Performance Marketing wird in erster Linie als Methode wahrgenommen, um den Abverkauf von Produkten und Services zu steigern. Dabei kann diese Disziplin viel mehr leisten – wenn Unternehmen aus den Informationen, die sie im Rahmen der Performance-Kampagnen erheben, die richtigen Schlüsse ziehen. Zeit für ein neues Selbstbild.
Im letzten Jahr konnte car2go seine weltweite Marktführerschaft im flexiblen Carsharing weiter ausbauen. Im Vergleich zum Vorjahr nahm die Kundenzahl um 30 Prozent zu. Ebenso konnten die Schwaben die Nutzung der Autos um 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahreswert steigern. Spitzenreiter unter den kundenreichsten car2go-Städten sind Chongqing in China (237.000 Kunden), Berlin (222.000 Kunden) und Madrid (192.000 Kunden). Für das globale Marketing ist bei der Daimler-Tochter kein ehemaliger BWL-Student oder MBA-Absolvent verantwortlich, sondern ein Diplom-Politologe: Raphael Stange. Der erste Berufswunsch des gebürtigen Nürnbergers war es, Journalist zu werden. Doch dann kam ihm das Marketing dazwischen. Ein Portrait.
Es sind stürmische Zeiten, durch welche die AGOF die Online-Werbebranche begleitet. Nicht nur dass die Folgen von DSGVO und einer – irgendwann kommenden – möglicherweise sehr restriktiven E-Privacy-Verordnung noch gar nicht absehbar sind. Zu vieles ist in der Schwebe, zu vieles juristisch interpretierbar und verlässliche Gerichtsentscheide dürften noch lange auf sich warten lassen. Hinzukommt der Hang der Online-Branche zur Automatisierung. Angebots- und Vermarkterreichweiten – wie sie die AGOF anbietet – sind in Zeiten des zunehmenden Programmatic Advertising immer weniger gefragt. Nun startet die AGOF eine Qualitätsoffensive. Wer Online herkömmlich plant, wird mit besseren Daten belohnt.
Nach einer von der Europäischen Kommission verhangenen Rekordstrafe im Juni 2017 hat Google Änderungen an seinem Shopping-Dienst angekündigt und schließlich im Herbst 2017 umgesetzt. Die Auslagerung des Dienstes als eigenständige Plattform sollte die Gleichbehandlung von Wettbewerbern und der Alphabet-Tochter sichern. Nach einer aktuellen Studie ist Google jedoch immer noch sein bester Kunde.
NetBooster, das Mutterunternehmen von metapeople Deutschland, hat eine Kapitalerhöhung um fast 15,5 Millionen Euro vorgenommen. Damit sollen die Full-Service Angebote der Agenturgruppe miteinander verbunden werden. Zudem agiert nun die gesamte Gruppe unter dem Namen Artefact. Deutschland und UK sind von diesem Rebranding allerdings ausgenommen.
Der Anbieter für digitale Werbetechnologie Flashtalking legt seinen Fokus stärker auf datengetriebene dynamische Werbung. Die Fusion mit dem auf Dynamic Creative spezialisierten Unternehmen Spongecell soll die Marktposition von Flashtalking stärken. Beide Unternehmen werden in Zukunft unter dem Namen Flashtalking laufen.
Facebook kündigte kürzlich die Änderung des Newsfeeds an und alle Werbetreibenden verfallen in Panik. Wir sagen: Füße stillhalten, tief durchatmen, diesen Artikel lesen und die Sache strategisch angehen. Reichweiteneinbrüche durch Änderungen im Newsfeed sind nichts Neues: Der Facebook Algorithmus wird stetig adaptiert, so müssen auch wir unsere Content-Strategien steig anpassen, um weiterhin „durchzukommen“ und gehört zu werden. In diesem Artikel geben wir Ihnen Tipps, wie Sie dem Reichweiteneinbruch entgegenwirken und somit Ihre Fans trotzdem weiterhin erreichen können.
