Die deutsche Mediaagentur und GroupM-Tochter Mediacom möchte in Zukunft verstärkt den Fokus auf strategische Kundenberatung legen. Dazu hat die Agentur nun Tobias Matt zum neuen Managing Director des Düsseldorfer Standortes gemacht. Matt ist bereits seit 15 Jahren bei Mediacom und wird direkt an COO Dirk Fromm berichten.
Eines der größten Agenturnetzwerke weltweit firmiert sich um. Die Dentsu Aegis Network Limited wird fortan Dentsu International Limited heißen und global unter der Marke Dentsu operieren. Damit trennt sich die Agenturgruppe vom Namen, der 2013 entstand, als die japanische Holding Dentsu die britische Aegis Media Group übernahm. Mit der Umbenennung soll auch eine Vereinfachung des Angebots für die Kunden einhergehen.
Lange Zeit drehte sich im Online-Advertising alles um personalisierte Werbung. Ein Profil-Targeting galt als der heilige Gral der Nutzeransprache: je persönlicher, desto wirkungsvoller. Doch DSGVO und die drohende Abkehr vom Cookie lassen Werbetreibende nun umdenken. Schnell wird dabei klar, Targeting funktioniert auch ohne personenbezogene Daten. Und das besser als vermutet.
Um gegen die Walled Gardens dieser Welt bestehen zu können, müssen sich die anderen Marktteilnehmer zunehmend untereinander vernetzen. Dabei gilt: Je offener die Infrastruktur des Werbemarktes, desto wettbewerbsfähiger sind die Player gegenüber den großen Plattformen wie Google, Facebook oder Amazon. Nun geben die deutsche Videoplattform Showheroes und das internationale Werbeschwergewicht Xandr bekannt, zukünftig miteinander zu kooperieren. Werbetreibende erhalten so über Xandrs SSP ab sofort Zugriff auf das Instream-Videoinventar von Showheroes.
Die Chemnitzer Unterwäsche- und Parfüm-Marke Bruno Banani setzt künftig auf Marketing-Technologie Made in Germany und lässt sich von der Universal Data Orchestration (UDO) unterstützen. Die Datenplattform von der Schober Information Group soll die Kundeninformationen zusammenführen und kanalübergreifend nutzbar machen. Der Berater Sherlock & Watson Marketing and Data Investigations hilft bei der Implementierung.
Viele Marktteilnehmer hoffen angesichts der Corona-Krise auf einen wirtschaftlichen Aufschwung im nächsten Jahr. Im aktuellen Foma-Trendmonitor 2020 wagen die Mediaagenturen nun einen Blick in die Zukunft und ermitteln zentrale Themen der Werbebranche, die zu einem solchen führen könnten. Im Fokus stehen hierbei die Plattform-Dominanz der Walled Gardens und Retail Media als Wachstumstreiber.
Als Mark Zuckerberg am 26. Juni dieses Jahres ankündigte, dass Facebook sich in den USA stärker um Bürgerrechte und gegen Wählerunterdrückung einsetzen würde, reagierte er damit auf den Boykott zahlreicher Werbetreibender unter dem Schlagwort #StopHateforProfit. Unter den boykottierenden Unternehmen waren absolute Werberiesen wie Adidas, Coca-Cola, Unilever oder Volkswagen. Beobachter prognostizierten schon einen nachhaltigen Wandel für das soziale Netzwerk und die Werbeindustrie, doch der Effekt verpuffte. Letztendlich hatte der Boykott für Facebook kaum ernsthafte Konsequenzen. Der Aktienkurs zeigte sich in der Folge unbeeindruckt und schnellte Anfang August zu einem neuen Allzeithoch.
Dieses Jahr musste auch die Digital Marketing Expo & Conference, die Dmexco, aufgrund von Covid-19 komplett auf Digital umstellen. Dazu schufen die Verantwortlichen die Plattform “Dmexco @home”, auf die das Konzept der gesamten Messe übertragen wurde. Das zweitägige Online-Event ist nun um und die Dmexco-Macher zeigen sich äußerst zufrieden.
Das Adtech-Unternehmen Outbrain ist weithin dafür bekannt, Content-Empfehlungen unter redaktionellen Artikeln zu positionieren. Nun jedoch drängt der Spezialist für Native Advertising weiter in den oberen Bereich der Website und will verstärkt zwischen einzelnen Absätzen eines Artikels werben. Neben den bekannten Display- und Video-Formaten sollen dort auch Beiträge und Werbeanzeigen aus Social Media platziert werden.
