Mobile - Smartphone-Absatz in Europa stagniert

Laut dem weltweiten GfK Handelspanel erlebt der globale Smartphone-Absatz im dritten Quartal 2015 mit einem Plus von 7,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr das zweithöchste Ergebnis überhaupt. In Europa sind die Verkaufszahlen allerdings überschaubar. Hier konnten die Gerätehersteller ihren Absatz nur um 3,8 Prozent erhöhen.

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Video-Advertising - Freewheel Report: - Mobile Video nimmt weiter Fahrt auf

Freewheel, ein Technologieanbieter im Bereich Adserving und Ad Management von Videowerbung, hat die Werbekontakte von weltweit mehr als 160 Milliarden digitale Video-Views ausgewertet und so Rückschlüsse auf den Konsum digitaler Videoinhalte ziehen können. Im dritten Quartal 2015 wurden bei Freewheel Publishern fast 30 Prozent der Video Ad-Views auf portablen Bildschirmen erzeugt, die meisten davon auf Smartphones, ein Plus von 67% zum Vorjahr.

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Adtechnology - Cross-Device Werbung: - Sizmek und Tapad gehen strategische Partnerschaft ein

Der Ad Management Technologieanbieter Sizmek integriert die Cross-Device Lösung von Tapad in die eigene Sizmek MDX Plattform. Auf diese Weise können Advertiser, die Sizmek als Werbemanagement-Plattform einsetzen, ihre Kampagnen zielgenauer auf den allen digitalen Endgeräten aussteuern.

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Performance Marketing - User Journeys sind in der Reisebranche kürzer

Das Unternehmen Tradedoubler untersuchte die Kaufpfade europäischer Konsumenten im Reisemarkt mit seiner eigenen User Journey-Technologie anhand über acht Millionen Online-Verkäufe. Die Kernergebnisse: Eine typische User Journey im Online-Reisemarkt dauert in Europa fünf Tage, 21 Stunden und 30 Minuten und ist damit 33 Prozent kürzer als der branchenübergreifende Schnitt. Auch brauchen Reisebuchende durchschnittlich 20 Klicks weniger als der restliche Markt bis zur Conversion.

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Performance Marketing - Rebranding: deals.com wird zu RetailMeNot

RetailMeNot, weltweiter Betreiber zahlreicher Gutscheinportale, gibt die Umbenennung seiner deutschen Plattform deals.com in RetailMeNot bekannt. Als Grund für die Namens- und Domainänderung, einschließlich der Muttermarke angepasstem Erscheinungsbild, nennt der texanische Portalbetreiber internationale Synergieeffekte durch einen einheitliche Markenführung.

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Digital Marketing - Otto zieht den Stecker: - Digitaler Bezahldienst Yapital wird eingestellt

Die Otto-Group stellt das digitale Payment-Angebot Yapital zum 31. Januar 2016 ein. Das Ende von Yapital betrifft den Endkundenmarkt, als E-Geld-Institut im Business to Business-Geschäft soll Yapital weiterhin präsent bleiben.

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Data & Targeting - EHI-Studie zur Prospektwerbung: Es geht nicht ohne

Der Handel muss dem veränderten Mediennutzungsverhalten seiner Kunden Rechnung zu tragen und setzt vermehrt auf einen immer breiter gestreuten Mediamix, dabei zunehmend auf die digitalen Marketing-Kanäle. Doch ohne die klassische Prospekt- und Flyerwerbung geht es auch im digitalen Zeitalter offenbar nicht. Nach wie vor erzielen die gedruckten Werbeformate den höchsten Return on Marketing Invest (ROI). Dies geht jedenfalls aus einer Umfrage des EHI Retail Institute für den „Marketingmonitor Handel 2015-2018“ hervor.

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Ecommerce - Diese Mode-Shops erreichen bei der Produktsuche die meisten Käufer

Eine Platzierung auf Produktsuchmaschinen zählt für mehr als 9.000 Online-Shops in Deutschland längst zur Selbstverständlichkeit. OTTO, Amazon und s.Oliver führen die Top 20 der Shops an, die auf Produktsuchmaschinen in Deutschland die größte Sichtbarkeit bei der Suche nach Herbstmodeartikeln erzielen. Das ergab eine Analyse des auf Produktdatenmarketing (PDM) spezialisierten Unternehmens OnMaCon, für die knapp eine Million Suchergebnisse ausgewertet wurden.

