Wer Berlin kennt, kennt auch die Berliner Verkehrsbetriebe, kurz BVG. Egal, ob U-Bahn, Straßenbahn oder Bus – das deutsche Hauptstadtflair beginnt nicht selten in den öffentlichen Verkehrsmitteln, „Berliner Schnauze“-Erlebnis inklusive. Eine Milliarde Fahrgäste befördert die BVG jährlich, drei Millionen sind es täglich, und die Hassliebe zwischen Fahrgästen und BVG war hierbei über viele Jahre ähnlich legendär wie die Haltung der New Yorker zu ihrer U-Bahn. 2015 dann die Umkehr: Mit der Kampagne „Weil wir dich lieben“ erobert das öffentlich-rechtliche Unternehmen mit 14.400 Mitarbeitern die Berliner Stück für Stück zurück. Verantwortlich hierfür ist Dr. Martell Beck, Bereichsleiter Marketing und Vertrieb. Ein Portrait.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing http://ift.tt/2ovi2x0
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Nicolas Poppitz, Managing Director Germany vom Bewegtbildvermarkter Teads findet die ganze Viewability-Debatte überflüssig. Für ihn gibt es keine Ausreden mehr.
Porsche und Axel Springer konnten die Snapchat-Mutter Snap für ihr Startup-Förderprogramm gewinnen. Durch der Beteiligung von Snap sollen vor allem Geschäftsideen im Bereich Mobile Content gefördert werden. Die Bewerbungsphase läuft über zwei Monate.
Weder das neue Datenschutzrecht noch die steigende Nutzung von Adblockern scheinen dem digitalen Werbemarkt etwas anhaben zu können. Für das laufende Jahr prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erstmals ein Wachstum von zehn Prozent auf 2,121 Mrd. Euro Netto.
„Dataismus: Neues Weltbild aus dem Datenmeer“ ist die Überschrift eines Artikels, den das Zukunftsinstitut (www.zukunftsinstitut.de) bereits 2011 herausbrachte. Seitdem sind sechs Jahre vergangen. Weltbilder sind aber etwas für Jahrzehnte und Jahrhunderte und die Branche der kommerziellen Nutzung von Daten findet sich erst noch. In jeder Hinsicht: technisch, wirtschaftlich und natürlich auch in Hinblick auf zeitgemäße (Datenschutz-)Spielregeln.
Das Adtech-Unternhemen Iponweb will besser am Standort Deutschland vertreten sein und holt dazu Henning Strohschnieder als Leiter des Customer Solutions Team DACH. Strohschnieder wird ab sofort die Weiterentwicklung aller Bestands- und Neukunden im deutschsprachigen Raum sowie den Ausbau des Deutschlandgeschäfts verantworten.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat bei der Messung der Adblocker-Rate nachgebessert und kommt nach einer neuen, genaueren Berechnung auf eine Adblock-Rate von 24,05 Prozent im dritten und 24,74 Prozent im vierten Quartal 2017.
Ab dem 25.5.2018 wird die europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) europaweit ohne weitere Frist oder Umsetzung in nationale Gesetze direkt anwendbar. Jede Verarbeitung personenbezogener Daten wird im Rahmen des Anwendungsbereichs dann allein an den Maßstäben der DSGVO (sowie dem BDSG-neu) zu messen sein. Vielen Anbietern scheint jedoch noch nicht klar zu sein, dass insbesondere auch Apps von den zum Teil deutlich strengeren Anforderungen der DSGVO betroffen sind und welche Folgen ihnen bei Nichtbeachtung drohen.
Jens Müffelmann verlässt Axel Springer SE auf eigenen Wunsch, um in den USA in den Venture Capital/Private Equity-Bereich zu wechseln. Müffelmann ist President von Axel Springer SE in den USA und zudem CEO von Axel Springer Digital Ventures.
