Die Mobile-First-DSP Tabmo eröffnet ein zweites Büro in Deutschland. Neben dem Standort Köln, von dem aus der deutsche Markt seit 2016 betreut wird, kommt nun eine Niederlassung in Hamburg hinzu. Das Adtech-Unternehmen stammt ursprünglich aus Paris und Montpellier, ist mittlerweile zusätzlich aber auch in New York und London präsent. Die Führung in Hamburg soll der vor Ort ansässige Gino Lauria übernehmen.
Verschiedene Studien und Analysen bescheinigen dem klassischen TV konstant hohe Nutzungszahlen und erklären es zum am meisten genutzten Medium der Bundesrepublik. Tatsächlich verbrachten die Deutschen im vergangenen Jahr durchschnittlich 234 Minuten pro Tag mit Fernsehen. Doch wird dies immer so bleiben oder wird sich das TV-Nutzungsverhalten der Verbraucher in Zukunft verändern? In Zeiten von Netflix und Co. mag der Eindruck entstehen, dass das klassische, lineare Fernsehen zunehmend an Bedeutung verliert. Studien belegen schon jetzt: Während ältere Menschen dem linearen TV-Konsum treu bleiben, wenden sich die jüngeren Bevölkerungsgruppen ab. Eine aktuelle Studie greift diese Tatsache auf und untersucht drei mögliche Szenarien für die Zukunft des Fernsehens.
Der (fiktive) Marketing-Mitarbeiter Rolf Targeting kann sich glücklich schätzen. Sein Chef hat ihm für Weiterbildung einen stattlichen Eurobetrag zur freien Verfügung bereitgestellt. Die Crux: Er weiß nicht, was er jetzt genau damit anstellen soll. Worin soll er sich weiterbilden? Was ist das passende Format? In der Situation stecken sicherlich viele Marketer heutzutage – insofern die Firma überhaupt Budget für Weiterbildung herausrückt. Die Marketing-Welt wird schließlich immer komplexer: neue Kanäle, Plattformen, Tech & Co. Wir haben mit dem Marketing-Experten Pascal Fantou über dieses Thema gesprochen. Pascal hat wahrscheinlich schon jede Digital-Konferenz im Universum besucht, zudem hat er vor ein paar Monaten die Online-Academy Q48 gestartet, die sich mit der ganzheitlichen Weiterbildung von Marketern beschäftigt.
Steht der deutschen Wirtschaft eine Rezession bevor? Die Angst vor dem wirtschaftlichen Abschwung scheint allgegenwärtig zu sein und wirft man einen Blick in die hiesige Medienlandschaft, verstärkt sich dieser Eindruck noch weiter. Medienvertreter gehen dabei sogar so weit, Deutschland eine handfeste Wirtschaftskrise zu bescheinigen. Bei Marketern schrillen hier häufig schon die Alarmglocken, sind sie meistens doch die Ersten, die bei wirtschaftlichen Schieflagen durch Kürzungen und Stellenabbau betroffen sind. Grund genug also, einen objektiven Blick auf die aktuelle deutsche Konjunktur zu werfen.
Arvato- und damit Bertelsmanntochter AZ Direct bietet mit Direct-Mail Retargeting eine auf den ersten Blick sehr ungewöhnliche Brücke von der Online- zur Offline-Welt. So können Werbetreibende einen User nach dem Website-Besuch statt mit einer Anzeige im Netz per Post erneut ansprechen – ganz analog. Auf den zweiten Blick ergeben sich dabei jedoch einige Fragezeichen, nicht nur hinsichtlich des technologischen Hintergrunds und der Messbarkeit von Ergebnissen, sondern auch bezüglich der Wahrnehmung der Empfänger. Möchten die Privatsphäre liebenden Deutschen tatsächlich eine Postkarte von einem Advertiser im Briefkasten finden, wenn die einzig nachvollziehbare Verbindung ein vorangegangener Website-Besuch ist? Marco Kersch, Mitglied der Geschäftsleitung der AZ Direct, ist jedenfalls davon überzeugt und stellt sich im Interview dieser und weiteren Fragen.
