YouTube hat ein neues Werbeformat, das gerade mobile Nutzer ansprechen soll und Werbetreibenden sechs Sekunden Zeit gibt, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Unter dem Namen "Bumper Ad" sind ab Anfang Mai die kurzen Pre-Roll Ads auf der Videoplattform verfügbar, die nicht übersprungen werden können. Abgerechnet wird auf CPM-Basis.
Tim Schnabel übernimmt bei der Agenturgruppe Serviceplan International die neugeschaffene Position des Chief Digital Officer (CDO). Zukünftig wird er den Ausbau der digitalen Leistungen an allen internationalen Standorten unter der Marke PlanNet betreuen. Bis zu seinem Wechsel war er Geschäftsführer der Agentur für Websites und Online-Portale, PlanNet Solutions.
Im April 2016 hat LinkedIn in Deutschland, Österreich und der Schweiz die Schwelle von acht Millionen Mitgliedern überschritten. Das Businessnetzwerk kann damit seine Mitgliederzahl in der DACH-Region seit Beginn des Jahres 2015 um über zwei Millionen steigern und wächst seit Vorstellung der deutschsprachigen Plattform 2009 weiterhin konstant. Weltweit sind mehr als 400 Millionen Menschen über LinkedIn miteinander vernetzt.
Nach der erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) am gestrigen Abend den zweiten Deutschen Digital Award verliehen. Bei der Awardverleihung im „Umspannwerk Alexanderplatz“ in Berlin nahmen rund 500 geladene Gäste aus Wirtschaft, Politik, Medien und der Digitalbranche teil. In 30 Kategorien wurden insgesamt 49 Projekte mit Edelmetall ausgezeichnet
Das Unternehmen für Dialogmarketing und Teil der Bertelsmann-Tochter arvato, AZ Direct, verstärkt seine Aktivitäten im Display Advertising ab sofort durch ein dediziertes Trading Desk-Team. Als Leiter des Trading Desks konnte Fabian Illies gewonnen werden.
Quartalszahlen sind nicht sexy und wenn ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen wie beispielsweise Adobe seine Umsätze vorstellt liest man höchstens in Fachpubliktionen eine kurze Meldung dazu. Wenn jedoch Facebook seine vierteljährlichen Umsätze veröffentlicht, verneigt sich die deutsche Medienwelt in Ehrfurcht. Der neuveröffentlichte Quartalsbericht zeigt vorallem eines, Mobile ist voll angekommen. Im Jahresvergleich schafft das Unternehmen die Netto-Einnahmen verdreifachen. Hauptgrund dafür ist die Werbung auf Mobile.
Während die Vorteiler für Werbungtreibende für den programmatischen Handel klar auf der Hand liegen – geringere Kosten und effektivere Werbeansprache auf Nutzerebene – zögern auf der anderen Seite viele Publisher noch immer, ihr Inventar im großen Stil über Programmatic anzubieten. Dabei sind auch für die Angebotsseite die Vorteile vielfältig, sofern man erste Anfangshürden hinter sich lässt und die Technik passt.
Der neueste Preis-Index des Social Advertising Unternehmens Esome zeigt, dass sich die Preise für Werbung im Mobile Facebook-Feed langsam erholen. Die Talfahrt über das letzte Jahr wurde im vierten Quartal beendet. Die dazugewonnene Reichweite fordert ihren Tribut. Im Jahresvergleich bleiben die Preise hinter 2014 zurück. Der CPM im Desktop Feed ist dagegen über das Vorjahresniveau gestiegen. In Hinblick auf die Gesamtausgaben für Werbung auf Facebook hat der Desktop Feed jedoch den geringsten Anteil aller Zeiten. Right Hand Ads verlieren derweil an Attraktivität. Und auch die Nutzer auf Instagram sind nicht mehr so klickfreudig, wie im dritten Quartal.
Der Hamburger Vermarkter Quarter Media arbeitet zukünftig mit dem Engagement Marketing-Anbieter Define Media im Bereich Content Distribution zusammen. Im Rahmen der Kooperation nutzt Quarter Media ab sofort die Content Marketing Plattform Conative und eröffnet seinen Werbekunden so Zugang zu den Content Marketing Werbeformen von Define Media. Durch die Anbindung des Webseitenportfolios an die Plattform besteht die Möglichkeit, Content Marketing skalierbar über das Portfolio des Hamburger Vermarkters zu buchen. So sollen Content Marketing Botschaften nativ angepasst und zielgruppengenau verbreitet werden können.
