Um eine App erfolgreich zu vermarkten, müssen vor, während und nach Launch der App diverse Faktoren beachtet werden. So gehört nicht nur die richtige Werbestrategie, sondern auch ein passendes Tracking Set-up in den Fokus der App Publisher. Zu Beginn sämtlicher App-Marketingaktivitäten steht das Festlegen einer Infrastruktur für das individuelle Marketing-Setup.
Die meisten Berichte zur Umsetzung der DSGVO kreisen um die negativen Aspekte der Verordnung. Speziell für Werbetreibende scheint das Gesetz alles andere als positiv zu sein, da Marketingaktivitäten nicht mehr so wie bisher gewohnt durchgeführt werden können.
Jeder zweite Messenger-Nutzer (55 Prozent) verschickt inzwischen Sprachnachrichten statt zu Tippen. Vor allem bei den Jüngeren zwischen 14 und 29 Jahren ist diese Art der Kommunikation besonders beliebt. Hier sind es sogar rund drei Viertel (73 Prozent). Aber auch in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen und den 50- bis 64-Jährigen hat schon jeder Zweite (jeweils 50 Prozent) Sprachnachrichten versendet, bei der Generation 65 Plus ist es gut jeder dritte Messenger-Nutzer (31 Prozent).
Die Agentur Wavemaker bleibt die Mediaagentur des chinesischen Smartphone- und Geräteherstellers Huawei für den Bereich Device Marketing in Westeuropa. Der Etat lag zuvor in Verantwortung der Agentur Maxus aus der nach dem Zusammenschluss mit MEC im Jahr 2017 die Agentur Wavemaker entstanden ist.
Google unternimmt einen Anlauf, Spotify Konkurrenz zu machen. Mit Youtube Music soll ein werbefinanzierter Streamingdienst aus dem Hause Google entstehen. Auch eine Premium-Version ist geplant. Was derweil aus Googles Play-Music-Abo wird, ist bisher noch nicht bekannt.
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) zieht eine gemischte Bilanz für das Werbejahr 2017: Insgesamt stieg der Gesamtumsatz kommerzieller Kommunikation in Deutschland auf rund 46 Mrd. Euro, wobei die Werbe-Spendings leicht um 0,6 Prozent auf 26,12 Mrd. Euro zulegten. Allerdings sanken die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 0,2 Prozent auf 15,31 Mrd. Euro.
Die Developer Week (DWK) ist eine der größte unabhängigen Entwicklerkonferenzen Europas mit über 170 Sessions, mehr als 150 Referenten udn einer Ausstellung mit mehr als 30 Partnern.
Facebook weitet seine Zusammenarbeit mit externen Measurement-Partnern aus. Werbetreibende können ihre Kampagnen auf der Seite des Social Networks von mittlerweile über 40 unabhängigen Drittanbietern verifizieren lassen. An anderer Stelle wird jedoch gekürzt. Für View Tags wird das Unternehmen in Zukunft mit einer kleinen Zahl an Partnern zusammenarbeiten, außerdem können die Tags nicht mehr mit Cookies kombiniert werden.
Bitkom-Präsident Achim Berg sagte diese Woche in einem Handelsblatt-Interview: "KI ohne Daten ist wie ein Schwimmbad ohne Wasser." Nichts anderes muss auch für den programmatischen Mediahandel gelten, bei dem neben 1st-Party-Daten auch 3rd-Party-Daten eine entscheidende Rolle spielen, um die Nutzer mit passender Werbung anzusprechen. Bisher jedenfalls. Denn mit der DSGVO könnten diese Datenquellen zunehmend versiegen oder, um im Bild des Bitkom-Präsidenten zu bleiben, wäre Programmatic ohne Daten wie ein Pool mit immer weniger Wasser.
Ab heute veröffentlicht die AGOF ihre tägliche Reichweitenstudie daily digital facts mit einer neuen Grundgesamtheit. Von nun an wird die deutschsprachige Wohnbevölkerung erst ab 16 Jahren in Deutschland erhoben und ausgewiesen, statt wie bisher ab 10 bzw. ab 14 Jahren. Die AGOF greift damit aktiv eine Forderung der bevorstehenden Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union auf.
Wer im Programmatic Advertising seine Zielgruppen möglichst treffsicher ansprechen möchte, der muss auf die Qualität von 3rd-Party-Daten vertrauen. Denn nicht immer reichen dazu die Daten aus erster Hand. Viele Werbetreibende stehen deshalb vor der Aufgabe, die Wertigkeit der Daten von Drittanbietern zu prüfen und die Qualität mit der Wirtschaftlichkeit abzuwägen.
Q division ist seit Januar 2016 am Markt und vermarktet sogenannte Intentdaten, also Kaufabsichten, die Q division aus Kooperationen mit Online-Shops aggregiert und über eine DMP Werbetreibenden für den programmatischen Einkauf anbietet. Doch welche Zukunft hat ein Datenvermarkter ab dem 25. Mai, wenn die DSGVO in Kraft tritt? Dazu sprachen wir mit der Q division Geschäftsführerin Melanie Vogelbacher.