An der Spitze einer der größten Digitalagenturen Europas ist es zum 1. September zu einem Generationswechsel gekommen. Sinnerschrader wird ist mit einem Führungsteam um Axel Averdung in das neue Geschäftsjahr gestartet. . Matthias Schrader zieht sich dagegen aus der Führung zurück und will sich künftig auf Accenture Interactive konzentrieren.
Im Zuge der Corona-Krise hat die deutsche Wirtschaft enormen Schaden erlitten. Dabei waren die verschiedenen Branchen unterschiedlich stark betroffen. Während die Lebensmittelindustrie keinen großartigen Beschränkungen unterlag und boomte, erlebte die Automobilbranche in Deutschland äußerst schwierige Monate. Dies wirkte sich auch auf die Werbeaktivität dieser speziellen Branche aus. So zeigte ADZINE in den vergangenen Monaten in gemeinsamen Analysen mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, dass Automotive zu den Verlierern der Krise gehört, deren Werbung beständig an Reichweite einbüßte. Nun hat auch das Agenturnetzwerk Zenith eine Prognose zur globalen und deutschlandweiten Entwicklung von Autowerbung veröffentlicht, die diese Ergebnisse bestätigt. Der Kanal Digital kommt allerdings relativ glimpflich davon.
Die OS Data Solutions (OSDS) reichert in Zukunft die Datenbasis der Sevenone Media an. Das Joint Venture aus Otto und Ströer stellt dem ProSiebenSat.1-Vermarkter Daten aus dem eigenen Universum zur Verfügung, um Nutzer auf Websites aus dem Sevenone-Portfolio wiederzufinden und gezielt mit Werbung anzusprechen. So sollen Werbekunden ausgefeilteres Targeting und höhere Reichweiten geboten werden.
Das aktuelle Jahr verläuft für die Werbeindustrie anders als geplant. Prognosen unterschiedlicher Agenturnetzwerke schätzen, dass am Ende des Jahres ein zweistelliges Minus bei den Werbespendings auf die Marktteilnehmer warten wird. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat nun wie gewohnt im Zuge der Dmexco eine neue Prognose für die Entwicklung digitaler Werbung in Deutschland veröffentlicht. Demnach soll Display-Werbung in diesem Jahr um über 8 Prozent wachsen. Während andere Kanäle durch die Corona-Krise in Schieflage geraten sind, scheint Digital davon zu profitieren. Es bleibt jedoch auch hier unklar, wo das Geld tatsächlich hinfließen wird. Die Walled Gardens um Google und Facebook sind als die größten Profiteure wahrscheinlich. Dies legt bereits eine aktuelle Expertenbefragung der Dmexco nahe.
Das Jahr erreicht das letzte Quartal und ist bisher für viele Marktteilnehmer deutlich anders verlaufen als erwartet. Die Krise, die durch die Corona-Pandemie ausgelöst wurde, hat die deutsche Wirtschaft durcheinandergewirbelt und die Werbeindustrie vor massive Herausforderungen gestellt. Umso interessanter ist ein Blick in die Zukunft und die Frage, wie Experten die Entwicklung der Werbespendings beurteilen. Erste Prognosen von Agenturnetzwerken wie Zenith gehen von einer leichten Erholung der Werbeausgaben im nächsten Jahr aus. Eine Umfrage im Rahmen der Dmexco kommt nun zu dem Schluss, dass die Budgets 2021 leicht sinken werden und Werbegelder vor allem in Suchmaschinen sowie Social Media fließen werden.
Am 15. August ging mit dem Transparency & Consent Framework (TCF) 2.0 in Europa ein neuer Standard für das Einholen, Sammeln und Verwalten von Zustimmungen fürs digitale Advertising an den Start. Bis Ende September ist der Vorgänger in der Version 1.1 noch aktiv, dann wird der damit eingeholte Consent ungültig. ADZINE hat auf der Einkaufs- und Verkaufsseite nachgefragt, wie sich das neue Regelwerk bislang in der Technologielandschaft etabliert hat und welche Auswirkungen dies mit sich führt. Die Zustimmungs-Quoten sind demnach überraschend positiv und die Marktdurchdringung des TCF 2.0 schreitet zügigen Schrittes voran.
