Deutsche Marketingentscheider blicken laut einer aktuellen Studie positiv in die Zukunft und sehen starke Potentiale in technologiegestützter Kundenansprache. Die Auswahl der verfügbaren Technologien ist dabei mittlerweile äußerst groß. Hierfür planen die deutschen CMOs deutlich mehr ihres Etats zu investieren. Zu diesem Ergebnis kommt die „CMO Survey 2019“.
Der Installationsbetrug bei Werbeschaltung für Apps ist seit Jahren ein Problem für die Branche. Neu hinzu kommen perfide Betrugsversuche innerhalb der Apps. Der State Of Mobile Fraud Report von Appsflyer sieht keine Anzeichen der Entspannung.
Nach einer langanhaltenden Debatte hat nun das oberste europäische Gericht entschieden. Wie der Europäische Gerichtshof in seinem Urteil verkündete, sind Unternehmen, die einen Facebook-Like-Button auf ihrer Website einbinden, für die Datenerhebung durch Facebook mitverantwortlich. Das Urteil umfasst auch andere Plugin-Funktionen von Drittanbietern. Branchenverbände befürchten nun eine Verkomplizierung bei der Nutzung von Webseiten.
Wenn man sich in ein Thema einlesen möchte, führt die Online-Recherche oft zu Wikipedia. Doch was, wenn die Digitalenzyklopädie für den gesuchten Begriff keine deutsche Beschreibung bereithält und der englische Artikel deutliche Lücken und Mängel aufweist? Ein deutliches Signal dafür, dass ein Thema noch mit vielen Unklarheiten belegt und relativ neu ist.
Nico Lumma ist Managing Partner beim Hamburger Next Media Accelerator und damit Experte in der hiesigen Startup-Welt. Er spricht im Interview über besonders innovative Ideen in der Medienbranche und den Vorteil, den er darin sieht, ausländische Startups nach Deutschland zu holen. Darüber hinaus hebt Lumma die Effizienz von Gründerinnen hervor und beurteilt den Stand der heimischen Digitalisierung.
In der Branche wird seit längerem hitzig über Inhousing im Programmatic Advertising diskutiert. Der Lebensmittelgigant Nestlé betreibt als einer der größten hiesigen Advertiser ein Hybrid-Modell, das sowohl hauseigene Experten als auch Agenturen involviert. Wir haben mit Maike Abel, Head of Media Communication bei Nestlé Deutschland, über die Struktur und Vorteile dieser Lösung gesprochen.
Connected TVs scheinen in vieler Hinsicht in unseren Alltag Einzug zu halten und unser täglicher Videokonsum verlagert sich zunehmend ins Digitale. Auch sendereigene Mediatheken sowie Video-on-Demand-Plattformen spielen vermehrt eine Rolle und sind für Werbetreibende schon längst zum lukrativen Werbekanal avanciert. Diese bieten Advertisern die Möglichkeit Premium-Videoinventar zu buchen. Dabei handelt es sich um qualitativ hochwertige Umfelder, die sich durch Markensicherheit, Transparenz, Engagement, Vertrauen und einer hohen Reichweite auszeichnen. Zusätzlich machen die Publisher ihre Datenschätze zugänglich und ermöglichen zunehmend die direkte und gezielte Ansprache der gewünschten Zielgruppe. Auch Mobile ist dabei ein geeigneter Werbekanal für Premium-Inventar, da viele Nutzer Videoinhalte zunehmend unterwegs konsumieren. Eine aktuelle Studie untersucht nun die Bedeutung von Premium-Video-Werbeinventar für die Branche.
Zugegeben: E-Mail Marketing ist nicht gerade „talk of the town“ – und dennoch ist der Online-Kanal top-aktuell. Philipp Westermeyer, einer der Gründer der Online Marketing Rockstars, bezeichnete E-Mail Marketing kürzlich als den „Hidden Champion im Online Marketing“. Doch wer dem Kanal seine volle Power entlocken will, sollte einiges beachten.
Die netID Foundation kann ein neues, wohlbekanntes Mitglied verzeichnen. Mit Pubmatic konnte die Datenallianz eine kalifornische Supply-Side-Plattform für sich gewinnen, die seit über zehn Jahren erfolgreich im Publishing Business aktiv ist. Die netID schreitet damit weiter auf dem Weg voran, möglichst viele Partner zu akquirieren, um offene Standards für Nutzeridentitäten und Datenmanagement zu etablieren. Das Ziel ist es, einen Single Sign On, also einen einzigen gemeinsamen Log-in, für diverse Angebote im Netz bereitzustellen. Außerdem soll für Werbetreibende so eine Alternative zu den US-amerikanischen Walled Gardens wie Facebook und Google entstehen.
