2018 war ein turbulentes Jahr für die digitale Werbebranche. Vor dem 25. Mai bestand noch viel Unsicherheit in der Branche, welche Folgen die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) wohl nach sich ziehen würde. Wie aktuelle Zahlen aus dem Markt zeigen, ist zumindest im Mobile Advertising bereits im zweiten Halbjahr wieder Ruhe eingekehrt – zumindest in dem Sinne, dass der Markt, besonders im In-App-Bereich, weiterhin kräftig wächst. Für den höchsten Werbeumsatz sorgt dabei der Handel.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2tG9aad
via IFTTT
Der Digitalvermarkter Burda Forward gestaltet die Vermarktung seiner Webseiten, wie unter anderem Chip.de und Focus Online, neu und arbeitet im Rahmen des Aufbaus einer neuen Adtech-Architektur zukünftig mit AppNexus zusammen. Der Adtech-Anbieter löst dadurch unter anderem den Adserver von Google ab. Für Burda Forward bedeutet dieser Schritt mehr Unabhängigkeit vom Walled Garden Google.
Smartphones sind aus dem Alltag vieler Deutscher nicht mehr wegzudenken. Entsprechend richten auch Unternehmen zunehmend ihre Marketing-Strategien auf Mobile aus. Wie eine aktuelle Studie zeigt, sollten die Werbespendings jedoch nicht nach dem „Mobile only“-Prinzip priorisiert werden. Nicht nur, dass der Desktop-PC in Deutschland immer noch große Relevanz besitzt, auch Mobile-Werbung schneidet bei den Befragten nicht gut ab.
Die Adtech-Anbieterauswahl im Native Advertising wird ein bisschen weniger vielfältig. Die US-Native-Advertising-Plattform Outbrain übernimmt seinen Wettbewerber Ligatus. Der Native-Advertising-Anbieter war bisher eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Gruner + Jahr. Ganz lässt das Verlagshaus jedoch nicht von Ligatus ab. G + J wird in Zukunft Gesellschafter bleiben.
Algorithmen bestimmen schon heute weite Teile unseres täglichen Lebens. So werden Sie unter anderem in der Medizin, auf Dating-Plattformen und im Bankenwesen eingesetzt. Auch für die Werbeindustrie sind Algorithmen mittlerweile zum unabdingbaren Hilfsmittel geworden, um Werbung zielgerecht auszusteuern. Umso erstaunlicher ist die Tatsache, dass weite Teile der europäischen und deutschen Bevölkerung kaum etwas über die Berechnungsverfahren aus der Informatik und Mathematik wissen und ihnen sogar teilweise ein negatives Image anhaftet.
Auch wenn sie häufig zu den Social-Media-Plattformen gezählt wird, nimmt Pinterest doch eine Sonderposition in diesem Bereich ein. Der Hybrid aus sozialem Netzwerk und Bildersuche versteht sich selbst als visuelle Suchmaschine. Eine neue Kampagne von Ikea zeigt jedoch, wie sich die Plattform von Marken auch abseits der typischen Search Ads nutzen lässt.
Der Mess- und Analyseanbieter Doubleverify hat die Übernahme von Zentrick bekanntgegeben, einem Unternehmen, das Middleware-Lösungen anbietet, die hinter der nahtlosen Ausführung und Leistung von Online-Videowerbung stehen. Durch die Technologie von Zentrick sollen vor allem technische Probleme der Videoübertragung reduziert werden.
Die 1980er Jahre waren hart für die Kaffeebohnenfarmer, der Freihandel hatte einen von Großkonzernen dominierten Markt destabilisiert. Die Preise stürzten ab und die Bauern kämpften ums Überleben. Viele gaben auf, verließen ihr Land und zogen auf der Suche nach Arbeit in entlegene Städte...
Rund ein Jahr ist vergangen, seitdem der BVDW das Programmatic-Zertifikat zum ersten Mal ausgestellt hat, mit dem Unternehmen ihre Expertise im Programmatic Advertising ausweisen können. Im Interview zieht Siamac Alexander Rahnavard, Managing Partner der Agentur Echte Liebe, ein erstes Fazit und spricht über das Zertifikat und dessen Zukunft.
