Das Datenanalyse-Unternehmen Acxiom hat herausgefunden, dass Bannerwerbung zur Optimierung von Verkäufen im stationären Handel anders funktionieren als bei Online-Verkäufen. Durch die von ihnen vorgestellten Tipps ist die Wahrscheinlichkeit bis zu acht Mal höher, dass Werbekontakte zu Abverkäufen im stationären Einzelhandel konvertieren.
In Europa sind im letzten Quartal 2015 die Ausgaben für stationäre Suchmaschinenwerbung weniger stark gestiegen als im Vergleich zum Vorjahr. Konkret sind die Werbeausgaben für Google Suchmaschinenanzeigen zwar abermals gestiegen, allerdings nur noch um 8%. Im Vorjahr waren es noch ein Anstieg um 12%.
Durch die Studie "First 5 Seconds" zu dem YouTube Werbeformat TrueView hat Google im letzten Jahr herausgefunden, welche Faktoren Werbevideos auf YouTube erfolgreich machen. Das jüngst veröffentlichte Ranking der in Deutschland erfolgreichsten YouTube-Werbevideos zeigt, dass auf Googles Videoplattform dieselben Spielregeln gelten wie in der TV Werbung: Es sind Emotionen, die den Zuschauer fesseln.
Heute ist der Europäische Datenschutztag. Mit zahlreichen Workshops und Konferenzen mitsamt ihrer medialen Aufbereitung soll dieser Datenschutztag vor allem bei den Verbrauchern das Bewusstsein für den Datenschutz stärken. Durch Big Data und dem digitalen Marketing ist Datenschutz im Grunde genommen für alle Unternehmen längst ein zentrales Thema, nicht erst mit der kommenden Cookie-Richtlinie oder der rechtlichen Würdigung des Safe Harbor Abkommens durch das EuGH. Die digitale Werbewirtschaft ringt seit Langem mit dem Datenschutz und eine kurze Leine tut einigen Anbietern und Geschäftsmodellen auch gut. Stefan von Lieven, Vorstand des Dialogmarketing-Unternehmens artegic betrachtet es aus einem völlig anderen Blickwinkel. Er glaubt sogar, dass die digitale Wirtschaft den Datenschutz als Chance verstehen muss.
Facebook verlässt das Finanzjahr 2015 mit einem starken letzten Quartal. Hier verzeichnete das Social Network im Vergleich zum Vorjahr ein Umsatzplus von 52%. Der Löwenanteil davon wurde mit mobilen Werbeeinnahmen generiert.
Die deutsche Digitalagentur Plan.Net hat mit Markus Maczey einen neuen Kreativchef. Maczey war zuvor als Geschäftsführer Kreation von Plan.Net Campaign tätig, wo er Kunden wie BMW, Consorsbank und das ZDF betreute. Er folgt auf Friedrich von Zitzewitz, der küftig neue Aufgaben in der Serviceplan Gruppe übernimmt.
Unter dem Namen "Real-Time Guaranteed" bietet das Adtech-Unternehmen OpenX ab sofort seine eigene Lösung für garantierten programmatischen Handel vor. Mit dieser Erweiterung des Martkplatzes können Publisher ihr Premium Inventar programmatisch und für Werbetreibende in garantierten Volumina zur Verfügung stellen.
Der Anbieter für Zielgruppendaten Eyeota konnte weitere Investoren für sich gewinnen. Die abgeschlossene Series-A-Finanzierungsrunde verhilft dem Unternehmen zum Ausbau seiner Teams und zur Expansion in neue Regionen.
Facebook baut das eigene Werbenetzwerk Audience Network aus. Das mobile Werbenetzwerk unterstützt von nun an nicht nur Apps sondern auch mobile Websites. Facebook verspricht Publishern damit eine bessere Monetarisierung ihres gesamten mobilen Contents.
Der Bewegtbildvermarkter YuMe erweitert in Deutschland sein Angebot um die Supply Side Platform "YuME for Publishers". Ab sofort bietet das Unternehmen Publishern die Möglichkeit ihr Video-Inventar auf mehreren Kanälen zu verkaufen.
Im Wettbewerb mit Google, Facebook und Amazon können deutsche Medienhäuser bei der Werbevermarktung kaum mehr mithalten. Um der Konkurrenz aus Übersee Paroli zu bieten, sollten die Verlage einen Zentralvermarkter aufbauen, meint Bernd Bube, Geschäftsführer von ADvendio. Hier sein Plädoyer:
Das OLG Hamm hat Amazon's E-Mail-Weiterempfehlungsfunktion als unzulässige Werbung eingestuft, weil es an der Einwilligung des E-Mail-Empfängers fehlt. Ein Amazon-Marketplace Verkäufer handelt demnach wettbewerbswidrig, wenn er die E-Mail-Weiterempfehlungsfunktion nutzt und so für sein Amazon-Verkaufsangebot gegenüber Dritten wirbt.
