Der Berliner Online-Vermarkter Evania wird zukünftig unter zwei verschiedenen Geschäftsbereichen operieren. Grund dafür ist das starke Wachstum im Bereich Programmatic Video. Neben der internen Umstrukturierung kündigt das Unternehmen auch Veränderungen in der Führungsspitze an.
Eine „relevante“ Anzeige informiert und geht nicht an einem vollkommen uninteressierten Adressaten vorbei. In der Welt der digitalen Werbung bedeutet Relevanz, herauszufinden, was für Menschen am meisten zählt, damit interessante, überzeugende Markenbotschaften vermittelt werden, die letztendlich das Verhalten ändern. Für viele Werbetreibende ist dies das eigentliche Ziel – eine echte Beziehung zwischen der Marke und dem Verbraucher zu schaffen.
Über die Customer-Journey-Analyse versuchen Marketer herauszufinden, wie sie die einzelnen Marketingkanäle budgetieren müssen, um den Nutzer zur Konversion zu bewegen. Ein Begriff, der in diesem Zusammenhang immer wieder aufpoppt, ist die sogenannte Spieltheorie, ein Entscheidungsmodell aus der Mathematik. Doch bei näherem Hinsehen entpuppt sich die Spieltheorie im Bereich der Martketing-Attribution als Buzzword.
Nur auf den ersten Blick vermögen die jüngsten Zahlen des Online-Vermarkterkreises im BVDW Hoffnung zu geben, da die 1,67 Milliarden Euro Umsatz mit Displaywerbung zunächst einen Zuwachs von über sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr bedeuten. Aber wenn heute schon mehr als 25 Prozent der Deutschen Adblocker nutzen, ist dies keine Perspektive. Und dieser Anteil wird schnell wachsen, wenn Adblocker bald in Browser integriert werden. Vielleicht reden wir schon bald über 50 Prozent Nutzer mit aktivierten Adblockern in Deutschland?
Advertising Kampagnen haben eine größere Wirksamkeit wenn sie an die richtige Zielgruppe unter den richtigen Bedingungen ausgeliefert werden. comScore definiert vier Faktoren die wir zusammengefasst als „Verified Impressions“ bezeichnen. Wir beantworten hiermit die Frage, die sich alle Advertiser stellen: „Wurde meine Werbung von meiner menschlichen Zielgruppe in einem markensicheren Umfeld gesehen?“
Das Agenturnetzwerk GroupM hat den Start des eigenen Konsumentenpanels LIVE bekannt gegeben. Es soll den werbetreibenden Kunden der vier „M“- Agenturen MediaCom, MEC, Mindshare und Maxus, exklusive Einblicke von 5,5 Millionen Konsumenten in 30 Märkten geben. Irwin Gotlieb, Chairman von GroupM Global, hofft mit dem Marktwissen aus dem LIVE Panel den Werbetreibenden einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil geben zu können.
Auf dem Hygge-Morning-Talk dreht sich alles um die datengetriebene, programmatische Gegenwart und Zukunft des digitalen Marketings. Die dänisch angehauchte Roadshow setzt dort an, wo die Unsicherheiten groß sind und der brancheninterne Austausch Stärkung benötigt.
Die Digitalagentur Plan.Net Media hat zusammen mit dem Adserving- und Technologieanbieter flashtalking und dem Gruner & Jahr Vermarkter G+J eMS ein neues Online-Werbeformat entwickelt, das mehr Visibility garantieren und mit allen Geräten kompatibel sein soll. Unter dem Namen „Sticky Billboard" stellt Pan.Net das Werbemittel heute erstmals auf stern.de vor.
AZ Direct, ein Tochterunternehmen des Digital Marketing-Bereichs der Arvato AG kooperiert mit Adsquare, einem Anbieter von Zielgruppensegmenten für personalisierte mobile Werbekampagnen. Durch die Zusammenarbeit stehen Adsquare zusätzliche Targeting-Daten von AZ Direct für die eigene Self-Service Plattform "Audience Live!" zur Verfügung. Bei den Daten handelt es sich um anonymisierte Personen-, Haushalts- und Gebäude-Informationen.
