Neuland für viele Werbetreibende – Porsche zeigt, wie sich eine Traditionsmarke Livestreaming zunutze machen kann, um junge Zielgruppen zu erreichen. Für die Enthüllung des neuen Elektro-Rennwagens, der in der Formel E auflaufen soll, konzipierte der Automobilhersteller ein Spiel, das im interaktiven Livestream via Twitch übertragen wurde. Die Zuschauer bewegten sich durch die Produktionsstätte von Porsche auf der Suche nach dem brandneuen 99X Electric und wurden aktiv in das Geschehen involviert.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2NEJE09
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Wohl jeder hat schon Recruiting-Prozesse durchlebt, die vorsichtig ausgedrückt noch „Luft nach oben" hatten: Rückmeldungen der Firmen lassen ewig auf sich warten oder erfolgen im schlimmsten Fall überhaupt nicht. Nicht selten werden die Bewerber auch durch zig Gesprächsrunden gequält, weil die Unternehmen ein so genanntes 360-Grad-Feedback einholen wollen. Und am Ende gibt es nach erfolgreicher Einstellung auch noch die übliche Probezeit von sechs Monaten obendrauf. Schöne heile Recruiting-Welt! Wir haben mit Daniela Conrad, Executive Partner bei five14 über aktuelle Herausforderungen beim Recruiting, die Arbeit professioneller Personalberater sowie über Kunden gesprochen, die auf der Blacklist landen.
Viele Unternehmen sitzen auf wertvollen Kundendaten, ohne zu wissen, wie sie diese ins Digitale übersetzen können. Oftmals fehlt es an einer Brücke, um Offline-Daten wie E-Mail-Adressen kanalübergreifend im Online Marketing zu verwenden. Zeotap bietet eine Datenplattform, die exakt das anbietet, und die vorhandenen Informationen durch weitere verfügbare, beispielsweise soziodemografische, Attribute anreichert. So werden aus einzelnen E-Mail-Adressen oder Telefonnummern relevante Segmente fürs Marketing gebildet. Im Interview erläutert Stefan Blumenthal, Country Manager DACH von Zeotap, wie genau das funktioniert.
Ob Technologien, Formate oder Player, die Transformation der Native-Advertising-Branche schreitet schnellen Schrittes voran. Zentral werden die Nähe zum Kunden sowie die bis vor wenigen Jahren noch kaum denkbaren Möglichkeiten, die Künstliche Intelligenz (KI) Marketern künftig bietet, und der anstehende Perspektivwechsel vom personalisierten zum Umfeld-Targeting. Neu im Spiel: Attribution in der analogen Welt wird künftig auch von Technologien im Internet of Things (IoT) getrieben.
JOB: (Junior) Technical Ad Operations Manager (m/w/d) bei FUNKE Digital in Berlin
Die RTL Group räumt unter seinen Adtech-Plattformen auf. Die Konzernleitung und der Verwaltungsrat haben eine strategische Überprüfung des Adtech-Geschäfts in die Wege geleitet. In Folge dessen wird die Mediengruppe RTL Deutschland ab sofort mittels der Tochtermarke Smartclip die Verantwortung im Bereich Adtech für alle europäischen Märkte übernehmen. Großbritannien ist davon ausgenommen, hier übernimmt SpotX.
Nach über 30 Jahren in der Mediaagenturgruppe GroupM – inklusive dessen Vorläufern – zieht sich Jürgen Blomkamp aus den Geschäften zurück. In einer Mitteilung an die Mitarbeiter kündigt der CEO und Chairman der deutschen GroupM seinen Rücktritt an. Im Laufe des nächsten Jahres wird er aus der Gruppe ausscheiden, um sich nicht näher definierten „neuen beruflichen Herausforderungen anzunehmen“.
