Im Dezember wurde der Zusammenschluss der beiden Adtech-Unternehmen Rubicon Project und Telaria bekannt. Bereits im April war die Fusion abgeschlossen, doch ein Rebranding stand noch immer aus – seit der Ankündigung liefen die gemeinsamen Geschäfte unter dem Namen des Mehrheitseigners Rubicon. Der frische Markenauftritt wurde nun mithilfe der Kreativagentur Collins gefunden: er lautet Magnite.
Programmatic Advertising hat Seitenbetreibern und Vermarktern das Leben nicht einfacher gemacht. Sie wollen grundsätzlich den besten Preis für ihre Werbefläche bei maximaler Auslastung erzielen, doch die Fülle an Werbetechnologie, die dazu implementiert werden muss, ist schwer zu überblicken. Hinzu kommt, dass nicht jede Werbetechnologie einen Mehrwert bringt, denn mehr heißt nicht unbedingt besser. Ist ein Partner einmal implementiert, bedeutet dies nicht, dass die Arbeit damit zu Ende ist – im Gegenteil. Bei den größeren Publishern sitzen spezielle Teams, die sich darum kümmern, dass die Umsätze mit der Website maximiert werden. Der Pariser Loïc Sfiligoi hat darin eine Nische gesehen und mit Pubstack ein Unternehmen gegründet, das eben diesen Teams ein Werkzeug an die Hand gibt, um effektiv zu arbeiten. Im Interview erklärt er, welche Daten bei der Vermarktung relevant sind, welchen Herausforderungen sich moderne Publisher stellen müssen und was sie tun können, um diese zu meistern.
Die Corona-Krise hat den globalen Werbemarkt hart getroffen und auch in der deutschen Werbelandschaft sichtbare Spuren hinterlassen. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Werbeindustrie auf die neuen Rahmenbedingungen reagiert und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird.
JOB: Ad Tech Consultant bei Omnicom Media Group in Wien
Die Dominanz der GAFA im digitalen Werbemarkt gilt gemeinhin als ungebrochen. Google, Amazon, Facebook und Apple verschlingen die Budgets der Werbetreibenden mit bislang ungebremstem Wachstum. Doch die Corona-Krise geht auch an den Giganten nicht spurlos vorbei, wie eine Prognose von Emarketer andeutet. So soll das Wachstum für Googles Einnahmen aus dem Werbegeschäft im Heimatmarkt USA dieses Jahr negativ ausfallen – dies wäre das erste Mal seit Beginn der Analysen vor 12 Jahren. Auch Facebook wird den bisherigen Prognosen nicht gerecht und hat darüber hinaus mit einem Boykottaufruf zu kämpfen. Amazon hingegen zeigt sich trotz des verminderten Wachstums recht krisenfest.
Nachdem Google jahrelang eine harte Linie gegenüber Verlagen verfolgte, die über die kostenfreie Nutzung ihrer Inhalte für Dienste wie Google News oder die Suche klagten, erfolgt nun eine Kehrtwende. Die Alphabet-Tochter hat mit mehreren großen Verlagshäusern in Deutschland erstmals Kooperationen abgeschlossen, um deren Content für die eigenen Produkte zu lizenzieren. Diese Zusammenarbeit geht sogar so weit, dass Inhalte hinter Bezahlschranken, sogenannte Paywalls, eingekauft und Usern kostenlos im Google-Universum zur Verfügung gestellt werden sollen.
Es ist die erste wirkliche Talfahrt in 20 Jahren Digitalwerbung. Auch nach der Euphorie der 2000er Jahre hat der digitale Werbemarkt, abgesehen von vereinzelten Hochs und Tiefs, im letzten Jahrzehnt kontinuierlich zugelegt. So verzeichnete der Online-Vermarkterkreis OVK 2019 ein Jahreswachstum im Display Advertising um zehn Prozent, von netto 3,267 auf 3,613 Milliarden Euro. Und bei allen Herausforderungen, mit denen sich das digitale Werbegeschäft gerade konfrontiert sieht – ohne die Corona-Pandemie hätte sich das Wachstum vermutlich ungehindert fortgesetzt.
Eine der berühmtesten Agenturgruppen bekommt eine neue Führung. Andy Main hält künftig als Global Chief Executive Officer bei Ogilvy die Zügel in der Hand. Das passt zum Trend, dass Beratungsunternehmen und Agenturen insbesondere in Digitalfragen zunehmend in Konkurrenz zueinander treten – denn Main kommt von Deloitte.
