Die Automatisierung des Marketing schreitet unaufhaltsam voran. Auch bei der Deutschen Post will man nun auf den Zug aufspringen. Während Marketingsuiten die Möglichkeit bieten, digitale Kampagnen automatisiert abzuwickeln und zu optimieren, will die Post nun eine Grundlage für die Anbindung physischer Mailings in die Marketing-Automatisierung bieten. Optivo, Emarsys und Artegic gehören zu den ersten Partnern.
Der CPX Performance Marketing Gipfel bietet Strategien, Trends und Tipps, Best-Practice-Anleitungen sowie Workshops für Professionals – und ist damit eine Pflichtveranstaltung für alle Online-Marketing-Entscheider im B2C- und B2B-Bereich. Am 24.-25. April 2018 im Holiday Inn Munich Westpark.
JOB: Campaign Manager (m/w) bei ad pepper media in Nürnberg
JOB: Campaign Manager Programmatic Advertising / Audience Broker (m/w) bei mediascale in München
Als Reaktion auf die Cambridge-Analytica-Affäre hat Facebook nicht nur neue Datenschutzeinstellungen für Nutzer bekanntgegeben. Auch für Werbetreibende wird es Änderungen geben. Wie das Unternehmen in einer kurzen Nachricht im Newsblog mitteilt, sollen die Partner Categories, und damit die Verwendung von externen Targeting-Anbietern, eingestellt werden.
Header Bidding gehört im Desktop-Bereich schon fast zum guten Ton des Programmatic Advertisings. Es ist schnell und hebelt durch den im Header der Webseite verbauten Code die Waterfall-Mechanik aus. Auf mobilen Geräten trat Header Bidding bisher hauptsächlich auf Mobile Enabled Websites (MEW) auf. Im In-App-Bereich werden nun die ersten Schritte getan, um die Auktionsmechanik auch hier verfügbar zu machen. Twitter und Google sind nur zwei Beispiele für Unternehmen, die bereits erste Versuche unternehmen, über ihre In-App-Monetarisierungsplattformen MoPub und AdMob dem Header Bidding ähnliche Mechaniken in Apps zu integrieren. Doch wo liegt eigentlich der Unterschied zwischen Header Bidding im Mobile Web und in Mobile Apps?
Der Mobile Advertising Summit steht vor der Tür. Am 24. und 25. April dreht sich in der Berliner Kulturbrauerei wieder alles um die neuesten Technologien, Strategien und Taktiken in der mobilen Werbung. Auch diesmal verlosen wir wieder 2x2 Freitickets für den Konferenztag am 25.April.
Mit einer Kombination aus GPS-Geofencing und mobilem Advertising kontaktierte McDonald’s mit Erfolg Kunden in der Nähe relevanter Restaurantstandorte zu Zeitpunkten, an denen ein Hungerast zu vermuten stand. Die Kampagne überzeugte das Komitee des deutschen Mediapreises.
Mit jedem Webseitenbesuch verknüpft der Nutzer eine wachsende Erwartung an die Zielseite. Vor allem schnell soll sie sein und möglichst ohne nervige Werbung. 54 Prozent der Seitenaufrufe in Deutschland erfolgen bereits auf mobilen Endgeräten – Tendenz stark steigend. Doch werden besonders hier die Erwartungen der Nutzer noch häufig durch lange Ladezeiten, komplexe Interaktionen und Prozesse enttäuscht. Lösungen gibt es einige auf dem Markt. Der BVDW bietet nun einen Leitfaden.
Technologie kann in einer zunehmend globalisierten Welt eine Bedrohung für Standards und sogar für Jobs sein. Auch die Humanübersetzung ist hiervon nicht ausgenommen, denn maschinelle Übersetzung ist längst Realität. Allerdings ist die Angelegenheit nicht schwarz und weiß, deswegen sollten man sich stets die Frage stellen: "Was braucht mein Unternehmen?"
In knapp acht Wochen, am 25. Mai 2018, wird die neue Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) in Kraft treten und man kann nicht behaupten, dass Unternehmen zu wenig Zeit hatten, sich darauf vorzubereiten. Umso erstaunlicher nun das Ergebnis einer Analyse von Usercentrics.
