Die Corona-Pandemie hält Deutschland weiterhin in Atem. Die Wirtschaft zeigt sich schwer getroffen und erholt sich nur langsam von den Corona-Maßnahmen, die nun allmählich zurückgefahren werden. Mit der Rückkehr in die neue Normalität nehmen auch die Advertiser ihre Werbeaktivitäten wieder auf. In unserem aktuellen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die deutschen Werbetreibenden auf die aktuelle Situation reagieren und wo besonders hohe Werbeaktivitäten zu verzeichnen sind.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2TQV0k6
via IFTTT
Aufgrund der Coronakrise musste die geplante Preisverleihung in Berlin leider ausfallen. Doch auf der Website des Awards stehen nun alle Gewinnerkampagnen auf Abruf bereit. Insgesamt konnte der DDA-Veranstalter Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in diesem Jahr zehn Mal Gold, 31 Mal Silber und 37 Mal Gold Bronze vergeben. Die Jury präsentiert ihre Begründungen zu den Gold-Kampagnen auf der Website per Video.
Initiative Media konnte sich nach einer monatelangen Übergangslösung eine neue Führung sichern. Diana Degraa wird die Hamburger Mediaagentur ab dem 1. September als CEO leiten. Sie kommt von der Serviceplan-Gruppe und war zuletzt als Geschäftsführerin und Gesellschafterin von Plan.Net Hamburg tätig. Seit Januar hatte der Initiative-COO Mathias Glatter als Interim-CEO fungiert, nachdem Degraas Vorgänger Christian Scholz verkündet hatte im Sommer zum Audiovermarkter AS&S zu wechseln. Glattner wird mit dem Start Degraas wieder seine ursprüngliche Rolle als COO einnehmen und die IPG-Tochter mit der neuen CEO gemeinsam leiten.
Die anhaltende Corona-Krise hat viele Unternehmen in Deutschland in Bedrängnis gebracht. Auch die Werbeindustrie ist davon nicht verschont geblieben und vielerorts wurden Budgets eingefroren oder sogar gekürzt. Grund genug für die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) in einer Umfrage die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf die Geschäftsentwicklung und Werbemaßnahmen ihrer Mitgliedsunternehmen zu untersuchen.
Der Bundesgerichtshof (BGH) hat sein Urteil gefällt: Die Zustimmung zu nicht essentiellen Cookies im Internet darf nicht voreingestellt sein. Bereits im Oktober des vergangenen Jahres hatte der Europäische Gerichtshof (EuGH) entschieden, dass User dem Setzen von diesen Cookies aktiv zustimmen müssen. Beiden Urteilen war eine Klage der Verbraucherzentrale Bundesverband gegen ein Online-Gewinnspiel des Anbieters Planet49 vorausgegangen. Auf der Seite des Gewinnspiels war die Cookie-Zustimmung zur Auswertung des Surfverhaltens im Kontext von zielgerichteter Werbung durch ein Häkchen automatisch gesetzt. So wie in diesem Beispiel verfahren bisher viele Publisher.
Third-Party-Cookies spielen im Programmatic Advertising noch immer eine große Rolle, doch sie befinden sich als Identifikationsmerkmal im Rahmen von personalisierter Werbung zunehmend auf dem absteigenden Ast. Liveramp schreibt sich indes auf die Fahne, auch ohne ihre Hilfe Verbraucher weiträumig für Werbetreibende adressierbar zu machen. Das soll kanal- sowie geräteübergreifende, zielsichere Werbung mit einem Schwerpunkt auf In-App-, Display- und Mobile-Web-Inventar ermöglichen.
Eine aktuelle Studie der Society of British Advertisers (ISBA) und der Association of Online Publishers (AOP) zeigt eindrucksvoll, dass die programmatische Angebotsseite in Großbritannien häufig viel zu komplex ist und es an Organisation mangelt. Insofern bestehe hier ein großer Bedarf an Reformen, um Transparenz für alle Teilnehmer im programmatischen Ökosystem zu gewährleisten. Die Zahlen aus UK dürften als Indikator für den ganzen europäischen Markt dienen, verfügt Großbritannien doch über den ausgereiftesten Programmatic-Markt.