Im digitalen Media Business, insbesondere im Programmatic-Mediaumfeld, werden derzeit zwei Themen heiß diskutiert. Neben der sogenannten “Cookiepocalypse”, also dem Abschied vom Third-Party-Cookie als Advertising-ID-Lösung, ist das vor allem die Optimierung der Lieferbeziehungen für Medialeistung, und das sowohl aus Anbieter- wie auch aus Nachfragerperspektive. Eingeweihte sprechen von Supply-Path-Optimierung (SPO) oder dem Pendant, der Demand-Path-Optimierung (DPO).
Axel Springer hat beim Bieterverfahren der DFL für die audiovisuellen Medienrechte der Bundesliga und 2. Bundesliga den Zuschlag für das Rechtepaket „M“ sowie das neu geschaffene Rechtepaket „DOOH“ erhalten. Das erstmalig ausgeschriebene Rechtepaket „DOOH“ ermöglicht die Verwendung von 60-sekündigen Highlight-Videos für BILD und WELT auf digitalen Außenwerbeflächen. WELT ist derzeit schon auf rund 25.000 Out-of-Home-Screens in Deutschland vertreten.
Der neue Streaming-Dienst Disney+ ist kurz nach seinem Start im März bereits einer der beliebtesten Video-on-Demand-Anbieter in Deutschland, wie eine aktuelle Studie der AGF Videoforschung belegt. Die Plattform rangiert hinter der Konkurrenz bestehend aus Netflix, Amazon, Dazn und Sky auf Platz fünf der populärsten Angebote. Dem Neueinsteiger spielt sicherlich in die Hände, dass der deutsche Streaming-Markt im Allgemeinen an Fahrt aufnimmt.
JOB: Account Executive - Germany at Didomi
Der momentane lineare TV-Konsum in Deutschland ist durchaus als stabil zu bezeichnen. In Zeiten von Corona hatte sich die TV-Nutzungszeit sogar zeitweise deutlich gesteigert. Allerdings ist die Zukunft dieses Marktes ungewiss. Verschiedene Studien zeigen schon heute, dass gerade jüngere Generationen sich vom Medium des klassischen TVs abwenden und dass die TV-Audience in Zukunft stark schrumpfen wird. Werbetreibende müssen sich also um Alternativen bemühen, um ihre Zielgruppen weiterhin erreichen zu können. Eine Chance bietet hier Connected TV (CTV). Das Adtech-Unternehmen Xandr hat deshalb in Zusammenarbeit mit dem IAB Europe eine Studie über die Möglichkeiten und Herausforderungen im Zusammenhang mit CTV veröffentlicht.
JOB: Programmatic Partner Manager (m/f/x) bei VLYBY in München
Mit den Lockerungen der Maßnahmen, die im Rahmen der Corona-Pandemie ergriffen wurden, nimmt auch die Wirtschaft allmählich wieder an an Fahrt auf. Die Deutschen wünschen sich eine Rückkehr in die Normalität und die Advertiser scheinen ihre Werbeaktivitäten wieder aufzunehmen. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Werbeindustrie in Corona-Zeiten reagiert und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird.
Eine der Herausforderungen in der modernen Digitalwerbung ist es, die Zustimmung der Nutzer zur Datenverarbeitung zu erhalten. Dies bildet die rechtliche Grundlage für die Personalisierung der Werbebotschaften abseits von Kontext und Umfeld. Um die Zustimmung vom User zu bekommen, werden häufig Consent-Management-Plattformen (CPMs) eingesetzt, die für diesen Zweck geschaffen wurden und den Job technisch sauber sowie vor allem effizient übernehmen sollen. Wie eine Untersuchung des Tag- und Datenmanagement-Spezialisten Commanders Act zeigt, kommt es maßgeblich auf die Gestaltung des sogenannten Privacy-Banners beim Kontakt an, wie erfolgreich eine CMP Zustimmungen einholt.
Die Suche nach einer zukunftsfähigen ID-Lösung für die Digitalwerbung ist im vollen Gange und auch, wenn noch vieles unklar ist, wissen wir bereits, was dabei keine Rolle spielen wird: das Third-Party-Cookie. In diesem Sinne verkündet das IAB Tech Lab die Einstellung von Digitrust. Die Nonprofit-Organisation stellte der Werbeindustrie mit ihrer Digitrust-ID als eine der ersten Instanzen eine cookiebasierte Lösung zur Verfügung, um User gemeinsam seitenübergreifend wiederzuerkennen. Publisher werden jetzt dazu angehalten, bis Ende Juli den entsprechenden Code von ihren Websites zu entfernen.