Reden wir nicht lange drumherum. Brand Advertiser tun sich noch immer schwer damit, größere Budgets in den mobilen Kanal zu verlagern. Zu fragmentiert seien die Werbeformate und zu klein der Screen, um wirksam zu werben. Dazu kommen auch noch die planerischen Schwierigkeiten, über Apps und mobile Webseiten einheitlich die Werbung auszusteuern. Wir sprachen dazu mit Alisa Türck, Geschäftsführerin bei der Mediaagentur pilot. Sie wird auf dem kommenden Mobile Advertising Summit in ihrem Vortrag ‘Brand Opportunities Mobile’ die wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Markenkommunikation auf dem Smartphone vorstellen.
Das Data- und Targeting-Unternehmen emetriq hat Claas Voigt zum neuen COO berufen. Zuvor war Voigt als selbstständiger Strategieberater und Interimsmanager für Startups und die Commerzbank vor allem im Bereich digitale Transformation von Geschäftsmodellen tätig.
In Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie ist die Relevanz von Influencer-Marketing inzwischen unbestritten. Um es jedoch zu einem festen und vor allem planbaren Bestandteil im Marketingmix zu machen, ist aus Unternehmens-, aber auch aus Influencer-Sicht eine Professionalisierung des Marktes unumgänglich. Insbesondere das Zusammenfinden von Brands und Meinungsmachern, aber auch die konkrete Planung, Umsetzung und Kontrolle von Influencer-Kampagnen ist mitunter ein für beide Seiten äußerst langwieriger, aufwendiger und intransparenter Prozess. Neue Plattformen und Dienstleister wollen hier Abhilfe schaffen und bieten unterschiedliche technische Lösungen an, die mehr Transparenz, aber vor allem mehr Automatisierung in das komplexe Geschäft des Influencer-Marketings bringen sollen. Der „Influencer auf Knopfdruck“ – das wäre für viele Marketer eine Traumvorstellung.
Der Online-Handel, Publisher und Werbetreibende berichten von der zunehmenden Bedeutung von mobilen Geräten und insbesondere dem Smartphone. So machen Publisher ihre Internetseiten im Responsive Design für Desktop und mobile Geräte gleichermaßen kompatibel und Werbetreibende probieren neue Mobile Rich Media Formate aus. Jedoch scheint es immer noch viele Unternehmen zu geben, die sich mit dem neuen Werbekanal Mobile nicht anfreunden können.
Es liegen nun die offiziellen Jahreszahlen des Multi-Channel-Medienhauses Ströer vor. Demnach gelang dem Unternehmen ein Umsatzwachstum um mehr als 14 Prozent auf 824 Millionen Euro. Als Grund dafür kann die starke Entwicklung des Digitalsegments gesehen werden.
In den kommenden vier Jahren könnte sich die digitale Werbelandschaft grundlegend verändern. Davon gehen zumindest die Teilnehmer des diesjährigen Native Ads Camp in Köln aus. Rund 300 Vertreter aus den Bereichen Publishing, Vermarktung sowie Agenturwesen haben sich zu der Zukunft von nativer Digitalwerbung geäußert.
Heutzutage ist es für den Erfolg beinahe jedes Unternehmens unerlässlich, sich die Vorteile von Mobile Business-Lösungen zunutze zu machen. In einem schnelllebigen Sektor ist es essentiell, die dynamischen Entwicklungen und Zukunftsthemen der Branche genau im Auge zu behalten. Die Experten von IQ mobile, der Umsetzungs-Spezialeinheit für alle mobile Technologien und Kommunikationslösungen, stellen dazu jedes Jahr die Trends im mobile Business zusammen, die sich Unternehmer genauer ansehen sollten.
