MOBILE - In-App-Advertising im Wandel

Im Kanal Mobile sind App-Installationen ein wichtiges Marketingziel vieler Unternehmen. Die Gaming-Branche gilt hier als Vorreiter. Bereits seit Jahren zeigt sie, wie man für Mobile-Apps erfolgreich werben kann. Mit hochperformanten App-Installationskampagnen werden die App-Downloads nach oben katapultiert, mit weiteren Maßnahmen die Rankings der App-Stores erobert. Doch längst gehört die Mobile-Welt nicht mehr allein den Gaming-Anbietern. Unternehmen aller Couleur drängen auf die Smartphones der User. Mit ihnen ändern sich Ansprüche und Anforderungen. Die Technologiefirmen reagieren und erschließen immer neue Wege, um den Wünschen der wachsenden Werberschaft gerecht zu werden.

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DISPLAY ADVERTISING - Den Adblockern getrotzt: Display-Werbemarkt bleibt stabil

Trotz Umsatzeinbußen durch Adblocking haben die Online-Vermarkter mit Displaywerbung (online und mobil) im vergangenen Jahr 1,67 Milliarden Euro netto umgesetzt und damit fast die eigene Prognose vom September 2015 erfüllt. Diese Zahlen gab nun der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW bekannt. Auf Mobile-Displaywerbung entfiel dabei ein Umsatzvolumen von 204 Millionen Euro netto. Das klingt überschaubar, ist aber ein starker Zuwachs von 53 Prozent im Jahresvergleich. Solche Trends werden allerdings zukünftig schwerlich abzulesen sein, denn der OVK wird ab 2016 die Umsätze für Mobile und Display nur noch gemeinsam publik machen.

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MOBILE - Facebook Canvas ab sofort verfügbar

Seit gestern ist Facebook Canvas für alle Werbetreibenden kostenlos verfügbar. Das soziale Netzwerk möchte durch das neue mobile Werbeformat eine Werbemöglichkeit bieten, die ein höheres Engagement der Nutzer versichern soll. In Canvas können beliebte Formate wie die Karussell-Ad und Video miteinander verbunden werden.

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MOBILE - Fast jeder Onliner benutzt mehrere Geräte gleichzeitig

Ob vor dem Fernseher oder dem PC. Ein Bildschirm reicht Vielen nicht mehr aus. Ob man nun googelt wie der Schauspieler aus dem Film den man guckt nun wirklich heißt, die Antwort von „Wer wird Millionär?“ heraussucht oder mit Freunden über das Fußballspiel textet. Meist werden Medien nicht mehr allein auf einem Screen konsumiert.

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ADTECHNOLOGY - What the heck …ist eine Deal-ID?

Ad Verification, Adstitching, Deal-ID's, Header-Bidding, Prospecting oder Viewability … das ist nur eine kleine Auswahl englischsprachige Fachbegriffe ohne die es in der digitalen Werbung nicht mehr geht. Deutsche Übersetzungen greifen hier oftmals zu kurz oder wollen einfach nicht so richtig passen. Damit unsere Leser im Fachjargon-Dickicht den Durchblick behalten, startet ADZINE in Zusammenarbeit mit den ADZINE School Referenten eine neue Newsletter-Reihe. Von Marketing Profis für Marketing Profis. Silke Verberkt-Kücking von Improve Digital macht mit der Deal-ID den Anfang.

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MOBILE - Springer startet für upday-App Kooperation mit Samsung

Der Axel Springer Verlag kooperiert zukünftig mit Samsung um den Kunden des Smartphone-Herstellers ein exklusives Nachrichtenportal zu bieten. Der Verlag bietet dafür nicht nur eigene Inhalte, sondern greift auch auf einen Pool von über 1000 Publishern zurück.

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PROGRAMMATIC - OpenX bringt Bidder-Lösung für In-App-Inventar

Das Adtech-Unternehmen OpenX bietet ab sofort auch eine Bidder-Lösung für programmatisch gehandeltes In-App-Inventar. Es handelt sich um eine Erweiterung der beiden Bidder für Desktop und Mobile. Nun können Publisher auch den tatsächlichen Wert von Impressions in ihren Apps in Echtzeit einsehen.

