In-Game Advertising ist nicht neu, besonders in gratis Mobile Games wird der Spielfluss in aller Regelmäßigkeit unterbrochen, um beispielsweise Werbevideos zu zeigen. Dass sich diese Art der Monetarisierung jedoch nicht auf jede Art von Spiel übertragen lässt, zeigt die Reaktion der Spieler des Basketballspiels NBA 2k19. Der Publisher 2k Sports hat vor kurzem In-Game-Spots eingeführt, die den Spielern während der Ladezeit den Trailer einer Serie anzeigt.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/300BFxr
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Eine neue Datenallianz formiert sich: Quantyoo vereint den Datenpool von insgesamt elf privaten Radiosendern und Funkhäusern, um künftig ihre Audioinhalte zentral zu vermarkten und gleichzeitig einen einheitlichen Qualitätsstandard zu gewährleisten. Über die gemeinsame Vermarktung hinaus sollen neue Produkte um die Daten herum entwickelt sowie bestehende optimiert werden.
Auch Martech-Anbieter brauchen erfolgreiches Marketing. Mit diesem Ziel im Auge hat der Karlsruher IT-Anbieter Brandmaker die Leitung für diesen Bereich neu besetzt. Ab sofort verantwortet Dunja Riehemann als Director Marketing die globalen Marketing- und PR-Aktivitäten des Unternehmens. Riehemann, die in ihrer neuen Funktion an CEO Mirko Holzer berichtet, kommt von Blue Yonder (JDA Software), einem Anbieter von Lösungen für Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen im Handel.
Die Rolle des Chief Marketing Officers befindet sich derzeit viel in der Diskussion. Marketing wird immer häufiger als zentraler Wachstumstreiber erkannt und bestimmt die Unternehmensstrategie maßgeblich mit. Allerdings liegt es am CMO selbst, ob und inwiefern der Einfluss auf richtungsweisende Geschäftsentscheidungen auch in seinen Händen liegen. McKinsey hat einen detaillierten Blick auf die Unternehmensstrukturen der Fortune 500 geworfen und ergründet, wie das Beziehungsgeflecht auf der Vorstandsebene aufgebaut sein muss, damit sich die Wirkkraft des Marketing voll entfalten kann. Dabei ist eine Leitlinie für den modernen Marketingchef entstanden.
Im Interview spricht der neu ernannte CEO von Smaato, Arndt Groth über die Verbindungen der Mobile-App-Vermarktungsplattform zum chinesischen Markt und über dessen Potenzial sowie über die zunehmende Branding-Werbung im In-App-Bereich und ein WeChat für Europa.
M-Commerce wird auch in 2019 weltweit wachsende Umsätze verzeichnen. Wie eine aktuelle Studie verrät, trägt diese Entwicklung dazu bei, dass Nutzer-Akquisitionskosten für Shops sinken. In Deutschland bleiben sie jedoch überdurchschnittlich hoch. Gleichzeitig verändert sich das Einkaufsverhalten. Die Weihnachtszeit verliert als Umsatzgenerator an Bedeutung.
Emetriq bekommt zum Juli 2019 einen zweiten Geschäftsführer. Zukünftig wird Stephan Jäckel neben Claas Voigt die Geschicke der Telekom-Tochter leiten. Der 33-Jährige war seit 2017 Head of Business Development & Strategy beim Datenspezialisten und übernimmt für Daniel Neuhaus, der das Unternehmen Anfang des Jahres verließ.
Power-Couple statt Einzelkämpfer: Vielfältige programmatische Möglichkeiten erhöhen die Komplexität stetig. Dem kann man nur begegnen, wenn alle Möglichkeiten auch kreativ ausschöpft werden – in partnerschaftlicher Zusammenarbeit von Kreativ- und Mediaagenturen. Dann wird die Aufmerksamkeit dahin gelenkt, wo sie eigentlich hingehört: auf den Kunden. Ein gemeinsamer Spirit und adäquate Beratung ermöglichen es, die Potentiale von Kampagnen voll auszuschöpfen und Budgets effektiv einzusetzen.
