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Dentsu Aegis geht mit Service zum direkten Mediaeinkauf an den Start

Dentsu Aegis, die britisch-japanische Agentur-Holding, hat die Service-Plattform InvestDirect@DAN gelauncht. Der Service soll es externen Agenturen und Kunden ermöglichen, Media direkt zu buchen. Das Angebot wird vorerst nur in Australien ausgerollt und ist ein Schritt, um auf das zunehmende Inhousing von Unternehmen zu reagieren.

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Zu Lasten der Kunden? Kommentar zur Marketo-Übernahme durch Adobe

Herzlichen Glückwunsch an Adobe für den 4,8 Milliarden Dollar teuren Kauf von Marketo. Das sind große Neuigkeiten für den Marketing-Automation-Bereich. Marketo wurde für etwa 1,8 Milliarden Dollar gehandelt, als Vista Private Equity das Unternehmen übernommen hatte, nur um es für mehr als das Zweieinhalbfache dieses Werts wenige Jahre später wieder abzustoßen. Damit hat Adobe den Aufbau hochwertiger Assets in seinem Portfolio eindrucksvoll fortgesetzt: Omniture, Day Software (jetzt Adobe AEM), Neolane (jetzt Adobe Campaign), TubeMogul und zuletzt Magento. Diese Übernahmen kennzeichnen Adobe ganz klar als Marktführer im Bereich Customer Experience – was sich auch im Aktienkurs widerspiegelt.

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Volksbanken und Raiffeisenbanken: Per Influencer zu mehr Girokonto-Kunden

Auch Banken stehen bei der fragmentierten Mediennutzung vor der Schwierigkeit junge Erwachsene als Zielgruppe einzufangen und sie für ihre Produkte und Services zu begeistern. Der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) hat nun 15% seines Online-Mediabudgets für eine Influencer-Marketing-Kampagne aufgewendet, und das offenbar ziemlich erfolgreich.

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Google vertrauenswürdiger als Unternehmensseiten?

Nur noch 38 Prozent der Konsumenten vertrauen Unternehmenswebsites während 72 die Website der Google-Suchmaschine als vertrauenswürdig erachten. So das Ergebnis einer Umfrage des Digital-Knowledge-Management-Anbieters Yext, in deren Rahmen 1.000 deutsche Konsumenten befragt wurden.

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USA - AT&T gründet Advertising Company Xandr und plant TV-Marktplatz

Das US Telekommunikationsunternehmen AT&T hat den Start von Xandr bekanntgegeben. Die Advertising Company umfasst alle Geschäftsbereiche von AT&T Advertising & Analytics, einschließlich des Advanced-TV-Unternehmens AT&T AdWorks, der Daten- und Analytics-Sparte ATT.net sowie der Werbetechnologieplattform AppNexus. Brian Lesser wird als CEO die Geschäfte von Xandr verantworten.

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Die drei Youtube-Werbe-Fails im September

#PlaySummit18 Mittlerweile versucht fast jeder Werbetreibende, der Videowerbung für seine Marke schaltet, auch Youtube für sich zu nutzen. Der Gedanke ist einfach: Warum nicht einfach ein paar Youtube-Kontakte einkaufen und die zusätzliche Reichweite mitnehmen, wenn vielleicht ohnehin schon ein TV-Spot vorhanden ist? Die Rechnung geht jedoch nicht immer auf. Die Plattform hat ihre eigenen Regeln, wie die Analyse von aktuellen Youtube-Werbe-Fails zeigt.

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Werbewirkung maximieren – aber wie?

Die Erwartungen von Werbetreibenden sind eindeutig formuliert: Sie wollen wirkungsvolle Kampagnen mit maximaler Werbewirkung und das bei möglichst geringen Kosten. Damit dieses Ziel erreicht werden kann, müssen bei der Implementierung von Werbekampagnen verschiedene Parameter definiert werden, um die Kampagnenziele zu erfüllen. Die Parameter, die wirklich auf die Werbewirkung einzahlen, jedoch zu identifizieren, bedarf langjähriger Expertise und analytisches Vorgehen.

