SOCIAL MEDIA - Preise für Facebook-Werbung sind im dritten Quartal gesunken

Die Preise für Facebook-Werbung sind im Vergleich zum zweiten Quartal gesunken. Das geht aus dem neuen Esome-Preisindex für das dritte Quartal 2015 hervor, der erstmals auch Preise für Werbung auf Instagram berücksichtigt. Esome macht den wettbewerbsschwachen Zeitraum für den Preisverfall verantwortlich und prognostiziert vor allem für Werbung in dem Mobile News Feed wieder höhere Preise.

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PROGRAMMATIC - GroupM übernimmt Meta DSP Anbieter "The Exchange Lab"

Die WPP-Tocher GroupM übernimmt das Ad-Tech Unternehmen „The Exchange Lab“ mit seiner Proteus Technologie. Proteus ist eine Meta DSP mit der mehrere DSPs miteinander verbunden werden können, um zentral über alle Ad Exchanges, Inventarquellen und Mediakanälen hinweg Werbekampagnen programmatisch auszusteuern.

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ONLINE MEDIA - Ströer weiter im Kaufrausch: Jetzt auch noch Statista

Das Kölner Medienhaus Ströer SE hat heute den Kaufvertrag zum Erwerb einer 78,8-Prozent-Mehrheit an Statista unterzeichnet – die restlichen 21,2 Prozent verbleiben bei den Gründern. Statista mit Sitz in Hamburg ist ein Business Intelligence-Portal, das businessrelevante Informationen vor allem in Form von Statistiken auf einer einzigen Plattform anbietet. Ströer rechnet für 2016 mit einem Umsatzbeitrag von rund 20 Millionen Euro. Der Kaufpreis für 78,8 Prozent der Anteile beläuft sich auf rund 57 Millionen Euro.

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ONLINE MEDIA - Kölner Raupe Nimmersatt - Ströer weiter im Kaufrausch: Jetzt auch noch Statista

Das Kölner Medienhaus Ströer SE hat heute den Kaufvertrag zum Erwerb einer 78,8-Prozent-Mehrheit an Statista unterzeichnet – die restlichen 21,2 Prozent verbleiben bei den Gründern. Statista mit Sitz in Hamburg ist ein Business Intelligence-Portal, das businessrelevante Informationen vor allem in Form von Statistiken auf einer einzigen Plattform anbietet. Ströer rechnet für 2016 mit einem Umsatzbeitrag von rund 20 Millionen Euro. Der Kaufpreis für 78,8 Prozent der Anteile beläuft sich auf rund 57 Millionen Euro.

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DATA & TARGETING - Europäische Datenschutzverordnung: 2018 wird eine Zeitenwende für die digitale Werbewirtschaft

Im Rechtsauschuss des Europäischen Parlaments haben die Rechtsexperten gestern Vormittag mit einer deutlichen Mehrheit von 52 zu 2 Stimmen bei einer Enthaltung eine Einigung über die neue Datenschutzgrundverordnung (DSVO) erzielt. Diese Grundverordnung für Datenschutz soll unter anderem in Zeiten von Cloud Computing, Social Networks und Smartphone-Nutzung die EU Bürger vor Missbrauch ihrer personenbezogenen und personenbeziehbaren Daten schützen. Doch die neue DSVO schießt weit über dieses Ziel hinaus und gefährdet zahlreiche Geschäftsmodelle aus den Bereichen Display Advertising, Dialogmarketing sowie Data und Targeting, die bisher in Deutschland als datenschutzkonform galten. Sowohl vonseiten des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) als auch vom Bundesverband Digitaler Wirtschaft (BVDW) hagelt es deshalb Kritik.

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Adtechnology - OpenX hievt Super-Tekki Michael Radovancevich ins Manager-Board

OpenX verstärkt seine Führungsmannschaft. Das us-amerikanische Ad-Tech-Unternehmen macht Michael Radovancevich zum Chief Technology Officer (CTO). Der Informatiker wird das globale Technologiegeschäft von OpenX leiten. Zudem wird Douglas McPherson zum Chief Administrative Officer und General Counsel ernannt.

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Online-Vermarktung - Ströer macht Robert Bosch zum Vermarktsungschef

Eine Personalmeldung mit Außenwirkung. Rober Bosch wird als CMO die Gesamtverantwortung für die nationale Vermarktung beim Medienhaus Ströer SE übernehmen. Bosch kommt von Sociomantic Labs und in einer Zeit, wo Ströer eine medienübergreifende Gesamtvermarktung vorantreiben will, konvergente Vermarktungsprodukte sollen zukünftig im Mittelpunkt stehen.

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Data & Targeting - Eyeota-Index: - Nachfrage nach Zielgruppendaten deutlich gestiegen

Der Datenanbieter Eyeota stellt in seinem Q3 2015 Report einen deutlichen Anstieg bei der Nachfrage nach seinen Third-Party-Zielgruppendaten fest. Im deutschen Markt werden von Advertiserseite insbesondere Audience Daten für FMCG, Elektronik & Computer und Multimedia stark nachgefragt.

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Online-Media - Vogel Business schnappt sich schoesslers PR - Fachverlag übernimmt PR-Agentur

Der Fachmedienverlag Vogel Business Media, unter anderem Herausgeber des Fachmagazins „IT-Business“ und Betreiber des Marketingportals „marconomy“, übernimmt die Mehrheit von schoesslers, eine Kommunikationsagentur in Berlin. Schoesslers Kundenschwerpunkt liegt auf Unternehmen aus der digitalen Werbebranche.

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Video-Advertising - Mobile Video goes Programmatic

Eine weitere Studie, diesmal von der Video Supply Side Platform (SSP) Ooyala, belegt nicht nur eindrucksvoll wie der Videokonsum auf den mobilen Endgeräten zunimmt, sondern auch wie Bewegtbildinventar zunehmend plattformbasiert über Programmatic Selling vermarktet wird.

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Online-Vermarktung - AOL Deutschland hat sein Führungsteam komplett

Erst im Juni übernahm AOL große Teile des Microsoft Werbegeschäfts im Rahmen einer strategischen Partnerschaft. Nun präsentiert das Medienunternehmen die gesamte Führungsriege: Neben den ehemaligen Microsoft Advertising Managern Markus Frank, Mandy Schwab, Kornelia Haslbeck, Miriam Phieleder und Julian Ratzke komplettiert der ehemalige Yahoo! Deutschlandchef Frank Herold die neue Führungsmannschaft von AOL Deutschland.

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Online-Vermarktung - Top 10 der digitalen Reichweiten

Die AGOF hat ihre Reichweitenzählungen digital facts für den Monat September veröffentlicht. Bei den Einzelangeboten konnte Focus.de an Bild.de vorbeiziehen. Auf Vermarkterseite thront Interactive Media vor Ströer. Das Vermarkterranking wird sich aber sehr bald massiv zugunsten Ströers verändern, nämlich dann, wenn sich die Übernahmen der OMS und Interactive Media in den kommenden AGOF Ausweisungen bei Ströer Digital niederschlagen.

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Online-Media - Plan.Net gründet eigene Agentur für Content Marketing

Die Serviceplan Tochter Plan.Net gründet eine eigene Content Marketing Agentur. Die neue Agentur „Plan.Net Content Marketing“ hat ihren Sitz in München und ist eine Ausgründung der bereits bestehenden Plan.Net Unit für Content Marketing. Die Leitung der neuen Agentur übernehmen Marcus Ambrus als Geschäftsführer sowie Jan Woratschek als operativer Geschäftsleiter.

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Branding Online - Netflix-Sonderformate auf Stern.de: Programmatic Branding ist Realität

Der deutscher Premiumvermarkter G+J EMS vermarktet die Homepage seiner Top-Angebote wie stern.de programmatisch. Vor zwei Jahren wäre eine solche Meldung kaum vorstellbar gewesen, heute ist sie einfach Realität und gar nicht so neu. Die Zeiten ändern sich eben.

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Programmatic & RTA - Programmatic Plattform-Anbieter Pubmatic baut weiter Personal ab

Das US Adtech-Unternehmen um den charismatischen Gründer und CEO Rajeev Goel gilt als profitabel und dennoch baut es zum zweiten Mal in diesem Jahr Personal ab.

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Branding Online - VW-Skandal hat Image von "Made in Germany" kaum angekratzt

Das Kölner Markenberatung globeone hat im Zuge des VW-Abgasskandals 1.500 Konsumenten in den USA, China und Deutschland nach dem Image „Made in Germany“ befragt. Während VW selbst stark an Markenvertrauen eingebüßt hat, bekam das Image von „Made in Germany“ kaum Kratzer. „Made in Germany“ steht in Wahrnehmung der Konsumenten noch immer für exzellente Qualität, Prestige, Vertrauenswürdigkeit und Innovation. Allerdings machten die deutschen Marken viel zu wenig daraus, resümiert globeone.

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Programmatic & RTA - Programmatic Video: Über Curated Marketplaces Deal-IDs bündeln

Über die Videoexchange SpotX können sich Publisher seit neuestem mit anderen Publishern zusammenschließen, um gemeinsam eigene Private Marketplaces zu bilden. Über diese vermarkten sie dann anbieterübergreifend ihre Bewegtbildinhalte programmatisch über eine einheitliche Deal-ID. Die RTL Group Tochter SpotX nennt das Modell „Curated Marketplaces". Diese würden die nächste Phase der programmatischen Werbevermarktung von Onlinevideo einläuten.

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Programmatic & RTA - Skandinavische Pensionskasse investiert 21,5 Millionen US Dollar in Adform

Was haben skandinavische Rentnerinnen mit Programmatic Advertising und Online-Werbung zu tun? Mehr als man denken mag. Die dänische Pensionskasse Danica, eine hundertprozentige Tochter der Danske Bank Group, investiert 21,5 Mio. US Dollar in das Adtechnology Unternehmen Adform. Der unabhängige Adserving- , Data- und Programmatic Advertising- Plattformanbieter will mit dem frischen Kapital vor allem im US Markt angreifen.

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Programmatic & RTA - Ulrich Hegge wird bei AppNexus Chefstratege für die DACH Region

Der Targeting Pionier Ulrich Hegge wird wieder operativ tätig und steigt bei der US amerikanischen Programmatic Advertising Plattform AppNexus als Vice President of Strategic Market Development DACH ein.

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Display Advertising - BVDW Guideline zur Messung von Viewability klammert Mobile und Video aus

In seinen neuveröffentlichten Richtlinien stellt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. einen Leitfaden zur technischen Messung der Sichtbarkeit (Viewability) von Online-Kampagnen vor. Ziel ist es, die Vergleichbarkeit von Messergebnissen unterschiedlicher Anbieter zu verbessern und Zählabweichungen zu minimieren. Leider finden die aufstrebenden Werbekanäle Mobile und Video bei dieser Viewability-Guideline keine Berücksichtigung.

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Branding Online - Die Top 3 der wirksamsten Branding Werbeformate

Display Werbung soll nicht nur für Aufmerksamkeit sorgen, sondern die Nutzer auch zur Interaktion mit dem Werbemittel animieren, in Zeiten hoher Banner-Blindness ein schwieriges Unterfangen. Adform, ein internationaler Adserving Anbieter, hat in seinem „Digital Advertising Benchmark“ herausgearbeitet, welche Werbeformate im ersten Halbjahr 2015 besonders gut funktioniert haben.

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Adtechnology - Platform161 erhält 5 Millionen Euro Finanzierung

Frisches Kapital für Platform161. Der unabhängige DSP- und Adtech-Anbieter mit Hauptsitz in Amsterdam, erhält fünf Millionen Euro in einer Series-B-Finanzierungsrunde von Rodly International, einer Investmentgesellschaft aus Großbritannien. Gleichzeitig gab das Unternehmen bekannt, dass sich der Seed-Investor Thomas Falk mit eValue von seinen Unternehmensanteilen getrennt hat.

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Ecommerce - Marktforschung: - Online-Recherche wird für die Kaufentscheidung immer wichtiger

Die aktuelle Studie "Connected Life" des Marktforschungs- und Beratungsinstituts TNS zeigt, dass die Online-Recherche bei der Kaufentscheidung der Kunden eine immer größere Rolle spielt. 59% der deutschen Einkäufer recherchiert demnach vor ihrem Einkauf online.

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Display Advertising - Perion übernimmt Undertone für 180 Millionen Dollar

Das Marketing-Software Unternehmen Perion kauft Undertone für 180 Millionen Dollar auf. Die Übernahme soll Perion einen größeren Einfluss auf den digitalen Werbemarkt verschaffen. Damit setzt das israelische Unternehmen mit Sitz in Tel-Aviv seine Einkaufstour fort. Erst im Februar dieses Jahres hatte Perion die französische Ad-Tech-Firma MakeMeReach gekauft, ein Plattformanbieter für Social Media Advertising.

