Anhand eines konkreten und erfolgreich implementierten Use Cases berichtet unser Kunde SBB (Schweizerische Bundesbahnen) im Webinar, wie das Unternehmen sein Kampagnenmanagement erfolgreich mit SAP Marketing digitalisiert, optimiert und zukunftsfähig gemacht hat. Erfahren Sie, vor welchen Herausforderungen die SBB stand und welche Erfolge sie mit der Einführung der Lösung erzielt hat.
JOB: Campaign & Programmatic Manager (m/w) bei Freshclip in Köln
Die Agenturgruppe Pilot konnte sich in einem Pitch durchsetzen und verantwortet ab sofort den gesamten Media-Etat des Hamburger Verkehrsverbunds (HVV). Pilot-Geschäftsführerin Petra Kruse wird mit ihrem Team für den HVV zuständig sein. Die Mediaagenur wird eine übergreifende Crosschannel-Media-Strategie inklusive Planung, Einkauf und Umsetzung zielführender Mediamaßnahmen entwickeln.
Facebook startet Watch. Ein Videoprodukt, das YouTube das Fürchten lehren könnte. Auf Watch erwartet die Nutzer zum einen ein personalisierter Video-Feed und zum anderen eine Watch-Liste mit allen von ihnen abonnierten Seiten, die Videoinhalte veröffentlicht haben.
Die PLAY geht nunmehr in die dritte „Staffel“ und kann getrost als eine etablierte Core-Veranstaltung der deutschsprachigen Werbebranche betrachtet werden. Seit 2016 bietet ADZINE Events mit der PLAY eine unabhängige Plattform rundum digitale Videowerbung und Video-Marketing mit starkem Fokus auf die neuesten Technologien, die für Marketingverantwortliche und Vermarkter in Betracht kommen. Hier erfahren Sie, warum man die kommende PLAY am 18. Oktober in Hamburg keinesfalls verpassen darf.
Künstliche Intelligenz verändert unser tägliches Leben. Galt der Touchscreen bei Smartphones vor zehn Jahren noch als Sensation, ist er heute völlig selbstverständlich. Die nächste große Veränderung, die ähnlich einschneidend sein wird, erobert gerade weltweit die Märkte: Sprache als neues Interface. Stichworte: Amazons Alexa und Google Home. Millionen dieser Geräte stehen bereits in Haushalten in aller Welt. Auch beim Thema Kundenservice spielen Bots und Sprache eine immer wichtigere Rolle.
Die schlechteste Marketing-E-Mail ist die, die gar nicht erst beim Adressaten ankommt. Eine hohe Zustellbarkeit ist deshalb essentiell. Es kommt aber immer wieder vor, dass Empfänger Ihre Mails scheinbar grundlos abweisen. Und im schlimmsten Falle landen Sie als Versender auf einer sogenannten Blacklist und Ihre Mails werden nicht mehr an alle Empfänger zugestellt. Dieser Artikel beschäftigt sich mit Bounces, Blacklists und Spam-Traps und wie E-Mail-Marketer diese Fallstricke vermeiden können.
Die Digitalagentur SinnerSchrader baut mit Ramon Wartala, dem neuen Leiter Data Science Practice, ihre Datenkompetenz aus. Schon jetzt ist die Data-Science-Abteilung die am schnellsten wachsende Facheinheit innerhalb der Agentur, berichtet SinnerSchrader. Als Director Data Science soll Ramon Wartala kundenorientierte Lösungen im Themenfeld der künstlichen Intelligenz und Machine Learning schaffen.
Eine neue Marketingstrategie mit neuem Online-Auftritt, neue Chefberater, ein größerer Fokus auf den nationalen Markt, vieles hat sich geändert bei der größten Fachmesse und Konferenz der digitalen Werbewirtschaft. Fragt man die Branche nach ihren Erwartungen zur Dmexco, sind die meisten Stimmen eher positiv. Doch welche Themen werden am 12. und 13. September besonders die Kölner Messehallen regieren? Wir fragten ausgewiesene Experten aus den Bereichen Martech, Adtech, Vermarktung und Media Buying.