Das heutige Advertising-Ökosystem basiert größtenteils auf Third-Party Cookies, um Nutzer zu identifizieren und ihnen daraufhin personalisierte Werbung auszuspielen. Diese befinden sich jedoch spätestens mit der Ansage von Google aus dem Frühjahr endgültig auf dem absteigenden Ast und First-Party Cookies allein stellen für die moderne Online-Werbung keine hinreichende Alternative dar. Im Interview erklärt Carol Starr, Managing Director Northern Europe für Rubicon Project, welche Hürden bei der Suche nach einer ID-Lösung für die Zukunft zu überwinden sind, und welche Rolle die Open-Source-Lösung Prebid.org dabei spielen kann.
Deutschland findet sich in einer neuen Realität wieder. Vielerorts werden die Corona-Maßnahmen stückweise zurückgenommen und Rettungspakete sollen die hiesige Wirtschaft vor weiteren Schäden bewahren. Mit der langsamen Rückkehr in die neue Normalität nehmen auch die Advertiser ihre Werbeaktivitäten wieder auf. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die deutschen Werbetreibenden auf die aktuelle Situation reagieren und wo besonders hohe Werbeaktivitäten zu verzeichnen sind.
Seit zwei Jahren ist die neue Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU in Kraft und hat seitdem den Markt nachhaltig verändert. Die DSGVO gilt für die Verarbeitung personenbezogener Daten, die im Netz insbesondere bei der automatisierten Vermarktung von Werbeflächen zum Einsatz kommen. Internetnutzer werden deshalb seit Inkrafttreten der Verordnung täglich mit Cookie-Hinweisen im Web bombardiert, die im Einklang mit der Gesetzgebung über die Zwecke der Datenerhebung und -verarbeitung aufklären. Das sorgt für reichlich Frust, wie eine aktuelle Umfrage der deutschen E-Mail-Provider Web.de und GMX ergibt.
Die Datenschutz-Grundverordnung trat vor zwei Jahren in Kraft und mit ihr stieg die Consent-Management-Plattform (CMP) in der Online-Welt empor. Die Technologie soll sicherstellen, dass Datenverarbeitung datenschutzkonform und transparent für alle Marktteilnehmer vonstatten geht. Der Prozess wird insbesondere mit Blick auf programmatisch gehandelte und personalisierte Werbung sehr komplex. Damit die CMPs die Richtlinien des Gesetzgebers angesichts dieser Komplexität europaweit einheitlich umsetzen können, erschuf das Interactive Advertising Bureau gemeinsam mit verschiedenen Akteuren der Werbewelt das Transparency and Consent Framework (TCF) als technisches Gerüst oder auch “Betriebssystem” der Plattformen. Die zweite Version dieses Frameworks soll nun im Sommer zum Standard werden und eine neue Generation an zertifizierten europäischen CMPs steht bereits in den Startlöchern. Das Ziel von Didomi, Cookiebot, Traffective & Co.: internationale Marktanteile sichern.
Als ich im Februar 2016, in einer öffentlichen Anhörung im Bundestag, zur EU- Datenschutzgrundverordnung befragt wurde, begrüßte ich das Vorhaben als „zentralen Pfeiler des digitalen Binnenmarkts“. In europaweit einheitlichen Datenschutzstandards lag die Riesenchance, den Vorsprung der US-Konzerne im Datenzeitalter auszugleichen. Endlich – mit Inkrafttreten der DSGVO am 25. Mai 2018 – müssten sie sich den strengeren europäischen Datenschutzstandards unterwerfen. Weltweit sahen Experten in der DSGVO ein richtungsweisendes Projekt mit Vorbildfunktion. Nach zwei Jahren DSGVO macht sich Ernüchterung breit. Wir sind weit entfernt von der angestrebten europäischen Vereinheitlichung. Dies liegt vor allem an handwerklichen Umsetzungsfehlern: Nationale Uneinheitlichkeit, Gleichbehandlung aller Daten und Missachtung der Machtverhältnisse über die digitale Infrastruktur.