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Video-Advertising - Teads ernennt Björn Radau zum Director Marketing & Communications DACH

Der Bewegtbildvermarkter und Video-Plattformanbieter Teads hat mit Björn Radau einen neuen Director Marketing & Communications DACH. Der gebürtige Hamburger leitete zuvor als Director Public Relations bei der Ströer Digital Group die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing. Er wird nun aus dem Hamburger Büro das strategische Marketing von Teads für den deutschsprachigen Raum leiten.

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Mobile - Smartphone-Absatz in Europa stagniert

Laut dem weltweiten GfK Handelspanel erlebt der globale Smartphone-Absatz im dritten Quartal 2015 mit einem Plus von 7,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr das zweithöchste Ergebnis überhaupt. In Europa sind die Verkaufszahlen allerdings überschaubar. Hier konnten die Gerätehersteller ihren Absatz nur um 3,8 Prozent erhöhen.

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Video-Advertising - Freewheel Report: - Mobile Video nimmt weiter Fahrt auf

Freewheel, ein Technologieanbieter im Bereich Adserving und Ad Management von Videowerbung, hat die Werbekontakte von weltweit mehr als 160 Milliarden digitale Video-Views ausgewertet und so Rückschlüsse auf den Konsum digitaler Videoinhalte ziehen können. Im dritten Quartal 2015 wurden bei Freewheel Publishern fast 30 Prozent der Video Ad-Views auf portablen Bildschirmen erzeugt, die meisten davon auf Smartphones, ein Plus von 67% zum Vorjahr.

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Adtechnology - Cross-Device Werbung: - Sizmek und Tapad gehen strategische Partnerschaft ein

Der Ad Management Technologieanbieter Sizmek integriert die Cross-Device Lösung von Tapad in die eigene Sizmek MDX Plattform. Auf diese Weise können Advertiser, die Sizmek als Werbemanagement-Plattform einsetzen, ihre Kampagnen zielgenauer auf den allen digitalen Endgeräten aussteuern.

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Performance Marketing - User Journeys sind in der Reisebranche kürzer

Das Unternehmen Tradedoubler untersuchte die Kaufpfade europäischer Konsumenten im Reisemarkt mit seiner eigenen User Journey-Technologie anhand über acht Millionen Online-Verkäufe. Die Kernergebnisse: Eine typische User Journey im Online-Reisemarkt dauert in Europa fünf Tage, 21 Stunden und 30 Minuten und ist damit 33 Prozent kürzer als der branchenübergreifende Schnitt. Auch brauchen Reisebuchende durchschnittlich 20 Klicks weniger als der restliche Markt bis zur Conversion.

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Performance Marketing - Rebranding: deals.com wird zu RetailMeNot

RetailMeNot, weltweiter Betreiber zahlreicher Gutscheinportale, gibt die Umbenennung seiner deutschen Plattform deals.com in RetailMeNot bekannt. Als Grund für die Namens- und Domainänderung, einschließlich der Muttermarke angepasstem Erscheinungsbild, nennt der texanische Portalbetreiber internationale Synergieeffekte durch einen einheitliche Markenführung.

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Digital Marketing - Otto zieht den Stecker: - Digitaler Bezahldienst Yapital wird eingestellt

Die Otto-Group stellt das digitale Payment-Angebot Yapital zum 31. Januar 2016 ein. Das Ende von Yapital betrifft den Endkundenmarkt, als E-Geld-Institut im Business to Business-Geschäft soll Yapital weiterhin präsent bleiben.

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Data & Targeting - EHI-Studie zur Prospektwerbung: Es geht nicht ohne

Der Handel muss dem veränderten Mediennutzungsverhalten seiner Kunden Rechnung zu tragen und setzt vermehrt auf einen immer breiter gestreuten Mediamix, dabei zunehmend auf die digitalen Marketing-Kanäle. Doch ohne die klassische Prospekt- und Flyerwerbung geht es auch im digitalen Zeitalter offenbar nicht. Nach wie vor erzielen die gedruckten Werbeformate den höchsten Return on Marketing Invest (ROI). Dies geht jedenfalls aus einer Umfrage des EHI Retail Institute für den „Marketingmonitor Handel 2015-2018“ hervor.

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Ecommerce - Diese Mode-Shops erreichen bei der Produktsuche die meisten Käufer

Eine Platzierung auf Produktsuchmaschinen zählt für mehr als 9.000 Online-Shops in Deutschland längst zur Selbstverständlichkeit. OTTO, Amazon und s.Oliver führen die Top 20 der Shops an, die auf Produktsuchmaschinen in Deutschland die größte Sichtbarkeit bei der Suche nach Herbstmodeartikeln erzielen. Das ergab eine Analyse des auf Produktdatenmarketing (PDM) spezialisierten Unternehmens OnMaCon, für die knapp eine Million Suchergebnisse ausgewertet wurden.

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Adtechnology - Neuer Technology Director bei MRM//McCann

MRM//McCann baut seine technologische Kompetenz aus und holt dazu Matthias Mörstedt von der Medienagentur almö. Mörstedt wird für die weitere Vernetzung der MRM//McCANN und McCann im Bereich Technologie am Standort Düsseldorf zuständig sein. Zudem wird er die Integration des Standortes mit dem „Technology Hub“ aus über 80 Spezialisten am Standort Frankfurt vorantreiben.

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Display Advertising - Yahoos‘ Adblocker-Sperre für Deutschland noch kein Thema

Yahoo setzt in den USA eine Adblocker Sperre für das Yahoo Freemail Angebot ein. Nutzer, die in ihrem Browser einen Adblocker aktiviert haben, erhalten beim Abrufen ihrer E-Mails eine Fehlermeldung und können so nicht auf ihre E-Mails zugreifen. Allerdings ist dies nur ein Test, der sehr wenige Nutzer betrifft.

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Adtechnology - Cross Channel Marketing: Experian will mit neuer Komplettlösung punkten

Der Cross-Channel-Marketing Anbieter Experian rollt seine erste vollintegrierte Marketing Suite in Deutschland aus. Diese Plattformlösung soll Unternehmen auf Basis des „Single Customer View“ ein kanal- und endgeräteübergreifendes Marketing ermöglichen.

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Video-Advertising - YuMe setzt auf Outstream Werbung

YuMe, Anbieter einer Multicreen-Videoplattform, folgt dem allgemeinen Trend und bietet nun neben seinem InStream-Angebot auch auf die Realisierung von Outstream-Videowerbung. Das neue Werbeformat gibt Premium-Publishern die Möglichkeit ihre Webseiteninhalte auch ohne Bewegtbildinventar zu monetarisieren. Gleichzeitig können Advertiser ihre Zielgruppen besser über gut sichtbares Inventar mit interaktiven Bewegtbildformaten erreichen.

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Online-Media - agma veröffentlicht Konvergenzreichweiten für Radio – BVDW mit Kritik

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) veröffentlichte heute die ma 2015 Audio und damit wie sie sagt „erstmals konvergente Radioreichweiten.“ Sie ergänzt die ma Radio um Hörerzahlen für Webradios, damit Radio-Werbeinvestitionen zukünftig übergreifend geplant und bewertet werden können. Nicht alle sind mit der neuen Konvergenzwährung glücklich. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. fordert dringend methodische Verbesserungen und wäre wohl auch gern von der agma bei der Ausarbeitung der ma Radio mit ins Boot geholt worden.

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Performance Marketing - Erste Erfahrungen mit Facebooks "Lead Ads"

Seit Oktober bietet Facebook offiziell das Werbeformat Lead Ads für Mobile an. Mit diesem Anzeigenformat können Werbetreibende direkt aus Facebook heraus neue Leads generieren. Die Agentur Rabbit eMarketing hat die Lead Ads getestet und erzielte dabei erstaunlich gute Ergebnisse.

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Adtechnology - Sichtbarkeit und True View Werte für die Budgetallokation berücksichtigen

Das recht neue Unternehmen adatics aus München hat sich die datenbasierte Mediaplanung und Budgetallokation auf die Fahne geschrieben. Dazu integriert adatics neuerdings Kampagnen-Informationen zur Ad Visibility als auch zur Bewegtbildwerbung in die eigene Marketing Attribution Plattform.

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Programmatic & RTA - MediaMath übernimmt Spree7 - Viktor Zawadzki führt die Geschäfte

Die Demand Side Plattform (DSP) MediaMath übernimmt Spree7. Spree7 war ein Joint Venture zwischen MediaMath (20%) und Swisscom (80%), das 2012 gegründet wurde, um die wachsende Nachfrage nach Programmatic Advertising in der DACH-Region zu bedienen. Der US Technologieanbieter MediaMath will mehr Präsenz in Mitteleuropa zeigen und hat nun alle Anteile an Spree7 von der Swisscom übernommen. Der CEO von Spree7, Viktor Zawadzki, wird künftig aus Berlin die Geschäfte von MediaMath in der DACH-Region leiten.

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Ecommerce - Internetwirtschaft weiter auf Wachstumskurs

Bis 2019 wird sich der Umsatz der deutschen Internetwirtschaft voraussichtlich um knapp 60 Prozent auf 114 Milliarden Euro erhöhen. Das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von zwölf Prozent. Auch die Anzahl der Beschäftigten in der Branche wird von 243.000 im Jahr 2015 auf 332.000 im Jahr 2019 steigen. Damit wird die Internetwirtschaft auch in den kommenden Jahren einer der am schnellsten wachsenden Wirtschaftssektoren in Deutschland bleiben.

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Mobile - Mobile Vermarkter YOC forciert Programmatic Selling

Der Mobile Vermarkter YOC hat in den letzten zwölf Monaten mehr und mehr Publisher an seine programmatischen Plattformen angebunden. Derzeit forciert das Unternehmen seine Aktivitäten insbesondere in den Bereichen Open Market, Private Auctions und Preferred Deals, um Mobile Programmatic für seine Publisher und Advertiser am Markt verfügbar zu machen. YOC vermarktet Mobile Premium Inventar aus einem Portfolio von gut 300 internationalen Publishern.

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Mobile - Smaato SPX integriert Audience-Daten von adsquare

Die Audience Management Plattform adsquare gewinnt eine weitere Programmatic Plattform als Partner. Diesmal ist es die Smaato SPX Plattform für Mobile Publisher und Apps, die auf die Audience Daten von adsquare zugreifen kann. Die Anreicherung der Publisher-Daten mit Audience Informationen in Echtzeit soll den Wert des Inventars erhöhen und hilft den über 60.000 angeschlossenen App-Anbietern bei der Monetarisierung ihrer Nutzer.

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Mobile - Plan.Net hat mit Stephan Enders neuen Head of Mobile

Die Digitalagentur Plan.Net hat mit Stephan Enders einen neuen Head of Mobile. Enders kommt für Florian Gmeinwieser, der die Agentur in Richtung Hilti verlassen hat. Enders war zuletzt Director Mobility bei der Digitalagentur Scholz & Volkmer.

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Performance Marketing - Globale Schlüsselrolle: Rosa Markarian wechselt von Xaxis zu Light Reaction

Rosa Markarian wird Vice President of Global Business Operations von Light Reaction. Light Reaction ist die Performance-Unit der GroupM Tochter Xaxis. Von Düsseldorf aus wird sie bei Light Reaction eine Leadership Rolle übernehmen und für den internationalen Geschäftsbetrieb verantwortlich sein. Dazu zählen Business Metriken, Produktentwicklung, Kundentraining, sowie den Ausbau des Unternehmens in den neuen Märkten. Markarian kommt direkt von Xaxis, wo sie bereits als Director, Product and Training, EMEA tätig war.

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Web Analytics - Optimizely holt Frank Piotraschke

Optimizely wird in Deutschland aktiver. Frank Piotraschke wird den neu eröffneten Standort in Köln als Head of Sales DACH leiten. Piotraschke kommt von dem französischen Web Analytics Anbieter AT Internet, wo er die letzten fünf Jahre die Geschäfte für die Regionen DACH, Osteuropa & Russland geführt hat. Mit Optimizely können Apps und Webseiten getestet, personalisiert und optimiert werden.

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Programmatic & RTA - Improve Digital: Deal IDs für AppNexus Kunden

Die Sell-Side-Platform (SSP) Improve Digital baut die Zusammenarbeit mit dem Werbetechnologieunternehmen AppNexus aus. Mediaagenturen, Trading Desks und Advertiser, die die Appnexus DSP einsetzen, können von nun an via Deal IDs automatisiert auf das Premium Inventar der Improve Digital Kunden zugreifen.