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Adtechnology - Neuer Technology Director bei MRM//McCann

MRM//McCann baut seine technologische Kompetenz aus und holt dazu Matthias Mörstedt von der Medienagentur almö. Mörstedt wird für die weitere Vernetzung der MRM//McCANN und McCann im Bereich Technologie am Standort Düsseldorf zuständig sein. Zudem wird er die Integration des Standortes mit dem „Technology Hub“ aus über 80 Spezialisten am Standort Frankfurt vorantreiben.

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Display Advertising - Yahoos‘ Adblocker-Sperre für Deutschland noch kein Thema

Yahoo setzt in den USA eine Adblocker Sperre für das Yahoo Freemail Angebot ein. Nutzer, die in ihrem Browser einen Adblocker aktiviert haben, erhalten beim Abrufen ihrer E-Mails eine Fehlermeldung und können so nicht auf ihre E-Mails zugreifen. Allerdings ist dies nur ein Test, der sehr wenige Nutzer betrifft.

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Adtechnology - Cross Channel Marketing: Experian will mit neuer Komplettlösung punkten

Der Cross-Channel-Marketing Anbieter Experian rollt seine erste vollintegrierte Marketing Suite in Deutschland aus. Diese Plattformlösung soll Unternehmen auf Basis des „Single Customer View“ ein kanal- und endgeräteübergreifendes Marketing ermöglichen.

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Video-Advertising - YuMe setzt auf Outstream Werbung

YuMe, Anbieter einer Multicreen-Videoplattform, folgt dem allgemeinen Trend und bietet nun neben seinem InStream-Angebot auch auf die Realisierung von Outstream-Videowerbung. Das neue Werbeformat gibt Premium-Publishern die Möglichkeit ihre Webseiteninhalte auch ohne Bewegtbildinventar zu monetarisieren. Gleichzeitig können Advertiser ihre Zielgruppen besser über gut sichtbares Inventar mit interaktiven Bewegtbildformaten erreichen.

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Online-Media - agma veröffentlicht Konvergenzreichweiten für Radio – BVDW mit Kritik

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) veröffentlichte heute die ma 2015 Audio und damit wie sie sagt „erstmals konvergente Radioreichweiten.“ Sie ergänzt die ma Radio um Hörerzahlen für Webradios, damit Radio-Werbeinvestitionen zukünftig übergreifend geplant und bewertet werden können. Nicht alle sind mit der neuen Konvergenzwährung glücklich. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. fordert dringend methodische Verbesserungen und wäre wohl auch gern von der agma bei der Ausarbeitung der ma Radio mit ins Boot geholt worden.

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Performance Marketing - Erste Erfahrungen mit Facebooks "Lead Ads"

Seit Oktober bietet Facebook offiziell das Werbeformat Lead Ads für Mobile an. Mit diesem Anzeigenformat können Werbetreibende direkt aus Facebook heraus neue Leads generieren. Die Agentur Rabbit eMarketing hat die Lead Ads getestet und erzielte dabei erstaunlich gute Ergebnisse.

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Adtechnology - Sichtbarkeit und True View Werte für die Budgetallokation berücksichtigen

Das recht neue Unternehmen adatics aus München hat sich die datenbasierte Mediaplanung und Budgetallokation auf die Fahne geschrieben. Dazu integriert adatics neuerdings Kampagnen-Informationen zur Ad Visibility als auch zur Bewegtbildwerbung in die eigene Marketing Attribution Plattform.

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Programmatic & RTA - MediaMath übernimmt Spree7 - Viktor Zawadzki führt die Geschäfte

Die Demand Side Plattform (DSP) MediaMath übernimmt Spree7. Spree7 war ein Joint Venture zwischen MediaMath (20%) und Swisscom (80%), das 2012 gegründet wurde, um die wachsende Nachfrage nach Programmatic Advertising in der DACH-Region zu bedienen. Der US Technologieanbieter MediaMath will mehr Präsenz in Mitteleuropa zeigen und hat nun alle Anteile an Spree7 von der Swisscom übernommen. Der CEO von Spree7, Viktor Zawadzki, wird künftig aus Berlin die Geschäfte von MediaMath in der DACH-Region leiten.

