Facebook hat einen neuen Deutschlandchef. Nachdem die Stelle der DACH Facebook-Geschäftsführung nach dem Wechsel von Mariane Bullwinkel im März 2017 vakant war, wechselt nun Tino Krause zum Social-Media-Riesen und verantwortet ab Februar die Leitung des deutschsprachigen Facebook-Geschäftes in Hamburg. Krause war zuvor CEO einer der größten deutschen Mediaagenturen, Mediacom.
Die Kaufentscheidung fängt nicht erst an, wenn Konsumenten einen Bedarf feststellen und mit der Suche nach Produkten beginnen. Erste Grundsteine werden schon viel früher gelegt. Ein Report der GroupM-Tochter Wavemaker untersucht daher auf Grundlage von insgesamt 75.000 Teilnehmern neben der durchschnittlichen Anzahl der relevanten Touchpoints auch die vorhandene Markenpräferenz und ihren Einfluss auf den Kaufabschluss. Ergbebnis: Die FMCG-Branche ist besonders umkämpft.
Dass die Briten ein wettbegeistertes Volk sind, ist schon lange kein Geheimnis mehr. So kann man in Großbritannien auf die Hutfarbe der Queen, auf das Geschlecht des nächsten royalen Sprösslings und auf die Entdeckung außerirdischen Lebens wetten. Politische Themen bilden dabei keine Ausnahme. Dabei sind die „Bookies“ meist näher an der Wahrheit als Experten aus Wirtschaft und Politik. Welche Szenarien werden also für den Brexit als am wahrscheinlichsten gewertet?
Der Videotechnologie-Anbieter Smartclip hat eine Datenkooperation mit der Bertelsmann-Tocher AZ Direct geschlossen. Durch die Zusammenarbeit will der Tech-Anbieter seinen Kunden weitere Möglichkeiten zur personalisierten Ansprache über Addressable TV bieten. Dazu werden die pseudonymisierten Daten des bisherigen ATV-Targetings durch zusätzliche Merkmale aus dem Audience-Targeting-System vom Dialogmarketingunternehmen AZ Direct ergänzt.
Deutsche Vermarkter sind unter Druck. Auf der einen Seite stehen sie vor einem Gezeitenwechsel, bei dem das klassische IO-Geschäft, das bisher für stabile und gute Umsätze sorgte, langsam immer weiter der automatisierten Anzeigenbuchung weicht. Auf der anderen Seite verlangen Agenturen und Werbetreibende nach innovativen Produkten und einheitlichen Datenlösungen. Die Herangehensweisen der Verkaufsseite an diese Herausforderungen unterscheiden sich dabei teils stark voneinander.
Für die deutsche Werbeindustrie ist der E-Commerce mittlerweile der größte Mediakunde. Nach Erhebungen von Nielsen überstiegen 2018 die Bruttowerbeausgaben des Online-Handels 4 Milliarden Euro. Der Ecommerce selbst verzeichnet bei Bekleidung und Elektronikartikeln die größten Umsatzanteile. Die höchste Wachstumsrate im digitalen Commerce kann man hingegen in der Lebensmittelbranche beobachten.
Seit Anfang Januar 2018 gehört neben Gründer und CEO Dino Bongartz auch Manuel Meiborg der Geschäftsführung der Data-Management-Plattform (DMP) The Adex an. Meiborg, der vom Freiburger Schwesterunternehmen Active Agent an die Spree gewechselt ist, verantwortet in seiner neuen Position als CTO und zweiter Geschäftsführer die Bereiche Produkt, Entwicklung, Infrastruktur sowie Data Science und Technik.
Der Zug fährt in Richtung Automatisierung. Das gilt auch für den Handel mit Werbeplätzen. Längst arbeiten Vermarkter und Medienhäuser daran, die digitalisierbaren Werbeträger in den automatisierten, zielgruppengesteuerten Werbeeinkauf zu integrieren. Das reicht allerdings nicht. In Zukunft brauchen alle klassischen Offline-Gattungen eine Brücke zu Online. Andernfalls bleibt Programmatic Advertising eine Teillösung, weil die Customer Journey nicht komplett ist.
Mittlerweile dürfte jeder schon an mindestens einer Stelle über die Advertising-Trends 2019 gelesen haben. Interessant sind jedoch auch längerfristige Entwicklungen. Aus diesem Grund hat ADZINE Branchenexperten gefragt, wie sich das Digital Advertising in den nächsten fünf Jahren verändern wird.
JOB: Mobile Marketing Admanager (m/w) bei Permodo in Düsseldorf
Seit Kurzem bietet Amazon seinen Brand-Kunden neue Metriken, die den Werbewirkungsnachweis für die Neukundenakquise erbringen sollen. Unter den „new-to-brand“-Metriken können werbetreibende Marken erfahren, wie viele der gekauften Artikel von Nutzern erworben wurden, die in den letzten zwölf Monaten keine Kunden der Marke waren und welche Ads dazu geführt haben.