Google macht jetzt ernst und beginnt damit immer erst die mobilen Inhalte für die Relevanz einer Suchanfrage heranzuziehen. Die Mobile-First-Indexierung ist ein weiterer Schritt der bereits im Jahr 2010 propagierten Mobile-First-Strategie des Unternehmens.
Die Certified Senders Alliance (kurz CSA), das Whitelisting-Projekt des Internetverbandes eco und des Deutschen Dialogmarketing Verbandes DDV, plant die One-Click E-Mail-Abmeldung nach RFC 8058 in seine Aufnahmekriterien aufzunehmen. Email-Versender auf der Whitelist der CSA verpflichten sich dann, dieses Verfahren beim Versenden von Massenmails wie zum Beispiel Newslettern zu verwenden.
Die Werbespendings in Deutschland folgen weiter den Nutzern und verlagern sich immer mehr in Richtung der digitalen Medien. Nachdem bereits 2017 jeder vierte Werbe-Euro in digitale Medien investiert wurde, wird die Branche nach aktuellen Prognosen der Agentur Netzwerkreklame 2018 knapp zehn Milliarden Euro brutto umsetzen und damit weiter zum bislang marktführende Medium TV aufschließen.
Die Datenallianz der Telekom-Tochter Emetriq bekommt Zuwachs. Als neuer Kooperationspartner stellt der Mobile Advertising Vermarkter YOC seine überwiegend mobile-web basierten Bewegungsdaten der Datenplattform von Emetriq zur Verfügung. YOC gewinnt durch die Partnerschaft mehr Daten für schärfere Zielgruppen.
Die Mindshare Niederlassung in Düsseldorf bekommt eine weitere Geschäftsführerin. Ab April bildet Viktoria Hofmann zusammen mit Managing Director Manuela Krause das neue Führungsduo. In dieser Position ist die 38-jährige Diplom-Kauffrau für die rund 80 Mitarbeiter in der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt verantwortlich. Dazu zählen auch die rund 30 Performance Marketing Spezialisten von Neo@Ogilvy, die seit 2018 bei Mindshare angedockt sind.
Google stellte auf dem OMR Festival „Transactions on Google“ für den deutschen Markt vor. Transactions ist Teil des sprachgesteuerten Google Assistant Angebotes. Als deutsche Leuchtturm Unternehmen sind von Beginn an FlixBus, der Carsharing-Anbieter Car2Go sowie Foodora, Bringmeister/Edeka, Otto und Media Markt Saturn mit dabei.
JOB: Influencer Solutions Manager (m/w) bei G+J Electronic Media Sales in Hamburg
Das Dentsu Aegis Network und die Performance-Agentur explido»iProspect bauen ihren E-Commerce Geschäfts- und Servicebereich aus und gründen das E-Commerce Competence Center. Die Dentsu Aegis-Tochter erweitert gleichzeitig ihr Team und holt sich Expertise direkt von einem E-Commerce-Riesen: Peter Lauck wechselt von Amazon zu explido»iProspect.
Nur eine Woche bevor Amazon die Übernahme von Whole Foods bekanntgab, sagte Scott Galloway, Marketingprofessor an der NYU Stern School of Business, ebendies voraus und katapultierte sich damit ins Rampenlicht der Marketing-Welt. Er gilt als großer Kritiker der vier großen Tech-Firmen Google, Amazon, Facebook und Apple (kurz: GAFA). Auf dem Side Event der Agentur Pilot zur OMR 2018 diskutierte er per Video-Chat mit Geschäftsführer Uli Kramer zum Thema „Marketing in Zeiten von Amazon, Google, Facebook & Co.“
JOB: (Senior) Ad-/Campaign-Manager Online Vermarktung (m/w) bei der AdTech Factory in München
Die britische Einkaufsplattform Iotec hat die Kooperation mit dem Auditor Ad/Fin bekannt gegeben. Durch die Zusammenarbeit entsteht ein neuer Service, der Werbetreibende eine unabhängige Bewertung ihrer Mediakosten, Leistungen und der Kosteneffizienz im Programmatic Buying bieten will.
Mit zwei neuen Targeting-Optionen will Snapchat Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, Werbemittel und Filter auf Grundlage von Geolocation-Daten auszuliefern. Weltweit macht Snapchat das Radius Targeting verfügbar, die Location Categories bleiben erst mal den USA vorbehalten.
