Online-Media - Volker Helm verlässt die Mediaplus Gruppe

Volker Helm, Holding-Geschäftsführer Mediaplus und zuletzt verantwortlich für die Internationalisierung der Agenturgruppe verlässt zum Jahresende auf eigenen Wunsch Mediaplus. Helm will sich außerhalb des Unternehmens neuen beruflichen Herausforderungen widmen. Barbara Evans, Geschäftsleiterin Mediaplus Strategic Insights, sowie Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer und Sprecher der Mediaplus Gruppe, übernehmen seine Aufgabe.



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Display Advertising - AdEffects Studie untersucht digitale Werbeformate - Welche Werbung im Kopf bleibt

Tomorrow Focus hat in seiner aktuellen AdEffects Studie die Wirkung von digitalen Werbeformaten unter die Lupe genommen. Der Digitalvermarkter hat Versuchspersonen Online-Werbeanner einer fiktiven Marke gezeigt und sie diese nachher bewerten lassen. Eine hohe Werbeerinnerung will Tomorrow Focus vor allem bei Native Advertising festgestellt haben. Bei den klassischen Bannern differenziert sich das Bild je nach Endgerät. Mobil kommen aufdringliche Full-Screen-Formate besser an, auf dem stationären überzeugen diskrete Formate, die sich in den Text einfügen.



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Display Advertising - AdEffects Studie untersucht digitale Werbeformate - Welche Werbung im Kopf bleibt

Tomorrow Focus hat in seiner aktuellen AdEffects Studie die Wirkung von digitalen Werbeformaten unter die Lupe genommen. Der Digitalvermarkter hat Versuchspersonen Online-Werbeanner einer fiktiven Marke gezeigt und sie diese nachher bewerten lassen. Eine hohe Werbeerinnerung will Tomorrow Focus vor allem bei Native Advertising festgestellt haben. Bei den klassischen Bannern differenziert sich das Bild je nach Endgerät. Mobil kommen aufdringliche Full-Screen-Formate besser an, auf dem stationären überzeugen diskrete Formate, die sich in den Text einfügen.



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Ecommerce - 15,9 Millionen Euro für Home24

Das Online-Möbelhaus Home24 erhält eine Finanzierungsrunde in Höhe von 15,9 Millionen Euro. Die Investition von bestehenden und neuen Anteilseignern wird über eine Kapitalerhöhung und den Kauf von Anteilen in Eigenbesitz getätigt. Die Rocket Internet AG beteiligt sich als bestehender Gesellschafter von Home24 mit 10,0 Millionen Euro.



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Social Media Marketing - Facebook: Mehr Nutzer, weniger Nutzung

Die Hamburger Agentur Faktenkontor hat eine Studie zur Nutzung sozialer Netzwerke erstellt. Darin bilanziert Faktenkontor regelmäßig den Anteil aktiver und passiver Nutzer in den wichtigsten Sozialen Netzwerken. Faktenkontor unterscheidet dabei nach Aktiven, die selbst Inhalte posten, Passiven, die nur Inhalte anderer ansehen und die, die das Netzwerk gar nicht benutzen. Facebooks aktive Nutzerschaft hat demnach deutlich abgenommen, obwohl die Nutzerzahl insgesamt weiter steigt.



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Online-Media - Zoja Paskaljevic wird CEO von Dentsu Aegis Deutschland

Das Dentsu Aegis Network beruft Zoja Paskaljevic als CEO für Deutschland. Paskaljevic war und bleibt Hauptverantwortlicher für den Kunden General Motors. Er wird nun mit Wirkung zum 01. Februar 2015 zusätzlich für das gesamte Dentsu Aegis Geschäft in Deutschland verantwortlich sein und soll die Aktivitäten und Ergebnisse über alle deutschen Agenturmarken sowie Spezialagenturen hinweg führen.



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Online-Media - Zoja Paskaljevic wird CEO bei Dentsu Aegis Deutschland

Das Dentsu Aegis Network beruft Zoja Paskaljevic als CEO für Deutschland. Paskaljevic war und bleibt Hauptverantwortlicher für den Kunden General Motors. Er wird nun mit Wirkung zum 01. Februar 2015 zusätzlich für das gesamte Dentsu Aegis Geschäft in Deutschland verantwortlich sein und soll die Aktivitäten und Ergebnisse über alle deutschen Agenturmarken sowie Spezialagenturen hinweg führen.



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Ecommerce - Showrooming nimmt im stationären Handel zu

Immer mehr Deutsche informieren sich im Geschäft über ein Produkt, kaufen dieses später aber online oder sogar direkt mobil via Smartphone ein, belegt eine repräsentative Studie des Technologieanbieters intelliAd. Studenten gelten hierbei als besondere smart Shopper. Sie kaufen nach einem Ladenbesuch am häufigsten online (96 Prozent) und haben dabei am wenigsten Gewissensbisse (20 Prozent). Mit steigendem Bildungsniveau nimmt zwar das schlechte Gewissen zu, ein Produkt im Geschäft zu testen, nicht aber, es online zu kaufen.



