PERFORMANCE - Aktuelle Trends im Internet-Marketing: Welche Maßnahmen funktionieren wirklich?

Internet-Marketing wird mit jedem Jahr komplexer. Nicht nur die einzelnen Disziplinen werden umfangreicher, sondern auch die Nutzer werden immer anspruchsvoller im Umgang mit dem World Wide Web. Diesen Gegebenheiten muss sich ein Unternehmen anpassen, wenn es weiterhin eine erfolgreiche Seite im Netz betreiben will. Hier die aktuellen Trends im Internet-Marketing, analysiert auf Ihren Wahrheitsgehalt. Wie realistisch ist es, dass sich der Trend durchsetzt? Welchen Gerüchten müssen Sie keinerlei Beachtung schenken? Und: Wo ist wirklich etwas dran?

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DISPLAY ADVERTISING - Media Impact bringt eigenes Visibility-Produkt

Media Impact, Vermarkter von Axel Springer und der Funke Mediengruppe, bietet ab sofort die Möglichkeit, Ads erst bei einer größeren sichtbaren Fläche abzurechnen, die 30 Prozent über dem branchenüblichen Standard liegt. Da es sich um eine buchbare Option handelt, ist davon auszugehen, dass Werbetreibende für die höhere Sichtbarkeit zahlen müssen. Bisher ist das Produkt mit dem Namen View Impact nur für einige ausgewählte Desktop- und Mobile-Display-Formate verfügbar.

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VIDEO - Neue Herausforderungen für die TV-Vermarktung

Eine der größten Herausforderungen für die TV-Branche wird es sein, die Programme digital genauso erfolgreich wie im Linearen zu monetarisieren. Dafür werden TV-Vermarkter die Qualität vom Premiumvideo deutlicher machen und mit Dynamic Ad Insertion (DAI) und holistischem Yield Management umzugehen lernen müssen.

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PROGRAMMATIC - LinkedIn startet programmatische Vermarktung

Kurz nach der Bekanntgabe der Übernahme durch Microsoft meldet das Business-Netzwerk LinkedIn nun, dass Werbetreibende ab sofort Displaywebung programmatisch einbuchen können. Neben dem Direktverkauf bietet das Business-Netzwerk offene Auktionen sowie Private-Auctions an. Letztere bringen den Werbetreibenden einige Vorteile.

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ONLINE MEDIA - TV-Werbung in der Customer Journey Analyse: TV wirkt nach wie vor!

Mitte Juni konstatierte Thomas Ebeling, CEO von ProSiebenSat1 auf der NOAH-Konferenz, dass bereits jetzt 20% der TV-Werbung von „Internetunternehmen“ eingekauft wird. In ein paar Jahren rechnet er sogar mit einer Verdopplung dieser Zahl. Auf Spartensendern wie z.B. TNT Comedy scheint der Anteil bereits bei 100% zu liegen. Es sieht also so aus, als käme man weiterhin an TV-Werbung nicht vorbei, möchte man eine signifikante Anzahl an Usern erreichen. Dass TV-Werbung funktioniert, hat ProSieben früh erkannt und investiert in digitale B2C-Geschäftsmodelle wie z.B. Preis24 oder Flaconi und stattet diese Unternehmen massiv mit TV-Werbung aus.

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PROGRAMMATIC - Sascha Weise verstärkt Yieldlab

Yieldlab, der deutsche Lösungsanbieter für Supply-Side-Plattformen (SSP) und Private Marketplaces, hat sein Top Management erweitert. Seit Anfang Juni ist Sascha Weise in der neu geschaffenen Funktion des Vice President Business Development & Advertising Solutions tätig. Zuvor war er bei der Otto Media Group als Director Product & Technology unter anderem für den Auf- und Ausbau der Bereiche Technologie und Produkt sowie die Aussteuerung von Werbeflächen auf den Webseiten der Otto Group und Partnerseiten verantwortlich.

