Eine aktuelle Studie des WARC demonstriert die weltweite Vormachtstellung der Internetgiganten Google und Facebook. Jeder vierte Werbedollar wandert in ihre Taschen. In der digitalen Werbung sind die Verhältnisse sogar noch extremer. Hier vereinen sie über die Hälfte der globalen Ausgaben auf sich. Über Googles Anteil am Display-Markt sagt dies jedoch noch wenig aus.
Jeder Marketer möchte wissen, welche Marketingmaßnahmen erfolgreich sind, welche nicht und welcher Touchpoint in der Customer Journey letztendlich zum Kauf geführt hat. Wie schon für Websites, nimmt der Einsatz von Marketing Attribution auch im Mobile-App-Marketing immer mehr an Bedeutung zu. Auch hier stellt sich die Frage nach der richtigen Methodik. Denn viele Mobile-App-Marketer setzen auf irreführende Attributionsmodelle wodurch Marketing-Potenziale erst gar nicht erkannt werden. Die Lösung: machine-learning-gestützte Mobile App Attribution.
Bereits im September 2018 kündigten die drei Unternehmen an, ihre Kunden bei der unternehmensweiten Verknüpfung ihrer Daten zu unterstützen. Im Rahmen der „Open Data Initiative“ sollen Nutzerinformationen über ein gemeinsames und offenes Datenmodell zusammengeführt werden. Um die Entwicklung voran zu treiben gaben Adob, Microsoft und SAP nun bekannt, einen Partnerbeirat zu gründen, der einen Querschnitt ihrer Kunden abbilden soll.
Search und Social sind fest in den Händen von Google und Facebook. Für Dr. Mark Grether, CEO der Buy-Side-Advertising-Plattform Sizmek, ist dies jedoch kein Grund zu verzagen. Mit ADZINE spricht er über die Unternehmensentwicklung und die Chancen im Connected TV. Auch die anhaltende Konsolidierung des Marktes macht ihm keine Sorgen. Schließlich gibt es im Advertising immer wieder einen neuen Wilden Westen, den es zu erobern gilt.
Search und Social sind fest in den Händen von Google und Facebook. Für Dr. Mark Grether, CEO der Buy-Side-Plattform Sizmek, ist dies jedoch kein Grund zu verzagen. Mit ADZINE spricht er über die Unternehmensentwicklung und die Chancen im Connected TV. Auch die anhaltende Konsolidierung des Marktes macht ihm keine Sorgen. Schließlich gibt es im Advertising immer wieder einen neuen Wilden Westen, den es zu erobern gilt.
Wie das Nachrichtenportal Bloomberg berichtet, hat McDonald's für das isrealische Tech Start-up Dynamic Yield tief in die Tasche gegriffen. Den Berichten zufolge soll sich der Kaufpreis auf 300 Millionen US-Dollar belaufen. Durch den Kauf der Personalisierungsplattform sollen zukünftig unter anderem die Drive-Throughs der Fastfoood-Kette dynamisch angepasst werden. Für McDonald's ist es die größte Akquisition seit über 20 Jahren.
Die zunehmende mobile Mediennutzung und technologische Innovatioen verändern permanent die Nachfrage nach der Beschaffenheit digitaler inbesonderer mobiler Werbeprodukte. Anbieter sind gefragt, das technisch Machbare mit dem ökonmisch Sinnvollen und dem werblich Wirkungsvollen in Einklang zu bringen.
Der Markt für Unternehmen im digitalen Marketing Segment ist in Bewegung und mit ihm natürlich auch die Anbieter selbst. In den zweieinhalb Jahren bis Dezember 2018 gab es insgesamt 806 Übernahmen. Allein im zweiten Halbjahr 2018 belief sich das Transaktionsvolumen auf über 10 Milliarden US-Dollar – eine Größenordnung wie seit 2014 nicht mehr. Wo werden vom Markt also noch Wachstumspotenziale gesehen und welche Trends werden den Markt nachhaltig verändern?
Der IAB aktualisiert seine Bedingungen für Consent-Management-Plattformen (CMP) und stellt klar, dass eine CMP einen Consent nur generieren darf, wenn eine “eindeutige zustimmende Handlung des Nutzers” vorliegt. Eine gültige Einwilligung im Sinne der DSGVO muss vielen Kriterien genügen. Unter anderem muss sie explizit gegeben werden. Das heißt, es ist ein aktives Verhalten erforderlich. Vorab angekreuzte Kästchen genügen gem. Erwägungsgrund 32 DSGVO ausdrücklich nicht. Die Wirklichkeit sieht vielerorts allerdings noch anders aus.