JOB: Junior Account Manager Online (m/w/d) bei Goldbach in München
Neuzugang bei der Leadagentur Interlutions: Nach rund 20 Jahren in Hamburg kehrt der Wahl-Kölner Jörn Tekaat wieder zurück an den Rhein. Tekaat kommt von Zalando Marketing Services, wo er als Product CTO für Sponsored Products verantwortlich zeichnete. Bei der Agentur soll er für frischen Wind sorgen. In seiner neuen Position als Director Operational Excellence soll er bei Interlutions die Arbeitsprozesse verändern und den damit einhergehenden Kulturwandel betreuen.
Das Joint Venture von Otto Group Media, der hauseigene Vermarkter des Handelsriesen, und Vermarktungsschwergewicht Ströer nimmt Form an. Nachdem das Bundeskartellamt seine Zustimmung gegeben hat, kann das Geschäft der OS Data Solutions GmbH & Co. KG in Hamburg an Fahrt aufnehmen. Auf dem Retail Media Summit präsentierten Otto und Ströer die neuen Geschäftsführer der Datenallianz: Tobias Emmer und Dr. Ralf Kiene.
China wird voraussichtlich das erste Land sein, in dem der M-Commerce über eine Billionen US-Dollar generiert. Am Singles Day allein kommt der E-Commerce-Riese Alibaba knapp 31 Milliarden Dollar Umsatz. Kurz: Der chinesische Markt bietet für Marken enormes Potenzial. Um herauszufinden, was die Nutzer von Alibaba, WeChat und Co. so umtreibt, haben deutsche Datenexperten nun ein Social Listening vielleicht Tool entwickelt.
E-Sport ist ein Wachstumsmarkt, der langsam sein Nerd-Image verliert und auch für Werbetreibende abseits der Gaming-Branche immer interessanter wird. So tritt die Techniker Krankenkasse ab sofort als offizieller Gesundheitspartner der Electronic Sports League auf. Die ESL ist mittlerweile nicht mehr nur die Online-Liga, die im Jahre 2000 in Deutschland geboren wurde, sondern international agierender Eventveranstalter im Gaming-Bereich. Die Hamburger Agenturgruppe Pilot ist für diese auf den ersten Blick überraschende Kooperation verantwortlich. Paul Dahlhoff, Head of E-Sports bei Pilot, erklärt im Interview, was hinter der Zusammenarbeit steckt und beleuchtet den E-Sport-Markt insgesamt für Werbetreibende.
Das berufliche Netzwerk Xing holt sich Vestärkung ins Haus. Dr. Sabrina Zeplin leitet ab August als Senior Vice President die Weiterentwicklung der Xing Plattformprodukte von der Hamburger Zentrale aus. Zeplin kommt von der Otto Group, wo sie zuletzt als Geschäftsführerin der Data.works GmbH daten- und KI-getriebene Anwendungen und Geschäftsmodelle für die gesamte Otto Group vorangebracht hat.
Der Markt für Audiowerbung wächst rasant, das Interesse in Podcasts und ähnlichen Formaten als Marke präsent zu sein steigt. Spotify bietet mit seinem programmatischen Zugang auf der Streaming-Plattform eine Schnittstelle zu den Konsumenten an. Sven Bieber, Head of Ad Sales bei Spotify, ist für die Werbevermarktung in der DACH-Region verantwortlich und verrät im Interview, wie genau die Buchung auf der Plattform funktionieren. Der gelernte Diplom-Kaufmann bringt Expertenwissen mit und war zuvor zunächst neun Jahre lang bei RMS sowie kurzzeitig als selbständiger Consultant tätig.
An der Spitze der Mobile Ad Exchange Smaato kommt es zum Wechsel. Wie das Unternehmen nun bekanntgab, verlassen die Gründer des Unternehmens, Ragnar Kruse und Petra Vorsteher, den Technologieanbieter für Mobile-Werbung. Arndt Groth, der bereits seit 2017 Präsident des Unternehmens war, übernimmt mit sofortiger Wirkung als CEO die Leitung der Geschäfte.