Programmatic ist eigentlich ein Werkzeug der One-to-One-Kommunikation. Der ursprüngliche Gedanke ist, Werbeanzeigen datenbasiert möglichst individuell für einzelne Personen maßzuschneidern. Doch im Zuge der Digitalisierung werden zunehmend auch One-to-Many-Medien wie Out-of-Home und Kino programmatisch erschlossen. Nqyer XMedia, der neu gegründete Spezialist vom Vermarkter Weischer, möchte dieser Entwicklung Rechnung tragen und Hilfestellung für programmatische Kampagnen im One-to-Many-Umfeld geben. Die Geschäftsführung übernimmt Tobias Hefele, der erst Anfang des Jahres zu Weischer hinzugekommen ist.
Die Corona-Pandemie hat die Fernsehgewohnheiten der Verbraucher weltweit verändert und die CTV-Nutzung vorangetrieben. Dies hat auch Comscore, ein Anbieter für digitale Nutzungs- und Audiencemessung, erkannt und geht deshalb eine Partnerschaft mit Samba TV ein. Dadurch soll Comscore Zugriff auf Smart-TV-Messungen über lineare Kanäle, Connected TV (CTV) und Over-the-top (OTT) erhalten.
Eine ganze Reihe an Organisationen aus der Werbeindustrie hat sich unter der Federführung der neu gegründeten Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM) zusammengeschlossen, um einen offenen Brief an Apple-Chef Tim Cook zu formulieren. Dabei geht es um eine neue Datenschutzfunktion, dessen Start der Konzern gerade erst auf den Anfang des kommenden Jahres verschoben hatte. Das Feature soll das Tracking in Apple-Umgebungen erschweren, worin die Verfasser eine große Gefahr für die gesamte Werbeindustrie sehen – daher sei die Angelegenheit “dringend”.
An der Spitze der Censhare AG steht künftig die derzeitige Sales-Chefin Esther Donatz. Ihr Vorgänger Frank Hassler übergibt den Stab also hausintern und scheidet laut Unternehmensangaben Ende September “in beiderseitigem guten Einvernehmen” aus. Die Unternehmensführung teilt sich Esther Donatz dann mit CFO André Lieser.
Die Corona-Pandemie hat die deutsche Wirtschaft mächtig ins Wanken gebracht und wird auch weiterhin für Unsicherheit in den Märkten sorgen. Davon betroffen ist ebenfalls die Werbeindustrie, wurden doch vielerorts Werbegelder eingefroren oder gar komplett gestrichen. Somit wird dieses Jahr für Werbetreibende alles andere als gut abschließen. Es bleibt nur die Frage, wie hoch das tatsächliche Defizit gegenüber dem Vorjahr ausfallen wird. Dies versucht das Agenturnetzwerk Zenith in einer aktuellen Werbemarktprognose nun zu bestimmen. Demnach wird am Ende des Jahres ein zweistelliges Minus stehen.
Die Adtech-Branche musste in den vergangenen Jahren mehr als nur ein Datenleck zugeben. Dieser Umstand trägt dazu bei, dass Marken zunehmend eigene Algorithmen für ihren Mediaeinkauf programmieren bzw. die in den Plattformen vorhandenen nach ihren Bedürfnissen anpassen. Denn das ermöglicht den Advertisern nicht nur Herr über die von ihnen eingesetzten Daten zu bleiben, sondern auch die daraus resultierenden Erkenntnisse im eigenen Ökosystem zu halten. Doch das ist nicht der einzige Grund für persönliche Algorithmen beim Mediaeinkauf.
Die Corona-Pandemie hat die Mediennutzung in deutschen Haushalten deutlich verändert und viele Entwicklungen, die bereits davor zu beobachten waren, beschleunigt. Dazu zählt die Tendenz, dass längere Bewegtbild- und TV-Inhalte nicht mehr nur linear konsumiert werden, sondern auch über internetfähige Smart-TVs und Streaming-Devices. Es zeigt sich also eine Verschiebung der Konsumgewohnheiten vom linearen Fernsehen hin zu Connected TV (CTV). Eine aktuelle Studie beleuchtet nun den Markt und die Konsumgewohnheiten von Verbrauchern im Umfeld von CTV. Sie offenbart dass es für Werbetreibende durchaus lohnenswert sein kann, hier zu werben.