Google sucht weiter nach einer möglichen Kombination aus maximalem Datenschutz für User und ausreichender Personalisierung für Programmatic Advertising. Während andernorts schon länger das “Ende des Cookie-Zeitalters” prophezeit wird, hält der Gigant vehement an der Tracking-Methode fest. Der Grund: Impressions verlieren ohne die Informationen, die Cookies beinhalten, dramatisch an Wert. So müssen Publisher einer aktuellen Analyse Googles zufolge, die den eigenen Standpunkt untermauert, ohne Cookies Umsatzeinbußen um durchschnittlich 52 Prozent in Kauf nehmen.
Trotz Millionen von Online-Gamern, die täglich aktiv sind, wurden diese bisher von klassischer Werbung verschont. Das wird sich bald ändern. Denn wenn man sich die Entwicklung von In-Game-Advertising ansieht, stellt man schnell fest, dass die „physische Integration“ in Games schon längst nicht mehr das Maximum ist. Bald wird man Werbung in Games so einfach kaufen können wie seine Banner auf Websites.
JOB: Junior Programmatic Supply Manager (m/w/d) Online Vermarktung bei AdTech Factory in München
Das Inventar für Video Advertising im Netz ist knapp, guter Bewegtbild-Content ist begrenzt und Instream-Werbung daher verhältnismäßig teuer. Outstream bietet hier eine alternative Lösung, indem Inventar im redaktionellen Content geschaffen wird. Nicolas Poppitz, Managing Director Germany von Teads, erklärt im Interview, wann sich Werbetreibende für Outstream statt für Instream entscheiden sollten, wie Storytelling mit Instream funktioniert und welche Rolle Viewability im Video Advertising spielt.
2019 steht im Zeichen des Gamings. Nicht nur Werbetreibende erschließen sich immer mehr die stetig wachsende Zielgruppe der Gamer. Auch Internetgiganten wie Google und Telekom-Anbieter wollen die Spielerschaft durch Cloud Gaming an sich binden. Die neue Technik soll Konsolen und Spiele-PCs obsolet machen. Gleichzeitig eröffnet sie Synergien zu Streaming-Plattformen und dient als wertvolle Datenquelle.
Adobes DSP darf momentan nicht für den Mediaeinkauf bei Googles Ad Exchange in Europa verwendet werden. Der Grund dafür: Verdacht auf Malvertising. Über die DSP wurde scheinbar bei Googles Ad Manager Inventar bei Publishern erworben, um dort ein verdächtiges Werbemittel zu platzieren. Wie lange der Zustand anhält, ist derzeit noch nicht abzusehen.
Gut zwei Jahre ist es her, dass Microsoft LinkedIn für 26,2 Milliarden US-Dollar gekauft hat. Mittlerweile hat der Software-Riese aus Redmond das Karrierenetzwerk in seine Cloud integriert und verzahnt nun auch das Advertising-Geschäft stärker miteinander. So ist es nun möglich, das Profile Targeting von LinkedIn auch für Microsoft Advertising (ehem. Bing Ads) zu nutzen. Ob das Angebot auf Produkte außerhalb des Mircosoft-Kosmos ausgeweitet wird, bleibt jedoch fraglich.
Fullistic Setup, Automation Approach oder Holistic Automation. Das Kind hat, wie so oft im digitalen Marketing, gleich mehrere Namen. „Fullistic“ ist eine Wortkreation aus „Full“ und „Holistic“ und meint die ganzheitliche Automatisierung von Kampagnen im Search Marketing. Doch wie genau funktioniert das und wie verändert es die Suchmaschinenwerbung?
JOB: Brand and Agency Sales Director EMEA at Anzu in Berlin/ Hamburg
Twitter erweitert die Werbemöglichkeiten. Das soziale Netzwerk will damit von dem wachsenden Erfolg von Video auf seiner Plattform profitieren. 2018 konnte Twitter im Ad Engagement einen 20-prozentigen Anstieg verzeichnen – Videowerbung soll dabei einen besonderen Anteil gehabt haben. Ab sofort ist es möglich, auf Videoinventar zu buchen, das erst nach einer sechssekündigen Laufzeit abgerechnet wird.
