Dass es auch einmal andersherum geht und auch ein deutsches Adtech-Unternehmen in Übersee erfolgreich sein kann, zeigt der App-Analytics und Attribution-Anbieter Adjust. Die Berliner machen inzwischen 30% ihres Umsatzes in den USA. Aus diesem Grund stockt das Startup jetzt auch sein US-Team in San Francisco und New York auf 25 Mitarbeiter auf. Adjust schwört aber Berlin als Hauptsitz der Firma weiterhin die Treue.
JOB: Informatiker als Ad Technology Manager (m/w) bei BerlinOnline Stadtportal in Berlin
Eine Auswertung des aktuellen OMG Preview 2017 der Organisation Mediaagenturen (OMG) zeigt wie sehr sich die Leistungsanforderungen in den Mediaagenturen verändert haben. Während noch vor drei, vier Jahren Wirtschaftswissenschaften in den Stellenausschreibungen dominierten, werden heute zunehmend Mathematiker und Datenspezialisten gesucht.
Der Pixalate Global Seller Trust Index gibt monatlich in einem Ranking wieder, welches Adtech-Unternehmen im Programmatic Selling das meiste Vertrauen genießen. Dazu werden zahlreiche Kennziffern, einschließlich Fraud, Viewability, Malware, Engagement, Domain Verschleierung und Inventar-Werte berücksichtigt und untersucht und anschließend in den Kategorien US-Web, International Web sowie Mobile In-App ausgewiesen. Erstmals konnte sich nun ein Unternehmen in allen drei Kategorien den ersten Platz sichern und dabei an Googles Adexchange vorbeiziehen.
Der Pixalate Global Seller Trust Index gibt monatlich in einem Ranking wieder, welches Unternehmen im Programmatic Advertising das meiste Vertrauen genießen. Dazu werden zahlreiche Kennziffern, einschließlich Fraud, Viewability, Malware, Engagement, Domain Verschleierung und Inventar-Werte berücksichtigt und untersucht und anschließend in den Kategorien US-Web, International Web sowie Mobile In-App ausgewiesen. Erstmals konnte sich nun ein Unternehmen in allen drei Kategorien den ersten Platz sichern und konnte dabei an Googles Adexchange vorbeiziehen.
Zum ersten Mal erhält eine externe Demand Side Plattform (DSP) Zugriff auf die Google AdExchange, um den klassischen Mediaeinkauf programmatisch abzuwickeln. Google erlaubt nun den Zugriff auf Premium-Inventar über Programmatic Guaranteed auch auch anderen Plattformen als allein dem eigenen Bid Manager. Das Angebot ist weltweit verfügbar.
Smaato, der unabhängige Marktplatzanbieter für Mobile Programmatic Advertising, hat seinen Global Trends Report zur Entwicklung des Mobile Werbemarktes veröffentlicht. Demnach seien die Werbeausgaben im zweiten Quartal global um 103% gestiegen, in Europa allerdings mit deutlich verhaltener Dynamik (+53%) als in Asien (+80%) und in Amerika (+130%).
Der Google-Mutterkonzern Alphabet hat seine Zahlen für das zweite Quartal 2016 vorgelegt und kann sich über ein Umsatzplus von 20 Prozent im Jahresvergleich freuen. Dabei kommt der Löwenanteil des Umsatzes von Google. Ganze 22,254 Milliarden US-Dollar steuert der Suchmaschinenkonzern zum Gesamtumsatz von 22,451 Milliarden USD von Alphabet bei. Alphabet verzeichnet dadurch einen Gewinn über 5,06 Milliarden USD im zweiten Quartal.
Das Unternehmen Adverserve, ein Serviceanbieter für Ad Operations mit Schwerpunkt Programmatic, will in Deutschland näher an seinen Kunden sein. Dazu haben die Österreicher eine eigene Gesellschaft mit Sitz in Hamburg gegründet. Claus Röhlk wird von Hamburg aus den Vertrieb sowie Business Development und die Neukundenakquise in Deutschland verantworten und direkt an CEO und Geschäftsführer Thomas Zant berichten.
