Display Advertising - Multiscreen Advertising - Mehrstufiges Storytelling für Peugeot

Gut, wenn man wie Microsoft Advertising ein geschlossenes Vermarktungssystem über stationäre und mobile Endgeräte anbieten kann. Der französische Automobilhersteller Peugeot nutzt dies nun für eine Creative Sequencing Kampagne. Bei der Multiscreen Markenkampagne „Impress Yourself“ für das Modell Peugeot 380GT wird der Nutzer immer mit einem Creative angesprochen, das auf die konkrete Nutzungssituation und Endgerät abgestimmt ist. Realisiert wurde das Creative Sequencing durch die Digitalexperten von Havas.



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Video-Advertising - Stickyads.tv mit neuem EMEA-Chef

Der Videomarktplatz- und SSP-Anbieter Stickyads ernennt Massimo de Magistris zum General Manager EMEA. Stickyads hat in Europa große Pläne. Dafür haben die Franzosen 2014 europaweit fünf neue Büros eröffnet und das Team von 25 bis auf 60 Mitarbeitern aufgestockt.



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Mobile - Mobile Shift - Adspendings: Mobile auf der Überholspur

Mobile Werbung könnte schon in naher Zukunft die Mehrheit der Online-Werbeausgaben auf sich vereinnahmen. Das will Marin Software mit einer neuen "Around the Globe“- Benchmark Studie belegt haben. Demnach werden Werbetreibende schon bis Ende 2015 mehr für mobile Display-, Video- und Search-Anzeigen als für stationäre Desktopwerbung ausgeben. Der Report zeigt aber auch, dass die Verbraucher mobile Endgeräte zwar für die Produktsuche nutzen, die Online-Käufe aber über den Desktop tätigen. Für Werbetreibende sei es daher essenziell, ihre Cross-Channel- Werbestrategien darauf anzupassen.



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Online-Vermarktung - Seeding Alliance übernimmt NativeAds

Die Kölner Seeding Alliance, die sich auf Native Advertising spezialisiert hat, hat den Native Advertising Vermarkter NativeAds aus Berlin übernommen. NativeAds geht dabei komplett in der Seeding Alliance GmbH auf. Seeding Alliance arbeitet unter anderem mit iq media und Ströer zusammen.



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Mobile - mobile facts: - Kaum Veränderungen bei den mobilen Reichweiten

Die AGOF hat die mobile facts für das letzte Quartal 2014 veröffentlicht. Die Zahl der Nettorreichweite, gemessen in Unique Usern, stagnierte gegenüber der letzten Erhebung und war sogar leicht rückgängig. Im Vergleich dazu stieg sie zwischen den letzten beiden veröffentlichten mobile facts um etwa zwei Millionen. Dies liegt aber nicht zuletzt am Ausscheiden mehrerer Vermarkter. Im September wurde die Übernahme von mediasquares durch Ströer bekannt. mediasquares (zuletzt 4,15 Millionen Unique User) ist aus dem aktuellen Ranking verschwunden.



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Mobile - Brand-Algorithmus für mobile Werbung

Der Premium-Mobilevermarkter Widespace hat sein Targeting um einen neuen Brand-Algorithmus erweitert. Das neue System basiert auf mehreren Marken-Metriken und wählt Werbemittel aus, die für den Empfänger von Interesse sein könnten. Widespace hat die erste Kampagne mit dem neuen System mit einer Studie begleitet. Durch den Brand-Algorithmus würde sich die Relevanz der Werbung für den Nutzer verdreifachen.



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Mobile - Facebooks Entwicklerkonferenz: - F8: Facebook Messenger und LiveRail im Fokus

Facebook hat gestern anlässlich der jährlichen Entwicklerkonferenz F8 zahlreiche neue Produkte und Funktionen bekannt gegeben, die Entwickler dabei unterstützen sollen, mobile Apps zu entwickeln, auszubauen und zu monetarisieren. Hauptneuerung ist eine vereinfachte Anbindung der Facebook Messenger App zu anderen Third-Party-Diensten. Eine weitere Ankündigung betrifft LiveRail, das Facebook zu einem Marktplatz für mobile Werbung ausbauen wird.



