Im Herbst 2017 hat ein neues Auktionsmodell im Programmatic Advertising für Aufsehen gesorgt. Bei First Price Auctions zahlen die Mediaeinkäufer seit vergangenem Jahr den tatsächlich von ihnen gebotenen Preis für eine Impression und nicht den zweithöchsten, wie in der Second-Price-Auktion üblich. Ein hybrides Auktionsmodell will nun die beiden Modelle miteinander verbinden.
Nach einer gewissen Branchenlähmung in 2018 durch die DSGVO, wird es in 2019 hoffentlich wieder freie Ressourcen für eine Vorwärtsbewegung im deutschen digitalen Werbemarkt geben. Ob für Advertiser, Agenturen, Medien oder Technologieanbieter, 2019 wird ein Jahr des aktiven Gestaltens, Optimierens und hoffentlich auch mit Wachstum und höherer Profitabilität für möglichst viele Beteiligte des Marktes. Glänzende Prognosen für globales Wachstum erhalten zumindest Amazon, Google und Facebook.
JOB: AdOperations Manager bei PubMatic in München
In der ersten Hälfte 2018 bestimmte kein Thema den Diskurs der digitalen Werbebranche so wie die Datenschutzgrundverordnung. Der Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) spricht in seinem Jahresresümee gar von einem Branchenbeben. Dabei hat die Verordnung laut einer aktuellen Umfrage des Verbands die Branche eiskalt erwischt. Die Befragten finden: Die DSGVO war in 2018 das mit Abstand am stärksten unterschätzte Thema.
Adtechnology ist eine hart umkämpfte und schnelllebige Branche. Ganz gleich ob Buy- oder Sell-Side – die unabhängigen Anbieter im gesamten Ökosystem sind stets bemüht, die Supply Chain der Werbewirtschaft zu innovieren, zu optimieren und zu entmystifizieren. Und dann gibt es da ja noch die anderen. Die Walled Gardens. Die großen Player, die weiterhin die meisten Werbespendings und das größte Wachstum auf sich verbuchen.Genau genommen vereinnahmten die Walled Gardens in der jüngsten Vergangenheit fast 90 % des globalen Wachstums im Bereich Online Advertising auf sich. Aber wie können wir dieses Ungleichgewicht bereinigen? Wie können wir, die unabhängigen Publisher, Agenturen und Tech-Partner, ähnliche Wachstumsraten verbuchen?
Wie sicher sind digitale Medienumfelder für Marken? Gleich mehrere Adtech- und Messdienstleister analysieren die Brand Safety Situation in regelmäßig erscheinenden Reports. Nun kritisieren die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in einer Mitteilung Veröffentlichungen dieser Branchen-Reports und stellen ihre Gültigkeit in Frage. Sie würden allein dem eigenen Marketing dienen und zur Verunsicherung aller Beteiligten führen.
Mit Daniel Rieber gewinnt ADZINE einen ausgewiesenen Mobile-Experten als Executive Advisor für den Mobile Advertising Summit 2019 am 28.3. in Berlin. In dieser Rolle unterstützt Daniel Rieber bei der inhaltlichen Weiterentwicklung der Konferenz sowie bei der Akquise von Speakern aus werbetreibenden Unternehmen und Agenturen.
Vor wenigen Wochen schrieb welt.de in Bezug auf Werbung: „Es gibt in der Gesellschaft das starke Bedürfnis danach, Haltung zu zeigen, das sich auch im Marketing widerspiegelt.“ Unternehmen müssten von daher vermehrt Gesicht zeigen, „wenn sie als starke Marken wahrgenommen werden wollen“. Unternehmen wiederum sind nicht gesichtslos, und das Marketing wird noch immer von Menschen und nicht von Robotern gemacht. ADZINE hat sich drei Entscheider und zwei Unternehmen der digitalen Wirtschaft angeschaut, die genau das tun: Haltung zeigen. Und damit nicht nur das Business, sondern die Welt verändern. Auf ihre Art und Weise.
