Es bahnt sich eine Kurskorrektur bei Youtube Premium an. Medienberichten zufolge plant die Videoplattform seine Eigenproduktionen, die „Youtube Originals“, zukünftig nicht mehr als Teil des Premium-Bezahldienstes zu vermarkten. Stattdessen wolle das Unternehmen bis 2020 die Inhalte für alle Nutzer verfügbar machen und durch Werbung finanzieren.
Nach gut einem Jahr ist der Rechtsstreit zwischen den früheren Dmexco-Machern Christian Muche und Frank Schneider und der Koelnmesse beigelegt. Die beiden Geschäftsführer der Beratungsgesellschaft KDME haben und der Messeveranstalter haben sich außergerichtlich in einem Vergleich geeinigt. Über die Summe wird Stillschweigen bewahrt.
Die aktuelle Addressable-TV-Kampagne des Online-Wettanbieters Betway bindet erstmals Live-Wettquoten in ein Switch In XXL-Format ein. Bis kurz vor Spielbeginn können Zuschauer die Wettquoten im dynamischen Addressable TV-Werbeformat verfolgen. Die Kampagne ist in Zusammenarbeit mit der Agentur Crossmedia Hamburg und Cynapsis Interactive entstanden.
Seit sechs Monaten ist die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) nun in Kraft. In Deutschland ist es nach der hektischen Phase kurz vor dem Inkrafttreten ruhig geworden. Datenschützer und Unternehmen loten langsam ihre Handlungsgrenzen aus. In Frankreich wird es dagegen konkreter. Hier steht ein Werbenetzwerk für Mobile Advertising vor schwerwiegenden Konsequenzen.
Bei den Mediaspezialisten von Zenith ist man sich bereits sicher: Programmatic wird früher oder später marktübergreifend zur Standardeinkaufsmethode. Auch wenn sich der Übergang (DSGVO sei dank) noch etwas hinzieht. In Deutschland steht Programmatic Technologie bei Werbungtreibenden hoch im Kurs – höher sogar als Hype-Themen wie Künstliche Intelligenz und Sprachassistenten.
Nur wenige reine Adtech-Unternehmen haben bisher den Schritt an die Börse getan. Neben Criteo, Rubicon Project und The Trade Desk reiht sich nun auch ein europäisches mit Adform in die kurze Liste ein. Das dänische Adtech-Unternehmen erhofft sich durch den Börsengang rund 100 Millionen Euro zusätzliches Kapital zu sichern und so das weitere Wachstum voranzutreiben. Der Börsengang ist für Ende November geplant und steht damit kurz bevor.
Die Omnicom Media Group Germany (OMG), zu der Agenturen wie OMD, PHD, Hearts & Science gehören, plant die TV-Ersteinbuchungen in 2019 bei den großen werbefinanzierten Sendern komplett automatisiert zu tätigen. Die Agenturgruppe setzt dabei auf ein eigens entwickeltes TV-Optimierungstools, das per Schnittstelle direkt mit den Buchungstools der TV-Sender verknüpft ist.
Über zehn Jahre hatte ich das Vergnügen und die Ehre, für ADZINE die Online-Redaktion zu verantworten. In dieser Zeit sind viele Trends gekommen, einige mit Substanz, andere entpuppten sich – trotz ihres Potenzials – als wahre 'Luftpumpen'. Zum Abschluss meiner unvergesslichen Zeit bei ADZINE hier die aus meiner Sicht größten Rohrkrepierer im Online-Marketing.
Die Initiative ads.txt hat ihren Anteil daran, dass der Verkauf von Inventar vertrauensvoller abgewickelt und Ad Fraud schwieriger gemacht wird. Im Kampf gegen Ad Fraud stellt das Skript jedoch nur einen ersten Schritt dar. Das Interactive Advertising Bureau plant jedoch schon den nächsten. Ads.cert soll das Upgrade heißen und die noch bestehenden Sicherheitslücken von ads.txt schließen.