Panasonic hat für eine Digitalkampagne zur neuen Smart-Home-Produktserie erstmals einen Adblock-Blocker eingesetzt, um auch solche Nutzer zu erreichen, die einen Adblocker in ihrem Browser installiert haben. Mit überraschend gutem Kampagnenergebnis.
JOB: Ad Manager (m/w) bei SevenOne Media in Unterföhring bei München
JOB: AdTech Developer (m/w) bei MAIRDUMONT NETLETIX in Ostfildern / München
JOB: Product-Manager AdOperations (m/w) bei AdTech Factory in München
JOB: Junior Ad-/Campaign-Manager Online-Vermarktung (m/w) bei der AdTech Factory in München
Der Online-Video-Werbemarkt boomt und ist auf stetigem Wachstumskurs, allerdings muss die Branche aufpassen, die Fehler der Bannerwerbung nicht zu wiederholen. Nutzer werden auf sämtlichen Plattformen von Werbevideos überschwemmt und fühlen sich zunehmend von ihnen gestört. Ergebnissen einer aktuellen Studie von Magna zufolge überspringen die meisten User skippable Video-Ads auf YouTube mittlerweile automatisch, ohne auf die Brand oder den Content zu achten. Aber auch ohne den automatischen Skip bleiben für Brands nur wenige Sekunden, um den Nutzer von dem Video zu überzeugen.
Einen dreimonatigen Pitch gegen 18 andere Agenturen konnte die Performance Marketing Agentur Eprofessional letztendlich für sich entscheiden. Die Hanseaten überzeugten den Kosmetikkonzern mit einer einheitlichen Search-Strategie.
Just Premium und Inskin Media bekommen in Deutschland Konkurrenz. Sublime, ein französischer Anbieter für sogenannte High-Impact Formate, hat in Deutschland eine Niederlassung eröffnet. Als Commercial Director DACH wird Assen Saraiwanow mit einem fünfköpfigen Team den Düsseldorfer Standort leiten.
Das auf App-Nutzergewinnung spezialisierte Mobile-Adtech-Unternehmen WeQ ist erst im April zeitgleich zum Mobile Advertising Summit an den Start gegangen. Und schon jetzt, gut drei Monate später, expandiert man nach Südkorea und Japan. Laut WeQ habe man schon 50 neue Kunden im Asien-Pazifik-Raums (APAC) auf Marken- und Agenturseite gewinnen können. In Südkorea zählen die Travel-Apps DailyHotel und AllStay zu den Neukunden. In Japan kam nun die Agentur Akinasista hinzu.
Bereits 2015 hat der digitale Ad Spend in Europa die Werbeausgaben für TV eingeholt. Diese Entwicklung setzt sich weiterhin fort. Seit 2012 haben sich die Ausgaben auf mittlerweile 48 Milliarden Euro verdoppelt. Während ein Großteil der Werbegelder noch immer in Search fließt, wächst der Anteil von Display und insbesondere Video Advertising stetig. Big Spender und Wachstumsmotor Nummer eins im europäischen Markt ist Großbritannien.
Webedia mag vielen weniger bekannt sein als die Angebote, die der deutsche Zweig des französischen Konzerns Webedia International hierzulande vermarktet. Zum hiesigen Portfolio gehören beispielsweise Filmstarts.de, Moviepilot.de, GameStar.de, GamePro.de, das Allyance Network, Mein.MMO.de und große Teile der deutschsprachigen IGN-Ausgabe. Online erreicht das Medienhaus in Deutschland insgesamt knapp 13 Mio. Unique User, darunter vor allem junge Zielgruppen, Gamer und Filmenthusiasten. Es ist also an der Zeit, dieses Entertainment-Schwergewicht einmal vorzustellen.