Der Versandhändler Otto kann auf ein erfolgreiches Jahr 2015 zurückblicken. Das Unternehmen kommt auf ein Umsatzwachstum von rund 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und fährt einen Gesamtumsatz von 2,561 Milliarden Euro ein. Die frühzeitig eingeleitete Transformation in Richtung Online-Business soll einen großen Anteil an dieser Entwicklung haben.
Es wird weniger geliked und weniger auf Posts reagiert, das soziale Fotonetzwerk Instagram verzeichnete einen starken Abfall der Engagement-Rate. In den letzten elf Monaten soll das Engagement um rund 66 Prozent gefallen sein, zwischen Januar und Februar allein um 11,58 Prozent. Die kürzliche Ankündigung, die Timeline der Nutzer überarbeiten zu wollen, kann als Reaktion auf das schwindende Engagement gesehen werden. Zukünftig orientiert man sich an einem Algorithmus, wie ihn auch Facebook und Twitter verwenden.
Da soziale Netzwerk für Kurznachrichten feiert heute sein zehnjähriges Bestehen. In diesem Zuge hat Twitter erstmalig die Nutzerzahlen für Deutschland kommuniziert. Demnach soll der Kurznachrichtendienst im Monat rund zwölf Millionen Besucher verzeichnen. Zudem gab Twitter erst am Freitag bekannt, dass weiterhin an den 140-Zeichen-Limit festgehalten wird.
Der skandinavische Mobile-Vermarkter Widespace bringt ein neues 360-Grad-Video Format auf den deutschen Markt. Durch Drehung des Smartphones verändert sich der Inhalt des Werbestreams. Eine weitere Besonderheit liegt darin, dass sich dieses Werbeformat sowohl für In-App als auch für mobile Webseiten einsetzen lässt.
Der Mediengruppe RTL Deutschland übernimmt den Bewegtbildvermarkter smartclip für 46,9 Mio. Euro. Damit gelingt dem Kölner Medienunternehmen um CEO Anke Schäferkordt ein waschechter Coup, der die eigene Position ihm Bereich der digitalen Bewegtbildvermarktung deutlich verbessern wird. Die Verträge sind bereits unterzeichnet. Die Übernahme muss allerdings noch vom Bundeskartellamt genehmigt werden.
Der Werbetechnologieanbieter Sizmek erweitert sein programmatisches Angebot um private Marktplätze (PMP) für mobiles Inventar. Der im letzten Jahr von Sizmek gekaufte Mobile-DSP-Anbieter StrikeAd wird Kunden von Sizmek ab sofort ermöglichen, Premium Inventar für Mobile einzukaufen.
Sponsored Tweets werden bald themenspezifisch über die digitalen Außen-Displays von Ströer ausgeliefert. Hierfür gehen die Unternehmen eine strategische Partnerschaft ein. Als erstes Projekt bieten die beiden Kooperationspartner integrierte Werbepakete mit dem Hashtag #EURO2016 zur Fußball-Europameisterschaft 2016 an. Das ist aber erst der Anfang.
Eigentlich sprechen die Zahlen für sich: Internetnutzer, die sowohl einen Desktop Computer als auch ein mobiles Endgerät besitzen, greifen für 67 Prozent ihrer durchschnittlichen Online-Nutzungszeit zum Smartphone. Vor allem die Jüngeren verbringen ihre Online-Minuten im mobilen Internet – bei den 14- bis 29-jährigen sind es 74 Prozent. Und selbst in der Zielgruppe 55 plus erfolgt bereits mehr als die Hälfte der Internetnutzung mobil. Über alle Altersgruppen hinweg werden 87 Prozent der mobilen Nutzungszeit mit Apps verbracht.