Die werbefinanzierte Video-on-Demand-App Dailyme TV erweitert das Angebot um neue Serien aus den 60er, 70er und 80er Jahren. Die Serien stammen aus dem Portfolio der TV-Sender Family TV und blizz. Sie sind kostenlos im Offline-Modus abrufbar. Das Angebot dürfte die App besonders für das ältere Publikum attraktiver machen.
Die werbefinanzierte Video-on-Demand-App Dailyme TV erweitert das Angebot um neue Serien aus den 60er, 70er und 80er Jahren. Die Serien stammen aus dem Portfolio der TV-Sender Family TV und blizz. Sie sind kostenlos im Offline-Modus abrufbar. Das Angebot dürfte die App besonders für das ältere Publikum attraktiver machen.
Opera Mediaworks erweitert sein Marketingteam in Deutschland um Yasemin Gueneli als neuer Senoir Marketing Managerin. Zuletzt war Gueneli als Marketing Manager für die Anzeigenmanagementplattform Advendio tätig. Bei Opera Mediaworks ist sie unter anderem für die Bereiche Product, Sales und Online-Marketing sowie Events zuständig.
Die Trennlinie zwischen der digitalen und der realen Welt wird zunehmend unscharf. Vor diesem Hintergrund erfährt auch Digital Analytics (DA) einen Bedeutungswandel. Sie dient nicht mehr nur dazu, Entscheidungen bei der Online-Optimierung zu unterstützen. Die gewonnenen Erkenntnisse fließen auch in klassische Offline-Bereiche wie etwa Bestandskontrolle ein. In einigen Fällen sind die digitalen Analysedaten sogar aussagekräftiger als die Daten der Backoffice-Systeme. Der rege Austausch zwischen den Disziplinen wird somit immer wichtiger.
Im Rahmen des diesjährigen Mobile Advertising Summits hat der Head of Digital Market Intelligence von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) Jens Barczewski Ergebnisse zur Nutzung mobiler Geräte und ihrer Werbereichweite vorgestellt. Der mobile Kanal nimmt schon längst eine zentrale Rolle im Online-Nutzerverhalten ein. Zwar bleibt der M-Commerce im Vergleich zum Online-Handel über den Desktop noch immer an zweiter Stelle, jedoch nimmt der mobile Kanal maßgeblichen Einfluss auf den Online- wie auch Offline-Verkauf. Auf Seiten der Werbetreibenden wird Mobile dennoch beachtlich unterschätzt.
JOB: Manager Ad Technology (m/w), Berlin
Auf dem Digital Analytics HUB Europe am 7. - 9. Juni 2016 in London werden Dwayne Brown und Hugh Gage zusammen mit Teilnehmern der Veranstaltung am runden Tisch über die aktuellen Entwicklungen diskutieren. Leitende Analysten interationaler Brands wie Tesco, Financial Times, BBC, Sky, Nike, Intel, Allianz, Lego oder TUI moderieren unterschiedliche Sessions. Im Mittelpunkt steht dabei der Austausch auch über die fachlichen Disziplinen hinaus.
Auf dem diesjährigen Mobile Advertising Summit in Berlin waren einige kritische Töne zu hören, was die Situation des Mobile Advertising angeht. Die Budgets hinken der Bedeutung von Mobile hinterher und die Branche ist daran nicht ganz unschuldig. Mangelnde Transparenz und fehlende Wirkungsnachweise sowie schlechte Datenqualität gehörten zu den Kritikpunkten. Programmatic Mobile war eines der meistdiskutierten Themen des Tages. Alle waren sich einig, dass der automatisierte Mediaeinkauf und die zugehörige Ausspielung der mobilen Werbemittel ein großer Treiber für die nächsten Jahre sein wird.