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Mobile - Mediennutzung - Anzahl der Smartphone-Nutzer in sechs Monaten um 2 Millionen gestiegen

44 Millionen Menschen oder 6 von 10 Bundesbürgern ab 14 Jahren (63 Prozent) nutzen ein Smartphone. Das hat eine Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom ergeben. Damit sei die Zahl der Smartphone-Nutzer in den letzten sechs Monaten um rund 2 Millionen gestiegen. Auch für viele ältere Menschen wird der Umgang mit Smartphones immer selbstverständlicher. 57 Prozent der übr 65-jährigen Smartphone Nutzer surfen im Mobile Web.



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Online-Media - Prognose Werbemarkt: - Werbeausgaben steigen 2015 um 1,6 Prozent

Das internationale Mediaagenturnetzwerk Carat hat seine erste Prognose für die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2016 und 2015 veröffentlicht. Demnach werden die Werbeinvestitionen in diesem Jahr im Durchschnitt um 4,6 % auf 540 Mrd. US Dollar steigen. In Westeuropa fällt das Wachstum 2015, 2016 mit 2,8 % vergleichsweise moderat aus. Für Deutschland, einen der größten Werbemärkte in Europa, erwartet Carat im Jahr 2015 ein Plus von 1,6 %. Die Investitionen für Mobile und Video werden dabei hierzulande stärker ausfallen als im globalen Durchschnitt.



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Online-Media - Gründung der OMD Germany - Neue Agenturstruktur bei der OMD

Die OMD ändert ihre Agenturstruktur und gründet dazu die OMD Germany GmbH. Die lokalen OMD-Offices in Berlin, Düsseldorf, Hamburg und München sollen unter dem Dach der OMD Germany GmbH vereinigt werden. OMD will sich damit unterneinander besser vernetzen, Prozesse optimieren und eine schnellere Produktentwicklung vorantreiben können. Die Führung der neu gegründeten GmbH werden Oliver Stroh (CEO), Thomas Hinkel (COO) und Christian Zimmer (CDO) übernehmen.



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Mobile - Britischer Investor glaubt an Mobile - glispa sammelt 77 Millionen ein

Die britische Market Tech Holdings hat den Berliner Mobile App-Vermarkter glispa übernommen. Für 77 Millionen US-Dollar sichert sich die britische Holding einen Mehrheitsanteil an dem Unternehmen. Mit dem Investment will glispa sich auf die Eröffnung neuer Standorte und die Erweiterung der globalen Präsenz fokussieren und neue Mitarbeiter einstellen. glispa bringt es momentan auf 400 Milliarden Ad Impressions monatlich und ist relativ international aufgestellt. Auch große Marken wie Alibaba, Amazon und Baidu setzen auf glispa.



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Mobile - Promotion am PoS: - Beacons stecken in den Kinderschuhen

Seit langem setzt die Werbeindustrie ihre Hoffnungen für eine Verknüpfung von digitalem mit analogem Marketing auf das Smartphone. Eine Möglichkeit dazu bieten mit Bluetooth-Beacons. Der Location Based Service Anbieters Gettings hat zusammen mit der net mobile AG einen Feldversuch mit Beacons durchgeführt. Dabei wurden von Juli bis Dezember vergangenen Jahres 72 Ladenlokale mit insgesamt 140 Beacons ausgestattet. Zu den mitmachenden Branchen zählten Gastronomie, Mode, Telekommunikation und Freizeit mit Marken wie o2, Görtz und Gravis. Gettings will vorerst nichtmehr mit Beacons arbeiten.



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Ecommerce - Otto bleibt auf Wachstumskurs

Der Hamburger Versandhändler Otto hat auch im vergangenen Geschäftsjahr, das zum 28. Februar endete, wieder Gewinne eingefahren. Otto konnte seinen Umsatz zum fünften Mal in Folge im Vorjahresvergleich steigern und erwirtschaftete mit 2.335 Millionen Euro drei Prozent mehr, als im Vorjahr. Derzeit erwirtschaftet Otto mehr als 85 Prozent des Gesamtumsatzes im Internet. Das Unternehmen hat überdies angekündigt das Investitionsvolumen nocheinmal zu erhöhen.



