SEARCH MARKETING - Google: Der aktuelle Standort entscheidet

Google will die Ergebnisse für die lokale Suche verbessern. Von nun an entscheidet der aktuelle Standort des Nutzers über die Auswahl der Suchergebnisse und nicht wie bisher die regionale Einstellung der Google Suchmaschine. Die Änderung betrifft sowohl die Desktop- als auch die Mobile-Suche, sowie die Suche in Google Maps und den Google- Apps von Android und iOS.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yg6RiU
via IFTTT

MOBILE - Umfrage - Mobile Messaging mit deutlichem Bedeutungsgewinn fürs Marketing

85% der Unternehmen sehen die Bedeutung von Mobile Messengern als B2B-Marketingkanal steigen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Trend-Studie "Digitale Marketing Trends 2018" des CRM und Customer Experience Plattformanbieters artegic.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zi0Ge7
via IFTTT

PROGRAMMATIC - Warum Ads.txt noch nicht da ist, wo es gern wäre

Die „Ads.txt“-Initiative des IAB hat in den vergangenen Wochen und Monaten jede Menge Aufmerksamkeit bekommen. Zurecht, ist sie doch ein großer und wichtiger Schritt unserer Branche in Richtung mehr Transparenz und zur Verbesserung des Ansehens unsere Branche. Gerade das sogenannte Domain Spoofing, der vorgetäuschte Verkauf von vermeintlichen Premium-Platzierungen, wird durch den Einsatz von Ads.txt erschwert und am Ende sogar verhindert. Dennoch: Auch Ads.txt ist kein Allheilmittel, das uns für alle Zeit vor Ad-Fraud schützen wird.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2xtgtSS
via IFTTT

SOCIAL MEDIA - Social Media Auswertung - Social Value Ranking: Nutella ist wertvollste FMCG Marke

Das Hamburger Unternehmen Education Gateway hat gemeinsam mit dem Social Monitoring Unternehmen Almagenic eine umfassende Untersuchung zur Performance und dem kommerziellen Wert der deutschen Social Media Accounts von 100 ausgewählten FMCG Marken erstellt. Nutella geht bei dieser Untersuchung als „Sieger“ hervor. Die Social Media Accounts dieser Ferrero- Marke sind ingesamt über 13 Mio. Euro wert. Verglichen mit dem Wert der Social Media Accounts einzelner Superstars ist das aber ziemlich wenig.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2y7uzhj
via IFTTT

DATA & TARGETING - Dentsu Aegis rüstet sich für DSGVO

Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) wirft ihre Schatten voraus. Das Agenturnetzwerk Denstu Aegis baut im Zuge der bevorstehenden Verordnung die Expertise im eigenen Netzwerk aus. Ab sofort verstärkt Rechtsanwalt und Datenschutzbeauftragter Dr. Stefan Drewes das Agenturnetzwerk als externer Berater.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2hbwwhX
via IFTTT

PERFORMANCE - FischerAppelt holt Performance-Team von Air Berlin

Nach der Insolvenz der Fluggesellschaft Air Berlin wechseln zum Januar 2018 Teile des E-Commerce-Teams zum Berliner Standort von FischerAppelt, darunter auch Pascal Volz, zuletzt Vice President E-Commerce & Online Sales bei Air Berlin. Durch den Zuwachs soll die neue Performance-Marketing-Einheit „FischerAppelt performance“ entstehen. Die Geschäftsführung übernimmt eine Doppelspitze aus Pascal Volz und FischerAppelt-Digitalvorstehende Franziska von Lewinski.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zETapV
via IFTTT

DISPLAY ADVERTISING - Jetzt auch Mobile: Meetrics erhält neue MRC-Akkreditierungen

Der Berliner Ad-Verification-Anbieter Meetrics hat vom US amerikanischen Media Rating Council (MRC) die Akkreditierung für zusätzliche Messfunktionen erhalten. Hierbei handelt es sich um eine Lösung zum Erkennen von invalidem Traffic und Ad Fraud auf Desktop und Mobile. Zudem erstmals dabei: die Viewability-Messung für Mobile Web und In-App. Die bereits bestehende MRC-Akkreditierung von Meetrics für die Messung von Desktop Viewable Impressions und zugehörigen Sichtbarkeitsmesswerten für Display- und Video Ads wurde zudem verlängert.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zFyNsA
via IFTTT

