Shazam, der Anbieter des gleichnamigen Musikerkennungsdienstes, vermeldet über 1 Mrd. App Downloads und einen operativen Gewinn mit zweistelligem Wachstum. Laut CEO Rich Riley will Shazam zukünftig vor allem mit Werbung Geld verdienen.
Erst vor kurzem konnte sich der Anbieter für Werbetechnologie AppNexus über die Ankündigung einer Finanzspritze von 10 Millionen US-Dollar durch News Corp freuen, die im Rahmen einer Finanzierungsrunde über 32 Millionen US-Dollar zugesichert wurde. Nun wird das Unternehmen zukünftig auch die programmatische Vermarktung des LinkedIn-Display-Inventars übernehmen.
Der Videovermarkter Teads ist ab sofort Mitglied der kürzlich ins Leben gerufenen Initiative „Coalition for Better Ads“. Neben Teads sind Google, Facebook, Procter & Gamble, Unilever, die US Vermarkterorganisation 4As, der Verband der Werbetreibenden WFA, die Washington Post, GroupM sowie das Interactive Advertising Bureau (IAB) an dieser Inititative beteiligt.
Online-Bewegtbildwerbung boomt – Kein Wunder, schließlich erreicht sie junge, kaufkräftige Zielgruppen, informiert und emotionalisiert mit hohem Brandingeffekt. Um erfolgreiche, aufmerksamkeitsstarke Video-Kampagnen hervorzubringen werden jedoch innovative Strategien immer wichtiger. Interaktive Bewegtbild-Werbemodelle bieten Video-Advertisern neue Möglichkeiten und Chancen.
Das Analysetools „Facebook Analytics for Apps“ soll von nun an seinen Kunden ermöglichen, geräteübergreifend die Nutzeraktivitäten in Apps und auf Webseiten zu messen. Das neue Feature befindet sich ab sofort in der Betaphase. Unternehmen sollen dadurch in der Lage sein, Zielgruppen für Facebook-Werbekampagnen zu erstellen und Informationen zu diesen abrufen zu können.
Schon vor einiger Zeit haben große deutsche Vermarkter wie Axel Springer und Gruner & Jahr damit begonnen ihre Online-Plattformen vor Nutzern mit aktiviertem AdBlocker zu verschließen. Nutzer werden freundlich aufgefordert, den Blocker zu deaktivieren oder zur Kasse gebeten. Hierbei ist es jedoch wichtig, dem Nutzer nicht nur alternative Zahlungsmethoden zu bieten, sondern auch klarzumachen, dass Werbung als ein Zahlungsmittel zu verstehen ist.
It's all about the data. Zusammen mit der Automatisierung der Werbeeinkäufe verschiebt Programmatic das Verhältnis der Datenmacht von der Publisher- zur Agenturseite. Im Gegensatz zu den „guten alten Zeiten“, wie sie auf der Vermarkterseite vielleicht aus den Tagen des Direkthandels in Erinnerung geblieben sind, streben Mediaagenturen im programmatischen Handel nach mehr: mehr Datenhoheit. Sorgt Programmatic letztendlich dafür, dass das Publisher-Targeting, wie man es kennt, stirbt? Oder können sich Vermarkter gegenüber den Mediaagenturen behaupten?
Ad Click Fraud (Werbeklickbetrug) ist ein Problem, dessen Bekämpfung Geld, Zeit und Ressourcen in Milliardenhöhe kostet. Oftmals unbeachtet bleibt dabei, dass Mobile Fraud sich nicht nur direkt auf das Budget auswirkt, sondern im gleichen Schritt wertvolle Erkenntnisse über Werbekampagnen und Werbemaßnahmen verfälscht. Um für die Bekämpfung von Fraud gewappnet zu sein, ist es daher unbedingt erforderlich, dass die Marketingteams der Unternehmen in die Lage versetzt werden, sich selbst aktiv gegen Fraud zur Wehr zu setzen. Nur so kann das Problem von Ad Fraud verstanden und nachhaltig gelöst werden.
In den jungen Zielgruppen verliert das Fernsehen offenbar weiterhin an Bedeutung. Das will nun eine forsa Online-Umfrage belegt haben, die im Auftrag von Google durchgeführt wurde. 309 Jugendliche im Alter von 16 bis 21 Jahren (Generation Z) sollten die für sie relevantesten YouTube Channel und TV-Formate identifizieren und nach verschiedenen Gesichtspunkten bewerten.