Das Frage-Antwort-Portal Gutefrage.net bereitet sich auf eine Zukunft ohne Cookies vor und hat mit der Universal Identity von ID5 eine weitere ID-Lösung integriert, um Nutzer identifizieren zu können. Dabei steht einerseits die Monetarisierung von Safari- und Firefox-Traffic im Vordergrund, da die beiden Browser Third-Party-Cookies schon länger blockieren. Andererseits möchte sich der Publisher auf das nahende Chrome-Cookie-Update vorbereiten, das über der Werbeindustrie wie ein Damoklesschwert schwebt.
Daten sind im digitalen Werbeökosystem eine eigene und vor allem essentielle Währung. Die Nutzung, Aktivierung und Verknüpfung von Rohdaten und First-Party-Daten spielt im datengetriebenen Marketing eine immer größere Rolle. Dementsprechend ist es kaum verwunderlich, dass Data Science in der Agenturlandschaft stark an Bedeutung gewinnt. Die Wiener Agentur E-Dialog, eine Full-Service-Agentur für Datadriven Advertising, hat nun zwei neue Experten an Bord geholt und erweitert damit das hauseigene Cloud & Data Science Team.
Digitales Advertising – das sind kreative Kampagnen, innovative Formate und messbare Ergebnisse. Digitales Advertising bedeutet aber auch Preiskampf im Ausschreibungsprozess. Dabei sollte der Wert einer Kampagne nicht am Preisschild festgemacht werden, sondern an dem, was für ein bestimmtes Budget erreicht werden kann.
Kontextuelle Intelligenz meint in der Online-Werbung die Fähigkeit von Marken, ein differenziertes Verständnis von Umfeldern und Website-Inhalten zu erlangen, auf denen ihre Kampagnen laufen könnten. Sie befindet sich momentan an einem Wendepunkt, denn Marken stehen in dem Zusammenhang nicht nur vor der Herausforderung, dass Online-Inhalte in rasender Geschwindigkeit generiert und aktualisiert werden. Die Werbetreibenden müssen auch ihre Zielgruppen einheitlich ansprechen, die über verschiedene Kanäle, Geräte und Plattformen hinweg fragmentiert sind. Darüber hinaus zwingt sie die zunehmende Regulierung des Werbemarktes, beispielsweise durch die DSGVO, dazu, auf veraltete Cookie-basierte Targeting-Taktiken zu verzichten, was sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance im digitalen Kanal darstellt.
Das Präsidium des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) erhält Verstärkung für den ausgeschiedenen Stephan Noller, der seine Position aus beruflichen Gründen Anfang des Jahres aufgegeben hatte. An seiner statt wurde Anna Kaiser von den Mitgliedern des Präsidiums selbst in die Führungsriege erhoben. Die Tandemploy-Gründerin bringt dafür mehrfach ausgezeichnete New-Work-Expertise mit.
Die Mediennutzung der deutschen Bevölkerung gewann in den vergangenen 20 Jahren eine evolutionäre Dynamik. Waren früher fast ausschließlich das lineare TV sowie das klassische Radio die vorherrschenden Medien und unterhielten generationsübergreifend, ist heute die Mediennutzung so vielfältig wie nie zuvor. Wie gestaltet sich also das aktuelle Mediennutzungsverhalten der Deutschen? Diese Frage stellten sich die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF und präsentieren nun die Ergebnisse ihrer “ARD/ZDF-Massenkommunikation Langzeitstudie 2020”.
Im Gegensatz zur BBC, die in Großbritannien mithilfe von Rundfunkgebühren monetarisiert wird, muss sich der weltweite Nachrichtendienst BBC Global News durch Werbung finanzieren. Ein Standbein für die Monetarisierung des Digitalportfolios sind Outstream-Anzeigen, die beispielsweise zwischen den Absätzen eines Textes im redaktionellen Umfeld erscheinen. Die BBC setzte hier bislang einerseits auf Display- als auch auf Video-Formate in Desktop- und Mobile-Web-Umgebungen. Nun wird der Deal mit der Media-Plattform Teads erneuert und die Kooperation auf die App ausgeweitet.