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Mobile - Wie Vermarkter Mobile pushen

Mobile Werbung ist zwar auf den Smartphones auf dem Vormarsch, aber noch immer sind kreative Konzepte Mangelware. Einfache Banner Ads funktionieren auf dem kleinen Screen weniger gut als auf dem Desktop. Oft unterstützen die Mobile Vermarkter die Werbetreibenden und die Agenturen mit innovativen Ideen und eigenen Werbeformaten.

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Performance Marketing - DQ&A Media Group fusioniert mit incuBeta

DQ&A Media Group, das niederländische Digitalmarketing-Unternehmen, zu dem auch die Schweizer Online-Mediaagentur admazing gehört, fusioniert mit der südafrikanische incuBeta Group. Die neu geschaffene Unternehmensgruppe vereint über 400 Mitarbeiter an dreizehn Standorten und wächst somit zu einem internationalen Dienstleister, der nahezu die gesamte Wertschöpfungskette im Digital Marketing abdecken soll.

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Programmatic & RTA - Angriff auf Google: - AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher

Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group.

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Branding Online - Kartografie von Bewegtbild: - Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung

Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem Münchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis überrascht wenig, sollte aber vielleicht für die Zukunft mehr Berücksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erhöhen sie den Erfolg einer Werbekampagne.

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Video-Advertising - Axel Springer und Viacom gründen TV- und Bewegtbild-Vermarkter

Die Axel Springer SE und Viacom International Media Networks (VIMN) Northern Europe planen die Gründung eines Gemeinschaftsunternehmens für die TV- und Bewegtbild-Vermarktung in Deutschland. Die entsprechenden Verträge wurden unter dem Vorbehalt der Kartellfreigabe bereits unterzeichnet.

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Adtechnology - Brand-Safety und Viewability - Pub-Expert: Eine Metrik für alle

Integral Ad Science, Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, führt mit Pub Expert eine publisher-orientierte Lösung zur einheitlichen Bewertung der Mediaqualität ein. Pub Expert bündelt beide Seiten einer Werbekampagne in einer einzigen Metrik. Auf diese Weise sollen Abweichungen, die zwischen Messungen seitens der Einkäufer bzw. Verkäufer entstehen, verhindert werden.

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Display Advertising - Deutscher Digital Award soll alles abdecken

Der 2015 erstmals verliehene Deutsche Digital Award geht in die zweite Runde. Mit dem Award werden Kreativleistungen der Digitalbranche in ihrer gesamten Bandbreite ausgezeichnet. Ein umfangreiches Kategoriensystem soll die gesamte digitale Wertschöpfungskette abdecken. Dahinter steht der Gedanke einen Preis zu etablieren, der als der wichtigste Benchmark der Digitalen Wirtschaft angesehen wird.

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Online-Media - Jung von Matt Next gewinnt internationalen BMW Pitch

Jung von Matt Next gewinnt BMW als Kunden. Die Hamburger Digitalexperten konnten sich in einem Pitch offenbar gegen zahlreiche internationale Mitbewerber durchsetzen. Für drei Jahre wird Jung von Matt Next die Konzeption und Entwicklung der BMW.com Website betreuen. Jung von Matt Next löst damit in diesem Bereich die Digitalagentur Interone ab.

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Social Media - LinkedIn: 7 Millionen Mitglieder in der DACH-Region

LinkedIn sitzt dem deutschen Rivalen Xing in der DACH-Region weiter hart im Nacken. Das US amerikanische Business-Netzwerk konnte in Deutschland, Österreich und der Schweiz die Mitgliederzahl auf sieben Millionen ausbauen. Im Mai 2014 waren es noch fünf Millionen und im Januar 2015 knapp sechs Millionen. Dennoch hat Xing mit 9,2 Millionen Mitgliedern weiterhin die Nase vorn. Beiden Netzwerken ist der Innovationsdruck deutlich anzumerken.

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Adtechnology - intelliAd bekommt mit Frank Rauchfuß einen neuen Chef

Die deutsche Performance Marketing Plattformanbieter IntelliAd bekommt einen neuen Chef. Frank Rauchfuß wird zum 1. Januar 2016 als neuer CEO die Leitung des Münchner Technologieunternehmens übernehmen. Er soll die intelliAd-Plattform weiter stärken und strategisch ausbauen.

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Programmatic & RTA - Neues Tool soll für mehr Transparenz im Programmatic Buying sorgen

Der internationale Anaylse- und Medienmetriken-Anbieter Comscore will die Qualität und Transparenz beim Programmatic Buying verbessern. Dazu hat Comscore seine Pre-Bid Technologielösung „Bid Ratings“ vorgestellt und konnte bereits einige schwergewichtige Partner für sich gewinnen. Acht Demand-Side Plattformen(DSPs) haben Bid Ratings vom Start weg integriert, darunter AppNexus, Centro, EyeReturn, Millennial Media (AOL), Netmining, Rhythm One, TubeMogul und Turn.

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Online-Media - Dominik Frings wird Geschäftsführer bei Plan.Net Media

Dominik Frings wird neben Dominik Terruhn weiterer Geschäftsführer bei der Digitalagentur Plan.Net Media. Er folgt damit auf Marcus Ambrus, der innerhalb der Agenturgruppe neue Aufgaben übernehmen soll. Frings kommt von der Serviceplan-Tochter Mediascale und gilt als Spezialist für Programmatic Advertising, Cross-Device Planning sowie Dialog-Marketing. Darüber hinaus werden die Führungsebenen von Plan.Net Media sowie Mediascale mit neuen Geschäftsleitern verstärkt.

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Data & Targeting - Daten-Deal: econda kooperiert mit nugg.ad

Der Webanalyseanbieter econda integriert soziodemografische Daten des Targeting-Spezialisten nugg.ad. Online-Shops und andere econda Kunden sollen so bessere Erkenntnisse über nicht eingeloggte Webseitenbesucher erhalten und zudem ihre Online-Kampagnen zielgenauer aussteuern.

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Display Advertising - Werbebanner: Gerade 21 Jahre alt und schon angeschlagen?

Heute feiert das Werbebanner wieder einmal Geburtstag, dieses Jahr seinen 21. Es war das Jahr 1994 als das US Telekommunikationsunternehmen AT&T das erste Banner Ad auf der Website von Wired schaltete. Während in den letzten Jahren der Geburtstag eher fröhlich gefeiert werden konnte, ist die Stimmung dieses Jahr durch die Adblocking-Diskussionen ein wenig eingetrübt. Trotzdem fanden wir noch einige Gratulanten, die der Displaywerbung weiterhin eine positive Entwicklung in Aussicht stellen.

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Ecommerce - Jeder fünfte Kaufabbrecher erhofft sich Rabatte

Der Versuch, Kaufabbrecher mit Gutscheinen oder Rabatten zu ködern, kann die richtige Strategie sein, den Kunden kurz vor dem Absprung noch vom Kauf zu überzeugen. Doch so mancher Online-Schnäppchenjäger hat das durchschaut. Mehr als jeder fünfte Nutzer (23%) bricht seinen Online-Kauf absichtlich ab, um einen Gutschein oder ein Rabattangebot zu bekommen.

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Ecommerce - Cross-Device bestimmt den deutschen Online-Handel

An fast der Hälfte der E-Commerce-Transaktionen in Deutschland sind mehrere Endgeräte wie Desktops, Smartphones oder Tablets beteiligt. Online-Händler im Bereich Retail generieren dabei mittlerweile 58 Prozent ihres M-Commerce-Umsatzes über Apps und damit mehr als über Desktop. In der Reisebranche erzielen Unternehmen über ihr Apps Angebot mehr als 50 Prozent ihres M-Commerce-Umsatzes. Das geht aus dem „Q3 2015 State of Mobile Commerce Report“ des Ad-Tech- und Retargeting-Unternehmens Criteo hervor.

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Social Media - Search FYI: - Facebook verbessert Suchfunktion

Obwohl pro Tag 1,5 Mrd. Suchanfagen auf Facebook eingehen, galt Facebooks Suchfunktion eher als fehlerbehaftet. Das könnte sich jetzt mit Search FYI ändern. Neben Beiträgen aus dem eigenen Freundeskreis wird Facebook nun auch Inhalte aus öffentlichen Posts im Suchergebnis sichtbar machen. Dazu indexierte Facebook nach eigenen Angaben zuletzt 2 Billionen Facebook Beiträge.

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Search Marketing - Studie „TV impact on Search” - Wie TV-Werbung Online-Produktsuche steigert

Wie TV-Werbung das Online-Suchvolumen beeinflusst, hat Google gemeinsam mit Dentsu Aegis Resolutions in seiner bemerkenswerten Studie „TV Impact on Search“ nachgewiesen. Auf 100 Gross Rating Points (GRP) kommen dabei im Schnitt 9,125 zusätzliche Suchanfragen hinzu. Für die Studie wurde der Impact von 106.790 TV Werbeausstrahlungen analysiert. Gegenstand der Untersuchng warei 98 Produktkampagnen. Jede dieser Kampagne konnte im Duchschnitt ein Anstieg des Suchvolumens um 4,2 Prozent erzeugen. 56 Prozent der zusätzlichen Suchanfragen kamen dabei über Smartphones.

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Social Media - Kicker beteiligt sich am Liveticker Tickaroo

Mit einem siebenstelligen Betrag beteiligt sich der Olympia-Verlag, der das Fußballmagazin kicker herausgibt, an dem Regensburger Tech-Startup Tickaroo. Tickaroo ist ein beliebter Sport-Liveticker Dienst. Zudem hat das Unternehmen die kicker App für das iPhone und Android entwickelt. Der Liveticker ist besonders im Sport-Amateurbereich sehr beliebt, kann aber auch außerhalb von Sportevents Verwendung finden.

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Social Media - Esome Preis-Index: - Steigende Preise für Werbung auf Facebook

Esome, ein Anbieter eines Planungstools für Werbekampagnen in Social Media Angeboten, hat einen Preis-Index für Werbung auf Facebook veröffentlicht. Dieser soll den Werbetreibenden als Benchmark dienen, indem er die preisliche Entwicklung von Facebook Ads der vergangenen Quartale darstellt. Für diesen Preis-Index hat Esome die Kampagnendaten von über 150 Werbekunden aus dem deutschen Markt aus allen wichtigen Branchen aggregiert.

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Branding Online - Aus der Praxis: - Kombinierte Mediaplanung für TV und Facebook

TV Werbung mag für Brandingziele nach wie vor das Nonplusultra sein. Jüngere Zielgruppen lassen sich jedoch immer schwieriger über das klassische Fernsehen erreichen. Ein Umstand, der Brand Advertiser herausfordert. Pilot Hamburg zeigt einen Mediaplanungsansatz aus der Praxis, bei dem ein FMCG-Hersteller seine klassische TV-Kampagne erfolgreich mit Facebook Bewegtbildwerbung verknüpfen konnte.

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Video-Advertising - G+J ems kooperiert für Outstream-Videowerbung mit Teads

Der Gruner + Jahr Vermarkter G+J e|MS kooperiert bei der Bewegtbildvermarktung mit dem Videovermarmarkter Teads. Teads wird exklusiver Backfillpartner für alle Outstream-Formate auf den Umfeldern von G+J e|MS. Das Hamburger Vermarktungshaus ist damit Teil des Teads-Vermarktungsnetzwerks zu dem auch andere große deutsche Verlagshäuser wie beispielsweise Axel Springer zählen.

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Display Advertising - Ad Viewability Benchmark: - Sinkende Sichtbarkeit der Onlinewerbung wirft Fragen auf

Der Ad Verification Anbieter Meetrics hat seine „Ad Viewability Benchmarks“ für das dritte Quartal 2015 herausgegeben. Demnach sei die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate (Viewability) der Display-Werbemittel um drei Prozentpunkte auf 61 Prozent zurückgegangen. Im zweiten Quartal 2015 lag die Viewability noch bei 64 Prozent und im ersten Quartal 2015 sogar noch bei 75 Prozent. Warum geht in Deutschland die Sichtbarkeit der Online-Werbung zurück?

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Online-Media - United Internet Media holt Kay Städele für die Kommunikation

Kay Städele wechselt die Seiten. Der Journalist und W&V Redakteur wird Unternehmenssprecher von United Internet Media. Städele wird United Internet Media Geschäftsführer Rasmus Giese bei der Unternehmenskommunktion zu Seite stehen. Das Unternehmen vermarktet neben den konzerneigenen Angeboten von United Internet - darunter WEB.DE, GMX, 1&1, Auto-Service.de und mail.com - auch die digitalen Angebote von Gelbe Seiten, Das Örtliche und Das Telefonbuch.