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Video-Advertising - Storytelling-Muster der Markenspots

In den Wochen vor Weihnachten setzen Markenunternehmen auf Werbekampagnen, die ihre Marke mithilfe einer Geschichte positiv aufladen sollen. Die Kunst dabei liegt darin, die Marke so in die Geschichte einzubinden, dass sich der Verbraucher an sie erinnert und vielleicht sogar die Kaufbereitschaft steigt. Das ist nicht einfach. Die Agentur Undertone hat das Storytelling in den Spots großer Marken analysiert und beschreibt vier Strategien.



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Social Media Marketing - Instagram mit neuem Userrekord

Das auf Photosharing spezialisierte soziale Netzwerk Instagram hat in einem Blogbeitrag am Mittwoch bekannt gegeben, dass es jetzt 300 aktive Nutzer in seinem Netz vereint. Im März dieses Jahres waren es noch 200 Millionen, was ein Wachstum von beachtlichen fünfzig Prozent bedeuten würde. Außerdem hätte Instagram damit den Konkurrenten Twitter überholt, der angibt, dass 284 Millionen Nutzer seine Dienste nutzen.



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Online-Vermarktung - Yahoo übernimmt Media Group One

Der Internetkonzern Yahoo wird den Münchener Vermarkter Media Group One übernehmen. Damit wird Yahoo in Deutschland deutlich an Reichweite hinzugewinnen und sein Video Portfolio verbessern. Media Group One vermarktet 800 Websites, die in drei Themen-Verticals gebündelt sind. Die Akquisition hat Yahoo zufolge das Ziel, das Wachstum des Unternehmens in der EMEA-Region durch Video und Native Advertising weiter voranzutreiben.



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Adtechnology - Neue Partnerschaft - ADTECH und dfv Mediengruppe kooperieren

Die dfv Mediengruppe setzt ab sofort auf den Werbetechnologieanbieter Adtech. Das zur AOL Platforms gehörende Unternehmen übernimmt mit der neu geschlossenen Partnerschaft das Adserving für eine Vielzahl der Online-Publikationen der dfv Mediengruppe. Die Kooperation startete als Projektarbeit ob des Relaunches der Onlineausgabe des Branchenmediums Horizont im September diesen Jahres.



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Performance Marketing - Criteo Mobile Commerce Report - Mobile generiert zusätzliche Verkäufe

Obwohl mittlerweile mehr als 30 Prozent der weltweiten E-Commerce Transaktionen und in Deutschland 26 Prozent der E-Commerce Transaktionen über Mobile generiert werden, zeigt eine Untersuchung des Retargeting-Anbieters Criteo deutlich, dass Mobile Commerce sich noch nicht vollständig etabliert hat.



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Display Advertising - Google: Below-the-fold Platzierungen haben die beste Sichtbarkeit

Der untere Bildschirmrand ist für die Sichtbarkeit von Werbemittel viel geeigneter als bisher angenommen und vertikale Banner werden besser gesehen als horizontale Formate. Dies sind nur zwei der Ergebnisse, die Google im Rahmen einer umfassenden Viewability-Studie im Display-Netzwerk von Google und DoubleClick ermittelt haben will.



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E-Mail-Marketing - Neue Erkenntnisse zur mobilen E\-Mail Nutzung

Über ein Jahr lang wurden 16 Milliarden von E\-Mail Öffnungen im Zeitraum zwischen dem 1. Oktober 2013 und 31. Oktober 2014 analysiert. Nun veröffentlicht Return Path, ein Unternehmen im Bereich E\-Mail Intelligence mit Hauptsitz New York und deutschen Depandancen in Hamburg und München, ihren Mobile Global Report als übersichtliche Infografik. Fünf Trends wurden für das mobile E\-Mail Marketing identifiziert. Erkenntnisse, die Marketern helfen sollen, ihre E\-Mail Performance für Smartphone, Tablet & Co. zu optimieren.



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Online-Vermarktung - Connected TV - Einkauf per Fernbedienung

Als erster deutscher TV\-Vermarkter kooperiert SevenOne Media mit dem Online\-Bezahldienstleister PayPal. Die Zuschauer der ProSiebenSat.1\-Sender können zukünftig direkt aus dem Spot heraus mit der Fernbedienung das beworbene Produkt kaufen und bezahlen.



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Social Media Marketing - Was motiviert Menschen zu Online\-Bewertungen?

3.000 Internetnutzer wurden von der Tomorrow Focus zum Thema Online\-Bewertungen befragt. Die im Herbst durchgeführte Studie mit dem Namen „Psychologie des Bewertens“ wollte herausfinden, warum Menschen bewerten, d.h. aus welcher Motivation heraus sie das tun, ebenso, welche Motivation dem Bewerten entstammt und welche Top\-Bewertungsthema an der Spitze des Rankings steht.



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Mobile Marketing - YOC AG beruft Michael Kruse in den Vorstand

Der Mobile Advertising Anbieter YOC gibt heute die Erweiterung Vorstands durch Michael Kruse bekannt. Kruse wird ab 2015 die Bereiche Sales, Operations und Technologie verantworten. Kruse war zuvor Geschäftsführer von belboon, der ehemaligen Affiliate\-Tochter von YOC, die an die Arcus Capital AG veräußert wurde.



