Der Anbieter von einer SaaS-basierten Support-Plattform Freshworks hat sich eine Finanzierungsrunde in Höhe von 100 Millionen US-Dollar gesichert. Sequoia und Accel Partners sind gemeinsame Leadinvestoren der jüngsten Finanzierungsrunde. Auch die Google-Mutter Alphabet ist mit ihrem Investmentarm CapitalG beteiligt. Damit beträgt das gesamte Funding von Freshworks aktuell 250 Millionen US-Dollar.
Innerhalb des letzten halben Jahres gelang es dem Karrierenetzwerk LinkedIn in der DACH-Region rund eine Million neue Mitglieder zu gewinnen. Damit schafft es das Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf 12 Millionen User – Zuwachs um eine Million in sechs Monaten – und ist damit dem hiesigen Konkurrenten Xing (13 Mio. Nutzer in DACH) dicht auf den Fersen.
Publisher, die bei der Video-Vermarktung auf die Monetarisierungsplattform (Video-SSP) von FreeWheel setzen, können nun mit Hilfe von Integral Ad Science (IAS) die Qualität ihres Inventars hinsichtlich Viewability, Ad-Fraud und Brand Safety überpüfen. Die von IAS verwendete Technologie berücksichtigt sowohl VAST-Inventar (VAST = Video Ad Serving Template) und das VPAID-Inventar (VPAID = Video Player-Ad Interface Definition) für Desktop- und Mobile Web.
In Auftrag von ADZINE analysiert die GfK regelmäßig über das GfK Crossmedia Visualizer Panel die Nutzeraktivitäten der deutschen Online-Bevölkerung. Dabei beschränkt sich die Auswertung auf die Bereiche Communication, Shopping/Auctions/Rent, News, Social Networks und Gaming, wobei hier alle Nutzer-Sessions auf Apps und Domains berücksichtigt werden.Der Betrachtungszeitraum lag von Oktober 2017 bis April 2018. Die Ergebnisse der Marktforscher zeigt untrüglich, wie mobile Endgeräte die digitale Mediennutzung der deutschen beherrschen.
Lange schien es so, als ob die Datenskandale der jüngeren Vergangenheit unbeachtet an Facebook vorbeigingen, doch nach Bekanntgabe der Geschäftszahlen für das zweite Quartal 2018 erreicht der bisherige Überflieger brutal den Boden der Tatsachen. Der Börsenkurs reagierte empfindlich auf das geringere Wachstum und bescherte dem Unternehmen einen Verlust des Marktwertes in Höhe von rund 120 Milliarden US-Dollar.
Einen Nutzer über mehrere Geräte hinweg zu erkennen und zielgerichtet anzusprechen, stellt Werbetreibende und Adtech-Unternehmen immer noch vor Herausforderungen. Telefónica Deutschland hat nun mit o2 die geräteübergreifende Ansprache getestet. Als Ausgangspunkt diente hierfür der klassische TV-Screen. Die Ansprache erfolgte über alle digitalen Endgeräte hinweg.
Weltweit kann The Guardian mittlerweile auf hunderttausende regelmäßig zahlende Unterstützer bauen – die freiwillig einen Beitrag leisten. Studien legen nahe, dass auch in Deutschland die Bereitschaft steigt, für Online-Nachrichten zu zahlen. Wie aber wird aus der Bereitschaft ein echter Beitrag? Das Guardian-Modell im Tauglichkeits-Check.
Wer die junge Zielgruppe erreichen möchte, findet sie wohl am häufigsten bei Youtube. Obwohl Influencer-Netzwerke sich über Hochkonjunktur freuen, haben Unternehmen immer noch nicht den Code „Youtube" geknackt, findet Christoph Burseg, CEO der Youtube-Analysefirma Veescore. Im Interview spricht er über sein Unternehmen und Möglichkeiten, das Potenzial von Youtube besser auszuschöpfen.
Sauberer Traffic oder Geld zurück. So hält es ab sofort Appnexus. Der Programmatic-Plattformanbieter bietet seinen Kunden eine Rückerstattung der Mediakosten und der erhobenen Gebühren an, sofern eine Anzeige in einem nachweislich nicht legitimen Umfeld ausgespielt wurde, obwohl das Unternehmen dies mit entsprechender Technologie bestmöglich unterbindet.
Im zweiten Quartal 2018 haben sich die Sichtbarkeitswerte im Display Advertising verschlechtert. Im aktuellen Viewability Report weist der Messdienstleister Meetrics Deutschland eine Viewability Rate von 62 Prozent aus – ein Rückgang von zwei Prozentpunkten im Vergleich zu Q1. Den größten Einbruch verzeichnet jedoch die Video-Werbung.
