Die Akzeptanz von Marketing-Maßnahmen aus dem Content Marketing scheint aufseiten der Verbraucher groß zu sein. Nur jeder fünfte Deutsche ist Content Marketing gegenüber negativ eingestellt, rund jeder Dritte (31 Prozent) sogar positiv und gilt als besonders contentaffin. Dies zeigen die Ergebnisse der Studie „Wundermittel Content Marketing?“ des internationalen Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov.
Es gibt kaum eine soziale Plattform, die inzwischen nicht auch auf Bewegtbild setzt. Neben YouTube und Facebook mischen längst auch Instagram und Snapchat auf dem Markt für Videowerbung kräftig mit und öffnen sich immer weiter für Werbungtreibende. Weitere Player stehen in den Startlöchern. Kein Wunder, Videos gucken wird immer beliebter, Bewegtbildwerbung immer effizienter und dieser Trend wird sich auch in diesem Jahr fortsetzen.
Selligent, ein Plattformanbieter für Dialogmarketing und Kampagnenmanagement, holt Sebastian Fleischmann und macht ihn zum Vertriebschef in der DACH-Region. Fleischmann kommt von Oracle Deutschland, wo er als Sales Director der Oracle Marketing Cloud den Vertrieb in Nordeuropa leitete.
In einem mehrstufigen Pitch hat die Digitalagentur We are Social den internationalen Social Media Etat von AUDI gewonnen. We Are Social Deutschland zeichnet nicht nur für Beratung, Strategie und Konzept verantwortlich, sondern auch für die Entwicklung von Kreativkampagnen und der gezielten Kommunikation mit Nutzern auf allen relevanten sozialen Netzwerken.
BurdaForward stellt ab sofort sein digitales Portfolio als Reichweitenpartner für das „Native Campaign Cockpit (NCC)“ von der PlanNet-Tochter mediascale zur Verfügung. Das Tool ist eine Art „Advertorial 2.0 Plattform“ über die Werbetreibende ihre Native Kampagnen selbstständig einbinden und kuratieren können. Nach Gruner+Jahr EMS und IP-Deutschland ist Burda Forward bereits der dritte große deutsche Premium Vermarkter, der sein Inventar der NCC-Plattform und damit direkt dem Werbetreibenden zur Verfügung stellt.
Jennifer Schibitzki ist neuer Account Director DACH bei xAd. Die 30-Jährige Vertriebsexpertin kommt von Twitter, wo sie zuletzt als Account Executive DSO für den Kurznachrichtendienst tätig war. Nun soll sie aus dem Hamburger Büro das Geschäft der Location Intelligence des Unternehmens im deutschsprachigen Raum weiter vorantreiben. Schibitzki berichtet direkt an Johannes Paysen, Country Manager Germany.
Das Affiliate Marketing existiert fast so lange wie das Internet selbst. Gerade für Online Shops bietet sich die Reichweitenerhöhung durch Affiliate Netzwerke an. Nur 14% der größten deutschen Online Shops verzichten darauf, so eine Untersuchung der Performance Marketing Agentur ad agents. Was sind die Vor- und Nachteile der Netzwerkmodelle und welche Einflussfaktoren spielen eine Rolle?
In Australien und Thailand hat das Social Network damit begonnen, Werbeplatzierungen im Facebook-Messenger zu testen. Die Werbemittel erscheinen am Smartphone-Screen im unterem Bereich des Dialogfelds. Ob Facebook die Werbevermarktung des Facebook Messengers wirklich groß ausrollen wird, ist noch völlig unklar und hängt offenbar von den Testergebnisse ab.
Jetzt geht’s offenbar los mit der breiten Vermarktung von HbbTV-Umfeldern im Fernsehen. Wie zuvor Sport1 wird nun auch der Videovermarkter Visoon Video Impact, das Bewegtbild-Joint Venture von Axel Springer und Viacom International, in die Adressable TV Vermarktung einsteigen; der Start ist schon im Februar. Dann können Werbeformate auf den TV-Sendern N24, Comedy Central, NICKNIGHT, VIVA und MTV wie bei der Onlinewerbung adserverbasiert ausgeliefert werden.
Der Mobile Vermarkter YOC hat die Entwicklung des automatisierten Mediahandels für mobile Werbung – Mobile Programmatic – an seinen wichtigsten europäischen Standorten untersucht und dabei deutliche Unterschiede ausgemacht. Demnach scheint in Großbritannien Mobile Programmatic bereits bei der Umsetzung mobiler Kampagnen gesetzt und auch in Deutschland und Österreich gewinnt das Plattformgeschäft deutlich an Dynamik während der Transformationsprozess in Spanien und Polen langsamer voranschreitet.