Die weltweite Werbebranche befindet sich im Umbruch. Klassische, lineare Werbekanäle stehen massiv unter Druck und werden, gemessen an den Werbeausgaben, weiter an Bedeutung verlieren. Dabei prognostizieren die Studien großer Agenturverbände unterschiedliche Entwicklungsszenarien und Wachstumsraten der einzelnen Kanäle. Einig sind sich die meisten Studien jedoch darin, dass Mobile als Gewinner hervorgehen und in den nächsten Jahren den Großteil der Werbeeinnahmen erwirtschaften wird.
Pierre Chappaz, Mitgründer und Executive Chairman von Teads, hat das Unternehmen als Ebuzzing 2005 gegründet und von einer Zwei-Mann-Firma zu einer global operierenden Plattform mit 750 Mitarbeitern und knapp unter 500 Millionen Euro Umsatz in 2019 gemacht. Im Interview bewertet er den Status quo von Outstream-Werbung in Deutschland und erklärt, wie Teads den großen US-Plattformen entgegentreten will, die immer stärker in den hiesigen Markt drängen.
Die Omnicom-Tochter PHD Germany hat in Zusammenarbeit mit der Videowerbeplattform Teads das nach eigenen Angaben erste sprachgesteuerte Werbemittel für SEAT getestet. Die Kampagne bewarb das neue SUV-Modell Tarraco des spanischen Autoherstellers im mobilen Umfeld. Je nach gewähltem Sprachbefehl spielte die Werbeanzeige drei verschiedene Videos ab. Entwickler des innovativen Video-Ad-Formats ist die Kreativagentur C14.
JOB: Teamlead Campaign Management (m/w) bei HolidayCheck in München
Google, Amazon, Facebook und Apple (alias GAFA) verschlingen den digitalen Werbemarkt. Kann intelligentes Programmatic Advertising in alternativen Kanälen einen Ausweg für die deutsche Werbebranche bieten? Florian Heinemann, Founding Partner beim Berliner Frühphasen-Investor Project A und ehemaliger Geschäftsführer von Rocket Internet, über mögliche Lösungen und eine Aussicht, wie es mit der Branche weitergehen wird.
Marianne Bullwinkel wird zum 01. Oktober Sprecherin der Geschäftsführung beim Audiovermarkter RMS. Die Noch-Snapchatterin ist in der Branche wohlbekannt und wird die Nachfolge von Matthias Wahl antreten, der seinen Posten aus privaten Gründen aufgibt.
Auf dem Kreativfestival in Cannes hat sich eine beachtliche Gruppe aus werbetreibenden Marken, Agenturen und Plattformen zusammengeschlossen, um für mehr digitale Sicherheit im Netz zu sorgen. Der Global Alliance for Responsible Media geht es dabei sowohl um Brand Safety als auch um sichere Umgebungen für die Konsumenten. Während die Absichten unbestreitbar nobel sind, bleibt die praktische Handlungsfähigkeit fragwürdig.
Podcasts liegen voll im Trend und der aktuelle „Global Ad Trends Report“ des Beratungsunternehmens WARC schätzt, dass diese 2022 rund 4,5 Prozent der weltweiten Ausgaben für Audio Ads ausmachen werden. Auf dem Werbemarkt entspricht das also Umsätzen in Milliardenhöhe. Dies hat auch der Musikstreamingdienst Spotify erkannt und baut sein Podcast-Angebot und -Marketing massiv aus. Werbetreibende sollen zukünftig relevante Zielgruppen von Podcast-Hörern direkt targeten und ansprechen können.
Werbetreibende hören immer wieder Horrorgeschichten von nicht sicheren oder unseriösen Werbeumfeldern, in denen ihre Werbung programmatisch ausgespielt wurde. Themen wie Markensicherheit und Fraud sind deshalb für Unternehmen von entscheidender Bedeutung und können die Wahl des Werbekanals maßgeblich beeinflussen. Doubleverify hat nun aktuelle Zahlen zu wichtigen Trends in Bezug auf Mediaqualität und -performance veröffentlicht. Auf den ersten Blick mögen dabei manche Ergebnisse überraschen, diese müssen jedoch auch einer kritischen Betrachtung unterzogen werden.