Streaming-Anbieter sind in den letzten Jahren wie Pilze aus dem Boden geschossen. In Deutschland konkurrieren Anbieter wie Netflix, Amazon Prime Video, Sky, Joyn oder Disney+ um die Gunst der Verbraucher. Bei diesem großen Angebot haben viele Konsumenten gleich mehrere Abos abgeschlossen. Laut einer Umfrage der GfK nutzen die Deutschen im Schnitt 2,2 Anbieter, was die Kosten schnell unübersichtlich werden lässt. Dennoch haben die Deutschen eine Kosten-Schmerzgrenze für Streaming-Abos, wie eine Studie der Demand-Side-Plattform The Trade Desk ergibt. Die Erhebung zeigt auch, dass sich die Verbraucher offen für Werbung zeigen, wenn dies die Streaming-Kosten verringern würde.
Der zu ProSiebenSat.1 gehörende Retail-Media-Spezialist Kairion komplettiert seine Führungsriege. Mit Dennis Deicke wird die Position des Chief Sales Officers (CSO) aus den eigenen Reihen besetzt. Die Geschäftsleitung des Frankfurter Adtech-Unternehmens besteht neben Deicke damit aus CEO Björn Wolak, CFO Timo Gieb und CTO Sebastian Hösel.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat die Shortlist des Deutschen Digital Award 2020 bekanntgegeben. Die Gewinner unter den 158 Nominierungen, die von der Jury ausgesprochen wurden, werden am 29. Mai gekürt.
Den Start in das Jahr 2020 haben sich viele Unternehmen anders vorgestellt. Der gut überlegte Jahresplan stand, doch durch Corona wurde urplötzlich vieles anders. Jetzt heißt die Lösung häufig nicht mehr Wachstum, sondern Bestandssicherung. Doch auch diese gestaltet sich schwierig, da beispielsweise wichtige Branchenevents als Vertriebskanal wegfallen oder Lieferungen nicht wie geplant den Weg ins oder aus dem Lager finden. Was also tun? Ein Schlüssel kann hier eine datengetriebene Online-Marketing-Strategie sein.
Die ökonomischen Auswirkungen der grassierenden Pandemie sind gravierend. Auch das Programmatic Advertising bekommt den “Corona-Effekt” zu spüren: Aufgrund der erhöhten Mediennutzung steigt die Inventarverfügbarkeit, während die Nachfrage hingegen sinkt, da bei den Werbebudgets gespart wird. Die Auswirkungen treffen einige Marktteilnehmer härter als andere. Mobile bleibt jedoch ein Sonderfall, wie Programmatic-Experten gegenüber ADZINE erklären.
Die AGF Videoforschung wird der alleinige Auftraggeber des Convergence Monitors, der seit 2008 von Kantar erhoben wird. Die Forschungsreihe zur Mediennutzung in Deutschland wurde bisher unter anderem von den Gründungsmitgliedern ARD-Werbung Sales & Services sowie der Mediengruppe RTL Deutschland und Discovery geleitet. Die AGF soll nun als neutrale Forschungsanstalt übernehmen und die Studie zukunftsfähig machen.
JOB: Senior Advertising Sales Manager (m/w/d) bei Verivox in Heidelberg
Ein enormer Vorteil, den Programmatic Advertising bietet, ist die gezielte Ansprache der User. Die Voraussetzung dafür, dass die Kampagne die richtige Zielgruppe trifft, ist jedoch intelligentes Targeting. An dieser Stelle kann das Smartphone als unser ständiger Begleiter zum Einsatz kommen. Ein aktueller Anwendungsfall der Münchner Werbeagentur Ankomm zeigt, wie App-Nutzung als Targeting-Kriterium herangezogen wird, um Zielgruppen-Definitionen zu schärfen. Auf dieser Datengrundlage lieferte die Agentur im vergangenen Sommer eine Recruiting-Kampagne für den Autovermieter Sixt aus.