Bei GroupM kommt es zu einem Führungswechsel. Wie das global agierende Media-Agenturnetzwerk der WPP gestern bekannt gab, wird Christian Juhl Global CEO und folgt somit auf Kelly Clark. Clark, der seit 2016 diese Position innehatte und dessen Dreijahresvertrag nicht verlängert wurde, wird aber dennoch weiterhin als Berater für GroupM tätig sein und Juhl bei den anstehenden Prozessen unterstützen.
Michael Kutschinski wird Mitglied der Chefetage bei Plan.Net. Als Chief Creative Officer ist er fortan verantwortlich für die internationale Ausrichtung und das kreative Produkt der gesamten Agenturgruppe. Zusätzlich behält der 53-Jährige seinen Posten als Geschäftsführer Kreation bei Plan.Net UX. Kutschinski reiht sich neben Manfred Klaus und Klaus Schwab an der Spitze der Serviceplan-Tochter ein.
Facebook ändert die Darstellung von Fotos und Videos im mobilen Newsfeed und räumt ihnen somit bald weniger Platz ein. Davon sind sowohl Werbeanzeigen als auch die organischen Posts von Seiten betroffen. Zusätzlich schrumpft der damit verknüpfte, sichtbare Text auf lediglich drei Zeilen. Der Grund für die Änderungen ist das bevorstehende Redesign von App und Seite, das bereits auf der F8 angekündigt wurde.
Aktuelle Stellenausschreibungen deuten darauf hin, dass Amazon plant in die Games-Advertising-Branche einzusteigen. Das sich momentan im Aufbau befindliche Team soll tiefen Zugang zu Amazons Datenbasis bekommen und ein darauf basierendes “disruptives Werbesystem” entwickeln. Noch ist unklar, was der E-Commerce-Gigant genau vorhat, doch der Schritt in den Games-Advertising-Sektor ergibt durchaus Sinn. Schließlich ist Amazon mit der Livestreaming-Plattform Twitch bereits massiv in der Spielebranche präsent.
Die Mediaagentur Wavemaker ernennt Sabine Lipken zum Chief Solution Officer. In dieser neuen Rolle verantwortet sie ab August 2019 die Entwicklung und Bereitstellung neuer Agenturangebote rund um Media, Content und Technologie. Darüber hinaus zählt unter anderem die Weiterentwicklung des Bereichs Programmatic TV zu ihren Aufgaben.
Trotz steigender Preise sind die Kosten für Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram & Co. im Vergleich zu klassischen Werbeträgern noch immer lächerlich gering. Dennoch wird hier, auch von großen Unternehmen, extrem viel Geld verbrannt – oft aus ein und demselben Grund: Was nach dem Klick passiert, entspricht nicht der Erwartungshaltung des Nutzers vor dem Klick.
Zur Person von Michael Trautmann müssen wir nicht viel sagen: dank Thjnk & Co. ist er in der Branche kein Unbekannter. Derzeit ist Trautmann vor allem mit dem Podcast „On the Way to New Work“ sehr präsent. Weniger bekannt ist für Viele vielleicht noch, dass er mit seiner Agentur Upsolut Sports hinter dem Fitness-Event Hyrox steckt. Wir haben mit Michael über die Verbindung von New Work und Sport gesprochen, darüber wie er körperliche Betätigung in seinen Alltag integriert sowie über die Herausforderungen, vor denen Agenturen bei der Umsetzung von New Work noch stehen.
Ein aktueller Bericht der Washington Post gibt einen Einblick in den teils fragwürdigen Datenhandel von Browser-Erweiterungen. Der Journalist Geoffrey A. Fowler konnte mithilfe des Sicherheitsexperten Sam Jadali auf den ersten Blick harmlose Add-Ons identifizieren, die sensible Daten von insgesamt vier Millionen Nutzern erheben, welche über die für gewöhnliche Marketingzwecke hinausgehen. Google und Mozilla verbannten in der Folge zehn Erweiterungen aus ihren Angeboten. Die Problematik bleibt aber bestehen.
