Im Digitalen Marketing scheint kaum ein Produkt noch ohne künstliche Intelligenz (KI) auszukommen. Bei nahezu jeder Neuerung soll die Maschine mitdenken. Dabei zeigt eine aktuelle Studie: Es wird in Marketingabteilungen viel darüber gesprochen, in der Realität aber wenig umgesetzt. Technologien wie KI und Blockchain finden im Marketingalltag kaum statt.
Der US-amerikanische Media Rating Council (MRC) kommt einer Standardisierung von Videowerbung über alle Plattformen hinweg immer näher. Kürzlich hat die Organisation die öffentliche Feedback-Phase ihres Entwurfs für Cross-Media Audience Measurement abgeschlossen. Ziel des knapp 70-seitigen Katalogs ist es, Videometriken plattformübergreifend vergleichbar zu machen. Teile stießen jedoch auf Kritik.
Jung, modern und unverwechselbar – so präsentierte sich der Premium-Kochgeschirrhersteller Fissler Anfang des Jahres auf der internationalen Konsumgütermesse Ambiente in Frankfurt. Mit einem grundlegend veränderten Auftritt legt das 1845 gegründete Traditionsunternehmen aus Idar-Oberstein aktuell das Fundament, die Marke weltweit noch stärker zu machen. Zum globalen Relaunch gehört dabei nicht nur die Entwicklung einer neuen kommunikativen Leitidee und die Überarbeitung des visuellen Markenauftritts, sondern ebenso die weitere Investition ins digitale Marketing. Dafür holte das Familienunternehmen im Sommer 2016 den Kölner Tobias Meuser-Schaede an Bord. Seither verantwortet der 36-Jährige als Head of E-Commerce die weltweiten Marketingaktivitäten des in über 80 Ländern aktiven Unternehmens. Ein Portrait.
Kaum eine Woche vergeht in der digitalen Mediawelt, in der Programmatic Advertising nicht verheißungsvoll als Heilsbringer und Zukunftstechnologie besprochen wird. Kein Wunder, schließlich herrscht seit geraumer Zeit unter gewissen Marktteilnehmern eine regelrechte Goldgräberstimmung. Warum ist das eigentlich so, werden Sie sich jetzt fragen? Die Antwort ist so einfach wie ernüchternd. Weil Programmatic es dank geringer technischer Hürden leicht macht, jemandem ein X für ein U vorzumachen.
Der Tech-Spezialist für geräteübergreifende Programmatic-Kampagnen Tradelab erweitert seine Führungsebene für den DACH-Raum und reagiert damit auf die zunehmende Bedeutung von Programmatic Advertising in Deutschland. In Berlin nimmt ab sofort Jonathan Nerbe die Position des Country Managers ein. Neben ihm verantwortet Oliver Krug als Director Business Development DACH den Ausbau der Geschäfte im deutschsprachigen Markt.
Die großen, globalen Internetkonzerne haben in den vergangenen Jahren immense Datenschätze angehäuft, extrem viel Geld damit verdient und mitunter erschreckende Machtpositionen erlangt. Wir haben mit Mag. Dr. Matthias Kettemann, LL.M. (Harvard) darüber gesprochen, ob diese Situation tatsächlich bedrohlich ist und welche Rolle Staaten dabei einnehmen können und sollten. Kettemann ist Leiter des Forschungsprogramms „Regelungsstrukturen und Regelbildung in digitalen Kommunikationsräumen“ am Leibniz-Institut für Medienforschung │ Hans-Bredow-Institut, Hamburg. Er forscht und publiziert zu Internet Governance, Internet- und Medienrecht und Internetpolitik und berät regelmäßig DAX-Unternehmen, Parteien und den Bundestag in Fragen der Internetregulierung, des Medienrechts und des Grundrechtsschutzes in der Digitalität.