Der Cookie verabschiedet sich zunehmend als ID-Lösung für Advertiser im Web. Erst kürzlich verkündete Apple in seinem Safari-Browser künftig standardmäßig alle Cookies von Drittanbietern zu blockieren. Auch Googles Chrome plant 2022 den Stecker für Third-Party-Cookies zu ziehen. Die Branche muss sich daher dringend auf einen neuen Standard verständigen, um in Zukunft datenschutzkonforme und zielgruppengerechte digitale Werbung ausspielen zu können. Neben dem Cookie existieren alternative Identity-Lösungen, doch noch konnte sich keine flächendeckend durchsetzen. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) nahm das Ökosystem der Advertising-Identity-Anbieter in Deutschland einmal genauer unter die Lupe und beschreibt die Funktionsweisen der einzelnen Lösungen auf Basis der Auskünfte der Anbieter.
Criteo, der Marketing-Spezialist im E-Commerce, bekommt eine neue Country-Direktorin DACH. Wie das Unternehmen nun bekannt gab, wird Corinna Hohenleitner die Position übernehmen und alle Aktivitäten des Unternehmens im deutschsprachigen Raum verantworten. Sie berichtet direkt an John Gillan, Managing Director Large Clients EMEA.
Stück für Stück versucht Deutschland die vor Wochen beschlossenen Schutzmaßnahmen gegen Corona zurückzufahren. Die Wirtschaft hat aufgrund des Lockdowns einen enormen Schaden erlitten und es wird sich noch zeigen, inwiefern die neuen Beschlüsse dabei helfen werden, diesen zu begrenzen. Mit der langsamen Rückkehr zur Normalität nehmen auch die Advertiser ihre Werbeaktivitäten wieder auf. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die deutschen Werbetreibenden auf die aktuelle Situation reagieren und wo besonders hohe Werbeaktivitäten zu verzeichnen sind.
Nachdem aufgrund der Corona-Pandemie zunächst ein deutlicher Einbruch der Inventarpreise in sozialen Medien registriert wurde, scheint sich die Situation jetzt wieder zu entspannen. Das veranschaulicht der Social Media Trends Report von Socialbakers für das erste Quartal 2020. Demnach steigen weltweit sowohl die Investitionen in Social Media Advertising als auch die Preise wieder deutlich an.
Der Software-Anbieter Gotom sichert sich das Know-how eines prominenten Kopfes der Digitalbranche. Ab sofort unterstützt Christian Griesbach den Aufsichtsrat des Schweizer Adtech-Unternehmens. Der 50-Jährige bringt Erfahrung aus über 20 Jahren Vermarktungs- und Technologiebranche mit.
In den vergangenen Wochen durchlebten deutsche Einzelhändler und das Gastgewerbe eine noch nie dagewesene Krise. Viele Unternehmen mussten kreativ werden und verlagerten ihr Angebot ins Digitale, um so ihre Kunden weiterhin erreichen zu können – sie setzen also auf E-Commerce. Doch eine aktuelle Studie des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zeigt, dass sich viele Unternehmen unsicher sind, wie sie interne und externe Daten für Marketingzwecke einsetzen können. Vor allem der Einzelhandel und das Gastgewerbe schrecken vor sogenanntem Data Driven Commerce noch stark zurück.
Das Coronavirus hält die Welt in Atem und lähmt die globale Wirtschaft. Die Auswirkungen sind auch in der Digitalwerbung ersichtlich, denn Investitionen werden einerseits zurückgefahren, um sich auf die drohenden Umsatzeinbußen vorzubereiten, und andererseits, weil viele Marken in Zukunft ungern mit Covid-19 assoziiert werden wollen. Das Verhältnis von Nachfrage und Angebot im Programmatic Advertising hat sich verschoben, einige Anbieter im Ökosystem hat es dabei härter getroffen als andere. ADZINE hat Marktteilnehmer von Agentur- und Technologie-Seite um eine Einschätzung des Corona-Effekts auf die konkreten Player gebeten.
