Adtechnology - Deutsche Telekom verlässt sich ganz auf Adform

Die Deutsche Telekom arbeitet im Bereich Adserving und Mediabuying schon seit Anfang vergangenen Jahres mit dem skandinavischen Technologieanbieter Adform zusammen. Nun kommen auch die Demand Side Platform (DSP) und die Data Management Platform (DMP) des Technologieanbieters bei der Telekom zum Einsatz. Anstoß für diese Entscheidung war anscheinend nicht zuletzt das Bestreben, eine zentrale Infrastruktur für das Data-Driven Advertising zu etablieren. Adform wird damit im Bereich Adtech der Rundumversorger der Deutschen Telekom.

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Online Publishing - Google plant angeblich Bezahldienste für Youtube

Youtube will eine Paywall einrichten, natürlich soll nicht das gesamte Videoportal hinter die Bezahlschranke. Youtube plant neben dem herkömmlichen Angebot, bestimmte Premiuminhalte gegen Bezahlung anzubieten. Das berichtet das Magazin 'The Verge' auf Basis von Insiderinformation. Zwei separate Dienste sollen dafür Ende 2015 ans Netz gehen. Die Musiksparte soll vom Dienst Music Key abgedeckt werden, andere Inhalte sollen über einen zweiten, bisher namenlosen Dienst angeboten werden.

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Ecommerce - Content Marketing - Hamburg von oben: OTTO hebt ab

Mit einer gestochen scharfen 360 Panoramaufnahme Hamburgs zeigt der Onlinehändler OTTO den Internetnutzern die Hansestadt aus einer völlig neuen Perspektive. Das aufwendig erstellte Foto mit einer Größe von 100 Gigapixeln ist mehr als ein bloßer Marketing-Gag. OTTO ruft dort zur Schatzsuche auf und verlost über das Foto Gutscheine, die Nutzer im Panoramafoto finden können. Weitere Marketingaktionen sollen folgen.

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Online-Media - AGOF digital facts: hochrelevante Planungsgrundlage mit altem Makel

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) feiert heute die Premiere ihrer neuen Studie digital facts. Dies ist die erste reguläre Ausgabe der kanalübergreifenden Reichweitenmessung, die von der AGOF ab sofort monatlich veröffentlicht wird und die bisherigen Studien "internet facts" und "mobile facts" ersetzt. Die digital facts wird mobile und stationären Angebote besser vergleichbar machen indem die mobile und stationäre Nutzung zusammengefasst, die Überschneidungen aber herausgerechnet werden. Auf diese Weise erhalten die Mediaplaner eine weitaus genaueres Werkzeug für ihre Kampagnenplanung. Ein Manko bleibt: Die Google- und Facebook-Nutzung wird auch von der neuen AGOF-Reichweitenstudie nicht ausgewiesen. Damit fehlen der Kampagnenplanung wichtige Daten über relevante Werbeträger, die besonders stark von der Cross-Device Nutzung betroffen sind.

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Online Publishing - Versicherungsbranche hat Nachholbedarf bei Mobile-Optimierung

Es gibt so manchen großen Player, der sich schwer damit tut, sich an mobile Internetnutzung anzupassen. Und manchmal sind es sogar ganze Branchen. So zeigt die Agentur TWT Interactive in einer Studie zu Responsive Design, das rund 60 Prozent der großen Versicherungen keine mobil-optimierten Websiten betreiben. TWT untersuchte dafür 60 Seiten deutscher Versicherer.

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Branding Online - Mobile Standard-Banner versagen bei der Markenwerbung

Eine US-Werbewirkungsstudie von Ipsos im Auftrag vom Vermarkter und Technologieanbieter Undertone belegt: Mobile Standard-Werbebanner hinterlassen wie ihre Pendants auf stationären Sites wenig Eindruck bei den Nutzern. Nur ein Viertel (23 Prozent) der Konsumenten nimmt eine Marke wahr, die über Standard-Display-Ads auf Smartphones beworben wird. Und dennoch kann Display Werbung auch auf den kleinen Screens für Brands effektiv sein, wenn man es richtig macht.