Mobile Banking ist weltweit für Millionen von Nutzern tägliche Realität. Fast jede große Bank verfügt mittlerweile über eigene Mobile- oder App-Services, um sich auf die neuen Nutzergewohnheiten einzustellen. Seit ein paar Jahren rücken immer mehr Fintech-Unternehmen in den noch jungen Mobile-Banking-Markt. Sie versuchen, sich durch Spezialisierung unter den großen Banken im Markt zu platzieren. Ob ihnen das gelingt, zeigt eine aktuelle Analyse.
In vielen Artikeln der Fachpresse standen Publisher in der Kritik, nicht innovativ genug zu sein oder sich technologischem Neuerungen gegenüber eher reserviert zu verhalten. Der Fokus lag leider sehr einseitig auf dem klassischen Werbeformen-Vermarktungsgeschäft, wie es sich in den 2000er Jahren etabliert hat. Im Publishergeschäft haben sich in den letzten Jahren jedoch mehrere Umsatzsäulen gebildet. Mir ist es daher ein Anliegen, eine Publisher-Perspektive auf den digitalen Advertising Markt zu schildern.
Sie haben rund 24.000 Betten in 21 Städten, sind in sechs Ländern vertreten und hatten 2017 etwa vier Millionen Übernachtungen. Die Rede ist vom Berliner Unternehmen a&o Hostels. Seit der Gründung vor knapp zwanzig Jahren wächst die größte Hostelkette Europas kontinuierlich mit über 15 Prozent pro Jahr. 2017 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatz von 134 Millionen Euro. Der Erfolg hat viel mit dem richtigen Riecher zu tun. Für 2019 hat Online-Marketing-Chef Thomas Hertkorn (34) entschieden, mehr auf Display Ads zu setzen – und komplett auf Influencer-Marketing zu verzichten.
Der Trend zur Bewegtbildwerbung ist ungebrochen. Nur noch selten kommt es vor, dass nicht mindestens ein Pre-Roll Ad vor das vom Nutzer gewünschte Video geschaltet wird. Eine neue Studie untersucht, welche Werbewirkung Video Ads erzielen, wenn dem Nutzer die Wahl bliebt, ob und welche Videowerbung er sich anschauen möchte. Die Werbetreibenden bleibt nach aktuellen Ergebnissen die Wahl zwischen maximaler Reichweite und positiverer Wahrnehmung.
Header Bidding ermöglicht Vermarktern die gleichzeitige Verwendung mehrerer Supply-Side-Plattformen (SSPs) und bietet damit eine performante Alternative zum Wasserfall-Prinzip im Programmatic Advertising. Die Technologie ist jedoch kein Selbstläufer. Wer sich für einen Multi-SSP-Ansatz entscheidet, muss einige Grundsätze beachten.
Wir erleben in vielen Gattungen eine Explosion der Endgeräte, mit denen Konsumenten auf digitale Inhalte zugreifen. Die Nutzung verlagert sich zusehends auf neue Geräte. Während Desktop-PCs rückläufig sind, hat sich der Medienkonsum über Smartphones und Tablets inzwischen als Standard etabliert. Hinzu kommt eine Vielzahl von Smart Devices, die für die Wiedergabe diverser Medieninhalte genutzt werden.
Methbot, Hyphbot, 3ve... In jedem der vergangenem Jahre wurde mindestens ein großes Botnetzwerk bekannt, das für mehrere Milliarden gefälschte Klicks gesorgt und Betrügern so Umsätze in Milliardenhöhe verschafft hat. Der Kampf gegen Ad Fraud ist ein Wettrennen zwischen Tech-Anbietern und Betrügern. Um die Nase vorn zu behalten, gehen die Anbieter unterschiedliche Wege.