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ONLINE VERMARKTUNG - Deezer experimentiert mit Music Native Ad

Der Audio-Streamingdienst Deezer erweitert sein Angebot um zwei neue Native Ad-Formate und schafft sich damit weitere Wege der Monetarisierung, Adblockern zum Trotz. Die beiden Formate sind jedoch nur Werbetreibenden aus bestimmten Branchen vorbehalten. Neben einer normalen Native Ad, bietet der Dienst auch Plattenfirmen an, in einer sogenannten Music Native Ad zu werben.

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VIDEO - Nicht jeder Video-Trend macht den Advertisern Freude

Der Zusammenhang von Abbruchraten von Videos und Gerät, steigende Umsätze aus dem programmatischen Verkauf und die Monetarisierung von Video-on-Demand durch verschiedene Verkaufsmodelle: In seinem Quartalsbericht geht der Technologieanbieter für Videopublishing, -analyse und -monetarisierung Ooyala auf aktuelle Trends im Premiumvideokonsum ein. Nur bei einem Trend scheint das Unternehmen die Rechnung ohne GroupM gemacht zu haben: Ad-Reinsertion. Das Blocken von Adblockern bleibt ein umstrittenes Thema.

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ECOMMERCE - Content treibt Modeverkäufe an

Das Performance Netzwerk Zanox hat seine vierteljährlichen Trends zum Online-Modegeschäft veröffentlicht und zeigt, dass Publisher mit redaktionellen Inhalten eine der stärksten Einflüsse in der Customer Journey eines Kleidungskäufers sind. Zudem nimmt der Anteil von Bloggern und Social Media-Kanälen am Kaufabchluss zu.

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DISPLAY ADVERTISING - OLG-Köln Adblocker Urteil: Pyrrhussieg für Axel Springer

Der Adblock-Plus-Anbieter Eyeo hat gegen das Verlagshaus Axel Springer seine erste juristische Schlappe hinnehmen müssen. Laut dem jüngsten Urteil des OLG Köln sei das Adblock Plus Acceptable Ads Programm eine „unzulässige aggressive Praktik“ im Sinne des § 4a des Wettbewerbsrechts. Die Werbebranche jubelt, aber auch Eyeo sieht sich nicht zu unrecht als Gewinner des Verfahrens. Schließlich hat das OLG Köln noch einmal klargestellt: Adblocking ist prinzipiell nicht wettbewerbswidrig und weiterhin zulässig.

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ADTECHNOLOGY - Push: Hohe Performance in Deutschland

Der Adtech-Anbieter Accengage hat in einer Studie die Performance von Push-Kampagnen sowie die Opt-in-Rate, also die Einwilligung zum Erhalt der Pushes, verglichen. Deutsche Nutzer reagieren demnach mit am häufigsten auf die direkten Nachrichten. Im Vergleich der Betriebssysteme zeigt sich, dass Werbetreibende bei iOS-Nutzern mit niedrigen Opt-in- und Reaktionsraten zu kämpfen haben.

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SPONSORED: DATA & TARGETING - Die Macht der Daten

Die Kraft von Daten ist beeindruckend – besonders für die Werbewelt. Sie verraten uns, wofür sich Verbraucher interessieren, welche Medien sie über welche Endgeräte nutzen und was sie über digitale Kanäle einkaufen. Jede Online-Interaktion hinterlässt digitale Fußspuren, die Werbetreibenden und Agenturen in Form anonymisierter Daten helfen, Werbung besser auszuliefern, unnötige Werbeeinblendungen zu reduzieren und damit auch das Image digitaler Werbung zu verbessern. Wie lassen sich also Daten und Werbung wirkungsvoll zusammenbringen?

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PROGRAMMATIC - Programmatic festigt sich auf deutschem Markt

Erstmals hat die Fokusgruppe Programmatic Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. die Umsätze für Programmatic Advertising in Deutschland erhoben und veröffentlicht . Das durch Programmatic Advertising erwirtschaftete Volumen lag 2015 bei 390 Millionen Euro – das entspricht einem Anteil von 23 Prozent am Gesamtmarkt für digitale Display-Werbung (OVK-Werbestatistik). Der programmatische Handel hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. Auch in 2016 sollen die Werbeausgaben um 45 Prozent wachsen.