Der Pay TV Sender Sky hat mit 10 Mio. US Dollar viel Geld in die Hand genommen, um besser vom automatisierten Mediaeinkauf profitieren zu können. Mit der Investition in DataXu will Sky seine eigenen Vermarktungslösungen Sky AdSmart und Sky AdVance pushen und sich ganz nebenbei fit für das Programmatic TV Geschäft machen.
Die nächste Stufe in der Entwicklung des programmatischen Handels wird in diesem Jahr kommen: Zum einen steigt die Nachfrage signifikant, zum anderen wird die Technologie immer ausgereifter und kann viel mehr leisten als noch vor ein paar Jahren oder oftmals sogar nur Monaten.
„Data Management Platforms“ (DMP) stehen hoch im Kurs. Auf ihnen können Marketer verschiedenste Daten hinterlegen, die mit IDs und Segmentzugehörigkeiten verknüpft sind. Noch vor Kurzem waren diese Plattformen lediglich ein Performance-Booster aus dem Technikkeller. Doch immer mehr entwickeln sich die DMPs zur zentralen Schaltstelle für das digitale, programmatische Marketing.
Die einzelnen Stationen im Kaufentscheidungsprozess sind heute höchst unterschiedlich, denn der Online-Shop selbst ist meist nicht die erste Anlaufstelle des Shoppers. Wer es nicht dem Zufall überlassen will, ob der Kunde am Ende der Customer Journey im eigenen Shop landet, steht vor einer großen Herausforderung: Er muss den Shopper an allen relevanten Kontaktpunkten mit dem richtigen Angebot und der gewünschten Produktinformation erreichen. Datenfeed-basierte Werbeformate bieten dem Händler hier eine vergleichsweise einfache Möglichkeit, seine Produktangebote passgenau beim Kunden zu platzieren.
Ulf Richter und Peter Romianowski verlassen das Steuerdeck des E-Mail-Marketing-Dienstleisters Optivo. Gemeinsam mit Thomas Diezmann, der bereits seit 2010 als Head of Finance Teil der Optivo Geschäftsführung ist, wird nun Dr. Rainer Brosch die Geschäfte der Deutsche Post DHL Tochter leiten.
Eine Suchmaschinen Analyse des Unternehmens Searchmetrics hat ergeben, dass ca. 82% der meistgenutzten deutschen Webseiten noch nicht das App-Indexing von Google nutzt. Dadurch verpassen sie bei der mobilen Suche über Google eine Verlinkung zu ihrer App.
Der Digitalverband Bitkom stellte heute die Umsatzzahlen von Streaming-Plattformen des vergangen Jahres vor. Insgesamt wurden 579 Millionen Euro erwirtschaftet. Für das laufende Jahr erwartet Bitkom eine Umsatzsteigerung von knapp 24%.
Laut einer jüngst veröffentlichten Studie des Medienmarktunternehmens Nielsen verbuchte der deutsche Werbemarkt in 2015 ein Umsatzplus von 3,5%. Als wachstumsstärkster Werbekanal konnte sich erneut Mobile Advertising behaupten.
Google zahlte an Apple im Jahr 2014 rund eine Milliarde US-Dollar, damit Googles Suchmaschine im Safari Browser des iPhones als Standardsuchmaschine voreingestellt war. Eine Abschrift einer Gerichtsverhandlung im Copyrightstreit zwischen Softwareriesen Oracle und Google brachte dies nun ans Licht der Öffentlichkeit.
Neben Google und Twitter möchte auch Facebook etwas vom Kuchen bei Berichterstattung von Live-Events haben, und das schon bei dem größten Sportevent in den USA, dem Super Bowl.
Wenn sich Medienmacher die Frage stellen, wo sie am besten ihre Kunden erreichen, bleiben viele beim Altbewährten, Facebook und YouTube sind laut einer Umfrage von nextmedia.Hamburg die Favouriten der Medienmachern. Snapchat und Pinterest sind hierzulande noch nicht angekommen.