Das Adtech-Unternehmen Adition intergriert die adsquare Audience Management Plattform (AMP) in die eigene Enterprise Marketing Plattform. Durch den Zusammenschluss können Werbetreibende und Agenturen ab sofort über Aditions integrierte Demand-Side-Plattform (DSP) von Active Agent auf Nutzerdaten wie Soziodemografien, Haushaltsinformationen, Affinitäten, Produktinteressen, Wetter und vor allem die aktuelle, ortsbezogene Nutzungssituation zugreifen.
Machine Learning wird für das Marketing unverzichtbar, sagt sich die Digitalagentur Publicis Pixelpark und hat seit Jahresbeginn eine Division für Artificial Intelligence (AI) aufgebaut. Unter der Leitung von Sebastian Küpers wird ein internationales Team von Data Scientist, Media- und Kommunikationsexperten umfassend beraten und eigene Produkte entwickeln. Im Mittelpunkt stehen Vorhersagen für eine personalisierte 1:1 Kommunikation in der Customer Journey.
Sebastian Hupf wird neuer CEO von Mindshare Germany. Der vierzig Jährige kommt von der GroupM-Schwesteragentur MEC. Sebastian Hupf wird gemeinsam mit CDO Timucin Güzey und CFO Claus Lass Mindshare Germany führen.
Mit Header Bidding sollen Publisher mehr Kontrolle über die Nachfrage erlangen und höhere Werbeerlöse erzielen können während Advertiser einen einfacheren Zugang zum kompletten Inventar eines Publishers erhalten. Nun hat auch das Adtechnology-Unternehmen Adform seine Header Bidding-Lösung zur Marktreife gebracht.
Die französische Mobile- DSP Anbieter TabMo startet sein Deutschlandgeschäft mit einer Niederlassung in Köln. Jan Heumüller wird die Geschäfte in der DACH-Region leiten. In seinem Heimatland zählt das Unternehmen bereits zu den Marktführern im Bereich des automatisierten Mediaeinkaufs mobiler Werbeplätze. Zu den angeschlossen Inventarquellen zählen Facebook LiveRail, Twitters MoPub, Nexage, Millennial Media, Rubicon, StickyADS.tv und Smart AdServer.
Die digital facts der AGOF für den Monat Januar wurden veröffentlicht und zeigen, dass sich auf Vermarkterseite wenig getan hat. Interactive Media ist weiterhin der reichweitenstärkste Vermarkter des mobilen und stationären Internets. Im Vergleich zwischen mobiler Internetseiten (MEW) und Apps zeigen sich nicht nur unterschiedlich stark ausgepräte Reichweiten, sondern auch unterschiedliche Nutzervorlieben.
Die Nutzung mobiler Endgeräte als Werbemedium sowie die Etablierung von Programmatic Advertising eröffnen völlig neue Möglichkeiten, Werbebotschaften messbar und zielgruppengenau auszusteuern. Es stellt sich heute nicht mehr die Frage nach purer Reichweite und Retargeting. Vielmehr ist es die richtige Reichweite, die uns bei der Planung von mobiler Werbung herausfordert. Wirksame Mobile-Werbung unterscheidet sich von bereits gelerntem Online- bzw. Mobile-Maßnahmen in einem wesentlichen Punkt: dem Targeting. Wer GEO-Kompetenz mit Daten-Know-how und dem programmatischen Mediaeinkauf kombiniert, besitzt den Schlüssel für ein effektives Targeting.
Der Dialog Summit für E-Mail- und Data-Driven-Marketing tagt in diesem Jahr über den 2. Und 3. Mai in Frankfurt. Im Rahmen der Veranstaltung werden auch die European Email- & Data-Driven-Marketing-Awards für die besten Email-Kampagnen, Newsletter und Data-Driven-Marketing-Aktivitäten verliehen. Die Einreichungsfrist für den Award wurde nun bis zum 20. April verlängert.
Facebook möchte durch bessere Transparenz das Vertrauen von Werbetreibenden stärken. Bereits am Anfang des Jahres hat das Unternehmen Analyse- und Marktforschungsunternehmen MOAT beauftragt, den Erfolg von Facebook-Video-Kampagnen als unabhängiger Anbieter für die Advertiser zu überprüfen. Jetzt erweitert das soziale Netzwerk dieses Angebot um drei zusätzliche Unternehmen. Werbetreibende können zukünfitg auch durch Nielsen, Comscore und Integral Ad Science die Sichtbarkeit ihrer Werbemittel auf Facebook messen lassen.