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Bid Caching sorgt für 'Beef' in der Programmatic-Szene

Bid Caching, eine etwas ungewöhnliche Selling-Methode im Programmatic Advertising, hatte im Spätsommer in den USA und UK hohe Wellen geschlagen. Im Zentrum des Sturms die US-amerikanische Supply Side Platform (SSP) Index Exchange, die Bid Caching eingesetzt hatte.

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Datenpartnerschaft zwischen Adobe, Microsoft und SAP

Adobe, Microsoft und SAP arbeiten künftig zusammen, um Kunden bei der unternehmensweiten Verknüpfung ihrer Daten zu unterstützen. Im Kern geht es um die Verbesserung des Customer Experience Managements. Dazu wurde die 'Open Data Initiative' ins Leben gerufen. Erkenntnisse über die Nutzer sollen über ein gemeinsames und offenes Datenmodell auf Microsoft Azure zusammengeführt werden. Aber nur dann, wenn ein Unternehmen alle drei Anbieter auf die eine oder andere Weise nutzt. Das Ziel: die Bereitstellung bessere Services unter Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI).

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SiriusXM formt mit Pandora-Kauf neuen Audio-Entertainment-Giganten in den USA

Es deutet sich ein Milliarden-Deal am US-amerikanischen Radiomarkt an. SiriusXM, ein Sattelitenradiobetreiber, plant den Kauf des Internetradio-Anbieters Pandora für rund 3,5 Milliarden US-Dollar. Durch den Zusammenschluss würde eines der größten Audio-Entertainment-Angebote weltweit entstehen. Sirius XM und Pandora erreichen jeweils 36 und 70 Millionen Nutzer. Noch steht der Deal jedoch nicht fest.

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Stefan Uhl wird Carat Deutschland Geschäftsführer

Die Mediaagentur Carat ergänzt in Deutschland ihr Geschäftsführungsteam mit Stefan Uhl. Der 49-Jährige Frankfurter wird Geschäftsführer für Carat Deutschland und verantwortet das Team und die Geschäftsentwicklung der Agenturgruppe am Standort Rhein-Main. Gleichzeitig übernimmt Jens Erichsen eine neue Rolle innerhalb des deutschen Carat Networks. Er wird als Beratungsgeschäftsführer den Bereich des Key Accountings übernehmen.

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Ad-Spend-Prognose - Search und Social beflügeln Werbewachstum

Bis 2020 entfallen zwei Drittel des gesamten Wachstums der weltweiten Werbeausgaben auf bezahlte Search- und Social-Media-Ads. So lautet die aktuelle Prognose aus dem Advertising Expenditure Forecast der global agierenden Agentur Zenith. Die Gesamtausgaben sollen für Paid Search von 86 Mrd. auf 109 Mrd. US-Dollar und für Social Media von 48 Mrd. auf 76 Mrd. US-Dollar ansteigen. Das Werbevolumen wächst bei Paid Search um 22 Mrd. US-Dollar, während das Social-Media-Werbevolumen um 28 Mrd. US-Dollar steigt und damit den größten Beitrag zum Wachstum leisten wird.

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Wandel durch Automatisierung: „Agenturen müssen sich jetzt neu aufstellen“

Die Digitalmarketing-Branche befindet sich im Zuge der fortschreitenden Automatisierung in einem tiefgreifenden Wandel. Das ist ein Ergebnis der Studie „Automatisierung im digitalen Marketing – Geschäftsmodelltransformation als Chance für Agenturen“, die Google gemeinsam mit der Universität Lübeck durchgeführt hat. Jan Brockmann, Managing Director von metapeople, ist sich sicher: Agenturen werden auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen – aber welche genau?

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Videowerbung mit Ton: Mehr als die Hälfte der Deutschen hasst sie

Outstream Ads gehören zu den größten Wachstumstreibern im Video Advertising. Allerdings stellen sie auch Herausforderungen an Werbetreibende wie kein anderes Format. Der Grund: Das Video muss auch ohne Ton eine klare Botschaft haben. Denn wie eine aktuelle Nutzerbefragung zeigt, tun Publisher gut daran, die ausgespielten Outstream Ads möglichst stumm abzuspielen. Sie riskieren mehr als die Hälfte ihrer Nutzer zu verärgern.