Eine aktuelle Studie von der Agentur Wavemaker bestätigt die große Strahlkraft, die von Gaming Umfeldern für die Markenkommunikation ausgeht. E-Games und dazu passende Veranstaltungen wie die Gamescom in Köln oder eSports-Events würden sich hervorragend dazu eignen, Markensympathie, Markenqualität und Kauferwägung einer Brand zu steigern. Der Grund liegt in der hohen Werbeakzeptanz in einer stark wachsenden Zielgruppe.
Die BILD-Zeitung erweitert die gedruckte Zeitung mit sogenannten Foto Videos auf dem Smartphone. Voraussetzung ist eine installierte BILD-App und eine BILD Zeitung. Mit dem Smartphone erweckt der Leser dann ein Foto auf der BILD zum Leben. Zum Launch hat der Axel Springer Verlag eine Kooperation mit der Deutschen Fußball Liga (DFL) und dem internationalen Fußballportal DAZN eingetütet.
Nicht nur die EU mit der GDPR, auch der amerikanische Gesetzgeber will den Datenschutz für seine Bürger verbessern. Aufgrund der ausgeprägt förderativen Struktur der USA beginnt das Umdenken in einzelnen Bundesstaaten. Taktgeber ist Kalifornien mit der CCPA. Das Akronym steht für California Consumer Privacy Act, der am 28. Juni verabschiedet wurde und ab dem 1. Januar 2020 in den US Bundesstaat Rechtskraft entfaltet. Also genau da, wo Google und Facebook ihren Hauptsitz haben.
Der Meetingraum heißt .032 oder B2, die Thermoskanne Rotpunkt oder Leifheit, der Beamer Epson oder Samsung. Währenddessen der Kunde aus Marketingleitung, der Stellvertretung, dem Vertriebschef, dem Digitalbeauftragten und meist ein bis zwei undefinierbaren Wild-Card-Gewinnern besteht, hat die Agentur ihre Crème de la Crème angekarrt – kurz alles, was Chief, Head oder Lead im Namen hat.
Iponweb gilt als Industriepionier bei der Konzeption und dem Einsatz von individuell angepassten Echtzeitsystemen im Bereich Media Trading für Publisher. Viele Programmatic Plattformen basieren auf Iponweb-Technologie. Wir wollen von Shane Shevlin. SVP Strategic Development, wissen, wie er bei Iponweb die Einsatzperspektiven der Blockchain-Technologie im Programmatic Advertising sieht.
UDG United Digital Group formiert sich neu und verkauft den Performance-Teil der Agentur an die Omnicom Media Group Germany (OMG). Trotz des bevorstehenden Eigentümerwechsel wird UDG Performance Marketing Services wie SEA, SEO, Affiliate, Social Media Advertising oder Digital Analytics innerhalb einer strategischen Partnerschaft mit Omnicomn anbieten. Dariusch Hosseini (Foto) und seinen Mitgeschäftsführern Daniel Schetter und Mathias Sieg sollen für OMG die Geschäfte führen.
Kaum ein anderes Thema wird in der Branche so heiß diskutiert wie die Blockchain-Technologie und ihre Anwendungsmöglichkeiten für das Marketing. Programmatic Advertising wird dabei immer wieder als ein wichtiges Einsatzszenario genannt, weil Blockchain hier die Transparenzproblematik beherrschbar machen könnte. Doch außer viel Hype war bisher nichts Konkretes in Sicht. Nun hat sich IBM zu diesem Thema weit herausgelehnt. Der Tech-Konzern will bereits nächstes Jahr mit einer eigenen Programmatic-Blockchain-Technologie den Markt aufmischen.
Kaum ein anderes Thema wird in der Branche so heiß diskutiert wie die Blockchain-Technologie und ihre Anwendungsmöglichkeiten für das Marketing. Programmatic Advertising wird dabei immer wieder als ein wichtiges Einsatzszenario genannt, weil Blockchain hier die Transparenzproblematik beherrschbar machen könnte. Doch außer viel Hype war bisher nichts Konkretes in Sicht. Nun hat sich IBM zu diesem Thema weit herausgelehnt. Der Tech-Konzern will bereits nächstes Jahr mit einer eigenen Programmatic-Blockchain-Technologie den Markt aufmischen.