Die erste Blüte der Adserver fand größtenteils rund um die Jahrtausendwende statt, zu einer Zeit, als Forrester eine 74-prozentige Online-Werbeausgabensteigerung mit dem „Streben der traditionellen Werbekunden in das Internet“ begründete. Was waren das noch für Zeiten, als wir ins Internet strebten und noch nicht in ihm lebten.
Im Bereich Programmatic In-App-Advertising kooperieren Ad Exchanges, Mediation- bzw. SSP-Plattformen und Werbenetzwerke, die eigentlich im Wettbewerb stehen. Der Grund für dieses offene Miteinander ist die Chance, den beteiligten App-Publishern höhere Werbeerlöse zu bieten, was wiederum dem eigenen Geschäftsmodell zugutekommt. Nun hat Google das Unternehmen Smaato in das neue SDK-lose Mediationprogramm für das App Werbenetzwerk AdMob und Doubleclick for Publishers (DFP) aufgenommen.
Kaum auf dem deutschen Markt, kann das US Unternehmen Marketshare den Gewinn eines großen Kunden vermelden. Die Deutsche Telekom wird die Customer Journey der Kunden mit der Marketing-Software von Marketshare analysieren und attribuieren.
Am Native Advertising scheiden sich die Geister. Für die einen ist es eine bloße Modeerscheinung, bei der Online-Werbung einfach ein neues Etikett bekommt, für andere ist Native Advertising die einzig sinnvolle Art, um mit der eigenen Zielgruppe auf authentische Weise in Kontakt zu kommen. Für Coskun Tuna, Geschäftsführer von Seeding Alliance, ist Native Advertising die Chance für einen Neustart im Online-Marketing. Seeding Alliance ist ein Blogvermarkter, der mit Native Ads sein Geld verdient. Was ist seiner Meinung nach dran, am Native Advertising?
Ende 2015 hat Adobe das Ende von Flash eingeläutet und mit dieser Ankündigung auch noch die letzten Verweigerer angemahnt, von dem antiquierten Format Abschied zu nehmen. Die größte Schwachstelle von Flash ist, dass es auf mobilen Geräten nicht angezeigt werden kann. Banner, die in Flash programmiert werden, erscheinen daher entweder gar nicht bzw. in Form eines statischen Banners, der nur Klicks, aber ansonsten keine anderen Interaktionen erlaubt.
In der Studie „Native Advertising in Europe to 2020“ stellt Yahoo zusammen mit Enders Analysis die Entwicklung von nativen Werbeformaten in den nächsten fünf Jahren in Europa vor. Demnach sollen die Schaltungen von nativen Werbemitteln bis 2020 um 156 Prozent zunehmen und europaweit 52 Prozent der Digitalwerbung ausmachen. Dabei spielt besonders Mobile eine tragende Rolle, denn hier explodiert das Wachstum förmlich.
Im Zuge der Neuausrichtung mit stärkeren Fokus auf das Digitalgeschäft beruft Mindshare Germany Manuela Krause und Daniel Epailly in die Geschäftsführung. Beide Geschäftsführer kommen aus eigenen Mindshare-Reihen und bringen langjährige Agentur-Erfahrung mit.
Den ROPO-Effekt gibt es schon lange. Er steht für "Research Online, Purchase Offline." Dass Kunden vor dem Kauf Recherche über einen Artikel anstellen, ist keine Neuigkeit. Eine Studie von dem Bewertungsplattform Bazaarvoice hat gezeigt, dass hierbei die Kundenrenzensionen aus dem Internet einen besonders starken Einfluss auf die Offline-Verkäufe haben.
Im Jahr 2014 wurde Sponsorpay in Fyber umfirmiert. Das Ziel: Die Schaffung einer übergeordneten und internationalen Monetarisierungsplattform, über die App-Publisher ihr Inventar dem programmatischen Einkauf zur Verfügung stellen. Was dabei für Fyber offenbar besonders zählt, ist „Scale“, wie Fyber-Mitbegründer und COO Janis Zech in unserem Interview sagt. RNTS Media, der Mutterkonzern von Fyber, hat dazu erst die US-amerikanische Mobile SSP Heyzap und nun die Mobile SSP und Ad Exchange Inneractive übernommen.