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Fünf Trends im Video-Marketing

#PlayVideoSummit Video-Content ist längst fester Bestandteil im Marketing vieler Unternehmen und damit selbst kein Trend mehr. Es gibt aber einige neue Entwicklungen im Video-Marketing, die Anpassungen an bisherige Strategien erforderlich machen. Aktuelle Zahlen unterstreichen zudem die Bedeutung dieser Trends, denn die Nachfrage der Konsumenten nach Videoinhalten nimmt weiter zu.

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Marketing Automation: Adobe schluckt Marketo für 4,75 Milliarden Dollar

Innerhalb nur weniger Monate macht Adobe seinen nächsten großen Einkauf im Marketing-Sektor. Dieses Mal hatte Adobe es auf den Marketing-Automation-Anbieter Marketo abgesehen und lässt sich den Deal stolze 4,75 Milliarden US-Dollar kosten – die bisher größte Akquisition in Adobes Unternehmensgeschichte.

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Marketing Automation: Adobe schluckt Marketo für 4,75 Milliarden

Innerhalb nur weniger Monate macht Adobe seinen nächsten großen Einkauf im Marketing-Sektor. Dieses Mal hatte Adobe es auf den Marketing-Automation-Anbieter Marketo abgesehen und lässt sich den Deal stolze 4,75 Milliarden US-Dollar kosten – die bisher größte Akquisition in Adobes Unternehmensgeschichte.

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Hohes User-Engagement durch Instagram Stories Ads

Hohes Engagment und (noch) niedrige Kosten. Eine Analyse der Social-Media-Marketing-Plattform Socialbakers zeigt, warum Instagram Stories Anzeigen für Marken-Advertiser derzeit besonders interessant sein könnten.

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Rewarded Video Ads: Ein Werbeformat erobert das Mobile Advertising

Ein Videoformat erobert das Mobile Advertising. Die Rede ist von den sogenannten Rewarded Video Ads, die insbesondere auf dem Smartphone in Gaming-Apps geschaltet werden. Besonders in Deutschland ist dieses Video Sonderformat erfolgreich, mit Auswirkungen auf das Pricing wie eine Analyse der Programmatic In-App Exchange Smaato zeigt.

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JOB: (Senior) Digital Operations Manager (m/w) bei Dentsu Aegis Network in Wiesbaden, Hamburg oder Augsburg

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netID mit eigenem CTO

Die Login-Allianz netID hat ihre Führungsebene komplettiert. Ab Oktober wird Achim Schlosser (38) dort die Position des Chief Technology Officer (CTO) übernehmen. Der diplomierte Informatiker Schlosser kommt von der KPMG Deutschland.

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Company to watch: - Usercentrics – Datenschutz als Geschäftsmodell

Künstliche Intelligenz (KI) der Megatrend der diesjährigen DMEXCO? Von wegen. Die digitale Werbung hat mit der DSGVO und der aufkommenden ePrivacy-Richtlinie ganz andere Schwerpunkte. Beim Durchstöbern der Kölner Messehallen ist uns besonders ein Unternehmen aufgefallen: Usercentrics.

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Fordern die Werbetreibenden Unmögliches?

Es hat ja inzwischen Tradition, dass die Werbetreibenden, organisiert in der OWM, zur DMEXCO zum Digital-Bashing ausholen und die digitale Werbeindustrie scharf kritisieren. Dieses Jahr hatte die OWM einen Forderungskatalog nach Köln mitgebracht, der das derzeitige Dilemma der digitalen Werbebranche widerspiegelt. Letztlich fordern die Werbetreibenden einen funktionierenden Datenschutz über ein einheitliches Login-Verfahren, eine hohe Datenqualität und gleichzeitig eine Kampagnensteuerung und -messung, die über alle Endgeräte, Formate und Buchungsformen hinweg möglich sein soll. Wie passt das bitte zusammen?