Vor zweieinhalb Jahren krempelte gutefrage.net seine Vermarktungsstruktur radikal um. Heute heißt es Programmatic First. 90 Prozent aller Flächen werden programmatisch verkauft. Wie Markus Forster, CSO der Gutefrage-Mutter Holtzbrink Digital Content Group, im ADZINE-Interview erklärt, hat sich der mutige Schritt ausgezahlt.
Wir Deutschen verbringen durchschnittlich zwei Stunden pro Tag an einem mobilen Endgerät, besitzen etwa 95 Apps und verwenden davon lediglich 35 aktiv. Bei einer selbst reflektierten Betrachtung des eigenen mobilen Nutzungsverhaltens verwundert eine App-Aktivitätsrate von 36% nicht sonderlich, besonders mit Hinblick auf Kommunikations-Apps. Die umsatzstärksten Apps stammen dagegen aus dem Bereich Gaming.
Der Mobile-Measurement-Anbieter Adjust setzt seine Einkaufstour im internationalen Adtech-Markt fort. Nachdem das Berliner Unternehmen bereits im Dezember 2018 die Übernahme der US-Datenaggregations-Plattform Acquired.io bekanntgegeben hat, folgt nun der nächste Einkauf, das Cyber-Security- und KI-Startup Unbotify. Das in Tel Aviv ansässige Technologie-Startup hat Lösungen entwickelt, die menschliche Verhaltensmuster bei der Interaktion mit Web- und Mobile-Anwendungen analysieren. Adjust erweitert durch die Technologie die Erkennung von Bots.
Die Werbebranche steckt in einem selbstverschuldeten Dilemma. Werbebotschaften, ob digital oder analog, verpuffen zusehends im allgemeinen Anzeigenrauschen. Nur über eine persönliche Ansprache, also Relevanz, können sich die Unternehmen noch Gehör bei ihren Zielgruppen verschaffen. Eine neue Methode aus der Computermathematik kann dabei helfen: Deep Learning. Tomasz Hada, Geschäftsführer der deutschen Niederlassung des Adtech-Unternehmens RTB House, erläutert, warum Deep Learning besonders beim Retargeting so effektiv ist.
Die Einführung von First-Price-Auktionen im Programmatic Advertising hat das bisher praktizierte Real-Time Bidding maßgeblich verändert. Laut einer aktuellen Befragung der Fokusgruppe Programmatic Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) bieten mittlerweile alle der befragten Supply-Side-Plattformen das Bietverfahren an. Auf der Einkaufsseite tappen DSPs, nach eigener Aussage, häufig immer noch im Dunkeln, welcher Auktionstyp gerade verwendet wird. Für den BVDW ist Kommunikation der Schlüssel für mehr Transparenz.
Fragmentierte Märkte, neue Tracking-Möglichkeiten, eine ganzheitliche Kampagnenaussteuerung, die möglichst alle Kanäle umfasst...Das sind nur einige der Herausforderungen, der sich werbetreibende Agenturen und Unternehmen im noch jungen 2019 gegenübersehen. ADZINE hat bei Werbetreibenden und Agenturexperten nachgefragt, welche Hürden im bevorstehenden Jahr zu nehmen sind und wo ihr Fokus liegt.
Samsung wird neuer Partner von Verimi. Der koreanische Elektronikhersteller ist neuer Gesellschafter der Login-Allianz und stößt damit zu anderen Unternehmen wie die Deutsche Bank, Allianz und Daimler. Durch seine Teilnahme soll Samsung die Weiterentwicklung des Verimi-Ökosystems in Deutschland fördern, sowie eine europäische Expansion vorantreiben. Für welche Zwecke das Unternehmen die Plattform einsetzen möchte, ist derweil noch nicht bekannt.
„In der Ruhe liegt die Kraft“, lautet eine Redensart. Auch das Echtzeitinternet scheint diesen Spruch gern zu beherzigen. Langsam, langsam erscheinen mitunter die Elemente – und erst wenn die Seite fast geladen ist, springen die Werbemittel hinterher. Nicht, dass Nutzer sehnlich auf das Betrachten von Anzeigen warten würden – aber im Sinne der User Experience wäre es besser, wenn es immer blitzschnell gehen würde. Schließlich dauert die Versteigerung der Werbeplätze nur wenige Millisekunden und sollte vom Nutzer gar nicht bemerkt werden. Woran liegt es also, dass Werbung im Zeitalter von Real-Time Advertising manchmal etwas länger braucht, um sich dem Online-Nutzer in voller Schönheit zu präsentieren?