Mit knapp zehn Jahren auf dem Buckel gehört die Adtrader Conference zu den langlebigeren Konferenzen der digitalen Werbebranche. Trotzdem gibt es Experten, die schon wesentlich länger und fast seit den Anfängen dabei sind. Ich selbst habe rund ein Vierteljahrhundert in der Adtech-Szene verbracht und blicke gerne auf meine Zeit in der Branche zurück. Das gilt auch für so viele Persönlichkeiten, die ich hier gerne nennen möchte. Gemeinsam haben wir Vieles erlebt.
Die Deutschen und ihr Medienkonsum. Unzählige Studien haben sich diesem Thema verschrieben und haben lange Zeit den klassischen linearen Medien eine uneinnehmbare Vormachtstellung bescheinigt. Die Art des medialen Konsums hat sich jedoch geändert und unter den jüngeren Zielgruppen übernehmen die sozialen Medien und Streaming-Dienste wie Netflix und Co. die Unterhaltung. Zudem verlagert sich der Medienkonsum immer mehr in die mobile Nutzung.
Advertiser und Agenturen bevorzugen eine nach Möglichkeit harmonisierte Technologielandschaft. Jedoch müssen für die Zusammenarbeit zweier oder mehrerer unabhängiger Tech-Anbieter erst Schnittstellen erstellt und die Systeme miteinander kompatibel gemacht werden. Um ihren Kunden eine homogene Lösung zu bieten, haben sich der Adserver-Anbieter Flashtalking und Adobe im Rahmen einer Kooperation zusammengeschlossen.
Im heutigen Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten ist es extrem wichtig, mit individuellen Werbebotschaften herauszustechen und relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt auszuspielen. Um diese Relevanz zu schaffen, müssen Advertiser ihre Zielgruppe genau kennen. So eine personalisierte Nutzeransprache ist in unserer Branche nichts Neues. Dennoch hat sich insbesondere in den letzten Jahren einiges am Markt getan. Online Shops, Apps, Smart Watches – alles wird zunehmend auf die individuelle Persönlichkeit und die Interessenwelt des Nutzers zugeschnitten. Auch in der Werbung sollte dies das Ziel sein.
2019 ist ein guter Zeitpunkt für Marketeers, um einen Blick in den Rückspiegel bezüglich der Entwicklung von Programmatic Advertising zu werfen. Gut zehn Jahre ist es her, seitdem es das Licht der Welt erblickt hat. Programmatic ist heute der jüngste Wachstumstreiber und Motor der Werbung, zudem DAS Buzz-Word des modernen Online-Marketings, doch was bedeutet eigentlich programmatisch und vor allem: was bringt es? Und welche Entwicklungen stehen uns noch bevor?
Deutsche Adtech-Startups hatten 2018 Grund zur Freude. Wie das Wirtschaftsprüfungsunternehmen Ernest & Young (EY) berichtet, dass die jungen Unternehmen im vergangenen Jahr rund 136 Millionen Euro von Investoren erhalten haben– 28,3 Prozent mehr als noch in 2017. Das höchste Investment konnte allerdings der Bereich E-Commerce verzeichnen. Hier flossen 1,6 Milliarden in die Startups.
Der Demand-Side-Plattformanbieter The Trade Desk hat einen neuen Partner für seine Unified ID-Lösung gefunden. In den kommenden Monaten wird die Videowerbe- und Monetarisierungsplattform SpotX die Lösung integrieren. Ziel ist es, durch Verschlankung des Cookie-Matching-Prozesses den Audience Pool zu erweitern.
Die Dominanz von GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple), mehr Standardisierung unter Vermarktern und eine gemeinsame Datenbasis... Tim Ringel, Global CEO der Mediaagentur Reprise Digital, spricht im Interview mit ADZINE über die Entwicklungsmöglichkeiten und Herausforderungen denen sich der deutsche Werbemarkt stellen muss.
Der Werbestandort Deutschland steht unter massivem Druck: Während die internationalen Plattformanbieter und Mediahändler immer größere Stücke des Digital-Budgets der werbungtreibenden Unternehmen vereinnahmen, gehen die Anteile der Local Player rapide zurück – zugleich wachsen die Sorgen um die eigene Existenz: Die Adtrader Conference 2019 am 21.2. in Berlin nimmt die (Wieder-)Herstellung der Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Werbeindustrie in den Blick und zeigt konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.