Im Zuge der Diskussionen um ID-Lösungen und Nutzereinwilligungen für Werbung tritt kontextuelles Targeting zunehmend ins Rampenlicht. Diese Targeting-Methode kommt ohne personenbezogene Daten aus und gilt vielerorts deswegen als Rückschritt in der Evolution der personalisierten Werbung. Doch das ist ein Trugschluss, erklärt Anna Schenk, Managing Director EMEA bei Semasio, im ADZINE-Interview. Das moderne kontextuelle Targeting habe sich weiterentwickelt und sei mitnichten mit dem zu vergleichen, womit Mediaeinkäufer vor zehn Jahren gearbeitet haben. Für die Zukunft sieht die Adtech-Expertin eine Kombination aus kontextuellem und nutzerbasiertem Targeting als mögliche Lösung an, um die Reichweite für gezielte, digitale Werbebotschaften aufrecht zu erhalten.
Das Hannoveraner Traditionsunternehmen Bahlsen wagt sich für seinen neuen Pick-Up-Riegel mit Haselnuss-Geschmack in unbekannte Gefilde – zumindest was die Promotion betrifft. Die großangelegte Awareness-Kampagne für die Süßware, die seit April im Handel ist, stützt sich zum Teil auf programmatische Außenwerbung. Der hiesige Keks-Marktführer verpflichtete dazu die Hamburger Agentur Weischer.JvB, die dynamisch zusammengesetzte Video-Motive auf digitale Plakatwände bringt.
Aufgrund fehlender technischer Standards ist es bisher kaum möglich crossmediale Kampagnen aus TV- und Online-Bewegtbild übergreifend messbar zu machen. Die AGF Videoforschung glaubt nun gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Nielsen eine Lösung für das Problem gefunden zu haben und stellt die Ergebnisse aus einem Pilotprojekt mit dem Titel “Follow the Campaign” vor. Damit soll sich nachvollziehen lassen, wie viele Netto-Kontakte eine Kampagne über alle relevanten Bewegtbildkanäle erzielt hat. Die Ergebnisse können für Werbetreibende nicht nur auf Vermarkter-, sondern auch auf der Ebene einzelner Werbemittel ausgewertet werden. Somit wird der Erfolgsbeitrag eines Kanals zum Gesamtkampagnenergebnis darstellbar.
Das Adtech-Unternehmen Traffective hebt unter dem Namen Flap.One ein Saleshouse für Programmatic Advertising aus der Taufe. Die Münchner traten bislang mit ihrer Supply-Side-Technologie im offenen Programmatic-Markt auf, nun spezialisieren sie sich unter neuer Flagge zusätzlich auf Private Deals für Advertiser und Agenturen, die individuell auf deren Bedürfnisse zugeschnitten sind. Dafür bieten sie exklusives Video-, Display- und Native-Inventar aus dem Premium-Segment auf Mobile, Desktop sowie in Apps an.
Der neue Native-Advertising-Gigant, der sich aus Taboola und Outbrain formieren sollte, wird doch nicht entstehen. Nachdem sich seit Jahren Gerüchte um einen Zusammenschluss rankten und die Fusion im vergangenen Oktober offiziell gemacht wurde, ist der Deal nun geplatzt. Als einer der Hauptgründe gilt das Aufkommen von Covid-19, das vor allem in finanzieller Hinsicht seine Spuren hinterlassen hat. Über offizielle Sprachrohre wurde das Abblasen des Deals noch nicht kommuniziert, doch die US-amerikanischen Medien berichten von unternehmensnahen Quellen und ADZINE gegenüber wurden diese Berichte von Unternehmensseite aus bestätigt.
Die MMA hat einen neuen Country Director in Deutschland. Wie die deutsche Niederlassung der Mobile Marketing Association heute bekanntgab, verlässt Daniel Rieber den Verband. In seine Fußstapfen als Country Director tritt Katja Griesser, die von Telefónica kommt. Griesser will die Transformation der deutschen Werbebranche durch Mobile weiter fördern und sich auf die Mitglieder-Betreuung sowie die Gewinnung neuer Mitglieder konzentrieren.
Steigende Nutzerzahlen, immer neue Werbemöglichkeiten, Agenturen werden hofiert: Pinterest zieht zunehmend die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden auf sich. Doch in eine offene Advertising-Umgebung lässt sich die Insel-Lösung nur bedingt einbinden.