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VIDEO - Outstream wird Mainstream

Die Zeiten, in denen das lineare TV die Werbelandschaft beherrschte, sind längst vorbei. Durch die veränderte Mediennutzung gewinnen Online-Video-Formate deutlich an Relevanz: In den letzten drei Jahren verzeichnete digitale Bewegtbild-Werbung laut OVK Online-Report (2016/01) ein Umsatzplus von 56,5 Prozent bzw. 134 Millionen Euro. Laut Schätzung des Werbeinstituts IPG Mediabrands sollen die Werbeinvestitionen in digitale Videowerbung in Deutschland in 2016 um 34 Prozent steigen. Einen großen Anteil an diesem rasanten Anstieg hat Outstream. Auf dem UK-Markt werden bereits 23 Prozent des gesamten Video-Umsatzes mit Outstream erzielt. In Deutschland wird mit einem ähnlichen Wachstum gerechnet. Die Gründe für diese Entwicklung sind zahlreich.

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VIDEO - Unternehmen glauben an Virtual Reality

Virtual Reality (VR) beginnt im Jahr 2016 seinen Durchbruch in den Mainstream. Auch wenn VR-Brillen, wie die Oculus Rift oder die HTC Vive noch zu teuer für den Alltagsgebrauch sind, ermöglichen viele Anbieter ein schnelles und günstiges VR-Erlebnis via Smartphone mit passendem Brillenaufsatz. Auch Video-Plattformen stellen sich auf diese Veränderung ein. So zeigt YouTube schon seit längerem 360°-Videos und kürt bereits die besten Werbevideos auf seiner Plattform. Auch das Unternehmen für optische Technologien Zeiss setzt sich mit VR auseinander und wollte mit einer Umfrage herausfinden, wo deutsche Unternehmensentscheider das Potenzial der neuen Technologie sehen.

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VIDEO - Google kürt beliebteste YouTube Spots

Bei den Cannes Lions werden die Besten der Kreativbranche im Bereich Video ausgezeichnet. YouTube hat sich diese Gelegenheit als Anlass genommen, die weltweit erfolgreichsten Werbevideos auf der Plattform zu präsentieren. Hier zeigt sich vor allem, dass einige Marken, die auch letztes Jahr in die Bestenliste gekommen sind, es offenbar raus haben, wie man sich bei Youtube am besten in Szene setzt.

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VIDEO - Tumblr launcht Live Video-Feature

Die Blogging-Plattform Tumblr wartet ab sofort mit einem neuen Live Video-Feature auf. Dadurch können Tumblr-Nutzer Live-Video-Übertragungen auf ihren Blogs einbinden oder von anderen rebloggen. Das Unternehmen arbeitet derzeit noch daran, das Live Video-Format als Werbemöglichkeit anzubieten.

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ONLINE MEDIA - Folgen eines möglichen Absprungs: Stimmen aus der Branche zum Brexit

Am morgigen Donnerstag ist es soweit, die britischen Bürger stimmen darüber ab, ob das Land weiterhin Teil der Europäischen Union bleibt oder ob Großbritannien und die Union fortan getrennte Wege gehen werden. Auswirkungen eines Austritts würde es wohl in fast jeder Branche geben, ist Großbritannien doch – hinter den USA und Frankreich – Deutschlands größter Handelspartner. Wie groß der Einfluss auf das Online Marketing wäre, ist stark von der Unternehmensstruktur abhängig, wie Stimmen aus der Werbebranche von MediaCom, CrossEngage, Unruly, Exactag, Experian und Zalando verraten.