Pünktlich zur Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat der Verband die Ergebnisse seiner jährlichen Umfrage veröffentlicht. Wie bereits in den Vorjahren blicken die werbenden Unternehmen optimistisch in ihre wirtschaftliche Zukunft. Sie erwarten höhere Umsätze und Erträge, allerdings zeigen sie bei den Werbeausgaben mehr Zurückhaltung. Die Herausforderungen bleiben ebenfalls dieselben: die Werbungtreibenden verlangen wie auch in den Jahren zuvor den Nachweisen von Leistung sowie Werbewirkung und Transparenz.
Mehr als 27 Jahre war Anke Schäferkordt bei RTL tätig, 13 davon als CEO der Mediengruppe RTL Deutschland. Nun steht der Mediengruppe ein Führungswechsel ins Haus. Bereits zum 31. Dezember wird Schäferkordt die RTL Group verlassen. Man habe "gemeinsam und im besten gegenseitigen Einvernehmen" entschieden, ihren Vertrag nicht zu verlängern, heißt es in einer Mitteilung. Ein Nachfolger steht ebenfalls fest: bisheriger Vox-Chef Bernd Reichart wird die Position übernehmen.
Der Streaming-Kampf geht in die nächste Runde. Neben den großen Playern wie Netflix und Amazon drängt auch Youtube weiter auf einen Platz am Video-on-Demand-Tisch. Auf Alphabets Streaming-Plattform sind bereits seit längerem Filme und Serien gegen eine Gebühr verfügbar. In den USA macht die Plattform nun den nächsten Schritt. Seit kurzem bietet Youtube dort mehrere Filme kostenlos und rein werbefinanziert an.
Die BMW Group hat zum Launch des neuen BMW X2 in Österreich Instagram als Werbe- und Vertriebskanal genutzt. Dies offenbar mit Erfolg. Laut einer parallel laufenden Brand Lift Studie konnte dadurch die Werbeerinnerung um 34 Prozentpunkte gegenüber der Kontrollgruppe gesteigert werden. Dabei erzielte das Format „Ads in Stories“ die höchsten Conversionsraten während die höchste Anzahl an Leads für Probefahrten über Instagram Lead-Ads erzielt werden konnten.
Schon im kommenden Jahr werden 65 Prozent aller weltweit getätigten Werbeinvestitionen für digitale Medien programmatisch eingebucht. In Deutschland liegt dieser Anteil dann bei 38,5 Prozent. So lautet die aktuelle Prognose aus den Programmatic Marketing Forecasts von Zenith. Unter digitalen Medien versteht die global agierende Mediaagentur alle Formen der kostenpflichtigen Werbung in Online-Inhalten, einschließlich Online-Video und Social Media, jedoch mit Ausnahme von Paid Search und Kleinanzeigen. Die Prognose umfasst damit auch die automatisiert eingebuchten Display-Kampagnen auf Google und Facebook.
Das Weihnachtsgeschäft 2018 lässt die Kassen im deutschen Online-Handel klingeln wie nie. Nach einer aktuellen Erhebung investieren deutsche Konsumenten in diesem Jahr durchschnittlich 674 Euro in Weihnachtsgeschenke – über 100 Euro bzw. rund 20 Prozent mehr als in 2017. Besonders der Online-Handel darf sich freuen. Mehr als die Hälfte wird im Internet ausgegeben. Im internationalen Vergleich sind die Deutschen jedoch sparsame Schenker. In Großbritannien liegen die Ausgaben bei durchschnittlich 2.344 Euro.
Was macht gute Werbung aus? Die kreative Idee, würden viele jetzt antworten und damit wir uns alle richtig verstehen, falsch ist das nicht. Ansprechende, eben kreative, Werbung steigert sogar den Umsatz – bis zu etwa 47 Prozent, wie eine aktuelle Nielsen-Studie zeigt. Heute muss Werbung nicht nur kreativ, sondern ebenso individuell und personalisiert sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erreichen. Es bedarf einer für das jeweilige Zielgruppensegment relevanten Botschaft, um wahrgenommen zu werden. So weit so gut – doch wie lässt sich eine gute Kreation messen?