RTL Vermarkter IP Deutschland und die Mediaagentur MediaCom haben eine Schnittstelle entwickelt für den programmatischen Einkauf für Werbung im linearen TV. Ab sofort kann Mediacom Werbezeiten auf allen Sendern der Mediengruppe RTL Deutschland für ihre Kunden in Echtzeit einkaufen, buchen und optimieren.
In einer Pressekonferenz am Mittwoch hat Google mit Real-Time Ads ein neues Feature für anlassbezogene Online-Werbung angekündigt. Künftig können Advertiser ihre Werbung situationsgebunden über Google in Echtzeit ausspielen und so schneller auf aktuelle Ereignisse reagieren. Das ist vor allem für Sportereignisse, Wahlen und Großveranstaltungen wie die Oscar-Verleihung interessant.
Laut eigenen Angaben des US-amerikanischen Adtech-Unternehmens verzeichnete OpenX in 2015 ein organisches Wachstum von 40%. Damit lag der Nettoumsatz bei 140 Millionen US-Dollar. Am Ende des Jahres machte das Unternehmen mit Gerüchten um seinen Verkauf auf sich aufmerksam.
Laut einer jüngst veröffentlichten Studie des US amerikanischen Werbeverbands Association of National Advertisers (ANA) und der digitalen Sicherheitsfirma WhiteOps werden im Jahr 2016 die durch Ad Fraud entstandenen Schäden weltweit auf 7,2 Milliarden Dollar steigen, fast eine Milliarde mehr als noch für das letzte Jahr vorausgesagt wurde.
Drei Viertel aller B2B-Unternehmen (69%) kennen zwar Storytelling, wenden diesen Marketingansatz aber nicht für ihre Kommunikationsmaßnahmen an. Das ergab eine GfK-Studie, die im Auftrag der Agentur K16 durchgeführt wurde.
Die Audience Management Plattform adsquare kündigt die Zusammenarbeit mit einem weiteren Adtech Unternehmen an. Der neue Partner ist das französiche Unternehmen Smart Adserver, das mittlerweile mehr als 450 Publisher zu seinen Kunden zählt. Darunter befinden sich Partner wie Axel Springer, Hi Media und IQ Digital.
Der Online-Modeversand Zalando hat die vorläufigen Umsatzzahlen für das letzte Quartal 2015 vorgestellt. In der Zeit von Oktober bis Dezember konnte das Unternehmen ein Umsatzplus von ca. 30 Prozent verzeichnen.
Apple beendet seinen Ausflug in die eigenständige Mobile-Werbevermarktung und schließt das Werbenetzwerk iAd. Ab dem 30.Juni 2016 können Publisher ihre Apps nicht mehr über iAd vermarkten. Dies gab Apple offiziell auf der Developer Website bekannt.
Das Performance und Retargeting-Unternehmen Kupona konzentriert in seinem Tochterunternehmen Q Division zukünftig den Verkauf von anonymen Nutzerdaten an Werbetreibende. Das neu gegründete Unternehmen ist damit einer der ersten deutschen Anbieter von Third-Party Intent Data, die sich für maßgeschneiderte Displaywerbung während des Kaufentscheidungsprozesses der Nutzer einsetzen lassen.
Tag-Management-Systeme stehen ein Jahr nach ihrem ersten Hype für eine noch eloquentere Datenanalyse. Vor allem die Praxisbeispiele und die Ausblicke eines Touristikers und eines Finanzinstituts zeigen, wie hier der nächste große Wurf aussehen könnte.
Gameloft Advertising Solutions, die Vermarktungstochter des Gaming-Anbieters Gameloft, gab heute ihre Zusammenarbeit mit AppNexus bekannt. Über die SSP von AppNexus vermarktet Gameloft das eigene Premium-Inventar nunmehr programmatisch.
Der Couponing Anbieter Groupon baut mithilfe des Performance Marketing Unternehmens Tradedoubler sein hauseigenes Affiliate Netzwerk "Groupon Partner Network (GPN)" aus. Neben der Migration der Groupon-Publisher aus 20 Märkten sollen nun auch neue Publisher für eine Zusammenarbeit mit Groupon aktiv gewonnen werden.
Haben Affiliate-Netzwerke ausgedient? Viele Performance-Marketing-Agenturen glauben das und sehen ihre Ansicht darin bestätigt, dass immer weniger Netzwerke den Markt bearbeiten. Sie seien für die Advertiser intransparent und ihre Kosten ließen sich über inhouse betreute Partnerprogramme einsparen. Die Geschäftsführer der zwei größten Affiliate-Netzwerke wehren sich. Es gäbe gute Gründe, warum Advertiser auch 2016 auf die Unterstützung unabhängiger Affiliate-Netzwerke bauen sollten.