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) verschärft die Datenschutzregeln für die Teilnehmer ihrer “Markt-Media-Studie”. Wie die Agof nun bekannt gab, müssen ab sofort alle Publisher, deren Online-Angebot durch die Agof erhoben und gemessen wird, eine Consent-Management-Plattform implementieren. Damit soll einerseits Usern die größtmögliche Kontrolle über Tracking-Prozesse und Marktforschungsverfahren geboten werden, andererseits sichert sich die Agof selbst mit Blick auf die Prozesse bei der Erhebung ab.
61 Prozent der deutschen Internetnutzer haben laut der ARD große bis sehr große Sorge vor dem Missbrauch ihrer persönlichen Daten. 59 Prozent der Deutschen fühlen sich PWC zufolge beobachtet, wenn sie personalisierte Werbung sehen. Blickt man dazu auf die aktuellen Diskussionen um die Verwendung von Cookies, kann schnell der Eindruck entstehen, datengestützte Werbung stünde vor dem Ende. Tatsächlich ist das Data Driven Marketing derzeit ganz fundamentalen Veränderungen unterworfen, die aber gleichzeitig das Potential haben, die Präzision des Marketings durch einen gezielteren Einsatz von Daten auf ein ganz neues Niveau zu heben.
Mit dem fast schon biblisch klingenden Spruch “Das Ende naht” verbindet die Werbewelt momentan das Ende des Third-Party-Cookies, denn dies scheint unaufhaltsam. Browser-Hersteller wie Mozilla oder Apple blockieren Third-Party-Cookies bereits und Marktführer Google plant dies ab 2022 ebenfalls konsequent zu tun. Die Branche sucht also nach Alternativen. Dabei wird es in Zukunft höchstwahrscheinlich keine universelle Lösung geben, sondern vielmehr verschiedene Ansätze und Kombinationen aus diesen. Zu diesem Schluss kommt die gemeinsame Studie der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Apple wird seine neue Datenschutzfunktion nicht mit der Einführung von iOS 14 ausrollen. Das neue Feature, welches Tracking erschwert und für viel Wirbel gesorgt hatte, soll erst Anfang des kommendes Jahres aktiviert werden. Demnach verlängert der Konzern die Galgenfrist für die Werbeindustrie.
Die Reisebeschränkungen als Folge der Corona-Pandemie haben die europäischen Reiseregionen hart getroffen, Südtirol gehörte zu den am frühesten betroffenen Reisezielen in Europa. Die Wiederbelebung des Tourismus insbesondere für Urlauber aus dem umliegenden Ausland gehört aktuell zu den großen Herausforderungen der Region.
Der Markt für Online-Audioformate wächst rasant, nicht zuletzt beschleunigt durch die Corona-Pandemie. Das Interesse an Podcasts, Musik-Streaming oder digitalen Hörspielen war in Deutschland noch nie so hoch und die unterschiedlichsten Formate haben längst Einzug in den Alltag der Bevölkerung gehalten. Mittlerweile hören 71 Prozent der Deutschen Online-Audio-Angebote. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie der Landesmedienanstalten und der Verbände BVDW sowie Vaunet und bietet spannende Einblicke für Werbetreibende.
Personalisierte Werbung auf der Basis von personenbezogenen Daten wird in Zukunft nicht mehr so einfach zu realisieren sein wie bisher. Einer der Hauptgründe dafür ist die erschwerte Identifizierung von Nutzern im digitalen Raum, wobei verschiedene Entwicklungen mit Blick auf den Cookie eine Rolle spielen, der bislang mehrheitlich dafür genutzt wurde. Doch auch erforderliche Nutzereinwilligungen fallen schwer ins Gewicht, womit die Thematik weit über die alleinige Cookie-Diskussion hinausgeht. Sowohl auf Angebots- als auch Nachfrageseite bereitet man sich deshalb mit alternativen Targeting-Methoden auf die Zukunft vor, die ohne Identifizierung der Nutzer auskommen. Dabei rückt vor allem kontextuelles Targeting in den Fokus.