Mobile Advertising und die Gewinnung von neuen App-Nutzern wird zunehmend komplexer. Um dem zu begegnen, setzen Advertiser diverse Technologien in der Hoffnung auf Quick-wins ein. Dabei ist die Wissenslücke zwischen theoretischem und praktischem Wissen häufig groß. Zusätzlich sind Werbungtreibende hohem Wettbewerbsdruck bei Mobile-Performance-Kampagnen in den Walled Gardens ausgesetzt und müssen hunderte von anderen Vertriebswegen managen, um effizient hochwertige App-Nutzer zu gewinnen. Auch die vielen Hype-Themen helfen nicht dabei, zu entscheiden, welche Technologien Mehrwert bieten und welche nicht.
Rund um das neue TV-Ökosystem werden derzeit mehrere wichtige Entwicklungen diskutiert. Das Thema, das heraussticht, ist Addressable TV. Die ungebrochene Werbewirkung von TV ist größer denn je und Addressable TV vereint dabei das Beste von linearem und digitalem Fernsehen, etwa das Zielgruppen-Targeting mittels des bedeutendsten Massenmediums und die Vorteile eines hybriden, innovativen und flexiblen Umfeldes. In den fünf größten europäischen Märkten schauten die Menschen im Jahr 2017 durchschnittlich drei Stunden und 48 Minuten am Tag fern; 81 % der Europäer, die 15 Jahre und älter sind, schalten jeden Tag ein.
Das Dentsu Aegis Network hat die Übernahme der Hamburger Bewegtbildagentur Videobeat bekanntgegeben. Unter Vorbehalt der Zustimmung der deutschen Kartellbehörden wird Dentsu Aegis Mehrheitseigner der Agentur mit Standorten in Hamburg, Berlin, London, Paris und New York.
JOB: Technischer Partner Manager (w/m) 100% für Publisher Services bei Goldbach in Zürich
Die Digitalagentur Accenture Interactive des Beratungsunternehmens hat bekanntgegeben, Adaptly zu kaufen. Das New Yorker Adtech-Unternehmen bietet sein Selbstbuchungstool mit dem Werbetreibende ihre Kampagnen plattformübergreifend auf beispielsweise Google Facebook und Amazon schalten können. Die genaue Übernahmesumme wurde nicht kommuniziert.
2018 war für den globalen Werbemarkt so gut, wie schon seit acht Jahren nicht mehr. Zu diesem Schluss kommt die Marktanalyse der IPG-Mediabrands-Tochter Magna. Die Nettowerbeumsätze von stiegen dieses Jahr in den 70 untersuchten Märkten um 7,2 Prozent auf insgesamt 552 Milliarden US-Dollar an. Wesentliche Wachstumstreiber sind vor allem die asiatischen Länder und ein kontinuierlich stärker werdender digitaler Werbemarkt. Die klassische Offline-Werbung stagniert dagegen.
„Der deutsche Werbemarkt bleibt (noch) im grünen Bereich.“ Die Prognose der Organisation der Mediaagenturen (OMG) für 2019 fällt positiv, jedoch ein wenig verhalten aus. Drei Viertel der deutschen Mediaagenturen gehen immerhin davon aus, dass die gesamtwirtschaftliche Entwicklung im nächsten Jahr weiter positiv sein wird. Das Wachstum soll jedoch einen kleinen Dämpfer bekommen. Schlechte Nachricht für deutsche Publisher: Die wesentlichen Wachstumstreiber werden US-Plattformen wie Google und Facebook sein.
Marketing für einen Fußballclub mag auf den ersten Blick einfach sein, schließlich verbindet alle Fußballfans die Liebe für den Sport und ihren Verein. In der Praxis unterscheiden sich jedoch nicht nur die Zielgruppen teils stark voneinander. Auch das sehr emotionale Umfeld birgt neben einigen Chancen auch hohes Risiko für die Marketing-Abteilung eines Vereins. Paul Lehmann vom Traditionsclub Union Berlin spricht mit ADZINE über Herausforderungen und Trends im Fußball-Markting.