JOB: Junior Campaign Manager (w/m) bei JustWatch in Berlin
Die Digitalmarketing-Branche befindet sich im Zuge der fortschreitenden Automatisierung in einem tiefgreifenden Wandel. Vermehrt möchten Werbetreibende Maßnahmen, die in der Vergangenheit an externe Partner vergeben wurden, inhouse betreiben – die dazu nötigen Technologien sind heute schließlich vorhanden. Was auf den ersten Blick einfach erscheint, stellt sich in der harten Realität als deutlich komplizierter heraus. Beratung ist gefragt. Eine Chance für große IT-Consultancys, die verstärkt auf dem Markt in Erscheinung treten. Werden sie die etablierten Agenturen verdrängen?
Die Fähigkeit, automatisiert große Mengen an Daten zu verarbeiten, unterschiedliche Optionen zu evaluieren und die Auswirkungen auf Kampagnenziele zu prognostizieren, ist für Marketingverantwortliche in Zeiten von Big Data essentiell. Entsprechendes Fachpersonal ist jedoch rar gesät und nicht jedes Unternehmen kann sich einen Data Scientist leisten, geschweige denn vollzeitlich auslasten. Eine Lösung sollen nun virtuelle Marketingassistenten bieten. Hier kommt der gute Rat von der Maschine.
Der Social-Media-Auftritt gehört für die meisten Marken mittlerweile fest zur Marketingstrategie dazu. Eine Studie legt jedoch nahe, dass die Bekanntheit einer Brand im sozialen Netz nur wenig über ihr Ansehen unter den Nutzern aussagt. Die Beliebtheit ist durch Social Media nicht vorprogrammiert. Vielmehr müssen Marken auch in Zeiten von Facebook und Co. durch ihr Angebot und ihren Service überzeugen.
Auf der Publisher Business Conference in Hamburg verriet Robin Govik, CDO von Mittmedia, wie seine Strategie aussieht, um digitale Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Mittmedia ist eines der größten schwedischen Medienunternehmen mit Marken in Radio, Print und Digital. Es wurde vor über 100 Jahren gegründet und vereint 28 lokale News Brands unter einem Dach. Goviks Rezept, um im Nachrichtengeschäft im digitalen Zeitalter zu überleben, lautet Loyalität.
Große Berater wie Accenture, Deloitte oder IBM bauen in jüngster Vergangenheit vermehrt Digitalkompetenz, insbesondere Nischenwissen, auf und treten damit in Konkurrenz zu den kleineren Spezialagenturen am Markt. Wir haben auf dem Adobe Summit mit Helmut Nachbauer, Managing Director der Digitalagentur ecx.io - an IBM Company, über dieses Spannungsfeld zwischen Agenturen und Consulting gesprochen.
Nachdem eine Übernahme von Axel Springer durch KKR bereits seit Wochen im Gespräch ist, schafft der US-Investor nun Fakten. Die Amerikaner legten den Aktionären der Verlagsgruppe ein Angebot von 63 Euro pro Aktie vor – mit einem Plus von 32 Prozent über dem Kurs der vergangenen drei Monate. Springer sucht im Korsett der Anleger schon länger nach einem starken Partner an seiner Seite, um die digitalen Geschäftsfelder weiter auszubauen ohne stetig positive Ergebnisse für die Börse liefern zu müssen. Mit KKR scheint dieser gefunden. Der Investor sieht derweil großes, auch internationales Potential im Konzern.