Ad Verification, Adstitching, Deal-ID's, Header-Bidding, Prospecting oder Viewability … das ist nur eine kleine Auswahl englischsprachiger Fachbegriffe ohne die es in der digitalen Werbung und im Marketing nicht mehr geht. Deutsche Übersetzungen greifen hier oftmals zu kurz oder wollen einfach nicht so richtig passen. Damit unsere Leser im Fachjargon-Dickicht den Durchblick behalten, erklären Adtech-Insider die wichtigsten Fachbegriffe. Von Marketing Profis für Marketing Profis.
Tech, Tech, Tech – das ist das Thema für jeden Advertiser, der 2017 in den digitalen Kanälen substanziell Mediabudget lässt. Nicht für jeden auf den ersten Blick sexy, aber enorm zukunftsträchtig, denn (Ad)Tech wird Standleitung zu Medien und Zielgruppen und das für eine wachsende Zahl von Kanälen. 2017 werden wir z. B. auch im Digital Audio einen substanziellen Anstieg der Mediaspendings erleben können. Genau in diesem Begriff der Mediaausgaben liegt allerdings aktuell die Brisanz.
Die Medien- und Technologie-Holding Virtual Minds AG hat den Berliner Data-Management-Plattformanbieter (DMP) The ADEX zu 100 Prozent übernommen. Das Adtech-Unternehmen aus Freiburg deckt nun aus eigener Kraft als sogenannter „Full-Stack-Anbieter“ die gesamte Technologiepalette für die datengetriebene und automatisierte Digitalwerbung ab. Die Übernahme versteht man in Freiburg als eine wichtige Weichenstellung für einen ambitionierten Wachstumskurs. Virtual Minds will Werbetreibenden, Agenturen und Publishern eine Alternative zu den US-amerikanischen Playern bieten. ADZINE sprach mit Andreas Kleiser, Vorstandssprecher, und dem Vorstand Joachim Schneidmadl der Virtual Minds AG sowie mit Dino Bongartz, CEO The ADEX, der auch weiterhin von Berlin aus die DMP leiten wird.
JOB: Ad Operations Manager (w/m) in Berlin
AOL hat seine Supply-Side-Plattform mit dem etwas sperrigen Namen "ONE by AOL: Mobile" um eine neue Selbstbuchungsfunktion erweitert. Das Angebot richtet sich an App-Publisher und ihre Entwickler, die ihre App schnell und einfach über Programmatic Advertising monetarisieren wollen.
Für die Vermessung der Kreativität über den DCS stellt Brandwatch seine Social Media Monitoring-Plattform zur Verfügung. Der Data Creativity Score wird aufgrund eines Algorithmus gemessen, der von der Berliner Beratungsgesellschaft trommsdorff + drüner entwickelt wurde. Dazu wird das digitale Konsumentenverhalten und die Reaktionen auf Werbekampagnen im öffentlich zugänglichen Internet in Form von Texte, soziale Interaktionen und Google-Suchen, gemessen.
Die Mobile DSP TabMo kooperiert mit dem deutschen Mobile Data Provider adsquare. Durch die Kooperation erhalten Agenturen und Advertiser die Möglichkeit, bei der Aussteuerung ihrer Werbekampagnen über TabMos Einkaufsplattform auf das gesamte Datenuniversum von adsquare zuzugreifen.
92 Prozent aller Shopper bestellen nicht sofort beim erstmaligen Besuch eines Online-Shops. Vielmehr erwarten sie ein personalisiertes Einkaufserlebnis. Das ergab die Studie „Reimagining Commerce“ von Episerver und Optivo, die über 1.100 Konsumenten nach ihrem Online-Shopping-Verhalten befragt haben.
In seinem aktuellen Blog-Post gibt Google bekannt, dass es die eigene Mobile First-Strategie auf YouTube weiter ausbauen will. Dazu gehört unter anderem die Einschränkung klassischer Messmethoden wie Cookies und Pixel. Für ein verbessertes Targeting bedient sich Google erstmals auch an den eigenen Suchdaten.
Plista fährt offenbar gut mit seiner Fokussierung auf Native Advertising und Content Distribution. Das Werbenetzwerk konnte seinen Umsatz im Jahresvergleich um 50% steigern. Die Group-M Tochter hat nach eigenem Bekunden im vorangegangenem Jahr 14.500 Kampagnen ausgeliefert, davon waren knapp ein Drittel Mobile. Mit Stefan Klimek bekommt die Plista-Chefin Jana Kusick nun Verstärkung auf Geschäftsführerebene.