Burdas Streamingdienst TV Spielfilm Live wird zum 30. Juni eingestellt und deren Nutzer in die Schweizer Plattform Zattoo überführt. Hubert Burda Media konzentriert sich somit künftig auf die Weiterentwicklung seines Programm-Guides. Der Medienkonzern geht diesen Schritt vor allem vor dem Hintergrund des zunehmend harten Wettbewerbs auf dem Streamingmarkt. Für Zattoo ist es die zweite Übernahme innerhalb von drei Monaten.
Wir haben mit Romek Jansen, CMO von Brandmaker, gesprochen, um herauszufinden, mit welchen Herausforderungen Marketingentscheider in der Praxis zu kämpfen haben und wie die Lösungen dafür aussehen. Im Verlaufe des Interviews erklärt Jansen, wie Marketing von der Kunst zur Wissenschaft wurde und warum Marketer immer noch beide Aspekte für den Erfolg brauchen. Er spricht außerdem über die Rolle von Transparenz im Marketing und geht darauf ein, wieso Attribution strategisch auch in die falsche Richtung weisen kann.
Philipp Morris ist nicht nur mitten in der digitalen Transformation, sondern hat sich auch noch von seinem Kernprodukt radikal distanziert. Der Konzern möchte eher mittel- als langfristig rauchfrei sein. Im Rahmen des Online Marketing Rockstars Festivals in Hamburg haben wir mit Thorsten Scheib, Marketing Direktor Deutschland von Philip Morris, darüber gesprochen, welche Herausforderungen dieser Wandel mit sich bringt.
Apple stellt mit “Privacy Preserving Ad Click Attribution” einen Ansatz für Werbemessung vor, den sich der Konzern als zukünftigen Standard im Netz wünscht. Er soll Privatsphäre und Attribution so kombinieren, dass der User privat in Safari surfen kann, während Seitenbetreiber und Werbepartner nur das absolut Nötige zur Messung der Kampagnen übermittelt bekommen. Damit sind sowohl Cross-Site-Tracking und Messung in Echtzeit nicht mehr möglich. Die Technik erhält bereits mit dem nächsten Update in Safari Einzug.
Google Fullistic soll Werbekampagnen für Online-Händler fast vollständig automatisieren. Unter dem Banner des Machine Learning verspricht dies Unternehmen im E-Commerce eine holistische Kampagnenerstellung und -steuerung. Dabei stellt sich die Frage, ob sich der Kunde damit nicht komplett abhängig und die Agentur letztlich überflüssig macht? Bluesummit ist die erste Agentur, die dieses Konzept getestet hat, und verneint.
Die Videoplattform Youtube hat mit seiner „Bumper Machine“ erst kürzlich ein Werkzeug vorgestellt, mit dem längere Werbevideos unter Einsatz von Machine Learning auf Sechssekünder, sogenannte Bumper Ads, gekürzt werden können. Aktuelle Studienergebnisse legen jedoch einen anderen Trend nahe. Videowerbung scheint wieder länger zu werden.
JOB: Programmatic Campaign Manager (m/w/d) bei QWERTZ Media in Berlin
JOB: Ad Operations Manager (m/w/d) bei emetriq in Hamburg
Unified ID, die einheitliche Cookie-Lösung des Demand-Side-Plattformanbieters The Trade Desk, steht vor einem weiteren Wachstumsschub. Die Prebid.org-Initiative kündigte die Integration der Unified ID das Open-Source-Toolkit ihrer Header-Bidding-Lösung an. Publisher, die auf Header Bidding setzen, bekommen so die Möglichkeit, die einheitliche Cookie ID ohne großen Aufwand zu nutzen. Ziel ist eine Verschlankung des Cookie-Matching-Prozesses und damit eine größere Cookie-Abdeckung.
Die DSGVO feiert kommenden Samstag ihr Einjähriges. Bei Konsumenten wie Unternehmen zeigt sie jedoch wenig Wirkung in Sachen Transparenz. Mehr als die Hälfte der Deutschen versteht immer noch nicht, wie personenbezogene Daten genutzt werden. Daran kann auch die Lektüre der entsprechenden Erklärungen nichts ändern. Schade, denn zwei Drittel sind dazu bereit, mit Daten statt mit Geld für Content oder Apps zu bezahlen, wenn sie die Vorgänge klar vermittelt bekommen.