Der Markt für Bewegtbildinhalte befindet sich im Umbruch. Durch die zunehmende Fragmentierung der Konsumgewohnheiten der Nutzer, verändern sich die Videostrategien von Werbetreibenden und Publishern. Auch Tech-Anbieter stellen sich auf die neuen Bedürfnisse der Werbetreibenden zunehmend ein. Einer der größten Videoplayer-Anbieter für Online-Auftritte setzt aus diesem Grund nun auf individuelle Lösungen für seine Kunden.
Das im Mai angekündigte Joint Venture zwischen Vermarkter Ströer und Versandhändler Otto, die OS Data Solutions, nahm auf der Dmexco die Geschäfte auf. Das Team um Ralf Kiene und Tobias Emmer ist komplett. Jetzt geht es daran, das Datenprodukt weiter auszubauen und sich daraus ergebende Optionen für die beiden Mütter auszuloten. Der Markt zeigt sich nach eigener Aussage sehr interessiert an den Daten-Produkten der neu geschaffenen Gesellschaft.
Ein wichtiges Versprechen von Programmatic Advertising ist die Verknüpfung von granularen Inhaltselementen mit feingliedrigen Zielgruppen. Die Botschaft soll im Idealfall exakt passen und Mehrwert für den Empfänger generieren. In der Theorie klingt das gut, doch kommen in der Realität diverse Variablen hinzu. Wie macht man also Programmatic Advertising alltagstauglich? Urs Angst, Senior Programmatic Manager von Dept, zeigt einige schnell umsetzbare Strategien mit der Google Marketing Plattform auf.
Die Tech-Landschaft der digitalen Werbebranche ist fragmentiert. Fast jeder Adtech-Anbieter bringt seine eigenen Formate, Metriken oder Systeme mit in den Markt. Dennis Buchheim, Senior Vice President & General Manager des IAB Tech Labs, will Ordnung in die Adtech-Welt bringen. Im Interview spricht er über die Aufgaben des Tech Labs, die Bedeutung von Deutschland und Europa in der Organisation und erklärt, welche Rolle die großen Player wie Google, Amazon und Facebook in der Standardisierung der Adtech-Welt spielen.
JOB: AD-MANAGER ONLINE (m/w/d) beim Carl Hanser Verlag in München
Max Conze krempelt den Medienkonzern um. “Tech-First” heißt die klare Devise und sie geht Hand in Hand mit viel Vortrieb in Sachen digitaler Vermarktung. Dafür geht man sogar eine Kooperation mit dem härtesten Wettbewerber ein und löst sich vom „First-Screen“-Paradigma.
Der Wirbel um die Dmexco hat sich vorerst gelegt. 40.000 Digitale haben in Köln analog zusammengefunden und trafen auf 1.000 Aussteller und ein überarbeitetes Messekonzept. Im Interview erklären die Dmexco-Macher Dominik Matyka, Chief Advisor, und Christoph Menke, Director Sales & Operations, die anders als gewohnt verlaufenden Besucherströme, rekapitulieren ihre neue App, werfen einen Blick zurück auf den Future Park und begründen auch den späten Termin für 2020.
Die Mediengruppe RTL verstärkt seine Investitionen in Data, Analyse und Forschung und ernennt die Datenexpertin Karin Immenroth zur Chief Data and Analytics Officer. Dabei will die Mediengruppe zukünftig ihren Fokus zunehmen dauf die Gewinnung von Erkenntnissen über die Zuschauer und den Werbemarkt legen, um sich so im Wettbewerb stärker von der Konkurrenz abgrenzen zu können. Der Kölner TV-Konzern schafft dazu ein neues “Competence-Center”.
In der Nutzeransprache erfüllen Mobile-Daten Werbetreibenden schon länger den Traum der personalisierten Ansprache genau im richtigen Moment. Doch auch im Kampagnen-Reporting verändern die mobilen Daten die Werbepraxis. Im Interview erklärt Adsquare-CEO und -Mitgründer Tom Laband, warum Echtzeitmessungen die Zukunft gehört und wie sie schon jetzt zur Kampagnenoptimierung eingesetzt werden.