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VIDEO - Bewegtbildwerbung über alle Plattformen

Videobeat Networks ist ein Rising Star am Hamburger Agenturhimmel. Das mag auch an dem selbst gewählten Schwerpunkt liegen, denn die Agentur unterstützt Firmen dabei, ihre Marketing-Ziele über Bewegtbild-Content zu erreichen. Dabei sind sie nicht nur beratend tätig, sondern realisieren sowohl TV- als auch plattformübergreifende Kampagnen für ihre Kunden – von der Produktion bis zur Aussteuerung und Optimierung. Wir sprachen im Vorfeld des PLAY Summits mit Christoph Gaschler, dem Geschäftsführer von Videobeat Networks. Die Agentur ist Mitveranstalter des PLAY Advertising und Marketing Summits, der am 30.06 in Hamburg stattfinden wird.

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ADTECHNOLOGY - Datorama startet in Deutschland mit neuer Niederlassung

Das Software-Unternehmen aus Tel Aviv Datorama, das eine End-to-End Cloud-Software Plattform zur Marketing-Analyse betreibt, eröffnet eine Niederlassung auf dem deutschen Markt mit Jan Niggemann in der Geschäftsführung. Das Unternehmen bietet Marketern die Möglichkeit, alle ihre Marketingdaten zentral und ganzheitlich zusammenführen, um sie aktiv zur datengetriebenen Optimierung der Marketing Performance einzusetzen. Zum Deutschlandstart baut uniquedigital auf Datorama. Zu den internationalen Anwendern der Plattform zählen unter anderem auch L'Oréal und Mediavest.

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VIDEO - Eye-Tracking-Studie verrät geeignete Umfelder für Videowerbung

Die globale Monetarisierungsplattform für Publisher Teads, hat heute eine neue Eye-Tracking-Studie veröffentlicht. Danach führt Werbung, die innerhalb von hochwertigen redaktionellen Beiträgen platziert wird, zu einer Steigerung der Kaufabsicht der Konsumenten von 27 Prozent. Zudem verlangsamt sich die Scroll-Rate auf Premium-Websites, wodurch User dort konzentrierter Inhalte wahrnehmen. Dadurch steigt auch die Chance, mit Video-Werbung die Aufmerksamkeit der User zu erlangen.

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VIDEO - Renault wirbt mit Einparkmarathon

Ganze zwölf Stunden sollen Autofahrer im Monat mit Einparken verbringen. Der Automobilhersteller Renault hat sich diese Statistik zum Anlass genommen, um ein Paar in einen 12-stündigen Einparkmarathon zu schicken. Immer und immer wieder versucht das Paar mit ihrem Auto in dieselbe Parklücke zu manövrieren. Das ganze Spektakel konnte live über die Video-App Periscope angesehen werden und wurde dort zum weltweiten Nr. 1 Trending Video.

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VIDEO - Die größten deutschen YouTube-Influencer

Um die junge Zielgruppe anzusprechen, gehört YouTube mittlerweile auf die Liste eines jeden Werbetreibenden. Ob man nun Pre-Rolls über YouTube bucht, sein Produkt vom jeweiligen YouTuber bewerben lässt oder sich einen eigenen Channel aufbaut, für den man einige bekannte Gesichter aus der YouTube-Welt engagiert und eigenen Content produziert, wie es zum Beispiel Coca-Cola mit CokeTV gemacht hat. Für die meisten ist jedoch die Zusammenarbeit mit Influencern am lohnendsten. Die größten und ihnen haben wir hier aufgelistet.

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VIDEO - Editorial - Bewegtbild – Viel Potenzial und viele offene Fragen

In keiner anderen Werbeform steckt mehr Potenzial für die Werbungtreibenden als in der digitalen Bewegtbildwerbung. Egal auf welchem Screen: Bewegtbild sorgt für Emotionen bei der werblichen Kommunikation und leistet weit bessere Werte in der Werbewirkung als statische Werbebanner.