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Mobile - HTML5-Guide zur Mobile Ad Entwicklung

Die häufig noch als Zukunftsmusik titulierten HTML5-Ads zählen im mobilen Kontext längst zum Arbeitsalltag, wobei die Technik mittlerweile nicht nur in Rich-Media-, sondern selbst in Standard-Werbemitteln Einzug gehalten hat. Der Vermakter G+J EMS hat nun einen Guide ins Netz gestellt, der Werbungtreibenden als Hilfestellung dienen soll.



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Online-Media - Viewability - Meetrics will auch international wachsen

Das Geschäft um den Nachweis zur Sichtbarkeit von Online-Werbung scheint lukrativ zu sein. Das darauf spezialisierte Unternehmen Meetrics konnte seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppeln. Nun werden die Berliner ihr Personal aufstocken, auch international. In den Offices in Berlin, London und Paris werden in den kommenden Wochen sechs weitere Mitarbeiter ihre Plätze einnehmen.



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Digital Marketing - Personalie: - Torben Gefken geht zu VCCP

Nachdem VCCP Berlin erst kürzlich Claudius Kohrt als Head of Account Management & New Business gewonnen hat, verstärkt die Agentur nun auch ihre Beratungs-Unit: Torben Gefken wird als Account Director ab sofort das BMW Motorrad-Team leiten.



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Mobile - BVDW-Whitepaper:Location Based Advertising

Mit der mobile Zielgruppenansprache wird standortbezogenes Targeting und Location Based Advertising ein immer wichtigeres Thema für die Werbetreibenden. Das neue BVDW-Whitepaper Whitepaper "Location Based Advertsising“ will dazu Hilfestellungen für alle technischen und datenschutzrechtliche Aspekte geben.



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Online-Media - Gaming - Performance Marketing mit Multi-Channel Konzept

Die ProSiebenSat.1-Tochter SevenGames Network bietet Advertisern ab sofort eine Kombination von TV Anzeigenplatzierungen mit Spiele-Websites aus dem eigenen Online bzw. Mobile-Portfolio. Die Kampagnen werden zudem von Sevengames Mitarbeitern gemanaged und optimiert. Das Angebot richtet sich insbesondere an Games Publisher, die aus TV-Zuschauern und Webseitenbesuchern aktive Spieler machen wollen.



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Online-Media - Digital Award: - 69 Einreichungen kämpfen um Edelmetall

Die Jury des Deutschen Digital Awards hat ihre Wahl getroffen: Von insgesamt 445 eingereichten digitalen Projekten und Kampagnen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben es 69 auf die Shortlist geschafft. Am 23. April werden auf den Digital Award in Berlin die Platzierungen in den 27 Unterkategorien feierlich bekannt gegeben.



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Branding Online - Deutscher Markenreport Spezial - Digitalisierung zwingt Marken zum Umdenken

Die digitale Transformation hat nun voll und ganz die Marken erfasst. Vor dem Hintergrund der Digitalisierung überarbeiten 50 Prozent der Unternehmen ihr Geschäftsmodell und knapp 60 Prozent ihr Produktangebot. Jede vierte Marke definiert sogar ihre Markenwerte neu. Aber längst nicht alle Marken haben sich auf die neue Situation richtig eingestellt wie die Studie 'Deutscher Markenreport Spezial' der Münchener Markenagentur Brandoffice belegt.



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E-Mail-Marketing - Konferenz: - Berlin E-Mail Summit: From Big Data to Smart Targeting

Am 17. April 2015 lädt der E-Mail- und Omnichannel-Dienstleister optivo zur vierten Ausgabe der Fachveranstaltung BERLIN EMAIL SUMMIT ins Kreuzberger Umspannwerk ein. Der thematische Fokus liegt dieses Jahr auf der integrierten Datanbasis für ein individuelles und automatisiertes Marketing per E-Mail und im Cross-Channel. Teilnehmer erhalten aus erster Hand wertvolles Know-how über die aktuellen Trend- und Markt-Themen. Experten aus verschiedenen Branchen präsentieren ihre Anwendungsszenarien und Best Practices - und vermitteln Erfolgsfaktoren, Tipps und Inspiration für erfolgreiche Online- und Offline-Maßnahmen.