Zehn Jahre nach der Gründung der heutigen Telekom-Tochter Emetriq verlässt dessen Gründer und CEO Daniel Neuhaus die Datenkolchose bei den Hamburger Landungsbrücken, um sich neuen Aufgaben zu widmen. Ein direkter Nachfolger ist nicht bekannt und ihn wird es wohl auch so nicht geben. Zusammen mit Geschäftsführer Claas Voigt hat Neuhaus bereits 2016 das Unternehmen umstrukturiert, um die Organisation beim Datenspezialisten von einer klassisch hierarchischen Struktur, auf einen selbstverantwortlichen Kurs auszurichten.
Ob über Messenger oder auf Webseiten von Shops und Marken, Chatbots erfreuen sich anhaltender Beliebtheit in der Kundenkommunikation. Doch nicht nur in Textform, auch am Telefon findet in Form von Interactive Voice Response (IVR)-Systemen automatisierte Kundenkommunikation statt. Für Unternehmen gilt es jedoch nicht, abzuwägen, welche Technologie zum Einsatz kommt, sondern, wie sich Chatbots und IVR-Systeme verbinden lassen.
Die aktuelle Funktionalität von Voice Interfaces ist noch lange nicht optimal. Vokabeln werden missverstanden und komplette Sätze falsch interpretiert. Zudem gibt es bei den gängigen Interfaces viele Entwicklungsbeschränkungen. Was muss sich technologisch verbessern, um eine höhere Akzeptanz seitens des Menschen zu bekommen? Welche Entwicklungstrends gibt es bei den Big Playern am Markt? Wir geben einen Ausblick darauf, wie sich Voice Interfaces weiterentwickeln und wo großes Potenzial steckt.
Bei der neuen Kampagne der ING hat setzt die Direktbank auf ein geräteübergreifendes Targeting über TV und Digital. Für die Kampagne, die noch bis Jahresende läuft, belegt die ING neben klassischen Spots und Addressable-TV auch diverse digitale Umfelder. Dadurch soll die zielgerichtete Adressierung von unterschiedlichen Endgeräten in einem Haushalt möglich sein.
Für 2019 hat die Agof große Pläne: Wie Tina Beuchler, Vorsitzende der OWM, in ihrer Eröffnungsrede auf der OWM Fachtagung Ende November in Berlin verkündete, plant die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung 2019 einen Standard zur Kampagnenkontrolle sowie -optimierung anzubieten. Unter dem Namen Daily Campaign Facts will die Arbeitsgemeinschaft eine Kampagnenvalidierung entwickeln, die Mediakampagnen anhand von Leistungskennziffern bewertbar und vergleichbar machen.
Trotz gefürchtetem DSGVO-Armageddon entwickelt sich der deutsche Werbemarkt auch 2018 weiterhin positiv. Nach dem aktuellen Media Forecast der Agenturgruppe GroupM liegen die Media Spendings für dieses Jahr, trotz leichter Korrektur nach unten, bei 17,63 Milliarden Euro. Im Jahresvergleich wachsen die Ausgaben damit um über 110 Millionen Euro. Auch für 2019 sehen die Mediaagenturen wachsende Ausgaben. Unter den Kanälen bleibt TV 2019 wie auch 2018 der größte Verlierer. Digital Audio überrascht dagegen.
Das Berliner App-Measurement-Unternehmen Adjust hat sich die Übernahme der Datenaggregations-Plattform Acquired.io gesichert. Die SaaS-Lösung des Tech-Anbieters aus den USA ist auf die Automatisierung von Multi-Channel-Kampagnenmanagement bei der Akquise mobiler Nutzer spezialisiert. Die Integration der Dienste in das Portfolio von Adjust ist für die zweite Hälfte 2019 geplant.
Die GroupM-Tochter Wavemaker hat einen neuen CEO für die DACH-Region bekanntgegeben. Lucus Brinkmann wird ab April 2019 bei der Agentur für die deutschsprachigen Märkte verantwortlich zeichnen. Als CEO einer von Wavemakers größten Märkten wird Brinkmann auch Mitglied des Wavemaker Global Executive Committee. Er folgt damit auf Matthias Brüll, der sich, wie es in der offiziellen Mitteilung des Unternehmens heißt, für eine neue Rolle außerhalb der Gruppe entschieden hat.