In den meisten Wirtschaftsdisziplinen ist das Konzept von „Brutto vs. Netto“ glasklar. In der Programmatic Advertising-Welt ist der Unterschied zwischen Brutto- und Netto-Geboten weitaus komplexer, gerade für Publisher. Umso wichtiger ist es, hier Klarheit zu schaffen – auch vor dem Hintergrund der steigenden Akzeptanz von Header Bidding im deutschen Markt.
Drei Neuzugänge vergrößern ab sofort das Team der Mediaagentur OMD in Deutschland. Klaus Stinnertz verantwortet als Managing Partner und Mitglied der Geschäftsleitung die Insight Planning-Unit am Standort Düsseldorf. Mit ihm stößt Peter Steffens als Director Strategy, Data & Tech zum Düsseldorfer Team. Der dritte im Bunde, Thorsten Decker, soll als Executive Strategy Director bei OMD Germany übergreifend die Bereiche Strategie und Neugeschäft vorantreiben.
Netflix ist aus dem Alltag vieler deutscher Haushalte nicht mehr wegzudenken. Der Streaming-Dienst hat Schätzungen zufolge hierzulande weit mehr als fünf Millionen Kunden und versucht, diese auch zunehmend mit Eigenproduktduktionen vor den Bildschirmen zu fesseln. Dass die, teilweise noch unbekannten, Stücke fleißig beworben werden müssen, hat auch Netflix erkannt. Die Werbeausgaben für das vergangene Jahr sind auf Rekordhöhe angestiegen.
Früher war Online-Vermarktung übersichtlich. Insertion Order, fertig. Aber das Online-Vermarktungsgeschäft wandelt sich – momentan stärker denn je. Neue Möglichkeiten, neue Technologien, neue Wertschöpfungspartner, neue Vorschriften.
Der Super Bowl ist mittlerweile zum globalen Medienereignis avanciert. Auch in Deutschland wächst die Fangemeinde kontinuierlich an. Das Finale der amerikanischen National Football League zieht weltweit bis zu 800 Millionen Menschen vor die Bildschirme und damit potenzielle Konsumenten. Für Werbetreibende ist der Super Bowl somit ein wahr gewordener, wenn auch teurer Traum. Und den lassen sich Unternehmen einiges kosten. Ein 30-Sekunden-Spot kostet bis zu 5 Millionen US-Dollar. Ein erfolgreicher Spot kann eine Marke zum Gesprächsthema werden lassen. Doch nicht immer haben die Werbeclips die gewünschte Wirkung.
Europäische Advertiser, die den Adserver von Google nutzen, mussten nach Einführung der DSGVO einen Schock verdauen. Mit Einführung der Verordnung stellt das US-Unternehmen seine Google-ID nicht mehr externen Dienstleistern zur Verfügung. Mittlerweile kostet die restriktive ID-Politik Google den ersten großen Kunden und zeigt, dass die häufig zitierte Vormachtstellung des Konzerns seine Grenzen hat.
Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Kantar und das Agenturnetzwerk WPP haben ihre jährliche Rangliste der 50 wertvollsten deutschen Marken präsentiert. Mit einem Marktwert von über 50 Milliarden US-Dollar belegt das Software-Unternehmen SAP hierbei deutlich den ersten Platz, gefolgt von der deutschen Telekom und dem Automobilhersteller BMW. Der Bericht legt darüber hinaus offen, das besonders digital geführte Unternehmen hohe Wachstumsraten verzeichnen können.
JOB: Client Service Manager (m/w/d) bei KÖNIGSTEINER digital in Berlin
Digitale Transformation bedeutet heute sehr viel mehr als nur in neue Systeme zu investieren oder Prozesse zu verlagern, um die Produktivität zu steigern. Für die meisten Unternehmen geht es dabei vor allem um eines: eine grundlegend neue Art der Kundenkommunikation. Schließlich haben sich die Erwartungen und Bedürfnisse der Konsumenten im digitalen Zeitalter massiv verändert – und verändern sich permanent weiter.