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Mobile - Konferenz: - MOBILE ADVERTISING SUMMIT 2015 in Berlin

Medien und Devices versorgen inzwischen die Nutzer mit Infos, Entertainment und Interaktion in jeder erdenklichen Alltagssituation. Marken suchen parallel nach Ansätzen, Teil dieser mobilen Medienrealität zu werden. ADZINE veranstaltet dazu am 21. April in Berlin den MOBILE ADVERSTISING SUMMIT. Kommen Sie nach Berlin und diskutieren Sie mit uns über den richtigen Ansatz für die Werbung auf den mobilen Screens.



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Mobile - Vier Tipps für ein erfolgreiches Mobile Advertising

Um von der Mobile Nutzung zu profitieren, sollten Werbetreibende ihre Zielgruppen auf den mobilen Endgeräten gezielter ansprechen, raten die Exprerten von Quantcast, ein Werbeunternehmen, das auf Audience-Messung und die Auslieferung von Werbemitteln in Echtzeit spezialisiert ist. Interne Quantcast Analysen zeigten, dass mobile Kampagnen, die das Nutzererlebnis durch gezielte Aktivierungsaufrufe aufwerten und die Click-Trough-Rate (CTR) so um durchschnittlich 69 % verbessern können.



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Online-Media - Marketer wiederbeleben Spieleshow 'Ruck Zuck' - Live auf Youtube: Digital Natives im Wettstreit mit alten Hasen um Marketingwissen

Am Dienstag, 10. März um 16 Uhr heißt es „Ruck Zuck“. Die 1980er Jahre Kultshow wird wiederbelebt, und zwar mit einer Livesendung auf Yotube: Sinn des Ganzen: Im Live Stream treten im Rahmen eines Marketing Special alte Hasen aus der Agenturwelt, Digital Natives und SEO-Spezialisten gegeneinander an und testen ihr Wissen.



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Video-Advertising - SpotXchange kommt nach Deutschland - Stefan Beckmann wird Geschäftsführer für DACH-Region

Die Video-Werbeplattform und Marktplatzanbieter SpotXchange ernennt Stefan Beckmann zum neuen Geschäftsführer für Deutschland, Östereich und die Schweiz. Beckmann berichtet an CEO Mike Shehan, und wird zur Markteinführung der SpotXchange-SSP-Technologie und der Expansion des Unternehmens in der DACH-Region ein Team zusammenstellen. Dazu werden Büros in Hamburg und München eröffnet.



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Mobile - LiquidM integriert adsquare Daten

Die mobile Whitelabel Demand-Side Plattform (DSP) LiquidM integriert die Mobile Audience Daten von adsquare. Die Integration ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen und Trading Desks im Self-Service auf die mobilen Zielgruppensegmente von adsquare zuzugreifen.



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Ecommerce - Tourismus-Branche - Studie: Reiseveranstalter haben Nachholbedarf im Online-Marketing

Die Online-Marketing Agentur MaufSchmidt hat gemeinsam mit dem IT-Dienstleister Neofonie die größten Reiseveranstalter in Deutschland nach ihren Online-Marketing Maßnahmen überprüft. Untersucht wurden die Aktivitäten der Reiseveranstalter in den Bereichen SEO, SEA und Social Media. TUI, AIDA und L’tur haben dabei am besten abgeschnitten. Im Vergleich zu den Online-Only-Anbietern hätten aber die klassischen Reiseveranstalter im Bereich Online-Marketing noch einen großen Nachholbedarf .



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Ecommerce - Thomas Cook verbindet Offline-Urlaubskataloge mit Online-Inhalten

Weil immer mehr Verbraucher bei der Urlaubssuche zum Smartphone und Tablet greifen, verändern sich auch die Urlaubskataloge. Der Reisekonzern Thomas Cook hat daher seine gedruckten Kataloge für die Sommersaison 2015 mit Online-Inhalten verknüpt. Dazu muss der Urlaubsplaner eine dafür eigens entwickelte App herunterladen.