In einer aktuellen Untersuchung prognostiziert eMarketer für 2019 weltweite Werbeausgaben von 232.34 Milliarden USD in 2019. Der Blick auf diese Zahlen zeigt, dass der Werbemarkt heute so groß wie noch nie ist. Vor diesem Hintergrund stellt Ad Fraud leider noch immer eine zentrale Herausforderung für die gesamte Branche dar. Unsere eigenen Fraud Prevention Filter registrieren rund eine Million betrügerische Klickaktivitäten pro Tag. Deswegen sollte eine Auseinandersetzung mit diesem Thema in diesem Jahr die Priorität jedes Marketers sein. Denn nur mit einem klaren Blick auf das ganze Ausmaß des Problems kann man Lösungen entwickeln und der Herausforderung begegnen. Aber was genau ist Ad Fraud, und warum sollten sich vor allem Marketer mit diesen Betrugsmethoden auseinandersetzen?
Verizon Media erweitert das Angebot von Xbox Advertising und führt in Deutschland Programmatic Ads im Click-to-Video-Vollbildformat ein. Studiocanal ist der erste Werbetreibende in Deutschland, der diese Art der Vermarktung auf der Xbox nutzt, um den Action-Thriller „Hard Powder“ mit Liam Neeson zu bewerben. Über die Xbox soll so eine Zielgruppe angesprochen werden, die sonst als schwer erreichbar gilt.
Konsumenten bewegen sich heutzutage fließend zwischen den verschiedenen Shopping-Kanälen und lassen so die Grenzen zwischen Online und Offline zusehends verschwimmen. Den meisten Käufern geht es dabei um Bequemlichkeit oder einer schnellen Verfügbarkeit. Wie verteilt sich also der Anteil der Online-Shopper und der klassischen Offline-Einkäufer und wie könnte sich die Zukunft des Einkaufens gestalten?
Walled Gardens wie Google und Facebook können Werbetreibende mit detaillierten Nutzerprofilen und ausgiebigen Targeting-Möglichkeiten locken. Nun legt eine Studie nahe, dass viele Marken zukünftig das selbstbestimmte Datenmanagement in den Fokus rücken wollen und weniger die Kontrolle an Walled Gardens abgeben wollen.
In Köln eröffnet der Anbieter für Mobile Journey Marketing Ogury sein mittlerweile zwölftes Büro. Das englische Unternehmen bietet Werbetreibenden und Publishern Daten- und Technologielösungen an, um werberelevante Insights über die Mobile Journey der Kunden und Nutzer zu gewinnen. Die Leitung der Deutschlandgeschäfte übernimmt Jan Heumüller. Er verantwortete bereits den Deutschland-Launch des französichen DSP-Anbieters Tabmo.
Fast ein Jahr ist seit der verbindlichen Einführung der DSGVO vergangen. Seitdem hat sich viel getan. Im Interview spricht Christopher Reher, Managing Director von Platform 161, über die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingen für Digital Advertising und wirft einen besonderen Blick auf das die In-App-Werbung.
Das Smartphone verspricht die Möglichkeit, Nutzer immer und überall anzusprechen. Doch niemand läuft unentwegt mit dem mobilen Gerät im Anschlag herum. Out-of-Home-Werbung kann hier Abhilfe schaffen. Mit Hilfe von Mobilitätsdaten lässt sich aus dem Massenmedium (Digital) Out of Home ein persönlicher One-to-One-Kanal machen.
Das Smartphone verspricht die Möglichkeit, Nutzer immer und überall anzusprechen. Doch niemand läuft unentwegt mit dem mobilen Gerät im Anschlag herum. Out-of-Home-Werbung kann hier Abhilfe schaffen. Mit Hilfe von Mobilitätsdaten lässt sich aus dem Massenmedium (Digital) Out of Home ein persönlicher One-to-One-Kanal machen.
Die Aufmerksamkeitsspanne von Nutzern nimmt immer mehr ab. Gleichzeitig werden häufig in Sekundenbruchteilen Informationen verarbeitet. Wie eine Studie nun nahelegt, ist die Zeit in der Nutzer eine Werbeanzeige verarbeiten und emotional einordnen vom jeweils genutzten Gerät abhängig. Gerade auf Smartphones müssen Werbetreibende Nutzer in einem Wimpernschlag überzeugen. Dabei stellt der mobile Screen sie jedoch immer wieder vor Herausforderungen.