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Ecommerce - Internetwirtschaft weiter auf Wachstumskurs

Bis 2019 wird sich der Umsatz der deutschen Internetwirtschaft voraussichtlich um knapp 60 Prozent auf 114 Milliarden Euro erhöhen. Das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von zwölf Prozent. Auch die Anzahl der Beschäftigten in der Branche wird von 243.000 im Jahr 2015 auf 332.000 im Jahr 2019 steigen. Damit wird die Internetwirtschaft auch in den kommenden Jahren einer der am schnellsten wachsenden Wirtschaftssektoren in Deutschland bleiben.

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Mobile - Mobile Vermarkter YOC forciert Programmatic Selling

Der Mobile Vermarkter YOC hat in den letzten zwölf Monaten mehr und mehr Publisher an seine programmatischen Plattformen angebunden. Derzeit forciert das Unternehmen seine Aktivitäten insbesondere in den Bereichen Open Market, Private Auctions und Preferred Deals, um Mobile Programmatic für seine Publisher und Advertiser am Markt verfügbar zu machen. YOC vermarktet Mobile Premium Inventar aus einem Portfolio von gut 300 internationalen Publishern.

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Mobile - Smaato SPX integriert Audience-Daten von adsquare

Die Audience Management Plattform adsquare gewinnt eine weitere Programmatic Plattform als Partner. Diesmal ist es die Smaato SPX Plattform für Mobile Publisher und Apps, die auf die Audience Daten von adsquare zugreifen kann. Die Anreicherung der Publisher-Daten mit Audience Informationen in Echtzeit soll den Wert des Inventars erhöhen und hilft den über 60.000 angeschlossenen App-Anbietern bei der Monetarisierung ihrer Nutzer.

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Mobile - Plan.Net hat mit Stephan Enders neuen Head of Mobile

Die Digitalagentur Plan.Net hat mit Stephan Enders einen neuen Head of Mobile. Enders kommt für Florian Gmeinwieser, der die Agentur in Richtung Hilti verlassen hat. Enders war zuletzt Director Mobility bei der Digitalagentur Scholz & Volkmer.

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Performance Marketing - Globale Schlüsselrolle: Rosa Markarian wechselt von Xaxis zu Light Reaction

Rosa Markarian wird Vice President of Global Business Operations von Light Reaction. Light Reaction ist die Performance-Unit der GroupM Tochter Xaxis. Von Düsseldorf aus wird sie bei Light Reaction eine Leadership Rolle übernehmen und für den internationalen Geschäftsbetrieb verantwortlich sein. Dazu zählen Business Metriken, Produktentwicklung, Kundentraining, sowie den Ausbau des Unternehmens in den neuen Märkten. Markarian kommt direkt von Xaxis, wo sie bereits als Director, Product and Training, EMEA tätig war.

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Web Analytics - Optimizely holt Frank Piotraschke

Optimizely wird in Deutschland aktiver. Frank Piotraschke wird den neu eröffneten Standort in Köln als Head of Sales DACH leiten. Piotraschke kommt von dem französischen Web Analytics Anbieter AT Internet, wo er die letzten fünf Jahre die Geschäfte für die Regionen DACH, Osteuropa & Russland geführt hat. Mit Optimizely können Apps und Webseiten getestet, personalisiert und optimiert werden.

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Programmatic & RTA - Improve Digital: Deal IDs für AppNexus Kunden

Die Sell-Side-Platform (SSP) Improve Digital baut die Zusammenarbeit mit dem Werbetechnologieunternehmen AppNexus aus. Mediaagenturen, Trading Desks und Advertiser, die die Appnexus DSP einsetzen, können von nun an via Deal IDs automatisiert auf das Premium Inventar der Improve Digital Kunden zugreifen.