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Branding Online - Clinique nutzt Cross-Screen Kampagne zur Markenbindung

Das Kosmetik Anbieter Clinique bewarb eine neue Produktlinie mit einer Cross-Screen Kampagne, die auf eine Stärkung der Markenbindung durch Interaktion und Engagement abzielte. Besonders auf dem mobilen Kanal brachte die Kampagne den gewünschten Erfolg: Neben hohen CTR-Raten wie 8,89 Prozent beim Tablet, kam es auch zu langen Verweildauern, berichtet der Vermarkter Undertone, der die Kampagne gemeinsam mit der verantwortlichen Agentur Heye OMD realisiert hat.



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Online-Media - Köpfe: - Timucin Güzey wird Chief Digital Officer bei Mindshare Deutschland

Timucin Güzey wird Chief Digital Officer (CDO) von der Mediaagentur Mindshare Germany. Güzey wird den gesamten Digitalbereich der GroupM-Tochter verantworten. Der Kommunikationsexperte kommt von Dentsu Aegis Network, wo er seit Mitte 2013 als Head of Digital fungierte.



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Mobile - Programmatic Native Advertising für Mobile

Die Supply-Side Plattform Rubicon Project bringt zusammen mit dem Mobile-Werbenetzwerk InMobi einen “Native Adserver“ auf den Markt gebracht. Damit sollen Premium-Verlage und App-Entwickler, Native Advertising-Kampagnen über alle Kanäle auszuliefern können.



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Video-Advertising - Viewability und Brand-Safety - Integral Ad Science übernimmt Veenome

Integral Ad Science, Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, übernimmt Veenome. Veenome arbeitet im Bereich Video-Intelligence und überpüft für Advertiser und Publisher, ob Video-Werbeanzeigen sichtbar und betrugsfrei sind.



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Online-Media - Prognose für Österreich: - Online-Werbeausgaben werden 2015 um 13 Prozent wachsen

Das Branchenmagazin Werbeplanung.at geht in seiner neuen Prognose von einem Plus bei den Nettowerbespendings für Onlinewerbung von 13 Prozent aus. Damit würde die positive Entwicklung der vergangenen Jahre in etwa fortgeschrieben. Seit Jahren legt in Österreich die Onlinewerbung in allen Spielarten im zweistelligen Bereich zu.



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Mobile - Smartphone-Nutzung der Millennials - Studenten l(i)eben Mobile

„Mobile first“ heißt es für Studierende auf dem Campus. Nicht Notebook oder Tablet – das Smartphone ist das erste Endgerät für Studenten, so das Ergebnis einer aktuellen Studie von Adsquare, die anlässlich des Mobile World Congress in Barcelona veröffentlicht wurde.



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Mobile - Mobile Performance Barometer - Volle Körbe: M-Commerce ist weiterhin Wachstumstreiber

Während die Online Welt auf den Mobile World Congress in Barcelona schaut, gibt Zanox seinen Mobile Performance Barometer 2015 bekannt. Hierfür wurden Daten von mehr als 2000 Partnerprogrammen in acht europäischen Ländern ausgewertet. Im Länderranking glänzt Deutschland mit einem gesunden Wachstum von 141 Prozent und liegt damit über dem Zanox-Durchschnitt von 105 Prozent. Aber vor allem in Osteuropa wird überdurchschnittlich viel mit mobilen Endgeräten eingekauft.



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Online Publishing - Paid Content - New York Times zum Vorbild: Süddeutsche plant Paywall

Laut einer aktuellen Nachricht von Spiegel.de geht jetzt auch die Süddeutsche Zeitung den Weg der Online Angebote von Welt, Washington Post und New York Times in Richtung Bezahlschranke: Ab Ende März "werden Inhalte auf der Website des Blattes nach dem sogenannten "metered model" abgerechnet"", schreibt Spiegel Online. Zehn Texte pro Woche sollen vorerst pro Woche kostenlos abrufbar sein. Das Bezahlangebot bietet einen Tagespass für 1,99 Euro oder ein Monatsabo für knapp 30 Euro an.



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