Das Adtech-Unternehmen Smart bringt eine kostenfreie Consent-Management-Platform (CMP) eigens für In-App-Publisher auf den Markt. Während für Desktop-Werbung bereits zahlreichende CMP-Lösungen bereitstehen, wurde die In-App-Werbe-Ökonomie in diesem Punkt eher vernachlässigt. Für Smart-Deutschlandchef Lasse Nordsiek ein Fehler, den App-Publisher schleunigst beheben sollten.
Die deutschen Vermarkter, organisiert im Online Vermarkterkreis (OVK) im BVDW, haben es nun schwarz auf weiß: Die Umfelder ihrer Werbeträger sind seriöser, glaubwürdiger und damit auch für Werbetreibende attraktiver als Social Media.
Die Dmexco ist das Top-Event der Digital-Branche. Da darf das Thema Online-Marketing nicht fehlen. Doch Achtung! Dem Online-Werbemarkt steht ein gravierender Wandel bevor. Stein des Anstoßes ist die ePrivacy-Verordnung (ePVO), die voraussichtlich 2019 in Kraft treten wird. Dann wird es nicht mehr erlaubt sein, personenbezogene Daten ohne ausdrückliche Erlaubnis des Nutzers zu sammeln und detaillierte Nutzerprofile zu erstellen. Das macht es noch schwieriger, die eigene Zielgruppe zu definieren und digital zu erreichen – zumal es nicht mehr gestattet sein wird, personalisierte Werbung kanalübergreifend auszuspielen. Das bedeutet: Online-Marketing in seiner bisherigen Form wird es nicht mehr geben!
Die Dmexco ist das Top-Event der Digital-Branche. Da darf das Thema Online-Marketing nicht fehlen. Doch Achtung! Dem Online-Werbemarkt steht ein gravierender Wandel bevor. Stein des Anstoßes ist die ePrivacy-Verordnung (ePVO), die voraussichtlich 2019 in Kraft treten wird. Dann wird es nicht mehr erlaubt sein, personenbezogene Daten ohne ausdrückliche Erlaubnis des Nutzers zu sammeln und detaillierte Nutzerprofile zu erstellen. Das macht es noch schwieriger, die eigene Zielgruppe zu definieren und digital zu erreichen – zumal es nicht mehr gestattet sein wird, personalisierte Werbung kanalübergreifend auszuspielen. Das bedeutet: Online-Marketing in seiner bisherigen Form wird es nicht mehr geben!
In der Mobilfunkwelt steht ein Generationenwechsel bevor. Mit dem 5G-Netzstandard soll eine höhere Geschwindigkeit mit weniger Latenzzeit erreicht werden. Für die digitale Werbung bedeutet das erstmal eine höhere Datendurchsatzrate und die Möglichkeit, größere Werbemittel ausliefern zu können. Doch auch neue Anwendungsszenarien und Formate können entstehen. Bis die Technologie in Deutschland eingesetzt wird, dürfte jedoch noch ein wenig Zeit vergehen.
Die Agentur Omnicom Media Group FUSE setzt für den Computerhersteller Hewlett-Packard (HP) auf ein neuartiges Kommunikationskonzept, das sich ausschließlich auf den Themenbereich eSports konzentriert. Die von FUSE und HP geschaffene „OMEN Academy“ dient hierbei als Sprungbrett für die Produktserie OMEN. Die neue Plattform startet im September und hat vor allem die eSports-Fans in Deutschland im Fokus.