Twitch, die Livestreaming-Plattform für Computer- und Konsolenspiele, bietet Spieleentwicklern schon länger die Möglichkeit ihre Spiele vorzustellen und zu bewerben. Auf der Plattform spielen die Streamer den Zuschauern die Spiele vor und lassen sie teils auch interaktiv daran teilhaben. Twitch bietet jedoch auch Werbetreibenden aus anderen Branchen Möglichkeiten, die Plattform für sich zu nutzen, wie die Kampagne zum Filmstart von Star Trek Beyond zeigt.
Die Zeit lässt sich weder einfrieren noch zurückdrehen. Kaum vom Internet herausgefordert, muss die Retail-Branche sich mit Mobile herumschlagen. Ob sie will oder nicht. Die Verbraucher treffen vermehrt ihre Kaufentscheidungen mit oder zumindest auch mithilfe ihres Smartphones. Wie der Handel damit umgeht und welche Antworten gesucht werden, war diese Woche auf der Mobile in Retail Conference vom Veranstalter GS1 Germany in Berlin zu beobachten. Auf der zweitägigen Veranstaltung ging es nicht nur um neue Bezahlsysteme, Bezahl-Apps, Loyality-Programme und Beacons, sondern auch um Daten, Werbe-IDs, dynamische Creatives, Medienbrüche und den Impact von mobiler Werbung auf die Customer Journey.
Die Zeit lässt sich weder einfrieren noch zurückdrehen. Kaum vom Internet herausgefordert, muss die Retail-Branche sich mit Mobile herumschlagen. Ob sie will oder nicht. Die Verbraucher treffen vermehrt ihre Kaufentscheidungen mit oder zumindest auch mithilfe ihres Smartphones. Wie der Handel damit umgeht und welche Antworten gesucht werden, war diese Woche auf der Mobile in Retail Conference vom Veranstalter GS1 Germany in Berlin zu beobachten. Auf der zweitägigen Veranstaltung ging es nicht nur um neue Bezahlsysteme, Bezahl-Apps, Loyality-Programme und Beacons, sondern auch um Daten, Werbe-IDs, dynamische Creatives, Medienbrüche und den Impact von mobiler Werbung auf die Customer Journey.
Nach den Verhaltensregeln des Werberats dürfen Kinder durch Werbung nicht direkt zum Kauf von Produkten aufgefordert werden. Die meisten Werbeformen lassen sich darauf leicht überprüfen. Wie verhält es sich jedoch mit Influencern, die für immer mehr Kinder und Jugendliche das Fernsehprogramm ersetzen und sich auch über Produktplatzierungen finanzieren? Wer kümmert sich um Verstöße und um die klare Trennung von Inhalt und Werbung?
Sowohl der Begriff als auch das Konzept „Data“ ist seit einigen Jahren in aller Munde – und werden in vielen verschiedenen Zusammenhängen und mit verschiedenen Bedeutungen benutzt. Die vermehrt unspezifische Verwendung des Datenbegriffs führt auch in unserer dynamischen Branche zu immer mehr Verwirrung. Dieser Beitrag erläutert, wie Daten die Basis einer passgenauen Zielgruppenansprache im Data Driven Advertising bilden können.
Visual IQ, ein Anbieter von Attribution-Software für Cross-Channel-Marketing, hat die Übernahme des deutschen Plattformanbieters Refined Labs bekannt gegeben. Damit steht dem US-Unternehmen nicht nur die Customer-Journey-Analyse-Technologie von Refined Labs zur Verfügung, sondern er stärkt auch seine Position im EMEA-Raum. Zu den Kunden von Refined Labs zählen Sixt, T-Mobile, die Scout24 Gruppe, CEWE und die Targobank genauso wie die Mediaagenturen Annalect, bluesummit, iprospect und Serviceplan.