Es gilt als große Herausforderung im Marketing, Digital und Offline miteinander zu verknüpfen. Insbesondere der Einzelhandel sucht schon länger nach einer Lösung, um die Wirkung von Online-Werbemaßnahmen auf das Geschäft im Offline-Store messbar zu machen. Das Ziel der Ladenbetreiber ist es letztlich, Konsumenten mit ihrer Werbung in die Geschäfte zu bewegen, um vor Ort einzukaufen bzw. deren Dienstleistung in Anspruch zu nehmen – entsprechende Werbekampagnen werden Drive-to-Store-Kampagnen genannt. Lokale Daten von Mobiltelefonen können dabei helfen, die Brücke zwischen der Online- und Offline-Welt zu schlagen. Das Adtech-Unternehmen Tabmo hat auf dieser Grundlage eine Lösung entwickelt und stellt die Erkenntnisse, die sich aus den Drive-to-Store-Kampagnen ergeben, nun auf seiner Plattform in Echtzeit zur Verfügung. Dabei geht es sowohl um die Information, welche Werbung funktioniert hat, als auch um Einblicke in die Zielgruppen.
Vor zwei Jahren sorgte die Einführung der Datenschutzgrundverordnung innerhalb der Digitalwirtschaft in ganz Europa für fragende Gesichter. Die Herausforderung bestand in der datenschutzkonformen Einholung sowie Dokumentation der Sammlung personenbezogener Daten. Als Antwort veröffentlichte das Interactive Advertising Bureau (IAB) das Transparency und Consent Framework (TCF) v1.1, ein von der Digitalindustrie gemeinsam entwickelter Standard. Ab Mitte August 2020 wird dieser von der Folgeversion v2.0 abgelöst. Die digitale Werbebranche muss dazu Folgendes wissen.
Die international tätige Werbeagentur Ogilvy sichert sich kreative Digitalexpertise für ihr deutsches Team. Wie die WPP-Tochter nun bekannt gab, wird Björn Ingenleuf ab sofort die Position des Executive Creative Director übernehmen. Ingenleuf soll am Berliner Standort unter anderem die Etats von Milka und Coca-Cola verantworten und neue Akzente setzen. Der Kreative verfügt über einen internationalen Background und soll das Deutschland-Team, bestehend aus über 35 Nationen, gut ergänzen.
Es gilt als große Herausforderung im Marketing, Digital und Offline miteinander zu verknüpfen. Insbesondere der Einzelhandel sucht schon länger nach einer Lösung, um die Wirkung von Online-Werbemaßnahmen auf das Geschäft im Offline-Store messbar zu machen. Das Ziel der Ladenbetreiber ist es letztlich, Konsumenten mit ihrer Werbung in die Geschäfte zu bewegen, um vor Ort einzukaufen bzw. deren Dienstleistung in Anspruch zu nehmen – entsprechende Werbekampagnen werden Drive-to-Store-Kampagnen genannt. Lokale Daten von Mobiltelefonen können dabei helfen, die Brücke zwischen der Online- und Offline-Welt zu schlagen. Das Adtech-Unternehmen Tabmo hat auf dieser Grundlage eine Lösung entwickelt und stellt die Erkenntnisse, die sich aus den Drive-to-Store-Kampagnen ergeben, nun auf seiner Plattform in Echtzeit zur Verfügung. Dabei geht es sowohl um die Information, welche Werbung funktioniert hat, als auch um Einblicke in die Zielgruppen.
In vielerlei Hinsicht hat das Coronavirus die Welt verändert. Neben den gesellschaftlichen Auswirkungen wiegen die wirtschaftlichen Folgen besonders schwer auf. Viele Unternehmen sehen sich einer ungewissen Zukunft gegenüber und dies beeinflusst im großen Maße auch deren Werbeaktivitäten. Wie der aktuelle “Magna Ad Spend Forecast” zeigt, sind in Deutschland die Werbeumsätze der klassischen Medien äußerst stark betroffen. Aber auch Digital Advertising soll laut Magna-Experten das Jahr mit einem Minus abschließen.