Adobe, IBM, Oracle, … Die großen Softwarefirmen konzentrieren sich immer mehr auf das digitale Marketing. Durch teils expansive Einkaufspolitik vereinen diese Unternehmen immer mehr Firmen aus Data und Targeting, Social Media, Content und weiteren Bereichen des Marketings unter ihren Dächern. Dies führt zu einer fortschreitenden Konsolidierung der Anbieterlandschaft der Lösungsanbieter im Marketing. Im Zentrum der Marketinglösungen der Großen steht immer die Cloud.
Seit Anfang des Jahres hat Google damit begonnen auch App-Inhalte zu berücksichtigen und listet Apps bei mobilen Suchanfragen in organischen und bezahlten Suchergebnissen. Damit wird die mobile Suche ein zu einem weiteren Vertriebskanal für App-Entwickler. Die Search-Performance-Plattform Searchmetrics reagiert auf diesen Umstand mit einem Analyse-Tool, was das Suchmaschinen-Ranking untersuchen und bei der Optimierung helfen soll.
Die Hamburger Performance-Marketing-Agentur Eprofessional will seinen Kunden mehr Kreativität bieten. Unter dem Namen Innovation-Labs erarbeiten Mitarbeiter Lösungsansätze für Konzepte, Kampagnen und Tools zu den drei Themen Mobile, Bewegtbild und Programmatic. Doch in die Labs schafft es nicht jeder. Auf die Stellen muss sich intern beworben werden.
Wer künftig seine Follower bei Twitter wissen lassen möchte, wo er sich gerade aufhält und wie gut das Restaurant bewertet wird, in dem er gerade isst, der kann dies ab sofort tun. Durch die Zusammenarbeit von Twitter und dem Online-Empfehlungsportal Yelp können Nutzer Restaurants und lokale Geschäfte in ihren Tweets verlinken.
Der Werbevermarkter Publicitas hat seine neuen Rich Media-Formate für mobile Geräte vorgestellt. Die Formate sollen mobile Werbebanner interessanter machen und zu mehr Engagement führen. Sie bieten dem Nutzer bessere Möglichkeiten mit dem Werbemittel zu interagieren, während er auf der Seite des Werbeträgers bleibt, zur Freude der Publisher.
Die Hälfte aller Marketer, die ihre Budgets für Programmatic Advertising ausgeben, haben keine Ahnung davon – das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie des IAB. In der Praxis könnte man sich die Problematik wie folgt vorstellen: Für einen Freund möchte man in einem Fachgeschäft ein richtig gutes Kameraobjektiv kaufen – allerdings ohne sich mit Brennweiten, Lichtstärken und Ähnlichem auszukennen. Eigentlich sollte man diese Herausforderung dank eines gut geschulten und engagierten Verkaufspersonals meistern. Doch was, wenn der Verkäufer schlicht nur das Geld für das Objekt entgegennimmt, ohne zu beraten? Entweder man hat Glück und das Objektiv passt oder man hat Pech und viel Geld sinnlos in den Sand gesetzt. So oder so ähnlich verhält es sich auch mit Programmatic Advertising – und das, obwohl die Nachfrage nach diesem komplexen Transaktionsprozess für standardisierte Werbeformate zunimmt.
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat einen Leitfaden für den Umgang mit Adblocker-Nutzern veröffentlicht. Neben einer Verhaltensstrategie, wird auch ein Web-Skript angeboten, das dabei helfen soll, Seitenbesucher, die Adblocker nutzen, besser zu erkennen. Zudem werden die Vor- und Nachteile der Möglichkeiten abgewogen, wie Publisher gegen Adblocker vorgehen können.
Am 30. Juni 2016 laden ADZINE und Videobeat nach Hamburg zum Play - Video Advertising & Marketing Summit ein.