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Mobile - Für mehr Speed: - Content-Aufbereitung für Googles Accelerated Mobile Pages (AMP)

Google bestätigte Anfang Mai, dass „in 10 Ländern, darunter die USA und Japan“ mehr Suchanfragen von mobilen Geräten kommen, als vom Desktop Rechner. Dabei sind Ladezeiten die größte Herausforderung für mobile Webangebote. Onlineshops bekommen dies sehr konkret als Umsatzeinbußen zu spüren, aber auch bei Medienanbietern springen Nutzer sehr schnell ab, wenn Nachrichten nicht sofort zur Verfügung stehen. Erste Unternehmen wie Sevenval bieten nun eine eigene Software, mit der Publisher existierende Inhalte und Systeme in kürzester Zeit ohne Abhängigkeiten dynamisch in neue Formate umwandeln können.

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Online-Media - Adblocker-Blocker - Springer: "Abo oder Adblocker aus"

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Online-Media - OMG Befragung - Werbung 2016: Weniger Klassik – mehr Performance und Content-Marketing

Die deutschen Mediaagenturen blicken leicht optimistisch in die Zukunft: Laut „OMG Preview 2016“ der Organisation Mediaagenturen (OMG) an der sich im September 18 Mitgliedsagenturen des Branchenverbandes beteiligt haben, wird sich das Werbegeschäft im nächsten Jahr trotz der politischen Krisen positiv entwickeln. Allerdings glaubt die Mehrheit der Mediaexperten an einen Shift bei der Zielsetzung der Kampagnen: weg von Branding-Werbung, hin zum absatzorientierte Leistungswerten, wie Leads bzw. Conversions.

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Online-Vermarktung - AOL ist wieder drin - AOL übernimmt in Deutschland den Job von Microsoft Advertising

Was für eine Entwicklung. AOL kehrt nach Deutschland zurück, diesmal aber nicht als Portalanbieter, sondern als Online-Vermarkter, Publisher und Adtech-Unternehmen. Der Deal war bereits im Sommer angekündigt. Die Geschäfte wird der ehemalige Microsoft Advertising Chef Markus Frank steuern, der in der Position als Country Manager die Leitung der AOL Germany GmbH übernimmt.

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Online-Media - Für jede fünfte Impression keine Werbung - Adblocker-Rate bleibt stabil hoch bei über 20 Prozent

Die deutschen Online-Vermarkter, die im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) als OVK organisiert sind, haben am Montag die Adbocker-Rate für das dritte Quartal 2015 veröffentlicht. Demnach wurden durchschnittlich 21,16 Prozent der werbeführenden Page Impressions ohne Werbung ausgeliefert. Damit ist der Wert fast identisch zum zweiten Quartal und der ersten Messwelle im Juli als die Adblocker-Rate bei 21, 49 lag.

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Ecommerce - Tomorrow Focus holt Georg Hesse von Amazon

Nachdem Burda im Mai 2015 alle publizistischen Marken sowie den Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media von der Tomorrow Focus AG gekauft hatte, widmet sich die Tomorrow Focus AG ausschließlich um ihre Travel-Portale. Dies nun unter neuer Führung. Der Aufsichtsrat hat heute Georg Hesse zum neuen CEO und Vorstandsvorsitzenden berufen. Er folgt auf Toon Bouten der das Unternehmen Anfang Juli verlassen hatte.

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Mobile - Mobile Werbung mit Haushalts- und CRM-Targeting

Der Daten-Dienstleister Acxiom und der Mobile Data Provider Adsquare bauen ihr gemeinsames Produktportfolio aus und weiten ihre Partnerschaft von Deutschland auf Großbritannien und weitere Märkte aus. Die Zusammenarbeit ermöglicht es, Zielgruppen auf ihrem Smartphone auf Basis von Haushalts- und CRM-Daten anzusprechen. Werbetreibende Unternehmen sollen so von einer präziseren Ausspielung ihrer mobiler Werbekampagnen profitieren.

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Programmatic & RTA - Supply Quality Index: - Sociomantic DSP bewertet Qualität der Angebotsseite

Die Berliner Demand-Side-Plattform (DSP) hat mit dem Supply Quality Index (SQX) einen Algorithmus für verbesserte Qualität im Programmatic Advertising entwickelt. Der SQX bewertet die Qualität von Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen (SSPs). Die Bewertung basiert auf der Echtzeitanalyse von in den Bereichen Transparenz, Performance und Inventarqualität.

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Online-Media - Neue Markenkampagne - Mehr Juhuu bei Media Markt

Nach ihrem Pitchgewinn im Frühjahr präsentiert die Hirschen Group nun die erste Markenkampagne für Media Markt. Mit dem Motto „Hauptsache Ihr habt Spaß“ geht es für Media Markt um eine kommunikative Neuausrichtung. Die Hirschen Group will nun den Spaß des Konsumenten am Einkaufserlebnis in den Fokus der Media Markt Kommunikation stellen. Die Kampagne wird sowohl über Plakat, Print, TV als auch über Radio und Online ausgerollt.

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Mobile - Smartphone unverzichtbares Hilfsmittel am Point-of-Sale

Die Verbraucher verändern zunehmend ihr Kaufverhalten durch die Nutzung mobiler Endgeräte. Die meisten verwenden insbesondere ihr Smartphone immer häufiger zur Produktrecherche und für Preisvergleiche direkt im Ladengeschäft. Laut einer Studie der Digitalagentur DigitasLBi recherchiert die Hälfte der dort befragten Konsumenten (51 Prozent) gezielt nach Produktinformationen auf dem Smartphone, während sie sich in einem Geschäft aufhalten und ein Drittel (34%) kann sich vorstellen, per Smartphone bzw. Mobile Payment im Geschäft zu bezahlen.

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Display Advertising - In-App kommt hinzu - GfK erweitert die Cross-Device-Messungen

Die GfK macht Dampf, um die Wirksamkeit von Cross Device Kampagnen besser nachweisen zu können. Künftig misst das Marktforschungsunternehmen die Werbekontakte eines Nutzers auf verschiedenen Geräten (Desktop, Smartphone, Tablet usw.) und kann so das Browser- und das App Werbeerlebnis einheitlich untersuchen. Außerdem kooperiert die GfK mit Facebook bei der Auswertung von Facebook-Anzeigen.

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Programmatic & RTA - Anteil von Programmatic Advertising liegt in Deutschland bei 21 Prozent

Die Ausgaben für Online-Werbung, die programmatisch über Plattformen investiert werden, wachsen weltweit stetig an. Magna Global, die Media-Unit der Werbeholding IPG Mediabrands beziffert das Gesamtvolumen von Programmatic Buying im Jahr 2015 auf insgesamt 14,2 Mrd. US Dollar. Dabei vollzieht sich die Adaption des programmatischem Mediahandels in einigen Märkten deutlicher dynamischer als in Deutschland.

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Performance Marketing - BVB will Marke mit Performance Marketing stärken

Der Bundesligist Borussia Dortmund hat die Performanceagentur The Reach Group mit einer Onlinemarketing-Kampagne beauftragt. Die Ziele sind laut Agentur, die Marke des Clubs zu stärken, Fans enger an den offiziellen Fanshop zu binden sowie den Umsatz zu erhöhen. Im Fokus der deutschlandweiten Kampagne stehen Display, Retargeting, Content-Websites und -Blogs.

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Programmatic & RTA - Yahoo bündelt Programmatic Advertising unter BrightRoll

Nachdem Yahoo die Video Advertising Plattform BrightRoll Ende 2014 übernommen hatte, wird nun langsam ein Schuh draus. Denn Yahoo wird sein gesamtes programmatisches Angebot unter BrightRoll bündeln. Das gilt sowohl für die eigene DSP Lösung, die nun BrightRoll DSP heißt, als auch für die Marktplatzlösung, die BrightRoll Exchange.

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Social Media - Sechs Gründe für B2B Unternehmen auf Social Media Advertising zu setzen

Im B2B Bereich nutzen die Unternehmen Facebook, LinkedIn, Xing, Twitter & Co. weniger für Werbung als eher für die Reputation, zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und als Servicekanal. Der Social-Media-Experte Uwe-Michael Sinn, Geschäftsführer der rabbit performance, zeigt sechs Gründe auf, warum B2B-Unternehmen die sozialen Medien auch als Werbekanäle einsetzen sollten.

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Video-Advertising - AppNexus‘ Videolösung verlässt Beta-Status

Das Ad-Tech-Unternehmen AppNexus hat die ersten Ergebnisse von Testkunden seiner Video-Buyside-Lösung vorgestellt und erklärt nun die allgemeine Verfügbarkeit des neuen Produktes. AppNexus verspricht der Einkaufsseite Kostenersparnisse von bis zu 60 Prozent durch den programmatischen Einkauf von Videocontent bei gleichzeitiger Steigerung der Reichweite. Inwieweit diese Ergebnisse auch für den deutschen Markt zutreffen, ist aber zurzeit noch unklar. Zudem veröffentlicht AppNexus eine Liste von Video Supply-Sides, die mit AppNexus im Bereich Programmatic Video kooperieren.

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Mobile - Apps dominieren die digitale Nutzung

Das Metriken- und Marktforschungsunternehmen Comscore hat seinen Mobile App Report veröffentlicht. Darin geht es eigentlich um die digitale Mediennutzung der US-Amerikaner. Die Ergebnisse sind aber auch für den hiesigen Markt interessant, weil sie in Verbindung mit bestehende Untersuchungen zum deutschen Markt einen allgemeinen Trend aufzeigen: Die Online-Nutzung verschiebt sich nicht nur vom stationären Netz ins Mobile Web, sondern auch vom Mobile Web in die Apps der Smartphones und Tablets.

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Mobile - Modebranche profitiert vom M-Commerce

Das Retargeting und Ad-Tech Unternehmen Criteo hat eine Studie zur Modebranche erstellt. Der „Fashion Flash Report“ identifiziert sowohl die Käuferschaft als auch die gesamte Branche als besonders mobileaffin. So werden 33 Prozent der Online-Verkäufe im Fashion Bereich weltweit über mobile Endgeräte generiert und bereits 43 Prozent der Nutzer verwenden mehrere Endgeräte für ihre Bestellung. Nach Brasilien und den USA wächst der Fashion M-Commerce in Deutschalnd am schnellsten. Zwischen dem dritten Quartal 2014 und dem zweiten Quartal 2015 sei der Absatz über mobile Geräte um 28 Prozent gestiegen.

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Social Media - Instagram hat weltweit 400 Millionen Nutzer

Instagram hat die 400 Millionen Nutzer Marke geknackt. Die letzten 100 Millionen kamen innerhalb der letzten neun Monate dazu. Und auch den Sprung über den Tellerrand der Vereinigten Staaten scheint das Unternehmen geschafft zu haben. Inzwischen befinden sich mehr als 75 Prozent der Instagrammer außerhalb der USA. Täglich werden auf der Plattform mehr als 80 Millionen Bilder geteilt.

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Data & Targeting - Geotargeting für regionales Marketing

Das zu der Ströer Digital Group gehörende Betreiber der Demand-Side-Plattform (DSP) mbr targeting hat sich für die IP-Geolocation-Lösungen von Digital Element entschieden. Mbr targeting investiert damit in ein besseres regionales Targeting für seine Onlinekampagnen. mbr arbeitet zum Beispiel mit einem landesweiten Händlernetzwerk aus der Automobilindustrie zusammen und bietet ihnen zentrale Werbepakete an. Einzelne Händler können so separat Impressions kaufen und mithilfe der neuen Technologie regional ihre digitale Werbung ausliefern.

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Online-Media - Plan.Net stärkt Hamburger Standort durch Übernahme

Plan.Net übernimmt an ihrem Hamburger Standort die ebenfalls auf digitale Kommunikation fokussierte Agentur Liquid Campaign. Damit will der Digitalarm der Serviceplan Gruppe das eigene Leistungsspektrum in Hamburg weiter ausbauen. Liquid Campaign-Geschäftsführer und Co-Gründer Christoph Mecke wird Partner und leitet Plan.Net Hamburg künftig gemeinsam mit Diana Degraa.

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Video-Advertising - Studie zur Werbewirkung von Outstream Ads

Sind Outstream Videowerbeformate genauso werbewirksam wie Instream Werbung? Eine heute veröffentlichte Studie des Online-Vermarkters Interactive Media kommt jedenfalls zu diesem Ergebnis.