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Display Advertising - In\-Page Werbung \- Weniger ist mehr

IP Deutschland, Vermarkter der RTL\-Mediengruppe, sorgt sich um die Qualität der Onlinewerbung. Die Kölner haben dazu eine umfangreiche Untersuchung zu den Kontaktqualitäten von In\-Page Werbung \(ohne Bewegtbild\) angestellt. Demnach wird Werbung besser von den Verbrauchern wahrgenommen, wenn sie exklusiv und intelligent eingebunden wird. Zu viele Werbebanner \(Ad Clutter\) schwächt die Werbewirkung der einzelnen Werbung ab und wirkt sich negativ auf die Nutzerakzeptanz des Umfeldes aus.



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Mobile Marketing - L'tur sieht enormes Potenzial im M-Commerce

Der Last-Minute-Reise-Vermittler L'tur erziehlt jährliche Wachstumsraten von über 100 Prozent in seiner Mobile-Sparte. Diese ist damit größter Wachstumstreiber. Insgesamt werde bereits jede achte Buchung über ein mobiles Endgerät getätigt, Tendenz steigend. Im Gesamtjahr 2011, als L’tur die iOS-App mit integrierter Buchungsfunktion auf den Markt brachte lag die Gesamtzahl der App-basierten Buchungen noch bei gerade 20 Tickets.



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Video-Advertising - Storytelling-Muster der Markenspots

In den Wochen vor Weihnachten setzen Markenunternehmen auf Werbekampagnen, die ihre Marke mithilfe einer Geschichte positiv aufladen sollen. Die Kunst dabei liegt darin, die Marke so in die Geschichte einzubinden, dass sich der Verbraucher an sie erinnert und vielleicht sogar die Kaufbereitschaft steigt. Das ist nicht einfach. Die Agentur Undertone hat das Storytelling in den Spots großer Marken analysiert und beschreibt vier Strategien.



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Social Media Marketing - Instagram mit neuem Userrekord

Das auf Photosharing spezialisierte soziale Netzwerk Instagram hat in einem Blogbeitrag am Mittwoch bekannt gegeben, dass es jetzt 300 aktive Nutzer in seinem Netz vereint. Im März dieses Jahres waren es noch 200 Millionen, was ein Wachstum von beachtlichen fünfzig Prozent bedeuten würde. Außerdem hätte Instagram damit den Konkurrenten Twitter überholt, der angibt, dass 284 Millionen Nutzer seine Dienste nutzen.



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Online-Vermarktung - Yahoo übernimmt Media Group One

Der Internetkonzern Yahoo wird den Münchener Vermarkter Media Group One übernehmen. Damit wird Yahoo in Deutschland deutlich an Reichweite hinzugewinnen und sein Video Portfolio verbessern. Media Group One vermarktet 800 Websites, die in drei Themen-Verticals gebündelt sind. Die Akquisition hat Yahoo zufolge das Ziel, das Wachstum des Unternehmens in der EMEA-Region durch Video und Native Advertising weiter voranzutreiben.



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Neue Erkenntnisse zur mobilen E-Mail Nutzung

Über ein Jahr lang wurden 16 Milliarden von E-Mail Öffnungen im Zeitraum zwischen dem 1. Oktober 2013 und 31. Oktober 2014 analysiert. Nun veröffentlicht Return Path, ein Unternehmen im Bereich E-Mail Intelligence mit Hauptsitz New York und deutschen Depandancen in Hamburg und München, ihren Mobile Global Report als übersichtliche Infografik. Fünf Trends wurden für das mobile E-Mail Marketing identifiziert. Erkenntnisse, die Marketern helfen sollen, ihre E-Mail Performance für Smartphone, Tablet & Co. zu optimieren.



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Semantisches Targeting für die DACH-Region

Der Targetinganbieter Semasio weitet sein Geschäftsfeld aus und stellt seine Semantic-Behavioral-Targetingmethode nun der gesamten DACH-Region zur Verfügung. Das Hamburger Technologieunternehmen hat diese Targeting-Technologie selbst entwickelt. Sie beruht auf eine semantische Nutzer-Profilierung. Dabei wird der Inhalt jeder vom Nutzer besuchten Internetseite analysiert. Die wichtigsten Begriffe und Phrasen der jeweiligen Seite einer Webseite werden erhoben und in das Userprofil datenschutzkonform übertragen.



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Google: Below-the-fold Platzierungen haben die beste Sichtbarkeit

Der untere Bildschirmrand ist für die Sichtbarkeit von Werbemittel viel geeigneter als bisher angenommen und vertikale Banner werden besser gesehen als horizontale Formate. Dies sind nur zwei der Ergebnisse, die Google im Rahmen einer umfassenden Viewability-Studie im Display-Netzwerk von Google und DoubleClick ermittelt haben will.