Das Coronavirus hat sich die vermeintliche Stärke der globalisierten Welt zunutze gemacht und sich dank der starken Vernetzung und Reisetätigkeit der Menschen in rasender Geschwindigkeit über den Globus verteilt. Mit den Eindämmungsmaßnahmen der Regierungen kam infolge das Reisen zum Erliegen und die Reisebranche samt aller damit verbundenen Dienstleister stürzte in eine nie dagewesene Krise. Der Sommer brachte zwar einen leichten Aufschwung in der Tourismusbranche, jedoch kann von Normalität nicht gesprochen werden. Nun veröffentlichte Analysen von Sojern und Mastercard zeigen die aktuellen Entwicklungen im Online-Verhalten des Travel-Sektors in Europa und können als ein Indikator dafür dienen, ob und wie viel Budget Werbetreibende aus diesem Feld insbesondere in ihr Performance-Marketing investieren sollten.
Noch vor wenigen Monaten schien es undenkbar, sich mit anderen Menschen zusammen in einem Kinosaal aufzuhalten und viele Kinobetreiber stellte die Corona-Krise vor eine enorme finanzielle Herausforderung. Nun jedoch zeigt der Filmstart von Christopher Nolans Tenet eindeutig, dass Kino auch mit Abstandsregeln erfolgreich sein kann. Inzwischen haben 90 Prozent aller deutschen Filmtheater mit reduzierten Sitzplatzkapazitäten geöffnet und auch Marken finden wieder auf der Leinwand statt.
Die Kölner Agenturen Echte Liebe und Unidesq, beide mit dem Fokus auf Programmatic Advertising, operieren künftig unter einem gemeinsamen Dach. Alle sieben Mitarbeiter von Unidesq werden in das Team von Echte Liebe integriert. Der bisherige Geschäftsführer Daniel Mensing übernimmt die Führung der Echte-Liebe-Tochter El Social und Agenturgründer Christian Ulitzka scheidet aus. Mit der Übernahme in Krisenzeiten will Echte Liebe ein deutliches Signal senden: Datengetriebenes Marketing ist noch immer ein Wachstumsmarkt, in dem man auch personell stabil aufgestellt sein möchte.
TV-Inhalte werden längst nicht mehr nur klassisch via Kabel oder Satellit konsumiert. Zuschauern bietet sich durch internetfähige Smart TVs und Streaming Devices wie Amazons Fire TV, Googles Chromecast oder Apple TV abseits des klassischen TVs eine nie dagewesene Vielfalt an Bewegtbildinhalten. Dabei steigt der Anteil derjenigen, die überwiegend TV-Streaming-Angebote konsumieren, kontinuierlich an. Und auch die Corona-Pandemie hat die TV-Nutzung der Deutschen maßgeblich verändert. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle “TV-Streaming-Report 2020”.
Der digitale Werbemarkt ist traditionell immer in Bewegung. Doch momentan erleben wir besonders turbulente Zeiten. Neben dem allgegenwärtigen Coronavirus gibt es noch andere, maßgebliche Veränderungen, die sich auf die digitale Werbebranche auswirken: In diesen Wochen entscheidet sich die Zukunft des Cookie-Trackings – ein Kommentar.
Die Corona-Krise hatte für die Verlagsbranche zwei Seiten: Sie erlebte eine Form der Renaissance, denn viele – auch junge – Menschen erkannten den Wert von qualitativ hochwertigen, verlässlichen Nachrichten. Die aktuellen Covid-19-Updates waren im Frühjahr sehr gefragt und die Seitenaufrufe schnellten in die Höhe. Auf der anderen Seite konnte dieser Aufschwung nicht immer entsprechend monetarisiert werden. Viele Werbekunden kürzten ihre Budgets und dem großen Angebot an Werbeflächen stand eine reduzierte Nachfrage entgegen.
Im Zuge der Corona-Pandemie hat das Thema rund um Brand Safety und Brand Suitability noch einmal eine besondere Bedeutung bekommen. Werbetreibende wollen in den seltensten Fällen in Umfeldern rund um Krankheit oder Tod stattfinden und auch das Thema Fraud ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, was die Wahl des Werbekanals maßgeblich beeinflussen kann. Passend dazu hat der Mess- und Analyse-Dienstleister Doubleverify nun seinen aktuellen Global Insights Report veröffentlicht. Demnach soll das neu entstandene und wachsende Ökosystem rund um Connected TV (CTV) die von Betrügern derzeit am meisten angegriffene Umgebung sein.