DISPLAY ADVERTISING - Coalition for Better Ads: BVDW und OWM fordern europäischen Ableger

Die deutschen Spitzenverbände der digitalen Werbewirtschaft BVDW und OWM zeigen sich besorgt über einen offenen Brief von drei amerikanischen Werbeverbänden. Darin wird ein zentrales „Better Ads Experience Program“ auf Basis der Arbeit der Coalition for Better Ads vorgeschlagen. BVDW und OWM sehen deutsche und europäische Interessen nicht genug vertreten und machen einen Gegenvorschlag.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2h8qPBB
via IFTTT

SOCIAL MEDIA - Umfrage - Auf Instagram findet Werbung den größten Zuspruch

Eine Umfrage des Marktforschungs-Toolanbieters Appinio unter knapp 4.000 Teilnehmern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz hat interessante Ergebnisse zur Werbeakzeptanz in den Social Media Plattformen zu Tage gebracht. Demnach kommt Werbung auf Instagram bei den Befragten am besten an.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zPiiuP
via IFTTT

ONLINE VERMARKTUNG - Sichtbarkeit hat ihren Preis

Erst wenn ein Werbemittel als sichtbar gilt, kann es abgerechnet werden. Doch wann gilt ein Ad als sichtbar? Für den gängigen Standard reicht die Hälfte des Ads im sichtbaren Bereich. Zu wenig, findet die Agenturgruppe GroupM und drängt nun auf den vTKP, den viewable TKP, der eine 100-prozentige Sichtbarkeit erfordert. Internationale Vermarkter äußern hierüber ihren Unmut. In Deutschland bleibt die Stimmung gelassen.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2y6cThe
via IFTTT

MARTECH - Mitmachen und Gewinnen! - Das große NEW MARKETING TECH Gewinnspiel

Unter dem Motto "New Marketing – powered by Technology" präsentiert ADZINE am 08. November in Hamburg die erste echte MarTech Fachkonferenz in Deutschland, den NEW MARKETING TECH SUMMIT. Mit im Gepäck haben wir eine bunte Agenda, gespickt mit relevanten Themen und Praxisbeispielen für den erfolgreichen Einsatz von Tech & Data im modernen Marketing. Seien Sie dabei und gewinnen Sie ein Ticket für diese zukunftsweisende Veranstaltung.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2h7eo9e
via IFTTT

MARTECH - Personalisierung stellt Marketing vor Probleme

Eine Studie des Marketing-Plattform-Anbieters Sitecore zeigt auf, dass Marken zunehmend unter Druck stehen, datengesteuertes Marketing zu betreiben. Demnach messen 86 Prozent der Marken der Personalisierung einen hohen Stellenwert bei, haben jedoch Probleme, bei der Verwaltung und Analyse von Kundendaten, um Customer-Experience-Strategien zu entwickeln und dem Anspruch der Personalisierung gerecht zu werden. Infolgedessen geben die Kunden an, dass die Personalisierung bei vielen Marken schlecht ist und dass es sich bei näherer Betrachtung noch nicht einmal um echte Personalisierung handelt.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zKbaQF
via IFTTT

PROGRAMMATIC - Tiefenintegration zwischen Rubicon Project und Googles Bid Manager

Der internationale SSP- und Marktplatzanbieter für die programmatische Vermarktung von Mobile-, Video- und stationäre Displaywerbeplätze hat die Integration seiner Private Marketplace (PMP) Lösung in Googles DSP, dem DoubleClick Bid Manager, bekannt gegeben. Diese Integration vereinfacht für den Mediaeinkäufer erheblich den Zugang auf das Premiuminventar der Rubicon Partner. Damit ist Rubicon der erste Third-Party-Marktplatz, der auf diese Weise direkt bei Google integriert ist und Private-Deals im Bid Manager listet.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2lbT4nl
via IFTTT

DATA & TARGETING - Emetriq-Partnerschaft: Adform erweitert Datenangebot in Deutschland

Der Adtech-Plattformanbieter Adform schließt eine Partnerschaft mit emetriq, dem Audience-Datenanbieter der Deutschen Telekom. Emetriq-Zielgruppensegmente werden zukünftig in der Data Management Plattform (DMP) von Adform zur Verfügung stehen und können so für den programmatischen Mediaeinkauf genutzt werden. Adform beschreibt emetriq als idealen Partner, um sich in Deutschland als der zentrale Datenhub etablieren zu können.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zy8DrR
via IFTTT