Die Verkaufsseite im Online Marketing zeigt starke Bemühungen, transparenter zu werden. Vor etwa drei Monaten berichtete die Adtech-Plattform Adform, dass gerade mal jede vierte Domain der reichweitenstärksten deutschen Webseiten das Anti-Ad-Fraud-Skript Ads.txt implementiert hatte. Neueste Zahlen von Adform zeigen die starke Verbreitung des Skripts.
Der Fachkräftemangel ist auch im Bereich Online-Marketing schon lange kein Geheimnis mehr. Im Gegenteil: Die Suche nach talentierten, loyalen und verantwortungsbewussten Mitarbeitern wird zunehmend schwieriger. Es bedarf immer mehr Fingerspitzengefühl, um die passenden Mitarbeiter zu finden, die sich im besten Fall auch langfristig an ein Unternehmen binden.
Schlechte Nachrichten von Undertone, dem Cross-Screen-Vermarkter von Sonderformaten. Der Mutterkonzern Perion schließt seine Undertone-Niederlassungen in Hamburg und Düsseldorf. Die Geschäfte werden zum 31. Januar eingestellt - trotz einer positiven Geschäftsentwicklung in Deutschland.
Native Ads, darunter fallen beispieslweise die kleinen Artikelempfehlungen am Ende eines Online-Artikels oder gesponsorte Beiträge. In den meisten Fällen werden die Inhalte im Vorfeld gebucht, auf der Webseite eingepflegt und allen Nutzern gleichermaßen angezeigt. Der Vermarkter Seeding Alliance will dies nun ändern und die Beiträge programmatisch buchbar machen – datenbasiertes Targeting inklusive.
Eine neue Betrugsvariante bedroht die App-Marketing-Branche. Beim sogenannten SDK-Spoofing, auch Replay-Angriffe genannt, greifen Betrüger ohne das Wissen der Nutzer auf deren Endgeräte zu und täuschen App-Installationen vor.
JOB: (Junior) AdManager Online Marketing (m/w) bei eGENTIC in Hamburg
Beim Videokonsum spielen mobile Endgeräte eine immer wichtigere Rolle. Die Marktforscher von E-Marketer gehen davon aus, dass in diesem Jahr in Deutschland 59% aller Video Views über Mobile Devices generiert werden. Bis 2021 könnte dieser Anteil sogar auf 63% steigen.
Alle Jahre wieder kürt Youtube die beliebtesten Werbespots des vergangenen Jahres, so auch in dieser Woche. In 2016 konnte sich in Deutschland die Telekom mit dem magischen Adventskalender den ersten Platz sichern. In 2017 schaffte es das Unternehmen zwar unter die Top 10, den ersten Platz konnte sich jedoch das Immobilienportal Immowelt sichern – sogar europaweit.
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat eine weitere Kooperation bekannt gegeben. Nach dem gegenseitigen Austausch von Mediaplanungsdaten mit der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) folgt nun die Zusammenarbeit mit der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA). Stufenweise sollen sich die Studien der beiden Verbände um wichtige Informationen ergänzen.
Der Wachstumsschub des deutschen Werbemarkts bleibt ungebrochen. In 2017 stiegen die Bruttowerbeausgaben um 1,9 Prozent und belaufen sich damit auf 31,9 Milliarden Euro, wie der aktuelle Bericht des Marktforschungsunternehmens Nielsen zeigt. Unter den Branchen stellte sich der E-Commerce als größter Wachstumstreiber heraus. Der größte Spender knackte derweil die Milliarden-Marke.
Marken vertrauen in ihrer Strategie zusehends nicht mehr allein auf ihre eigenen digitalen Vertriebskanäle. Stattdessen entwickeln sich mit Amazon und Co. die großen E-Commerce-Marktplätze zu neuen Eckpfeilern des Digitalgeschäfts. Die Hamburger Agentur Finc3 will dieser Enticklung Rechnung tragen und bildet nun eine eigene E-Commerce Unit.
