Im Vorfeld der DSGVO kündigte Google im April 2018 an, Werbeausspielungen auf Youtube nur noch über den eigenen Adserver, dem Doubleclick Campaign Manager (DCM), zu erlauben. Google rechtfertigte dies als zwingend notwendigen Schritt, um die neuen Bestimmungen der DSGVO zu erfüllen. Nun ist es 3rd-Party-Adservern wieder gestattet, Ads auf Youtube auszuliefern – mit einem kleinen Umweg über die Google-Systeme.
Handelsblatt Media schafft den Bereich Audience & Market Intelligence, um das gesamte Datenwissen zu bündeln und in der Folge intelligent aufbereiten zu können. Unter der Leitung von Dr. Imme Baumüller soll hier künftig bereichsübergreifend mit Datenexperten aus Redaktionen von Handelsblatt und WirtschaftsWoche, Vermarktung, Vertrieb und Digital Products & Development zusammengearbeitet werden.
Für Gutefrage.net hat sich das Inhousing der Vermarktung gelohnt. Seit der Abkehr von Vermarkter haben sich die Werbeumsätze signifikant erhöht und gleichzeitig ist die Website besser geworden.
Nach gut zwei Jahren beenden MediaMarktSaturn und die Muttergesellschaft Ceconomy ihren Ausflug in die Datenvermarktung. Die Retail Media Group (RMG) ging Anfang 2017 mit der Prämisse an den Start, die Daten der Handelsgruppe und ihrer Kunden gewinnbringend zwecks besserem Targeting im Online Advertising zu vermarkten. Der große Erfolg blieb wohl aus. Nun fällt RMG einem Sparprogramm zum Opfer.
Der Berliner Analytics-Experte Webtrekk wird künftig unter dem Dach des US-amerikanischen Marketing Cloud-Anbieters Mapp agieren. Beide wollen ihre Lösungen bündeln und dem Markt in einem Produkt namens “Mapp Cloud powered by Webtrekk” zur Verfügung stellen. Webtrekk bringt einige Bausteine mit, die der Cloud bislang gefehlt haben.
Das Transparency & Consent Framework soll datenschutzkonforme sowie transparente Datenverarbeitung für alle Marktteilnehmer im Sinne der DSGVO ermöglichen. Dabei handelt es sich um eine Gemeinschaftsarbeit der Advertising-Branche unter Federführung des IAB Europe und IAB Tech Lab. Die neueste Version dieses technischen Gerüsts wurde nun online gestellt und steht zur öffentlichen Diskussion.
Der Sell-Side-Plattform-Anbieter Pubmatic ernennt zum 1. Mai Ekkehardt Schlottbohm zum Regional Director, Central Europe. Schlottbohm wird aus der Hamburger Niederlassung auch die Teams in Berlin und München betreuen. Von hier aus wird er den Ausbau des Geschäfts in der DACH-Region sowie der Tschechischen Republik und Polen verantworten. Schlottbohm kommt von [m] Platform, dem Technologiezweig der GroupM.
Der Vermarkter Ströer hat aus eigener technischer Expertise heraus ein Werbemittel geschaffen, das Display-Werbung in Chats verwandelt. Der User ist dank der Conversational Ads in der Lage, mit Marken direkt in Kontakt zu treten. Diese können entweder selbst auf die Anfragen eingehen oder die Aufgabe einem Chatbot überlassen. Erste Tests laufen aktuell auf T-Online. Das Format soll ab Mai für weitere Publisher und Advertiser verfügbar sein.
Seit mittlerweile fast einem Jahrzehnt nutzt die Werbebranche für interaktive Videowerbung das Video Player Ad-Serving Interface (VPAID). Nun hat das IAB Tech Lab das Ende des Video-Standards eingeläutet. Die dafür verantwortliche Technologielösung läuft unter dem Namen Secure Interactive Media Interface Definition (SIMID) und soll VPAID mittelfristig ablösen. SIMID dürfte vor allem bei Publishern auf positive Resonanz stoßen. Sie bekommen durch den neuen Standard mehr Kontrolle über die Werbeausspielungen.