ECOMMERCE - Mehr Umsatz durch Personalisierung: Drei aktuelle Beispiele

Um im Kampf gegen E-Commerce-Riesen wie Amazon zu bestehen, reichen niedrige Preise nicht mehr aus. Für Online-Shops heißt es daher, eine möglichst gute Kundenerfahrung zu bieten. Dabei sollen vor allem Martech-Lösungen helfen. Mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz und großen Markennetzwerken sollen dafür die Weichen gestellt werden.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gxWWdj
via IFTTT

SEARCH MARKETING - Kontext schlägt Keyword

Die Zeiten, in denen Suchmaschinenwerbung (SEA) aus Kategorienkonten und generischen Kampagnen mit Tausenden von Ad Groups und Keywords bestand, gehen dem Ende entgegen. Exzessives Keywording erweist sich inzwischen sogar eher als kontraproduktiv. Genauso könnten Sie einem Münchner Maßkrug-Fan die Vorteile eines kleinen Kölschs ans Herz legen – reine Zeitverschwendung. Der maßgebliche Grund für die Abkehr von der absoluten Schlagwortdominanz: Google hat in der Vergangenheit seine Keyword-Optionen kontinuierlich erweitert. Dadurch wird der Kontext, in dem ein Keyword auftaucht, immer relevanter.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yHTViy
via IFTTT

VIDEO - Die Top Video Advertiser im September

Deichmann, OTTO, Netflix, Immonet oder doch ein ganz anderes Unternehmen? Welche Marke und welche Branche ist am aktivsten bei der Bewegtbildwerbung und erreicht damit die meisten Nutzer? Eine Analyse der Desktop-Kampagnen durch Gemius Adreal in Auftrag von ADZINE gibt Aufschluss für den Monat September. Obendrauf zeigen wir Ihnen, wer aktuell branchenübergreifend besonders stark auf Videowerbung setzt.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gy4tfT
via IFTTT

MOBILE - Tabmo und Integral Ad Science kündigen engere Partnerschaft an

Der Technologie- und Datenanbieter Integral Ad Science (IAS) und die Mobile DSP Tabmo haben ihre enge Zusammenarbeit bekanntgegeben. Die von IAS entwickelten Lösungen zur Verifizierung, Optimierung sowie Analyse von digitaler Werbung werden in diesem Zuge in die Pre-Bid-Lösung der Einkaufsplattform Hawk von Tabmo integriert. Die Partnerschaft soll Online-Marketern eine höhere Markensicherheit für Mobile- und In-App-Werbung sowie Ad-Fraud- und Viewability-Erfassung für Mobile-Web-Inventar bieten.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gp2h6B
via IFTTT

Digital Marketing - E-Privacy-Verordnung: Ein Schritt in die falsche Richtung

Mit Spannung hat die digitale Werbebranche auf die noch ausstehende Erweiterung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) gewartet. Nun steht fest: der E-Privacy-Verordnung wurde in ihrer ursprünglichen Form vom Ausschuss für Bürgerliche Freiheiten, Justiz und Inneres (LIBE) des Europäischen Parlaments zugestimmt. BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr findet dazu klare Worte: „Die EU macht es im Grunde unmöglich, digitale Angebote ohne Barrieren anzubieten und zu finanzieren.“

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2hPkzhq
via IFTTT

DISPLAY ADVERTISING - Schafft ein „Goldstandard" neues Vertrauen in Online-Werbung?

Das Internet Advertising Bureau (IAB) in Großbritannien schafft mit führenden Mitgliedern einen „Goldstandard" für Media Owner im digitalen Werbemarkt. Er muss als eine vertrauensschaffende Maßnahme zwischen Ein- und Verkaufsseite gesehen werden. Auch Branchenriesen wie Google und Facebook kündigten bereits ihre Teilnahme an den verschiedenen Initiativen zur Bekämpfung von Ad Fraud, Brand Safety und schlechten Werbemitteln an.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2l4qqVl
via IFTTT

MOBILE - Zum Schütteln: „Das Örtliche“ setzt auf interaktive Audiowerbung

Spot hören, Smartphone schütteln und App herunterladen. Das ist der Plan, den das Telefonverzeichnis „Das Örtliche“ bei seiner neuen Audio-Kampagne verfolgt. Das dafür verwendete „Shake-me“-Format macht es möglich, mittels Smartphone-Sensorik auf Bildschirmeingaben zu verzichten.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2l0p0Lw
via IFTTT

ECOMMERCE - Wie wichtig ist Social Media für den E-Commerce?