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IAB Europe Report - Programmatic Markt: Advertiser werden vorsichtiger

Der Programmatic-Markt in Europa wächst munter weiter – soweit nichts Neues. Allerdings Ziehen sich Werbetreibende in diesem Jahr ein Stück mehr aus dem programmatischen Handel zurück. Agenturen und Publisher investieren dagegen mehr als noch in 2017 in Programmatic Advertising.

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Omnicom Media Group unterzeichnet Code of Conduct Programmatic Advertising 2.0

Die Omnicom Media Group Germany (OMD, PHD, Hearts & Science) unterzeichnet die zweite und überarbeitete Fassung des „Code of Conduct Programmatic Advertising“ (CoC) des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Damit verpflichten sich alle Agenturen der Omnicom Media Group Germany zur Einhaltung einer Reihe von qualitäts- und transparenzsichernden Maßnahmen im Bereich der programmatischen Werbung.

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Reprise - IPG Mediabrands stärkt Performancekompetenz

Die Agentur-Holding IPG gründet mit Reprise einen eigenen Performance-Arm, der global seine Tätigkeit aufnehmen wird. In der DACH-Region wird Dieter Fassbender den Ausbau von Reprise verantworten. In ihr werden alle Aktivitäten in den Bereichen Search, Social Media, Content-Kreation sowie Produkt- und Web-Entwicklung zusammengelegt.

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CMP-Anbieter Usercentrics erhält Millionenfinanzierung

Der deutsche Consent Management Platform (CMP) Anbieter Usercentrics hat sich, kein Jahr nach der Gründung, in einer aktuellen Finanzierungsrunde eine Wachstumsinvestition in Millionenhöhe gesichert. Die Plattform erhebt und stellt derzeit mehrere Millionen Nutzer-Einwilligungen (eng. Consents) für namhafte Unternehmen, Agenturen und Werbetechnologie-Anbieter in der Minute bereit, die nach der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) für die Erhebung von personenbezogenen Nutzerdaten nötig geworden sind.

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JOB: Ad Operations Manager (m/w) bei Wollmilchsau in Hamburg

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JOB: Operational Product Manager – Advertising bei Open-Xchange

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Impact Score - Mediaagentur Pilot misst die Werbewirkung mit neuer Kennzahl

Mit dem „Impact Score“ hat die Mediaagentur pilot ein neues Scoring-Modell entwickelt, um den Wirkungsbeitrag eines einzelnen Werbekontaktes gattungsunabhängig ermitteln zu können. Tolle Idee, allerdings eine Insellösung einer einzelnen Agentur. Besser wäre ein standardisiertes Modell, um die Ergebnisse für die Werbetreibende vergleichbar zu machen. Aber vielleicht kommt der Vorstoß der Piloten genau zur richtigen Zeit.

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Jung von Matt gründet neue Tech-Agentur

Nach der Anfang 2017 durchgeführten Fusion zwischen Tech-Tochter Next und Alster, woraus JvM/Next Alster hervorgegangen ist, macht die Hamburger Agentur nun einen weiteren Schritt in die Adtech-Welt. Unter der Marke JvM/Tech ist eine neue Technologietochter entstanden, die sich als eigenständige Agentur auf die digital- und technologiegetriebenen Felder des Marketings konzentriert.

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DSGVO-Beschwerde gegen Google: Jetzt kennt jeder Brave

Die Dmexco ist für viele Unternehmen im digitalen Marketing die Zeit der Neuankündigungen von Produkten, Kooperationen oder Expansionen. Da kann die einzelne Meldung schnell im News-Rauschen untergehen. Das Browser-Startup Brave geht einen anderen Weg und erregt Aufmerksamkeit mit einem Angriff auf Google und die programmatische Werbebranche in Form von DSGVO-Beschwerden – mutig.

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41.000 Fachbesucher auf der Dmexco 2018

Entgegen allen Unkenrufen hat die diesjährige Dmexco eine saubere Performance hingelegt. Besonders auf Ausstellerseite freute man sich über die Professionalität und das Know-how der Fachbesucher.