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PROGRAMMATIC - Programmatic: Das Fundament wackelt

Wir sind sehr weit gekommen. Mit programmatischen Technologien können wir bereits alle Display-Formate buchen: Mobile-, Video- und Native-Advertising sind in den relevanten Omnichannel-DSPs vollständig integriert. Das digitale Radio ist ansteuerbar und in den USA ist bereits das lineare regionale Fernsehen über eine DSP buchbar. Out-of-Home und Kino ist in Reichweite gerückt, dabei ist die Industrie noch keine zehn Jahre alt.

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SPONSORED: ONLINE MEDIA - Sponsored Post - Was ist die Lebenserwartung Ihrer digitalen Agentur? Mit und ohne Automatisierung

Was kann ein unabhängiges digitales Unternehmen tun, um seine Überlebenschancen in dieser hart umkämpften Branche zu erhöhen? Tatsächlich ist die Lebensdauer einer unabhängigen Agentur, die nicht Teil einer großen internationalen Gruppe ist, voller Gefahren. Unabhängige Agenturen haben nicht den Vorteil, den große Werbegruppen haben: Rahmenabkommen mit multinationalen Kunden und Lieferanten, eine breite Kapitalbasis, erstklassige Technologie – die Liste ließe sich fortsetzen.

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PROGRAMMATIC - AOL Platforms unter neuer Führung

Tim Mahlman ist neuer Präsident von AOL Platforms. Bisher leitete er die Publisher Tools von AOL. In seiner neuen Position ist Mahlman für die Entwicklung und das Vorantreiben der globalen AOL Strategie verantwortlich und berichtet direkt an den AOL CEO Tim Armstrong. Er leitet ein weltweites Team aus 1.400 Ingenieuren, Entwicklern und Mitarbeitern aus den Bereichen Sales und Kundenservice.

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VIDEO - Europa: - Entertainment und Longform-Content dominieren die Bewegtbildwerbung

Welche Bewegtbildinhalte lassen sich mit Videowerbung am besten monetarisieren? Der aktuelle Video Monetization Report von Freewheel, einem Ad Management-Anbieter für TV-Sender und Premium Video-Publisher, zeigt, dass in Europa neun von zehn Ad-Views durch Entertainment-Content erzielt werden. Zudem verlässt sich der europäische Markt fast ausschließlich auf lange (Longform, über 20 Minuten) Inhalte. Andere Formate wie Live-, kurze oder mittellange Inhalte sind auf dem hiesigen Markt stark unterrepräsentiert.

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PROGRAMMATIC - Überraschung: Jay Stevens geht zu Adform

Jay Stevens heuert als neuer Chief Revenue Officer beim Adtech-Plattform-Anbieter Adform an. In der neugeschaffenen Position wird er das Geschäft P&L auch während der Expansion in neue Märkte verantworten. Zuvor war Stevens bei Rubicon Project als General Manager International tätig. Zusammen mit Stevens wechselt auch Rubicon-Kollege Oliver Whitten als neuer Chief Operating Officer zu Adform.

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ADTECHNOLOGY - Cookie kommuniziert für Flashtalking

Cookie Communications übernimmt die PR-Arbeit für Flashtalking im deutschsprachigen Markt. Der Anbieter für digitale Werbetechnologien unterstützt werbetreibende Unternehmen bei der technischen Umsetzung und Auslieferung digitaler Kampagnen über Standard-, Rich Media-, Video- und DCO-Formate.

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VIDEO - Google kührt beliebteste YouTube Spots

Bei den Cannes Lions werden die Besten der Kreativbranche im Bereich Video ausgezeichnet. YouTube hat sich diese Gelegenheit als Anlass genommen, die weltweit erfolgreichsten Werbevideos auf der Plattform zu präsentieren. Hier zeigt sich vor allem, dass einige Marken, die auch letztes Jahr in die Bestenliste gekommen sind, es offenbar raus haben, wie man sich bei Youtube am besten in Szene setzt.