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Adtrading & RTB - Österreich: - Goldbach Audience Austria setzt auf Premium Programmatic

Goldbach Audience Austria vermarktet sein Premiuminventar zukünftig auch programmatisch. Technologiepartner ist Adform. Über die im Juni gelaunchte Supply Side Plattform (SSP) von Adform können die Advertiser nun mit Ihren Einkaufsplattformen auf Video-, Display- und Mobile-Inventar von Goldbach Audience zugreifen.

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Mobile - adsquare gewinnt Vincent Tessier für neues Office in Paris

In Paris startet Vincent Tessier zum 24. August beim Anbieter für Mobile Audience Daten, adsquare. Tessier war zuvor Head of Mobile bei La Place Media, einem französischen Verbund von Publishern im Bereich Mobile und Programmatic. Als VP Demand Partnerships wird Tessier für adsquare das französische Office aufbauen und im EMEA-Raum Ansprechpartner für Agenturen und Tradings Desks sein.

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Mobile - Mobile Couponing regt zu Testkäufen an

Eine erfolgreiche Mobile Couponing-Kampagne ist von Rabatthöhe, Distribution und Produktsortiment abhängig. Der Couponing-App-Anbieter Coupies hat im Auftrag von GS1 Germany 400 ihrer Nutzer zu ihren Verhaltensmustern bei Mobile-Couponing befragt. Probierkäufe schneiden da am besten ab.

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Display Advertising - Myticket.de startet Angriff auf Eventim

ProSiebenSat.1 und Axel Springer sichern sich jeweils 20 Prozent an der Ticketbörse myticket.de - für Medialeistungen im Gesamtwert von 18 Millionen Euro. Die gemeinsame Investition ist die erste konkrete Zusammenarbeit von Springer und ProSiebenSat.1, nachdem über eine mögliche Fusion spekuliert wurde.

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Ecommerce - Studie: Deutsche offenbar heimatverbunden beim Online-Shoppen

Keine Nation ist so häufig mobil online wie die Thailänder, bestellt so gern im Netz wie die Südkoreaner oder shoppt so global wie die Araber, und Deutsche shoppen heimatverbunden. Das sind nur einige der Ergebnisse aus dem Consumer Barometer. Das Marktforschungsinstitut TNS Infratest befragte im Auftrag von Google 400.000 Onliner aus 56 Ländern der Welt.

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E-Mail-Marketing - Auch Transaktions-Mails bieten kreativen Spielraum

  Transaktions\-Mailsbieten Potential für echte und wirkungsvolle Geschichten. Davon ist Alexis Renard, CEO von Mailjet, überzeugt und liefert in seinem Beitrag einige Ansätze. Wir haben es kurz zusammengefasst: Kreativ sein ist das Credo.

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Branding Online - Techniker Krankenkasse involviert Studenten in Kiez-Match

pilot inszenierte für Techniker Krankenkasse ein Kiez-Match mit dem FC St. Pauli. Diese Sportkooperation sollte die Zielgruppe der Studenten ansprechen. Dabei setzte sie auf eine crossmediale Umsetzung – Digital, TV und Print.

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Online-Vermarktung - Saskia Müller zur Neuen Mediengesellschaft Ulm

Saskia Müller übernimmt den Bereich „Messen und Kongresse Internet“ bei der Neuen Mediengesellschaft Ulm mbH (NMG). Die 39-jährige leitet ein Team von zehn Mitarbeitern, mit dem sie die Internet World Messe, Social Media Conference, Online B2B Conference, ecommerce conference, das Online Marketing Forum und den Smart Data Summit umsetzen soll.

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Online Publishing - Calmund und Matthäus bloggen für Yahoo Sport

Gleich zwei große Namen des deutschen Fussballs bloggen ab sofort für den deutschen Content auf Yahoo Sport. Der Rekordnationalspieler und Weltmeister von 1990 und der ehemalige Manager von Bayer 04 Leverkusen sind die neuen Experten für die Saison 2015/2016.

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Social Media Marketing - Targobank will mit Social-Content punkten

Saatchi & Saatchi bringt eine deutschlandweite Content-Initiative für die Targobank an den Start. Unter dem Titel ‚Echte Träume’ zeigen Targobank und Saatchi & Saatchi, dass Wünsche keine Grenzen kennen.