Der Adtech-Anbieter Sizmek verliert rund zwei Wochen nach der Insolvenzerklärung an Substanz. Das Unternehmen verkauft seine Demand-Side-Plattform (DSP) und die Data-Management-Plattform, beide aus dem Rocket-Fuel-Deal von 2017, an das US-Martech-Unternehmen Zeta Global. Der Übernahmepreis soll sich auf bis zu 36 Millionen US-Dollar belaufen. Auch die anderen Technologie-Lösungen von Sizmek sollen zum Verkauf stehen.
Auch abseits der digitalen Werbung können Unternehmen einen finanziellen Mehrwert aus ihren Daten schöpfen. Viele haben dies bereits erkannt, nur wenige machen sich die Möglichkeiten zu Nutze. Nach einer aktuellen Studie sind bei gerade mal 17 Prozent der befragten Unternehmen Datenprodukte bereits fester Bestandteil des Geschäfts.
Die Einführung des Over-the-Top-Produkts (OTT) der Deutschen Telekom, Magenta TV, ist mehr als nur eine Reaktion auf die Streaming-Anbieter Netflix und Amazon. Es läutet auch ein neues Fernsehzeitalter in Deutschland ein. In dessen Zuge werden Streaming Angebote, OTT, Apps und programmatische Werbung in großem Umfang im Wohnzimmer ankommen und an Bedeutung im Haushaltstargeting zunehmen.
Die Hamburger Velux GmbH will sich in Zukunft stärker auf den Endkunden fokussieren. Das stellt Marketingleiter Klaus Gollwitzer gleich vor eine ganze Reihe an Herausforderungen. Eine der größten ist die Neuausrichtung von Programmatic-Kampagnen.
Laut einer aktuellen Studie des Marktspezialisten WARC haben Unternehmen 2018 weltweit rund 100 Milliarden US-Dollar für Marketingtechnologien (Martech) ausgegeben, mit deutlich steigender Tendenz. Dabei umfasst der Begriff Martech Software- und Technologielösungen um Marketingmaßnahmen effizient zu planen, durchzuführen und messbar zu machen. Verwendung finden Marketingtools unter anderem bei der Automatisierung und Rationalisierung von Marketingprozessen sowie bei der Daten- und Zielgruppenanalyse. Automatisierungsprozesse und Data-Management werden dabei zukünftig eine besonders starke Rolle spielen.
Die Blockchain wurde mit Aufkommen des Bitcoin-Hypes zum heiligen Gral. Sie sollte alles verändern und auch das komplette Programmatic Advertising-Ökosystem revolutionieren. Mittlerweile ist die Euphorie gedämpft und die Erwartungen sind geschrumpft. Kaum jemand ist sich mehr sicher, was Blockchain überhaupt zu leisten vermag und was nicht. Das IAB Europe versucht mit einem Whitepaper nun realistische Szenarien für die Praxis zu beleuchten und zu vermitteln, warum die vielerorts beschworene “Revolution” der Online-Werbung nicht eingetreten ist – und ob sie noch kommen wird.
Zwei Wochen nach Bekanntmachung der Verhandlungen steht fest: Die Publicis Group übernimmt die Marketing-Plattform Epsilon für 4,4 Milliarden US-Dollar (3,9 Milliarden Euro). Die französische Werbeholding setzt sich damit gegen Mitbewerber Goldman Sachs und Advent International durch und wird mit dem Kauf vor allem ihre Position auf dem US-amerikanischen Markt stärken.
Die Augen sind der Spiegel Deiner Seele, aber das Smartphone ist der Spiegel Deiner Interessen. Die Smartphone Nutzung gehört mittlerweile zur täglichen Gewohnheit und allein in Deutschland werden 90 Prozent der mobilen Surf-Zeit in Apps verbracht - wobei durchschnittlich neun Apps pro Tag und sogar 30 Apps pro Monat genutzt werden. Angesichts der Tatsache, dass wir unser Smartphone täglich so intensiv nutzen, gibt es kaum ein anderes Medium, das uns und unsere Interessen besser beschreiben kann.