Amazon möchte sich im Bereich Video Advertising breiter aufstellen. Bisher konnten Advertiser auf IMDB, Twitch, der Fire TV Pattform sowie auf Prime Live Sports Videowerbung schalten, nun sollen Adslots in mobilen Suchergebnissen dazukommen, die sogar mittelfristig über das Selbstbuchungstool AAP (Amazons Advertising Platform) verfügbar gemacht werden könnten.
Der Deutsche Werberat hat heute seine Halbjahreszahlen für 2018 veröffentlicht. Insgesamt erreichten die Selbstkontrolleinrichtung der Werbewirtschaft in den sechs Monaten Beschwerden zu 394 Werbemaßnahmen. Das entspricht einem Plus von fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Werbung in Paid Content ist bei Print selbstverständlich, weil gelernt. Für Online Inhalte gilt dieses Vorgehen hingegen als absolutes No-Go. Spotify wagt es dennoch und testet in Australien Skipable Ads im Bezahlbereich. Aus Sicht des Musikstreaming-Dienst gibt es gute Gründe dafür.
Die inhabergeführte Mediaagentur pilot ernennt Natascha Heydorn und Thomas Nowack zu neuen Geschäftsführern für den Standort Berlin. Die beiden haben das Hauptstadtbüro von pilot bereits seit Dezember des vergangenen Jahres als gleichberechtigte Mitglieder der Geschäftsleitung geführt.
Freude in Hamburg. Im Rahmen einer mehrstufigen Ausschreibung hat sich der spanische Automobilhersteller SEAT für die Social Advertising Experten von Esome entschieden. Das Mandat für die Hamburger umfasst die strategische Planung, Aussteuerung und Optimierung der werblichen Aktivitäten auf Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat und LinkedIn. Esome soll dabei eng mit SEATS aktuellen Mediaagentur PHD und der Kreativagentur C14torce zusammenarbeiten.
Für Hörgeräte Online-Werbung zu machen, hört sich zuerst nicht gerade sexy an. Dabei sind die Marketingkampagnen der Hörgeräteindustrie nicht nur professionell und ansprechend, sondern auch weitaus spannender, als auf den ersten Blick vermutet. Das hat sich auch Sirick Wohlers gesagt, als er Ende 2015 als Head of Marketing Europe bei audibene anheuerte. Das Berliner Unternehmen ist weltweit in neun Märkten aktiv und führt pro Jahr über eine Million Hörgeräteberatungen durch. In Europa firmiert das Unternehmen unter „audibene“, in den USA und Asien unter „hear.com“. Der Marketingetat liegt im siebenstelligen Euro-Bereich. Deutschland und die USA machen hier den Löwenanteil aus.
Spotify und Samsung starten einen gemeinsamen Angriff auf Apple und seinen Musikdienst Apple Music. Wie Spotify-Gründer Daniel Ek bekanntgab, wird Spotify in Zukunft auf vielen der Samsung-Geräte vorinstalliert sein. Dazu zählen nicht nur die Smartphones, sondern auch Smart TVs und die Smart Speaker des Koreanischen Unternehmens. Für Werbetreibende könnten sich durch die Partnerschaft neue Cross-Device-Werbemöglichkeiten ergeben.
Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) war noch vor wenigen Monaten ein heiß diskutiertes Thema. Viele Unternehmen sahen sich in ihrer Existenz bedroht. Große Programmatic-Unternehmen wie der Demand-Side-Platform-Anbieter The Trade Desk und der Supply-Side-Platform-Anbieter Rubicon Project haben das zweite Quartal jedoch überraschend gut überstanden und befinden sich auf einem Wachstumskurs.
Der Adtech-Anbieter Sizmek hat an der Benutzerfreundlichkeit seiner Demand Side Platform (DSP) geschraubt. Dank neuen Screens und eingebetteten Workflows soll die neue Version den Agenturen eine verbesserte User Experience für den programmatischen Einkauf bieten.