Mit den Lockerungen der Maßnahmen, die im Rahmen der Corona-Pandemie ergriffen wurden, nimmt auch die Wirtschaft allmählich wieder an an Fahrt auf. Die Deutschen wünschen sich eine Rückkehr in die Normalität und auch die Advertiser scheinen ihre Werbeaktivitäten wieder aufzunehmen. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Werbeindustrie in Corona-Zeiten reagiert und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird.
Die vergangenen Monate waren für die meisten Branchen mit erheblichen Einschränkungen verbunden. Wer seine Waren nicht digital anbieten konnte, hatte das deutliche Nachsehen. Es war die Stunde der Apps, Online-Stores und Streaming-Anbieter. Europaweit wurden nun (in unterschiedlichem Tempo) die ersten Lockerungen umgesetzt, die uns einen Einblick in das Leben „mit Corona“ geben. Da wir auf Heilmittel und Impfstoffe noch einige Zeit warten müssen, werden wir auf absehbare Zeit unser Leben nicht so führen wie vor dem Ausbruch der Pandemie. Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen tasten sich nun in die neue Realität vor. Das Geschäft muss wieder anlaufen, denn die Reserven sind vielerorts verbraucht. Wie gelingt nun ein Wiedereinstieg aus Marketing-Sicht?
JOB: Ad Operations Manager (Junior) w/m/d bei madvertise in Berlin
Alexa, Siri und der Google Assistant haben längst Einzug in das alltägliche Leben der deutschen Bevölkerung gehalten. Wollen wir Musik abspielen, einen Timer stellen, schnell etwas einkaufen oder eine Information herausfinden, wenden wir uns an diese Sprachassistenten. Die Mediaagentur OMD hat nun in ihrer zweiten Auflage der Studie “The Age of Voice” untersucht, inwieweit die Entwicklung von Akzeptanz und Nutzung der Technologie in Deutschland vorangeschritten ist und zeigt darüber hinaus, in welchen Nutzungssituationen Marken künftig per Voice in den Dialog mit ihren Zielgruppen treten können.
Das Martech-Unternehmen Zeotap bringt eine neue Identity-Lösung für digitale Werbung auf den Markt. ID+ soll eine Alternative zum scheidenden Third-Party-Cookie werden und basiert auf dem für die eigenen Produkte bereits genutzten ID-Graphen. Das Berliner Unternehmen spricht nun eine Einladung an das gesamte programmatische Ökosystem aus, ID+ für die Identifizierung von Usern einzusetzen.
Xing bleibt das größte, berufliche Netzwerk im deutschsprachigen Raum und verzeichnet insgesamt 18 Millionen Mitglieder in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Für das jüngste Wachstum macht der Plattformbetreiber New Work SE unter anderem das gelungene Krisen-Management in Corona-Zeiten verantwortlich.
Personalisierung ist eine der zentralen Errungenschaften digitaler Werbung. Damit Werbemittel individuell ausgeliefert werden können, müssen gesammelte Informationen einem Profil oder zumindest einem Gerät zugeordnet werden können. Diesen Job übernehmen Advertising IDs, die derzeit oft diskutiert werden, da die populärste und verbreitetste Methode zur Identifizierung des Users aus verschiedenen Gründen nicht zukunftsfähig ist.
Die Technologieschmiede des Interactive Advertising Bureau (IAB Tech Lab) wird künftig mehr Präsenz in Europa zeigen. Dafür soll das Consulting-Unternehmen von Oliver von Wersch, Vonwerschpartner Digital Strategies, sorgen. Das Ziel der Zusammenarbeit ist es, technische Standards hierzulande voranzutreiben und lokale Mitglieder des Branchenverbands in der EU sowie Großbritannien zu unterstützen.
Daniel Zelgin steigt als Chief Marketing Officer beim Radiounternehmen Regiocast ein, zu dem unter anderem auch der Sender R.SH gehört. Der 42-Jährige soll in der neu geschaffenen Position eine datenbasierte Marketingstrategie für alle Audioangebote, Touchpoints sowie Ökosysteme der Unternehmensgruppe aufbauen und bringt dafür reichlich Digitalexpertise mit.
Deutschlands führendes Frage-und-Antwort-Portal, die gutefrage.net GmbH, verliert nach nach fünf Jahren seinen CEO. Dr. Florian Geuppert verläßt auf eigenen Wunsch das Unternehmen, um sich neuen beruflichen Aufgaben zu widmen.