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Ecommerce - Studie zu mobilem Kaufverhalten: - Cross-Channel-Purchasing auf dem Vormarsch

Viele Online-Shopper nutzen mobile Apps, um beim Einkaufen Zeit zu sparen.Die Mobile Experience eines Webshops beeinflusst dabei die Markenwahrnehmung und steht in direktem Zusammenhang mit der Zufriedenheit, Loyalität und Kaufbereitschaft der Kunden. Besonders personalisierte Angebote über eine App bewegen die Nutzer zum Ladenbesuch. So eine aktuellen Studie von AppDynamics, einem Anbieter von Application-Intelligence-Lösungen für die über 1000 Personen befragt wurden.

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Online-Vermarktung - Ströer: das neue Powerhouse unter den Online-Vermarktern

Noch gestern war Ströer Gegenstand unserer Berichterstattung zur dmexco 2015, wo das Kölner Medienunternehmen keinen eigenen Messestand hatte. Gestern Nachmittag wurde bekannt, dass das Bundeskartellamt die Übernahme des Online-Vermarkters InteractiveMedia und T-Online.de durch Ströer ohne jegliche Auflagen genehmigte. Mit der Übernahme, die sich Ströer 300 Mio. Euro kosten ließ, wird Ströer Digital der größte und reichweitenstärkste Online-Vermarkter in Deutschland und das ohne die Reichweiten der OMS.

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Online-Media - Carat Adspend Forecast: - Ausgaben für Mobile Werbung wachsen 2015 um 46 Prozent

Das Mediaagenturnetzwerk Carat legt seine aktuelle Prognose für die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2015 sowie 2016 vor. Im Bereich Mobile Werbung bestätigen die Carat Zahlen für Deutschland in etwa die Prognose des OVK. 2015 werden demnach 218 Millionen US-Dollar für Mobile Advertising ausgegeben, ein Plus von 46 Prozent gegenüber dem Vorjahr. 2016 sollen diese Ausgaben auf 313 Mio. US-Dollar steigen.

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Mobile - Goldbach Group übernimmt Mobile-DSP Splicky

Die Goldbach Group will ihre Position in Mobile Programmatic Advertising stärken. Dazu übernimmt sie die in Berlin ansässige Einkaufsplattform Splicky, eine auf den automatischen Handel mit mobilen Werbeflächen spezialisierte Demand-Side-Plattform (DSP).

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Data & Targeting - Otto Group Media versorgt Axel Springer Vermarkter mit Zielgruppendaten

Media Impact, der Vermarkter von Axel Springer und der Funke Mediengruppe, kooperiert mit Ottos Vermarktungstochter Otto Group Media im Bereich Audience Data. „Female Connection“ heißt das gemeinsame Targeting-Angebot. Basierend auf anoymisierte Daten der Besucher von Otto-Webshops können shopping-affine Frauen nun nicht nur auf den Websites von Otto, sondern auch über Programmatic Buying auf den Umfeldern von Axel Springer und der Funke Mediengruppe erreicht werden.

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Online-Vermarktung - OVK-Marktzahlen - Stabiles Wachstum bei der Display-Werbung

Wie in jedem Jahr gab der Online Vermarkterkreis (OVK) im BVDW pünktlich zum Start der dmexco in Köln seine Jahresprognosen für die Entwicklung des deutschen Online-Display-Werbemarktes bekannt. Dieses Jahr ohne große Überraschungen. Die Online-Vermarkter rechnen für 2015 mit Werbeinvestitionen von 1,68 Mrd. Euro netto. Das entspricht einem Wachstum von 6,5 Prozent zum Vorjahr. Vor allem der Mobile-Bereich wird deutlich zulegen und steigt von 134 Mio. im Jahr 2014 auf voraussichtlich 201 Mio. Euro netto bis Ende 2015.

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Online-Media - Gründer Christoph Schäfer und Nico Shenawai verlassen Performance Media

Führungswechsel bei Performance Media in Hamburg. Gründer Christoph Schäfer und Dr. Nico Shenawai scheiden aus der Geschäftsführung aus und wollen "neue Herausforderungen im Ad-Tech Bereich suchen." Benjamin Bunte, Jan Kaiser und Christina Voigt rücken in die Geschäftsführung auf.

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Programmatic & RTA - Adscale Studie: - Programmatic Advertising scheint in Deutschland etabliert

Der Supply-Side-Plattformbetreiber (SSP) Adscale hat heute seine Studie „adscale Analyzer 2015“ veröffentlicht. Demnach nimmt auf der Ströer Exchange der Anteil des über Real-Time Bidding (RTB) gehandeltem Inventars weiter zu. Adscales eigenes Inventar wird demnach inzwischen mehr über RTB als konventionell gehandelt. Bei Desktop liegt der RTB-Anteil inzwischen bei 53 Prozent, bei Mobile sind es 55 Prozent. Auch für Video-RTB prognostiziert Adscale eine ähnliche Entwicklung.

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Programmatic & RTA - Mobile-SSP Fyber wächst mit Mobile Video

Die Berliner Mobile SSP (Supply-Side Plattform) Fyber konnte die wöchentlichen Umsätze seiner Mobile Video Produkte auf der „Fyber Exchange“ zwischen Mai und August 2015 um 250 Prozent steigern. Im selben Zeitraum stieg die Anzahl der ausgelieferten Impressions um 330 Prozent an.

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Online-Media - Non-Human Traffic verzerrt das Kampagnenergebnis

In der Veröffentlichung „Non-Human Traffic: Warum er zählt und warum Sie ihn beachten müssen“ beschäftigt sich das Metriken-Unternehmen Comscore mit „Non-Human Traffic“ (NHT). Der Begriff fasst sowohl gefälschten Traffic in betrügerischer Absicht, als auch vergleichsweise harmlose Bots, die das Internet nach Information durchstreifen. Comscore demonstriert mit ein paar Rechenbeispielen, wie NHT die Messungen verzerren kann und so das Targeting der Werbetreibenden zunichte macht. Dieses fehlerhaftes Targeting wiederum hat natürlich Auswirkungen auf den Return-of-Investment. Comscore zufolge werden nur 57 Prozent der Online-Werbung sauber gemessen.

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Performance Marketing - Cross-Channel-Käufe dominieren den Online-Umsatz

Der Technologieanbieter Marin Software hat den „Digital Marketers Census 2015“ erhoben. Bei der Studie steht Multi-Channel Advertising im Vordergrund. So sollen laut Studie rund zwei Drittel des Online-Umsatzes inzwischen über Käufe erwirtschaftet werden, bei denen mehr als ein Online-Kanal im Entscheidungsprozess des Users eine Rolle gespielt hat. Viele Marketingabteilungen seien aber, so Marin Software, nur unzureichend auf diese Tatsache eingestellt.

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Ecommerce - Retargeting in E-Mails: Criteo will eine Lücke im Multichannel Advertising schließen

Das Performance- und Retargeting Netzwerk Criteo wird sein Portfolio auch in Deutschland um den Kanal E-Mail erweitern. Mit dem Produkt „Criteo E-Mail“ soll eine Lücke im Multi-Channel-Performance-Angebot geschlossen werden. Wie alle Produkte von Criteo basiert auch Criteo E-Mail auf einem Cost-per-Click (CPC) Abrechnungsmodell. „Criteo E-Mail“ zielt hauptsächlich darauf, Besucher von Online-Shops und Buchungsplattformen über den Kanal E-Mail erneut anzusprechen, unabhängig davon, ob es sich um Bestands- oder um Neukunden handelt.

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Video-Advertising - Sky Media streicht N̶e̶t̶w̶o̶r̶k̶ aus dem Namen

Sky Media Network, der Werbezeitenvermarkter von Sky Deutschland und deren Partnerkanälen, wird in Zukunft das „Network“ aus seinem Namen streichen und seine Geschäfte unter dem Namen Sky Media führen. Das Unternehmen ist dabei die gesamte Unternehmenskommunikation auf den neuen Namen umzustellen. Der neue Name soll auch mit einer besseren Vernetzung der einzelnen nationalen Vermarktungsteams von Sky Media einhergehen, die jetzt alle unter dem gleichen Namen „Sky Media“ agieren. Schon auf der dmexco will Sky Media erstmalig mit neuer Corporate Identity vertreten sein.

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Adtechnology - von uniquedigital zu Adform: - Jochen Schlosser wechselt die Seiten

Der Big Data-Experte Jochen Schlosser wechselt die Seiten und verlässt die Mediaagentur uniquedigital, um beim internationalen Adtech-Unternehmen Adform anzuheuern. Dort übernimmt er die Position des Senior Vice President Data am Standort Hamburg. Zu seinen Aufgabenbereichen gehören rechtliche Aspekte bei der Verwendung von Daten für die Online-Werbung wie auch die Produktentwicklung neuer datengetriebener Lösungen und Services.

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Programmatic & RTA - Yieldlabs YRD-Insights: Neues Reporting- und Optimierungstool für Publisher

Kritiker führen immer wieder ins Feld, dem automatisierten Mediahandel mangele es an ausreichend Transparenz und Kontrolle. Das Hamburger Adtech-Unternehmen Yieldlab will das für die Verkaufsseite nun ändern und gibt den Publishern mit YRD-Insights ein neues Reporting- und Optimierungstool an die Hand. Damit soll er alle offene Auktionen und Private-Deals überwachen, steuern und optimieren können.

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Adtechnology - Adform startet Automated Guaranteed-Plattform

Der Adtech-Anbieter Adform bringt mit „Automated Guaranteed” eine neue Mediabuying-Plattform für Cross Screen-Advertising auf den Markt. Die Lösung automatisiert die einzelnen Schritte des Mediahandels und soll so Einkaufs- und Verkaufsprozesse erleichtern.

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Adtechnology - Thomas Mendrina wechselt von Google zu Sourcepoint

Das Unternehmen Sourcepoint unterstützt Publisher bei der Monetarisierung ihrer Inhalte. Sourcepoint wurde erst Juni diesen Jahres gegründet und soll Publishern helfen, den Belastungen durch sinkende Anzeigenpreise und Adblockern standzuhalten. Gründer Ben Barokas kommt selbst von Google, wo er drei Jahre als General Manager Marketplace Development tätig war. Nun erweitert er das Team um einen weiteren Googleangestellten. Thomas Mendrina, bis Ende August 2015 Head of Media Publishing bei Google Deutschland, wird General Manager International bei Sourcepoint.

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Online-Vermarktung - Vermarkter-Konsolidierung - Ströer will OMS übernehmen

Das Kölner Medienhaus Ströer beabsichtigt, den nationalen Digitalvermarkter der regionalen Tageszeitungen in Deutschland OMS Vermarktungs GmbH zu übernehmen, welcher mit mehr als 28 Millionen Unique User Platz 7 der aktuellen Digital Facts des nationalen Vermarkterrankings AGOF einnimmt. Ströers Vermarktungstochter ist laut gleicher Reichweitenausweisung mit 35,47 Mio. Unique User auf Platz drei. Nach dem Kauf der Online-Plattform T-Online und den Digitalvermarkter InteractiveMedia würde Ströer Digital das Vermarkterranking deutlich anführen.

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Video-Advertising - Mediengruppe RTL Deutschland launcht content- und umfeldunabhängige Werbevideoformate

Die Mediengruppe RTL Deutschland und ihr Vermarkter IP haben ihr Angebot um ein neue Kategorie von Videowerbeformaten erweitert. Die neuen In-Line Werbeformen sind für die Überbrückung von Warte- und Ladezeiten auf Nutzerseite gedacht. Sie seien eine Reaktion auf die hohe Nachfrage nach Online-Videowerbung. IP Deutschland setzte sie bereits im vergangenen Jahr probeweise auf Smartphones ein. Nun sollen sie auch auf Tablets und Desktop Einzug finden.

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Mobile - Adsquare launcht Audience-Management Plattform für Mobile Programmatic Buying

Mit einer neuen Self-Service Plattform verspricht der Mobile-Data Anbieter Adsquare mehr Kontrolle und Transparenz beim Umgang mobiler Daten für das Mobile Programmatic Advertising. Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, über einen Zugang Daten von unterschiedlichen Anbietern auszuwählen, diese miteinander zu verknüpfen und für ihre präferierte DSP freizuschalten.

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Performance Marketing - Parallele Attributions-Modelle bis auf Werbemittelebene

Refined Labs, Anbieter ener Performance-Marketing-Software, hat das Ausweisungsspektrum seiner Customer-Journey-Tracking- und Attributions-Lösung Refined Ads erweitert. Ab sofort können Werbetreibende und Agenturen beliebig viele verschiedene Modelle direkt und parallel in einem Web-Interface vergleichen.