Heute geht es nicht mehr darum, Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort auszuspielen. Programmatic Advertising erreicht das nächste Level. Der Trend geht hin zu Premium-Content, hin zu qualitativ hochwertigem Journalismus, gegen Fake-News und gegen User-generated Content. Der Trend der Premium-Publisher geht Richtung Premium-Werbeplätze mit höherer Sichtbarkeit und größeren Formaten. Diese Werbeplätze sind zwar teurer, lohnen sich aber für die Werbetreibenden, da die Werbewirkung durch Top-Platzierungen und Sichtbarkeit enorm verbessert wird. Auftritt Connected TV.
Virtual Reality brauchen wir auch - das finden immer mehr Marketingverantwortliche. Und setzen Pilotprojekte auf, irgendwo angesiedelt in einer Nische. Soll ja nur ein Test sein. Benötigt deshalb auch nicht viel Budget und läuft abseits der großen Markenkampagnen. Die Projektmitglieder geben sich viel Mühe, hängen sich rein und Monate später setzt irgendwo, vielleicht auf einer Messe, ein Besucher eine VR-Brille auf. Und erlebt etwas. Findet es großartig. Bewegt sich vielleicht sogar ein paar Schritte. Nach ein paar Minuten ist die Erfahrung zu Ende, der Nutzer nimmt das Gerät ab – und die Begeisterung verpufft. In einem harten Schnitt ist er wieder in der Realität angekommen und geht weiter, ohne dass die Marke die Geschichte weitererzählen oder in der Kommunikation den Faden wieder aufnehmen kann. Und das ist schade. Denn VR kann mehr.
Längst kein Nischenphänomen mehr, wird Gaming und insbesondere auch das Streamen von Spielen immer mehr zum Standard-Unterhaltungsprogramm. Wie ein Report von [m]Science der Forschungsunit von GroupM zeigt, schaut bereits jeder Dritte unter den über 1000 befragten 16-39-jährigen Deutschen regelmäßig anderen Gamern via Online Stream beim Spielen zu. Damit hat eSport in der Altersklasse mehr Zuschauer als die Sportschau.
Der globale Online-Videokonsum nimmt zu. Nach aktuellem Online Video Forecast 2018 der Mediaagentur Zenith werden Verbraucher in diesem Jahr weltweit durchschnittlich 67 Minuten am Tag damit verbringen, Online Videos anzuschauen – neun Minuten mehr als letztes Jahr. Bis 2020 rechnet man, dass im Durchschnitt 84 Minuten am Tag mit dem Anschauen von Onlinevideos verbracht werden. In Deutschland ist man jedoch von diesen Zahlen noch weit entfernt.
Universal App Campaigns oder kurz UAC ist das neue Wundertool, das eine deutliche Effizienz und Performancesteigerung von Werbekampagnen auf Googles App- und Web-Umfeldern verspricht. Allerdings ist UAC auch eine echte Wundertüte. Der Advertiser hat null Kontrolle, bekommt ein mieses Reporting bei gleichzeitig vorzüglichen Performancewerten. So ist es jedenfalls InnoGames mit seiner internationalen Mobile-Kampagne für den Gaming-Titel 'Forge of Empires' ergangen.
„Browser-based Performance Marketing“ - darunter läuft die neue Adtech-Lösung des Cliqz-Browsers. Die Burda-Beteiligung hat mit „MyOffrz“ eine neuartige Werbeform vorgestellt, die das User Targeting von Servern in den Browser verlagert und dadurch besonderen Datenschutz garantieren soll. Der Münchner Hersteller von Browser-, Suchmaschinen- und Datenschutztechnologien will mit diesem Werbemodell seine kostenlosen Angebote monetarisieren – die Schnellsuchmaschine, Datenschutzbrowser und Anti-Tracking-Technologien der Marken Cliqz und Ghostery.
Der Marketing-Cloud-Anbieter Salesforce hat den geplanten Kauf von Datorama bekanntgegeben. Wie isrealische Medien berichten, soll sich der Kaufpreis des Cloud-Software-Plattformanbieters aus Tel Aviv auf 800 Millionen US-Dollar belaufen. Die KI-basierte Marketing Plattform von Datorama soll in die Marketing- und Commerce-Cloud von Salesforce integriert werden.
Ist LinkedIn, das seit 2016 zu Microsoft gehört, auf dem Weg zum Social Network? Wird es das bessere Facebook? Oder ein anderes? Lange Zeit schien es so, als wären die Grenzen zwischen Business Networks und Sozialen Netzwerken hart gezogen. Auf der einen Seite die perfekte Außendarstellung für alle Headhunter dieser Welt, auf der anderen Seite Katzenvideos, Smileys und der Witz der Woche. Doch ähnlich wie bei vielen Menschen die harte Trennung zwischen Beruflichem und Privatem verschwimmt, verschwimmen mittlerweile auch die Unterschiede zwischen den Plattformen.