Online-Video und Paid Search treiben das Wachstum der globalen Werbung voran. Laut aktuellem Zenith Expenditure Forecast sollen die beiden Kanäle für 60 Prozent des weltweiten Werbemarktwachstums bis 2021 verantwortlich sein. Zwischen 2018 und 2021, so erwartet die Mediaagentur, wird die Online-Videowerbung mit durchschnittlich 18 Prozent pro Jahr doppelt so schnell wachsen wie andere Formen der Internet-Display-Werbung.
Seit geraumer Zeit wird eine neue „alte" Sau durchs Marketing-Dorf getrieben. Sie hat zwei Buchstaben und jeder stellt sich etwas anderes darunter vor: Wahlweise als AI (Artificial Intelligence) oder KI (Künstliche Intelligenz) tituliert, scheint sie das digitale Marketing zu rocken. Doch dabei ist KI ein alter Hut. Schon seit Jahren sind die Technologien im Einsatz. Der neue Drive rührt vor allem daher, dass die verfügbare Datenmenge in der jüngsten Vergangenheit ebenso rasant zugenommen hat wie die Rechenpower. Wer Big Data will, muss KI einsetzen. Auch in der Werbung.
JOB: Publisher Strategic Account Manager bei Amazon in München
Es bahnt sich eine Kurskorrektur bei Youtube Premium an. Medienberichten zufolge plant die Videoplattform seine Eigenproduktionen, die „Youtube Originals“, zukünftig nicht mehr als Teil des Premium-Bezahldienstes zu vermarkten. Stattdessen wolle das Unternehmen bis 2020 die Inhalte für alle Nutzer verfügbar machen und durch Werbung finanzieren.
Nach gut einem Jahr ist der Rechtsstreit zwischen den früheren Dmexco-Machern Christian Muche und Frank Schneider und der Koelnmesse beigelegt. Die beiden Geschäftsführer der Beratungsgesellschaft KDME haben und der Messeveranstalter haben sich außergerichtlich in einem Vergleich geeinigt. Über die Summe wird Stillschweigen bewahrt.
Die aktuelle Addressable-TV-Kampagne des Online-Wettanbieters Betway bindet erstmals Live-Wettquoten in ein Switch In XXL-Format ein. Bis kurz vor Spielbeginn können Zuschauer die Wettquoten im dynamischen Addressable TV-Werbeformat verfolgen. Die Kampagne ist in Zusammenarbeit mit der Agentur Crossmedia Hamburg und Cynapsis Interactive entstanden.
Seit sechs Monaten ist die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) nun in Kraft. In Deutschland ist es nach der hektischen Phase kurz vor dem Inkrafttreten ruhig geworden. Datenschützer und Unternehmen loten langsam ihre Handlungsgrenzen aus. In Frankreich wird es dagegen konkreter. Hier steht ein Werbenetzwerk für Mobile Advertising vor schwerwiegenden Konsequenzen.
Bei den Mediaspezialisten von Zenith ist man sich bereits sicher: Programmatic wird früher oder später marktübergreifend zur Standardeinkaufsmethode. Auch wenn sich der Übergang (DSGVO sei dank) noch etwas hinzieht. In Deutschland steht Programmatic Technologie bei Werbungtreibenden hoch im Kurs – höher sogar als Hype-Themen wie Künstliche Intelligenz und Sprachassistenten.
Nur wenige reine Adtech-Unternehmen haben bisher den Schritt an die Börse getan. Neben Criteo, Rubicon Project und The Trade Desk reiht sich nun auch ein europäisches mit Adform in die kurze Liste ein. Das dänische Adtech-Unternehmen erhofft sich durch den Börsengang rund 100 Millionen Euro zusätzliches Kapital zu sichern und so das weitere Wachstum voranzutreiben. Der Börsengang ist für Ende November geplant und steht damit kurz bevor.
Die Omnicom Media Group Germany (OMG), zu der Agenturen wie OMD, PHD, Hearts & Science gehören, plant die TV-Ersteinbuchungen in 2019 bei den großen werbefinanzierten Sendern komplett automatisiert zu tätigen. Die Agenturgruppe setzt dabei auf ein eigens entwickeltes TV-Optimierungstools, das per Schnittstelle direkt mit den Buchungstools der TV-Sender verknüpft ist.