Ab sofort werden die Lifestyle- und Affinitätsdaten des Daten-Providers Acxiom in der Marketing Cloud zugänglich. Dies erfolgt im Audience Manager, Adobe's Data Management Platform (DMP). Hier sollen Second- und Third-Party-Daten datenschutzkonform für zielgerichtete Marketingkampagnen verfügbar gemacht werden. Zeitaufwändige individuelle Partnerschaftsvereinbarungen sollen damit entfallen.
Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) sieht sich selbst im Umbruch. Derzeit arbeitet sie an einem 4-Stufenplan, um den Reichweitenüberschneidungen bei der TV- und Online-Bewegtbildnutzung technologisch beizukommen. Auf einer Forumsveranstaltung in Frankfurt informierte die AGF gestern die werbungtreibenden Unternehmen, Agenturen und Medien über die nächsten Schritte. Der Markenverband OWM sieht die AGF auf dem richtigen Weg eine audiovisuelle Gesamtreichweite zu etablieren, kritisiert wurde allerdings das Tempo.
Die Temperaturen fangen erst langsam an zu sinken, aber für den Handel ist die Weihnachtszeit bereits eröffnet. Supermärkte führen schon seit Wochen Lebkuchen in ihren Regalen und nun hat sich auch Google dem weihnachtlichen Treiben näher gewidmet und das Online Shopping-Verhalten der Deutschen zur besinnlichen Jahreszeit genauer untersucht. So soll in der Adventszeit 2015 der Online-Retail-Traffic um 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum angestiegen sein und auch beim Kauf ist der Online-Handel in der Weihnachtszeit fast gleichauf mit dem Offline-Einkaufsbummel. 48 Prozent der Nutzer bestellen ihre Geschenke im Netz.
JOB: Backend-Entwickler JavaScript (m/w) im Bereich AdTechnology bei netzathleten media in München
Mobile Video eignet sich gut für die Markenkommunikation, ist aber als Werbeform beim Nutzer nicht unbedingt beliebt, vor allem dann nicht, wenn er sein Smartphone zur Betrachtung des Spots drehen muss. Der Berliner Unternehmen 'Show Heroes' hat nun ein natives Werbformat entwickelt, das im Grunde genommen die Usablity der Videowerbung von Facebook übernimmt.
Über eine neue Kooperation erhält der Marketing Attribution Plattformanbieter Visual IQ Daten von Facebooks Adserver Atlas. Dies gewährt Visual IQ Kunden einen besseren Überblick darüber wie ihre kanalübergreifenden Mediaaufwendungen einander beeinflussen.
In der mobilen Werbung steckt viel Fantasie. So viel Fantasie, dass die chinesische Private Equity Firma Orient Hontai Capital nun 1,42 Mrd. US Dollar für das App-Werbenetzwerk AppLovin hinblättert.
Werbetreibende wollen wissen, welchen Beitrag die eingesetzten Werbe- und Marketingmaßnahmen auf die Conversion haben. Erst dann lassen sich auch für die Zukunft die Werbebudgets den einzelnen Marketingkanälen richtig zuordnen. Dazu bedarf es einer umfangreichen Analyse der sogenannten User Journeys. Doch noch immer tun sich die Marketingverantwortlichen damit schwer und unterliegen regelmäßig falschen Annahmen, die sich monetär negativ auswirken können. János Moldvay, CEO von Adtriba, stellt fünf typische Herausforderungen der User-Journey-Analyse vor.
Bisher eher eine Domäne von Facebook und seinem 'People Based Marketing' versucht Google im Rahmen der Advertising Week auf den Cross-Channel Zug aufzuspringen. In einem Blogbeitrag kündigt Brad Bender, Vice President of Display- und Videowerbung eine neue Cross-Device Remarketing Lösung für das Google Display Network an.
Der US-amerikanische Tag-Management Anbieter Tealium erhält von seinen fünf Venture Capital Investoren eine Geldspritze in Höhe von 35 Mio. US Dollar. Mit diesen Mitteln will das Unternehmen aus San Diego weiter international wachsen und eine Plattform für Marketingentscheider aufbauen.
Daten für ein gezielte Werbeansprache einfordern und gleichzeitig keine Daten herausgeben; der Walled Garden Vorwurf gegen Facebook oder auch Google hat zur diesjährigen dmexco einen neuen Höhepunkt erreicht. Doch was sagen Marketingverantwortliche dazu, die tagtäglich mit den solchen geschlossenen Systemen arbeiten? Eine Umfrage in den USA unter Mediaplanern zeichnet ein geteiltes Bild. Die Befragten sorgen sich um die Datenhoheit in Walled Gardens. Gleichzeitig sehen viele in ihrer Nutzung deutliche Vorteile.