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Data & Targeting - Umfrage: - In First-Party-Daten liegt das größte Marketing-Potenzial

First-Party, Second-Party oder doch lieber Third-Party-Daten? Nur jedes fünfte deutsche Unternehmen nutzt die eigenen CRM-Daten und Onsite-Nutzungsdaten, also First-Party-Daten, für das Online-Marketing. Das ergab eine nicht repräsentative Umfrage der Hamburger Performance-Marketing Agentur eprofessional unter 113 Online-Marketing Experten.

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Programmatic & RTA - Übersicht über das Mobile Programmatic Angebot

Die Mobile Demand-Side Plattform (DSP) Splicky veröffentlicht im Vorfeld der Dmexco eine Infografik zu Kenngrößen für den programmatischen Einkauf im Mobile Advertising. Die Grafik veranschaulicht einige Fakten zur mobilen Werbung. Splicky schätzt dafür die Bruttoreichweite von Mobileinventar für Programmatic Buying auf 350 Mrd. Impressions in den USA, 340 Mrd. Impressions in Europa und etwa eine Milliarde Impressions für den Rest der Welt. 60 Prozent aller Endgeräte laufen inzwischen mit Android, weitere 35 mit Apple iOS und drei Prozent nutzen das Betriebssystem von Windows.

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Mobile - YOC stellt neues Mobile Video-Ad-Format vor

Der Mobilevermarkter YOC hat ein neues Mobile-Werbeformat vorgestellt. Das Understitial Video ist eine neue Version des herkömmlichen Understitial, das man seit März buchen kann. Der Werbespot schiebt sich beim Scrollen langsam in den Bildschirm. Erstmals eingesetzt wurde das Werbeformat für die "Zwei-Netze" Brand-Kampagne für O2 in Zusammenarbeit mit der Agentur Forward Media.

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Social Media - Robert Lang ist neuer CEO von Socialbakers

Das Social-Media-Analyse Unternehmen Socialbakers hat mit sofortiger Wirkung Robert Lang zum CEO des Unternehmens ernannt. Gründer Jan Rezab übernimmt die Position des Executive Chairman. Robert Lang kommt vom Retargeting-Unternehmen Criteo, wo er in den letzten sechs Jahren für den internationalen Auf- und Ausbau und die Leitung des Unternehmens verantwortlich war.

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Mobile - AOL übernimmt Millennial Media

Das inzwischen zu Verizon gehörende Medienunternehmen AOL hat Millennial Media für 238 Mio. US Dollar übernommen. Millennial ist ein Vermarkter von Mobile App-Inventar und betreibt einen Werbemarktplatz über die Werbetreibende Zugang auf das Inventar von 65.000 mobilen Apps hat.

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Display Advertising - OVK-Leistungsversprechen soll den Unterschied machen

Die im Online-Vermarkterkreis (OVK) des BVDW organisierten Vermarkter starten eine Qualitätsoffensive unter dem Namen „Die Leistungen machen den Unterschied.“ Der OVK definiert darin ein Mindestmaß an Qualität für die vier Themenfelder „Product“, „Delivery“, „Service“ und „Control“ für die deutsche Premiumvermarkter einstehen wollen. Für sämtliche Maßnahmen strebt der OVK eine Erfüllungsquote von mindestens 75 Prozent seitens seiner Mitglieder an.

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Video-Advertising - Christian Griesbach heuert bei Teads an

Der Videovermarkter Teads kann einen branchenbekannten Neuzugang vermelden. Seit September ist Christian Griesbach neuer Managing Director DACH & Eastern Europe von Teads. Griesbach war lange Zeit General Manager Digital Marketing bei Axel Springer. Davor gründete er mediasports Digital, ein Unternehmen, das er November 2012 an die britische Perform Group verkaufte. Weitere Stationen seiner seit 1998 andauernden Laufbahn in der digitalen Werbebranche waren mediasquares und der Adserving-Pionier 24/7Real Media.

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Mobile - Millennial Media gibt Sichtbarkeitsgarantie für In-App Werbung ab

Millennial Media wagt sich weit aus dem Fenster und gibt für seinen Werbemarktplatz die Einführung einer Garantie für 100-prozentige Sichtbarkeit von In-App-Werbung bekannt. Die Technologie dazu liefert das Unternehmen Integral Ad Science, das Sichtbarkeitsmessungen für alle MRAID-kompatiblen (Ein IAB-Standard für Mobile Rich Media) Werbemittel durchführt und so die Sichtbarkeit von Ad Impressions vor dem Mediaeinkauf nachweisen kann.

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Programmatic & RTA - Turn hat einen neuen Europachef

Richard Robinson wird der neue Managing Director EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika) für den Der DSP-Betreiber (Demand Side Platform) Turn. Vor seinem Wechsel zu Turn war Robinson als Director of Brand Development bei Google tätig. Zuvor arbeitete er als Vice President beim Analystenhaus IDC und verantwortete dort das europäische Beratungs- und Marketinggeschäft. Außerdem leitete er für das Medienhaus IDG die internationale Abteilung für Kundenservice mit Sitz in der EMEA-Region.

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Performance Marketing - Performics und AKM3 fusionieren

Die Düsseldorfer Performanceagentur Performics fusioniert mit der Berliner SEO-Agentur AKM3. ZenithOptimedia, zu der beide Agenturen gehören, hatte AKM3 vor einem Jahr mit dem Ziel übernommen, sie mit Performics zusammenzuführen. Das neue Managerteam setzt sich aus den drei AKM3-Gründungsgeschäftsführer Andre Alpar, Maik Metzen, und Markus Koczy, sowie dem Leiter des Düsseldorfer Performics-Standortes Christian Kohn zusammen. Die neue Agentur versammelt über 250 Mitarbeiter an ihren beiden Standorten in Düsseldorf und Berlin.

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Adtechnology - Gründer steigen bei intelliAd aus

Geschäftsführer Mischa Rürup und Tobias Kiessling haben intelliAd zum 31. August 2015 auf eigenen Wunsch verlassen, um sich neuen Herausforderungen zu stellen. Seit August hat Christoph Mempel den Vorsitz der Geschäftsführung interimsweise übernommen.

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Adtechnology - Deutsche Telekom verlässt sich ganz auf Adform

Die Deutsche Telekom arbeitet im Bereich Adserving und Mediabuying schon seit Anfang vergangenen Jahres mit dem skandinavischen Technologieanbieter Adform zusammen. Nun kommen auch die Demand Side Platform (DSP) und die Data Management Platform (DMP) des Technologieanbieters bei der Telekom zum Einsatz. Anstoß für diese Entscheidung war anscheinend nicht zuletzt das Bestreben, eine zentrale Infrastruktur für das Data-Driven Advertising zu etablieren. Adform wird damit im Bereich Adtech der Rundumversorger der Deutschen Telekom.

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Online Publishing - Google plant angeblich Bezahldienste für Youtube

Youtube will eine Paywall einrichten, natürlich soll nicht das gesamte Videoportal hinter die Bezahlschranke. Youtube plant neben dem herkömmlichen Angebot, bestimmte Premiuminhalte gegen Bezahlung anzubieten. Das berichtet das Magazin 'The Verge' auf Basis von Insiderinformation. Zwei separate Dienste sollen dafür Ende 2015 ans Netz gehen. Die Musiksparte soll vom Dienst Music Key abgedeckt werden, andere Inhalte sollen über einen zweiten, bisher namenlosen Dienst angeboten werden.

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Ecommerce - Content Marketing - Hamburg von oben: OTTO hebt ab

Mit einer gestochen scharfen 360 Panoramaufnahme Hamburgs zeigt der Onlinehändler OTTO den Internetnutzern die Hansestadt aus einer völlig neuen Perspektive. Das aufwendig erstellte Foto mit einer Größe von 100 Gigapixeln ist mehr als ein bloßer Marketing-Gag. OTTO ruft dort zur Schatzsuche auf und verlost über das Foto Gutscheine, die Nutzer im Panoramafoto finden können. Weitere Marketingaktionen sollen folgen.

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Online-Media - AGOF digital facts: hochrelevante Planungsgrundlage mit altem Makel

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) feiert heute die Premiere ihrer neuen Studie digital facts. Dies ist die erste reguläre Ausgabe der kanalübergreifenden Reichweitenmessung, die von der AGOF ab sofort monatlich veröffentlicht wird und die bisherigen Studien "internet facts" und "mobile facts" ersetzt. Die digital facts wird mobile und stationären Angebote besser vergleichbar machen indem die mobile und stationäre Nutzung zusammengefasst, die Überschneidungen aber herausgerechnet werden. Auf diese Weise erhalten die Mediaplaner eine weitaus genaueres Werkzeug für ihre Kampagnenplanung. Ein Manko bleibt: Die Google- und Facebook-Nutzung wird auch von der neuen AGOF-Reichweitenstudie nicht ausgewiesen. Damit fehlen der Kampagnenplanung wichtige Daten über relevante Werbeträger, die besonders stark von der Cross-Device Nutzung betroffen sind.

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Online Publishing - Versicherungsbranche hat Nachholbedarf bei Mobile-Optimierung

Es gibt so manchen großen Player, der sich schwer damit tut, sich an mobile Internetnutzung anzupassen. Und manchmal sind es sogar ganze Branchen. So zeigt die Agentur TWT Interactive in einer Studie zu Responsive Design, das rund 60 Prozent der großen Versicherungen keine mobil-optimierten Websiten betreiben. TWT untersuchte dafür 60 Seiten deutscher Versicherer.

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Branding Online - Mobile Standard-Banner versagen bei der Markenwerbung

Eine US-Werbewirkungsstudie von Ipsos im Auftrag vom Vermarkter und Technologieanbieter Undertone belegt: Mobile Standard-Werbebanner hinterlassen wie ihre Pendants auf stationären Sites wenig Eindruck bei den Nutzern. Nur ein Viertel (23 Prozent) der Konsumenten nimmt eine Marke wahr, die über Standard-Display-Ads auf Smartphones beworben wird. Und dennoch kann Display Werbung auch auf den kleinen Screens für Brands effektiv sein, wenn man es richtig macht.

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Adtrading & RTB - Österreich: - Goldbach Audience Austria setzt auf Premium Programmatic

Goldbach Audience Austria vermarktet sein Premiuminventar zukünftig auch programmatisch. Technologiepartner ist Adform. Über die im Juni gelaunchte Supply Side Plattform (SSP) von Adform können die Advertiser nun mit Ihren Einkaufsplattformen auf Video-, Display- und Mobile-Inventar von Goldbach Audience zugreifen.

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Mobile - adsquare gewinnt Vincent Tessier für neues Office in Paris

In Paris startet Vincent Tessier zum 24. August beim Anbieter für Mobile Audience Daten, adsquare. Tessier war zuvor Head of Mobile bei La Place Media, einem französischen Verbund von Publishern im Bereich Mobile und Programmatic. Als VP Demand Partnerships wird Tessier für adsquare das französische Office aufbauen und im EMEA-Raum Ansprechpartner für Agenturen und Tradings Desks sein.

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Mobile - Mobile Couponing regt zu Testkäufen an

Eine erfolgreiche Mobile Couponing-Kampagne ist von Rabatthöhe, Distribution und Produktsortiment abhängig. Der Couponing-App-Anbieter Coupies hat im Auftrag von GS1 Germany 400 ihrer Nutzer zu ihren Verhaltensmustern bei Mobile-Couponing befragt. Probierkäufe schneiden da am besten ab.

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Display Advertising - Myticket.de startet Angriff auf Eventim

ProSiebenSat.1 und Axel Springer sichern sich jeweils 20 Prozent an der Ticketbörse myticket.de - für Medialeistungen im Gesamtwert von 18 Millionen Euro. Die gemeinsame Investition ist die erste konkrete Zusammenarbeit von Springer und ProSiebenSat.1, nachdem über eine mögliche Fusion spekuliert wurde.

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Ecommerce - Studie: Deutsche offenbar heimatverbunden beim Online-Shoppen

Keine Nation ist so häufig mobil online wie die Thailänder, bestellt so gern im Netz wie die Südkoreaner oder shoppt so global wie die Araber, und Deutsche shoppen heimatverbunden. Das sind nur einige der Ergebnisse aus dem Consumer Barometer. Das Marktforschungsinstitut TNS Infratest befragte im Auftrag von Google 400.000 Onliner aus 56 Ländern der Welt.