Mit Simplaex wollen Ex-Sony Chef Deutschland, Jeffry van Ede, und sein Team eine neue Plattform für Game-Marketing bieten. Auf der Peer-to-Peer-Plattform, die sowohl als DMP (Data Management Platform) wie auch als DSP (Demand Side Platform) dient, haben Spieleentwickler mittlerweile Zugriff auf 150 Millionen Nutzerprofile von Gamern.
Der TV-Sender Sport1 steigt mit seinem neuen HbbTV Angebot auch in die digitale Vermarktung von Adressable TV ein. Ähnlich wie bei der Online-Werbung können dabei interaktive und personalisierte Werbeformate realisiert werden. Die nötige Technologie für die zielgenaue Aussteuerung der Werbung kommt von der RTL-Tochter Smartclip.
Programmatic Advertising ist in den letzten Jahren international der Wachstumstreiber des Werbemarkts. Und auch in Deutschland geht die Erfolgskurve steil nach oben: Laut Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V. wurde 2015 bereits 23 Prozent der Displaywerbung in diesem Bereich umgesetzt, für 2016/2017 erwartet der Verband eine weitere Zunahme. Jeder dritte Werbeeuro (32 Prozent) soll in Programmatic Advertising geflossen sein. Längst werden Programmatic Ads nicht nur online genutzt, sondern gewinnen auch zunehmend an Bedeutung für Kanäle wie Bewegtbild, TV oder Out of Home.
Es ist kein Geheimnis mehr, dass Video-Content auf Online-Plattformen stetig zunimmt. Dieses Jahr werden Videos 69% des Internetverkehrs ausmachen. Die Entwicklung von Social Video, Interaktion mit Konsumenten und vernetzten TV Apps wird auch 2017 weiter vorangetrieben. Entsprechend ist jetzt der Zeitpunkt gekommen, um mit Video-Content eine große Wirkung zu erzielen. Welche Trends im Bereich Video-Marketing haben wir für 2017 zu erwarten und wie können Werbetreibende diese am besten umsetzen?
Sei es ein beruflicher Neuanfang, eine bessere Fitness oder die Planung eines Urlaubs: Anfang des Jahres sind es die grundsätzlichen Entscheidungen mit denen sich die Menschen beschäftigen. Das hat Auswirkungen auf das Online-Nutzungsverhalten. Für Januar 2017 sind daher Spitzenwerte in der Nutzung einiger Kategorien zu erwarten, insbesondere Karriere-Websites, Fitness-Websites und Online-Reisbüros werden nun intensiver besucht.
Der Ad Verfication Anbieter Meetrics hat seine Viewability Benchmarks zum vierten Quartal 2016 herausgegeben. Laut der Auswertung der Berliner nahm die Sichtbarkeit von Display Ads im europäischen Werbemarkt im Vergleich zum Vorquartal um 1% ab und liegt nunmehr bei durchschnittlich 55 Prozent.
Die Online-Modeplattform Zalando und die ProSiebenSat.1 Group haben eine strategische Kooperation vereinbart und kombinieren damit die Reichweite des Medienkonzerns mit den Nutzerdaten des Onlinehändlers. Auf dieser Basis möchten die Unternehmen Targeting-Produkte in Premium-Umfeldern sowohl im Display- als auch im Video-Bereich anbieten. Die Integration weiterer Inventar- und Datenpartner wird dabei nicht ausgeschlossen.
„Click Injection Fraud" ist die neueste Form des Mobile Ad Frauds. Bei dieser Art von Fraud machen sich die Entwickler die „Broadcast Intent“-Funktion mobiler Android-Geräte zu Nutze, durch die bereits installierte Apps über neue Downloads und Installationen auf dem Gerät informiert werden.
Die Analyse- und Reporting-Plattform für Kampagnen in Mobile Apps, Appsflyer, erhält in der Serie-C-Finanzierungsrunde 56 Millionen US-Dollar. Die Gesamtfinanzierung steigt damit auf 84 Millionen US-Dollar. Die Kapitalspritze folgt dem starken Wachstum des Unternehmens: Innerhalb der letzten beiden Jahre konnte Appsflyer ein Umsatzplus von 500 Prozent erzielen. 2016 eröffnete die DACH-Zentrale in Berlin. Die Finanzierungsrunde führt Qumra Capital zusammen mit den weiteren Neu-Investoren Goldman Sachs Private Capital Investing (PCI), Deutsche Telekom Capital Partners (DTCP) und Pitango Growth an.