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Mobile - Wie Vermarkter Mobile pushen

Mobile Werbung ist zwar auf den Smartphones auf dem Vormarsch, aber noch immer sind kreative Konzepte Mangelware. Einfache Banner Ads funktionieren auf dem kleinen Screen weniger gut als auf dem Desktop. Oft unterstützen die Mobile Vermarkter die Werbetreibenden und die Agenturen mit innovativen Ideen und eigenen Werbeformaten.

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Performance Marketing - DQ&A Media Group fusioniert mit incuBeta

DQ&A Media Group, das niederländische Digitalmarketing-Unternehmen, zu dem auch die Schweizer Online-Mediaagentur admazing gehört, fusioniert mit der südafrikanische incuBeta Group. Die neu geschaffene Unternehmensgruppe vereint über 400 Mitarbeiter an dreizehn Standorten und wächst somit zu einem internationalen Dienstleister, der nahezu die gesamte Wertschöpfungskette im Digital Marketing abdecken soll.

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Programmatic & RTA - Angriff auf Google: - AppNexus launcht Adserver-Lösung für Publisher

Das Werbetechnologieunternehmen AppNexus launchte heute die AppNexus Publisher Suite, eine komplette Adserving- und Ad-Management-Lösung für Publisher, die zudem Programmatic Selling beherrscht. Die neue integrierte Plattform versteht sich als offene Alternative zu DoubleClick for Publishers (DFP.) Erster Kunde ist das skandinavische Medienhaus Schibsted Media Group.

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Branding Online - Kartografie von Bewegtbild: - Bewegtbildwerbung entfaltet auf jedem Screen eine andere Wirkung

Der RTL-Vermarkter IP Deutschland hat gemeinsam mit dem Münchner Institut Mindfacts und unter Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden die emotionale Wirkungsweise von Bewegtbild-Kampagnen auf den vier Bildschirmen TV, Laptop, Tablet und Smartphone untersucht. Das Ergebnis überrascht wenig, sollte aber vielleicht für die Zukunft mehr Berücksichtigung finden: Denn jeder Screen hat seinen eigenen emotionalen Mehrwert, kombiniert eingesetzt, erhöhen sie den Erfolg einer Werbekampagne.

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Video-Advertising - Axel Springer und Viacom gründen TV- und Bewegtbild-Vermarkter

Die Axel Springer SE und Viacom International Media Networks (VIMN) Northern Europe planen die Gründung eines Gemeinschaftsunternehmens für die TV- und Bewegtbild-Vermarktung in Deutschland. Die entsprechenden Verträge wurden unter dem Vorbehalt der Kartellfreigabe bereits unterzeichnet.

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Adtechnology - Brand-Safety und Viewability - Pub-Expert: Eine Metrik für alle

Integral Ad Science, Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, führt mit Pub Expert eine publisher-orientierte Lösung zur einheitlichen Bewertung der Mediaqualität ein. Pub Expert bündelt beide Seiten einer Werbekampagne in einer einzigen Metrik. Auf diese Weise sollen Abweichungen, die zwischen Messungen seitens der Einkäufer bzw. Verkäufer entstehen, verhindert werden.

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Display Advertising - Deutscher Digital Award soll alles abdecken

Der 2015 erstmals verliehene Deutsche Digital Award geht in die zweite Runde. Mit dem Award werden Kreativleistungen der Digitalbranche in ihrer gesamten Bandbreite ausgezeichnet. Ein umfangreiches Kategoriensystem soll die gesamte digitale Wertschöpfungskette abdecken. Dahinter steht der Gedanke einen Preis zu etablieren, der als der wichtigste Benchmark der Digitalen Wirtschaft angesehen wird.

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Online-Media - Jung von Matt Next gewinnt internationalen BMW Pitch

Jung von Matt Next gewinnt BMW als Kunden. Die Hamburger Digitalexperten konnten sich in einem Pitch offenbar gegen zahlreiche internationale Mitbewerber durchsetzen. Für drei Jahre wird Jung von Matt Next die Konzeption und Entwicklung der BMW.com Website betreuen. Jung von Matt Next löst damit in diesem Bereich die Digitalagentur Interone ab.

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