Welche Rolle spielt Social Media für den E-Commerce? Eine aktuelle Studie geht davon aus, dass die sozialen Medien gerade mal 1,27 Prozent des Traffics deutscher Online-Shops ausmachen. Sind Facebook und Co. also völlig unwichtig für den deutschen Online-Handel?

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yRGyiT
via IFTTT

PROGRAMMATIC - First Price Auctions verändern die Spielregeln

Derzeit findet im Programmatic Advertising ein grundlegender Shift bei den Auktionsmodellen statt. Im Bereich des offenen Inventars (Open Inventory) geht der Trend weg von den Second Price Auctions, hin zu den First-Price-Auktionsmodellen. Das trifft nicht überall auf Gegenliebe.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yRUmKc
via IFTTT

ONLINE MEDIA - Elbdudler baut Kreativkompetenz aus

Der Ausbau der Hamburger Digitalagentur geht weiter. Nachdem Elbdudler erst Anfang des Jahres mit dem Kauf von Seoseo seine Media-Abteilung ausgebaut hat, folgt nun der nächste Schritt. Ab sofort verstärken fünf neue Kreativdirektoren das Team rund um Geschäftsführer der Kreation Gerd Keller.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zvej6z
via IFTTT

ONLINE MEDIA - Marketing-Ausgaben des Handels: Digital ist auf dem Vormarsch

Im Durchschnitt gibt der Handel 3,4 Prozent seines Bruttoumsatzes für Werbung aus. Dabei fließen noch immer 48 Prozent der Werbeinvestitionen in klassische Printwerbung. Die restichen 52 Prozent verteilen sich auf Online-Marketing, POS-Marketing, Direktmarketing/CRM, TV, Plakatwerbung und Radio. Insgesamt wird dabei die Werbung zunehmend digitaler. Während Online-Marketing sich von 5,9 in 2012 auf 17,5 Prozent in diesem Jahr mausern konnte, haben gedruckte Anzeigen einen dramatischen Rückgang von 13,6 auf 5 Prozent im selben Zeitraum erlebt.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gMdnD4
via IFTTT

MARTECH - Die Zukunft von Real-Time Marketing heißt „Hyper-Personalisierung“

New Marketing Summit Speaker und Director Global Brand Strategy bei Selligent, Alexander Handcock, erzählt im ADZINE-Interview, warum Real-Time Marketing zu einem Muss für Marketer wird, welchen Stellenwert die Datenqualität einnimmt und was die Zukunft bereithält.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2kS2R1S
via IFTTT

: ONLINE MEDIA - Sponsored - Social Ads versus Native Ads: Werbe-Akzeptanz schlägt bloße Reichweite

In den USA nimmt Native Advertising einen hohen Stellenwert in der Mediaplanung ein und wird laut eMarketer noch zunehmen. In der DACH-Region hingegen ist Native Advertising noch vergleichsweise jung. Hier wird aktuell häufig ein hohes Budget für Social Ads geplant, da diese eine große Reichweite versprechen. Wie aber sieht es mit Wahrnehmung, Qualität und Akzeptanz der Werbung etwa auf Facebook aus?

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yMYmvw
via IFTTT

PROGRAMMATIC - Adobe stimmt in den Transparenz-Jingle ein

Derzeit ist es in der Adtech-Branche en vouge viel von Kostentransparenz zu sprechen. Warum auch nicht? Die Plattformen selbst haben viel zu verlieren und tragen daher mit Ihren Initiativen und Commitments maßgeblich dazu bei, dass Programmatic Advertising als erwachsene und zuverlässige Abwicklungstechnologie verstanden wird. Nun hat sich auch Adobe als Förderer der Kostentransparenz im „Programmatic Game“ geoutet.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gCYfb4
via IFTTT