Mit den Lockerungen der Maßnahmen, die im Rahmen der Corona-Pandemie ergriffen wurden, nimmt auch die Wirtschaft allmählich wieder an Fahrt auf. Die Deutschen wünschen sich eine Rückkehr in die Normalität und auch die Advertiser scheinen ihre Werbeaktivitäten wieder aufzunehmen – allerdings noch immer etwas zaghaft. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Werbeindustrie in Lockdown-Zeiten reagiert und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird.
Angenommen, Sie führen eine Werbekampagne durch und stellen einen enormen Anstieg der Views Ihrer Videoanzeigen fest. Bevor Sie nun aber anfangen, Ihren Erfolg zu feiern, oder zum Hörer greifen und Ihren Chef um eine Gehaltserhöhung bitten, sollten Sie vielleicht noch einmal genauer nachforschen. Denn diese Views könnten das Ergebnis von Ad Fraud und nicht ein Beweis Ihres kreativen Genies sein. Das geht nicht nur Ihnen so.
Stefanie Tannrath leitet ab dem 1. September als CEO die Geschäfte von UM Deutschland und übernimmt damit das Kommando über die vier Agenturstandorte Frankfurt am Main, Düsseldorf, Hamburg und Nürnberg. Ihr erklärtes Ziel ist es, das digitale Angebot weiterzuentwickeln und entsprechendes Neugeschäft voranzutreiben.
Das französische Adtech-Unternehmen Didomi erhält in einer Series-A-Finanzierung fünf Millionen Euro für den Ausbau seines Geschäfts, auch in Deutschland. Mit dem frischen Kapital verfolgt die Consent-Management-Plattform (CMP) einen ambitionierten Plan: Bis zum Ende des Jahres wollen die Pariser sowohl ihre Mitarbeiterzahl als auch die Umsätze verdreifachen, ihr Produktangebot weiterentwickeln und die internationale Präsenz der CMP verstärken.
Das französische Adtech-Unternehmen Didomi erhält in einer Series-A-Finanzierung fünf Millionen Euro für den Ausbau seines Geschäfts. Mit dem frischen Kapital verfolgt das Startup einen ambitionierten Plan: Bis zum Ende des Jahres wollen die Pariser sowohl ihre Mitarbeiterzahl als auch die Umsätze verdreifachen, ihr Produktangebot weiterentwickeln und ihre internationale Präsenz verstärken. Dazu gehört auch ein größeres Engagement in Deutschland.
Die Agenturgruppe Pilot definiert in einem aktuellen Dossier auf 150 Seiten Trends für die Mediaplanung in 2020 und darüber hinaus. Dabei zeigen die Kommunikationsexperten neben allgemeinen Veränderungen im Konsumverhalten und in den Werbekanälen auch einige spezielle Entwicklungen für Programmatic Advertising auf.
Ad-Verification-Anbieter Meetrics will stärker innerhalb von Europa expandieren und baut seine Vertriebsaktivitäten in der Schweiz und Italien aus. Dafür holt sich das Berliner Unternehmen Pierino Simonelli mit an Bord, der die dortige Neukundenakquise verantworten und auch die Bestandskunden von Meetrics vom Tessin aus betreuen wird.
Im Programmatic-Advertising-Kosmos wimmelt es von spezialisierten Marktteilnehmern, die das System nicht nur für Einsteiger, sondern auch für Werbeprofis extrem kompliziert erscheinen lassen. Bülent Cakir, Gründer der Programmatic-Agentur Klaro Media, ist der Meinung, dass grundsätzlich viel mehr Aufklärungsbedarf auf allen Seiten besteht, um das Potential von programmatischer Werbung voll ausschöpfen zu können.
Die Kreativagentur R/GA konzipierte für Samsung eine erfolgreiche Werbekampagne in einer Augmented-Reality-Umgebung (AR). Die Verantwortlichen machten sich dafür die Premiere des neunten Star-Wars-Teils “Der Aufstieg Skywalkers” zunutze und platzierten virtuelle Raumschiffe des Klassikers über den Himmeln der USA, die auf den Smartphone-Bildschirmen sichtbar wurden. Die Samsung Members-App der Galaxy-Reihe diente dabei als Dreh- und Angelpunkt, was der Anwendung beachtliche Zugriff- und Nutzungszahlen bescherte.