Die Mediengruppe RTL versucht über das erfolgreiche Format „Ich bin ein Star, holt mich hier raus!“ mittels einer eigenen Kampagne an die Nutzer für weniger Gebrauch von Adblockern zu appellieren. IP Deutschland und RTL Interactive setzen die Aufklärungskampagne im Internet auf den Seiten RTLNOW.de, RTL.de, Clipfish.de und VIP.de um.
Berichten des Finanz-Nachrichtenportals SeekingAlpha zufolge ist Microsoft in Verhandlungen, um das mobile Werbenetzwerk InMobi zu kaufen. Die Übernahmesumme wird auf über 2 Milliarden Dollar geschätzt. Microsoft lässt die Gerüchte derzeit unkommentiert.
Facebook beginnt mit dem Rollout von Canvas, der bis zum 28. Februar abgeschlossen sein soll. Das vielversprechende Werbe-Feature bietet dem Nutzer bildschirmfüllende und interaktive Anzeigen. Werbetreibende haben die Möglichkeit über ein von Facebook zur Verfügung gestelltes Tool ihre Canvas-Werbung individuell zu gestalten.
Die Firmengruppe um den Textileinzelhändler NKD konnte seine Newsletter-Promotion in einer Testkampagne signifikant verbessern. Es gelang dem Unternehmen die Anmeldungen für den Newsletter um 480% zu steigern. Unterstützung gab es von der Adtech- Firma Maxymiser, die sich auf A/B-Testing spezialisiert.
In der Gremiensitzung der Fokusgruppe Bewegtbild des BVDW wurde Christoph Henning zum neuen Vorsitzenden gewählt. Sein neuer Stellvertreter ist Henning Strohschneider von Integrl Ad Science.
Markenlogos im Posteingang des E-Mails-Postfachs schaffen beim Empfänger Vertrauen zum Absender und steigern auf diese Weise die Öffnungsrate einer E-Mail-Kampagne. Dies belegt eine Fallstudie des Lebensmittelherstellers Nestlé, der seine Newsletter mithilfe von Trusted Dialog um 3,6% steigern konnte.
Die US-amerikanischen Unternehmen Trusted Media Brands und Advertiser Perceptions haben unter US-Mediaentscheidern eine Umfrage zu den Vorteilen von Mobile Video Advertising durchgeführt. Gesteigerte Brand Awareness und besseres Engagement waren dabei die zwei Top-Antworten.
Kontor Digital Media strukturiert seine Führungsebene neu und begrüßt Thomas Kabke-Sommer als Neuzugang. Damit bildet er zusammen mit Björn Wenzel die Doppelspitze der Hamburger Agentur.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) des BVDW vermeldet auch für das letzte Quartal 2015 keine Veränderungen der Adblocker-Rate. Die Rate der geblockten Werbeimpressions hielt sich seit Messbeginn letzten Jahres bei rund 21%.
Ab Februar wird der Unternehmenszögling Alexander Stotz die Führung von Ströer Media Deutschland (SMD) als CEO übernehmen. Bisheriger CEO Christian Schmalzl zieht sich von der Position zurück und bleibt COO bei Ströer SE.
Ein kleiner Kasten soll die Privatssphäre von Nutzern schützen und hat das Potenzial der Albtraum für alle Werbenden zu werden. Das extern angeschlossene Gerät blockiert Tracker sowie Werbung von Drittanbietern und anonymisiert den Nutzer.
Online-Bewegtbild ist fester Bestandteil in der Brand-Kommunikation, wird aber für Performanceziele weniger eingesetzt. Die Hotelsuchmaschine HomeToGo geht mit einem innovativen Video-Remarketingkonzept neue Wege und zielt dabei auf die Conversions ab. Dazu hat die dazu beauftragte Hamburger Agentur Videobeat Networks mehrere TV Spots und 120 Online-Werbeclips produziert, die auf YouTube eine individuelle Wiederanssprache der Nutzer ermöglicht.
Die Livestreaming-App Periscope erweitert das Angebot von Twitter um ein weiteres Feature. Ab sofort ist es möglich, Livestreams von der App direkt auf Twitter anzuschauen. Die Funktion ist jedoch vorerst nur auf iOS verfügbar.
Die US amerikanische Supply-Side-Platform (SSP) PubMatic, versucht sich seit langem auf dem deutschen Markt zu etablieren. Die nun vereinbarte Zusammenarbeit mit G&J e|MS für den Bereich Mobile könnte nun dabei helfen.