Nach Angaben des aktuellen Salesforce Advertising Report kann der deutsche E-Commerce bei Facebook eine Click-Through-Rate von 1,62 Prozent verzeichnen. Damit liegt Deutschland im internationalen Vergleich auf dem ersten Platz. Die USA und im internationalen Vergleich auf den ersten Platz. Dahinter folgen die USA mit 1,54 Prozent.
Ich kenne einen Publisher – nicht unser Kunde – der herausgefunden hat, dass sein Ad-Tech-Anbieter aus seinen Einnahmen zusätzliche Marge gezogen hat. Er fand es heraus, indem er eigenen Traffic eingekauft hatte. Die Einnahmen passten nicht annähernd zu den selbst gezahlten Preisen. Auf der Supply Side wurde deutlich mehr abgezogen als die vereinbarte Vergütung. Als das beim Publisher auf C-Level bekannt wurde, war man verständlicherweise verärgert und beschloss, sich einen anderen Anbieter zu suchen.
AppsFlyer, eine Plattform für die Attribution mobiler Werbung und Marketing-Analytics, prognostiziert auf Basis einer aktuellen Datenerhebung, dass App-Vermarkter allein im Jahr 2016 bis zu 100 Millionen Dollar durch Fraud bei Marketingkampagnen für App-Downloads und In-App-Aktivitäten verlieren werden.
77 Prozent der Marketing-Entscheider werden laut einer aktuellen Studie bis Ende 2016 ihr Budget für Content Marketing aufstocken. Doch sind die Investitionen für Content Marketing auch wirklich gut angelegt? Schließlich erwarten die Nutzer personalisierte Inhalte, die auf ihre aktuellen Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind. Dies können Unternehmen nur mithilfe von Daten leisten, die sie an allen Kontaktpunkten mit dem Kunden gewinnen.
Der US-amerikanische Tag-Management Unternehmen Taelium erhält von seinen fünf Venture Capital Investoren eine Geldspritze in Höhe von 35 Mio. US Dollar. Mit diesen Mitteln will das Unternehmen aus San Diego weiter international wachsen und eine Plattform für Marketingentscheider aufbauen.
Nachdem alle Formalitäten abgehandelt waren, hat der Demand-Side-Plattformanbieter The Trade Desk im Rahmen eines Initial Public Offering (IPO) Aktien an der New Yorker Technologiebörse Nasdaq platziert. Das Tickersymbol ist TTD. Am Ende des ersten Tages konnte der Kurs ein Plus von über 60 Prozent gegenüber dem Ausgabepreis verzeichnen.
Noch im April diesen Jahres hatten deutsche Vermarkter nach Auskunft der digital facts der AGOF mit Verlusten von Netto-Reichweiten zu kämpfen, die im Millionenbereich lagen. So hatte Interactive Media rund 3 Millionen Unique User (UU) im Monat in der Zeit zwischen Januar und April verloren, bei Ströer waren es sogar gute 5 Millionen. Mittlerweile haben sich die Zahlen wieder gefangen. Auf das Niveau vom Jahresanfang kommen sie jedoch noch nicht.
Deutschland ist nach Großbritannien der größte digitale Werbemarkt in Europa. Allerdings hinken hierzulande die Ausgaben für Mobile Displaywerbung der rasant wachsenden Mediennutzung auf mobilen Endgeräten hinterher. Mit der nun erfolgten Gründung der Marketing Association (MMA) Germany könnte sich dies mittelfristig ändern, weil in diesem Verband große Brands, ihre Agenturen, Technologieunternehmen gemeinsam mit Google und Facebook in einem Boot sitzen. Das erklärte Ziel des eigenständigen Deutschland-Chapters ist es, Innovationen im Mobile Marketing zu unterstützen und den Mobile Shift in Deutschland voranzutreiben.
Google versucht mit seinem nun offiziell angekündigten Messaging-Dienst „Allo“ erneut den Giganten WhatsApp und dem Facebook Messenger Konkurrenz zu machen, nachdem der 2013 gestartete Dienst Google Hangouts sich nicht in der breiten Masse etabliert hat. Mit dem neuen Anlauf möchte das Unternehmen nun intelligentere Funktionen während des Chattens bieten und verknüpft den Nutzer dadurch mehr mit dem Googleversum.
Nach der Übernahme von Yahoo durch Verizon im Sommer diesen Jahres stellt sich die Frage, wie das Telekommunikationsunternehmen nun seine beiden Töchter AOL und Yahoo zusammenbringen wird. Während sich Yahoo dazu auf der dmexco in Schweigen hüllte, zeigte sich Markus Frank, Managing Director, AOL DACH, auf der Kölner Branchenmesse zu diesem Thema etwas auskunftsfreudiger.