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Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung über Real-Time Advertising

Die Fokusgruppe Real-Time Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. veröffentlicht den dritten Teil ihrer Diskussionspapier-Serie zum Thema Real-Time Advertising. Dieses befasst sich mit Fragestellungen aus Sicht der Vermarkter, Publisher und Anbieter von Supply-Side-Plattformen. Diskutiert werden vor allem die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer höheren Wertschöpfung durch Real-Time Advertising mit Fokus auf die Herausforderungen einer ganzheitlichen Unternehmensintegration.



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Einkauf per Fernbedienung

Als erster deutscher TV-Vermarkter kooperiert SevenOne Media mit dem Online-Bezahldienstleister PayPal. Die Zuschauer der ProSiebenSat.1-Sender können zukünftig direkt aus dem Spot heraus mit der Fernbedienung das beworbene Produkt kaufen und bezahlen.



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Was motiviert Menschen zu Online-Bewertungen?

3.000 Internetnutzer wurden von der Tomorrow Focus zum Thema Online-Bewertungen befragt. Die im Herbst durchgeführte Studie mit dem Namen „Psychologie des Bewertens“ wollte herausfinden, warum Menschen bewerten, d.h. aus welcher Motivation heraus sie das tun, ebenso, welche Motivation dem Bewerten entstammt und welche Top-Bewertungsthema an der Spitze des Rankings steht.



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YOC AG beruft Michael Kruse in den Vorstand

Der Mobile Advertising Anbieter YOC gibt heute die Erweiterung Vorstands durch Michael Kruse bekannt. Kruse wird ab 2015 die Bereiche Sales, Operations und Technologie verantworten. Kruse war zuvor Geschäftsführer von belboon, der ehemaligen Affiliate-Tochter von YOC, die an die Arcus Capital AG veräußert wurde.



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In-Page Werbung - Weniger ist mehr

IP Deutschland, Vermarkter der RTL-Mediengruppe, sorgt sich um die Qualität der Onlinewerbung. Die Kölner haben dazu eine umfangreiche Untersuchung zu den Kontaktqualitäten von In-Page Werbung (ohne Bewegtbild) angestellt. Demnach wird Werbung besser von den Verbrauchern wahrgenommen, wenn sie exklusiv und intelligent eingebunden wird. Zu viele Werbebanner (Ad Clutter) schwächt die Werbewirkung der einzelnen Werbung ab und wirkt sich negativ auf die Nutzerakzeptanz des Umfeldes aus.



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Programmatic Advertising weiter auf Wachstumskurs

Programmatic Advertising liegt offenbar auch in Europa weiter auf nachhaltigem Wachstumskurs. Die Werbeausgaben für programmatisch gehandeltes Inventar legten im Jahresvergleich um 233 Prozent zu. Das geht aus dem Quartalsreport „RTB Trend Report Europe Q3 2014“ von Adform, eine Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying, hervor. Besonders die Werbeausgaben auf Tablets und Mobile stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich.



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L'tur sieht enormes Potenzial im M-Commerce

Der Last-Minute-Reise-Vermittler L'tur erziehlt jährliche Wachstumsraten von über 100 Prozent in seiner Mobile-Sparte. Diese ist damit größter Wachstumstreiber. Insgesamt werde bereits jede achte Buchung über ein mobiles Endgerät getätigt, Tendenz steigend. Im Gesamtjahr 2011, als L’tur die iOS-App mit integrierter Buchungsfunktion auf den Markt brachte lag die Gesamtzahl der App-basierten Buchungen noch bei gerade 20 Tickets.



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Display Advertising - Google: Below\-the\-fold Platzierungen haben die beste Sichtbarkeit

Der untere Bildschirmrand ist für die Sichtbarkeit von Werbemittel viel geeigneter als bisher angenommen und vertikale Banner werden besser gesehen als horizontale Formate. Dies sind nur zwei der Ergebnisse, die Google im Rahmen einer umfassenden Viewability\-Studie im Display\-Netzwerk von Google und DoubleClick ermittelt haben will.



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E-Mail-Marketing - Neue Erkenntnisse zur mobilen E\-Mail Nutzung

Über ein Jahr lang wurden 16 Milliarden von E\-Mail Öffnungen im Zeitraum zwischen dem 1. Oktober 2013 und 31. Oktober 2014 analysiert. Nun veröffentlicht Return Path, ein Unternehmen im Bereich E\-Mail Intelligence mit Hauptsitz New York und deutschen Depandancen in Hamburg und München, ihren Mobile Global Report als übersichtliche Infografik. Fünf Trends wurden für das mobile E\-Mail Marketing identifiziert. Erkenntnisse, die Marketern helfen sollen, ihre E\-Mail Performance für Smartphone, Tablet & Co. zu optimieren.



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Online-Vermarktung - Connected TV - Einkauf per Fernbedienung

Als erster deutscher TV\-Vermarkter kooperiert SevenOne Media mit dem Online\-Bezahldienstleister PayPal. Die Zuschauer der ProSiebenSat.1\-Sender können zukünftig direkt aus dem Spot heraus mit der Fernbedienung das beworbene Produkt kaufen und bezahlen.



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Social Media Marketing - Was motiviert Menschen zu Online\-Bewertungen?