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Online-Vermarktung - Ströer übernimmt T-Online und Interactive Media

Die Deutsche Telekom AG verkauft das Internetportal T-Online und den Werbevermarkter Interactive Media an die Ströer SE.

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Online-Media - Neue Fantypologiestudie zur Fußballbundesliga - Online-Mediaplanung für Fußballfans

Es würde sich vielleicht eher lohnen, zu zählen, wer in Deutschland überhaupt nicht an Fußball interessiert ist. Die Gruppe der Fußballfans in Deutschland ist so groß und gesellschaftsübergreifend, dass sie mit Werbung nicht als homogene Masse angesprochen werden kann. Ihr Mediennutzungsverhalten ist sehr individuell und so bedarf es dezidierter Mediaplanung. Bereits 2012 wurden in einer Studie von Advant Planning bestimmte Fantypen zusammengefasst: Der Manische, der Leidenschaftliche, der Affine und der Sympathisant. Jetzt wurden diese in die internationale Markt-/Media-Studie „Consumer Connection Study“ (CCS) von Carat Deutschland integriert - mit interessanten Ergebnissen.

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Data & Targeting - Sizmek integriert Lösung von Screen6 in seine Plattform

Sizmek und Screen6 arbeiten in Zukunft zusammen. Die Cross-Device-Lösung des Technologieunternehmens Screen6 wird in die Open Ad Management-Plattform von Sizmek integriert. Durch die Integration können die Kunden der Plattform für Multiscreenkampagnen ihre User laut Unternehmen auf jedem Endgerät in großem Umfang gezielt ansprechen. Darüberhinaus können sie jetzt offenbar umfassender messen, an welchen Punkten entlang der Customer Journey die besten Kampagnenergebnisse erzielt werden.

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Search Marketing - Google plant neue Unternehmensstruktur

Spannende News aus dem Hause Google. Der Suchmaschinenriese baut seine Firmenstruktur komplett um. Unter einer neuen Holding namens Alphabet werden die einzelnen Unternehmensbereiche nun streng voneinander abgetrennt. Unter Google formiert nur noch das klassische Webgeschäft, alle anderen neuen Unternehmenszweige wie das Drohnengeschäft oder der Thermostathersteller Nest werden zu eigenständigen Firmen.

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Digital Marketing - Ad Blocking verhindert angeblich Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe

Jede Medaille hat zwei Seiten. Als es auf einmal diese Ad Blocker gab, war das wie eine Befreiung für den Internet-User. Endlich öffnen sich keine weiteren Browserfenster mehr, die einen zu irgendwelchen dubiosen Spieleseiten leiten. Endlich wird nicht mehr die Sicht auf die Inhalte versperrt, die man wirklich sehen will. Auf der anderen Seite fallen für Publisher und Advertiser durch den Einsatz von Ad Blockern schlicht und ergreifend ein Anteil der Werbeeinnahmen weg. Jetzt kommen Adobe und Page Fair mit Zahlen um die Ecke: 2015 gingen demnach durch die Ad Blocker angeblich 21,8 Milliarden US Dollar an Werbeeinnahmen verloren.

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Video-Advertising - OMS mit neuem Werbeformat - Content gegen Engagement

Mit einem neuen, interaktiven Bewegtbild-Format will die OMS ihren Werbekunden mehr Aufmerksamkeit garantieren. Mit dem "Video Engagement Ad" sollen sich Markenbotschaften besonders stark in den Köpfen der Nutzer festsetzen. Die Idee: Möchte ein Konsument beispielweise einen Artikel eines Publishers aus dem Portfolio von OMS lesen, muss er sich einen Spot ansehen und anschließend eine Frage richtig beantworten. Dann kann er den Inhalt kostenfrei abrufen.

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Ecommerce - Sommerloch hemmt Online-Shoppinglaune

Eigentlich ist das Sommerloch ganz angenehm. Das Wetter strahlt, das Leben wird leichter genommen, die Uhren ticken langsamer und Chefs drücken auch mal ein Auge zu. Für den Onlinehandel ist diese Zeit des Jahres aber offenbar eine Durststrecke. Eigentlich würde man davon ausgehen, dass online immer und bei jedem Wetter gekauft wird, aber offensichtlich haben wir während der wärmsten Zeit des Jahres Schöneres zu tun. Einer Erhebung des Preisvergleichs Billiger.de zufolge bekommt der Onlinehandel die Hitze sogar noch mehr zu spüren als der stationäre Handel.