Visual IQ, ein Anbieter von Attribution-Software für Cross-Channel-Marketing, hat die Übernahme des deutschen Plattformanbieters Refined Labs bekannt gegeben. Damit steht dem US-Unternehmen nicht nur die Customer-Journey-Analyse-Technologie von Refined Labs zur Verfügung, sondern er stärkt auch seine Position im EMEA-Raum. Zu den Kunden von Refined Labs zählen Sixt, T-Mobile, die Scout24 Gruppe, CEWE und die Targobank genauso wie die Mediaagenturen Annalect, bluesummit, iprospect und Serviceplan.
Unzählige Apps werden jeden Monat auf den Markt geworfen. Der Großteil davon wird jedoch nie heruntergeladen. Wer seine App erfolgreich beim Endkunden platzieren will, muss seine App kontinuierlich verbessern, optimieren und auch bewerben.
Am Wochenende wurde der größte Deal der Jahres abgeschlossen. Der Telko-Riese AT&T plant das Medienunternehmen Time Warner für 85,4 Milliarden – mit den übernommenen Schulden sogar 108,7 Milliarden – US-Dollar aufzukaufen. Zu Time Warner gehören Angebote wie HBO, CNN und das Hollywood-Studio Warner Bros. Mit der Übernahme bündelt AT&T sowohl die Produktion als auch die Übermittlung von Medieninhalten. Ein Zusammenschluss in diesem Ausmaß ruft jedoch auch Kritiker auf den Plan. Der US-Senat hat bereits angekündigt, den Deal genau überprüfen zu wollen.
Die Hamburger Kreativschmiede elbkind eröffnet nun auch in Stuttgart eine Niederlassung. Für die Agentur mit Schwerpunkt digitale Kommunikation geht es seit ihrer Gründung im Jahr 2008 steil bergauf. Im Jahr 2014 starteten die Hamburger ein Büro in Berlin mit inzwischen 30 Beschäftigten. Insgesamt zählt die Agentur um die drei Gründer Maik Königs, Stefan Rymar und Tobias Spörer 80 feste Mitarbeiter.
Neun von zehn Verbrauchern (92 Prozent) in Europa sind sich einig, dass sich an dem aktuellen Format von Online-Videowerbung etwas ändern muss, um das Betrachtungserlebnis zu verbessern und für Zuschauer attraktiver zu machen. Das will eine Befragung des Marktforschungsinstitut Vanson Bourne im Auftrag der Onlinevideoplattform Brightcove herausgefunden haben. Für die Befragung wurden 2000 Konsumenten aus UK sowie jeweils 1000 aus Frankreich und Deutschland herangezogen. Es zeigte sich zudem, welche Erwartungen die Nutzer an Videowerbung im Internet haben.
Je näher der Hochsommer rückt, desto intensiver setzen sich Deutsche mit der Reiseplanung auseinander. Auch wenn bereits Anfang des Jahres das Suchen nach den Urlaubszielen startet, so hat, laut Angaben des US-Marktforschungsunternehmens Comscore, im Juni 2016 über die Hälfte der deutschen Internetbevölkerung (54%) Online-Reiseportale besucht. Dies liegt 7 Prozent über dem europäischen und 19 Prozent über dem weltweiten Durchschnitt.
Ab sofort bietet die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) in ihren digital facts einen Überblick über eine größere Grundgesamtheit. Es werden jetzt auch jugendliche Nutzer ab 10 Jahren mit in die Reichweitenmessungen aufgenommen. Auf das Vermarkerranking in den Kategorien Mobile und Desktop hat diese Änderung keine großen Auswirkungen, jedoch macht die Erweiterung der Grundgesamtheit im Ranking der digitalen Vermarkter einen entschiedenen Unterschied.
Das Technologieunternehmen für Performance Marketing Criteo beruft Elie Kanaan zum Executive Vice President Marketing. Kanaan verantwortet künftig das globale Produktmarketing sowie die Marketing- und Kommunikationsaktivitäten von Criteo weltweit. Zuvor war er unter anderem VP of Marketing EMEA bei VMware und hatte Positionen bei SAP, Mercury sowie Oracle inne.