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DATA & TARGETING - Schober Direct Media AG wieder im eigenen Haus

Die Schober Holding AG hat bekannt gegeben, dass sie ihr Unternehmen Schober Direct Media (SDM) zurückerwerben konnte. Seit 1995 hielt das Medienunternehmen Ringier 20 Prozent der Anteile. Beide Unternehmen kooperieren schon seit mehr als 20 Jahren.

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SOCIAL MEDIA - Mehr als 200.000 Werbetreibende auf Instagram

Weltweit sind mehr als 200 Tausend Werbetreibende in der Foto-Community Instagram vertreten und versuchen mit ihren Posts die über 400 Millionen Instagrammer zu begeistern. Das Netzwerk bietet ihnen eine gute Möglichkeit Einfluss zu nehmen.

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ADTECHNOLOGY - Bessere Entscheidungen durch künstliche Intelligenz in Media und Marketing

Marketing Automation und Programmatic Buying sind nur zwei aktuelle Entwicklungen, die zeigen, dass Technologien eine immer unverzichtbarere Rolle im digitalen Marketing spielen. Und die Technologien werden immer schlauer. Künstliche Intelligenz (KI) ist in der Lage, selbst hochkomplexe Systeme zu optimieren. Im Interview erläutert KI-Experte Dr. Alexander Korth, Head of Webmetrics, Agentur für Advanced Web Analytics aus dem ZenithOptimedia-Netzwerk, wie künstliche Intelligenz das Marketing verändert.

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ONLINE VERMARKTUNG - Vom Käufer- zum Anbietermarkt durch Programmatic?

Die Kardinalfrage, die im Zusammenhang mit Programmatic Advertising und RTB oft gestellt wird, lautet: Wem nutzt der programmatische Einkauf und der Einsatz der neuen Technologien mehr, der Käuferseite, der Verkäuferseite? Oder profitieren davon überwiegend die Technologieanbieter, die damit von einer TKP- zu einer umsatzorientierten Vergütung für ihre Systeme wechseln?

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ECOMMERCE - Mit Prospecting Neukunden gewinnen

Um Neukunden zu gewinnen, unterbieten sich die Online-Shops bei ihren Preisen häufig gegenseitig. Dieser starke Wettbewerb macht es schwer, Nutzer für den eigenen Webshop zu begeistern. Ziel muss es sein, neue Kunden zu gewinnen, indem man sich aus der Masse der Anbieter hervorhebt. Prospecting kann dabei helfen.

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MOBILE - App-Fraud führt in wenigen Wochen zu Millionenverlusten

Kampagnen im mobilen Marketing erfreuen sich weltweit immer größeren Wachstums. Laut emarketer werden allein in diesem Jahr mehr als 100 Milliarden US-Dollar in den mobilen Bereich investiert. Doch wenn so viel Geld fließt, lässt der Betrug nicht lange auf sich warten. Während eines zweiwöchigen Beta-Tests des Mobile Analytics Unternehmens Adjust, haben die rund 950 Firmen aus den USA und Europa rund 1,5 Millionen Euro durch App-Fraud verloren.

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SOCIAL MEDIA - Facebook Reactions jetzt verfügbar

Vorbei sind die Zeiten in denen man bei traurigen Nachrichten seine Anteilnahme durch das reichlich unpassende Like ausdrücken „musste“. Ab sofort beginnt Facebook damit, Facebook Reactions sowohl in seine mobile App, als auch die Webseite zu integrieren. Mit dieser Erweiterung des Like-Buttons können Nutzer nun auch andere Emotionen bekunden.

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EVENT: newTV Kongress 2016: Die Zukunft auf dem Schirm

Deutschlands Bewegtbildszene trifft sich wieder in Hamburg: Beim newTV Kongress von nextMedia.Hamburg am 2. März 2016 geht es darum, die Chancen und Herausforderungen der nachhaltigen digitalen Transformation aus dem Blickwinkel von Entscheidern zu erzählen. Unter dem Motto "Business Innovation On Screen" diskutieren internationale Experten über die aktuellsten Entwicklungen der TV-Branche.

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DATA & TARGETING - Daten machen im Brand Advertising den Unterschied

Mit europaweit 130 Millionen Visits pro Monat verfügt Zalando über massiv Reichweite. 60 Prozent der Besucher kommen dabei über mobile Endgeräte in den Zalando-Shop. Diese Nutzer sind markenaffin, jung und konsumfreudig und bilden daher interessante Zielgruppen für die Brand-Kommunikation. ADZINE sprach mit Jérôme Cochet, SVP Sales & Advertising Zalando und Martin Hubert, CEO von nugg.ad über die Bedeutung von Daten im Brand Advertising und die strategische Ausrichtung von Zalando Media nach der Übernahme des Targetingspezialisten nugg.ad.