Die Commerzbank hat ihre Werbekampagnen auf Facebook wegen des Datenskandals um Cambridge Analytica pausiert. Weitere Marken könnten sehr bald folgen, wenn sich das Social Network jetzt nicht wirklich transparent gibt. Die Organisation Werbetreibende im Markenverband (OWM) fordert im Zuge des Datenskandals vollständige Aufklärung von Facebook. In einem CNN Interview gab Facebook Chef Mark Zuckerberg nun erste Informationen, wie Facebook künftig solche Datenlecks vermeiden will.
Lange war nicht klar wie die Mediengruppe RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 und United Internet ihre gemeiname Log-In-Allianz nennen wollen. Klar war, dass eine Stiftung gegründet werden sollte. Nun haben die drei Medienhäuser die Gründung der „European netID Foundation“ bekannt gegeben. NetID wird ihre operative Arbeit nach der Genehmigung durch die zuständige Stiftungsbehörde aufnehmen. Dann gibt es zwei Log-In-Allianzen am deutschen Markt: Verimi und netID.
Der Adtech-Anbieter Adform hat Holger Mews zum Chief Revenue Officer (CRO) berufen. Mews, der im November 2013 von Adobe zu Adform stieß, hatte zuletzt die Rolle des Senior Vice President Continental Europe & MENA inne. Als CRO übernimmt Holger Mews vom Hamburger Adform Büro aus die globale Umsatzverantwortung für alle Adform-Märkte in Europa, Nordamerika, dem Nahen Osten, Afrika sowie Asien und dem Pazifikraum.
Im Jahr 2017 hat Media Impact seinen AdServer/SSP zum Pitch ausgeschrieben. Die Zielsetzung des Vermarktungs-Joint Ventures von Axel Springer (74,9 %) und der Funke Mediengruppe (25,1 %) war es, ein holistisches System zu finden, in dem Direktkampagnen mit programmatischen Kampagnen in einen preislichen Wettbewerb treten können. Den Pitch konnte die US amerikanische Programmatic Plattform AppNexus gewinnen. Da beim Berliner Vermarktungshaus zuvor Google Technologien wie der Googles Adserver DfP und der Google Adexchange (AdX) zentrale Rollen spielten, stellt sich die Frage, wie die Umstellung gelingen konnte. Nun präsentiert Media Impact erste Einblicke zur Migration.
Influencer Marketing entwickelt sich zur festen Größe im digitalen Marketing: Ob auf Instagram, Youtube oder anderen sozialen Plattformen, in er DACH-Region gibt es sind nach Angaben von Goldmedia rund 30.000 deutschsprachige Influencer. Ihre Nettoerlöse schätzt das Unternehmen für 2017 auf rund 560 Millionen Euro. Ein Ende des Wachstums scheint nicht in Sicht. So plant der Brausehersteller Sinalco beispielsweise schon, seine Display-Werbung durch Influencer zu ersetzen.
Der Medien- und Digitalexperte Stefan Krötz wird Geschäftsführer des Digital-Out-of-Home-Vermarkters 7Screen. Der 44 jährige wird ab April gemeinsam mit Co-Geschäftsführer Jan Schwark das Tochterunternehmen von ProSiebenSat.1 leiten. Krötz kommt für Reinhard Risse, der sich laut Mitteilung des Unternehmens anderen Führungsaufgaben innerhalb SevenOne Media widmen wird.
Für Werbetreibende bieten Standortdaten von Nutzern mittlerweile viele Möglichkeiten, ihre Ansprache örtlich gezielt auszusteuern. Ebenso lässt sich nachvollziehen, wie viele Kunden nach geschalteter Anzeige tatsächlich den beworbenen Shop besucht haben. Um diese Daten so präzise wie möglich zu machen, gehen Tech-Unternehmen die unterschiedlichsten Wege. Das Ziel bleibt gleich: mehr Wissen um des Nutzers wahrer Position.