E-Commerce entwickelt sich in Richtung M-Commerce und auch im performancegetriebenen Affiliate Marketing gewinnt Mobile an Bedeutung. Laut dem aktuellen Zanox Mobile Performance Barometer kommen 30 Prozent der im Affiliate Netzwerk gemachten Einkäufe von mobilen Geräten. Neben Instagram und Snapchat sollen auch Blogs und Affiliate-Shops dabei helfen, besonders die junge, Mobile-affine Käuferschicht zum Einkauf über Affiliate-Links anzuregen.
JOB: Traffic Manager (w/m) bei iq digital in Düsseldorf
Erst vor Kurzem hat Carat berichtet, dass bereits im nächsten Jahr die durch Mobile generierten Umsätze die aus dem Bereich Desktop übertreffen werden. Nun legt das Adtech-Unternehmen für Performance Marketing Criteo seinen Mobile Commerce Report vor und zeigt, dass im E-Commerce ein Wandel zu Mobile stattfindet. Bei den Top-Verkäufern in Deutschland werden bereits 46 Prozent der Online-Käufe mobil abgewickelt.
SinnerSchrader möchte sich durch die namentliche Angleichung seiner Digital Commerce- und Mobile-Spezialisten deutlicher als Full Service Partner für digitale Transformation positionieren. In diesem Rahmen ändert die Agentur Commerce Plus ihren Namen in SinnerSchrader Commerce und die beiden Mobile-Spezialisten SinnerSchrader Mobile und Swipe werden zu SinnerSchrader Swipe. Damit sind formell alle Dienstleister der Gruppe unter einer Dachmarke vereint.
Der Vermarkter eBay Advertising führt mit Advanced Targeting eine neue Targeting-Lösung ein. Advanced Targeting ermöglicht Werbetreibenden die Ansprache vordefinierter Segmente. Diese bilden dabei auch Lifestyle-Präferenzen und Lebenssituationen ab.
Am 03. November 2016 findet bereits zum fünften Mal der Analytics Summit in Hamburg statt – die mittlerweile größte Google Analytics Konferenz in Europa. Wir sprachen mit dem Initiator und Veranstalter Timo Aden von Trakken Web Services GmbH über Googles Leuchtturm-Veranstaltung im Bereich Web Analytics.
Ströer übernimmt für 4,5 Millionen Euro die ehemalige Schlecker Tochter Vitalsana. Die Onlineapotheke mit Sitz im niederländischen Heerlen ist eine Versandapotheken mit eigenem Logistikzentrum. Das Kölner Medienunternehmen will offenbar seine Cross-Mediaangebote und Zielgruppendaten zur passenden Bewerbung der Vitalsana Produkte nutzen.
Ströer übernimmt für 4,5 Millionen Euro die ehemalige Schlecker Tochter Vitalsana. Die Onlineapotheke mit Sitz im niederländischen Heerlen ist eine Versandapotheken mit eigenem Logistikzentrum. Das Kölner Medienunternehmen will offenbar seine Cross-Mediaangebote und Zielgruppendaten zur passenden Bewerbung der Vitalsana Produkte nutzen.
Auch wenn Programmatic mittlerweile zum Standard im digitalen Anzeigengeschäft geworden ist und sich kein großer Publisher erlauben kann, auf den programmatischen Handel zu verzichten, so stehen immer noch viele Digitalexperten Programmatic Advertising kritisch gegenüber. Laut einer aktuellen Befragung liegen die Probleme besonders im Bereich der zu niedrig empfundenen Qualität der Marktplätze. Das Vertrauen in den programmatischen Handel wächst jedoch von Jahr zu Jahr.
Der Axel Springer-Vermarkter Media Impact hat strengere Qualitätskriterien für Werbeplatzierungen auf Bild.de entwickelt. In Zukunft sollen störende Werbeformate wie Video Overlays, PopUnder und Intext Overlays aus dem Portfolio genommen werden. An ihrer statt, können Advertiser die neuen Werbeformen „Understitial“ und „ZoomIn“ auf Bild.de buchen.
Auch dieses Jahr zeigt die dmexco vor allem eines - von allem mehr. Mehr Aussteller, mehr Speaker, mehr Besucher. Die größte deutsche Messe für die digitale Wirtschaft setzt den Trend der letzten Jahre fort und bleibt mit 1.013 Ausstellern und rund 50.700 Besuchern weiterhin auf Wachstumskurs.