Im ersten Halbjahr 2018 wurden Ads von drei Viertel der Top-100-Werber in der DACH-Region (76%) zumindest einmal in markenunsicheren Umfeldern ausgespielt. Zu diesem Ergebnis kommt der Media Auditor Ebiquity in einer gemeinsamen Studie mit dem Brand Safety und Ad Fraud Dienstleister Zulu5, ein Unternehmen das mithilfe einer eigenen Crawling-Technologie die Auslieferungen der Werbebanner nachvollziehen kann.
Die Publisher-Mitglieder des IAB Europe und seinen nationalen Ablegern sind davon überzeugt, dass die Programmatic-Umsätze aus videobasierten Werbeformaten sowie aus Native und Mobile Ads in den kommenden zwölf Monaten je um mehr als ein Viertel (26 Prozent) steigen werden. Ähnlich schätzen das Publisher in Deutschland ein. Sie prognostizieren 26 Prozent Wachstum im Bereich Mobile und Videos Ads sowie 17 Prozent bei Native Ads – bei letzterem hinkt Deutschland im europäischen Vergleich hinterher.
Das Social Network Instagram hat neue Werbe-Features auf den Weg gebracht, die sich an Online-Shops richten. So können Instagram-Nutzer neuerdings interessante Produkte direkt aus den Fotos oder Videos in den Warenkorb legen.
Mit Voice Interfaces glaubt man – wie bei jedem Trend – ein Allheilmittel gefunden zu haben. Doch ist ihr Einsatz längst nicht bei jedem Problem sinnvoll. Für welche Dienstleistungen können Sie einen echten Mehrwert bieten? Wie muss ein guter Dialog aussehen und wie garantiert man Kunden einen sicheren Umgang mit ihren Daten? Wir zeigen Ihnen, auf was Sie unbedingt achten sollten.
Thomas Mendrina leitet seit November 2018 als Senior Director Publisher das Publisher-Geschäft von Appnexus in Zentraleuropa. Das Unternehmen holt sich damit einen Fachmann für die deutsche Publisher-Landschaft an Bord. Mendrina besetzte in Vergangenheit bereits mehrere Führungspositionen auf Vermakrterseite, darunter Unternehmen wie Axel Springer, Admeld und Google.
Die Zusammenlegung der Geschäfte nach der Fusion der Videovermarkter und Technologieanbieter SpotX und Smartclip ist in vollem Gange. Bereits im August 2018 wurde die neue Führungsriege bekannt gegeben. Nun steht der neue Standort der Europazentrale des Unternehmens fest – Hamburg. Von hier will SpotX alle europäischen Märkte bedienen und auf die länderspezifischen Besonderheiten eingehen.
Die Fußballweltmeisterschaft in Russland dürfte viele deutsche Fans enttäuscht zurückgelassen haben. Kia Motors wird dem Sportereignis dagegen mit Freude nachsinnen. Der Grund ist die während der WM ausgesteuerte Kampagne des Automobilherstellers. Mit dynamisch an Spielsituationen angepassten Werbeanzeigen konnte Kia seine Click Through Rate um über 500 Prozent steigern.
Podcasts genießen bei Zuhörern große Beliebtheit und werden deshalb auch in der Werbelandschaft zunehmend relevanter. Nachdem bereits Google Mitte 2018 Werbetreibenden den programmatischen Einkauf von Audio-Inventar über seinen Doubleclick Bid Manager möglich gemacht hat, steigt nun auch der Adtech-Plattformanbieter Oath in das Programmatic-Audio-Geschäft ein. Durch seine Demand Side Platform stellt Oath neues Inventar zur Verfügung, mit dem Brands, Werbetreibende und Agenturen das Audio-Publikum erreichen können.