Uberall, eine aus Deutschland stammende Location Marketing Plattform, kooperiert mit dem internationalen Reise- und Hotelbewertungsportal TripAdvisor. Die Kooperation ermöglicht die Integration von TripAdvisor mit dem Review-Management-Modul “Engage” in die Uberall Location Marketing Cloud. Uberall Kunden erhalten so die Möglichkeit, die TripAdvisor-Bewertungen zu ihren Standorten einzusehen und in Echtzeit auf das Nutzer-Feedback zu reagieren.
Von Freewheel zu 1plusX: Marco Dohmen verstärkt ab sofort den Data-Management-Platform-Anbieter als neuer Vice President Sales für die DACH-Region. Das Schweizer Unternehmen hatte bereits im Februar 2017 die Expansion nach Deutschland bekanntgegeben, nun soll Dohmen die Geschäfte weiter ausbauen.
Es ist kein Geheimnis, dass Mark Zuckerberg in Videoinhalten die Zukunft sieht. So stellt auch die Bilderplattform Instagram, die Facebook vor sechs Jahren für eine Milliarde US-Dollar übernommen hat, zunehmend Bewegtbildinhalte in den Fokus – auch für Werbetreibende. Die Strategie zeigt Wirkung: Im Jahresvergleich haben die Buchungen von Videowerbeformaten auf Instagram um ein Drittel zugenommen. Mit der neuen App Instagram TV (IGTV) nimmt das Unternehmen jetzt auch längeren Videocontent und damit den Konkurrenten Youtube ins Visier. Werbeschaltungen sind hier vorerst allerdings noch nicht möglich.
Der Adtech-Experte Andreas Schwibbe verlässt die Demand Side Plattform (DSP) Platform161, um als Head of Technology and Data für die Agenturgruppe IPG eine Technologie- und Datenstrategie in der DACH-Region aufzusetzen. Schwibbe ist Mitbegründer von Adnologies, ein Adserving Unternehmen der ersten Stunde, das mit dem Produkt HEIAS profilbasiert Werbung ausspielen konnte und einen holistischen Ansatz im digitalen Campaigning verfolgte.
Die Kampagnenwirkung reichweitenstarker TV-Spots mit gezielt aussteuerbaren Werbemitteln ergänzen – dies ist das Versprechen von Addressable TV (ATV). Die Zeit der Test-Kampagnen ist jetzt jedoch vorbei. In 2018 wird ATV einen deutlichen Wachstumsschub erleben. Dabei werden Reichweiten möglich sein, mit denen ATV in bestimmten Zielgruppen eine wichtige Rolle in der Kampagnenplanung einnehmen kann. Eine intelligente Bewegtbildstrategie nutzt die Möglichkeiten von Addressable TV – inklusive programmatischer Aussteuerung und TV-Retargeting. Und die nächste Entwicklungsstufe steht schon in den Startlöchern: Der Fernsehstandard HbbTV 2.0 wird den Werbekanal Fernsehen drastisch verändern.
Auf dem diesjährigen Berliner Ludwig-Erhard-Symposium der Ludwig-Erhard-Stiftung sorgte der ehemalige Seriengründer und heutige Investor Thomas Falk für einiges Aufsehen. In seiner Rede über die “Neue Dynamik für die Digitalisierung von Wirtschaft und Währung” stellte Falk klar, warum Deutschland Unternehmen benötigt, die auf Augenhöhe mit Google, Facebook, Amazon und Apple konkurrieren können. Lesen Sie hier einen Auszug aus seiner Rede, in der er auch klare Handlungsempfehlungen für Politik und Wirtschaft gibt.
Etwas mehr als ein Monat ist vergangen seitdem die Datenschutzgrundverordnung in Kraft getreten ist. Viele Technologieunternehmen werben bei ihren Kunden mit DSGVO-Konformität und datenschutzgerechter Handhabung der Nutzerinformationen. Wie eine aktuelle Überprüfung der Customer Analytics-Plattform Webtrekk zeigt, gibt es diesbezüglich bei den Webseitenbetreibern Nachholbedarf – insbesondere bei E-Commerce-Shops.