JOB: (Senior) AdTechnology-/ Project-Manager (m/w) in der Online Vermarktung bei AdTech Factory in München
JOB: (Senior) Programmatic Supply Manager (m/w) Online Vermarktung bei AdTech Factory in München
Allen Bemühungen zum Trotz: Im dritten Quartal verharrt die Sichtbarkeit von Display-Werbung im europäischen Markt weiter bei durchschnittlichen 56 Prozent und in Deutschland bei 59 Prozent. Dies ist das Ergebnis der aktuellen „Viewability Benchmarks“ des Ad Verification-Spezialisten Meetrics. Bei der Videowerbung sieht es ein wenig besser aus, sofern deren Sichtbarkeit nach Maßstab des IAB gemessen wird.
Berichten von Recode zufolge soll Snapchat in Zukunft die Vermarktung seines App-Inventars komplett selbst übernehmen wollen. Das Unternehmen plane deswegen eine Umstellung der Vergütung seiner Discover-Publisher. Diese sollen, ähnlich wie es im TV üblich ist, für ihre Inhalte eine Pauschale erhalten. Snapchat hingegen behält die Werbeumsätze vollständig ein.
Ein neues Werbeformat für Mobile könnte Brand Advertiser aus der Reserve locken. Das Videoformat mit dem Namen VideoMotion zielt auf den Entdeckerdrang des Nutzers ab. Dieser kann innerhalb des vertikalen Werbespots den Inhalt im Stream per Touch auf dem Screen erforschen. Entwickelt wurde VideoMotion von der Creative Demand Side Plattform TabMo.
Die 50/1-Regel des IAB für Ad Viewability wird von Adtech-Unternehmen, die sich auf Sichtbarkeitsmessung konzentrieren, bereits durch eigene Angebote ergänzt. Die Studie des Adtech-Unternehmens InSkin Media kommt zum Ergebnis, dass die Vorgabe des IAB bei weitem nicht genug ist. Demnach muss eine Online-Anzeige mindestens 14 Sekunden auf dem Bildschirm sein, um überhaupt eine Chance zu haben, vom Nutzer wirklich wahrgenommen zu werden.
Die Qualität von Online-Werbung steht bei vielen Nutzern schon lange in der Kritik. Websitebesucher reagieren mit dem Einsatz von Adblockern, um Werbung auszublenden. Und während die einen aus dem Adblocking Kapital schlagen, wollen die anderen das Phänomen bei seinen Ursachen bekämpfen und es nachhaltig zurückdrängen.
Publishern stehen kaum Optionen gegen Adblocking zur Verfügung. Denn die eigentliche Herausforderung ist der Mensch, der einen Adblocker installiert hat. Ein junges Unternehmen aus Hamburg will nun allen zeigen, wie es gehen könnte. ATG Ad Tech setzt auf Dialog mit dem Nutzer, der einen Adblocker installiert hat. Wer Content sehen möchte, kann ihn mit einem Werbespot freischalten.
Alexander Schott hat zum 1. Oktober die Position des Director Ad Operations bei der Hubert Burda Media-Tochter AdTech Factory übernommen. Der 45-Jährige wird zukünftig den Aufbau des Bereichs Ad Operations leiten und verantwortet damit das Campaign Management, Programmatic Management, Publisher Operations sowie das Ad Technology Development und -Management. Zuletzt war Schott als Director Partner Operations bei Yahoo tätig.
Nach dem Launch ihrer Datenplattform führt das deutsche Adtech-Unternehmen für Performance Marketing YieldKit, nun sein neues Advertiser Centre ein. Hier sollen Affiliate Netzwerke, Advertiser und Agenturen einen umfassenden Überblick über ihren Traffic zwischen Affiliate Programmen und Publishern bekommen. Das Angebot soll zudem eine genauere Kundenansprache gewährleisten.