App-Publisher haben es nicht leicht, ihre Produkte zu vermarkten und nachhaltig zu finanzieren. Dem Benchmark Report des App-Analyse-Unternehmens Adjust zufolge öffnen drei Viertel der App-Nutzer eine heruntergeladene App schon nach dem ersten Tag nicht mehr. Erschwerend kommt hinzu, dass Fraud besonders im App-Bereich noch stark verbreitet ist.
Die internetfähigen Smartspeaker von Amazon, Google oder Apple finden auch in Deutschland reißenden Absatz. RMS, der größte deutsche Audiovermarkter, glaubt von dieser Entwicklung profitieren zu können.
In 2017 ist der Ad Spend für Mobile Video im Vergleich zum Vorjahr global um das Vierzehnfache gestiegen. Kein Wunder, denn wie der Mobile Programmatic-Plattformanbieter Smaato in einem aktuellen Report berichtet, stieg auch der eCPM für Videowerbung auf mobilen Geräten um 70 Prozent an.
Rund um das Smartphone hat sich ein Multi-Milliarden-Markt entwickelt. 2018 summiert sich das Geschäft mit Endgeäten, Daten- und Sprachdiensten, Anwendungen und Infrastruktur in Deutschland auf 33,3 Milliarden Euro. Das ergeben aktuelle Berechnungen des Digitalverbands Bitkom anlässlich des Mobile World Congress in Barcelona (26. Februar bis 1. März 2018).
Der Cross-Device-Plattform Anbieter Tapad hat im Rahmen eines Rebrandings – sein Hauptprodukt vermarktet das Unternehmen nun unter dem Namen „The Tapad Graph“ – eine neue Self-Service-Plattform, die Customer Data Platform (CDP), vorgestellt. Vorerst bleibt das Produkt jedoch nur der Telekommunikationsindustrie vorbehalten. Kein Zufall, denn Tapad gehört seit 2016 zum norwegischen Telko-Gruppe Telenor. Zukünftig soll die Plattform aber auch anderen Branchen zugänglich gemacht werden.
Das Berufsnetzwerk XING zieht mit einem Umsatz von 190 Mio. Euro eine positive Bilanz zum Geschäftsjahr 2017. Die Mitgliederbasis wuchs zum Ende des vergangenen Jahres auf mehr als 13,4 Millionen an. Die Mitgliederzahl der kostenpflichtigen Premium- und Pro-Mitgliedschaften ist um 65.500 auf insgesamt 994.000 in der DACH-Region gewachsen.
Facebook plant im Juli 2018 etwa 20 seiner aktuellen Metriken im Anzeigenmanager auszusortieren, die Werbetreibenden angeblich als redundant empfinden oder einfach zu wenig nutzen. Zusätzlich führt das Social Network zwei zusätzliche Bezeichnungen ein, um Metriken transparenter zu machen. Auch ein Bildungsmaßnahme für Unternehmen ist geplant.
Grund zur Freude beim größten deutschen Digitalvermarkter: Die Umsätze stiegen auch 2017 weiter. Ströer SE präsentiert mit den vorläufigen Zahlen des vergangenen Geschäftsjahres 2017 ein Plus von 18 Prozent auf 1,33 Milliarden Euro. Das organische Wachstum lag bei rund neun Prozent. Auch bei ProSiebenSat.1 steigen die Umsätze. Hier bringt das Digitalgeschäft erstmals die Mehrheit des Umsatzes aus.
Der Frankfurter Digitaldatenvermarkter Q division konnte in den vergangenen zwölf Monaten sein Daten-Partnernetzwerk stark erweitern. Wie das Unternehmen berichtet, konnte es 135 neue Partner hinzugewinnen. Dies entspricht einem Wachstum um 265 Prozent. Zu den nun insgesamt 186 Daten-Partnern gehören Online-Shops, Preisvergleichs- und Special-Interest-Portale. Sie liefern Q division Intent-Daten.
Der Hamburger Audiovermarkter RMS sichert sich durch die neueste Kooperation einen Marktanteil von 54 Prozent im deutschen Online-Audio-Markt. Ziel ist es, sich gegen den globalen Wettbewerb besser zu positionieren. Ab dem 1. April 2018 übernimmt RMS die exklusive Vermarktung aller digitalen Audioangebote von Antenne Bayern und Rock Antenne. Das Online-Audio-Inventar wandert im Zuge der Kooperation von RMS und Spotcom in das Portfolio des Hamburger Unternehmens.