JOB: AdTech Manager (m/w/d) (m/w/d) bei DuMont in Köln
In Zeiten von Corona und dem damit einhergehenden Social Distancing hat sich der Medienkonsum der deutschen Bevölkerung nachhaltig verändert. Die Freizeit wird nun deutlich mehr mit dem Schauen von Filmen und Serien verbracht. Kaum verwunderlich also, dass der Streaming-Markt aktuell noch härter umkämpft ist als sonst und die einzelnen Anbieter massiv um die Gunst der Kunden werben. Das Marktforschungsunternehmen Gemius hat sich deshalb den deutschen Streaming-Markt im April angeschaut.
Covid-19 entschleunigt das Leben und damit die Wirtschaft weltweit. Auch der Werbemarkt hat die Auswirkungen des Virus zu spüren bekommen, Budgets wurden verlagert oder gar eingefroren. ADZINE hat Marktteilnehmer aus dem Programmatic Advertising um eine Einschätzung gebeten, welche Effekte Corona auf die Werbeindustrie, insbesondere im programmatischen Umfeld, hatte und künftig haben wird.
Die Bevölkerung will zurück in ein “normales” Leben, dazu gehört auch der Urlaub im eigenen Land. Dies zeigen aktuelle Studien von Havas Media und Appinio. Vergangene Woche haben Bund und Länder weitreichende Lockerungen im Umgang mit der Corona-Pandemie beschlossen. Der Kontakt von zwei Haushalten, unabhängig von der Größe, ist wieder erlaubt und auch Gastronomie sowie Hotellerie dürfen langsam wieder öffnen. Die letzten Wochen haben ihre Spuren hinterlassen und dabei starken Einfluss auf Konsum, wie auch die Wahrnehmung von Werbung ausgeübt.
Der US-amerikanische Adtech-Anbieter Samba TV, der digitales Targeting aufgrund von Fernsehnutzung ermöglicht, stellt zum ersten Mal seine Daten für eine programmatische Kampagne bereit. Der Bierbrauer Warsteiner bewirbt mithilfe der speziellen Zielgruppensegmente Personen, die über Spots im linearen Programm kaum noch erreicht werden. Die Kampagne stammt aus der Feder der Serviceplan-Tochter Prex, der internen Agenturschnittstelle für Programmatic Advertising.
Vodafone ist unter den Marken einer der Vorreiter, der Fachwissen über Programmatic Advertising ins eigene Haus geholt hat. Seit über einem Jahr verzichtet der Telkoriese auf Agenturen und steuert die programmatischen Branding-Kampagnen mithilfe eigens ausgesuchter Technologie selbst aus. Unter der Führung von Sven Stühmeier, Gruppenleiter Digital Communication & Technology, übernimmt ein zwölfköpfiges Team aus Experten das, wofür fast alle anderen Marktteilnehmer das Spezialwissen von Agenturen in Anspruch nehmen müssen. Im Gespräch mit ADZINE resümiert Stühmeier, wie das Inhousing seit Februar 2019 gelaufen ist, und verrät, welche Ergebnisse es hervorgebracht hat.
Deutschland erwacht langsam aus der Corona-Starre. Die Bundesregierung hat zusammen mit den Ministerpräsidenten der Bundesländer weitere Lockerungs-Schritte beschlossen. Es wird sich zeigen, inwiefern diese Beschlüsse der deutschen Wirtschaft von den wackeligen Beinen verhelfen können, und welche Auswirkungen sie auf die Werbemaßnahmen der Unternehmen haben werden. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die deutschen Werbetreibenden auf die aktuelle Situation reagieren und wo weiterhin hohe Werbeaktivitäten zu verzeichnen sind.
Covid-19 hat der globalen Wirtschaft einen extremen Dämpfer verpasst und auch den Werbemarkt massiv getroffen. Eine aktuelle Untersuchung zum ersten Quartal vom Messdienstleister Nielsen veranschaulicht nun die Auswirkungen, die das Coronavirus auf deutsche Investitionen in verschiedene Werbegattungen hatte, und zeigt auch einen inhaltlichen Schwenk in der Werbung.