Die Mobile Marketing Association Germany erweitert ihren Vorstand um fünf neue Mitglieder. Der Branchenverband wird hierzulande künftig von Mastercard, Coca-Cola, Twitter, Zeotap und Ogury unterstützt. Damit wächst das Board auf insgesamt 16 Personen an, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, das Thema Mobile Marketing in Deutschland weiter voranzutreiben.
15 Jahre sind seit Gründung des sozialen Netzwerks vergangen und wie Facebook selbst altern auch seine Nutzer. Wie aktuelle Zahlen von Emarketer nahelegen, verhindert diese Entwicklung jedoch das Wachstum des Internetriesen. Für den deutschen Markt korrigiert das Marktforschungsunternehmen den Wachstumstrend für 2019 auf 0,1 Prozent. Grund sind besonders die ausbleibenden jungen Neunutzer.
Brand Safety beinhaltet das Ausschließen bestimmter Werbeumfelder, um sicherzustellen, dass die eigene Marke nicht geschädigt wird. Das Verlangen nach Markensicherheit im Zuge von Programmatic Advertising ist nichts Neues, da oftmals unübersichtlich ist, wo die Impression letztlich ersteigert wird – man vertraut die Auslieferung schließlich der Maschine an. Allerdings verändert sich die Qualität des Rufes nach Brand Safety, was auf Kosten des kritischen Journalismus gehen könnte.
Addressable TV zeigt Wirkung. Und das nicht nur zur Freude von Werbetreibenden. Nach einer langfristigen Studie des Medienkonzerns Sky hat die gezielte Ansprache auch den Vorteil, dass weniger Zuschauer umschalten. Mit der wachsenden Anzahl von TV-Kampagnen, die über Adserver digital ausgeliefert werden können, steigt somit ebenfallsdie Anzahl zufriedener Zuschauer.
Resident-DJ im Stammheim in Kassel, regelmäßige Auftritte im U60311, Tresor, Palazzo und bei der Nature One –Mark Pecnik aka DJ Marky hat in seiner 25-jährigen Karriere als Techno-DJ in den bekanntesten Clubs und Festivals für elektronische Musik aufgelegt und mit jetzt Mitte 40 noch nichts an Begeisterung für seinen Job eingebüßt. Wir haben mit ihm darüber geredet, wie er als DJ zum Thema New Work steht, wie er nach einem langen Wochenende die Energietanks wieder voll bekommt und ob er sich vorstellen kann, bis zur Rente in seinem Beruf zu arbeiten.
JOB: Online Marketing-Manager SEO/SEA-Spezialist (m/w/d) bei ISD Immobilien Service Deutschland
Rewarded Advertising ist eine Form von Werbung, die insbesondere im Zuge von Video Advertising im Gaming-Bereich bekannt geworden ist. Spieler erhalten hier als Gegenleistung für den Konsum von Werbeclips virtuelle Güter, Testzugänge oder ähnliche Kleinigkeiten. Es haben sich mittlerweile darüber hinaus Apps auf dem Markt etabliert, deren reiner Zweck dem Werbekonsum dient. Advertiser bezahlen hier ihre Zielgruppe direkt für die Aufmerksamkeit über die App.
Madvertise Media baut sein Inventar im Video-Bereich weiter aus. Dazu kooperiert der Mobile-Vermarkter mit dem europäischen Arm von Adcolony, einer der größten Videowerbeplattformen weltweit. Umgekehrt erhofft sich das US-Unternehmen einen besseren Zugang zum hiesigen Markt. Die Zusammenarbeit macht Madvertise zum exklusiven Anbieter des In-App-Video-Inventars von Adcolony im DACH-Raum.