„Die einfache Bannerkampagne hat auf dem Handy nie wirklich funktioniert." Diese Aussage stammt von Johannes Paysen, Country Manager Germany beim Location-Targeting-Anbeiter Groundtruth. Er spricht im Interview über die heutigen Möglichkeiten für Werbetreibende im Mobile Advertising.
Mobile Advertising hat die digitale Werbung um eine Vielzahl neuer Technologien und Möglichkeiten erweitert. Im Interview mit ADZINE spricht Stefan Uhl, Managing Director von Carat Deutschland, über die Entwicklung des mobilen Kanals und über Hype-Themen der jüngsten Vergangenheit, die gehörig fehlschlugen.
Mobile Advertising hat die digitale Werbung um eine Vielzahl neuer Technologien und Möglichkeiten erweitert. Im Interview mit ADZINE spricht Stefan Uhl, Managing Director von Carat Deutschland, über die Entwicklung des mobilen Kanals und über Hype-Themen der jüngsten Vergangenheit, die gehörig fehlschlugen.
Deutschland einig Digitalland? Die Digitalisierung ist seit einigen Jahren das beherrschende Thema in Wirtschaft und Politik. Gefühlt steckt das Land inmitten einer großen digitalen Revolution. Die Verlierer scheinen dabei jedoch die sozialen Medien zu sein, denn im digitalen Leben der Deutschen zeigt sich vor allem eines: Social Media verliert zunehmend an Bedeutung.
Deutschland einig Digitalland? Die Digitalisierung ist seit einigen Jahren das beherrschende Thema in Wirtschaft und Politik. Gefühlt steckt das Land inmitten einer großen digitalen Revolution. Die Verlierer scheinen dabei jedoch die sozialen Medien zu sein, denn im digitalen Leben der Deutschen zeigt sich vor allem eines: Social Media verliert zunehmend an Bedeutung.
JOB: Ad Manager (m/w/d) bei DIEONLINEFABRIK in Berlin
Häufig sind A/B-Tests das Mittel der Wahl, wenn es um die Auswertung der Effektivität von Werbemaßnahmen geht, deren Ergebnisse nicht einfach zu berechnen oder vorherzusagen sind. Im digitalen Marketing kann das Verfahren jedoch zu langwierig sein, da meist erst ausreichend Daten gesammelt werden müssen. Durch Künstliche Intelligenz angetriebene Modelle sollen nun sogenannte “Always-On Experimente” ermöglichen.
In Zusammenarbeit mit der GfK analysiert ADZINE regelmäßig die Internetnutzung in Deutschland. Auch wenn die mobile Nutzungszeit im Laufe des vergangenen Jahres saisonalen Schwankungen unterlag, zeigt sich doch: Das Nutzerverhalten bleibt Mobile First.
Die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC stellt sich in der Unternehmenskommunikation neu auf. Ilana Rolef-Heberling wird in die neu geschaffene Position des Chief Marketing Officers zu PwC wechseln. Damit holt sich das Beratungsunternehmen eine ausgewiesene Digitalexpertin ins Haus. Rolef-Heberlings vorherige berufliche Stationen führten sie bereits zu Zalando Marketing Services und dem Targeting-Anbieter Nugg.ad. Die Gesamtleitung der Abteilung Communications übernimmt derweil Santo Pane.
Nach aktueller Umfrage haben 81 Prozent der Smartphone-Nutzer ihr Gerät zu jeder Minute des Tages griffbereit. Das Smartphone nimmt einen immer größeren Stellenwert im Leben seiner Nutzer ein. Für Smartphone-Hersteller und Mobilfunkanbieter ist dadurch ein lukrativer, aber auch stark umkämpfter Markt entstanden. Informationen zu Nutzungsgewohnheiten und Suchmustern können ihnen dabei helfen, Kampagnen intelligenter auszusteuern und neue Zielgruppen zu erschließen.
Mit mehr als 76 Millionen Blogs weltweit ist Wordpress die weltweit größte Self-Publishing-Plattform. Die über Wordpress verwalteten Seiten erreichen monatlich über 400 Millionen Nutzer. Um bei der Vermarktung des Long Tails die Brand Safety zu gewährleisten, wurde lange Zeit manuell aussortiert. Nun übernimmt eine eigens zugeschnittene Lösung auf Basis von Machine Learning.