Im vierten Quartal des Jahres wollen viele Werbetreibende noch einmal den Werbedruck erhöhen. Die Gründe sind klar: Die Weihnachtseinkäufe und, mit zunehmender Bedeutung, auch die Black-Friday-Schnäppchenjagd der Konsumenten. Wie der aktuelle Viewability Benchmark des Messdienstleisters Meetrics zeigt, nehmen gerade in dieser Zeit die Sichtbarkeitsraten von Werbemitteln ab. Ein Grund dafür könnte die Knappheit von sichtbarem Publisher-Inventar sein.
Curated Marketplaces, oder zu deutsch kuratierte Marktplätze, sind eine recht neue Selling-Variante im Programmatic Advertising. Hierbei werden Inventarklassen verschiedener Publisher für Branding-orientierte Werbeformen gebündelt und mit einer gemeinsamen Deal ID versehen. Besonders im Video Advertising, aber auch in der mobilen Premiumvermarktung ist diese Unterart der Private Marketplaces auf dem Vormarsch.
Die Datenschutzgrundverordnung rückt mit großen Schritten näher und mittlerweile dürften sich viele Unternehmen schon auf die Veränderungen eingestellt haben. Generell bringt sie für die digitale Werbebranche zwar Veränderungen mit sich, lässt jedoch viele Unternehmen wie gewohnt weiterarbeiten. Die wirklich disruptive Kraft, die ePrivacy-Verordnung, wartet jedoch am Horizont und birgt besonders für Retargeting-Anbieter große Probleme.
Mobile Devices und Medien versorgen Nutzer mit Infos, Entertainment und Interaktion in jeder erdenklichen Situation. Die Verlagerung der Aufmerksamkeit auf den persönlichen Bildschirm haben die Möglichkeiten und auch die Anforderungen an digitale Werbung verändert. Die Konzeption und Umsetzung von Werbung auf den mobilen Screens werfen nach wie vor Fragen auf, insbesondere bei Wirkung, Formaten und Technologie. Diese Fragen greift der Mobile Advertising Summit mit zahlreichen Vorträgen, Cases und Diskussionen auf und dient als Plattform zum Austausch für Advertiser, Medien, Agenturen und Technologien.
Universal McCann (UM) plant sich durch die Gründung einer neuen Agentur-Unit stärker im Bereich Data & Analytics aufzustellen. Unter dem Namen „Growth“ will die Agentur auch seinen Fokus neu ausrichten. Die Führung der neuen Strategiedisziplin sollen Saskia Frauscher und Christoph Klemann übernehmen.
Soziale Netzwerke nehmen mittlerweile einen festen Platz im Mediamix nahezu aller werbetreibenden Unternehmen ein. Doch die verschiedenen Plattformen richten sich an unterschiedliche Nutzer. Mit diesen fünf Tipps soll es gelingen, Zielgruppen möglichst effektiv zu erreichen und Budgets effizient einzusetzen.
Erstmals nutzen über 80 Prozent der Deutschen das Internet. Treibender Faktor ist laut dem neuen D21-Digital-Index die fortschreitende Verbreitung des mobilen Internets über Smartphones. Nachdem die jüngeren Generationen bereits seit Längerem nahezu vollständig online sind, gibt es bei den 50 bis 64-Jährigen sowie den über 65-Jährigen Zuwächse von jeweils fünf Prozentpunkten bei der Internetnutzung bzw. 10 und 3 Prozentpunkten mobil.
Verti - ehemals Direct Line - ist der drittgrößte Kfz-Direktversicherer Deutschlands und hat über 720.000 versicherte Fahrzeuge im Portfolio. Der Markt der KFZ-Versicherer ist insbesondere im generischen Keyword-Bereich hart umkämpft. In diesem Praxiscase zeigen wir Ihnen, wie Verti gemeinsam mit der Digitalagentur Quisma mittels Dynamic Search Ads (DSA) und Audience-Targeting das Antragsvolumen um rund 61 Prozent steigern konnte.
Die Marktforschungs-Publikation E-Marketer hat Deutschlandzahlen zum Programmatic Advertising herausgegeben. Demnach würden im Jahr 2018 Digitalkampagnen in Höhe von 1,44 Mrd. Euro programmatisch abgewickelt, ein Anteil von 67 Prozent.