Pünktlich zur dmexco sind die OVK-Zahlen da. Der Online-Vermarkterkreis geht in seinem aktuell veröffentlichten Online-Report davon aus, dass die digitale Display-Werbung Jahr um 6,3 Prozent wächst. Die präsentierte Wachstumsprognose beziffert das Gesamtvolumen des digitalen Display-Werbemarktes auf 1,782 Milliarden Euro.
Das Kölner Medienhaus Ströer beginnt nach den zahlreichen Übernahmen nun mit der lang erwarteten Konsolidierung. Auf der dmexco stellt Ströer die übernommenen Vermarktungshäuser InteractiveMedia und OMS gemeinsam mit Ströer Digital übergreifend vor. Und es gibt weitere Neuigkeiten pünktlich zur dmexco, der welweit größten Branchenmesse der digitalen Werbewirtschaft: Aus der Marktplatzlösung Adscale wird „Ströer SSP“. Die Supply-Side-Plattform von Ströer bildet Display, Video und Mobile-Inventare und gängige Sonderformate wie Pop-Under und Mobile Interstitial programmatisch ab.
In der Theorie klingt es ganz einfach: versorgen Sie die Kreation mit wertvollen Daten und im Gegenzug erhalten Sie eine geniale und zielgerichtete Werbekampagne. Leider zeigen aktuelle Forschungsergebnisse, dass das nicht so einfach funktioniert. Wo liegen die konkreten Herausforderungen und was können Unternehmen tun, damit Daten und Kreativabteilungen effektiv zusammenarbeiten?
Der Outstream-Videovermarkter und Adtech-Anbieter rüstet durch Zukauf auf und übernimmt das britische Unternehmen Brainient. Zukünftig haben Teads-Kunden die Möglichkeit, ihre Videos interaktiver zu gestalten. Zudem sollen die Werbemittel in Echtzeit mit dynamischen Inhalten angereichert werden. Die Grundlage dafür bieten Nutzerdaten wie Herkunft, Geschlecht oder Alter sowie Informationen über Gerät, Tageszeit oder Wetter.
ProSiebenSat.1 gründet mit glomex - The Global Media Exchange - einen globalen Marktplatz für Video-Content. Zum Start konnten 20 Kooperationen geschlossen werden. Neben Bild.de und der Deutschen Telekom sind auch ost- und südeuropäische Medienhäuser an der neuen Exchange beteiligt. Die angeschlossenen Partner können so professionell erstellte Bewegtbildinhalte erwerben, anbieten und über Instream-Werbung monetarisieren.
Mehr monatliche Viewtime als YouTube; über 190 Millionen Unique User weltweit und dazu reichlich Werbemöglichkeiten von Display über Video bis hin zu Content-Marketing: Teils finden sich im Web ungeahnte Traffic-Riesen wieder, die reichlich Werbekontakte versprechen und noch wenig im Fokus von Werbetreibenden stehen.
Der Premium-Vermarkter iq digital und AppNexus, Anbieter im Bereich Werbetechnologie, haben ihre Zusammenarbeit bekannt gegeben. Im Zuge der Kooperation vermarktet iq media zukünftig Teile seines Angebot auch über die AppNexus SSP, um ausgewählten Käufern programmatischen Zugriff auf die redaktionellen Portale von iq digital zu ermöglichen.
Die zehn größten Publisher Finnlands haben jüngst die Gründung eines gemeinsamen Marktplatzes bekannt gegeben, um ihre Werbevermarktung zu vereinheitlichen. Auch in anderen Ländern gibt es ähnliche Entwicklungen. Premiumpublisher reagieren damit nicht nur auf die Wünsche der Einkaufsseite, vielmehr wollen sie gemeinsam eine Alternative zu den großen global agierenden Playern wie Google und Facebook bieten. Warum tun sich bloß deutsche Verlage so schwer, sich in der Werbevermarktung zusammenzutun? Jörg Vogelsang, Vice President Publisher Platforms beim Adtechanbieter Adform, hat sich darüber Gedanken gemacht.
Header Bidding hat sich innerhalb kürzester Zeit als Schwergewicht im programmatischem Handel etabliert. Prägnante Punkte sind: Yield Optimization für Publisher, Erhöhung der Transparenz oder Zugang zum kompletten Inventar für die Nachfrageseite. Neueste Weiterentwicklungen im Header Bidding gehen Knackpunkte an, die in Bezug auf diese Marketingtechnologielösung bis dato oft kritisiert worden sind. Darunter fallen insbesondere die Reduzierung von Komplexität, eine gesteigerte Verlässlichkeit, optimierte Seitenladezeiten und höhere Anzeigenqualität.