Zum fünften Mal kürte der BVDW die Gewinner des Deutschen Digital Award im Motorwerk Berlin. Als Favorit des Abends konnte sich die DDB Group mit ihrer Kampagne für Reporter ohne Grenzen durchsetzen. Die Kreation gewann in der Kategorie “Best of” und konnte auch in der Rubrik “Branded Content” Gold einheimsen.
JOB: Teamleiter (d/m/w) Ad- & Kampagnenmanagement bei Vogel Communications Group in Würzburg
Die Mediaagentur Initiative setzt ihren Transformationsprozess fort und verstärkt das Management-Team. Bastian Schwärmer wird zukünftig als Geschäftsführer die Geschicke der Agentur leiten und den Ausbau des Beratungsangebotes vorantreiben. Initiative reagiert damit auf die wachsende Komplexität in der Marketing Kommunikation. Bereits 2018 akquirierte der Mutterkonzern IPG das Marketing-Solutions-Geschäft von Acxiom, um die Daten-Kompetenzen zu steigern.
Regelmäßig geben Toolanbieter Benchmarks für die nationale und globale Viewability heraus. Den Reports zufolge schwankt die Sichtbarkeit von Displayanzeigen mal mehr und mal weniger stark. Während die Toolbetreiber damit die Diskussion auf politischer Ebene befeuern, stellt sich die Frage nach der praxisorientierten Anwendung für die Marktteilnehmer.
3rd-Party-Daten sind in Deutschland leider mangelhaft, wenn man dem Branchengeflüster Glauben schenken möchte. Doch sind sie das wirklich? Oder wissen Advertiser bzw. Mediaagenturen nur nichts damit anzufangen? Bei wem liegt eigentlich die Verantwortung für hochwertige Daten im Programmatic Advertising?
Wer seine Zielgruppe kosteneffizient und erfolgreich ansprechen möchte, kommt um Attributionsanalyse nicht herum. Der Mobile-Kanal stellt Werbetreibende in der Analyse der erfolgversprechendsten Werbeansprache immer noch vor Herausforderungen. Dabei bietet das Smartphone weit mehr als nur einen weiteren Touchpoint in der Customer Journey.
Apple verschärft seine Tracking-Regeln, Firefox will folgen. Was bedeutet das für die Analyse der Nutzer und insbesondere für die Werbewirkungsmessung? Ist der Erfolg von Online-Marketing weiterhin messbar?
Die Publisher-Adtech-Plattform Sovrn, baut sein europäisches Geschäft weiter aus. Mit Michael Zeisler verpflichtet das Unternehmen den ehemaligen Regional Director Central Europe von Pubmatic, um das neue Team in Hamburg zu leiten. Das Team wird zusätzlich zu den etablierten Niederlassungen mit Hauptsitz in Boulder sowie Büros in San Francisco, Austin, New York und London in Großbritannien operieren.
Mit dem geplanten Börsengang Ende 2018 plante Adform sich neues Kapital zu sichern. Der Börsengang wurde verschoben, die Finanzspritze kommt stattdessen in anderer Form. Der dänische Investor Gro Capitalwird neuer Shareholder von Adform. Gemeinsam mit dem bereits bestehenden Gesellschafter VIA Equity möchte sich das Adform-Management verstärkt auf den globalen Wachstum des Unternehmens konzentrieren.
Einer der wichtigsten Faktoren zur Beurteilung der Effektivität von Werbung ist die Frequenz, also wie oft ein Nutzer Kontakt mit einer Werbekampagne hat. Die Platzierung, das Werbemittel und der Kontext können noch so perfekt sein – sieht ein Konsument die Anzeige zu oft oder nicht häufig genug, sind die Ergebnisse enttäuschend. Irrglauben führt jedoch häufig dazu, dass genau diese Szenarien eintreffen.
Medienberichten von Adexchanger und Adweek zufolge spielt Google mit dem Gedanken, in Chrome eine ähnliche Tracking Protection einzubauen, wie es bereits Mozilla und Apple in den Firefox- und Safari-Browsern bieten. Mehrere Teams seien dabei, eine Lösung zu entwickeln, wie Chrome das Sammeln von 3rd-Party Cookies künftig einschränken könne. Eines sollte jedoch sicher sein, Google kann sich keine so strikte Privacy-Richtlinie wie Apple und Mozilla erlauben.