Im Mobile Programmatic Advertising erfreuen sich Private Marketplaces unter Werbetreibenden und Publishern noch immer wachsender Beliebtheit. Schon seit zwei Jahren wächst das Impressionvolumen auf Mobile Private Exchanges, wie der aktuelle Quaterly Mobile Index des Supply Side Plattform (SSP)- Anbieters Pubmatic zeigt. In Q4 2017 stieg das Volumen im Jahresvergleich um 37 Prozent.
Telefónica hat einen Trust-Center für die Anonymisierung großer Datenmengen aufgebaut. Das spiegelt sich in den eigenen Angeboten schon wider und wird jetzt auch direkt an den Markt gebracht. Wir sprachen im Vorfeld des Mobile Advertising Summits mit Keynote-Speaker Mark Stohlmann, Senior Marketing Manager Telefónica.
Was wird nicht alles Negatives geschrieben und berichtet zum programmatischen Mediaeinkauf: Seelenlos sei diese Art zu werben, intransparent für den Werbetreibenden, der zudem die Kontrolle über seine Werbemittel verlöre. Und nun das: Bei der Digitalagentur Echte Liebe aus Köln sieht man das ganz anders. Nicht die Art des Mediaeinkaufs ist das Problem, sondern das Unvermögen der Kreativagenturen, die richtigen Daten in der Kampagnenkonzeption zu berücksichtigen.
Die Marktforscher von Emarketer erwarten bei den M-Commerce Umsätzen im deutschen Einzelhandel dieses Jahr zwar einen weiteren Anstieg um 14,9% auf insgesamt 22,3 Mrd. Euro, allerdings wächst der Markt zusehends langsamer.
Blackwood Seven hängt seine Aktivitäten als Mediaagentur an den Nagel. Das Unternehmen, das vor zwei Jahren in Deutschland ankam und die Revolution des Mediaeinkaufs ausgerufen hat, will sich künftig als Software as a Service (SaaS)-Lösung für Marketing Analytics präsentieren. Mit der Geschäftsumwandlung geht auch ein Wechsel an der Führungsspitze einher. Ab sofort verantwortet Vernon von Klitzing als Managing Director die Geschäfte des Unternehmens in Deutschland.
Hilfswerke wie World Vision gehen in der Ansprache neue Wege, schließlich haben sich traditionelle Strukturen von Patenschaften, unter anderem durch die Digitalisierung, gewandelt. Das Alleinstellungsmerkmal von World Vision Deutschland: Von jedem neu registrierten Patenkind wird ein Video für den Online-Auftritt durch Mitarbeiter vor Ort gedreht. Mit einem Klick kann man Kinder- bzw. Projektpate werden. Und Leben verändern. Für Adzine ein Grund mehr, die Frau vorzustellen, die als erfahrene und leidenschaftliche Kinderanwältin für das Marketing der Nichtregierungsorganisation (NGO) verantwortlich ist: Constanze Oelighoff. Ein Portrait.
Chartbeat, ein Anbieter einer sogenannten Content Intelligence Plattform, hat über ein Jahr hinweg analysiert, inwieweit Facebook und Google bei den Publishern für den Traffic verantwortlich sind. Das Ergebnis dieser Analyse zeigt einen starken Anstieg der Webseitenbesuche durch Google Search im Jahr 2017. Vor allem die Accelerated Mobile Pages (kurz: AMP) sind das Ziel der Suchenden.
Mindshare hat Inga Tegelaers die Leitung des im September 2017 neu gegründeten Future Adaptive Specialist Teams (FAST) übertragen. Als Managing Director und Head of FAST Germany verantwortet die 38-jährige Digital-Expertin seit dem 1. Januar 2018 den Auf- und Ausbau der neuen Performance-Einheit bei Mindshare. Sie leitet damit ein 25-köpfiges interdisziplinäres Expertenteam aus Search, Programmatic, Performance, Social und E-Commerce.