3.000 Internetnutzer wurden von der Tomorrow Focus zum Thema Online\-Bewertungen befragt. Die im Herbst durchgeführte Studie mit dem Namen „Psychologie des Bewertens“ wollte herausfinden, warum Menschen bewerten, d.h. aus welcher Motivation heraus sie das tun, ebenso, welche Motivation dem Bewerten entstammt und welche Top\-Bewertungsthema an der Spitze des Rankings steht.



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Mobile Marketing - YOC AG beruft Michael Kruse in den Vorstand

Der Mobile Advertising Anbieter YOC gibt heute die Erweiterung Vorstands durch Michael Kruse bekannt. Kruse wird ab 2015 die Bereiche Sales, Operations und Technologie verantworten. Kruse war zuvor Geschäftsführer von belboon, der ehemaligen Affiliate\-Tochter von YOC, die an die Arcus Capital AG veräußert wurde.



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Display Advertising - In\-Page Werbung \- Weniger ist mehr

IP Deutschland, Vermarkter der RTL\-Mediengruppe, sorgt sich um die Qualität der Onlinewerbung. Die Kölner haben dazu eine umfangreiche Untersuchung zu den Kontaktqualitäten von In\-Page Werbung \(ohne Bewegtbild\) angestellt. Demnach wird Werbung besser von den Verbrauchern wahrgenommen, wenn sie exklusiv und intelligent eingebunden wird. Zu viele Werbebanner \(Ad Clutter\) schwächt die Werbewirkung der einzelnen Werbung ab und wirkt sich negativ auf die Nutzerakzeptanz des Umfeldes aus.



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Mobile Marketing - L'tur sieht enormes Potenzial im M-Commerce

Der Last-Minute-Reise-Vermittler L'tur erziehlt jährliche Wachstumsraten von über 100 Prozent in seiner Mobile-Sparte. Diese ist damit größter Wachstumstreiber. Insgesamt werde bereits jede achte Buchung über ein mobiles Endgerät getätigt, Tendenz steigend. Im Gesamtjahr 2011, als L’tur die iOS-App mit integrierter Buchungsfunktion auf den Markt brachte lag die Gesamtzahl der App-basierten Buchungen noch bei gerade 20 Tickets.



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Performance Marketing - ad2games bekommt 9 Millionen Dollar Finanzierung

ad2games bezeichnet sich als Performance Marketing Plattform. Das auf Browserspiele spezialisierte Werbenetzwerk setzt auf Behavioral Targeting und die Auswertung hoher Datenmengen um die Game-Publisher mit neuen Nutern zu versorgen. Nun hat die in Berlin ansässige Company über eine Series A Finanzierungsrunde 9 Millionen US-Dollar eingesammelt. Das Geld kommt von der Venture Capital-Gesellschaft „3TS Capital Partners“ und der HitFox Group, zu der das Unternehmen seit 2012 gehört, sowie dem eigenen Management.



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Video-Advertising - SpotXchange mit Umsatzwachstum von 136 Prozent

Die Video-Werbeplattform SpotXchange gibt heute ihre Geschäftszahlen aus den ersten drei Quartalen 2014 bekannt. Demnach verzeichnete das Unternehmen im Vergleich zu 2013 ein Netto-Umsatzwachstum von 136 Prozent. Im Bereich Programmatic waren es sogar 282 Prozent. Vor allem durch neues Geld aus der Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung durch die RTL Group konnte SpotXchange in die globale Expansion investieren.



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Adtechnology - ad pepper entscheidet sich für Platform161

Performance Marketing Spezialist ad pepper media will künftig auf eine eigene DSP (Demand Side Platform) verzichten und stattdessen auf die Technologie der DSP Platform161 setzen. Platform161 soll dabei federführend die Planung und Migration der bestehenden ad pepper media-Technologie in das neue System verantworten. ad pepper gibt bekannt, dass das gesamte europäische Team bereits mit einer Onboarding-Strategie und einem Trainingsplan in die neue Technologie eingeführt wurde. Auch die weitere Betreuung sowie Mitarbeiter-Trainings übernimmt 161 Media künftig.



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Display Advertising - AGOF Reichweiten - Internet facts: wetter.com fliegt aus den Top 10

Bei den Top-Vermarktern ist auf dem ersten Blick ruhig geblieben. Die Reihenfolge im Ranking bleibt konstant bis hinunter auf Platz 13, wo Yahoo von Spiegel QC überholt wird. Allerdings gibt es Schwankungen in der Reichweite. So verliert etwa SevenOne Media rund 0,79 Millionen Unique User und vergrößert damit den Abstand zum darüber platzierten Axel Springer MI um 0,91 Millionen Unique User auf nun 2,28 Millionen Unique User. Das Angebot von wetter.com verliert 2,45 Millionen Unique User und rutscht aus den Top 10 auf Platz 16.