Google richtet sein Unternehmen immer mehr für den Umschwung von Desktop auf Mobile aus. Erst letzte Woche wurde die Trennung des Suchindex auf Mobile und Desktop bekanntgegeben, diese Woche stellt Google im Rahmen des EMEA Performance Summits ein Analysetool für mobile Internetseiten sowie ein neues Mobile-Ad-Format vor. Im Gespräch erzählt Jerry Dischler, Vice President Product Management bei Google, welche Neuerungen in naher Zukunft anstehen und wo sich Kunden wie auch Nutzer noch gedulden müssen.
Die Welt ist mobil geworden, doch viele Websites sind zumeist schlecht oder noch gar nicht auf die mobile Nutzung optimiert. Google bietet nun einen neuen Service mit dem Websitebetreiber schnell und unkompliziert ihre Website hinsichtlich ihrer Optimierungsmöglichkeiten für Mobile überprüfen können. Google wäre aber nicht Google, wenn sie aus dem Tool nicht gleich auch eine Werbeaktion machten. Den detaillierten Testbericht gibt es nämlich erst mit dem Nutzer-Einverständnis, dass Google dem Empfänger des Testberichts Empfehlungen zu Google-Produkten und Services versenden darf.
Dr. Philipp Rossner wird neuer Geschäftsführer des Online-Shopping-Clubs brands4friends. Rossner übernimmt die operative Verantwortung der eBay-Tochter von Gülfem Toygar, Vice President Verticals eBay Germany, die neben der Leitung der Soft und Hard Goods Verticals bislang auch die operative Führung von brands4friends innehatte.
Die deutschen Urlauber buchen ihre Reisen Online am liebsten mit dem Smartphone. Dies tun sie inzwischen sogar häufiger als mit dem Tablet. So ein Ergebnis aus dem Travel Report 2016 des Performance Marketing und Retargeting-Unternehmens Criteo.
Augenscheinlich ist es gar nicht schwer, eine effiziente Display-Kampagne über Programmatic Advertising zu fahren: Nachdem ein Unternehmen seine Strategie definiert hat (z.B. Neukundenansprache oder Retargeting) braucht es klar gestaltete, kreative Banner mit starkem Call-to-Action. Idealerweise verknüpft man das Ganze mit dynamischer Bannerkreation. Dabei werden aus verschiedenen Templates für jeden User individuelle Banner generiert, basierend auf seinen Interessen und seinem vorherigen Verhalten. Trotzdem gibt es viele Werbetreibende, die am Ende mit der Performance ihrer Display-Kampagnen unzufrieden sind.
Cross-Channel-Kommunikation wird langsam zum Standard. 86 Prozent der europäischen Marketer setzen in der Kundenkommunikation auf mehrere Marketingkanäle, allen voran auf Owned Media. Display-Werbung wird hingegen nur von 43% berücksichtigt. Das geht jedenfalls aus dem Digital Marketer Report des Plattformanbieters Experian hevor, der weltweit knapp 1.200 Marketingexperten befragt hat. Besonders die Gewinnung eigener Daten (First-Party-Daten) steht im Fokus der Marketingverantwortlichen.
Cross-Channel-Kommunikation wird langsam zum Standard. 86 Prozent der europäischen Marketer setzen in der Kundenkommunikation auf mehrere Marketingkanäle, allen voran auf Owned Media. Display-Werbung wird hingegen nur von 43% berücksichtigt. Das geht jedenfalls aus dem Digital Marketer Report des Plattformanbieters Experian hevor, der weltweit knapp 1.200 Marketingexperten befragt hat. Besonders die Gewinnung eigener Daten (First-Party-Daten) steht im Fokus der Marketingverantwortlichen.
Das IAB hat die Umsatzzahlen der Digitalen Werbewirtschaft in Großbritannien für das erste Halbjahr 2016 veröffentlicht. Demnach können besonders Video (69 Prozent) und Mobile (56,1 Prozent) großes Wachstum verzeichnen. Ein Vergleich mit Deutschland fällt jedoch schwer, da der OVK - anders als der IAB UK - die Werbeausgaben in Nettozahlen veröffentlicht. Außerdem weist der OVK die Umsätze für Mobile und Video nicht mehr gesondert aus.