Cadreon, der Programmatic-Spezialist aus dem Hause IPG, wird künftig unter neuem Namen operieren und als Matterkind auftreten. Das Rebranding ist die Konsequenz einer schon länger andauernden Umstrukturierung des Adtech-Arms der Werbeholding.
Zwei Jahre haben Ina Krock und Anna Petrushkina an ihrer Idee gearbeitet: eine Weiterbildungsakademie gründen, die junge Talente, gerne auch Quereinsteiger, für den programmatischen Mediahandel ausbildet. Alles war auf „ready, set, go“ gesetzt. Im März sollte es in den Hamburger Räumen mit der Elli Academy losgehen. Die Anmeldezahlen stimmten, die Dozenten waren da – und dann kam Corona, im Schlepptau der Lockdown. Und die Frage: Was nun?
Die Media and Games Invest (MGI) Holding bündelt ihre akquirierte Werbetechnologie für Mobile in einer gemeinsamen Unternehmensgruppe. Die beiden Berliner Adtech-Player Pubnative und Applift werden dazu mit der US-amerikanischen Mobile-Marketing-Plattform Verve in der neu gegründeten Verve Group zusammengebracht. Die drei Unternehmen vereinen somit ab sofort ihre Aktivitäten unter einem Dach. Das Ziel ist es, eine einheitliche mobile Werbeplattform für Apps auf dem Markt zu etablieren, deren Business vom Rest der Holding getrennt operiert.
Im vergangenen Oktober übernahm die Videoplattform Roku die bis dato unabhängige Demand-Side-Plattform Dataxu für 150 Millionen US-Dollar. Nun verknüpft das US-Unternehmen die Technologie mit dem eigenen Werbeangebot und stellt Oneview vor. Die DSP im neuen Gewand bietet erweiterte Targeting-Optionen und soll Roku einen Schritt näher ans Ziel bringen: eine übergreifende Einkaufstechnologie für Werbung in allen Streaming-Diensten sowie für TV bereitzustellen.
Das Coronavirus hat die Art des gesellschaftlichen Zusammenlebens in Deutschland massiv verändert. Abstandsregeln und Kontaktverbote beherrschen das alltägliche Bild und es ist fraglich ob sich dies in den nächsten Wochen und Monaten ändern wird. Die aktuelle Situation beeinflusst aber nicht nur das gesellschaftliche Leben, sondern auch das individuelle. Wie die Deutschen privat mit der Situation umgehen, welche Typen von Verbrauchern sich daraus ergeben und wie Marken mit ihrer Kommunikation darauf reagieren sollten, untersucht eine neue Studie der Mediaagentur Wavemaker.
Auch wenn niemand in eine Glaskugel schauen kann und die langfristigen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Folgen der Corona-Pandemie noch nicht überschaubar sind, gibt es Hoffnungsschimmer. ADZINE hat für eine aktuelle Artikelserie Entscheiderinnen und Entscheider der digitalen Wirtschaft sowie Unternehmer und Freiberuflerinnen angrenzender Branchen nach ihrer derzeitigen Markteinschätzung gefragt.
Verizon Media erweitert die Funktionalitäten der hauseigenen DSP und stellt ab sofort eine einheitliche Lösung für den gesamten Mediaeinkauf über alle Formate hinweg bereit. So ermöglicht die Verizon-Technologie nun auch den Einkauf von Native Ads, was zuvor ausschließlich über den eigens dafür entwickelten Marktplatz lief. Mit diesem Schritt reagiert das Unternehmen auf die zunehmende Nachfrage nach kanalübergreifenden Werbelöungen aus einer Hand.
Der US-amerikanische Telko- und Medienriese AT&T baut organisatorisch um. Der Adtech-Arm Xandr wird in Warner Media eingegliedert, bleibt aber als Marke bestehen. Diese Umstrukturierung war absehbar und soll die Zusammenarbeit der beiden Unternehmen verbessern, die Berichten zufolge zuvor sowohl intern als auch extern von Unstimmigkeiten geprägt war.