Knapp 30.000 Besucher kamen bis Anfang Februar zu der Sonderausstellung „Duckomenta – MomEnte der Weltgeschichte“ in den Hamburger Stadtteil Harburg. Nach der Lego-Zeitreise im Herbst 2012 war die Duckomenta der zweitgrößte Besuchermagnet des Archäologischen Museums Hamburg (kurz: AMH). Mit zum Erfolg hat auch das digitale Marketing beigetragen, waren Donald & Co doch fleißig in den sozialen Medien wie auch in Display Ads unterwegs. Für die Online-Kommunikation ist Katrin Schröder verantwortlich, die seit zwei Jahren für das Archäologische Museum Hamburg arbeitet und Pionierarbeit leistet.
Der Fall Cambridge Analytica zieht immer weitere Kreise. Einst als Psychografisches-Targeting Wunder gefeiert, erlebt das Data-Analytics Unternehmen aus Großbritannien gerade sein eigenes Waterloo. Mittendrin auch Facebook und die Nutzerdaten. Nun hat sich ein Ex-Mitarbeiter von Facebook gemeldet. Dieser erklärt gegenüber dem Guardian, dass Facebook all das hätte vermeiden können.
Sechs Messehallen mit über 300 Speakern und Ausstellern – die Online Marketing Rockstars wollen es auch dieses Jahr wissen und planen mit 40.000 Besuchern bei ihrem Festival. Neben der Messe und Expo finden über die Hansestadt verteilt zahlreiche Side Events, 25 Guided Tours und 120 Seminare/Masterclasses statt. Das Die Messe findet bereits zum achten Mal in Hamburg statt.
Als Blaupause für neuartige Kommunikationskonzepte von Marken verstehen die Experten von Pilot Screentime ihre Arbeit am neuen Panik City Museum von und mit Udo Lindenberg. Das neue Museum an der Hamburger Reeperbahn wurde am Montag mit viel Tamtam eröffnet und ist gespickt mit digitalen Gadgets.
Marcus Diekmann, der erfahrene E-Commerce-Manager und Chief Digital Officer von Matratzen Concord, tut sich schwer, geeignete Agenturpartner zu finden, die seine Ziele verstehen und sich transparent am eigenen Erfolg messen lassen. Jetzt ist Matratzen Concord mit 300 Millionen Jahresumsatz und 1000 Filialen dabei, Media und technische Umsetzung in die eigenen Reihen zurückzuholen. Kreation und Beratung kaufen sie weiterhin ein. Ein Armutszeugnis für die Branche.
JOB: Technical Ad Manager (m/w) bei G+J Electroic Media Sales in Hamburg
Der norddeutsche Konfitüren- und Müslihersteller Schwartauer Werke hat einen Teil seines Media-Etats neu vergeben. Die Hamburger Digtalagentur elbdudler verantwortet ab sofort alle digitalen Aktivitäten. Etatinhaber vor dem Pitch war Pilot.
RTL AdConnect, der Video-Werbevermarkter der RTL Group, eröffnet seine erste US-Niederlassung in New York, um dort über den „Total Video Marketplace“ sein europäisches Digital-Portfolio den US Advertisern direkt anbieten zu können. Beim „Total-Video-Marketplace“ handelt es sich um eine programmatische Plattform, mit der US-Werbungtreibende in einer sogenannten "One-Stop-Shop-Lösung" direkten Zugang zum europäischen Werbemarkt erhalten.
Google baut mit Nachdruck seine In-App-Vermarktungsmethoden im AdMob-Werbenetzwerk aus. Neben einer neuen Auktionsstrategie für In-App Ads sollen gerade Gaming Apps durch ein Belohnungssystem von Videowerbung besser monetarisiert werden können. Das dürfte Publisher freuen, schließlich sehen nach einer Umfrage 87 Prozent von ihnen in Rewarded Videos die beste User Experience.
Live Streaming ist der große Social Media Marketing Trend 2018, basierend auf der Verbindung von Video und Daten – sowie der Beteiligung der User. Ob auf Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Twitch oder Vimeo - Zuschauer wollen heute live dabei und Teil der Markenstory sein. Live Streaming bietet Unternehmen und Agenturen die ideale Möglichkeit für ihre Marken und Produkte, die gewünschten Zielgruppe zu erreichen, eine Bindung mit dieser aufzubauen oder bestehende Kundenbeziehungen zu festigen. Marken werden somit zunehmend zu Sendern.