Azerion, ein niederländisches Technologie- und Medienunternehmen, launcht eine Plattform, unter dessen Dach die unterschiedlichen hauseigenen Technologielösungen vereint werden sollen. Azerion hatte in den vergangen Jahren bereits verschiedene Tech-Anbieter und Medienunternehmen aufgekauft. Dazu zählte auch das hierzulande wohlbekannte Adtech-Unternehmen Improve Digital. Dieses wird zukünftig mit anderen Anbietern unter dem Dach von “AzerionOne” agieren.
Die diesjährige Dmexco adressierte ganz große Fragen wie Ethik der KI, Vertrauen in Marken oder Transparenz in Märkten. Aber Antworten darauf gab es kaum. Die Fronten sind verhärtet, auch und vor allem im Advertising.
Der Out-of-Home-Vermarkter Wall Decaux und der Datenmarktplatz Adsquare gehen eine strategische Datenpartnerschaft ein. Das erste Projekt ist die gemeinsame Entwicklung des „Out-of-Home-Planner”. Das gemeinsame Ziel ist eine Plattform, über die Werbetreibende ihre OOH-Kampagne sowohl nach Wohnorten als auch nach Mobilität der Zielgruppen aussteuern und darüber hinaus mobil verlängern können. Die anonymisierten Bewegungsdaten und Zielgruppeninformationen zu rund 43 Millionen Smartphones von Adquare und die Integration aller Werbeflächen-Standorte von Wall Decaux sollen das möglich machen.
Die diesjährige Dmexco adressierte ganz große Fragen wie Ethik der KI, Vertrauen in Marken oder Transparenz in Märkten. Aber Antworten darauf gab es kaum. Die Fronten sind verhärtet, auch und vor allem im Advertising.
Chip.de geht auf eine PC-Zeitschrift aus den Siebzigern zurück und ist dementsprechend insbesondere als Ratgeber für Technik bekannt geworden. Mittlerweile hat das Portal jedoch größere Ambitionen und strukturiert in der Folge auch seine inhaltliche Ausrichtung um. Neben den gewohnten Konsolenvergleichen und Smartphone-Tests gibt die Website unter der Marke Chip 365 in Zukunft verstärkt Empfehlungen für Produkte aus dem Alltag. Bei aktuell 17,5 Millionen Besuchern laut Agof ist Chip.de aus dem Hause BurdaForward eine der reichweitenstärksten Websites in Deutschland und als Premium-Umfeld unter Werbetreibenden durchaus ein Begriff. Ihnen eröffnet sich nun ein neues Umfeld für ihre Anzeigen.
Welche Bereiche werden zukünftig für die digitale Werbebranche an Bedeutung gewinnen? Ein Blick in die Glaskugel wäre für viele Mediaplaner und Marketingverantwortliche durchaus hilfreich, um ihre Budgets in den kommenden Jahren optimal einzusetzen. In vielen Studien und Analysen wird davon berichtet, dass dabei besonders die Formate Audio und Addressable TV an Relevanz gewinnen werden. Zu diesem Schluss kommen nun auch die Befragten des “FOMA Trendmonitors 2019”.
Bewegtbildwerbung wird über die nächsten Jahre zum Wachstumstreiber der digitalen Werbung. In der fünften Ausgabe des jährlichen Online Video Forecast Reports prognostiziert die Mediaagentur Zenith, dass die Werbeausgaben für Online-Video von 45 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr auf 61 Milliarden US-Dollar bis 2021 steigen werden. Pro Jahr wächst die digitale Bewegtbildwerbung damit um 18 Prozent und treibt den Online Ad Spend, der im gleichen Zeitraum als Ganzes nur um zehn Prozent zunimmt.
Es mangelt nicht an Daten. Der Parfüm-Händler Flaconi richtet seinen Fokus daher auf die noch schnellere Verarbeitung. Martin Nguyen, Director Business Intelligence, arbeitet gerade daran, auch die klassischen Analytics-Daten in Echtzeit zu verarbeiten. In echter Echtzeit.