Eine aktuelle Studie von AppAnnie zeigt die deutlich gestiegene Bedeutung von Apps in der digitalen Welt. So geht das Mobile-Analytics-Unternehmen davon aus, dass bis Ende 2019 die Konsumentenausgaben in den App-Stores fünfmal schneller wachsen werden als die gesamte weltwirtschaftliche Entwicklung. Außerdem sollen 2019 60 Prozent mehr Apps durch In-App-Werbung monetarisiert werden. In-App-Advertising ist somit für die Werbebranche ein zukunftsträchtiges und dynamisches Feld. Einziges Problem: Ein Großteil der Werbetreibenden bemängelt die Sichtbarkeitsmessung bei der In-App-Werbung und stellt sich die Frage: „Warum ist In-App Viewability immer noch so schwer zu messen?“
Rund ein Jahr ist vergangen seitdem die European netID Foundation, der Betreiber des Login-Standard netID, gegründet wurde. Nachdem in 2018 bereits der Fachbeirat Datenschutz seine Arbeit aufgenommen hat, konstituierten sich nun drei weitere Beiräte für die Bereiche E-Commerce, Finance Services und Publishing/Vermarktung. Neben der Wahl der Vorsitzenden haben sie thematische Schwerpunkte für 2019 gesetzt.
Nach über 10 Jahren verabschiedet sich Gründer und CEO Marco Klimkeit aus dem operativen Geschäft des Supply-Side-Plattform-Anbieters Yieldlab. Auf ihn folgt Dirk von Borstel, der vom Tageszeitungsvermarkter OMS zum Unternehmen stößt. Ganz will Klimkeit dem Unternehmen jedoch nicht den Rücken kehren. Er wird Yieldlab zukünftig in beratender Funktion zur Seite stehen. Hendrik Kempfert hat derweil die Aufgaben vom früheren CSO Frank Sültmann übernommen. Als COO rundet Ghanem Awn den Vorstand des Unternehmens ab.
Auf Advertiser-Seite geht der Trend hin zu mehr Technologieexpertise im eigenen Haus. Rund 60 Prozent der deutschen Unternehmen denken nach aktueller Umfrage darüber nach, das digitale Advertising im eigenen Haus zu verwalten. Der Heizungshersteller Viessmann und Teufel Lautsprecher sind bereits zwei Unternehmen, die sich Expertise aufgebaut haben, um eigenverantwortlich zu werben. So ganz auf Agenturen will aber niemand verzichten.
Auf Advertiser-Seite geht der Trend hin zu mehr Technologieexpertise im eigenen Haus. Rund 60 Prozent der deutschen Unternehmen denken nach aktueller Umfrage darüber nach, das digitale Advertising im eigenen Haus zu verwalten. Der Heizungshersteller Viessmann und Teufel Lautsprecher sind bereits zwei Unternehmen, die sich Expertise aufgebaut haben, um eigenverantwortlich zu werben. So ganz auf Agenturen will aber niemand verzichten.
Mit gewissen Marken und Gerätetypen verbinden Menschen häufig einen bestimmten Nutzertypus und für Werbetreibende war das Targeting aufgrund der Smartphone-Marke in vergangenen Jahren durchaus ergiebig. Doch ist es heute immer noch möglich von den Lieblingssmartphones der Deutschen auf Zielgruppen zu schließen?
Die Werbe- und Content-Empfehlungsplattform Taboola verstärkt seinen Fokus auf den mobilen Screen. Durch die Übernahme der Division „Start“ von Celltick will das Unternehmen künftig auch auf dem Start Screen der Smartphone-Nutzer einen festen Platz einnehmen. Die „Start“-Division wird samts Mitarbeitern und Technologie in Taboola News integriert. Dadurch will das Unternehmen mit seinen personalisierten Empfehlungen in Form von Premium-Publisher-Content noch präsenter auf den mobilen Bildschirmen sein.
Axel Springer stärkt die eigene Technologiekompetenz und übernimmt CeleraOne. Durch den Kauf des deutschen Unternehmens, das sich auf Paid-Content-Technologie konzentriert, holt Axel Springer sich die für Bild.de und Welt.de eingesetzte Paid-Content-Lösung nicht nur ins eigene Haus, sondern wird auch zum Anbieter im Geschäft der Bezahltechnologie.
Die einstige Point-of-Sale- (POS-)Kommunikation, dominiert von Aktionsradiowerbung oder Regalstoppern und Zweitplatzierungen, hat ausgedient. Dank Smartphone, Apps und WLAN in Geschäften können Verbraucher – unter Beachtung des Datenschutzes – direkt und gemäß ihren Vorlieben angesprochen werden. Dadurch kann zunächst ein starker Drive-to-Store entstehen. Im Store selber helfen zum Beispiel dank Augmented Reality interaktive Spiegel dem Verbraucher dabei, neue Kleidungsstücke auszuprobieren.