Sie möchten bei Ihren Kunden große Emotionen für Ihre Marke wecken? Sie fragen sich, über welche Plattform Videomarketing am besten konvertiert und welches Erfolgsgeheimnis sich hinter dem Digitalen Marketing des FC Bayern verbirgt? Dann sind Sie auf dem Online Marketing Forum genau richtig!
Die Facebook-Konferenz F8 war das Thema der letzten Woche. Neben Virtual Reality und neuer Livestream-Möglichkeit waren die Chat-Bots die Stars der Messe. Künftig können Publisher und Unternehmen über den Messenger mittels der intelligenten Maschinen zu den Kunden Kontakt aufnehmen. Die Bots übernehmen dabei ähnliche Aufgaben wie Apps. Sie sollen Nutzer mit Informationen und Diensten versorgen. Allein als App-Ersatz sind sie überflüssig, da ihre Funktionen nicht an die eines Programms heranreichen. Dennoch bieten Bots interessante Anwendungsszenarien.
Der PLAY SUMMIT 2016 ist die Fachkonferenz für Video Advertsing & Marketing, Social-Media und klassische Medien. Präsentationen, Video-Trends & hochkarätiges Networking am 30. Juni 2016 in Hamburg!
Spoofing ist ein altbekanntes Problem: Kriminelle versenden lästige oder potenziell schädliche E-Mails und missbrauchen mittels gefälschter Absenderadressen seriöse Unternehmen und deren Marken. Viele Markeninhaber fühlen sich wehrlos. Doch das sind sie nicht.
Durch die Zusammenarbeit mit dem Technologieanbieter für Videowerbung Unruly und dessen Supply Side-Plattform UnrulyX erweitert die Demand Side-Plattform (DSP) von The Trade Desk ihre Reichweite um mehr als eine Milliarde sichtbare Video Impression im Monat. Über die Open Exchange und die privaten Marktplätze von The Trade Desk kann ab sofort Nutzerkontakte in Platzierungen für Outstream-Videowerbung in verschiedenen Formaten und Längen ersteigert werden.
Smartphones und Tablets sind ein wichtiger Bestandteil des Lebens geworden. Ihre Verbreitung hat nicht nur das Arbeiten, die Kommunikation und das menschliche Miteinander beeinflusst, auch wie wir uns entspannen, reisen oder Wartezeit verbringen, hat sich verändert. Wir rufen Informationen unterwegs ab, kaufen und steuern Dinge, knipsen und teilen Fotos. Und wir spielen. Weltweit haben sich die Einnahmen der Mobile-Gaming-Branche von 2009 bis 2014 laut Statista auf 10,3 Milliarden Euro verdoppelt und werden 2016 auf 18,3 Milliarden Euro steigen.Dies ist ein Indikator dafür, wie wichtig dieser Markt ist und welchen Stellenwert das mobile Spielen für Verbraucher mittlerweile hat, eine große Chance für Marken, sich in diesem Umfeld zu präsentieren.
Heute startet mit Local Planet ein neuer Verbund unabhängiger Mediaagenturen, die über ihre länder- und kontinentübergreifende Vernetzung ihren Kunden international betreuen wollen. Mit dabei ist die Hamburger Agenturgruppe Pilot. Sie ist Gründungs- und Boardmitglied von Local Planet und hat den Launch aktiv begleitet. Neben Pilot gehören Horizon Media, die größte unabhängige Mediaagentur, sowie the7stars aus Großbritannien, Media Italia (Italien), Cospirit MediaTrack (Frankreich), Zertem (Spanien), 3Kronor (Schweden) und Percept Media (Indien) zu diesem eigenwilligen Zusammenschluss.
Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist im ersten Quartal diesen Jahres leicht zurückgegangen. Durchschnittlich wurde auf 20,09 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert. Im Vergleich zur letzten Messung im vierten Quartal 2015 ist das ein Rückgang von 1,43 Prozent.