Das Wachstum des europäischen Programmatic-Markts ist ungebrochen. Wie das IAB im Rahmen seines Reports “Attitudes to Programmatic Advertising” berichtet, ist der Programmatic-Umsatz im vergangenen Jahr um 33 Prozent gewachsen und macht nun 16,7 Milliarden Euro aus. Mehr als 70 Prozent der Display- und mehr als die Hälfte der Videowerbung werden mittlerweile programmatisch gehandelt.
Viele Publisher im Journalismus versuchen sich mit Paywalls über Wasser zu halten, da die Produktion von hochwertigem Content nicht mehr über Werbung zu finanzieren ist. Die New York Times gilt hierbei als internationales Vorbild, da die Publikation schon seit Jahren effizient Abos generiert und die digitale Transformation als eine der ersten eingeleitet hat. In Deutschland ist der Springer-Verlag als Vorreiter des Abomodells zu nennen (Bild Plus sowie Welt Plus), mittlerweile ist jedoch eine Vielzahl von Zeitungen und Magazinen nachgezogen. So existieren beispielsweise Plus-Varianten von der FAZ, dem Spiegel oder der Süddeutschen. Eine Umfrage von Nextmedia.Hamburg versuchte nun zu ergründen, wie es um die Zahlungsbereitschaft der Deutschen in diesem Bereich steht und ob die Öffentlichkeit Künstliche Intelligenz als einen Ausweg aus der Finanzierungsnot des Journalismus ansieht.
Früher hießen wir Performance-Agentur und haben uns fast ausschließlich mit SEA und Affiliate Marketing beschäftigt. Heute nennen wir uns “Digitalagentur für messbare Erfolge” und betrachten unsere Kunden ganzheitlich. Dazu gehört es auch, den Kunden umfassend dazu zu beraten, mit welchem Online-Marketing-Kanal er seine Ziele am effizientesten erreichen kann. Seit einiger Zeit häufen sich die Fälle, dass wir ausgehend von einer expliziten Anfrage nach Affiliate Marketing, für den Kunden eine Digitalstrategie erarbeiten, in der dann Affiliate Marketing nur eine untergeordnete Rolle spielt. Warum ist das so?
Die Ad Alliance, Deutschlands größte Publisher-Allianz, zu der auch IP Deutschland und G+J e|MS gehören, hat nach langer Suche eine neue Data Management Platform (DMP) gefunden und gibt nun die umfangreiche Zusammenarbeit mit 1plusx bekannt. Die DMP wird zukünftig die Nutzerdaten der sieben TV-, 91 Print- und 110 Digitalmarken verwalten.
Wie jedes Jahr zur Dmexco veröffentlicht der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW seine Prognose zum Nettowerbeumsatz in Deutschland. In diesem Jahr gibt es jedoch eine Überraschung. Im Vergleich zum letzten Jahr sind die deutschen Marktzahlen um mehr als eine Milliarde Euro gestiegen. Grund sind nicht etwa massiv mehr Ausgaben, sondern ein neues Modell zur Ermittlung der Größe des Display-Werbemarktes. Das hat der OVK vom Marktforschungsunternehmen Statista entwickeln lassen und bringt es nun zum Einsatz.
Die Frage nach dem Gehalt ist in Deutschland ein durchaus sensibles Thema, welches nur selten öffentlich besprochen wird. Eine aktuelle Auswertung des Vergleichsportals Gehalt.de nimmt sich nun aber diesem Thema an und untersucht die Gehälter in der Digitalbranche. Dabei zeigt sich, dass Produktmanager zu den Top-Verdienern gehören und Social-Media-Manager am schlechtesten bezahlt werden.
Der stark wachsende, digitale Travel-Sektor bekommt einen neuen Spezialdienstleister in heimischen Gefilden. Sojern bietet Programmatic Advertising für die Touristik und realisierte in Deutschland bereits Kampagnen für Kunden wie Flixbus. Mit Mathias Gerber kommt nun der erste Regional Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz, um das Geschäft in Europa voranzutreiben.
