Social Media - LinkedIn: 7 Millionen Mitglieder in der DACH-Region

LinkedIn sitzt dem deutschen Rivalen Xing in der DACH-Region weiter hart im Nacken. Das US amerikanische Business-Netzwerk konnte in Deutschland, Österreich und der Schweiz die Mitgliederzahl auf sieben Millionen ausbauen. Im Mai 2014 waren es noch fünf Millionen und im Januar 2015 knapp sechs Millionen. Dennoch hat Xing mit 9,2 Millionen Mitgliedern weiterhin die Nase vorn. Beiden Netzwerken ist der Innovationsdruck deutlich anzumerken.

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Adtechnology - intelliAd bekommt mit Frank Rauchfuß einen neuen Chef

Die deutsche Performance Marketing Plattformanbieter IntelliAd bekommt einen neuen Chef. Frank Rauchfuß wird zum 1. Januar 2016 als neuer CEO die Leitung des Münchner Technologieunternehmens übernehmen. Er soll die intelliAd-Plattform weiter stärken und strategisch ausbauen.

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Programmatic & RTA - Neues Tool soll für mehr Transparenz im Programmatic Buying sorgen

Der internationale Anaylse- und Medienmetriken-Anbieter Comscore will die Qualität und Transparenz beim Programmatic Buying verbessern. Dazu hat Comscore seine Pre-Bid Technologielösung „Bid Ratings“ vorgestellt und konnte bereits einige schwergewichtige Partner für sich gewinnen. Acht Demand-Side Plattformen(DSPs) haben Bid Ratings vom Start weg integriert, darunter AppNexus, Centro, EyeReturn, Millennial Media (AOL), Netmining, Rhythm One, TubeMogul und Turn.

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Online-Media - Dominik Frings wird Geschäftsführer bei Plan.Net Media

Dominik Frings wird neben Dominik Terruhn weiterer Geschäftsführer bei der Digitalagentur Plan.Net Media. Er folgt damit auf Marcus Ambrus, der innerhalb der Agenturgruppe neue Aufgaben übernehmen soll. Frings kommt von der Serviceplan-Tochter Mediascale und gilt als Spezialist für Programmatic Advertising, Cross-Device Planning sowie Dialog-Marketing. Darüber hinaus werden die Führungsebenen von Plan.Net Media sowie Mediascale mit neuen Geschäftsleitern verstärkt.

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Data & Targeting - Daten-Deal: econda kooperiert mit nugg.ad

Der Webanalyseanbieter econda integriert soziodemografische Daten des Targeting-Spezialisten nugg.ad. Online-Shops und andere econda Kunden sollen so bessere Erkenntnisse über nicht eingeloggte Webseitenbesucher erhalten und zudem ihre Online-Kampagnen zielgenauer aussteuern.

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Display Advertising - Werbebanner: Gerade 21 Jahre alt und schon angeschlagen?

Heute feiert das Werbebanner wieder einmal Geburtstag, dieses Jahr seinen 21. Es war das Jahr 1994 als das US Telekommunikationsunternehmen AT&T das erste Banner Ad auf der Website von Wired schaltete. Während in den letzten Jahren der Geburtstag eher fröhlich gefeiert werden konnte, ist die Stimmung dieses Jahr durch die Adblocking-Diskussionen ein wenig eingetrübt. Trotzdem fanden wir noch einige Gratulanten, die der Displaywerbung weiterhin eine positive Entwicklung in Aussicht stellen.

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Ecommerce - Jeder fünfte Kaufabbrecher erhofft sich Rabatte

Der Versuch, Kaufabbrecher mit Gutscheinen oder Rabatten zu ködern, kann die richtige Strategie sein, den Kunden kurz vor dem Absprung noch vom Kauf zu überzeugen. Doch so mancher Online-Schnäppchenjäger hat das durchschaut. Mehr als jeder fünfte Nutzer (23%) bricht seinen Online-Kauf absichtlich ab, um einen Gutschein oder ein Rabattangebot zu bekommen.

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Ecommerce - Cross-Device bestimmt den deutschen Online-Handel

An fast der Hälfte der E-Commerce-Transaktionen in Deutschland sind mehrere Endgeräte wie Desktops, Smartphones oder Tablets beteiligt. Online-Händler im Bereich Retail generieren dabei mittlerweile 58 Prozent ihres M-Commerce-Umsatzes über Apps und damit mehr als über Desktop. In der Reisebranche erzielen Unternehmen über ihr Apps Angebot mehr als 50 Prozent ihres M-Commerce-Umsatzes. Das geht aus dem „Q3 2015 State of Mobile Commerce Report“ des Ad-Tech- und Retargeting-Unternehmens Criteo hervor.