Die Supply Side Platform (SSP) Improve Digital hat die Partnerschaft mit dem LCD Fernseher- und Monitorhersteller TP Vision Philips bekannt gegeben. Im Zuge der Zusammenarbeit lässt TP Vision, der lizensierte Hersteller von Philips Smart TVs, Programmatic-Kampagnen auf den Smart TVs europaweit über Improve Digital ausspielen.
Der Ad-Verification-Dienstleister Integral Ad Science (IAS) ernennt Nick Morley für die neu geschaffene Position des Managing Director EMEA. Vom Londoner Büro aus soll er das Wachstum und die weitere Expansion innerhalb der wichtigsten europäischen Märkte steuern.
Anheuser-Busch InBev hat sich für die Kommunikation seiner Marke Beck’s in Deutschland einen neuen Partner an die Seite geholt. Serviceplan Campaign International setzte sich im Pitch durch. Der bisherige Etathalter BBDO hat das Nachsehen, wird sich aber weiterhin für die InBev-Marke Franziskaner ins Zeug legen dürfen. Den Start der neuen Beck's-Kampagne plant das Unternehmen für Frühjahr 2017.
Zum neuen Jahr startet leo.org mit einem aufgepeppten Internetauftritt. Neben Responsive Design und einer SEO-Optimierung wollen die Wörterbuch-Betreiber aber vor allem auch mit einer besseren Usability und mehr Service bei der Vertonung punkten. Richtig interessant wird es bei der Werbemonetarisierung. Hier lässt sich das in Sauerlach bei München ansässige Unternehmen nunmehr programmatisch vermarkten und das schon jetzt mit deutlich höheren Erlösen als beim bereits brummenden Direktgeschäft, wie Gründer und Geschäftsführer Hans Riethmayer berichtet.
Der Machtkampf zwischen Publishern und Werbetreibenden um die zwei Standards in der Online-Videowerbung wütet nun schon seit mehreren Jahren. Eigentlich waren sie dazu entwickelt, sich zu ergänzen, werden jedoch häufig als Konkurrenten gesehen. Seit einem Jahr gibt es eine neue VAST-Version, die besonders mit einer neuen Funktion wirbt, die Werbetreibende bisher nur von VPAID gewohnt waren: Viewability- und Performance-Messung. Kann der neue Standard Werbetreibende davon überzeugen, von VPAID abzulassen oder machen Publisher den Schritt auf VPAID zu?
Mit dem Jahreswechsel hat das neu gewählte Vorstandsteam der AGOF die Arbeit für die Mandatsperiode 2017/2018 aufgenommen. Die neue Amtszeit beginnt dabei neben internen Veränderungen mit einer Neubesetzung: Clarissa Moughrabi (Media Impact) erweitert als zusätzlicher Vorstand der Sektion Internet die Führungsmannschaft der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung.
Das Agenturnetzwerk Dentsu Aegis hat Klaus Nadler zum CEO Carat in Deutschland berufen. Nadler wird in seiner neuen Funktion Mitglied des deutschen Executive Boards und eng mit Zoja Paskaljevic, CEO Dentsu Aegis Network und Georg Berzbach, COO Media Dentsu Aegis Network zusammenarbeiten. Nadler folgt damit auf Christopher Samsinger, der Carat bereits im Juli verlassen hatte.
Der Digital-Daten-Vermarkter Q division zählt seit Januar 2017 zu den Unterzeichnern des Code of Conduct Programmatic Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Der Selbstverpflichtungsvertrag definiert Verhaltensregeln für alle Teilnehmer des Programmatic-Advertising-Markts.
Europas größter Zeitschriftenverlag Bauer Media Group führt eine Multi-Channel und Marketing Automation Plattform ein. Als Lösungspartner hat man sich für Dymatrix Consulting Group entschieden. Damit soll das eigene Direktmarketing sowie das Kampagnen-Management automatisiert werden.
Das mobile Adtech-Unternehmen AddAppptr eröffnet in London eine Niederlasung. AddApptr hat seinen Heimathafen in Hamburg und betreibt eine Meta-Supply Side Platform, speziell für Mobile Apps. Über die Addapptr SDK können App-Publisher ihr Inventar über alle großen programmatischen Werbe-Marktplätze vermarkten. Robert Beecroft wird die Londoner Addapptr-Dependance leiten.
Auch in 2017 soll der Umsatz von Video-On-Demand-Angeboten im Internet (VoD) auf dem deutschen Markt weiter ansteigen. Das Marktvolumen von 2016 – 800 Millionen Euro – wächst voraussichtlich um 18 Prozent auf 945 Millionen Euro. Das teilte der Digitalverband Bitkom auf Grundlage von Zahlen des Marktforschungsinstituts IHS Markit mit. Den größten Wachstumsmotor stellt dabei das werbefinanzierte VoD-Angebot dar.