Das IAB hat die Umsatzzahlen der Digitalen Werbewirtschaft in Großbritannien für das erste Halbjahr 2016 veröffentlicht. Demnach können besonders Video (69 Prozent) und Mobile (56,1 Prozent) großes Wachstum verzeichnen. Ein Vergleich mit Deutschland fällt jedoch schwer, da der OVK - anders als der IAB UK - die Werbeausgaben in Nettozahlen veröffentlicht. Außerdem weist der OVK die Umsätze für Mobile und Video nicht mehr gesondert aus.
Google wird zukünftig einen noch stärkeren Fokus auf Mobile legen. Bisher speiste Google die Suchergebnisse für Mobile und Desktop aus einem gemeinsamen Suchindex. Gary Illyes, Webmaster-Trends-Analyst von Google, hat kürzlich in seiner Keynote-Ansprache bei der Pubcon in Las Vegas öffentlich gemacht, dass das Unternehmen für die Bereiche Mobile und Desktop künftig getrennte Suchindices verwenden möchte. Welche Auswirkungen dies genau haben wird, ist bisher noch nicht bekannt.
JOB: (Senior) AdTechnology Developer (m/w) Online Vermarktung bei AdTech Factory in München
JOB: Informatiker als Ad Technology Manager (m/w) bei Weischer.Online in Hamburg
Twitter rollt mit Periscope Producer ein neues Tool aus, das Werbepartnern und Marken ab sofort die Möglichkeit bieten soll, professionell produzierten Video Content live auf Periscope und Twitter zu teilen. So können sie Streams jetzt direkt mit professionellem Equipment broadcasten, was zum Beispiel den Einsatz mehrerer Kameras und Live-Schnitt ermöglicht. Das Unternehmen möchte dadurch dem Qualitätsanspruch großer Marken gerecht werden.
Bei der Schaltung von TV-Werbespots ist heute noch immer die demografische Struktur des Publikums entscheidend. Ein Ansatz, der mal als fortschrittlich galt, inzwischen aber vor allem zu einer Verschwendung von Werbeausgaben führt. Bislang gibt es keine Technologie, die den Werbetreibenden in der Fernsehbranche ähnlich wertvolle Insights über den Zuschauer liefert, wie es beim Online Advertising heute der Normalfall ist. Da sich die Art und Weise des TV-Konsums jedoch extrem wandelt, brauchen Werbetreibende der Fernsehbranche möglichst schnell die gleichen Voraussetzungen für ein präziseres Targeting ihrer Zielgruppen.
Der größte Teil der Onlinenutzung wird mit Kommunikation und Mediennutzung verbracht. Dabei spielen Chat- und Messaging Dienste und die mobile Nutzung eine immer größere Rolle. Der WhatsApp-Effekt hat sich 2016 abermals verstärkt. Inzwischen nutzen sogar über ein Drittel der über 70Jährigen mindestens einmal in der Woche Instant-Messaging Dienste wie Whatsapp . 2015 waren es gerade einmal 5%.
Auf dem US-Markt hat Axel Springer Unterstützung durch Discovery Communications bekommen und ist ab sofort zweitgrößter Anteilseigner an der neugegründeten Holding Group Nine Media. In der Gruppe sind die Marken Thrillist, NowThis Media, The Dodo und Seeker gebündelt, die sich vor allem auf Millenials konzentrieren.
Der US-amerikanische Media Rating Council (kurz MRC), eine auf staatliche Veranlassung gegründete Regulierungsorganisation für Messstandards in der Werbebranche, hat Google die Akkreditierung zweier seiner Werbemetriken entzogen. Im Detail geht es um Googles publisherseitige Messung der „Mobile Web Served Impression“ und der „Active-View-Desktop“ Sichtbarkeitsmessung durch Googles Publisher Adserver Doubleclick for Publishers (kurz: DFP). Die fehlende Zulassung soll nachgeholt werden, bis Ende des Jahres will der Konzern nachgebessert haben.