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Social Media - Search FYI: - Facebook verbessert Suchfunktion

Obwohl pro Tag 1,5 Mrd. Suchanfagen auf Facebook eingehen, galt Facebooks Suchfunktion eher als fehlerbehaftet. Das könnte sich jetzt mit Search FYI ändern. Neben Beiträgen aus dem eigenen Freundeskreis wird Facebook nun auch Inhalte aus öffentlichen Posts im Suchergebnis sichtbar machen. Dazu indexierte Facebook nach eigenen Angaben zuletzt 2 Billionen Facebook Beiträge.

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Search Marketing - Studie „TV impact on Search” - Wie TV-Werbung Online-Produktsuche steigert

Wie TV-Werbung das Online-Suchvolumen beeinflusst, hat Google gemeinsam mit Dentsu Aegis Resolutions in seiner bemerkenswerten Studie „TV Impact on Search“ nachgewiesen. Auf 100 Gross Rating Points (GRP) kommen dabei im Schnitt 9,125 zusätzliche Suchanfragen hinzu. Für die Studie wurde der Impact von 106.790 TV Werbeausstrahlungen analysiert. Gegenstand der Untersuchng warei 98 Produktkampagnen. Jede dieser Kampagne konnte im Duchschnitt ein Anstieg des Suchvolumens um 4,2 Prozent erzeugen. 56 Prozent der zusätzlichen Suchanfragen kamen dabei über Smartphones.

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Social Media - Kicker beteiligt sich am Liveticker Tickaroo

Mit einem siebenstelligen Betrag beteiligt sich der Olympia-Verlag, der das Fußballmagazin kicker herausgibt, an dem Regensburger Tech-Startup Tickaroo. Tickaroo ist ein beliebter Sport-Liveticker Dienst. Zudem hat das Unternehmen die kicker App für das iPhone und Android entwickelt. Der Liveticker ist besonders im Sport-Amateurbereich sehr beliebt, kann aber auch außerhalb von Sportevents Verwendung finden.

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Social Media - Esome Preis-Index: - Steigende Preise für Werbung auf Facebook

Esome, ein Anbieter eines Planungstools für Werbekampagnen in Social Media Angeboten, hat einen Preis-Index für Werbung auf Facebook veröffentlicht. Dieser soll den Werbetreibenden als Benchmark dienen, indem er die preisliche Entwicklung von Facebook Ads der vergangenen Quartale darstellt. Für diesen Preis-Index hat Esome die Kampagnendaten von über 150 Werbekunden aus dem deutschen Markt aus allen wichtigen Branchen aggregiert.

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Branding Online - Aus der Praxis: - Kombinierte Mediaplanung für TV und Facebook

TV Werbung mag für Brandingziele nach wie vor das Nonplusultra sein. Jüngere Zielgruppen lassen sich jedoch immer schwieriger über das klassische Fernsehen erreichen. Ein Umstand, der Brand Advertiser herausfordert. Pilot Hamburg zeigt einen Mediaplanungsansatz aus der Praxis, bei dem ein FMCG-Hersteller seine klassische TV-Kampagne erfolgreich mit Facebook Bewegtbildwerbung verknüpfen konnte.

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Video-Advertising - G+J ems kooperiert für Outstream-Videowerbung mit Teads

Der Gruner + Jahr Vermarkter G+J e|MS kooperiert bei der Bewegtbildvermarktung mit dem Videovermarmarkter Teads. Teads wird exklusiver Backfillpartner für alle Outstream-Formate auf den Umfeldern von G+J e|MS. Das Hamburger Vermarktungshaus ist damit Teil des Teads-Vermarktungsnetzwerks zu dem auch andere große deutsche Verlagshäuser wie beispielsweise Axel Springer zählen.

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Display Advertising - Ad Viewability Benchmark: - Sinkende Sichtbarkeit der Onlinewerbung wirft Fragen auf

Der Ad Verification Anbieter Meetrics hat seine „Ad Viewability Benchmarks“ für das dritte Quartal 2015 herausgegeben. Demnach sei die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate (Viewability) der Display-Werbemittel um drei Prozentpunkte auf 61 Prozent zurückgegangen. Im zweiten Quartal 2015 lag die Viewability noch bei 64 Prozent und im ersten Quartal 2015 sogar noch bei 75 Prozent. Warum geht in Deutschland die Sichtbarkeit der Online-Werbung zurück?