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Online-Media - Umfrage - Cross-Device, Mobile und Personalisierung sind Trendthemen der Mediaagenturen

Laut einer aktuellen Studie des Unternehmens Conversant, das 306 Mediaexperten aus großen und mittleren Agenturen in Deutschland, Frankreich und UK befragen ließ, werden Themen wie Cross-Device Advertising, Mobile und personalisierte Onlinewerbung immer wichtiger für die Online Mediaplanung. Zudem brachte die Befragung zutage, dass deutsche Werbetreibende im Vergleich noch kleinere Budgets für Digital bereitstellen und bei der Umstellung auf Online Werbung insgesamt etwas zögerlicher sind.



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Online-Vermarktung - Comscore Reichweiten: Videoangebote legen zu

Das Metriken und Markforschungsunternehmen Comscore hat die Reichweiten deutscher Display und Videoanbieter für Oktober veröffentlicht. Bei den Videoangeboten konnten ProsiebenSat1 und Smartclip an LiveRail und Clipkit vorbeiziehen. Sonst bleibt die Rangfolge größtenteils stabil, wobei die Reichweiten zum Teil deutlich anstiegen.



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Performance Marketing - Teufel setzt auf intelligente Budgetsteuerung

Das klassische Provisionsmodell im Affiliate Marketing scheint mehr und mehr ausgedient zu haben. Im Rahmen eines umfangreichen Relaunches ordnet Teufel sein Partnerprogramm neu. Der Lautsprecherhersteller verzichtet dabei auf statische Attributionsmodelle wie Last Cookie Wins und setzt stattdessen auf eine effizientere Budgetverteilung, die auf eine umfangreiche Customer-Journey-Analyse beruht. Betreut wurde der Neustart von dem Berliner Technologieanbieter AdClear.



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Neue Erkenntnisse zur mobilen E-Mail Nutzung

Über ein Jahr lang wurden 16 Milliarden von E-Mail Öffnungen im Zeitraum zwischen dem 1. Oktober 2013 und 31. Oktober 2014 analysiert. Nun veröffentlicht Return Path, ein Unternehmen im Bereich E-Mail Intelligence mit Hauptsitz New York und deutschen Depandancen in Hamburg und München, ihren Mobile Global Report als übersichtliche Infografik. Fünf Trends wurden für das mobile E-Mail Marketing identifiziert. Erkenntnisse, die Marketern helfen sollen, ihre E-Mail Performance für Smartphone, Tablet & Co. zu optimieren.



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Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung über Real-Time Advertising

Die Fokusgruppe Real-Time Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. veröffentlicht den dritten Teil ihrer Diskussionspapier-Serie zum Thema Real-Time Advertising. Dieses befasst sich mit Fragestellungen aus Sicht der Vermarkter, Publisher und Anbieter von Supply-Side-Plattformen. Diskutiert werden vor allem die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer höheren Wertschöpfung durch Real-Time Advertising mit Fokus auf die Herausforderungen einer ganzheitlichen Unternehmensintegration.



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Semantisches Targeting für die DACH-Region

Der Targetinganbieter Semasio weitet sein Geschäftsfeld aus und stellt seine Semantic-Behavioral-Targetingmethode nun der gesamten DACH-Region zur Verfügung. Das Hamburger Technologieunternehmen hat diese Targeting-Technologie selbst entwickelt. Sie beruht auf eine semantische Nutzer-Profilierung. Dabei wird der Inhalt jeder vom Nutzer besuchten Internetseite analysiert. Die wichtigsten Begriffe und Phrasen der jeweiligen Seite einer Webseite werden erhoben und in das Userprofil datenschutzkonform übertragen.



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Google: Below-the-fold Platzierungen haben die beste Sichtbarkeit

Der untere Bildschirmrand ist für die Sichtbarkeit von Werbemittel viel geeigneter als bisher angenommen und vertikale Banner werden besser gesehen als horizontale Formate. Dies sind nur zwei der Ergebnisse, die Google im Rahmen einer umfassenden Viewability-Studie im Display-Netzwerk von Google und DoubleClick ermittelt haben will.



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Einkauf per Fernbedienung

Als erster deutscher TV-Vermarkter kooperiert SevenOne Media mit dem Online-Bezahldienstleister PayPal. Die Zuschauer der ProSiebenSat.1-Sender können zukünftig direkt aus dem Spot heraus mit der Fernbedienung das beworbene Produkt kaufen und bezahlen.



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Was motiviert Menschen zu Online-Bewertungen?

3.000 Internetnutzer wurden von der Tomorrow Focus zum Thema Online-Bewertungen befragt. Die im Herbst durchgeführte Studie mit dem Namen „Psychologie des Bewertens“ wollte herausfinden, warum Menschen bewerten, d.h. aus welcher Motivation heraus sie das tun, ebenso, welche Motivation dem Bewerten entstammt und welche Top-Bewertungsthema an der Spitze des Rankings steht.



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YOC AG beruft Michael Kruse in den Vorstand

Der Mobile Advertising Anbieter YOC gibt heute die Erweiterung Vorstands durch Michael Kruse bekannt. Kruse wird ab 2015 die Bereiche Sales, Operations und Technologie verantworten. Kruse war zuvor Geschäftsführer von belboon, der ehemaligen Affiliate-Tochter von YOC, die an die Arcus Capital AG veräußert wurde.