Standortbasiertes Marketing kann als Brücke zwischen Online- und Offline-Konsumentenverhalten gesehen werden. Nach einer aktuellen Umfrage unter 120 Marketing Managern in Deutschland führen bereits 43 Prozent der Befragten Location-Based-Kampagnen, um diese Verbindung zu nutzen. Weitere 24 Prozent plant innerhalb eines Jahres sich ebenfalls des Themas anzunehmen. Wie erfolgreich standortbasiertes Marketing sein kann, zeigte bereits McDonald's auf dem diesjährigen Mobile Ad Summit.
Großes Stühlerücken bei Publicis: Die Werbeholding ändert die globale Organisation ihres Führungsmodells. Zukünftig wird jeweils ein Country Manager die in acht Regionen aufgeteilten Geschäfte übernehmen. Für die DACH-Region zeichnet damit Justin Billingsley verantwortlich. Auch bei der Tochter Publicis Sapient gibt es einen Führungswechsel.
Täglich spielen hunderte Millionen Nutzer auf ihren Smartphones Spiele wie Clash of Clans, Candy Crush oder Farmville. Für Werbetreibende kann die Werbung in diesen Games hohes Potential bergen. Im Vergleich des Programmatic-Plattformanbieters Smaato liegt die Click-Through-Rate (CTR) von Ads in Mobile Games um das 3,4-Fache über dem Durchschnitt von anderer In-App-Werbung. Ein Format sticht dabei besonders heraus: das Rewarded Video.
Bisher konzentrierte der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seiner Arbeit zu Content Marketing auf eine Fokusgruppe. Nun will der Verband mit einem Code of Conduct mehr Transparenz und einheitliche Qualitätsstandards in der Marketing-Disziplin fördern. Zum Start haben sich bereits zehn Agenturen zum neuen Verhaltenskodex verpflichtet.
Das Berliner Unternehmen Travel Audience, Tochter des europäischen Technologiekonzerns Amadeus, hat ursprünglich mal mit Native Ads in Reiseumfeldern angefangen, sein Geld zu verdienen. Dieses Geschäft hat weiterhin Bestand, allerdings hat sich durch Programmatic Advertising der Technologisierungsgrad und damit auch die Möglichkeiten für Wachstum, deutlich erhöht.
Der Programmatic-Plattformanbieter Mediamath hat sich eine neue Finanzierung in Höhe von 225 Millionen US-Dollar gesichert. Die von Searchlight Capital Partners, LP angeführte Finanzierung soll Kapital für strategisches Wachstum bereitstellen, um die Expansion von Mediamaths Demand Side Platform (DSP) und Data Management Platform (DMP) zu beschleunigen.
Fußballerisch war der Juni für viele deutsche Fans eher enttäuschend und endete viel zu früh in der Gruppenphase der WM. Geworben wurde trotzdem mit Hochdruck. Wir haben das Adtech- und Marktforschungsunternehmen Gemius Adreal damit beauftragt, herauszufinden, welches Unternehmen in dieser Zeit besonders Bewegtbild nutzte, um seine Zielgruppe zu aktivieren und welche Umfelder bevorzugt wurden.
VAST vs. VPAID – diese Debatte geistert schon seit Jahren durch die Video-Landschaft. Seit Anfang 2018setzt sich ein Zusammenschluss von Adtech-Anbietern rund um den RTL-Vermarkter IP Deutschland für den neuesten VAST-Standard ein. Mit Spiegel Media setzt nun ein weiterer großer deutscher Vermarkter mit seinem gesamten Online-Portfolio auf den Videowerbestandard VAST 4.0. Erste Live-Tests zeigen vielversprechende Ergebnisse.
In der gerichtlichen Auseinandersetzung zwischen der Koelnmesse und den Dmexco-Machern Christian Muche und Frank Schneider ist es zu einer rechtskräftigen Entscheidung gekommen. Das Oberlandesgericht Köln hat seinen Hinweisbeschluss vom Mai bestätigt – und in allen Punkten zu Gunsten der beiden Geschäftsführer der Beratungsgesellschaft KDME entschieden.
Von Twitter zu Snapchat und zurück. Jolanta Twarowska übernimmt zum 1. August 2018 als Manager Director das Ruder bei Twitter Deutschland. Ihr Vorgänger, Thomas de Buhr, ist Anfang Juli zum Sportstream-Anbieter Dazn gewechselt. Sie ist eine alte Bekannte.
Einer von Deutschlands größten Verlagen festigt seinen Stadn im Content Marketing und macht damit digitalen Agenturen stärker Konkurrenz. Bereits seit 2013 unterhält Axel Springer mit „Corporate Solutions“ eine Art Fullservice-Agentur im Bereich Content Marketing und Corporate Publishing. Nun ist der Geschäftsbereich zu einer solchen Größe herangewachsen, dass er zu einer eigenständigen Gesellschaft überführt wurde.