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ECOMMERCE - E-Commerce: Mobile gewinnt weiter an Boden

Dem deutschen Internethandel geht es gut. Im vergangenen Jahr konnte sich der Handel über ein 23,1-prozentiges Umsatzplus gegenüber dem Vorjahr freuen, womit sich der Umsatz auf 52,79 Milliarden Euro beläuft. Auch dieses Jahr darf sich der Online-Handel freuen. Experten rechnen mit einem Wachstum um weitere 18,3 Prozent. Besonders die M-Commerce-Umsätze legen deutlich zu.

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ADTECHNOLOGY - Gezieltes Ansprechen durch Content Targeting

Die Content-Discovery Plattform Outbrain hat mit Custom Audiences eine Content Targeting Lösung veröffentlicht, die Marketer ermöglichen soll, ihre Webseiten-Besucher über die Plattform von Outbrain auch auf anderen Webseiten mit relevanten Inhalten ansprechen zu können. Outbrain kategorisiert die Besucher hierfür in verschiedene Gruppen mit unterschiedlichen KPI’s.

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SPONSORED: ONLINE VERMARKTUNG - Heiko Genzlinger wird Geschäftsführer von Score Media Group

Zuvor unter dem Namen „Projekt Lotus“ bekannt, vereinigen sich jetzt die zehn führenden Regionalverlagsgruppen, darunter auch Medienhaus Deutschland (MHD) und NBRZ, zusammen mit anderen Regionalverlagen unter dem Namen Score Media Group. Die Geschäftsführung wird der ehemalige Managing Director und Vice President Sales bei Yahoo! Deutschland Heiko Genzlinger übernehmen.

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MOBILE - Neuer Browser für iOS sagt Ads den Kampf an

Unter dem Namen Brave bringt der frühere Chef von Mozilla, Brendan Eich, einen neuen Brwoser für mobile Apple-Geräte auf den Markt. Der Browser wirbt damit, dass er automatisch Ads blockt und vor Tracking schützt. Ganz ohne Werbung soll es jedoch nicht laufen.

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SEARCH MARKETING - Google streicht rechte Seite der AdWords-Anzeigen

Google verabschiedet sich von alten Werbegewohnheiten und ändert die Anzeigenplatzierungen unter den Suchergebnissen. Die AdWords-Anzeigen, die in den Suchergebnissen am Desktop auf der rechten Seite angezeigt wurden, sind ab sofort nicht mehr verfügbar. Damit gleicht Google die Suchoberfläche der stationären Computer den mobilen Geräten an.

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DISPLAY ADVERTISING - Intergral Ad Science: Leichte Verbesserungen bei der Viewability

Integral Ad Science, ein Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, hat seinen Media Quality Report für das vierte Quartal 2015 vorgelegt. Aus dem Report geht hervor, dass sich die Mediaqualität des deutschen Werbemarktes insgesamt etwas verbessert hat.

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MOBILE - Mobile: Brand-Advertiser wollen programmatisch und standortbezogen werben

Welche Entwicklungen werden in den kommenden Monaten die mobile Werbung besonders beinflussen? Rubicon Project hat dazu die Ergebnisse ihrer vierteljährlichen Umfrage vorgelegt bei der die US Supply-Side Plattform Brand-Advertiser, Agenturen, Mediaeinkäufer und Publishern aus der EMEA-Region befragt hat. Neben Mobile Video wird demnach der programmatische Einkauf über private Marktplätze (PMPs) und Location-Enabled Buying großen Impact auf das Mobile-Advertising der nächsten Monate haben.

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DATA & TARGETING - Your Online Choice gewinnt an Akzeptanz

Die European Digital Advertising Alliance (EDAA) betreibt gemeinsam mit dem Deutschen Datenschutzrat für Online-Werbung (DDOW) Aufklärung zu Online Behavioral Advertising (OBA) mittels eines Piktogramms, das am rechts-oberen Bildrand von Werbebanner platziert ist. Ende letzten Jahres hat die EDAA eine Umfrage durchgeführt, die ergeben haben soll, dass sich immer mehr Nutzer für die Funktion des OBA-Piktogramms interessieren würden.