Andreas Kösling wird zum 01. Oktober Geschäftsleiter Sales der Ad Alliance. Der 43-Jährige war noch bis vor kurzem Geschäftsführer beim RTL2-Vermarkter El Cartel Media. Sein Ausscheiden wurde bereits im Juni publik, was für Spekulationen in der Branche sorgte. Nun ist der erwartete Wechsel von München nach Köln offiziell.
Die digitale Advertising-Branche erlebt derzeit viele Veränderungen. Fast wöchentlich ist von Konsolidierungen, Umstrukturierungen oder strategischen Neuausrichtungen zu lesen. Wie die jüngsten strukturellen Veränderungen bei Adform zeigen, sind auch wir leider nicht immun gegen die Herausforderungen unserer Branche. Dennoch bleibt unsere Branche nach wie vor ein sehr spannender Arbeitsbereich und wir von Adform glauben auch zukünftig an die Relevanz und Notwendigkeit unabhängiger Technologie-Plattformen. Und dafür gibt es gute Gründe.
Jörg Poggenpohl ist der Leiter des Digitalmarketings bei BMW. Hinsichtlich der Tools, die er zur Verfügung hat, verspürt er keinen Mangel. Die digitale Kompetenz im Gesamtmarketing dürfte allerdings gerne noch höher sein. Ein typisches Bild für die Automobilindustrie.
Die Beauty-Marke L'Oréal hat es als eine der ersten großen FMCG-Marken geschafft, ihr Programmatic Advertising hierzulande im eigenen Haus zu realisieren. Andreas Neef, Director Media & Programmatic Advertising DACH, spricht im Interview über die Hürden auf dem Weg zum Inhouse Programmatic Team und gibt wertvolle Tipps, wo Werbetreibende seiner Meinung nach als erstes ansetzen sollten.
Der Verkauf des Marktforschungsunternehmens Kantar an die Private-Equity-Firma Bain Capital ist abgeschlossen. Nach langwierigem Bieterstreit stand Bain Capital Anfang Juni mit Kantar-Mutterkonzern WPP in exklusiven Übernahmegesprächen. Nun melden die Unternehmen Vollzug.
Viele Firmen brüsten sich schon als innovative Arbeitgeber, wenn ihre Mitarbeiter hin und wieder Home Office machen dürfen. Dabei hat die Arbeitswelt seit dem Aufkommen von New Work doch viel mehr zu bieten. Was genau ist das Spannende an New Work? Woran hapert es noch bei der Umsetzung in den Unternehmen? Schieben viele Firmen die „neue Arbeitswelt“ nicht rein als Werbe-Label vor sich her, um als attraktiver Arbeitgeber zu wirken? Wir haben zu diesen Fragen mit Harald R. Fortmann, Executive Partner der Personalberatung five14, gesprochen.
Standortdaten von Mobiltelefonen gehören zu den zuverlässigsten Targeting-Daten überhaupt. Aber wie lassen sich diese Informationen werblich nutzen und welche Fallstricke lauern beim Location-based Advertising & Geofencing?
Standortdaten von Mobiltelefonen gehören zu den zuverlässigsten Targeting-Daten überhaupt. Aber wie lassen sich diese Informationen werblich nutzen und welche Fallstricke lauern beim Location-based Advertising & Geofencing?
Die Sozialen Medien dienen längst nicht mehr allein dem Pflegen eines privaten Netzwerks. Facebook und Co. haben sich auch ihre Berechtigung im beruflichen Alltag vieler deutscher Nutzer erkämpft. Im privaten Gebrauch liegen vor allem die US-amerikanischen Plattformen in der Beliebtheit ganz weit vorne. Im beruflichen Umfeld hingegen steht an erster Stelle ein Hamburger Unternehmen. In beiden Lebensbereichen zeigt sich aber eines: Facebook verliert zunehmend an Nutzerinteresse.
Der Mobile-Vermarkter Madvertise intensiviert sein Engagement im europäischen Markt und stärkt dabei den deutschen Standort. Francois Roloff, bislang COO von Madvertise Media, verantwortet ab sofort als CEO die gesamten Geschäfte des Unternehmens. Zu seinen neuen Verantwortlichkeiten gehören unter anderem die Umsetzung der Gesamtstrategie „Madvertise 2020“ und die Weiterentwickelung der Unternehmensgruppe. Sein Vorgänger Paul Amsellem übernimmt ab sofort den Vorstandsvorsitz.