Axel Springer startet die erste Werbekampagne für den eigenen Nachrichten-Aggregator upday. Unter dem Motto „Alles, was dich interessiert“ wird das Unternehmen in den kommenden Monaten unter anderem in den Print-, Online-, Mobil- sowie sozialen Medien für seine neue App werben.
Im Spannungsfeld zwischen Kampagnen-Konzeptionen, Branding-Zielen, kompetitiven Preisen und Performance-Erwartungen – so in etwa lassen sich die Erwartungen an Vermarkter speziell im Bereich Mobile plakativ zusammenfassen. Tatsächlich ist diese Beschreibung nicht weit von der Realität entfernt. Denn der Vermarkter wird im Bereich Mobile immer mehr zum Übersetzer für einen Kanal, der für viele Brands und Advertiser noch fremd ist.
Das Hamburger Mobile Adtech Unternehmen Addapptr will mit einer neu entwickelten SDK den gesamten App-Werbemarkt aufrollen. Die Meta-SDK ermöglicht laut Addapptr einen parallelen und vor allem gleichberechtigten Zugang zu vielen namhaften Werbemarktplätzen. Dies führe bei den App-Anbietern zu weitaus höheren Werbeeinnahmen. Erste Tests hätten eine Steigerung des eCPM um durchschnittlich 50 Prozent ergeben. Die Fillrates lägen dabei bei nahezu 100 Prozent.
Am letzten Aprilwochenende wird Durlach, der 30.000-Einwohner-Stadtteil von Karlsruhe, zum Pilotprojekt für standortsbezogenes Marketing. Durch die Kooperation zwischen dem Stadtteil Durlach, der Hochschule der Medien Stuttgart und den Gelben Seiten sollen Kunden, wenn sie in die Nähe von Geschäften kommen über die App der Gelben Seiten eine Push-Nachricht von dem jeweiligen Geschäft auf ihr Smartphone bekommen. Durch die Teilnahme bekommen Unternehmen die Chance, die neue Werbemöglichkeit zu erproben.
Die Sichtbarkeit (Viewability) von Online Werbebanner befindet sich nicht mehr im Sinkflug. Laut Messungen des Ad Verification-Unternehmens Meetrics ist in Deutschland die Sichbarkeitsrate von Ads im ersten Quartal 2016 leicht angestiegen und befindet sich jetzt bei 60 Prozent. Auch auf europäischer Ebene haben sich die Zahlen stabilisiert und können ein kleines Plus verzeichnen.
In einem von der Digitalagentur Piabo und der Personalstrategieberatung i-potentials veröffentlichten Ranking der größten Arbeitgeber der Digitalbranche führt der Fashion-Onlineshop Zalando mit 10.000 Mitarbeitern die Liste mit großem Abstand an. Auf den zweiten Platz schafft es das Leipziger E-Commerce-Unternehmen Unister Holding (1.700), knapp vor der mytoys. de GmbH aus Berlin (1.500).
Insgesamt 23 Verlagshäuser haben heute den Gesellschaftsvertrag für die Score Media Group zum Abschluss gebracht. Die neue Crossmedia-Vermarkter erreicht laut ma 2015 Intermedia PLuS kanalübergreifend (on- und offline) bundesweit 41 Mio. Leser im Monat. Zu den Mitgliedern gehören 23 Medienhäuser, darunter auch die Funke Mediengruppe, die Regionalverlagsgruppe Medienhaus Deutschland (MHD) und der Printwerbeträgerverbund NBRZ. Damit ist die Score Media Group hinsichtlich der Reichweite die Nummer 1 unter den Crossmedia-Vermarktern
Eine der wertvollsten Toolerweiterungen in Ad Tech ist derzeit, den Standort eines Verbrauchers in Echtzeit über das Mobiltelefon zu erfassen und ihn durch diese Information standortbasierte Werbung zu übermitteln. Location Based Advertising in mobilen Umfeldern wird aufgrund seiner Eigenschaft – die richtige Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen – daher auch als die spannendste Form der mobilen Werbung bezeichnet, die es in diesem Jahr zu erobern gilt. Um Relevanz in mobilen Umfeldern in einem relativ kurzen Zeitraum, einen ‚Mikromoment’ zu erzeugen, stellt eine größere Herausforderung in der Werbung dar, da es einige wichtige Punkte gibt, die beachtet werden müssen.