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PROGRAMMATIC - Private Marktplätze ganz oben – ein deutsches Phänomen

Um private Marktplätze, kurz PMPs, kommt niemand im programmatischen Handel herum. Insbesondere in Deutschland sind diese nicht mehr wegzudenken. Die Gründe hierfür sind nachvollziehbar, denn in den Anfangstagen von Real-Time Bidding (RTB) gab es viele Unsicherheiten, sowohl auf der Seite der Publisher als auch für Agenturen und Werbungtreibende. PMPs haben viele Bedenken aus dem Weg geräumt, weil sie markensichere Umfelder anbieten, also qualitativ hochwertige sowie relevante Inhalte, die konkret definierte Zielgruppen erreichen.

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ECOMMERCE - Deutsche Handelsunternehmen scheuen Digitalisierung

Unternehmen aus den Bereichen Handel, Produktion und Herstellung sind überwiegend nicht für die Digitalisierung gerüstet. Das will die Fokusgruppe Digital Commerce im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in einer Studie zur Abfrage des digitalen Reifegrades von Unternehmen herausgefunden haben. Für die Erhebung wurden Führungskräfte von 100 Unternehmen befragt und daraufhin die Unternehmen in fünf Reifegrade eingeteilt. Weniger als die Hälfte der Befragten findet sich nach der Einteilung in den oberen beiden Reifegraden wieder.

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PROGRAMMATIC - Smaato verbessert Anbindung für Publisher und App-Entwickler

Smaato, die Real-Time Advertising Plattform für mobile Publisher und App-Entwickler, hat eine Weiterentwicklung ihrer SPX Publisher Plattform angekündigt, durch die ihre Kunden erstmals über eine Schnittstelle (API) darauf zugreifen können und so ihre Systeme besser mit der Plattform verbinden können. Erst vor Kurzem machte das Hamburger Unternehmen durch die Übernahme des chinesischen Investors Spearhead auf sich aufmerksam.

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ONLINE MEDIA - Marken im Zeichen der Europameisterschaft

Die Europameisterschaft hat begonnen und spätestens nach dem Auftaktsieg gegen die Ukraine sollte ganz Deutschland im Fußballfieber sein. Dies macht sich auch die Werbebranche zu nutze. Zu den großen Spots, die mittlerweile fast jeder gesehen haben sollte, gehören die von den Sponsoren Coca-Cola oder Adidas. Doch auch andere Unternehmen versuchen auf unterschiedlichste Weise bei der EM zu begeistern. Hier ist ein Auszug aus den Meldungen der letzten Woche, die das Fahrwasser der EM für sich nutzen wollten.

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ONLINE MEDIA - Adblocker: kein Grund zur Panik!

Adblocker sind der Werbeindustrie ein Dorn im Auge und sorgen mit aller Regelmäßigkeit für Meldungen, die große Einschnitte in der Monetarisierung von Internetseiten voraussehen. Daraus resultieren immer mehr Technologieanbieter, die damit werben, Adblocker zu bekämpfen. Adblock-Blocker oder Ad-Reinsertion und Paywalls sind wohl die bekanntesten Maßnahmen. Kein Grund zur Panik findet Oliver Gertz, Managing Director Interactions EMEA bei Mediacom. Er meint, dass die Werbebranche von der Musikindustrie lernen kann.

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DATA & TARGETING - Aus der Praxis: Crosschannel-Kampagne von VisitScotland

Von Programmatic Advertising über E-Mail-Marketing bis hin zu TV-Sync - die Möglichkeiten im digitalen Marketing sind mittlerweile so vielfältig, dass sich Marketer vorkommen müssen wie Kinder am Süßwarenregal. Die Auswahl ist riesig, wo also am besten zugreifen? Wer zu viel aus dem Regal holt, kann sich den Appetit rasch verderben. Für VisitScotland kombinierte die Performance Marketing Agentur explido-iProspect Daten und mehrere Kanäle und erzielte für den schottischen Reiseverband eine Performancesteigerung von über 200 Prozent.