Seit dem 1. April ist Anton Priebe neuer Chefredakteur von ADZINE. Er kommt von OnlineMarketing.de, wo er über fünf Jahre zuletzt als Redaktionsleiter tätig war. Bei ADZINE verantwortet der studierte Germanist ein mehrköpfiges Redaktionsteam aus Inhouse-Mitarbeiten und Freelancern – erst vor ein paar Wochen wurde die Redaktion mit dem Marktanalyse-Experten Jens T. Möller personell aufgestockt. In seiner Position als Chefredakteur obliegt Anton Priebe die Neu- und Weiterentwicklung redaktioneller Themen und Formate für die ADZINE-Leserschaft. Er berichtet an den Herausgeber Arne Schulze-Geißler.
Die Behörden in Deutschland und der Schweiz geben grünes Licht für die Übernahme von Zattoo durch Tamedia. Der größte Schweizer Verlagskonzern ist bereits seit 2008 Minderheitsanteilseigner von Zattoo. Nun hat er die Zustimmung bekommen, über 50 Prozent an Zattoo zu halten. Durch die Übernahme will Tamedia das Wachstum im Bereich des TV-Streamings vorantreiben.
Wie die Publicis Group bestätigt, steht der Agenturgruppe ein weiterer Milliarden-Deal ins Haus. Erst 2015 übernahm die französische Werbeholding für 3,7 Milliarden US-Dollar den Digital-Dienstleister Sapient. Medienberichten zufolge könnte die Übernahme der Marketing-Plattform Epsilon diese Summe noch übertreffen. Im Gespräch sind bis zu fünf Milliarden US-Dollar. Doch was macht Epsilon überhaupt, das diesen Preis rechtfertigen würde?
Kreativität im Mobile Advertising beschränkt sich nicht allein auf das Werbemittel. Vielmehr geht es bei einer gelungenen Mobile-Ansprache um ein kreatives Gesamtkonzept. Erst durch die Einbindung von Schnittstellen und Sensoren, wie der Kamera, kann eine Marke wirklich Teil der gelebten Medienrealität des Nutzers werden. Dafür muss sowohl das Device als auch der Nutzungskontext verstanden sein, um wirklich kreativ zu werden.
Der Mobile Advertising Summit versammelte in Berlin das Who is Who der mobilen Werbebranche. Branchengrößen wie Michael Trautmann, Marianne Bullwinkel und Nicolas von Sobbe präsentierten und diskutierten die aktuellen Trends und Entwicklungen im Mobile Advertising.
Die Übernahme von Ligatus durch Outbrain ist abgeschlossen. Der Native-Advertising-Anbieter hat seine neue Führungsebene maßgeblich durch Ligatus-Mitarbeiter ergänzt und baut damit seine Präsenz auf dem europäischen Markt weiter aus. In Deutschland wird Lisbeth Mac-de Boer, ehemaliger Managing Director DACH bei Ligatus, in gleicher Position für Outbrain übernehmen.
Die Buy-Side-Advertising-Plattform Sizmek hat am vergangenen Freitag Insolvenz angemeldet. Nach offizieller Bekanntmachung wolle das Unternehmen dadurch auch weiterhin aktiv am Markt teilhaben, während es nach neuen Finanzquellen und Lösungen sucht. Von anderen Tech-Plattformen, darunter in erster Linie Ad Exchanges, sind derweil noch Forderungen in Höhe von gut 64 Millionen US-Dollar offen.
Der E-Commerce Advertising Summit (ECAS) ist das erste große Event mit Fokus auf E-Commerce Advertising bei Amazon. Es findet am 6. Juni im Wartesaal am Kölner Dom statt. Amazon ist die drittgrößte digitale Werbeplattform. Die Kombination aus Reichweite und Datenqualität des Online-Riesen Amazon ist für Werbetreibende sehr attraktiv – sowohl im Hinblick auf Ausrichtung und Profitabilität der Anzeigen als auch den messbaren Verkaufserfolg.