Die israelische Native-Advertising-Plattform Outbrain untersuchte, inwiefern die allgemein anerkannte Definition von Viewability in der Praxis funktioniert. Dafür zeigten die Studienverantwortlichen 1.000 Deutschen Werbeanzeigen nach dem 50/2-Standard. Dabei kam heraus, dass die Wenigsten einen solchen Banner nach dem Kontakt der jeweiligen Marke zuordnen können. Die Werbetreibenden zahlen die Impression natürlich trotzdem, falls keine andere Vereinbarung getroffen wurde.
Omnichannel Marketing gilt heutzutage als Königsdisziplin. Marketer müssen die Konsumenten dort abholen, wo sie sich aufhalten – online wie offline. Da viel Zeit mit und vor dem Smartphone verbracht wird, hat sich die Mobile-First-DSP Tabmo bei der Gründung zunächst darauf konzentriert und weitet das Angebot nun auf weitere Kanäle aus. Unter anderem nimmt Tabmo mit der Plattform Hawk nun TV und Digital-Out-of-Home mit ins Visier. Wir haben mit Oliver Bolenius, Managing Director DACH von Tabmo, darüber gesprochen, was hinter dieser Strategie steckt.
Was sich im Juni 2019 mit dem Launch der Demand Side Platform (DSP) Xandr Invest ankündigte, findet nun seinen Abschluss: Nach elf Jahren im Adtech-Geschäft ist die Marke Appnexus Geschichte. Pünktlich zur Dmexco hat das Unternehmen unter dem neuen Namen Xandr auch seine Verkaufsplattform umbenannt und operiert nun unter Xander Monetize. Unter der neuen Marke soll sich das Geschäft nicht nur auf die digitalen Kanäle, sondern auch auf das Addressable-TV-Geschäft ausweiten.
Hübsch aussehende Stellenanzeigen versprechen das Blaue vom Himmel, auf ihren Webseiten rühmen sich die Firmen für ihre inspirierende Kultur, im Social Web kursieren Bilder von ausgelassenen Feiern – Unternehmen betreiben in Zeiten des Fachkräftemangels viel Aufwand, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Inwiefern die Firmen das nach außen transportierte Bild wirklich leben, was der Unterschied zwischen Employer Branding und Arbeitgeberkommunikation ist und was es mit dem Löschen von Kommentaren auf Bewertungsplattformen auf sich hat, darüber haben wir mit Andreas Scheuermann, Partner der Beratungsagentur Auctority, gesprochen.
Seit Jahren kontern digitale Publisher das Argument der überlegenen Reichweite von TV mit der besseren Messbarkeit von digitalen Kanälen. TV-Werbung solle möglichst dieselben Standards wie Online Video haben. Spiele-Publisher Activision Blizzard hat für seine E-Sports-Liga „Overwatch League“ den Spieß kurzerhand umgedreht und wendet nun, zusammen mit Nielsen, TV-Messmethoden auf die Übertragungen des E-Sports an. Advertisern soll so eine bessere Vergleichbarkeit geboten werden.
Christian Griesbach unterstützt ADZINE als Event Ambassador beim diesjährigen Play Video Advertising Summit 2019 am 14.11. im Hamburger Savoy Filmtheater. In dieser Funktion wird er redaktionell auf ADZINE.de und im Social Web von den wichtigsten Inhalten der Veranstaltung berichten. Der #PlaySummit beschäftigt sich dieses Jahr unter dem Motto „VIDEO ADVERTISING FOR THE NON-TV AUDIENCE“ mit der Leitfrage, wie Bewegtbild-Werbung die Nicht- oder Wenig-TV-Seher überhaupt noch erreichen kann? Also diejenigen, die den Großteil ihrer Zeit auf Streaming-Plattformen, mit Social Media oder Videospielen verbringen.
Netflix und Co. verändern den TV-Konsum der Deutschen. Individuelle Angebote und Inhalte werden relevanter für sie. Aktuelle Verbraucherumfragen legen jedoch nahe, dass werbefreie Abomodelle nicht der einzige Weg in die Herzen der Konsumenten sind. Gleichzeitig legen Werbetreibende zunehmend mehr Wert auf individualisierte Werbung – gerade im TV.