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PROGRAMMATIC - Programmatic Advertising auf der Überholspur

AppNexus hat heute seinen Digital Advertising Index Q4 2015 für die EMEA-Region veröffentlicht. Die Zahlen der Programmatic Advertising Plattform belegen wie dort die Werbeausgaben im Vergleich zum dritten Quartal 2015 zugenommen haben. Der Umsatz stieg um 39%. Gleichzeitig berichtet AppNexus von einer deutlichen Performancezunahme der programmatisch gehandelten Kampagnen, ihre Klickraten legten im gleichen Zeitraum um 31% zu.

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SOCIAL MEDIA - Kommt bald Werbung über den Facebook Messenger?

Der Facebook Messenger wird mittlerweile von rund 800 Millionen Menschen im Monat genutzt. Der Internetriese scheint nun Anstalten zu machen, aus dieser großen Nutzeranzahl Profit zu machen. Unbestätigten Dokumenten zufolge soll bereits im zweiten Quartal diesen Jahres Werbung in den Facebook Messenger integriert werden.

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DATA & TARGETING - eBlocker erzielt über 560.000 Euro auf Kickstarter

Die Firma eBlocker konnte mit ihrem Gerät zum "Schutz der Privatsphäre" bei Kickstarter.com ihr Kampagnenziel um mehr als das Siebenfache übertreffen. Knapp 565.400 Euro hat das Hamburger Unternehmen bereits eingesammelt. Ziel der Kickstarter-Kampagne war es, die Serienproduktion zu ermöglichen. Diese kann nun anlaufen.

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ONLINE MEDIA - Omnicom Media Group baut Geschäftsführung aus

Die Omnicom Media Group Germany hat Frank Ziegler zum Chief Investment Officer und Sascha Jansen zum Chef der Digitalabteilung ernannt. Beide Neuzugänge der Chefetage sind schon mehrere Jahre der Mediaagentur-Holding. Der Ausbau der Geschäftsführung folgt einer Neustrukturierung der Mediengruppe, durch die Kompetenzbereiche miteinander verbunden wurden.

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SOCIAL MEDIA - Twitter bringt Bewegung in seinen Feed

Das Jahr 2016 könnte für Twitter besser laufen. Schon seit letztem Jahr kämpft das Unternehmen mit stagnierenden Nutzerzahlen. Bisherige Versuche, die Plattform zu erneuern und so mehr Zuwachs zu bekommen, ließen die bestehenden Nutzer auf die Barrikaden gehen. Jetzt versucht es der Dienst mit einer nicht so eingreifenden Neuerung und appelliert damit an die Verspieltheit der Nutzer.

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VIDEO - Mobile Video: Fehlt es an Inventar?

Laut der Mobile-Exchange Inneractive haben sich die Anfragen nach Mobile Videoinventar innerhalb eines Jahres verzehnfacht. Ein so großes Wachstum ruft die Frage hervor, ob noch genügend Video-Content zur Verfügung steht, um eine solche Nachfrage zu befriedigen.

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MOBILE - Das Smartphone: Digitaler Alleskönner für das Marketing

Laut Bitkom Research wurden 2015 in Deutschland 26,2 Millionen Smartphones verkauft, ein Plus von 7,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Für 51 Millionen Deutsche ist das Smartphone ein zentraler Helfer im Alltag. Und auch für das Marketing sind die Geräte inzwischen digitale Alleskönner mit unterschiedlichen Einsatzszenarien, sei es als Werbemedium, Dialog-, Service- oder Shoppingtool.Dabei spielt das Marketing über Smartphones nach eigenen Regeln.

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ADTECHNOLOGY - Advanced Attribution: Nissan testet kanalübergreifende Werbekampagne

Nissan Deutschland testet die Performance von kanalübergreifender Werbung. Dafür werden die verschiedenen Werbekanäle Display, Native, Paid Search und E-Mail auf ihr Zusammenspiel und die gegenseitige Wechselwirkung getestet und optimiert.

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PROGRAMMATIC - DER Touristik Online erweitert TV-Kampagne auf Second Screen

Das Touristikportal DER Touristik wird zukünftig seine TV-Kampagne auf den Second Screen, sprich Smartphones und Tablets erweitern. Neben der digitalen Werbung möchte der Konzern zudem seine Marketing-Daten zentral verwalten und dadurch die Datenhoheit behalten.