VIDEO - Youtube etabliert sich im Wohnzimmer

Welches Fernsehangebot würden Sie am meisten vermissen, wenn es nicht mehr verfügbar wäre? Jeder Dritte von 3.200 Befragten antwortete mit Youtube – mehr noch als für Netflix und Amazon. Nach einer von Google in Auftrag gegebenen Studie haben deutsche TV-Zuschauer die zweitstärkste Bindung zu Youtube-Inhalten gleich nach dem linearen Programm. Im letzten Jahr hat sich die Nutzungszeit von Youtube auf TV-Geräten verdoppelt.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gBMFNC
via IFTTT

MOBILE - Facebook Oculus Go: Ein Game Changer, auch für die Werbeindustrie

Laut einer aktuellen Deloitte-Studie wird Virtual Reality (VR) von den Verbrauchern nur zaghaft angenommen. Die Technologie sei noch weit davon entfernt, ein Massenphänomen zu werden. Mit dem Launch der neuen Facebook Oculus Go VR-Brille könnte sich diese allerdings bereits Anfang 2018 ändern.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2i8WHta
via IFTTT

MOBILE - „Die Erfolgsstory von Mobile Advertising beginnt erst“

Die durch Mobile Advertising erzielten Erlöse haben nach Angaben des German Media & Entertainment Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) im vergangenen Jahr um 35 Prozent zugelegt. Damit wurden 2016 in Deutschland 568 Millionen Euro mit mobiler Werbung umgesetzt. Trotzdem ist das, verglichen mit den Gesamterlösen des Online-Werbemarkts in Höhe von 6,6 Milliarden Euro, immer noch wenig. „Die Erfolgsstory von 'Mobile Advertising' beginnt gerade erst“, findet Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei PwC Deutschland.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2ib9vPx
via IFTTT

JOB: Campaign Ad Manager (m/w) digitale Werbeflächen bei QUARTER MEDIA in Hamburg

JOB: Campaign Ad Manager (m/w) digitale Werbeflächen bei QUARTER MEDIA in Hamburg

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yl7Kp4
via IFTTT

MOBILE - Instagram macht nächsten Schritt zum E-Commerce

Schon seit November 2016 arbeitet Instagram an einer Integration von Kaufmöglichkeiten in den Posts seiner Nutzer. In den USA macht das Unternehmen nun einen weiteren Schritt in diese Richtung und baut die Kooperation mit dem E-Commerce-Unternehmen Shopify aus.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yIQrPO
via IFTTT

MOBILE - Studie: Mobile Pop-Up-Ads am unbeliebtesten

Es überrascht kaum, was das britische Marktforschungsunternehmen On Device Research gemeinsam mit dem Unternehmen Inskin Media in einer aktuellen Studie herausgefunden hat: Mobile Ads, die lange Wartezeiten beim Seitenaufbau verursachen, kommen bei den Nutzern gar nicht gut an. Wenig beliebt sind auch klassische Formate, die mittig auf der Seite zwischen einzelnen Seiteninhalten platziert sind. Noch schlimmer sieht es bei Pop-Up-Formaten aus.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2ylE9Mu
via IFTTT

DISPLAY ADVERTISING - Meinungsartikel - Digitale Werbung steckt in der Sinnkrise

Die Werbeausgaben für Online steigen Jahr für Jahr durch den fortwährenden Budget-Shift weg von den klassischen Medien. Besonders Bewegtbildwerbung auf dem Desktop, mobile Werbung und Digital Out of Home wachsen deutlich. Für die digitale Werbebranche läuft also noch alles rund. So rund es eben geht. Trotzdem steckt der digitale Werbemarkt mitten in einer Sinnkrise. Die Frage ist: Wer überlebt und was muss passieren, damit sich der digitale Werbemarkt weiterentwickelt?

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2z2XfDV
via IFTTT

Viewability-Analyse im Google Netzwerk wirft Fragen auf

Werbetreibende wie Procter & Gamble gehen auf die Barrikaden und fordern mehr Transparenz von Werbeträgern, u.a. auch von Google und Facebook. Neben dem Thema Brand Safety, also die Frage nach markenkonformen Werbeumfeldern, geht es auch um die Sichtbarkeit der Werbung im Internet. Ein Medienforschungsunternehmen hat nun die Viewability der stationären Display-Anzeigen im Google Netzwerk analysiert, mit interessanten Ergebnissen.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2geMuuL
via IFTTT