Die französische Marketing-Plattform Adikteev übernimmt den Berliner Mobile DSP-Anbieter Trademob. Trademob-Gründer Ravi Mark Kamran bleibt CEO der Trademob GmbH und wird Board-Mitglied von Adikteev. Adikteev aus Paris plant mit Trademob sein Wachstum im Bereich Mobile Performance Advertising zu forcieren und strebt auch für den deutschen Markt deutliches Wachstum an.
Es lässt sich nicht leugnen, dass eine Logdatei in der EDV bei niemandem große Begeisterung weckt. Als automatisch generiertes, mit Zeitstempel versehenes Ereignisprotokoll, das auf ein bestimmtes System verweist, liefern Log-Dateien sehr präzise, facettenreiche Daten. Sie werden von fast allen Softwareanwendungen generiert, die Berichte und Analysen liefern.
Pro Bestellvorgang geben die Deutschen Online das meiste Geld für Reise und Freizeit aus, gefolgt von Haushaltsartikeln und Technologieprodukten. Für Unterhaltungsprodukte wie CDs und Blurays geben die Deutschen pro Bestellung am wenigsten Geld aus. Zu diesen Ergebnissen kommt die Full-Service-Digitalagentur DigitasLBi in ihrer internationalen Studie „Connected Commerce“, für die das Marktforschungsinstitut IFOP die Einkaufswerte und Warenkörbe der Verbraucher in acht Branchen repräsentativ in 15 Ländern untersucht hat.
Was bedeutet Programmatic Advertising für die Planung und den Einkauf von Medialeistung? Das Seminar zeigt die Unterschiede zu den klassischen Planungs- und Einkaufsverfahren. Aber nicht nur die Abläufe und die Abrechnungsmethodik ändern sich durch den automatisierten Mediaeinkauf!
Die Customer-Journey-Analyse macht für die Advertiser die Kaufentscheidungsprozesse der Nutzer transparenter und hilft ihnen den Einfluss der unterschiedlichen Online-Werbemaßnahmen auf die Conversion richtig zu beurteilen. Noch immer bewerten Advertiser den Kampagnenerfolg nach dem statischen „Last Cookie Wins“ Ansatzes. Dynamische Attributionsmodelle unterstützen hingegen eine ganzheitliche Betrachtung aller Kontaktpunkte mit dem Nutzer und ermöglichen einen effizienteren Einsatz von Werbebudgets.
IP Deutschland hat für den Reiseanbieter schauinsland-reisen erstmals ein TV-Targeting für das lineare Fernsehen entwickelt. Dabei werden, abhängig von den Wetterbedingungen, entsprechende Werbemittel in den Haushalten auf den Fernsehbildschirmen ausgespielt. Wenn es in Deutschland kalt, nass oder frostig ist, wird ein Spot mit gutem Wetter gezeigt. Möglich wird dies durch eine Datenbank, die mit Wetterdaten von weltweiten aktiven Wettermessstationen gespeist wird. IP Deutschland sieht sich mit dieser Technik als Earlymover.
Hubert Burda Media erweitert seinen Fokus auf Großbritannien. Kürzlich hat der Konzern das britische Medien- und Plattformunternehmen Immediate Media mit seinem Portfolio von über 75 Medienmarken übernommen. Darunter befinden sich Schwergewichte wie Radio Times, die profitabelste Zeitschriftenmarke Großbritanniens.
Taboola, ein Wettbewerber von Werbenetzwerken und Empfehlungsplattformen wie Outbrain, Ligatus und Plista, hat das Unternehmen Commerce Sciences übernommen. Dessen Content-Personalisierungstechnologie soll zusätzlich besondere Merkmale wie Echtzeit-Verhaltensweisen und besonderen Interessen bei der Empfehlung von Content bzw. nativen Werbeformen berücksichtigen können.
Yieldlove ist inzwischen mehr als nur ein Geheimtipp der Programmatic Branche. Die Hamburger haben zum Jahresbeginn das exklusive Vermarktungsmandat für den Onlineauftritt der Tageszeitung (taz) gewonnen. Im Zuge der Neuausrichtung kam es auch zu einem Wechsel beim Adserving. Die taz stellte von Adspirit auf Google Doubleclick For Publisher (DFP) um.
Falsche Zahlen aus München. Die AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) hat im Jahr 2016 bei den Reichweiten für die Pay TV-Nutzung von Sky-Angeboten mächtig daneben gelegen, im Durchschnitt lagen die realen Reichweiten von Sky 16% höher als ausgewiesen.