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Online-Media - United Internet Media holt Kay Städele für die Kommunikation

Kay Städele wechselt die Seiten. Der Journalist und W&V Redakteur wird Unternehmenssprecher von United Internet Media. Städele wird United Internet Media Geschäftsführer Rasmus Giese bei der Unternehmenskommunktion zu Seite stehen. Das Unternehmen vermarktet neben den konzerneigenen Angeboten von United Internet - darunter WEB.DE, GMX, 1&1, Auto-Service.de und mail.com - auch die digitalen Angebote von Gelbe Seiten, Das Örtliche und Das Telefonbuch.

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Mobile - Für mehr Speed: - Content-Aufbereitung für Googles Accelerated Mobile Pages (AMP)

Google bestätigte Anfang Mai, dass „in 10 Ländern, darunter die USA und Japan“ mehr Suchanfragen von mobilen Geräten kommen, als vom Desktop Rechner. Dabei sind Ladezeiten die größte Herausforderung für mobile Webangebote. Onlineshops bekommen dies sehr konkret als Umsatzeinbußen zu spüren, aber auch bei Medienanbietern springen Nutzer sehr schnell ab, wenn Nachrichten nicht sofort zur Verfügung stehen. Erste Unternehmen wie Sevenval bieten nun eine eigene Software, mit der Publisher existierende Inhalte und Systeme in kürzester Zeit ohne Abhängigkeiten dynamisch in neue Formate umwandeln können.

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Online-Media - Adblocker-Blocker - Springer: "Abo oder Adblocker aus"

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Online-Media - OMG Befragung - Werbung 2016: Weniger Klassik – mehr Performance und Content-Marketing

Die deutschen Mediaagenturen blicken leicht optimistisch in die Zukunft: Laut „OMG Preview 2016“ der Organisation Mediaagenturen (OMG) an der sich im September 18 Mitgliedsagenturen des Branchenverbandes beteiligt haben, wird sich das Werbegeschäft im nächsten Jahr trotz der politischen Krisen positiv entwickeln. Allerdings glaubt die Mehrheit der Mediaexperten an einen Shift bei der Zielsetzung der Kampagnen: weg von Branding-Werbung, hin zum absatzorientierte Leistungswerten, wie Leads bzw. Conversions.

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Online-Vermarktung - AOL ist wieder drin - AOL übernimmt in Deutschland den Job von Microsoft Advertising

Was für eine Entwicklung. AOL kehrt nach Deutschland zurück, diesmal aber nicht als Portalanbieter, sondern als Online-Vermarkter, Publisher und Adtech-Unternehmen. Der Deal war bereits im Sommer angekündigt. Die Geschäfte wird der ehemalige Microsoft Advertising Chef Markus Frank steuern, der in der Position als Country Manager die Leitung der AOL Germany GmbH übernimmt.

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Online-Media - Für jede fünfte Impression keine Werbung - Adblocker-Rate bleibt stabil hoch bei über 20 Prozent

Die deutschen Online-Vermarkter, die im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) als OVK organisiert sind, haben am Montag die Adbocker-Rate für das dritte Quartal 2015 veröffentlicht. Demnach wurden durchschnittlich 21,16 Prozent der werbeführenden Page Impressions ohne Werbung ausgeliefert. Damit ist der Wert fast identisch zum zweiten Quartal und der ersten Messwelle im Juli als die Adblocker-Rate bei 21, 49 lag.

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Ecommerce - Tomorrow Focus holt Georg Hesse von Amazon

Nachdem Burda im Mai 2015 alle publizistischen Marken sowie den Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media von der Tomorrow Focus AG gekauft hatte, widmet sich die Tomorrow Focus AG ausschließlich um ihre Travel-Portale. Dies nun unter neuer Führung. Der Aufsichtsrat hat heute Georg Hesse zum neuen CEO und Vorstandsvorsitzenden berufen. Er folgt auf Toon Bouten der das Unternehmen Anfang Juli verlassen hatte.