Das deutsche Chapter der Mobile Marketing Association (MMA) hat seine Vorhersagen für das Jahr 2018 abgegeben. Für den internationalen Mobile-Fachverband bei dem Unternehmen wie Adjust, Adsquare, AppsFlyer, Facebook, Google, SAP XM, Smaato, Snap Inc., Telefónica NEXT, Unilever und Samsungs Newsaggregator Upday Mitglieder sind, ist Mobile First längst gelebte Realität. Hier drei Vorhersagen der MMA.
Als Vendor und Seller die optimale Positionierung auf Amazon Jede 3. Produktsuche beginnt heute bei Amazon. Amazon gewinnt sowohl als Handels-, als auch als Werbeplattform massiv an Bedeutung. Lernen Sie daher die Funktionsweisen und Mechanismen, die Sie zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit und Absatzes beeinflussen können. Erhalten Sie Einblick in die Geheimnisse erfolgreicher Marken auf Amazon. Anhand von konkreten Best-Practice Beispielen zeigen die Referenten, wie Produkte heute erfolgreich auf Amazon beworben und vertrieben werden. Erfahren Sie Dos und Don'ts, Tipps und Tricks, um Marken und Produkte dauerhaft erfolgreich auf Amazon steuern zu können.
Über die letzten Jahre konnten Marken in Befragungen bei den Verbrauchern nicht sonderlich gut mit Vertrauen punkten. Fünf Jahre blieb das Vertrauen auf einem ähnlichen Niveau. In 2017 konnten dagegen 84 Prozent der im Vorjahr abgefragten Marken im „Brand Experience + Trust Monitor“ in an Vertrauen zulegen. Die Brand Experience leidet verglichen zum Vorjahr – ein Warnsignal.
Plista hat in seine Native Advertising Plattform ein Feature für Dynamic Creative Optimization (DCO) eingebunden. In einem ersten Use Case konnte ein Werbekunde auf diese Weise seine CTR-Rate um 30 Prozent steigern, berichtet Plista.
Als Vendor und Seller die optimale Positionierung auf Amazon Jede 3. Produktsuche beginnt heute bei Amazon. Amazon gewinnt sowohl als Handels-, als auch als Werbeplattform massiv an Bedeutung. Lernen Sie daher die Funktionsweisen und Mechanismen, die Sie zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit und Absatzes beeinflussen können. Erhalten Sie Einblick in die Geheimnisse erfolgreicher Marken auf Amazon. Anhand von konkreten Best-Practice Beispielen zeigen die Referenten, wie Produkte heute erfolgreich auf Amazon beworben und vertrieben werden. Erfahren Sie Dos und Don'ts, Tipps und Tricks, um Marken und Produkte dauerhaft erfolgreich auf Amazon steuern zu können.
JOB: Kampagnenmanager / Ad Operations Manager (w/m) bei madvertise media in Berlin
JOB: (Senior) AdTechnology-/Project-Manager Online Vermarktung (m/w) bei der AdTech Factory in München
Der Audience-Data Anbieter Eyeota erhält in einer Series B-Finanzierung 12,4 Mio. US Dollar von seinem französischen Leadinvestor Jolt Capital. Insgesamt konnte der Datenanbieter mit Hauptsitz in Singapur bis dato 22 Mio. US Dollar einsammeln. Mit dem neuen Kapital will Eyeota vor allem seine US-Marktposition ausbauen, berichtet Techchrunch.
Nachdem Facebook seinen Messenger mit Chatbots für Unternehmen aufgefrischt hat, bekommt nun auch WhatsApp einen zusätzlichen Anreiz für Geschäfte, die über den Messaging-Dienst mit Kunden in Kontakt treten wollen. Die neue Android-App WhatsApp Business soll ermöglichen, einfacher Kunden zu antworten und Kunden- von Privatnachrichten trennen sowie eine offizielle Präsenz für Unternehmen schaffen.