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In-Page Werbung - Weniger ist mehr

IP Deutschland, Vermarkter der RTL-Mediengruppe, sorgt sich um die Qualität der Onlinewerbung. Die Kölner haben dazu eine umfangreiche Untersuchung zu den Kontaktqualitäten von In-Page Werbung (ohne Bewegtbild) angestellt. Demnach wird Werbung besser von den Verbrauchern wahrgenommen, wenn sie exklusiv und intelligent eingebunden wird. Zu viele Werbebanner (Ad Clutter) schwächt die Werbewirkung der einzelnen Werbung ab und wirkt sich negativ auf die Nutzerakzeptanz des Umfeldes aus.



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Programmatic Advertising weiter auf Wachstumskurs

Programmatic Advertising liegt offenbar auch in Europa weiter auf nachhaltigem Wachstumskurs. Die Werbeausgaben für programmatisch gehandeltes Inventar legten im Jahresvergleich um 233 Prozent zu. Das geht aus dem Quartalsreport „RTB Trend Report Europe Q3 2014“ von Adform, eine Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying, hervor. Besondes die Werbeausgaben auf Tablets und Mobile stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich.



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L'tur sieht enormes Potenzial im M-Commerce

Der Last-Minute-Reise-Vermittler L'tur erziehlt jährliche Wachstumsraten von über 100 Prozent in seiner Mobile-Sparte. Diese ist damit größter Wachstumstreiber. Insgesamt werde bereits jede achte Buchung über ein mobiles Endgerät getätigt, Tendenz steigend. Im Gesamtjahr 2011, als L’tur die iOS-App mit integrierter Buchungsfunktion auf den Markt brachte lag die Gesamtzahl der App-basierten Buchungen noch bei gerade 20 Tickets.



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ad pepper entscheidet sich für Platform161

Performance Marketing Spezialist ad pepper media will künftig auf eine eigene DSP (Demand Side Platform) verzichten und stattdessen auf die Technologie der DSP Platform161 setzen. Platform161 soll dabei federführend die Planung und Migration der bestehenden ad pepper media-Technologie in das neue System verantworten. ad pepper gibt bekannt, dass das gesamte europäische Team bereits mit einer Onboarding-Strategie und einem Trainingsplan in die neue Technologie eingeführt wurde. Auch die weitere Betreuung sowie Mitarbeiter-Trainings übernimmt 161 Media künftig.



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ad2games bekommt 9 Millionen Dollar Finanzierung

ad2games bezeichnet sich als Performance Marketing Plattform. Das auf Browserspiele spezialisierte Werbenetzwerk setzt auf Behavioral Targeting und die Auswertung hoher Datenmengen um die Game-Publisher mit neuen Nutern zu versorgen. Nun hat die in Berlin ansässige Company über eine Series A Finanzierungsrunde 9 Millionen US-Dollar eingesammelt. Das Geld kommt von der Venture Capital-Gesellschaft „3TS Capital Partners“ und der HitFox Group, zu der das Unternehmen seit 2012 gehört, sowie dem eigenen Management.



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SpotXchange mit Umsatzwachstum von 136 Prozent

Die Video-Werbeplattform SpotXchange gibt heute ihre Geschäftszahlen aus den ersten drei Quartalen 2014 bekannt. Demnach verzeichnete das Unternehmen im Vergleich zu 2013 ein Netto-Umsatzwachstum von 136 Prozent. Im Bereich Programmatic waren es sogar 282 Prozent. Vor allem durch neues Geld aus der Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung durch die RTL Group konnte SpotXchange in die globale Expansion investieren.



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ad pepper entscheidet sich für Platform 161

Performance Marketing Spezialist ad pepper media will künftig auf eine eigene DSP (Demand Side Platform) verzichten und stattdessen auf die Technologie der DSP Platform 161 setzen. Platform161 soll dabei federführend die Planung und Migration der bestehenden ad pepper media-Technologie in das neue System verantworten. ad pepper gibt bekannt, dass das gesamte europäische Team bereits mit einer Onboarding-Strategie und einem Trainingsplan in die neue Technologie eingeführt wurde. Auch die weitere Betreuung sowie Mitarbeiter-Trainings übernimmt 161 Media künftig.



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Internet facts: wetter.com fliegt aus den Top 10

Bei den Top-Vermarktern ist auf dem ersten Blick ruhig geblieben. Die Reihenfolge im Ranking bleibt konstant bis hinunter auf Platz 13, wo Yahoo von Spiegel QC überholt wird. Allerdings gibt es Schwankungen in der Reichweite. So verliert etwa SevenOne Media rund 0,79 Millionen Unique User und vergrößert damit den Abstand zum darüber platzierten Axel Springer MI um 0,91 Millionen Unique User auf nun 2,28 Millionen Unique User. Das Angebot von wetter.com verliert 2,45 Millionen Unique User und rutscht aus den Top 10 auf Platz 16.