Machen Sie mit und gewinnen Sie Tickets für den Mobile Advertising Summit am 28. März in Berlin. In der Panel-Dikussion rund um die Themen Mobile Journey und Multiscreen Attribution, diskutiert Matthias Lange, Geschäftsführer DER Touristik Online, zusammen mit Experten wie Tim Hiebenthal, Marketing Intelligence Manager von Flixbus, und Lars Engelbrecht, Head of Display Marketing Omio. Um dabei zu sein, beantworten Sie folgende Frage:
Die deutsche Medienlandschaft ist vielfältig. Dennoch sind Reichweiten- und Relevanzwerte gerade im Video-Bereich häufig schwer zu verifizieren, da häufig die Datengrundlage nicht vollständig ist. Nun trägt die seit mehr als drei Jahren bestehende Kooperation zwischen der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) und der Videoplattform Youtube erstmals Früchte in Form von numerischen Ergebnissen. Die Kooperation ist die erste überhaupt, in der Google die Leistungsdaten seiner Videoplattform von Dritten ausweisen lässt.
Alex Wagner setzt als Head of Marketing & Product beim Berliner Cashback-Anbieter Shoop.de seit mittlerweile vier Jahren auf Influencer Marketing. Das Unternehmen hat über 100 Kampagnen auf den mobile-fokussierten Plattformen Youtube und Instagram abgeschlossen. Für ihn ist Influencer Marketing auf Youtube einer der nachhaltigsten Kanäle, die man bespielen kann.
Die Digitalagentur R/GA bekommt mit Andre Le Masurier einen neuen Chief Creative Officer für den EMEA-Markt. Le Masurier wechselt von Google zu R/GA, wo er zusammen mit Rob Campbell und Ian Preston das neue EMEA-Führungsteam bildet.
Als Tochter der Rewe Group ist DER Touristik ein Reisekonzern zu dem rund 130 Reisevertanstalter, wie unter anderem Meiers Weltreisen, DER Tour und ITS Reisen, gehören. Matthias Lange, Geschäftsführer von DER Touristik, spricht im Interview über die Rolle von mobiler Kommunikation in der Marketingstrategie sowie das dafür nötige Tech-Setup.
Der Programmatic-Plattformanbieter Sizmek erweitert die Geschäftsführung unter CEO Mark Grether. Das Unternehmen verpflichtet Paul Wright, Sascha Wittler und Georg Pappachen, die zukünftig das Executive Leadership Team verstärken sollen. Durch die Ernennung von Paul Wright möchte Sizmek die EMEA-Region stärker in den Fokus nehmen und neue Geschäftsfelder entwickeln.
Nicht nur der Einzelhandel ist bemüht, Kunden in die Läden zu locken. Wie die Drive-to-Store-Kampagne von Milka zeigt, können auch FMCG-Marken ohne direkten Vertriebskanal mobile Werbung nutzen, um den Verkauf ihrer Produkte anzuburbeln. Der Schokoladenhersteller realisierte zusammen mit den Agenturen Isobar und Carat eine Lösung, die Konsumenten direkt zu Einzelhändlern in ihrer Nähe führt. Zusätzlich wurden die tatsächlich generierten Abverkäufe ausgewertet.
Unser tägliches Leben ist geprägt durch eine Flut von Nachrichten aus allen Bereichen modernen Lebens. Wir wachen mit ihnen auf und gehen mit ihnen ins Bett. Die Berichterstattung über aktuelle Ereignisse dient in diesem Kontext nicht selten der Meinungsbildung über politische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Themen. Dabei haben sich die Kanäle der redaktionellen Berichterstattung im Vergleich zu früheren Zeiten deutlich verändert. Das Internet, die digitale Welt haben unseren Konsum von redaktionellen Inhalten extrem verändert, die aktuell stärkste Kraft in diesem Veränderungsprozess heisst Smartphone.
Die Digitalagentur R/GA bekommt mit Andre Le Masurier einen neuen Chief Creative Officer für den EMEA-Markt. Le Masurier wechselt von Google zu R/GA, wo er zusammen mit Rob Campbell und Ian Preston das neue EMEA-Führungsteam bildet.
Auf der Adtrader Conference 2019 ging es wieder um die Fragen, wie Mediaangebot und Medianachfrage in Zukunft zusammenkommen und welche Rolle Technologie dabei spielt, die Programmatic-Technologie insbesondere.
JOB: Digital Campaign Manager – Programmatic Advertising (m/w/x) bei IndieAd in München