Fast ein Jahr nach dem Verkauf von Appnexus an den US-Telekom-Riesen AT&T bringt die neugegründete Adtech-Schmiede Xandr das erste eigene Produkt heraus. Im Interview mit ADZINE erklärt Marius Rausch, VP & Managing Director von Appnexus für Zentraleuropa, dass dies nur der Anfang des Endes von Appnexus ist und warum Einkaufsplattformen in Zukunft mehr mitbringen müssen als nur überzeugende Technologie.
Der weltweite Werbemarkt wächst. 2019 sollen die globalen Werbeausgaben dabei um 3,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr steigen. Die stärksten Wachstumstreiber sind vor allem die digitalen Kanäle. Deutschland attestiert der neue Ad Spend Forecast des Agenturnetzwerks Dentsu Aegis kein gutes Zeugnis. Die Werbeausgaben stagnieren in 2019 und auch für das nächste Jahr prophezeit die Studie ein schwaches Wachstum.
Xing bekommt eine neue Chefredakteurin. Astrid Maier übernimmt ab September die Leitung der Redaktion des beruflich-sozialen Netzwerkes im deutschsprachigen Raum und soll dieses weiterentwickeln. Maier folgt auf Jennifer Lachman, die im Laufe des Sommers zum Manager Magazin wechselt.
Eine neue Finanzierungsrunde spült 200 Millionen Euro in die Kassen des Berliner Adtech-Unternehmens Adjust. Mit dem frischen Kapital soll neben dem Ausbau der bestehenden Märkte auch die Expansion in neue vorangetrieben werden. Die Wachstumskurve des App-Measurement-Experten ist steil und die Gründer wollen diesen Kurs offensichtlich beibehalten.
Das Technologieunternehmen Salesforce übernimmt das Daten-Reporting und Analyseunternehmen Tableau. Dies teilte Salesforce am Montag mit. Die Akquisition kostet das Unternehmen rund 15,7 Milliarden US-Dollar und fügt sich nahtlos in vergangene Daten- und Tech-Übernahmen ein. Die Übernahme soll vollständig im Verlauf des dritten Quartals abgeschlossen werden. Für Salesforce ist es die größte Akquisition in der Unternehmensgeschichte.
Xandr, das Werbe- und Analyse-Unternehmen von AT&T, spaltet das Mediaeinkaufgeschäft von Appnexus ab. Die dadurch entstehende Demand-Side-Plattform (DSP) läuft unter dem Namen „Xandr Invest“. Mit der Plattform will Xandr den Inventareinkauf über alle Kanäle, inklusive linearem TV, ermöglichen. Zusätzlich ist sie die exklusive Einkaufsplattform für „Community“, Xandrs neuen Premium-Videomarktplatz.
Die Marktnachfrage nach Tools für Sourcing, Monitoring und Skalierung von Kampagnen im Influencer Marketing ist enorm. Viele wünschen sich performanceorientiertes Influencer Marketing. Doch was müssen Tech-Anbieter dafür bauen? Was können sie bereits leisten? Iroin-Gründer Moritz Wasserek glaubt eine Antwort auf die Frage nach Influencer Performance Marketing gefunden zu haben.
Matthias Wahl vom Audiovermarkter RMS bleibt dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in seiner ehrenamtlichen Funktion als Präsident zwei weitere Jahre erhalten. In der Mitgliederversammlung am 6. Juni in Berlin wurde Wahl wie schon bei den vergangenen Abstimmungen 2015 und 2017 erneut gewählt. Die Spitze bleibt also unverändert. Allerdings verzeichnet das Präsidium zwei Neuzugänge.
Eine US-amerikanische Studie sorgt in der Werbebranche für Aufsehen. Demnach hat verhaltensbasiertes Targeting im Vergleich zu Werbung ohne Targeting nur einen minimalen Einfluss auf die Umsätze der Publisher. Was auf den ersten Blick für Medienunternehmen katastrophal klingen mag, hält einer kritischen Betrachtung jedoch nur wenig stand. Trotzdem bietet sie politischen Sprengstoff.