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Cross-Device, Mobile und Personalisierung sind Trendthemen der Mediaagenturen

Laut einer aktuellen Studie des Unternehmens Conversant, das 306 Mediaexperten aus großen und mittleren Agenturen in Deutschland, Frankreich und UK befragen ließ, werden Themen wie Cross-Device Advertising, Mobile und personalisierte Onlinewerbung immer wichtiger für die Online Mediaplanung. Zudem brachte die Befragung zutage, dass deutsche Werbetreibende im Vergleich noch kleinere Budgets für Digital bereitstellen und bei der Umstellung auf Online Werbung insgesamt etwas zögerlicher sind.



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Teufel setzt auf intelligente Budgetsteuerung

Das klassische Provisionsmodell im Affiliate Marketing scheint mehr und mehr ausgedient zu haben. Im Rahmen eines umfangreichen Relaunches ordnet Teufel sein Partnerprogramm neu. Der Lautsprecherhersteller verzichtet dabei auf statische Attributionsmodelle wie Last Cookie Wins und setzt stattdessen auf eine effizientere Budgetverteilung, die auf eine umfangreiche Customer-Journey-Analyse beruht. Betreut wurde der Neustart von dem Berliner Technologieanbieter AdClear.



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BurdaDirect und Schober kooperieren im Bereich E-Mail-Marketing

Der Daten und Adressen-Management-Anbieter Schober Information Group und die Burda Performance Unit BurdaDirect legen ihre E-Mail Adressen-Ressourcen zusammen. Für eine bessere Aussteuerung und Conversion-Optimierung von E-Mail-Kampagnen stehen den Kunden von Schober und BurdaDirect von nun an mehr als 17 Millionen E-Mail-Adressen zur Verfügung.



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ma Intermedia Plus soll weiterentwickelt werden

Erst im Oktober wurde die ma Intermedia Plus erstmals veröffentlicht und als Meilenstein für ein crossmediale Mediaplanung angepriesen. Intermedia Plus fasst Reichweiten-Kombinationen über alle sechs Mediengattungen, also Tageszeitungen, Publikumszeitschriften, Radio, Fernsehen, Plakat und Online in einem Datensatz zusammen. Auf der gestrigen Mitgliederversammlung hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) nun beschlossen, die neue ma Intermedia in Richtung Mobile und Video weiterzuentwickeln.



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Online-Tracking-Tool deckt Fehler in TV Flights auf

Eine gemeinsame Case Study vom Mode-Shop sheego und der Performance Marketing Agentur Hurra.com legt die Ergebnisse eines TV-Flights des Mode-Versandhändlers offen. Die Auswertungen zeigten sowohl deutliche Falschauslieferungen als auch Optimierungsmöglichkeiten im Mediaplan auf.



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Rainer Pfeil wird Verkaufsleiter bei kaufDA

Von der klassischen Zeitungsvermarktung direkt ins digitale Geschäft: Mit Wirkung vom 01. Oktober 2014 wechselt Rainer Pfeil zu kaufDA, dem mehrheitlich zur Axel Springer SE gehörenden Anbieter digitaler Prospektwerbung in Deutschland. Der Diplom-Kaufmann kommt vom Verlagshaus M. DuMont Schauberg wo er seit 2009 als Anzeigenleiter der Mitteldeutschen Zeitung tätig war.



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Neuropsychologische Studie zum Native Advertising

In seiner zweiten „Neurotion“-Studie untersucht der Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media erstmals mittels neuropsychologischer Forschungsmethoden die Wirkung von Native Advertising am Kampagnenbeispiel des Hotelportals HRS. Die Ergebnisse zeigen: Native Integrationen bewegen und aktivieren – aber auch begleitende Display-Werbung spielt eine positive Rolle für die Wirksamkeit von Native Advertising.



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Sitecore gewinnt Metro

Sitecore hat den Großhandelsmarktkette Metro als Neukunden für die Sitecore Experience Platform zur Personalisierung der digitalen Kundenkommunikation der Metro Cash & Carry gewonnen. Webauftritte und Kundenportale in 28 Ländern sollen mit der Content- und Customer Experience Management Software umgesetzt und betrieben werden. Über die "Experience Platform" lassen sich Webinhalte nicht nur personalisieren, sondern Nutzer-Interaktionen auf den verschiedensten digitalen Kanälen mit der eigenen CRM-Datenbank verknüpfen.



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"Wer liefert was" setzt auf Marin Software

Die Anbietersuche "Wer liefert was" steuert ihre Online-Marketing-Kampagnen künftig über die Plattform von Marin Software, einem Anbieter für kanal- und geräteübergreifendes Online-Marketing-Management. "Wer liefert was" setzt die Software-as-a-Service-Lösung zunächst im Suchmaschinenmarketing (SEA ein.



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businessAD übernimmt Mehrheit an ADselect

Die Business Advertising GmbH, der B2B und Finanzvermarkter der Ströer Digital Group, hat die Mehrheit am Special-Interest Vermarkter ADselect GmbH mit übernommen. Der Onlinevermarkter ADselect mit Stammsitz Duisburg und einem Vertriebsbüro in Hamburg ist Anbieter für Vermarktungsumfelder und Zielgruppen wie Nachhaltigkeit, Outdoor und Tech.



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