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Mobile - Mobile SSP Fyber verstärkt Management

Fyber gibt die Berufung von Jim Schinella zum Chief Business Officer (CBO) und Henrik Basten zum Chief Technology Officer (CTO) bekannt. Die Ernennung von Schinella und Basten sei ein wichtiger Schritt für die Entwicklung der Supply-Side-Plattform.

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Video-Advertising - Media Impact und Teads kooperieren bei Videowerbung

Ab sofort ist Teads Zweitvermarkter für Outstream-Videowerbung und zudem Backfill-Vermarktungs-Partner von Media Impact, dem Vermarkter von Axel Springer und der Funke Mediengruppe.

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Online-Vermarktung - United Internet Media sichert sich Telefonbücher und Gelbe Seiten

Die drei führenden deutschen Verzeichnismedien haben sich für United Internet Media (UIM) als neuen Vermarktungspartner entschieden. Das Mandat umfasst die nationale Vermarktung der digitalen Angebote "Das Telefonbuch", "Das Örtliche" und "Gelbe Seiten" mit einer monatlichen Gesamtreichweite von rund 17 Millionen Unique User stationär und rund 5 Millionen Unique User mobile.*

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Mobile - New York Times mit mobiler Werbeoffensive

Mobile Screens sind unsere digitale Gegenwart und die Zukunft. Smartphone und Tablet machen dem Computer den Traffic streitig, finanziell zahlt sich das Ganze für die Publisher bislang aber überhaupt nicht aus. Die New York Times will dieses Problem angehen und hat ein neues mobiles Werbekonzept namens "Mobile Moments" entwickelt, durch dass mobile Werbung endlich Geld einbringen soll. Es liefert "Short Stories" aus, die visuell ansprechend und inhaltlich sowie zeitlich relevant für den Nutzer sein sollen.

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Mobile - YOC erweitert sein Portfolio

Der Mobile Advertising Anbieter YOC hat sich die Kooperation mit zwei interessanten Publishern gesichert. Mit der E-Reader App Readfy und der TV Programm App TV-Pro kann YOC sein Portfolio um zwei unterschiedliche werberelevante Zielgruppen erweitern.

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Adtechnology - The Adex eröffnet Hamburger Büro

Wir freuen uns als Hamburger natürlich ganz besonders, wenn es Unternehmen in die schönste Stadt der Welt zieht. Diesmal begrüßen wir ganz herzlich The Adex, einen Spezialisten für Data Management Lösungen und Programmatic Advertising. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Berlin macht ein Hamburger Büro auf und stellt einen neuen Chief Technology Officer ein. Dirk Klose komplettiert ab sofort des Unternehmens neben CEO Dino Bongartz und COO Kolja Brosche.

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Social Media Marketing - TOP-Reiseveranstalter im Social-Media-Check

Welcher der sieben größten Reiseveranstalter in Deutschland bekommt die größte Aufmerksamkeit im Social Web? Laut einer Untersuchung der Agentur Webguerillas hat TUI die Nase vorne. Die Inhalte des Unternehmens werden demnach auf Facebook, Twitter und YouTube von den Usern am stärksten wahrgenommen. Im sogenannten Triple A Test wurden die Aktivitäten der Reiseveranstalter in den sozialen Netzwerken nach den Gesichtspunkten Awareness (Aufmerksamkeit), Applause (Zustimmung) und Amplification (Viralität) eingestuft.

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Online Publishing - iKiosk jetzt mit weiblicher Doppelspitze

Der digitale Zeitungs- und Zeitschriftenkiosk von Axel Springer, iKiosk bekommt eine neue Geschäftsführung. Ab sofort sind Simone Schwartau und Alexandra Braun Managing Directors des Unternehmens. Simone Schwartau betreut künftig die Bereiche Vermarktung, Kooperationen und Verlagsbetruung, Alxandra Braun den kaufmännischen Bereich und das Produktmanagement. Beide berichten dann an Christian Nienhaus, Geschäftsführer Sales Impact und verantwortlich für die Vertriebsaktivitäten von Axel Springer.

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