Die drei Telco-Riesen Telekom, Telefónica und Vodafone schließen sich zusammen, um Nutzern eine Möglichkeit zu bieten, sich allein mit ihrer Telefonnummer in Online-Portalen anzumelden. Das Anmeldeverfahren soll Passwörter künftig ablösen und verspricht mehr Sicherheit vor Cyberkriminalität. Mit Verimi wurde bereits ein starker Partner auf dem heimischen Markt gefunden.
Droht der Zusammenbruch des digitalen Werbemarkts, weil Technologieanbieter zunehmend eigene Fakten schaffen und das Tracken von Nutzern in Teilen unterbinden? Nein. Der Werbemarkt ist adaptionsfähig und im Sinne der eigenen ökonomischen Belange daran interessiert, durch hochwertige, datenschutzkonforme Werbeangebote den Mediaqualitätsansprüchen der Nutzer gerecht zu werden und die Nutzerakzeptanz für sich zu gewinnen.
Im Online-TV-Markt ist weiterhin viel in Bewegung. Nachdem die beiden Anbieter Magine TV und TV Spielfilm Live in der ersten Jahreshälfte ihren Dienst eingestellt haben, gibt es mit Waipu.tv und Zattoo nur noch zwei große TV-Dienste auf dem Markt. Im Mai gelangen der Waipu.tv-Mutter Exaring AG und Telefónica Deutschland ein Coup, indem beide Unternehmen eine langfristige Kooperation vereinbarten. Im Marketingentscheider-Portrait spricht Joachim Kautz, Head of Sales & Marketing Waipu.tv, über TV-News und Herausforderungen.
JOB: Technical Account Manager (w/m/d) bei SYZYGY in Hamburg
Viele Marketingverantwortliche wünschen sich, dass sie ihre Kampagnen objektiv auf Kreativität prüfen könnten. Statt aufwendiger Jurys, die in regelmäßigen Abständen diverse Awards an Agenturen verleihen, um deren Kreativität zu honorieren, müsste ein Knopf her. Der im besten Falle nicht erst im Nachhinein bewertet, ob die Kreation an sich erfolgreich war, sondern noch während der Laufzeit der Kampagne – in Echtzeit. Dies würde neue Möglichkeiten eröffnen, um Werbekampagnen auszutarieren und effektiv zu steuern. Marketing-Berater TD Reply glaubt eine Lösung dafür gefunden zu haben: den Data Creativity Score.
Unternehmensführer und Personalverantwortliche in Unternehmen stehen mehr denn je vor der Herausforderung, ausreichend qualifiziertes Personal zu rekrutieren. Häufig hört man die sinngemäße Aussage, dass man viel erfolgreicher agieren und wachsen könnte, wenn man mehr qualifiziertes Personal mit digitaler Expertise in seinen Reihen hätte.
Werbung im Bewegtbild ist für die Werbebranche kaum noch wegzudenken. Besonders im digitalen Umfeld mit einer programmatischen Aussteuerung werden Zielgruppen optimal erreicht. Video scheint dabei der „klassischen“ Display-Werbung zunehmend den Rang abzulaufen. Dies zeigt sich auch in einem aktuellen Bericht des europäischen Interactive Advertising Bureau (IAB): Demnach wuchsen die Ausgaben für digitale Video-Werbung in Europa im vergangenen Jahr dreimal schneller als für andere Display-Werbeformate.
Das israelische Startup Anzu konnte in einer Series A-Finanzierungsrunde insgesamt 6,5 Millionen US-Dollar für den weiteren Ausbau seines Geschäfts einsammeln. Die Kapitalgeber bestehen in erster Linie aus Bitkraft Esports Ventures, gefolgt von WPP und Axel Springer Digital Ventures. Anzu bietet eine Supply-Side-Plattform für Advertiser und Games-Publisher, die den programmatischen Einkauf von Werbeflächen innerhalb von Spielen realisiert. Die Tel Aviver wollen sich frühzeitig auf dem potentiellen Milliardenmarkt positionieren, der allmählich in den Fokus der Werbebranche gelangt.