Das Adtech-Unternehmen Quantcast, das eine KI-gestützten Plattform für das Zielgruppenverhalten im offenen Internet betreibt, stellt seit heute Website-Betreibern ein Tool zur Einholung der Nutzereinwilligung (Consent) nach Regelungen der neuen Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) zur Verfügung. Inzwischen haben bereits 30 Unternehmen eine sogenannte Consent Management Plattform (CMP) entwickelt und bei der IAB registrieren lassen.
Das Medienhaus Ströer setzt seinen Wachstumskurs der vergangenen Geschäftsjahre auch im ersten Quartal 2018 weiter fort. Der Umsatz der ersten drei Monate steigerte sich gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 20 Prozent von 281 Millionen Euro auf 337 Millionen Euro. Das organische Umsatzwachstum lag bei 6,8 Prozent. Erst Anfang des Jahres hat das Unternehmen die Geschäftsstruktur um die Dialogmediensparte erweitert.
Was wird dieses Jahr eigentlich aus der dmexco in Köln? Muss man sich in Anbetracht der florierenden Konkurrenz wie der OMR in Hamburg um die größte Branchenveranstaltung Europas Sorgen machen? Ganz im Gegenteil, meint Dominik Matyka, der im Januar als Chief Advisor das operative dmexco-Business gemeinsam mit Philipp Hilbig und Christoph Werner von der Koelnmesse verantwortet.
Die programmatische Daten- und Werbeplattform Quantcast ernennt Simon McPhillips zum Marketing Director EMEA. Er soll für das Adtech-Unternehmen, das eine der größten KI-basierten Analyseplattformen im offenen Internet betreibt, das Marketing für die Region EMEA verantworten. Vom Londoner Büro aus berichtet er direkt an CMO Steven Wolfe Pereira nach San Francisco.
Für Facebook stehen die Tage der hauseigenen Konferenz im Zeichen der Läuterung. Mit der „Clear History“-Funktion sollen Nutzer nun alle über sie gesammelten Tracking-Infos löschen können. Den Datenskandal scheinen Werbetreibende und Nutzer Facebook schon verziehen zu haben. Den Umsätzen haben sie jedenfalls nicht geschadet. Ganz anders als beim Data-Analytics-Unternehmen Cambridge Analytica (CA), das nun Insolvenz anmelden musste.
Laut aktuellen GfK-Zahlen verbringen Nutzer zwar 85 Prozent ihrer mobilen Nutzungszeit in Apps, allerdings konzentriert sich die Nutzung vornehmlich auf Apps wie Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat und Co. Dadurch steigen die Marketing-Herausforderungen für andere App-Publisher. Die Monetarisierung der eigenen App ist ganz klar eine davon. Zuvor gilt es jedoch Nutzer zu gewinnen und diese auch halten zu können. Die Cases von McDonald's und dem News-Aggregator Upday zeigen zwei mögliche Herangehensweisen. Wer seine App ergänzend zur eigenen Webseite nutzt, findet jedoch schon jetzt interessante Alternativen.
Mit knapp 350 Teilnehmern, die sich zwei Tage lang mit Mobile Advertising und Marketing beschäftigten, erfüllte der Mobile Advertising Summit die Erwartungen. Es wurde deutlich weniger über Innovationen fabuliert, als über Optimierungsmöglichkeiten und -bedarf gesprochen.
BVDW und ZAW haben scharf das neue Positionspapier der Datenschutzkonferenz (DSK) kritisiert. Darin haben die 16 Aufsichtsbehörden der Bundesländer ihre Position zur einwilligungsbasierten Datenverarbeitung sowie die Anwendbarkeit des Telemediengesetzes (TMG) für nicht öffentliche Stellen ab dem 25.Mai, also mit Inkraftreten der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), definiert. Die DSK nimmt darin die Position ein, dass jegliche Datenverarbeitung zukünftig stets die Einwilligung der Nutzers erfordert. Damit fiele das „Berechtigte Interesse“ als Rechtfertigungsnorm für ein Werbetracking und das User-Profiling weg.
Anfang 2017 ist die Retail Media Group (RMG) als eigenes Unternehmen gestartet. Nach etwas mehr als einem Jahr verlassen nun Initiator Richy Ugwu (CEO) und Andreas Joebges (CTO) die Verkaufsplattform für Handelsdaten der Ceconomy AG (ehemals Metro Gruppe). Die Führung soll nun Marcus Koch, Redblue-Geschäftsführer, übernehmen.
Die rasante Entwicklung des Machine Learnings und der Künstlichen Intelligenz (KI) ergreift zunehmend die programmatischen Handel. Das geht inzwischen soweit, dass der Berufsstand der Mediaeinkäufer im Programmatic Buying (Trader) befürchten muss, früher oder später durch pfiffige Algorithmen und somit durch Maschinen ersetzt zu werden. Ganz so weit ist es noch nicht. Es gibt jedoch die ersten Anwendungsszenarien von Maschine Learning, die eine tiefgreifende Veränderung im Mediahandel erahnen lassen.