Über zehn Jahre hatte ich das Vergnügen und die Ehre, für ADZINE die Online-Redaktion zu verantworten. In dieser Zeit sind viele Trends gekommen, einige mit Substanz, andere entpuppten sich – trotz ihres Potenzials – als wahre 'Luftpumpen'. Zum Abschluss meiner unvergesslichen Zeit bei ADZINE hier die aus meiner Sicht größten Rohrkrepierer im Online-Marketing.
Die Initiative ads.txt hat ihren Anteil daran, dass der Verkauf von Inventar vertrauensvoller abgewickelt und Ad Fraud schwieriger gemacht wird. Im Kampf gegen Ad Fraud stellt das Skript jedoch nur einen ersten Schritt dar. Das Interactive Advertising Bureau plant jedoch schon den nächsten. Ads.cert soll das Upgrade heißen und die noch bestehenden Sicherheitslücken von ads.txt schließen.
Pünktlich zur Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat der Verband die Ergebnisse seiner jährlichen Umfrage veröffentlicht. Wie bereits in den Vorjahren blicken die werbenden Unternehmen optimistisch in ihre wirtschaftliche Zukunft. Sie erwarten höhere Umsätze und Erträge, allerdings zeigen sie bei den Werbeausgaben mehr Zurückhaltung. Die Herausforderungen bleiben ebenfalls dieselben: die Werbungtreibenden verlangen wie auch in den Jahren zuvor den Nachweisen von Leistung sowie Werbewirkung und Transparenz.
Mehr als 27 Jahre war Anke Schäferkordt bei RTL tätig, 13 davon als CEO der Mediengruppe RTL Deutschland. Nun steht der Mediengruppe ein Führungswechsel ins Haus. Bereits zum 31. Dezember wird Schäferkordt die RTL Group verlassen. Man habe "gemeinsam und im besten gegenseitigen Einvernehmen" entschieden, ihren Vertrag nicht zu verlängern, heißt es in einer Mitteilung. Ein Nachfolger steht ebenfalls fest: bisheriger Vox-Chef Bernd Reichart wird die Position übernehmen.
Der Streaming-Kampf geht in die nächste Runde. Neben den großen Playern wie Netflix und Amazon drängt auch Youtube weiter auf einen Platz am Video-on-Demand-Tisch. Auf Alphabets Streaming-Plattform sind bereits seit längerem Filme und Serien gegen eine Gebühr verfügbar. In den USA macht die Plattform nun den nächsten Schritt. Seit kurzem bietet Youtube dort mehrere Filme kostenlos und rein werbefinanziert an.
Die BMW Group hat zum Launch des neuen BMW X2 in Österreich Instagram als Werbe- und Vertriebskanal genutzt. Dies offenbar mit Erfolg. Laut einer parallel laufenden Brand Lift Studie konnte dadurch die Werbeerinnerung um 34 Prozentpunkte gegenüber der Kontrollgruppe gesteigert werden. Dabei erzielte das Format „Ads in Stories“ die höchsten Conversionsraten während die höchste Anzahl an Leads für Probefahrten über Instagram Lead-Ads erzielt werden konnten.
Schon im kommenden Jahr werden 65 Prozent aller weltweit getätigten Werbeinvestitionen für digitale Medien programmatisch eingebucht. In Deutschland liegt dieser Anteil dann bei 38,5 Prozent. So lautet die aktuelle Prognose aus den Programmatic Marketing Forecasts von Zenith. Unter digitalen Medien versteht die global agierende Mediaagentur alle Formen der kostenpflichtigen Werbung in Online-Inhalten, einschließlich Online-Video und Social Media, jedoch mit Ausnahme von Paid Search und Kleinanzeigen. Die Prognose umfasst damit auch die automatisiert eingebuchten Display-Kampagnen auf Google und Facebook.