Bei den Datenschutzbehörden in insgesamt neun EU-Staaten gingen Massenbeschwerden von Datenschutzorganisationen ein. Unter den 12 NGOs, die dafür verantwortlich sind, befinden sich auch vier deutsche. Sie haben in allen Bundesländern Beschwerde eingereicht und fordern dazu auf, eindeutige Datenschutzleitlinien für Programmatic Buying zu erarbeiten und zu veröffentlichen. Insbesondere die gängige Praxis des Real Time Biddings (RTB) in der Werbebranche gerät ins Fadenkreuz der Datenschützer.
Die Effektivität von Videowerbung dürfte jedem Werbetreibenden bekannt sein. Auch innerhalb von Apps gilt: Video bewegt den Nutzer mehr als statische Display-Werbung. In einer Analyse ihrer Plattformdaten untersuchen die Mobile-Adtech-Anbieter Smaato und Liftoff nun, um wie viel Prozent einzelne Formate tatsächlich effektiver sind als andere und welche Kosten dadurch entstehen. Grundsätzlich gilt: Wer Viel will, muss tiefer in die Tasche greifen.
Die Mediengruppe RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 bündeln ihre Kräfte in der Online-Video- und Addressable-TV-Vermarktung. Ziel ist die vermarkter- und endgeräteübergreifende Kampagnenausspielung. Werbekunden sollen künftig die für sie relevanten Zielgruppen im Bereich Addressable TV und Online-Video im kompletten Portfolio der Vermarkter von ProSiebenSat.1 sowie der Mediengruppe RTL buchen können – darin enthalten sind die Digitalangebote beider Medienhäuser sowie weiterer Partner.
Apple tut es bereits, nun zieht Mozilla nach: Ab sofort werden Third Party Cookies vom Firefox-Browser standardmäßig geblockt. Das Unternehmen möchte damit dem Wunsch seiner Nutzer nach mehr Datenschutz und Privatsphäre nachkommen. Bisher blockierte der Anbieter jedoch nur das Tracking beim Surfen im privaten Modus. Mit dem neuesten Update ändert sich das. Und auch für Facebook Tracking bietet der Browser-Anbieter eine Lösung.
Seit Anfang Mai ist Jan-Philipp Wachsmuth der neue Bereichsleiter Online Marketing bei Otto. Der 38-Jährige kommt von Eprofessional als Nachfolger von Kerstin Pape. Wachsmuth leitet für Otto die Bereiche SEA, Produkt- und Preissuchmaschinen, Affiliate Marketing, Display und Real Time Advertising. Er ist darüber hinaus für Kooperationen sowie die Lifestyle-Blogs verantwortlich.
Das Karrierenetzwerk LinkedIn plant den Kauf des Cross-Device-Targeting-Anbieters Drawbridge. Mit der Akquisition will die Microsoft-Tochter ihre Marketing Solutions Platform ausbauen, um Werbetreibenden eine gezieltere Ansprache über alle Geräte hinweg ermöglichen. Ein Kaufpreis wurde in dem kurzen Blog-Post zu der Meldung nicht kommuniziert.
Für Werbetreibende ist das Targeting von Verbrauchern basierend auf Nutzerdaten gängige Praxis und die Werbebranche sammelt Verbraucherinformationen, wo sie nur kann. Nicht nur über das Browsing werden diese Datenschätze generiert, sondern ebenfalls über das Smartphone in Form von individuellen Bewegungsdaten. Die meisten Verbraucher sind sich dessen durchaus bewusst und wünschen sich auch ein gewisses Maß an personalisierter Ansprache. Dennoch scheint gerade bei den jüngeren Generationen eine ausgeprägte Unwissenheit über die Praktiken in der digitalen Werbung zu bestehen.
Foursquare hat sich gerade erst eine Finanzierung in Höhe von 150 Millionen US-Dollar sichern können. Nun kommt ein Teil des neuen Kapitals schon zum Einsatz. Der Location-based App-Anbieter kauft Places von der Snapchat-Mutter Snap Inc. Für Foursquare ist es die erste Akquisition in der Unternehmensgeschichte. Der Preis für das Location-Data-Unternehmen wurde nicht mitgeteilt.