Mit Hilfe von Instagram haben Werbetreibende die Möglichkeit durch Influencer-Kampagnen ihre Kunden auf authentische Art und Weise anzusprechen. Jedoch bietet die Plattform bisher noch keine Funktion an, die den Erfolg beziehungsweise die Reichweite einer Kampagne misst. Werbetreibende können jedoch mit einfachen Mitteln herausfinden, wie wirksam ihre Kampagne ist.
Ein Tracking-Testlauf von Flashtalking für den Reiseveranstalter TUI hat eine deutliche Steigerung der Messbarkeit der Conversions in mobilen Umfeldern ermittelt. Flashtalking nutzte dazu die eigene Technologielösung des Tochterunternehmens Device9. Diese ermöglicht ein Tracking der User-Journey auf mobilen Endgeräten ohne Cookies.
Nachdem sich Google erst vor Kurzem von den seitlichen AdWords-Anzeigen verabschiedet hat, scheint nun eine weitere Veränderung der Suchergebnisanzeige bevorzustehen. Das unter dem Namen "Google Posts" bekannte Feature bietet die Möglichkeit kurze Nachrichten in die Suchergebnisse einzubetten. Bisher ist die Funktion allerdings nur den amerikanischen Präsidentschaftskandidaten vorbehalten.
Der Stellenabbau bei der Spiegel Gruppe berührt auch die eigene Vermarktungsgesellschaft Spiegel QC. Laut internen Quellen könnten beim Spiegel Vermarkter 20 Arbeitsplätze betroffen sein. Neben den Bereichen Anzeigendisposition und Ad-Management könnten sogar ganze Teile der Vermarktung an Gruner + Jahr ausgelagert werden. Entschieden sei das aber noch nicht.
Atlas, der Adserver von Facebook, macht durch drei neue Produktankündigungen auf sich aufmerksam. Allerdings bleibt Atlas mit den neuen Features bei seinen Leisten. Es handelt sich um verbesserte Analysemöglichkeiten und einer neuen Video Adserving Funktion. Viele haben von Atlas noch im ersten Quartal diesen Jahres den Launch einer eigenen Demand Side Platform (DSP) erwartet. Daraus wird erst einmal nichts.
Das digitale Beratungsunternehmen iCompetence baut ihre Führungsspitze aus und beruft Björn Stade in den Posten des COO. Nach Tätigkeiten für FinanceScout24 und iProspect ist Stade seit 2011 bei iCompetence tätig. Bisher war er dort als Senior Consultant für das Business Development zuständig.
Der Publisher Trading Desk orbyd aus Hamburg startet eine so genannte Meta SSP. Über ein einheitliches Interface wird das Inventar des Publishers an mehrere Supply-Side-Plattformen angeschlossen und so der Einkaufsseite für den programatischen Einkauf zur Verfügung gestellt. Zu den SSP-Partnern von orbyd zählen AppNexus, Rubicon, Pubmatic, Google AdExchange und die Video-SSP stickyADS.tv, weitere sollen folgen.
Nadja Elias legt ihr Amt als die PR-Leiterin und Pressesprecherin des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) nieder. Die Digitalspezialistin war bereits als Verantwortliche für die PR von United Internet sowie für die Interessenvertretung der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOV) e.V. und das Interactive Advertising Bureau (IAB) tätig. Nun liegt ihr Fokus auf der eigenen, vor zweieinhalb Jahren gegründeten PR-Agentur Elias Communications.
Google hat bereits angekündigt, dass es ab 2017 endgültig kein Flash mehr ausspielen und unterstützen wird und selbst Adobe rät mittlerweile Entwicklern von seinem eigenen Produkt ab. Die einstig bevorzugte Programmierplattform ist aufgrund ihrer Sicherheitslücken für Nutzer riskant und durch eine bessere Alternative obsolet geworden.