PROGRAMMATIC - OpenX macht Paul Ryan zum neuen CTO

In der neu geschaffenen Position des globalen Chief Technology Officer (CTO) wird Paul Ryan zukünftig die Leitung des OpenX-Teams aus Ingenieuren und Data Scientists übernehmen. Ryan bringt mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Tech-Branche mit.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yiDfzU
via IFTTT

Viewability-Analyse im Google Netzwerk wirf Fragen auf

Werbetreibende wie Procter & Gamble gehen auf die Barrikaden und fordern mehr Transparenz von Werbeträgern, u.a. auch von Google und Facebook. Neben dem Thema Brand Safety, also die Frage nach markenkonformen Werbeumfeldern, geht es auch um die Sichtbarkeit der Werbung im Internet. Ein Medienforschungsunternehmen hat nun die Viewability der stationären Display-Anzeigen im Google Netzwerk analysiert, mit interessanten Ergebnissen.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zhMVJ6
via IFTTT

ADTECH - Alibaba investiert 15 Milliarden in Tech-Forschung

Auf dem deutschen Markt noch auf dem Vormarsch, gehört Alibaba in China zu einem der größten Digital-Unternehmen. Ähnlich wie Amazon hat das Unternehmen seine Wurzeln im E-Commerce und erweitert seinen Fokus zunehmend auf andere Business-Bereiche. Nun hat das Unternehmen angekündigt, 15 Milliarden US-Dollar über die nächsten drei Jahre in Forschung in Entwicklung neuer Technologien zu stecken.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2zfq7d2
via IFTTT

MARTECH - Was kann Real-Time Marketing?

In Echtzeit mit Verkäufern und Marken zu kommunizieren, ist für jeden Offline-Kunden Normalität. Im Gespräch mit einem Verkäufer erhalten sie persönlich abgestimmte Informationen. Online-Marketingverantwortliche versuchen jetzt im Real-Time Marketing durch Technologien diese Realität zu imitieren. Die Markenziele können dabei so mannigfaltig sein, wie die eingesetzten Kanäle – sei es Social Media, E-Mail oder Display. Dabei sollte Real-Time jedoch nie zum Selbstzweck verkommen, sondern den Nutzer und seine Bedürfnisse in den Vordergrund stellen.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yem1E8
via IFTTT

CONTENT MARKETING - Harte Zahlen & Content Marketing: David Miltner von Ubeeqo im Portrait

Aus dem Stadtbild vor allem von Großstädten sind Carsharing-Unternehmen wie Car2Go (Daimler) oder auch DriveNow (BMW) nicht mehr wegzudenken. „Carsharing ist dabei allerdings nicht gleich Carsharing“, sagt David Miltner von Ubeeqo, einem neuen Anbieter aus Deutschlands Carsharing-Hauptstadt Berlin. Wie Ubeeqo bei deutschen Carsharing-Nutzern allgegenwärtig werden will, das verrät uns David Miltner im Kurzportrait.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2wNR7yY
via IFTTT

ADTECH - Criteo baut an eigenem Commerce-Ökosystem

Früher hauptsächlich für Retargeting bekannt, will Criteo nun neue Wege gehen. Das Technologieunternehmen plant ein offenes Commerce Marketing Ecosystem, ein Netzwerk von Retailern, Marken und Publishern. Ziel: eine Datenallianz gegen Retail-Riesen wie Amazon und Alibaba. Dafür sollen noch im Oktober neue Beta-Phasen starten: Criteo Audience MatchBETA und Criteo Customer AcquisitionBETA.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2yd5yjl
via IFTTT

ONLINE MEDIA - Wenn Werbetreibende Media jetzt selbst einkaufen

Eine Lösung für alle? Das funktioniert im Online-Marketing schon lange nicht mehr, denn dort sind Unternehmen mit den unterschiedlichsten Budgetgrößen und digitalen Reifegraden unterwegs. Während für Werbetreibende mit weniger Erfahrung oder nicht genügend Ressourcen die Full-Service-Betreuung durch eine Agentur oder der Einkauf oder Teilleistungen (Managed Services) einer Agentur Sinn machen, entscheiden sich vor allem Unternehmen mit eigenem Know-how, Personal und Erfahrung im Programmatic Advertising zunehmend häufiger dafür, das digitale Marketing selbst zu übernehmen. Das Problem dieser Kundengruppe: Wer seine Online-Displaykampagnen inhouse bucht, hat meist zu wenig Volumen, um mit den Großkundenkonditionen der Agenturen mithalten zu können.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gqNMiP
via IFTTT