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DATA & TARGETING - The Trade Desk kooperiert mit adsquare

Die deutsche Mobile-Data-Exchange adsquare hat mit der US-amerikanischen Multi-Channel-DSP The Trade Desk einen neuen Partner gefunden und ermöglicht dadurch Werbetreibenden und Agenturen Zugriff auf eine Vielzahl an Premium-Datenanbietern für Mobile-Programmatic-Advertising. Dank der Pre-Bid-Integration, können die Daten über die DSP in Echtzeit für das Targeting genutzt werden. So können Kampagnen sowohl auf die richtige Zielgruppe, als auch auf die aktuelle Nutzungssituation, den sogenannten „Mobile Moment“, ausgesteuert werden.

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VIDEO - TV in die Customer Journey-Analyse einbeziehen

Nahezu jeder Internetnutzer hat einen Fernseher. Durchschnittlich läuft das Gerät zwei bis drei Stunden in den deutschen Haushalten. Bei der Analyse der digitalen Customer Journey ist der Fernseher jedoch ein blinder Fleck. Unternehmen konnten bisher nur die unmittelbaren Effekte von TV-Werbung auf die digitalen Kanäle überprüfen. Langzeiteffekte und die Rolle des Fernsehens in einer Customer Journey blieben ihnen jedoch verborgen. Der Anbieter für Marketing Attribution Exactag will sich mit seinem neuveröffentlichten Feature dieses Problems annehmen und nun auch die langfristige Wirksamkeit von TV-Werbung analysierbar machen.

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VIDEO - Online-Videowerbung: Nutzer erwarten Qualität, Technik und gute Kreation

Egal auf welchem Gerät und an welchem Ort, Online-Videos sind mittlerweile ständiger Begleiter. Doch mit der wachsenden Anzahl an Heavy Usern steigt auch der Anspruch an Qualität, Technik und Kreation. Der Digitalvermarkter BurdaForward wollte wissen, welche Bedürfnisse die Nutzer wirklich haben und hat für die aktuelle Studie „Video Effects 2016“ kurzerhand 642 Personen auf seinem Online Panel über ihre Online Video Nutzung befragt. Dabei gaben Nutzer nicht nur ihre Sehgewohnheiten an, sondern auch ihre Ansprüche an Online-Werbespots.

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ADTECHNOLOGY - Crazy Stuff - Außenwerbung empfiehlt Passanten passendes Erkältungspräparat

Für das Pharmaunternehmen Boehringer Ingelheim ist die Agentur McCann Worldgroup und MRM/McCann völlig neue Wege in der digitalen Außenwerbung gegangen. Ein digitales, sound-sensitives City Light Poster erkennt in einem Umkreis von fünf Metern Husten- und Niesgeräusche der Passanten und reagiert mit einem Hinweis auf das richtige Erkältungspräparat.

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VIDEO - Gewinnen Sie ein Ticket zum Play-Video Marketing Summit, 30. Juni in Hamburg!

Noch gut zwei Wochen bis zum PLAY Video Marketing & Advertising Summit 2016. ADZINE verlost zwei Tickets zur PLAY 2016, die am 30 Juni in Hamburg stattfindet. Beantworten Sie einfach folgende Frage und mit ein bisschen Glück sind Sie dabei:

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VIDEO - YouTube-Marketing: Storytelling dank Rundumblick

Wer mit Bewegtbildinhalten auf sein Produkt oder Dienstleistung aufmerksam machen will, dem stehen grundsätzlich drei Contentstrategien zur Verfügung: Hero Content: das sind aufmerksamkeitsstarke Werbespots, Hub Content: das sind regelmäßige Inhalte für eine nachhaltige Kommunikation, und Help Content: das sind Erklär- bzw. Showvideos, die Eindrücke und Wissen vermitteln. Diese Begriffe haben sich im YouTube-Marketing etabliert. Nun sollen 360-Grad-Videos, die beispielsweise über das Cardboard virtuell über das Smartphone konsumiert werden können, diesen Contentstrategien völlig neue Möglichkeiten geben. Wir sprachen dazu mit Sabine Georg, Creative Agency Manager bei Google, die auf dem kommenden Play-Summit 360° Cases aus der Praxis vorstellen wird.