Die Ad Alliance gewinnt einen neuen starken Partner für ihr Digital-Portfolio. Die Vermarktungsallianz, unter dessen Dach sich RTL, Gruner +Jahr, smartclip und der Spiegel zusammengeschlossen haben, kooperiert künftig mit Media Impact. Somit wird für Werbekunden der Ad Alliance das Inventar von Axel Springer und Funke zugänglich – zumindest das digitale.
Auf dem Adobe Summit EMEA in London stellte der Marketing Cloud-Anbieter gleich mehrere neue Kooperationen vor. Aus den strategischen Partnerschaften ergibt sich gemeinsam mit den jüngsten Akquisitionen eine klare Linie: Adobe plant die Zusammenführung aller verfügbaren Datenpunkte, die bei Kontakten zwischen Kunden und Unternehmen entstehen können, auf der Experience Cloud und will diese fürs Marketing nutzbar machen.
JOB: Technical Account Manager bei Index Exchange in Düsseldorf
JOB: (Senior) Display Advertising Manager (w/m/i) bei EPROFESSIONAL in Hamburg
51 Prozent der Deutschen sind genervt, wenn ihnen eine Werbeanzeige mehrmals angezeigt wird. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie des Technologieanbieters Conversant. Dabei zeigt sich, dass schlechte und nicht personalisierte Werbung dem Image einer Marken schaden kann und sich die Werbebranche an die Bedürfnisse der Verbraucher anpassen muss.
Für den Wirkungsnachweis von digitalen Werbekampagnen bietet der Datenmarktplatz Adsquare neuerdings die Echtzeitmessung von Besuchern in den Offline-Filialen der Werbungtreibenden. Die Verknüpfung von Kampagnen- und Standortdaten bietet enormes Potential zur Optimierung von digitalen Kampagnen und der generellen Weiterentwicklung von Media- und Werbestrategie. So zählen zu den ersten Anwendern dieses Features auch prominente Unternehmen wie Renault und McDonald's.
JOB: Web-Entwickler (m/w/d) bei United Internet in Karlsruhe
Der Sizmek-Ausverkauf geht weiter. Berichten zufolge soll Amazon kurz vor dem Kauf der Adserving-Technologien von Sizmek stehen. Nachdem bereits vor einigen Wochen die Demand-Side- und Data-Management-Plattformen von Sizmek für rund 36 Millionen US-Dollar an Zeta Global gingen, hat es Amazon nun auf das Kerngeschäft des Adtech-Riesen abgesehen. Der Deal könnte bereits in Kürze abgeschlossen werden.
Immer mehr Unternehmen schwören auf sogenannte Customer-Data-Plattformen (CDPs), die alle Kundendaten in einem zentralen System für jede Abteilung zugänglich machen. Datensilos sollen dadurch aufgebrochen werden. Die US-Datenplattform Tealium gehört zu den älteren Playern im CDP-Markt und konnte sich nun 55 Millionen US-Dollar in der sechsten Finanzierungsrunde sichern. Mit den neuen Mitteln setzt das Unternehmen vor allem auf Wachstum seiner Plattform.
Auch wenn sie bisher zum Teil nur spärlichen in Kontakt mit Marketing Technologien (Martech) gekommen sind, planen deutsche Unternehmen in Zukunft verstärkt auf den Einsatz dieser Steuerungs- und Automatisierungstechnologien zu setzen. Die Auswahl der verfügbaren Technologien ist zum Glück vielfältig. Denn viele Unternehmen streben Unabhängigkeit von großen Walled Gardens an und wollen die volle Kontrolle über ihre Daten. Probleme bleiben dabei jedoch nicht aus.
Wir schreiben das Jahr 2019. Das Thema Werbung im digitalen Raum hat sich seinen Platz in der Kommunikationswelt erobert und baut ihn immer weiter aus. Dies basiert auf den sich verändernden Mediennutzungsgewohnheiten der jüngeren und zunehmend auch älteren User, dem breiten Potential relevanter Werbeformen und nicht zuletzt auch den immer ausgefeilteren datenbasierten Möglichkeiten der Kommunikationssteuerung.