ADZINE-Insider Armin Schroeder, geschäftsführender Gesellschafter bei der Mediaagentur Crossmedia, schaut für uns in die Glaskugel. Wie entwickelt sich das digitale Advertising in den nächsten fünf Jahren? Eines scheint sicher, auf große Herausforderungen stoßen Agenturen und Werbetreibende schon in 2019.
Die Weihnachtszeit ist traditionell das am stärksten beworbene Zeit des Jahres. Um trotz großer Konkurrenz genügend Touchpoints innerhalb der Zielgruppe zu generieren, hat Ebay seine Weihnachtskampagne 2018 um eine Digital-Out-of-Home-Kampagne (DooH) verlängert, die programmatisch auf Außenwerbetafeln ausgespielt wurde. Dabei wurden nicht nur die Tageszeit der Ausspielung sondern auch die Inhalte dynamisch angepasst.
Seit Anfang Januar 2019 verstärkt Nils Röhrig als Chief Product Officer (CPO) den Vorstand der Freiburger Technologieholding Virtual Minds AG. Mit der Verpflichtung des ehemaligen GroupM-Manns, der ab sofort gruppenübergreifend die Produktstrategie und das Business Development im Geschäftsbereich Mediatechnologie verantwortet, ergänzt Virtual Minds sein Management um einen weiteren Experten von der Mediaeinkaufsseite.
JOB: Account Manager – Media Sales (w/m) bei Outbrain in München
JOB: Team Lead Account Management (w/m) bei Outbrain in München
JOB: Campaign Manager – D/A/CH bei Outbrain in Köln
JOB: Ad-Manager (m/w/d) bei t3n in Hannover
Das digitale Werbegeschäft wächst nach wie vor, auch 2019 planen Unternehmen, mehr Geld für digitale Werbung in die Hand zu nehmen. Die Nutznießer sind jedoch vor allem internationale Plattformen.
Die RTL Group kauft sich einen weiteren Anbieter für Video-Adtechnology. Das britische Unternehmen Yospace legt seinen Fokus auf die personalisierte Auslieferung von Online-Werbung in Video-Streams. Die Mediengruppe verstärkt damit die Adtech-Kompetenz im eigenen Haus. Bereits in 2017 wurde die vollständige Übernahme des Videotechnologie-Anbieters SpotX abgeschlossen. 2018 folgte dessen Fusion mit der Video-Adtech-Plattform Smartclip. Nun soll Yospace für den Übernahmepreis von etwa 29 Millionen Euro folgen.
Immer mehr Verlage bauen inhouse Data-Management-Plattformen auf und beginnen damit, eigene Zielgruppensegmente und Personas zu bilden. Zeitgleich häufen sich die Kooperationsprojekte unterinander. Die Hoffnung: Mehr Unabhängigkeit von Google und Facebook.
Verizon Media und Microsoft kooperieren nun auch im Bereich Native Advertising. Das US-Telekommunikationsunternehmen sichert seinen Werbekunden dadurch den Zugriff auf das Native-Inventar von Microsoft-Seiten wie Microsoft News und MSN. Dies soll ab sofort global über die Adtech-Suite der Verizon-Tochter Oath gebucht werden können. Der über mehrere Jahre angelegte Deal erweitert das Native-Advertising-Inventar von Verizon um 20 Prozent.
Nach über 20 Jahren in der Digitalvermarktung verschlägt es Adtech-Experte Christian Griesbach in neue Gefilde. Ab Januar 2019 startet er als geschäftsführender Gesellschafter bei der Personal- und Unternehmensberatung Despove, die sich auf die Bereiche Sport und digitale Medien spezialisiert hat. Griesbach war zuletzt als Managing Director bei dem Video-Vermarkter Teads für die DACH-Region und Osteuropa verantwortlich.
JOB: Ad Manager (m/w) bei United Internet in Karlsruhe
JOB: (Junior) Manager Programmatic Advertising (m/w/x) bei meinestadt.de in Köln
JOB: Web-Entwickler (m/w) bei United Internet in Karlsruhe
Mobile First Video erreicht stetig wachsende Nutzerzahlen und ist daher ideal für Werbezwecke geeignet. Doch je mehr Menschen Mobile Video konsumieren, umso höher sind auch die Ansprüche, wenn es um Content und Ausspielung geht. Gerade die sozialen Netzwerke sind für ihre Schnelllebigkeit bekannt, Videos müssen positiv auffallen und den User augenblicklich zum Anschauen motivieren. Mit diesen 6 Tipps schaffen es Marketer und Publisher, am Mobile-First-Video-Markt erfolgreich zu sein.
Seit dem 25. Mai 2018 ist die neue EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) anzuwenden und unter Marketeers herrscht eine gewisse Unsicherheit: Was bedeutet die DSGVO für mein E-Mail-Marketing? Rechtsanwältin Rosa Hazefi gibt Tipps, wie die Kundenakquise trotz Datenschutzgrundverordnung möglich ist.