Die Fußballweltmeisterschaft in Russland dürfte viele deutsche Fans enttäuscht zurückgelassen haben. Kia Motors wird dem Sportereignis dagegen mit Freude nachsinnen. Der Grund ist die während der WM ausgesteuerte Kampagne des Automobilherstellers. Mit dynamisch an Spielsituationen angepassten Werbeanzeigen konnte Kia seine Click Through Rate um über 500 Prozent steigern.
Der IAB hat gemeinsam mit IHS Markit die Bruttowerbespendings für die Digitalwerbung in Europa analysiert und im sogenannten IAB Europe & IHS Markit AdEx Benchmark veröffentlicht. Die Kernergebnisse: Der digitale Werbemarkt ist in Europa im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 10% gestiegen. Klarer Kanalsieger ist dabei Mobile.
Die Mehrheit der Unternehmen hat mit dem Neuaufbau von Kundenmanagement-Lösungen bereits begonnen, jedoch behindern noch allzu oft starre und wenig durchgängige Prozesse eine schnelle Umsetzung. So das Ergebnis zum Thema Customer Experience Management in deutschen und österreichischen Unternehmen.
Florian Lipsky heuert bei der Personalberatung D-Level in Hamburg als Chief Sales Officer an. Lipsky war zuletzt Head of Sales beim Tickethändler CTS Eventim. Daneben verstärken Dr. Maximilian Mülke als Chief Innovation Officer und die HR-Managerin Antje Mees als Director HR Consulting die Führungsriege der Hamburger Personalberater.
Wer auf Standard Display Ads setzt, um seine Werbebotschaft zu transportieren, hat es mitunter schwer von seiner gewünschten Zielgruppe wahrgenommen zu werden. Laut einer aktuellen Eye-Tracking-Studie werden nur 12 Prozent der ausgespielten Display Ads überhaupt angesehen – lediglich 4 Prozent für eine Sekunde und länger. Abhilfe können Rich-Media-Werbemittel schaffen. Sie beeinflussen nämlich auch Wirkung der nachfolgenden Standard-Display-Anzeigen.
Das ADZINE-Team verzeichnet mit Richard Kidd als Executive Advisor einen prominenten Neuzugang aus der Adtech-Branche, der das ADZINE Events Team bei der Konzeption und Vermarktung der Adtrader Conference unterstützen wird. Die Programmatic-Media-Konferenz aus dem Hause ADZINE findet 2019 erstmalig am Jahresanfang, am 21. Februar statt.
Haben Sie schon von dem Begriff „MarTech“ gehört? Nein? Man hat einen Verdacht, aber richtig wissen tun es – da kann jeder aufatmen, der noch nichts damit anfangen kann – die allerwenigsten. Es ist eine Kombination aus Marketing und Technologie und soll genau beschreiben, wie digitale Tools und IT im Marketing Einzug halten. Hatten wir nicht schon einige Begriffe, die das Feld abstecken sollten? Marketing-IT war eine Zeit en vogue, Digital Marketing trifft es auch sehr gut, da vieles schlicht die Digitalisierung des Marketings bedeutet. Zuvor war es Online-Marketing. Real-Time Marketing ist auch schon häufiger gefallen, weil alle Technologien, die derzeit im Bereich Marketing eingesetzt werden, am Ende auf eine unmittelbare Beziehung zum Kunden einzahlen.
Der US-amerikanische Ad-Verification-Anbieter Integral Ad Science baut durch die Zusammenarbeit mit dem Demand-Side-Plattform-Anbieter Active Agent seine Stellung auf dem deutschen Markt aus. Durch die Integration wird es Kunden von Active Agent möglich, vor der programmatischen Gebotsabgabe das Inventar des Publishers evaluieren zu lassen.