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PHD bildet eigene Data-Spezialunit für Volkswagen

Das Mediaagenturnetzwerk PHD, Teil der Omnicom Media Group, kündigt für den Kunden Volkswagen die Markteinführung einer internationalen Spezialunit mit dem Namen „Engine“ an. Engine fokussiert sich dabei auf die Nutzung anonymer Daten, welche Verbraucher bei der Online-Recherche nach Autos erzeugen.

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FOMA Trendmonitor: Mediaagenturen sehen sich als Wirkungswächter

Der vom Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) unter Agenturexperten durchgeführte Trendmonitor lässt darauf schließen, dass die Rolle der Agentur als Berater und Wirkungswächter in Zukunft zunehmen wird. Die DSGVO hat laut Trendmonitor zwar zu einem Bewusstseinswechsel beim Nutzer geführt, aber nicht zu einem Verhaltenswechsel.

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Publicis sichert sich Entscheiderdaten von IQ Digital

Die Agenturgruppe Publicis Media und der Digitalvermarkter IQ Digital verstärken ihre Zusammenarbeit und kooperieren bei zielgruppenrelevanten Daten. Im Rahmen der Kooperation dürfen die zu Publicis Media gehörenden Agenturen für die Kampagnen ihrer Kunden anonymisierte Zielgruppenmerkmale des Vermarkters nutzen. Dabei handelt es sich vor allem um Daten zu Führungskräften und Entscheidern.

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OVK-Zahlen: Prognose für 2018 nach unten korrigiert

Pünktlich zur dmexco hat der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seinen Report und die Marktprognosen für 2018 vorgestellt. Digitale Werbung (Online und Mobile) wird demnach dieses Jahr um insgesamt sieben Prozent auf 2,06 Milliarden Euro wachsen. Trotz weiterer Wachstumsstärke, musste die Prognose von zehn auf sieben Prozent verringert werden. Grund für die Einbußen sind die Auswirkungen der im Mai in Kraft getretene Datenschutzgrundverordnung (DSGVO).

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TV-Tracking: Fusion zwischen XAD und Spoteffects

Der Anbieter von TV-Ad-Tracking & Analytics XAD und das Unternehmen für TV-Werbewirkungsmessung Spoteffects haben ihre sofortige Fusion zur XAD Spoteffects GmbH bekanntgegeben. Durch die Bündelung der beiden Angebote soll ein Unternehmen entstehen, das integrierte Dienstleistungen in den Bereichen TV-Ad-Analytics, crossmediale TV-Werbewirkungsmessung und crossmediale Kampagnenoptimierung bietet.

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Audiovermarkter RMS launcht Audio Data Management Platform (DMP)

Lange angekündigt, ist es nun soweit. Der Radiovermarkter RMS steigt voll in die programmatische Audiovermarktung ein und wird im Rahmen der DMEXCO 2018 seine Audio Data Management Platform - DMP - launchen. Der Audiovermarkter schafft damit die technologische Basis für datengetriebene Audiokampagnen.

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netID gibt Starttermin und neue Mitglieder bekannt

Das Partnernetzwerk der European netID Foundation formiert sich. Die Login-Allianz um RTL, ProSiebenSat.1 und United Internet hat Partner und Unterstützer aus den Segmenten Verlage, Radio, Vermarktung, E-Commerce und Finanzen für sich gewonnen. Der Produktstart für die deutschen Internetnutzer ist für Mitte Oktober angesetzt.

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Deutscher E-Commerce-Umsatz steigt auf über 30 Milliarden Euro

Wie in den vergangenen Jahren konnte der deutsche E-Commerce-Umsatz auch in 2017 deutlich zulegen. Die Top 100 E-Commerce-Händler in Deutschland erwirtschafteten einen Umsatz mit physischen Gütern von 30,5 Milliarden Euro. Verglichen mit den Onlineumsätzen im Jahr 2016 (27,4 Mrd. Euro) bedeutet dies eine Umsatzsteigerung von gut 11,3 Prozent. Spitzenreiter Amazon.de trägt fast ein Drittel des Gesamtumsatzes der Top 100 bei.