Björn Bloching ist Senior Partner und Digitalchef bei Roland Berger. Er leitet das “Spielfeld”, den Berliner Digital-Hub der globalen Strategieberatung. Bloching ist studierter Volkswirt und Wirtschaftsingenieur, hat in Makroökonomie promoviert und sich neben seiner Beratertätigkeit vor allem auch als Buchautor mit dem Fokus auf Daten einen Namen gemacht. Der Experte für Digitale Transformation bewertet im Interview den Stand der Digitalisierung in Deutschland und verrät, wer noch Chancen hat, international mitzuspielen.
Die Umstellung der Website und Social-Media-Konten bei der spektakulären Zitrön-Kampagne zeigt, dass flexible Teamarbeit bei komplexen Prozessen der Automatisierung überlegen ist. Roman Franke, Digitales Marketing und CRM, und Scott Wiltgen, Head of Marketing Communications, sind die Köpfe hinter dem Marketingstunt von Citroën und verraten konzeptionelle sowie technische Details im Interview.
Beim Thema personalisierte Werbung sind sich die Deutschen uneinig. Für viele Verbraucher ist die persönliche Relevanz und die Berücksichtigung ihrer Interessen in der Werbung und im Kaufprozess von enormer Bedeutung. Andere wiederum empfinden die persönliche Ansprache für Marketingzwecke als unheimlich und fürchten um ihre Daten. Diese Daten jedoch sind für den personalisierten Werbeerfolg unverzichtbar. Eine aktuelle Studie untersucht nun, unter welchen Bedingungen deutsche Verbraucher bereit sind Zugriff auf ihre persönlichen Daten zu gewährleisten und was ihnen diese Datenschätze wert sind.
JOB: Digital Sales (m/w/d) bei Red Pineapple Media in Berlin
Der US-Investor O3 Industries übernimmt Peer39, Sizmeks Produkt für kontextuelles Targeting. Das Unternehmen, das 2015 zu Sizmek stieß, wurde in einer Auktion an den Meistbietenden verkauft. Die Private-Equity-Gesellschaft stach dem Business Insider zufolge die Mitbieter The Trade Desk und Zefr aus. Mit Peer39 findet der letzte noch verbliebene Teil von Sizmek einen neuen Eigentümer. Der Experte für semantisches Targeting mit seinen derzeit 20 Angestellten soll unter dem Dach der Investoren unabhängig weiter operieren.
Nicht nur die Betreiber, sondern auch die Kunden von DMPs stehen vor (vermeintlich) unlösbaren Herausforderungen: DSGVO, Login-Allianzen, Walled Gardens. Wie so oft liegt die Lösung des Problems nicht im Stillstand und der Kapitulation, sondern in der Weiterentwicklung und Evolution der Funktionalitäten und Services.
Das Retargeting von Verbrauchern ist für Werbetreibende gängige Praxis und auch viele Konsumenten haben sich augenscheinlich daran gewöhnt, sich wiederholende Werbeanzeigen zu erhalten. Retargeting wird dabei klassischerweise im Performance-Marketing eingesetzt, findet aber zunehmend auch seinen Weg ins Branding. Eine aktuelle Studie untersucht nun jedoch die Effizienz von Retargeting-Kampagnen im Branding und findet erstaunliche Ergebnisse: Die Steigerung der Markenbekanntheit scheint mit zunehmender Anzeigenausspielung abzunehmen.
Das Thema Sichtbarkeit ist ein Dauerbrenner im Programmatic Advertising. Wann gilt eine Werbeanzeige als vom Nutzer tatsächlich konsumiert? Teads glaubt nun eine Lösung dafür gefunden zu haben: Die Mediaplattform lässt den Kunden in Zukunft selbst entscheiden, wann eine Impression als sichtbar einzustufen ist, und nur diese wird bezahlt. Möglich macht es eine Zusammenarbeit mit Moat, dem Analyse-Tool von Oracle.