Digital Marketing - CMOs müssen eigene Rolle in der digitalen Transformation erst noch finden

Auch vor den Chief Marketing Officers (CMOs) macht die digitale Transformation keinen Halt: Während die meisten Marketing-Entscheider eine klare Vorstellung davon haben, wie die digitale Transformation im eigenen Unternehmen umzusetzen ist, haben sie mit ihrer eigenen Rolle offenbar noch zu kämpfen – es fehlt ihnen an Zeit und Ressourcen um Zukunftsthemen anzupacken. Auch bei der Ausbildung der nächsten CMO-Generation, sehen sie selbst Defizite. Dies sind einige Ergebnisse der CMO-Studie 2017, durchgeführt von Serviceplan Consulting.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2ybeSUY
via IFTTT

: DISPLAY ADVERTISING - Malware – Ein Risiko für das gesamte digitale Ökosystem

Werbeformen wie Pop-ups, automatisch abspielende Videos und erzwungene Weiterleitungen werden von Usern zwar als großes Übel wahrgenommen, wirklich schädlich sind sie allerdings nicht. Digitale Werbeformate, die Malware, auf Deutsch Schadsoftware, verbreiten, sind hingegen eine echte Bedrohung. Im Vergleich zu 2015 stieg „Malvertising“ im letzten Jahr um 132 Prozent an. Und je mehr Werbegeld digital investiert wird, desto sichtbarer werden die Risiken.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2xtnm5O
via IFTTT

ADTECH - Ex-Nugg.ad CTO Richard Hutton heuert bei Plista an

Richard Hutton heuert beim Native Advertising Netzwerk Plista an. Hutton war viele Jahre CTO des Berliner Targetinganbieters nugg.ad, inzwischen ein Unternehmen von Zalando Media. Hutton wird bei Plista den Bereich Platforms & Engineering verantworten und berichtet direkt an Geschäftsführer Michel Gagnon.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2kzeWso
via IFTTT

DATA & TARGETING - Deutliche Performancesteigerung durch Intent-Targeting

Drei Wochen lang setzte das Unternehmen RB zusammen mit seiner digitalen Leadagentur Plan.net zur Bewerbung des Produkts Optrex Augentropfen auf Intent-Targeting. Auf diese Weise konnte der Konsumgüterkonzern eine deutlich Performancesteigerung in seiner Bewegtbildkampagne erzielen.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2gh6rxD
via IFTTT

DATA & TARGETING - Datenschutz-Debatte - Branchenverbände starten Aufklärungskampagne zur E-Privacy Richtlinie

Die Werbebranche wähnt sich schon länger wie in einem schlechten Film, seitdem der Draft der EU Privacy Richtlinie (ePV) in seiner gegenwärtigen Form vorliegt. Längst hat es eine Vielzahl von Änderungsanträgen gegeben, über die derzeit verhandelt werden. Parallel haben die Werbeverbände, unter Federführung der European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), die Aufklärungskampagne #likeabadmovie gestartet, die auf die möglichen Konsequenzen der neuen ePV aufmerksam macht.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2xZJ3fW
via IFTTT

PROGRAMMATIC - Gemeinsam für mehr Qualität im Programmatic Advertising

Im Gespräch mit Adzine erläutert Richard Kidd, VP Head of Business Development EMEA beim SSP- und Marktplatzanbieter OpenX, warum Qualität ein Schwerpunkt in der digitalen Werbung bleiben muss und welche Rolle die Adexchanges zur Durchsetzung von Qualität einnehmen könnten.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2y3R5G6
via IFTTT

CONTENT MARKETING - Einheitliche Kennzeichnung für gesponserte Inhalte gefordert

Die Grenzen von Werbung und Content verschwinden zusehends. Dies betrifft vor allem das Content Marketing und hier insbesondere native Werbeformen, Advertorials und das Influencer Marketing. Die Fokusgruppe Content Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. empfiehlt nun in einem nun veröffentlichten Content Marketing Whitepaper eine eindeutige Kennzeichnung gesponserter Inhalte und deren Promotion über alle Plattformen – inklusive Social- und Influencer-Kampagnen.

from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2z2EAJo
via IFTTT