JOB: Campaign Manager Programmatic Advertising / Audience Broker (m/w) bei mediascale in München, Köln oder Hamburg
JOB: Programmatic Advertising Manager in TZ oder VZ (m/w) bei pilot in München
Für die Chefetage des Marketings vieler großer Unternehmen ist China ein Markt, den es im nächsten Jahr zu erobern gilt. Potenzial ist vorhanden. Am Singles Day wurden durch den chinesischen Amazon-Konkurrenten Alibaba jüngst über 27 Milliarden US-Dollar Umsatz generiert. Hier planen immerhin 80 Prozent der jüngst befragten Marketingchefs weltweit ihre Marketing- und Werbeinvestitionen auszubauen. Der Markt birgt jedoch einige Risiken, die es zu bedenken gilt. Die zweite Hürde, die es zu nehmen gilt ist die Technologie. Von Künstlicher Intelligenz und Machine Learning, unter anderem im Bereich der Datenanalyse, versprechen sich die Marketer besonders viel.
Görtz, der Hamburger Modehändler für Schuhe- und Accessoires, beginnt ab dem 13. November 2018 mit der Nutzung des Messaging-Dienstes WhatsApp als Marketing-Kanal. Eine Anmeldung zum Angebot, das über die neusten Kollektionen, Styling-Tipps, Events, Aktionen und Trend-Sales informiert, erfolgt über eine im Onlineshop integrierte Landingpage.
Durch die Vernetzung der modernen Fahrzeuge entstehen nicht nur spannende User-Profile. Auch im Fahrzeug selbst ergeben sich neue Möglichkeiten, mit dem Fahrer und den Insassen zu kommunizieren.
Die Mobile Measurement Plattform ernennt Melissa Bohlsen zur neuen VP of Marketing. Bohlsen soll sich auf die Entwicklung der Kommunikations-, Marken- und Go-to-Market Strategie von Adjust konzentrieren. Das Berliner Unternhemen unterhält inzwischen 14 Niederlassungen weltweit und hat sich zudem mit Mobile Ad Fraud Prevention ein weiteres Standbein zugelegt.
90 Prozent der deutschen Marketingentscheider nutzen auf digitalen Kanälen individuell angepasste KPIs, um ihre Aktivitäten mit den individuellen Geschäftszielen abzugleichen. Einer internationalen Studie der GroupM-Agentur Xaxis zufolge vertrauen sie nicht länger auf die klassischen Erfolgsmetriken wie Costs-Per-Click (CPC) oder Click-Through-Rates (CTR). Deutsche Marketer setzen stattdessen auf maßgeschneiderte Metriken, die die übergeordneten Marketing- und allgemeinen Geschäftsziele einbeziehen.
Zur zweiten Auflage des New Marketing Tech Summits (NMTS) kamen am 7. November knapp 250 Teilnehmer im Hamburger Mojo Club zusammen, um sich über die neuesten Entwicklungen in den Bereichen Customer Experience, Datenstrategien, Attribution, automatisierten Mediaeinkauf, Content-Marketing-Plattformen, Dynamic Creative Optimization oder auch Chatbots und künstliche Intelligenz zu informieren und auszutauschen. Das Themenspektrum war von vorne herein breit angelegt. Denn MarTech ist zunächst ein Oberbegriff von verschiedenen Lösungen, die für ganz unterschiedliche Aufgaben entwickelt wurden. Eine eierlegende Marketing-Wollmilchsau gibt es nicht und ist auch nicht in Sicht. Stattdessen wird es darum gehen, die neuen Systeme und Plattformen intelligent miteinander zu verknüpfen, um der gestiegenen Komplexität gerecht zu werden.
Aufgrund der wachsenden Zahl an Touchpoints, ist es für Marketer häufig nur schwer nachvollziehbar, welchen Kaufentscheidungsprozess ihre Kunden durchlaufen haben und welche Kanäle dabei den meisten Einfluss auf sie hatten. Wie eine Studie des Martech-Anbieters Adroll zeigt, ordnen immer noch 44 Prozent der Werbetreibenden der letzten Interaktion den gesamten Beitrag zur Conversion zu. Eine Alternative dazu ist die Multi-Touch-Attribution. Eine Checkliste der Mobile Marketing Association soll Marketern nun dabei helfen eine entsprechende Strategie zu entwickeln.