Wenn Menschen für etwas belohnt werden, steigt ihre Motivation enorm an. Dies fängt schon im Kindesalter an und zieht sich bis ins Arbeitsleben. Doch wie verträgt sich Werbung mit Belohnung? Das Thema Rewarded Advertising ist in der deutschen Werbebranche durchaus beliebt. Advertiser bescheinigen diesem Werbeformat häufig die beste User Experience und gute Performancewerte. Auch die Verbraucher zeigen sich dem Thema äußerst aufgeschlossen. Das zeigen die Ergebnisse der aktuellen ADZINE-Appinio Consumer Insights.
Tim Ringel ist seit dem 1. September neuer Global CEO von Spring Studios. Der 43-Jährige kommt von der globalen IPG-Tochter Reprise Digital, die er innerhalb von zweieinhalb Jahren nach diversen Verschmelzungen innerhalb der Holding zur Full-Service-Agentur für Performance Marketing umstrukturiert hatte. Jetzt soll der gebürtige Duisburger von New York aus Media und Kreation in den Spring Studios zusammenbringen und vor allem eins: expandieren.
Die Londoner Video-Advertising-Plattform Unruly soll in naher Zukunft ihren Besitzer wechseln. Wie Sky News berichtet, plant der Mutterkonzern News Corp den Verkauf der britischen Video SSP. Noch sei der Entschluss nicht final, es würde jedoch dem Medienkonzern von Rupert Murdoch, zu dem auch The Sun, The Times und das Wall Street Journal gehören, eine amerikanische Investmentbank beratend zur Seite stehen. News Corp hatte Unruly vor vier Jahren für 115 Millionen Britische Pfund übernommen.
Swiss Radioworld realisierte zusammen mit Omnicom für Mercedes-Benz eine programmatische Radiokampagne in der Schweiz, die sich den Datenfluss aus der digitalen Welt geschickt zunutze machte. Die regionale Ausspielung des Werbespots basierte auf den Google-Suchanfragen nach der V-Klasse im Verhältnis zum Konkurrenzprodukt von VW. Mercedes warb dort, wo die Nachfrage nach dem eigenen Produkt gering und dem des Wettbewerbers hoch war. So konnte das Suchvolumen nach der V-Klasse gesteigert werden, während die Nachfrage nach dem VW-Van sank.
JOB: Ad Technology Manager (m/w/d) Video bei IP Deutschland in Köln
Die digitale Full-Service-Agentur MRM//McCann hat einen neuen CEO für Deutschland gefunden: Anke Herbener. Die 47-jährige Rechtsanwältin ist ein wohlbekanntes Gesicht in der Branche. Herbener setzt sich als Vorsitzende des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen sowie Leiterin des Labs für Influencer Marketing bereits jahrelang im BVDW aktiv für die Werbebranche ein und ist seit Juni Teil des Präsidiums. Sie folgt auf den Agenturgruppen-Chef Ruber Iglesias, der bislang übergangsweise auch das operative Geschäft des hiesigen Agenturablegers mitgeführt hat.
Ohne Frage: Die Unternehmensgründung von Mytoys ist eine deutsche Erfolgsgeschichte aus der Zeit der New Economy. Im August 1999 wurde das Unternehmen gegründet. Am 14. Oktober 1999 ging Mytoys, das Versandhandelsunternehmen rund um Spielwaren, Baby- und Kinderbedarf, online. Im Geschäftsjahr 2018/2019 betrug der Umsatz rund 670 Millionen Euro. Zum maßgeblichen Erfolg eines Unternehmens tragen nicht nur die Gründer und Investoren bzw. Anteilseigner bei, sondern ebenso die Angestellten samt Führungspersonal. Seit März 2018 ist Bettina Arff Abteilungsleiterin Brand & Media Solutions bei Mytoys. Zuvor war sie bereits als Teamleitung Media Sales und Kooperationen beim Berliner Unternehmen an Bord. Und heute ist die gebürtige Lüneburgerin im ADZINE-Entscheider Portrait. Auch ihre Berufsvita ist eine Erfolgsgeschichte.