Werbetreibende loten zunehmend die Möglichkeiten von Mobile-Werbung aus. Der Transfer von Desktop-Werbestrategien geht dabei häufig nicht auf. Mobile verlangt häufig nach mehr Interaktivität. Wohl auch aus diesem Grund hat sich National Geographic dazu entschieden, Nutzer zu einer Live-Abstimmung per Ad zu animieren.
Beim Deutschen Digital Award machte eine Programmatic-Advertising-Kampagne der Deutschen Bahn mit besonders viel Kreativität auf sich aufmerksam. Für “Spar Dir den Flug” nutzten die Verantwortlichen gekonnt verschiedene Technologien, um relevante Ads auf Basis individueller Interessen in Echtzeit zu konstruieren. Für die Idee und deren erfolgreiche Umsetzung gab es verdienterweise einmal Gold und einmal Silber.
Die zwei Finanzinvestoren Hellmann & Friedmann und Blackstone konnten die angestrebte Übernahme des Anzeigenportals Scout24 nicht erfolgreich abschließen. Nachdem ihr erstes Angebot durch den Scout24-Vorstand abgelehnt wurde, konnten sie beim zweiten Versuch nicht die angestrebte Aktienmehrheit sichern. Die Investoren waren willens über 5,7 Milliarden Euro für den Deal in die Hand zu nehmen – zu wenig für die bestehenden Scout24-Investoren.
Der amerikanische Adtech-Anbieter für den programmatischen Media-Einkauf, The Trade Desk, kann auf ein erfolgreiches Jahr 2018 zurückblicken. Allein im letzten Quartal 2018 stiegen die Umsätze des Unternehmens um 55 Prozent im Vergleich zur Vorjahresperiode. Auch 2019 startet erfolgversprechend. An der Börse kommt The Trade Desk jedoch ins Straucheln. Branchenexperten sind in Sorge darüber, ob das Unternehmen diesen Wachstumskurs beibehalten kann und der hohe Unternehmenswert gerechtfertigt ist.
Youtube stellt ein neues Werkzeug vor, um sein Werbeformat Bumper Ads voranzutreiben. Die Bumper Machine befindet sich momentan im Alpha-Test und soll eine längere Werbeanzeige innerhalb von Minuten unter dem Einsatz von Machine Learning auf sechs Sekunden schrumpfen. Das Tool liefert final drei oder vier Vorschläge, wie der Ausgangsclip als Bumper Ad aussehen könnte. Die ganze Arbeit nimmt es dem Menschen damit allerdings noch nicht ab.
JOB: (Sr) Campaign Manager (m/w) bei PERFORMANCE MEDIA in Hamburg
Eine aktuelle Studie des Analytic-Unternehmens Periscope by McKinsey demonstriert, dass sich rund 45 Prozent der deutschen Verbraucher bewusst für personalisierte Werbung im Online-Handel entscheiden und dafür einen Teil ihrer Daten preisgeben. In der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen liegt der Anteil sogar bei knapp 60 Prozent. Die persönliche Relevanz und die Berücksichtigung ihrer Interessen ist für die Konsumenten von enormer Bedeutung und ein entscheidender Faktor für den Werbeerfolg. Dennoch sind viele Personalisierungsansätze häufig unzureichend und erfüllen nicht die Erwartungen der Verbraucher.
Eine aktuelle Studie des Analytic-Unternehmens Periscope by McKinsey demonstriert, dass sich rund 45 Prozent der deutschen Verbraucher bewusst für personalisierte Werbung im Online-Handel entscheiden und dafür einen Teil ihrer Daten preisgeben. In der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen liegt der Anteil sogar bei knapp 60 Prozent. Die persönliche Relevanz und die Berücksichtigung ihrer Interessen ist für die Konsumenten von enormer Bedeutung und ein entscheidender Faktor für den Werbeerfolg. Dennoch sind viele Personalisierungsansätze häufig unzureichend und erfüllen nicht die Erwartungen der Verbraucher.