Offenbar wurden bei der dänischen Adtech-Plattform Adform im großen Rahmen Kündigungen ausgesprochen. Wie unternehmensnahe Quellen berichten, räumt der neue Großinvestor Gro Capital auf. Es soll zu weitreichenden Entlassungen gekommen sein. Das Unternehmen hat derweil ein Statement angekündigt, das es im Laufe des Tages veröffentlichen möchte. Es könnte sich um eine Verlagerung des Geschäftsfokus handeln. Erst im Mai berichtete Adform, sein US-Geschäft in den kommenden zwölf Monaten mit 80 neuen Mitarbeitern aufzustocken.
Die richtige User-Ansprache zu finden, kann für Werbetreibende schnell zum Drahtseilakt werden. Nutzer wollen einerseits für sie relevante Werbeanzeigen. Andererseits legt nun eine Studie nahe, dass auch offensichtlich personalisierte Werbung bei Nutzern auf Ablehnung stößt. Dabei stört sie weniger der Inhalt als die Tatsache, dass ihre persönlichen Daten für das Anzeigen-Targeting zum Einsatz kommen.
Augmented Reality, Chatbots und nun auch Sprachbefehle – Werbeformaten sind immer weniger Grenzen gesetzt. Doch während Werbetreibende und Tech-Anbieter ihre Innovationen feiern, stehen Nutzer den Formaten häufig noch skeptisch gegenüber. Das zeigen die aktuellen ADZINE-Appinio Consumer Insights.
In ihrem aktuellen „Advertising Expenditure Forecast“ hat die internationale Mediaagentur Zenith neue Schätzungen zur Entwicklungen der nationalen und des weltweiten Werbemarktes veröffentlicht. Dabei zeigt sich: Die prognostizierten weltweiten Werbeausgaben wachsen langsamer als von Zenith noch im März vorhergesagt. Der deutsche Werbemarkt kämpft laut Zenith besonders mit geringem Wachstum. Die Agentur geht sogar von einen Rückgang der Werbeausgaben aus. Ein Lichtblick scheint hingegen die Internetwerbung zu sein. Hier sollen die weltweiten Werbe-Spendings bis 2021 die 50 Prozent-Marke knacken.
Sowohl das klassische TV wie inzwischen auch Programmatic Advertising sind als Marketingkanäle aus der Werbewelt nicht wegzudenken. Dabei verschenken Werbetreibende Potenzial, wenn sie ihre Kampagnen in den Kanälen isoliert steuern und nicht im Media-Mix verzahnen. Vor allem lineares TV – obwohl in der jungen Zielgruppe rückläufig – weist immer noch hohe Reichweiten auf, wird aber in der Mediaplanung nur begrenzt mit den digitalen Kanälen abgestimmt.
Bei uns in der Redaktion quellen die Postfächer täglich über von News, Themenangeboten und Interviewanfragen. Absender sind selten die Unternehmen der Adtech-Branche selbst, sondern meistens große wie kleine Kommunikationsagenturen, die im Auftrag ihrer Kunden mit uns in den Austausch gehen. Wie ticken Kommunikationsagenturen? Vor welchen Herausforderungen stehen sie heutzutage? Es ist an der Zeit, in den Maschinenraum der Agenturen zu blicken. Unser Marketing Manager René Weber hat zu diesem Zweck Michael Grupe, Vorstand und Partner von Fink & Fuchs aus Wiesbaden interviewt.
Mit der Marke Emma gehört Bettzeit zu den spannendsten Playern im Matratzenmarkt und spielt gleichzeitig in der Top-Liga der europäischen Start-ups. Wie spiegelt sich der disruptive Ansatz von Emma im technologischen Setup wider? Der Marketingchef Gastón Tourn ist leidenschaftlicher Geschichtenerzähler und gleichzeitig Tech-Freak. Tourn ist seit Anfang 2019 an Bord der Bettzeit GmbH, war zuvor für fast fünf Jahre bei Google im Marketing Lead und zuletzt CMO bei der Dating-App Badoo. Nebenbei hat er gerade seinen Master in Creative Writing an der University of Oxford absolviert.