Affiliate Marketing ist im E-Commerce ein häufig genutztes Tool, um die Abverkäufe zu steigern. Im Rahmen von Affiliate-Programmen zahlen Online-Händler ihren Partnern jeden Monat Hunderttausende Euro Provision aus. Eine Recherche des Computermagazins c’t legt nun nahe, dass sich dieses System mittels manipulativer Browser-Add-ons missbrauchen lässt, um Geldströme umzuleiten.
Der deutsche Martech-Anbieter Exactag macht große Schritte in Richtung Marktführerschaft im Bereich Marketing Attribution. Nun haben die Duisburger Matthias Cada vom Marktbegleiter Neustar Marketshare loseisen können. Cada wird als SVP Customer Success den neuen Standort in Hamburg mit aufbauen.
Retargeting-Anbietern wie Criteo wird es nicht leicht gemacht, ihr Geschäftsmodell aufrecht zu erhalten. Durch die DSGVO und die noch ausstehende ePrivacy-Verordnung wird die Luft dünn. Auch Browser-Anbieter integrieren zunehmend Anti-Tracking-Optionen. Doch steht es wirklich so schlecht ums Retargeting? Wie groß ist der Einfluss von Features wie der Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Apples Safari Browser?
Content-Marketing hat sich längst von einem Nischenthema zum Mainstream entwickelt. Die Social-Media-Plattformen sind voll mit Inhalten und alle Marketer reißen sich dort um die Aufmerksamkeit der User. Dabei wird es bei den dominierenden Networks immer schwieriger, überhaupt im Newsfeed des Nutzers aufzufallen, während eigene Blogs und Corporate Sites kaum im Netz gefunden werden. Daher wird es im Content-Marketing immer wichtiger, neue Kanäle zu erschließen. Eine Alternative könnte die Frage-Antwort-Plattform Quora sein.
Der Markenhersteller Unilever droht damit, die Werbeschaltungen auf Google und Facebook zu stoppen. Bei einer IAB-Rede in Kalifornien kritisierte Marketingchef Keith Weed die mangelnde Umfeld-Qualität auf diesen beiden Plattformen. Google und Facebook täten zu wenig, um gegen extremistische Inhalte und illegalen Content anzugehen. Unilever war im Jahr 2017 nach Procter & Gamble, Samsung und Nestlé der viertgrößte Adspender weltweit.
Der Aufsichtsrat der Axel Springer SE hat Dr. Stephanie Caspar in den Vorstand berufen. Caspar wird ab März die konzernweite Verantwortung für Technologie und Daten übernehmen. Die Mirapodo Gründerin ist seit 2013 bei Axel Springer. Parallel zur ihrer neuen Position leitet sie weiterhin das digitale Mediengeschäft von Axel Springer in Deutschland.
Die Data Management Platform (DMP) 1plusX hat die Einführung eines Keyword-Targeting Features bekannt gegeben. Mit dieser Targetingfunktion lassen sich über die 1plusX Plattform Zielgruppensegmente durch konkrete Schlüsselwörter kreieren. Ein vergleichbares Targeting- und Segmentierungsmodell kennt man vom Hamburger Adtech-Unternehmen Semasio.
Die Schnittmenge zwischen dem Internet der Dinge, dem Smartphone und von Advertising-Technologie liegt aktuell im Bereich Location. Kaum eine Kampagne versucht nicht über den Ortsbezug Streuverluste zu verringern oder die Relevanz beim Nutzer zu erhöhen. Location wird auch eines der Hauptthemen beim anstehenden Mobile Advertising Summit sein.
Axel Springer Digital Ventures hat sich an einer Finanzierungsrunde von Magic Leap beteiligt. Das Unternehmen hat eine patentierte Technologie entwickelt, die digitale Objekte in die reale Welt integriert. Kernelement des Unternehmens mit Sitz in Florida ist Magic Leap One: Eine Mixed-Reality-Brille mitsamt tragbaren Minicomputer.