Das Radio wird digital, der Podcast kommt zurück und Audio-Streams von Spotify oder Apple erfreuen sich ungebrochener Beliebtheit. Der Advertiser sollte sich also um Audio-Werbung kümmern. Doch wie löst man da Interaktion aus? Wie wäre es mit Alexa?
Die Adtech-Plattform Adform plant seine Mitarbeiterzahl auf dem US-Markt stark aufzustocken. Das Unternehmen will in den nächsten zwölf Monaten 80 neue Mitarbeiter einstellen. Damit sollen die Niederlassungen in New York und San Francisco verstärkt und um eine weitere in Chicago erweitert werden. Das nötige Kapital für diesen mutigen Schritt wird durch den neuen Investor GRO Capital verfügbar.
JOB: Team Lead SEO (m/f/d) bei Flightright in Berlin
JOB: Solution Consulting Manager bei AppNexus in Hamburg
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) untersuchte im Februar und März 2019 in Zusammenarbeit mit der Digitalagentur Accenture Interactive und dem Marktforschungsinstitut Ipsos den europäischen Markt für Programmatic Advertising auf Markenseite und analysiert dabei die Adaptionsrate für das Inhousing programmatischer Werbeflächeneinkäufe.
Es existieren verschiedene Ansätze, um das Engagement zwischen Konsument und Werbung zu erhöhen. In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit als harte Währung gehandelt wird, versuchen manche Mobile Apps den User sogar direkt zu entlohnen, indem Geld für Video-Views gezahlt wird. Im Endeffekt geht es darum, eine aktive Verbindung zum Konsumenten in Zeiten von Adblockern, Bannerblindheit & Co. zu schaffen, damit dieser überhaupt für Werbung empfänglich wird. Good-Loop glaubt hier im Programmatic-Sektor eine Marktlücke gefunden zu haben: hochwertige Video-Views, deren Erlös zur Hälfte gespendet wird.
JOB: (Senior) Account Manager 80-100% bei Stailamedia in Zürich
JOB: Lead Software Developer bei Equipe in Zürich
JOB: Kampagnen-/Ad-Manager DACH bei Zoomin in Berlin
JOB: Ad-Manager Online (m/w/d) bei Henrich Publikationen in Gilching bei München
Streaming-Angebote wie Netflix, Amazon Prime und Sky Go werden bei deutschen Zuschauern zunehmend beliebter. Mehr als die Hälfte (56 Prozent) der Teilnehmer einer Studie zum Sehverhalten ziehen Video on Demand (VoD) dem klassischen linearen Fernsehen vor. Für die Mehrheit kommt dabei ein kostenfreies Video-On-Demand-Angebot mit Werbung grundsätzlich in Frage.
Der Online-Händler About You hat mit dem Kauf aller Gesellschafteranteile den Adtech Spezialisten Adference übernommen. Mit der Veräußerung aller Gesellschafteranteile ist Adference seit dem 26. April 2019 eine 100-prozentige Tochter von ABOUT YOU.
Die Bauer Media Group führt die Geschäftsbereiche Bauer Advertising und Bauer Xcel Media ab sofort bereichsübergreifend unter einem Dach zusammen. Das „House of Digital Solutions“ bildet dabei eine Serviceeinheit, die Kunden mit Kommunikationsleistungen versorgen soll.
Der Digitalvermarkter Iq Digital erweitert die Geschäftsführung und verleiht dem Bereich Technologie und Datenmanagement durch diese Veränderung gleichzeitig mehr Gewicht. Der bisherige stellvertretende Geschäftsführer und Prokurist Steffen Bax wird zum Geschäftsführer ernannt und verantwortet ab sofort zusammen mit Christian Herp die Geschäfte des Digitalvermarkters. Herp übernimmt im gleichen Zug die Rolle des Sprechers der Geschäftsführung.
JOB: Marketing Team Lead