Wie sinnvoll es ist, Adblocker-Nutzern trotz aktiviertem Blocker Werbung auszuspielen, ist Ansichtssache. Entgegen der Erwartungen sieht eine Studie der Hamburg Media School und der University of Florida sogar dieselbe Werbeakzeptanz unter Nutzern mit und ohne Adblocker. Zwei Unternehmen der Virtual Minds Gruppe machen nun, in Zusammenarbeit mit dem Adtech-Unternehmen Tisoomi geblocktes Inventar programmatisch buchbar.
"Intelligent Enterprise" ist im Management ein Ansatz, der Technologie und kundenorientierte Services zur Verbesserung der Geschäftsleistung anwendet. Unternehmen nutzen dabei Datenbestände effektiv mit dem Ziel gewünschte Ergebnisse schneller herbeizuführen. Was bedeutet das für das Marketing? Softwareriese SAP spricht gern vom „intelligenten Unternehmen“. ADZINE sprach dazu mit Andreas Helios, Leiter Marketing für den SAP Customer Experience Bereich in Mittel und Ost-Europa, der auf dem New Marketing Tech Summit über das Potenzial von Technologie im Marketing referierte.
Der deutsche Branchenverband der digitalen Werbung BVDW und mit ihm die Fokusgruppe Programmatic Advertising kann einen großen Erfolg für sich verbuchen. Google unterzeichnet den neuen Code of Conduct Programmatic Advertising. Mit Google haben sich 30 weitere Unternehmen aus der Adtech-Branche und der Agenturwelt der deutschen Selbstverpflichtungsinitiative zu einer sicheren und transparenten Abwicklung im automatisierten Mediahandel verpflichtet.
In Österreich hat die oberste Datenschutzbehörde (DSB) über eine Beschwerde wegen unterlassener Pseudonymisierung entschieden. Wie die Behörde den Grundsatz der Datensparsamkeit und die TOMs (technisch organisatorische Maßnahmen) auslegt, bietet einige Anstöße für zukünftige Betrachtungen der Vorschriften. Dies ist insbesondere interessant für alle Datenverarbeitungen am anderen Ende des Spektrums der Pseudonymisierung: Personalisierung.
Immer mehr Verlage bauen inhouse Data-Management-Plattformen auf und beginnen damit, eigene Zielgruppensegmente und Personas zu bilden. Zeitgleich häufen sich die Kooperationsprojekte unterinander. Die Hoffnung: Mehr Unabhängigkeit von Google und Facebook.
#New Marketing Tech Summit Die Reiseveranstalter FTI Touristik GmbH, Teil der FTI GROUP mit ihren zahlreichen Marken, hat ihre kommerzielle Webtracking-Lösung gegen eine dynamische Attributionslösung von Adtriba ersetzt. Ziel war es, auch nicht konvertierende User Journeys zu berücksichtigen.
Bereits 40 Prozent der 16- bis 69-jährigen Onliner in Deutschland nutzen aktiv Sprachassistenten. Neben der Sprachsteuerung über den mobilen Endgeräten gewinnen hierzulande auch die Smart Speaker für die Konsumenten deutlich an Bedeutung. Über 11 Millionen Deutsche sind bereits aktive Nutzer von Google Home, Amazon Echo/Dot oder Apple HomePod und ca. 6 Millionen Deutsche planen die Anschaffung eines intelligenten Lautsprechers im nächsten halben Jahr. Das belegt eine aktuelle Deutschlandstudie des Radiovermarkters RMS.
Nach einem Umsatzrückgang um 1,5% im dritten Quartal 2018, hat sich die weltweit zweitgrößte Werbeholding einem Sparkurs unterworfen, der vor allem die Personalentwicklung betrifft. Bis Ende des ersten Quartals 2019 wird WPP keine neuen Mitarbeiter einstellen.
JOB: Performance Campaign Manager (80-100%) bei Equipe in Zürich