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E-Mail-Marketing - Auch Transaktions-Mails bieten kreativen Spielraum

  Transaktions\-Mailsbieten Potential für echte und wirkungsvolle Geschichten. Davon ist Alexis Renard, CEO von Mailjet, überzeugt und liefert in seinem Beitrag einige Ansätze. Wir haben es kurz zusammengefasst: Kreativ sein ist das Credo.

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Branding Online - Techniker Krankenkasse involviert Studenten in Kiez-Match

pilot inszenierte für Techniker Krankenkasse ein Kiez-Match mit dem FC St. Pauli. Diese Sportkooperation sollte die Zielgruppe der Studenten ansprechen. Dabei setzte sie auf eine crossmediale Umsetzung – Digital, TV und Print.

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Online-Vermarktung - Saskia Müller zur Neuen Mediengesellschaft Ulm

Saskia Müller übernimmt den Bereich „Messen und Kongresse Internet“ bei der Neuen Mediengesellschaft Ulm mbH (NMG). Die 39-jährige leitet ein Team von zehn Mitarbeitern, mit dem sie die Internet World Messe, Social Media Conference, Online B2B Conference, ecommerce conference, das Online Marketing Forum und den Smart Data Summit umsetzen soll.

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Online Publishing - Calmund und Matthäus bloggen für Yahoo Sport

Gleich zwei große Namen des deutschen Fussballs bloggen ab sofort für den deutschen Content auf Yahoo Sport. Der Rekordnationalspieler und Weltmeister von 1990 und der ehemalige Manager von Bayer 04 Leverkusen sind die neuen Experten für die Saison 2015/2016.

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Social Media Marketing - Targobank will mit Social-Content punkten

Saatchi & Saatchi bringt eine deutschlandweite Content-Initiative für die Targobank an den Start. Unter dem Titel ‚Echte Träume’ zeigen Targobank und Saatchi & Saatchi, dass Wünsche keine Grenzen kennen.

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Online-Vermarktung - Ströer übernimmt T-Online und Interactive Media

Die Deutsche Telekom AG verkauft das Internetportal T-Online und den Werbevermarkter Interactive Media an die Ströer SE.

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Online-Media - Neue Fantypologiestudie zur Fußballbundesliga - Online-Mediaplanung für Fußballfans

Es würde sich vielleicht eher lohnen, zu zählen, wer in Deutschland überhaupt nicht an Fußball interessiert ist. Die Gruppe der Fußballfans in Deutschland ist so groß und gesellschaftsübergreifend, dass sie mit Werbung nicht als homogene Masse angesprochen werden kann. Ihr Mediennutzungsverhalten ist sehr individuell und so bedarf es dezidierter Mediaplanung. Bereits 2012 wurden in einer Studie von Advant Planning bestimmte Fantypen zusammengefasst: Der Manische, der Leidenschaftliche, der Affine und der Sympathisant. Jetzt wurden diese in die internationale Markt-/Media-Studie „Consumer Connection Study“ (CCS) von Carat Deutschland integriert - mit interessanten Ergebnissen.

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Data & Targeting - Sizmek integriert Lösung von Screen6 in seine Plattform

Sizmek und Screen6 arbeiten in Zukunft zusammen. Die Cross-Device-Lösung des Technologieunternehmens Screen6 wird in die Open Ad Management-Plattform von Sizmek integriert. Durch die Integration können die Kunden der Plattform für Multiscreenkampagnen ihre User laut Unternehmen auf jedem Endgerät in großem Umfang gezielt ansprechen. Darüberhinaus können sie jetzt offenbar umfassender messen, an welchen Punkten entlang der Customer Journey die besten Kampagnenergebnisse erzielt werden.

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Search Marketing - Google plant neue Unternehmensstruktur

Spannende News aus dem Hause Google. Der Suchmaschinenriese baut seine Firmenstruktur komplett um. Unter einer neuen Holding namens Alphabet werden die einzelnen Unternehmensbereiche nun streng voneinander abgetrennt. Unter Google formiert nur noch das klassische Webgeschäft, alle anderen neuen Unternehmenszweige wie das Drohnengeschäft oder der Thermostathersteller Nest werden zu eigenständigen Firmen.

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Digital Marketing - Ad Blocking verhindert angeblich Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe

Jede Medaille hat zwei Seiten. Als es auf einmal diese Ad Blocker gab, war das wie eine Befreiung für den Internet-User. Endlich öffnen sich keine weiteren Browserfenster mehr, die einen zu irgendwelchen dubiosen Spieleseiten leiten. Endlich wird nicht mehr die Sicht auf die Inhalte versperrt, die man wirklich sehen will. Auf der anderen Seite fallen für Publisher und Advertiser durch den Einsatz von Ad Blockern schlicht und ergreifend ein Anteil der Werbeeinnahmen weg. Jetzt kommen Adobe und Page Fair mit Zahlen um die Ecke: 2015 gingen demnach durch die Ad Blocker angeblich 21,8 Milliarden US Dollar an Werbeeinnahmen verloren.

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Video-Advertising - OMS mit neuem Werbeformat - Content gegen Engagement

Mit einem neuen, interaktiven Bewegtbild-Format will die OMS ihren Werbekunden mehr Aufmerksamkeit garantieren. Mit dem "Video Engagement Ad" sollen sich Markenbotschaften besonders stark in den Köpfen der Nutzer festsetzen. Die Idee: Möchte ein Konsument beispielweise einen Artikel eines Publishers aus dem Portfolio von OMS lesen, muss er sich einen Spot ansehen und anschließend eine Frage richtig beantworten. Dann kann er den Inhalt kostenfrei abrufen.

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Ecommerce - Sommerloch hemmt Online-Shoppinglaune

Eigentlich ist das Sommerloch ganz angenehm. Das Wetter strahlt, das Leben wird leichter genommen, die Uhren ticken langsamer und Chefs drücken auch mal ein Auge zu. Für den Onlinehandel ist diese Zeit des Jahres aber offenbar eine Durststrecke. Eigentlich würde man davon ausgehen, dass online immer und bei jedem Wetter gekauft wird, aber offensichtlich haben wir während der wärmsten Zeit des Jahres Schöneres zu tun. Einer Erhebung des Preisvergleichs Billiger.de zufolge bekommt der Onlinehandel die Hitze sogar noch mehr zu spüren als der stationäre Handel.

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Mobile - Mobile SSP Fyber verstärkt Management

Fyber gibt die Berufung von Jim Schinella zum Chief Business Officer (CBO) und Henrik Basten zum Chief Technology Officer (CTO) bekannt. Die Ernennung von Schinella und Basten sei ein wichtiger Schritt für die Entwicklung der Supply-Side-Plattform.

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Video-Advertising - Media Impact und Teads kooperieren bei Videowerbung

Ab sofort ist Teads Zweitvermarkter für Outstream-Videowerbung und zudem Backfill-Vermarktungs-Partner von Media Impact, dem Vermarkter von Axel Springer und der Funke Mediengruppe.

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Online-Vermarktung - United Internet Media sichert sich Telefonbücher und Gelbe Seiten

Die drei führenden deutschen Verzeichnismedien haben sich für United Internet Media (UIM) als neuen Vermarktungspartner entschieden. Das Mandat umfasst die nationale Vermarktung der digitalen Angebote "Das Telefonbuch", "Das Örtliche" und "Gelbe Seiten" mit einer monatlichen Gesamtreichweite von rund 17 Millionen Unique User stationär und rund 5 Millionen Unique User mobile.*

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Mobile - New York Times mit mobiler Werbeoffensive

Mobile Screens sind unsere digitale Gegenwart und die Zukunft. Smartphone und Tablet machen dem Computer den Traffic streitig, finanziell zahlt sich das Ganze für die Publisher bislang aber überhaupt nicht aus. Die New York Times will dieses Problem angehen und hat ein neues mobiles Werbekonzept namens "Mobile Moments" entwickelt, durch dass mobile Werbung endlich Geld einbringen soll. Es liefert "Short Stories" aus, die visuell ansprechend und inhaltlich sowie zeitlich relevant für den Nutzer sein sollen.

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Mobile - YOC erweitert sein Portfolio

Der Mobile Advertising Anbieter YOC hat sich die Kooperation mit zwei interessanten Publishern gesichert. Mit der E-Reader App Readfy und der TV Programm App TV-Pro kann YOC sein Portfolio um zwei unterschiedliche werberelevante Zielgruppen erweitern.

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Adtechnology - The Adex eröffnet Hamburger Büro

Wir freuen uns als Hamburger natürlich ganz besonders, wenn es Unternehmen in die schönste Stadt der Welt zieht. Diesmal begrüßen wir ganz herzlich The Adex, einen Spezialisten für Data Management Lösungen und Programmatic Advertising. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Berlin macht ein Hamburger Büro auf und stellt einen neuen Chief Technology Officer ein. Dirk Klose komplettiert ab sofort des Unternehmens neben CEO Dino Bongartz und COO Kolja Brosche.

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Social Media Marketing - TOP-Reiseveranstalter im Social-Media-Check

Welcher der sieben größten Reiseveranstalter in Deutschland bekommt die größte Aufmerksamkeit im Social Web? Laut einer Untersuchung der Agentur Webguerillas hat TUI die Nase vorne. Die Inhalte des Unternehmens werden demnach auf Facebook, Twitter und YouTube von den Usern am stärksten wahrgenommen. Im sogenannten Triple A Test wurden die Aktivitäten der Reiseveranstalter in den sozialen Netzwerken nach den Gesichtspunkten Awareness (Aufmerksamkeit), Applause (Zustimmung) und Amplification (Viralität) eingestuft.

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Online Publishing - iKiosk jetzt mit weiblicher Doppelspitze

Der digitale Zeitungs- und Zeitschriftenkiosk von Axel Springer, iKiosk bekommt eine neue Geschäftsführung. Ab sofort sind Simone Schwartau und Alexandra Braun Managing Directors des Unternehmens. Simone Schwartau betreut künftig die Bereiche Vermarktung, Kooperationen und Verlagsbetruung, Alxandra Braun den kaufmännischen Bereich und das Produktmanagement. Beide berichten dann an Christian Nienhaus, Geschäftsführer Sales Impact und verantwortlich für die Vertriebsaktivitäten von Axel Springer.

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Online-Vermarktung - Sky Go: sensible Vermarktung

Die Nutzung des mobilen Sky Angebotes „Sky Go“ gewinnt bei den Sky-Abonnenten zunehmend an Beliebtheit. Die Zahl der Kunden-Logins sei laut Sky im Jahresvergleich um 66 Prozent auf 151 Millionen gestiegen. Martin Michel, Geschäftsführer vom Sky Vermarkter Sky Media Network spricht von einer „radikalen Veränderung im Mediennutzungsverhalten“. Jetzt soll auch auf Sky Go die Werbung dieser Entwicklung folgen, aber in „sensiblen“ Schritten . Das Abonnentengeschäft wird für Sky weiterhin den Schwerpunkt der Monetarisierungstrategie bilden.

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Mobile - YouTube-Insights-Report - Unterhaltung für unterwegs: Videos werden immer häufiger mobil konsumiert

Ob wir auf den Bus warten, die Mittagspause überbrücken wollen oder ob wir im Supermarkt an der Kasse stehen - was haben wir in der Hand? Genau, das Smartphone. Im Vergleich zu 2014 ist der mobile Datenverbrauch weltweit um 81 Prozent gestiegen. Auch Videos werden immer lieber über mobile Screens geguckt, weil die eben einfach immer zur Hand sind. Der Youtube Insights Report für das zweite Quartal 2015 stellt die aktuellen Zahlen zum mobilen Videokonsum heraus.

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Online-Media - Frank Wolfram neuer CEO der Digitalagentur Interone

Änderungen in der Führung bei der Digitalagentur Interone: Frank Wolfram (48) wird die Digitalagentur ab Anfang 2016 als neuer CEO leiten. Kreativchef Michael Ohanian verlässt die Agentur. Den Posten übernimmt Matthias Schäfer. Das künftige Führungsteam von Interone wird nunmehr aus dem CEO Frank Wolfram, dem neuen CCO Matthias Schäfer (43) sowie dem Chief Technology Officer Christo Zonnev (37) bestehen.

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Digital Marketing - Kleine und mittelständische Unternehmen haben Defizite im Online-Marketing

Dass digitales Marketing in großen und internationalen Unternehmen eine wichtige Rolle spielt, ist klar. Was aber ist mit den kleinen Unternehmen, die in der Regel ohne Marketingabteilung auskommen müssen und dennoch den Anschluss im digitalen Zeitalter nicht verpassen wollen? Der Online Marketing Dienstleister Reach Local hat über 100 kleine und mittelständische Unternehmen ihren Online Marketing Aktivitäten befragt. Das Ergebnis: Mittelständische Unternehmen haben hier erheblichen Nachholbedarf.