Kürzlich kündigte Adobe mit Co-op ein weiteres Feature für seine Marketing Cloud an. Durch die Multichannel-Lösung soll es möglich sein, Nutzer über mehrere Geräte hinweg zu tracken und so als Werbetreibender den Werbedruck zu erhöhen und gleichzeitig gezielter zu werben. Das Unternehmen legt dabei großen Wert auf Transparenz, um Nutzer nicht zu verschrecken. Co-op wird vorerst dem nordamerikanischen Markt vorbehalten sein.
Fünf Jahre nach dem Aufkommen von Data Management Plattformen, den DMPs, haben diese virtuellen Lagerhallen für Cookie- und anderen Profildaten ihren festen Platz im Data Driven Advertising gefunden. Es gibt kaum Unternehmen, weder auf der Einkaufs- noch auf Angebotsseite, die keine DMP nutzen oder ihren Einsatz zumindest in naher Zukunft planen. Im täglichen Umgang gibt es für alle Beteiligten aber noch zahlreiche Fallstricke zu meistern wie eine durchgeführte Studie von ExchangeWire und Weborama in Erfahrung gebracht hat.
Der Anbieter von Multiscreen-Video-Werbetechnologie StickyAds.tv hat heute die Einführung seiner firmeneigenen Pre-bid-Funktion angekündigt. Die Lösung wurde entwickelt, um eine effiziente Zusammenarbeit mit den Anbietern führender Anti-Fraud-Technologien zu ermöglichen. Das neue Pre-bid-Verfahren ist nun in die Plattform von StickyAds.tv integriert und soll das Aufkommen von ungültigem Traffic – insbesondere Bot-Traffic – signifikant drosseln.
Social-Media-Kanäle werden oft dazu genutzt, Nutzer gezielt auf die eigene Website zu leiten. Dort spielt die Musik: Verkäufe im eigenen Online-Shop oder die Generierung von Leads stehen im Vordergrund. Die Beurteilung der Effektivität einzelner Social-Media-Maßnahmen kann nur durch ein entsprechend aufgesetztes Web-Analyse-Tool und Kampagnen-Tracking erfolgen. Die Statistiken der Social-Media-Kanäle selbst spielen somit bei dieser Sichtweise nur eine untergeordnete Rolle.
Egal ob per App oder über mobile Internetseiten (MEW), ob Finanz-, Touristik-, Medienbranche oder Einzelhandel, die Nutzer wollen ein einfaches und schnelles Kundenerlebnis. Personalisierung spielt zunächst eher eine untergeordnete Rolle. Im Adobe-Bericht 2015 zur Nutzung mobiler Endgeräte hat das Unternehmen überprüft, wie häufig die mobilen Angebote der vier untersuchten Branchen Finanzen, Touristik, Medien und Unterhaltung sowie Einzelhandel genutzt werden und wie zufrieden sie mit dem Angebot sind.
Zwischen mobiler und stationärer Werbung gibt es aus Nutzersicht einen grundlegenden Unterschied. Sofern der User sich außerhalb eines WLANs befindet, muss er auch für das aufkommende Datenvolumen zahlen. Darum ist Werbung auf dem Smartphone ein durchaus heikles Thema. Noch ist die Adblockerquote für Mobile niedrig. Doch das könnte sich mittelfristig ändern, wenn die Branche das Problem nicht ernst nimmt.
Der Bewegtbild-Vermarkter Teads hat sich in Österreich mit Martin Trzebin verstärkt. Der ehemalige Geschäftsführer des Online-Vermarkters Goldbach Audience übernimmt die Funktion des Commercial Director Austria. Zudem war Trzebin unter anderem als Chief Commercial Officer bei Epamedia tätig, wo er die Leitung des Sales-Teams sowie die Bereiche Client Service und Marketing verantwortete.
Die Demand Side-Plattform (DSP) The Trade Desk hat Sacha Berlik zum neuen Managing Director EMEA berufen. Berlik war zuletzt als General Manager Europa beim DSP Anbieter DataXu tätig. Der Kölner gründete zuvor die Einkaufsplattform Mexad, die Ende 2011 von DataXu übernommen wurde.