Selligent macht es seinen Marktbegleitern wie Oracle oder Salesforce nach und setzt zukünftig auf eine Cloud-Lösung. Das spiegelt sich auch im Namen wider: Künftig wird der Martech-Anbieter unter Selligent Marketing Cloud aktiv sein.
JOB: Project Manager Ad Management (m/w) in München
Knapp 5% der gesamten Digitalumsätze werden bei den US amerikanischen Publishern mit Hilfe von Google und Facebook generiert. Das ist jedenfalls das Analyseergebnis von Digital Content Next (DCN), dem größten amerikanischen Publisher-Verband, der insgesamt 75 US-Medienunternehmen repräsentiert.
Twitter schafft es, das erste Mal überhaupt in die schwarzen Zahlen zu kommen. In 2017 konnte das Unternehmen die Schätzungen von Analysten übertreffen und einen Umsatz von 731,6 Millionen US-Dollar erzielen. Der Kontrahent Snap konnte durch die App Snapchat zwar einen höheren Umsatz verbuchen, schreibt jedoch auch weiterhin rote Zahlen.
Die Mitglieder des Fachkreises Online-Mediaagenturen (FOMA) haben ihre fünf Vorsitzenden geschlossen wiedergewählt. Der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) ist die Interessenvertretung der deutschen Online-Mediaagenturen im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Jetzt ist es offiziell: Die RTL Group wird den Bewegtbild- und Adressable TV Vermarkter Smartclip und die Video-Plattform SpotX zusammenlegen. Das neue Unternehmen für Video-Ad-Serving und -Vermarktung wird sowohl in den USA als auch international unter dem Namen SpotX auftreten. Die beiden SpotX-Gründer Mike Shehan und Steve Swoboda bleiben CEO und CFO des Gesamtunternehmens. Smartclips Gründer Jean-Pierre Fumagalli und Roland Schaber agieren zukünftig als General Manager Europe und berichten direkt an Mike Shehan.
Der Search-Retargeting-Anbieter Nano Interactive baut seinen Vertrieb im deutschsprachigen Raum weiter aus. Dafür holt das Unternehmen Frank Herold als neuen Director für Sales DACH an Bord. In der neu geschaffenen Position verantwortet Herold hierbei künftig neben dem Vertrieb von datengetriebenen Marketing-Kampagnen auch den Aufbau und das Management des Vertriebsteams in der gesamten Region. Somit liegt die fachliche und disziplinarische Führung der Firmenstandorte Deutschland, Österreich und Schweiz gebündelt in seinen Händen.
Games lassen uns in Welten eintauchen. Sie erzählen Geschichten und können uns multimedial verzaubern. Ihre Vielfalt und die Möglichkeit, fantastische Welten zu schaffen, sind es, die das Interesse vieler Marken an ihnen wecken. Insbesondere aber motivieren Games Menschen auf häufig unerwartete Weise: Spieler sind loyal, konzentriert und teamfähig. Dies liegt in der psychologischen Natur guter Spiele. Unternehmen und ihre Marken können von der motivatorischen Kraft der Spiele profitieren und diese positiv für ihre Zwecke nutzen.
Der Instant-Messaging-App Snapchat hat neben seinen Umsatzzahlen für das vergangene Jahr auch weitere Fakten publik gemacht. Demnach werden nun 90% aller Werbebuchungen auf Snapchat programmatisch abgewickelt. Insgesamt hat der Mutterkonzern Snap Inc im Jahr 2017 einen Umsatz von 824,9 Mio. US Dollar generieren können.
Das deutsche Chapter der Mobile Marketing Association (MMA) hat seine Vorhersagen für das Jahr 2018 abgegeben. Für den internationalen Mobile-Fachverband bei dem Unternehmen wie Adjust, Adsquare, AppsFlyer, Facebook, Google, SAP XM, Smaato, Snap Inc., Telefónica NEXT, Unilever und Samsungs Newsaggregator Upday Mitglieder sind, ist Mobile First längst gelebte Realität. Hier drei Vorhersagen der MMA.