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Oath bündelt Adtech-Lösungen in eigener Plattform

Kurz vor der dmexco 2018 startet Oath eine eigene Adtech-Suite. Unter „Oath Ad Platforms“ vereint das Unternehmen die Lösungen von von BrightRoll, ONE by AOL und Yahoo Gemini in einem einheitlichen Angebot. Oath will in der neuen Plattform Daten, Inventarbestände, Werbeerlebnisse und hauseigene wie programmatische Algorithmen zusammenführen. Darüber hinaus soll eine einheitliche Demand Side Platform (DSP) den Zugang zu neuen Native und Connected TV Inventaren bieten. Die neuen Features werden jedoch erst nach und nach eingeführt.

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Endlich auch für Agenturen - BVDW aktualisiert den Programmatic Code of Conduct

Fast zwei Jahre ist es her, dass der BVDW einen Code of Conduct (CoC) für das Programmatic Advertising gelauncht hat. Nun hat die Fokusgruppe Programmatic des Verbands die Selbstverpflichtung umfassend überarbeitet, um weitere Segmente des Programmatic-Markts miteinzubeziehen. Anstatt der anfangs vier werden nun acht Marktbereiche berücksichtigt. Die Überarbeitung ist in enger Zusammenarbeit mit den IABs der Schweiz und Österreichs erfolgt, die bereits die erste Version in ihren jeweiligen Märkten übernommen hatten.

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Datendebatte zur Dmexco - Angst, Unfähigkeit oder nur zu viel Egoismus?

Und täglich grüßt das Murmeltier. Wie in den vergangenen Jahren wird auch die kommende DMEXCO in Sachen Daten einem gutmütigen Debattierklub gleichen: Über die US-Tech-Riesen wird gejammert und geklagt. Unzählige Sätze fangen mit „eigentlich müssten wir…“ an. Doch zu einer gemeinsamen deutschen oder gar europäischen Strategie wird es auch dieses Jahr nicht kommen. Leider. Dabei sind sich alle einig: Es ist höchste Zeit.

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App Marketing: Nach einer Deinstallation ist nicht alles verloren

Durchschnittlich sechs Tage bleiben App-Anbietern bei ihren Nutzern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und sie für sich zu gewinnen. Nach dieser Zeit werden Apps häufig wieder vom Homescreen gelöscht. Gelingt es App-Anbietern nicht, ihre Nutzer zu halten, sollten sie die Abtrünnigen noch nicht abschreiben. Mehr als ein Drittel von ihnen ist bereit, die App erneut zu installieren.

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Mobile Advertising boomt - Ohne DSGVO liefe es noch besser

Weltweit gab es im ersten Halbjahr 2018 mehr als doppelt so viele Ad Request als noch in 2017. In machen Märkten steigt die Nachfrage sogar um bis zu 180 Prozent. An EMEA geht dieser Trend jedoch vorbei. Hier liegt das durchschnittliche Wachstum bei gerade mal 23 Prozent bei steigenden Preisen – eine Auswirkung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)?

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JOB: Kampagnenmanager / Ad Operations Manager (w/m) bei madvertise media in Berlin

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JOB: Project Manager (f/m), Advertising Technology bei eBay Kleinanzeigen in Berlin/Dreilinden

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Crossmedia-Wirkungsstudie zu Videowerbung auf Social Media und TV

In Zusammenarbeit mit den Marktforschern der GfK und bekannten FMCG-Marken, hat Facebook eine neue Video-Wirkungsstudie initiiert. Die Studie untersuchte die Werbeeffektivität und den Sales Impact der Videospots auf Facebook/Instagram und TV. Die zwei Kernergebnisse der Studie: Mobile Videowerbung ist effizienter als bisher angenommen und bei Haushalten, die Kontakte mit derselben Kampagne auf beiden Medien hatten, konnte eine Steigerung der Kaufwahrscheinlichkeit um 117% festgestellt werden.

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