Performance Media gewinnt den digitalen Marketing-Etat von Miele in Deutschland. Die Hamburger Agentur für digitale Mediaplanung konnte sich im Pitch durchsetzen und wird ab sofort alle digitalen Performance-Kanäle des weltweit agierenden Anbieters von Premium-Hausgeräten aussteuern.
JOB: Campaign Manager (m/w) bei OmnicomMediaGroup in Zürich
In 2017 wurden in der EMEA-Region erstmals mehr Videos über mobile Geräte gestartet als auf dem Desktop. Wie der Global Video Index des Videoplattformanbieter für Bewegtbild-Publisher Ooyala zeigt, stieg bereits im dritten Quartal der Anteil der abgespielten Videos auf über 50 Prozent. Gleichzeitig flacht die Wachstumskurve im Jahresvergleich langsam ab.
Unter dem Namen Microsoft Dynamics 365 Business Central will der Softwarehersteller Microsoft eine zentrale Plattform für die Unternehmensführung etablieren. Neben Verwaltung von Finanzen soll diese Komplettlösung alle anderen Geschäftsaktivitäten, darunter auch Vertrieb und Kundenservice bündeln.
Viele Webseiten fragen mittlerweile den Nutzer, ob er im Browser Push-Nachrichten von ihnen empfangen möchte. Was für Seitenbetreiber ein gutes Mittel ist, die Abrufzahlen zu steigern, kann für Nutzer schnell nervig werden. Firefox will den Anfragen nun einen Riegel vorschieben.
Wer auf Amazon oder Google nach einer Marke sucht, wird feststellen, dass unter den Suchergebnissen auch Werbebanner und gesponsorte Artikel und Ergebnisse angezeigt werden, die nicht direkt zu der gesuchten Marke gehören. Der Grund: sogenannte Brand Bidder, die sich mit ihren Produkten unter die Ergebnisse der Konkurrenz mischen.
Sieht so die Zukunft von Autoreifen aus? Der Reifenhersteller Goodyear hat auf dem 88. Genfer Autosalon einen neuen Konzeptreifen namens „Oxygene“ vorgestellt, der u. a. während des Fahrens die Umgebungsluft reinigen soll – und schon wird der Moos-Reifen über die Fachpresse hinaus als Alleskönner gefeiert. Ein Autoreifen? Ja. Denn um das Produkt „Reifen“ in die Zielgruppe zu bringen, muss man sich in vielerlei Hinsicht etwas einfallen lassen. „Reifen ist nicht so ein viel geliebtes Produkt wie ein iPhone, ein Samsung oder ein Pullover“, sagt Ronny Neumann, der das digitale Marketing von Goodyear Dunlop in der DACH-Region betreut. Und Spaß daran hat, ein noch vergleichsweise altbackenes Marketingverständnis im B2C-Geschäft aufzubrechen.
„Ich sehe was, was du nicht siehst“ - Wer Kinder hat, kennt das Spiel nur zu gut. Dabei geht es darum, Dinge zu erraten, auf deren Spur man erst sukzessive durch kleine, den Rategegenstand Zug um Zug genauer beschreibende Hinweise gelangt. So oder zumindest so ähnlich kommt es einem manchmal auch in der tagtäglichen Zusammenarbeit von DSP und SSP vor. Nur geht es hier nicht um einen lustigen Zeitvertreib, sondern um nicht weniger als die Geschäftsentwicklung von Werbungtreibenden und Medienhäusern im Zeitalter der programmatischen Kampagnenabwicklung.
Der weltweit größte unabhängige Retargeting-Anbieter Criteo gibt Veränderungen im Management für die DACH-Region bekannt. Georg Sobczak leitet künftig als Managing Director DACH das Geschäft von Criteo in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Der bisherige DACH-Chef Alexander Gösswein bleibt zwar ebenfalls formell als Managing Director DACH im Amt, soll sich aber zukünftig in einer übergeordneten Funktion als Regionalchef vor allem um die Geschäfte in Russland, Afrika und EMEA kümmern.
Nachdem der Berliner Ad Verification Anbieter Meetrics bereits eine Kooperation mit Facebook zur Messung der Sichtbarkeit von Displayanzeigen bekanntgeben konnte, weiten die Unternehmen ihre Zusammenarbeit nun auf das Video-Inventar aus.