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Ecommerce - Ebay stellt seinen Lieferdienst Ebay Now ein

Onlinehändler Ebay schickt seinen Lieferdienst Ebay Now nicht länger auf sie Straße. Damit werden nun keine Artikel mehr am selben Tag aus stationären Shops an die Haustür geliefert. In Großbritannien soll das Lieferangebot weiter getestet werden. Außerdem stellt Ebay nach seiner Trennung von Paypal die standalone Apps Ebay Valet, Ebay Fashion und Ebay Motors ein.

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Video-Advertising - ProSiebenSat.1 übernimmt das größte Stück der Videowerbeplattform Smartstream.TV

ProSiebenSat.1 Digital ist offenbar gerade in Kauflaune und vor allem interessiert an Unternehmen aus dem extrem schnell wachsenden Bereich Programmatic Advertising. Nachdem die Sendergruppe zuletzt 51 Prozent von Virtual Minds übernommen hatte (Adzine berichtete), geht es jetzt um die Mehrheitsbeteiligung an der automatisierten Handelsplattform für digitale Bewegtbildwerbung Smartstream.TV. Bereits seit Ende 2013 hielt ProSiebenSat.1 eine Beteiligung von 25 Prozent an dem Unternehmen, jetzt soll sie auf 80 Prozent erhöht werden.

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Video-Advertising - ProSiebenSat.1 übernimmt das größte Stück der Videowerbeplattform Smartstream.TV

ProSiebenSat.1 Digital ist offenbar gerade in Kauflaune und vor allem interessiert an Unternehmen aus dem extrem schnell wachsenden Bereich Programmatic Advertising. Nachdem die Sendergruppe zuletzt 51 Prozent von Virtual Minds übernommen hatte (Adzine berichtete), geht es jetzt um die Mehrheitsbeteiligung an der automatisierten Handelsplattform für digitale Bewegtbildwerbung Smartstream.TV. Bereits seit Ende 2013 hielt ProSiebenSat.1 eine Beteiligung vom 25 Prozent an dem Unternehmen, jetzt soll sie auf 80 Prozent erhöht werden.

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Ecommerce - Ebay stellt seinen Lieferdienst Ebay Now ein

Onlinehändler Ebay schickt seinen Lieferdienst Ebay Now nicht länger auf sie Straße. Damit werden nun keine Artikel mehr am selben Tag aus stationären Shops an die Haustür geliefert. In Großbritannien soll das Lieferangebot weiter getestet werden. Außerdem stellt Ebay nach seiner Trennung von Paypal die standalone Apps Ebay Valet, Ebay Fashion und Ebay Motors ein.

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Display Advertising - Hamburger Startup mit grüner Werbewirkungsforschung

Viele Advertiser wollen die Branding-Effekte ihrer Display-Kampagne verstehen und sie daraufhin in Echtzeit optimieren. Schnell hat sich hierfür das Tracking als Analysetool etabliert, eine günstige Alternative zur Werbewirkungsforschung mit schnellen Ergebissen. Das ganz frisch gegründete Hamburger Start-up Green Adz ist allerdings der Meinung, dass mit Tracking Optimierungspotenziale vergeben werden und erforscht daher die Wirkung von Display-Kampagnen wieder per Online-Befragung: während der Kampagne, umfeldunabhängig, mit Empfehlungen zur sofortigen Kampagnenoptimierung und für die User aufgehübscht durch ein Baumpflanz-Projekt.

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Social Media Marketing - Snapchat - die App im 24 Stunden-Takt

Ganz egal wo sie sind, im Park, im Kino, im Einkaufszentrum - wenn sie um sich herum junge Leute betrachten, die mit ihrem Smartphone kurz einmal rund um das Geschehen abfilmen, ein Selfiegesicht auflegen, in die Kamera winken, ja dann haben die Kids wahrscheinlich einen "Snap" verschickt. Der Messaging-Dienst Snapchat ist auch hier in Deutschland richtig angesagt. Noch schneller als Facebook und Instagram, soll das Netzwerk hierzulande wachsen, wie der Focus berichtete. Ein kurzer Blick auf die App, ihre Nutzer und ihre Werbemöglichkeiten.

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Online Publishing - Neue Studie - Ist das klassische Fernsehen ein Auslaufmodell?

Offenbar wird es das klassische Fernsehen in Zukunft schwerer haben: Laut einer Studie von Adobe nutzen mittlerweile ganze 77 Prozent der Deutschen TV-Streaming Angebote aus dem Internet. Damit zeigt sich erstmals schwarz auf weiß eine krasse Entwicklung in der Mediennutzung, die man bislang nur erahnen konnte. Knapp jeder fünfte Deutsche hat sein TV-Gerät sogar schon entsorgt. Alles Weitere zum "Adobe Primetime Streaming Report 2015" finden Sie im Artikel.

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Online-Media - Trends: - Wird Print bald digital?

Blinkende Werbung und sich bewegende Bilder in der Zeitung: Auch für uns "Muggel" soll das in Zukunft zur Realität werden. So einen Anblick kennt man bislang zwar nur aus den Harry Potter Filmen, das Startup Siod mit Sitz in Chemnitz arbeitet aber daran, dass bald per OLED-Technik Lichteffekte auf Papier möglich sind.

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Mobile - YouTube-Insights-Report - Unterhaltung für unterwegs: Videos werden immer häufiger mobil konsumiert

Ob wir auf den Bus warten, die Mittagspause überbrücken wollen oder ob wir im Supermarkt an der Kasse stehen - was haben wir in der Hand? Genau, das Smartphone. Im Vergleich zu 2014 ist der mobile Datenverbrauch weltweit um 81 Prozent gestiegen. Auch Videos werden immer lieber über mobile Screens geguckt, weil die eben einfach immer zur Hand sind. Der Youtube Insights Report für das zweite Quartal 2015 stellt die aktuellen Zahlen zum mobilen Videokonsum heraus.

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Performance Marketing - Kenshoo-Quartalsbericht: - Ausgaben für Mobile Paid Search und Social Advertising steigen

Kenshoo, Anbieter für prognosebasierte Marketingsoftware, hat seinen aktuellen Quartalsbericht veröffentlicht und freut sich über steigende Umsätze und Erträge für Paid Search und Social Advertising. Die Zahlen belegen die gleichbleibend hohe Relevanz der bezahlten Suchmaschinenwerbung für das Online Marketing. Allerdings verschieben sich die Ausgaben Richtung Mobile während die Spendings im Dektop Bereich leicht zurückgingen. Bemerkenswert ist die Entwicklung von Social Adverstising. Hier sind die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 114 Prozent gestiegen.

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Data & Targeting - Atlas liefert Argumente gegen Cookies

Cookies sind im Display Advertising eigentlich nicht wegzudenken. Sie sind die zentrale Technologie, um die Nutzer über die Werbeauslieferung zu markieren, zielgerichtet anzusprechen und Profile von ihnen zu erstellen. Genauso eignen sie sich zur Reichweiten- und Erfolgsmessung von Online Werbekampagnen. Geht es aber nach Facebooks Adserver-Anbieter Atlas gehört der Cookie auf ein Abstellgleis oder zumindest auf die Reservebank. Cookies erzeugten falsche oder unzureichende Messergebnisse. Zum Beleg hat Atlas uns einige Zahlen vorgelegt.

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Mobile - Wearables: - BMW macht In-App Werbung auf der Apple Watch

Während man Wearables im täglichen Leben kaum sieht, stellt sich die digitale Werbewelt langsam aber sicher auf diese neue mobile Geräteklasse ein. Kaum verwunderlich, eine Armbanduhr als Werbeträger bietet vor allem die Möglichkeit der persönlichen Ansprache und die Möglichkeit mit der Zielgruppe zu interagieren. Der Medienvermarkter IP Deutschland hat jetzt für BMW die erste Werbekampagne innerhalb der n-tv-App auf der Apple-Watch realisiert.

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Branding Online - Umfrage: - Werbung muss vor allem optisch überzeugen

Um die Aufmerksamkeit des Users zu gewinnen, ist die kreative Aufmachung einer Display-Werbung am wichtigsten. Das ist das Ergebnis des "Industry Pulse Survey: Consumer Attention in Digital", die Online-Vermarkter Undertone unter 571 Agenturen und 101 Advertisern durchgeführt hat. Dabei wurde unter anderem verglichen, welche Faktoren Experten am meisten dafür verantwortlich machen, welche Aufmerksamkeit eine Anzeige beim Nutzer erhält: Creative, Content oder Placement.

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Adtechnology - Plista stellt auf HTML5 um

Nachdem einige Internetbrowser in den letzten Wochen die Ausspielung von Flashinhalten eingeschränkt hatten, reagiert die Branche nun nach und nach. HTML5 etabliert sich jetzt offenbar als neuer Standard im Netz. Nun stellt auch das Werbenetzwerk Plista zum 1. September die Auslieferung seiner Rich-Media-Formate vollständig auf HTML5 um. Zuvor hatte der Online Vermarkterkreis im BVDW in einer Richtlinie zur Erstellung von Werbemitteln die Abkehr vom bisher gewohnten Flash nahelegt.

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Ecommerce - Ebay Now ist offenbar in Deutschland gefloppt

Onlinehändler-Ebay schickt seinen Lieferdienst Ebay Now nicht länger auf sie Straße. Damit werden nun keine Artikel mehr am selben Tag aus stationären Shops angeliefert, zumindest nicht mehr in Deutschland. In Großbritannien soll das Lieferangebot weiter getestet werden. Außerdem stellt Ebay nach seiner Trennung von Paypal die standalone Apps Ebay Valet, Ebay Fashion und Ebay Motors ein.

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Ecommerce - Ebay Now ist offenbar in Deutschland gefloppt

Onlinehändler-Ebay schickt seinen Lieferdienst Ebay Now nicht länger auf sie Straße. Damit werden nun keine Artikel mehr am selben Tag aus stationären Shops angeliefert, zumindest nicht mehr in Deutschland. In Großbritannien soll das Lieferangebot weiter getestet werden. Außerdem stellt Ebay nach seiner Trennung von Paypal die standalone Apps Ebay Valet, Ebay Fashion und Ebay Motors ein.

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Social Media Marketing - Snapchat - die App im 24 Stunden-Takt

Ganz egal wo sie sind, im Park, im Kino, im Einkaufszentrum - wenn sie um sich herum junge Leute betrachten, die mit ihrem Smartphone kurz einmal rund um das Geschehen abfilmen, ein Selfiegesicht auflegen, in die Kamera winken, ja dann haben die Kids wahrscheinlich einen "Snap" verschickt. Der Messaging-Dienst Snapchat ist auch hier in Deutschland richtig angesagt. Noch schneller als Facebook und Instagram, soll das Netzwerk hierzulande wachsen, wie der Focus berichtete. Ein kurzer Blick auf die App, ihre Nutzer und ihre Werbemöglichkeiten.

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Display Advertising - Hamburger Startup mit grüner Werbewirkungsforschung

Viele Advertiser wollen die Branding-Effekte ihrer Display-Kampagne verstehen und sie daraufhin in Echtzeit optimieren. Schnell hat sich hierfür das Tracking als Analysetool etabliert, eine günstige Alternative zur Werbewirkungsforschung mit schnellen Ergebissen. Das ganz frisch gegründete Hamburger Start-up Green Adz ist allerdings der Meinung, dass mit Tracking Optimierungspotenziale vergeben werden und erforscht daher die Wirkung von Display-Kampagnen wieder per Online-Befragung: während der Kampagne, umfeldunabhängig, mit Empfehlungen zur sofortigen Kampagnenoptimierung und für die User aufgehübscht durch ein Baumpflanz-Projekt.

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Online Publishing - Neue Studie - Ist das klassische Fernsehen ein Auslaufmodell?

Offenbar wird es das klassische Fernsehen in Zukunft schwerer haben: Laut einer Studie von Adobe nutzen mittlerweile ganze 77 Prozent der Deutschen TV-Streaming Angebote aus dem Internet. Damit zeigt sich erstmals schwarz auf weiß eine krasse Entwicklung in der Mediennutzung, die man bislang nur erahnen konnte. Knapp jeder fünfte Deutsche hat sein TV-Gerät sogar schon entsorgt. Alles Weitere zum "Adobe Primetime Streaming Report 2015" finden Sie im Artikel.

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