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SOCIAL MEDIA - Für 26 Mrd. US Dollar: Microsoft schluckt LinkedIn

Für 196 US Dollar pro Aktie und damit für insgesamt 26,2 Mrd. US Dollar übernimmt Microsoft das weltweit größten Berufs- und Karrierenetzwerk LinkedIn. 433 Mio. Nutzer weltweit (in der DACH Region circa 8 Mio.) machte LinkedIn mit Sitz im kalifornischen Mountain View zu einem unwiderstehlichen Happen für Microsoft. CEO Jeff Weiner wird weiterhin die Geschäfte von LinkedIn führen.

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MOBILE - Facebook: Video-Advertiser sollten sich kurz fassen

Facebook-Nutzer konsumieren häufiger und dabei immer kürzere Zeit Videos. Videospots im Desktop News Feed werden dabei länger betrachtet als solche im Mobile News Feed. Das ist nur ein Ergebnis aus dem neuen Preis-Index Q1/2016 von esome, einem Social Media Advertising Unternehmen, das die Kampagnendaten von über 180 Werbekunden quartalsmäßig auswertet.

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DISPLAY ADVERTISING - Mediacom gewinnt Deutschland-Etat von American Airlines

Die Mediaagentur Mediacom übernimmt hierzulande die Digital-Kampagne für American Airlines. Die Agentur übernimmt Planung- und Schaltung einer Display-Kampagne über das stationäre Web und Mobile. Zusätzlich kommen Digitale Out-of-Home-Spots zum Einsatz. Hier bekommen potentielle Fluggäste American Airlines-Commercials an den Infoscreens der U-Bahnhöfe in Frankfurt und München zu sehen. An den Flughäfen werden statische Werbemittel ausgestrahlt.

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ECOMMERCE - Akzeptanz für E-Payment nimmt zu

Nach Angaben des ECC Handel bevorzugen derzeit rund 43 Prozent der Verbraucher den Kauf via Mausklick vor dem stationären Handel. Diese Entwicklung soll in den nach Jahren noch weiter voranschreiten und dem Online-Handel zu zweistelligem Wachstum verhelfen. Vor allem neue Technologien begünstigen den Aufstieg, der das Konsumverhalten verändert. Nun hat eine Umfrage des Fintech-Unternehmens Slim Pay ergeben, dass für Nutzer unter allen Zahlungsmodellen insbesondere Abo großes Interesse weckt.

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VIDEO - Sizmek bekommt MRC-Zulassung

Der Werbetechnologieanbieter Sizmek hat Grund zur Freude. Er hat ein weiteres Zulassungsverfahren des US-amerikanischen Branchenverbands Media Rating Council (MRC) erfolgreich durchlaufen. Die Zulassung erlaubt Sizmek die Verwendung seiner Desktop Digital Video Ad Viewability Messung, die über die Sichtbarkeit von Video-Werbung Auskunft gibt.

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DISPLAY ADVERTISING - Ad Fraud und Sichtbarkeit - zwei Sorgenkinder der Industrie

Ad Fraud und geringe Sichtbarkeit der Werbebanner sind zwei der großen Sorgenkinder, mit denen sich die digitale Werbeindustrie herumschlägt. Eine Erhebung des Marktforschungsunternehmens Comscore hat ergeben, dass der „hochentwickelte“ Invalid Traffic weit verbreitet ist. Besonders stark betroffen ist die Videowerbung auf dem Desktop. Auf die Viewability soll besonders der programmatische Handel einen negativen Einfluss haben.

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ONLINE MEDIA - Axel Springer übernimmt eMarketer für 250 Mio. US Dollar

Axel Springer erwirbt 93 Prozent der Anteile des New Yorker Marktanalyseanbieters eMarketer Inc. Mit der Akquisition will Springer sein Engagement im US-Markt ausbauen und zudem das Gesamtportfolio seiner Bezahlangebote vergrößern.

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