Das Weihnachtsgeschäft 2018 lässt die Kassen im deutschen Online-Handel klingeln wie nie. Nach einer aktuellen Erhebung investieren deutsche Konsumenten in diesem Jahr durchschnittlich 674 Euro in Weihnachtsgeschenke – über 100 Euro bzw. rund 20 Prozent mehr als in 2017. Besonders der Online-Handel darf sich freuen. Mehr als die Hälfte wird im Internet ausgegeben. Im internationalen Vergleich sind die Deutschen jedoch sparsame Schenker. In Großbritannien liegen die Ausgaben bei durchschnittlich 2.344 Euro.
Was macht gute Werbung aus? Die kreative Idee, würden viele jetzt antworten und damit wir uns alle richtig verstehen, falsch ist das nicht. Ansprechende, eben kreative, Werbung steigert sogar den Umsatz – bis zu etwa 47 Prozent, wie eine aktuelle Nielsen-Studie zeigt. Heute muss Werbung nicht nur kreativ, sondern ebenso individuell und personalisiert sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erreichen. Es bedarf einer für das jeweilige Zielgruppensegment relevanten Botschaft, um wahrgenommen zu werden. So weit so gut – doch wie lässt sich eine gute Kreation messen?
Im ersten Halbjahr 2018 wurden Ads von drei Viertel der Top-100-Werber in der DACH-Region (76%) zumindest einmal in markenunsicheren Umfeldern ausgespielt. Zu diesem Ergebnis kommt der Media Auditor Ebiquity in einer gemeinsamen Studie mit dem Brand Safety und Ad Fraud Dienstleister Zulu5, ein Unternehmen das mithilfe einer eigenen Crawling-Technologie die Auslieferungen der Werbebanner nachvollziehen kann.
Die Publisher-Mitglieder des IAB Europe und seinen nationalen Ablegern sind davon überzeugt, dass die Programmatic-Umsätze aus videobasierten Werbeformaten sowie aus Native und Mobile Ads in den kommenden zwölf Monaten je um mehr als ein Viertel (26 Prozent) steigen werden. Ähnlich schätzen das Publisher in Deutschland ein. Sie prognostizieren 26 Prozent Wachstum im Bereich Mobile und Videos Ads sowie 17 Prozent bei Native Ads – bei letzterem hinkt Deutschland im europäischen Vergleich hinterher.
Das Social Network Instagram hat neue Werbe-Features auf den Weg gebracht, die sich an Online-Shops richten. So können Instagram-Nutzer neuerdings interessante Produkte direkt aus den Fotos oder Videos in den Warenkorb legen.
Mit Voice Interfaces glaubt man – wie bei jedem Trend – ein Allheilmittel gefunden zu haben. Doch ist ihr Einsatz längst nicht bei jedem Problem sinnvoll. Für welche Dienstleistungen können Sie einen echten Mehrwert bieten? Wie muss ein guter Dialog aussehen und wie garantiert man Kunden einen sicheren Umgang mit ihren Daten? Wir zeigen Ihnen, auf was Sie unbedingt achten sollten.
Thomas Mendrina leitet seit November 2018 als Senior Director Publisher das Publisher-Geschäft von Appnexus in Zentraleuropa. Das Unternehmen holt sich damit einen Fachmann für die deutsche Publisher-Landschaft an Bord. Mendrina besetzte in Vergangenheit bereits mehrere Führungspositionen auf Vermakrterseite, darunter Unternehmen wie Axel Springer, Admeld und Google.
Die Zusammenlegung der Geschäfte nach der Fusion der Videovermarkter und Technologieanbieter SpotX und Smartclip ist in vollem Gange. Bereits im August 2018 wurde die neue Führungsriege bekannt gegeben. Nun steht der neue Standort der Europazentrale des Unternehmens fest – Hamburg. Von hier will SpotX alle europäischen Märkte bedienen und auf die länderspezifischen Besonderheiten eingehen.
Die Fußballweltmeisterschaft in Russland dürfte viele deutsche Fans enttäuscht zurückgelassen haben. Kia Motors wird dem Sportereignis dagegen mit Freude nachsinnen. Der Grund ist die während der WM ausgesteuerte Kampagne des Automobilherstellers. Mit dynamisch an Spielsituationen angepassten Werbeanzeigen konnte Kia seine Click Through Rate um über 500 Prozent steigern.