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Mobile - Mobile Werbung mit Haushalts- und CRM-Targeting

Der Daten-Dienstleister Acxiom und der Mobile Data Provider Adsquare bauen ihr gemeinsames Produktportfolio aus und weiten ihre Partnerschaft von Deutschland auf Großbritannien und weitere Märkte aus. Die Zusammenarbeit ermöglicht es, Zielgruppen auf ihrem Smartphone auf Basis von Haushalts- und CRM-Daten anzusprechen. Werbetreibende Unternehmen sollen so von einer präziseren Ausspielung ihrer mobiler Werbekampagnen profitieren.

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Programmatic & RTA - Supply Quality Index: - Sociomantic DSP bewertet Qualität der Angebotsseite

Die Berliner Demand-Side-Plattform (DSP) hat mit dem Supply Quality Index (SQX) einen Algorithmus für verbesserte Qualität im Programmatic Advertising entwickelt. Der SQX bewertet die Qualität von Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen (SSPs). Die Bewertung basiert auf der Echtzeitanalyse von in den Bereichen Transparenz, Performance und Inventarqualität.

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Online-Media - Neue Markenkampagne - Mehr Juhuu bei Media Markt

Nach ihrem Pitchgewinn im Frühjahr präsentiert die Hirschen Group nun die erste Markenkampagne für Media Markt. Mit dem Motto „Hauptsache Ihr habt Spaß“ geht es für Media Markt um eine kommunikative Neuausrichtung. Die Hirschen Group will nun den Spaß des Konsumenten am Einkaufserlebnis in den Fokus der Media Markt Kommunikation stellen. Die Kampagne wird sowohl über Plakat, Print, TV als auch über Radio und Online ausgerollt.

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Mobile - Smartphone unverzichtbares Hilfsmittel am Point-of-Sale

Die Verbraucher verändern zunehmend ihr Kaufverhalten durch die Nutzung mobiler Endgeräte. Die meisten verwenden insbesondere ihr Smartphone immer häufiger zur Produktrecherche und für Preisvergleiche direkt im Ladengeschäft. Laut einer Studie der Digitalagentur DigitasLBi recherchiert die Hälfte der dort befragten Konsumenten (51 Prozent) gezielt nach Produktinformationen auf dem Smartphone, während sie sich in einem Geschäft aufhalten und ein Drittel (34%) kann sich vorstellen, per Smartphone bzw. Mobile Payment im Geschäft zu bezahlen.

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Display Advertising - In-App kommt hinzu - GfK erweitert die Cross-Device-Messungen

Die GfK macht Dampf, um die Wirksamkeit von Cross Device Kampagnen besser nachweisen zu können. Künftig misst das Marktforschungsunternehmen die Werbekontakte eines Nutzers auf verschiedenen Geräten (Desktop, Smartphone, Tablet usw.) und kann so das Browser- und das App Werbeerlebnis einheitlich untersuchen. Außerdem kooperiert die GfK mit Facebook bei der Auswertung von Facebook-Anzeigen.

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Programmatic & RTA - Anteil von Programmatic Advertising liegt in Deutschland bei 21 Prozent

Die Ausgaben für Online-Werbung, die programmatisch über Plattformen investiert werden, wachsen weltweit stetig an. Magna Global, die Media-Unit der Werbeholding IPG Mediabrands beziffert das Gesamtvolumen von Programmatic Buying im Jahr 2015 auf insgesamt 14,2 Mrd. US Dollar. Dabei vollzieht sich die Adaption des programmatischem Mediahandels in einigen Märkten deutlicher dynamischer als in Deutschland.

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Performance Marketing - BVB will Marke mit Performance Marketing stärken

Der Bundesligist Borussia Dortmund hat die Performanceagentur The Reach Group mit einer Onlinemarketing-Kampagne beauftragt. Die Ziele sind laut Agentur, die Marke des Clubs zu stärken, Fans enger an den offiziellen Fanshop zu binden sowie den Umsatz zu erhöhen. Im Fokus der deutschlandweiten Kampagne stehen Display, Retargeting, Content-Websites und -Blogs.

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Programmatic & RTA - Yahoo bündelt Programmatic Advertising unter BrightRoll

Nachdem Yahoo die Video Advertising Plattform BrightRoll Ende 2014 übernommen hatte, wird nun langsam ein Schuh draus. Denn Yahoo wird sein gesamtes programmatisches Angebot unter BrightRoll bündeln. Das gilt sowohl für die eigene DSP Lösung, die nun BrightRoll DSP heißt, als auch für die Marktplatzlösung, die BrightRoll Exchange.

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