Knapp 100 Millionen smarte Lautsprecher wurden in den vergangenen zwölf Monate weltweit verkauft. In Deutschland leben nach Umfrage des Audiovermarkters RMS knapp 12 Millionen aktive Smart- Speaker-Nutzer. Voice ist ein wichtiger Trend im Marketing und Marketer sind sich dessen bewusst. Im operativen Alltag spielt das Thema Voice jedoch noch immer eine untergeordnete Rolle.
In Zeiten in denen Schulkinder jeden Freitag für eine bessere Klimapolitik demonstrieren, rückt auch das Thema Nachhaltig immer mehr in den Fokus der deutschen Konsumbevölkerung. Das spiegelt sich auch in der Werbebranche wieder – hier bietet das Thema großes Potenzial. Zu diesen Schlüssen kommt die aktuelle GroupM-Umfrage.
Die Private-Equity-Firma Bain Capital steht anscheinend kurz vor der Übernahme des Marktforschungsunternehmens Kantar. Nach einem monatelangem Bieterwettstreit mit anderen Beteiligungsgesellschaften scheint sich Bain Capital durchgesetzt zu haben und steht in alleinigen Verhandlung mit dem Kantar-Mutterkonzern WPP. Unklar ist bislang jedoch der Umfang der zum Verkauf stehenden Anteile. Klar scheint hingegen allerdings der Preis: vier Milliarden US-Dollar stehen im Raum.
Die Private-Equity-Firma Bain Capital steht anscheinend kurz vor der Übernahme des Marktforschungsunternehmens Kantar. Nach einem monatelangem Bieterwettstreit mit anderen Beteiligungsgesellschaften scheint sich Bain Capital durchgesetzt zu haben und steht in alleinigen Verhandlung mit dem Kantar-Mutterkonzern WPP. Unklar ist bislang jedoch der Umfang der zum Verkauf stehenden Anteile. Klar scheint hingegen allerdings der Preis: vier Milliarden US-Dollar stehen im Raum.
Die Publisher stehen permanent vor Herausforderungen, um ihr Inventar möglichst gewinnbringend zu vermarkten. Auf den OMR 2019 trafen wir Rajeev Goel, CEO und Gründer der Supply-Side-Plattform Pubmatic, und sprachen mit ihm über aktuelle Entwicklungen in der Branche. Der Serial Entrepreneur hat Pubmatic 2006 gegründet und gilt als einer der Pioniere im Programmatic Advertising. Die Expansion nach Deutschland erfolgte rückblickend sogar etwas zu früh, da der Markt hierzulande noch nicht ganz reif für die Funktionen einer SSP war. Trotzdem betreut Pubmatic heute mit Büros in München, Berlin und Hamburg sieben der Top 10 Agof-Publisher in Deutschland.
Es gibt Menschen, denen würde ein Karrierestrang des Hamburgers Michael vom Sondern ausreichen, um sich dort so lange wie möglich festzubeißen. Michael vom Sondern wiederum hat seine berufliche Karriere stets neu ausgerichtet und ist dabei doch seiner Passion treu geblieben: immer wieder „intelligente“ Verbindungen herzustellen. Und dies am besten mit Klebebändern von Tesa. Als Leiter Digital Development bei der 100-prozentigen Beiersdorf-Tochter Tesa SE (rund 5.000 Mitarbeiter weltweit) stellt er Unternehmen und Marke im Zuge der digitalen Transformation neu auf. Ein Portrait.
McKinsey veröffentlichte kürzlich eine großangelegte Studie, die das Erfolgsrezept des Chief Marketing Officers (CMO) skizziert. 83 Prozent der befragten Geschäftsführer sind davon überzeugt, dass Marketing ein Wachstumstreiber sein kann. Klingt nach optimalen Voraussetzungen für die Marketingentscheider. Die Realität sieht jedoch häufig noch ganz anders aus, wie eine Untersuchung der Universität Köln und des Beratungsunternehmens Batten & Company nahelegt.
Gut ein halbes Jahr nachdem CEO Lukas Brinkmann von Google zu Wavemaker gestoßen ist, ernenntdie GroupM-Tochter nun Dr. Peter Petermann zum Chief Strategy Officer. Die letzte Station des Agenturexperten war ebenfalls bei GroupM. Petermann kommt von Mediacom, wo er zuletzt als CSO in China arbeitete. Zurück in Deutschland soll er bei Wavemaker ab sofort das Spannungsfeld aus Media, Content und Technology weiter ausbauen.