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SOCIAL MEDIA - Die YouTube-Formel - Was verdienen die deutschen YouTube-Stars?

Die Werbeeinnahmen von YouTubern sind ein gut gehütetes Geheimnis. Das Videoportal verrät nichts und verpflichtet auch seine Stars zum Schweigen. Die Gehaltsspanne ist riesig und durch zusätzliche Werbeeinnahmen für Produkte können die bekanntesten YouTuber ihr Einkommen sogar noch aufstocken. Im Internet gibt es viele Versuche das tatsächliche Einkommen der Internetprominenz zu errechnen.

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MOBILE - Mobile SEO: Wichtige Faktoren für mobile Websites

Im Jahr 2015 ist eingetreten, was schon lange vorhergesagt wurde: Die Suchanfragen über mobile Endgeräte haben die der klassischen Desktop-Welt überschritten. Und das hat natürlich auch Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Unternehmen müssen dafür drei zentrale Faktoren kennen, um auch in der mobilen Suchwelt gut gefunden zu werden.

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PERFORMANCE - intelliAd holt Torsten Engelken

Die Performance Marketing Plattform der Deutschen Post intelliAd Media baut die Führungsebene aus und besetzt die neugeschaffene Stelle des CCO mit Torsten Engelken. Der langjährige Geschäftsführer von adppeper media soll dabei helfen den Vertrieb und das Client Service Management weiterauszubauen.

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MOBILE - Pubmatics Quartalsbilanz zeigt starken Zuwachs auf mobilen Werbemarkt

Die Supply Side Platfom Pubmatic hat ihre Zahlen für das letzte Quartal 2015 vorgelegt und zeigen wie stark der mobile Werbemarkt wächst. In Europa hat nicht nur der Umfang an monetarisierten Ad Impressions zugenommen, sondern auch der durchschnittliche TKP (Tausenderkontaktpreis) ist im Jahresvergleich gestiegen. Zudem konnten Android-Smartphones stark an monetarisierten Impressions zulegen.

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MOBILE - Vier Mobile Trends vom Retargeting-Spezialisten

Auch in diesem Jahr werden sich Werbetreibende mit Adblockern herumschlagen müssen und Programmatic Buying wird weiter wachsen. Vergleichsweise neu, aber ebenfalls im Auge zu behalten, ist das Deep Linking. Datentransparenz und Datenzugang nehmen ebenfalls an Bedeutung zu. Pan Katsukis, CEO und Co-Founder des App-Retargeting Startups Remerge, stellt vier Mobile Trends vor.

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SOCIAL MEDIA - Facebook pimpt Ad Verification Angebot auf

Facebook hat das Marktforschungsunternehmen MOAT beauftragt als unabhängiges Measurement-Unternehmen den Erfolg von Facebook-Kampagnen für die Advertiser zu überprüfen. In Deutschland seien zudem Messungen über die GfK und Nielsen möglich. Gleichzeitig kündigte Facebook den Start seiner neuen "100% In-View Buying" Option an. Damit reagiere das Social Network auf die Wünsche und Ansprüche der Werbetreibenden.

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ADTECHNOLOGY - Adblockern sei Dank: AdDefend wird eigenständige Firma

Im Jahr 2013 war AdDefend noch eine Produktlösung der bemithe GmbH und wurde von veeseo in Deutschland vertrieben. Seit Anfang des Jahres ist der Adblock-Blocker ein selbstständiges Unternehmen. Das beschert dem Unternehmen neue Mitarbeiter, eine neue Kooperation und eine neue Führungsebene.

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PROGRAMMATIC - Improve Digital: 12 Millionen für mehr Wachstum

Die europäische Werbe- und Supply-Side Plattform Improve Digital plant in diesem Jahr zwölf Millionen Euro für das eigene Wachstum zu investieren. Die Swisscom Tochter will damit eigene Technologien fördern. Insbesondere den schnell wachsenden Bereich Programmatic Video will man weiterentwickeln. Daneben sollen neue Standorte in Europa eröffnet werden. Der neue COO Marc Roos soll diese Wachstumsstrategie begleiten.

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PROGRAMMATIC - Kooperation mit comScore und Co.: DataXu will mehr Viewability bieten

Der Adtech uind DSP-Anbieter DataXu bietet seinen Kunden in Zukunft die Möglichkeit automatisiert die Viewability ihrer Display- und Performance-Kampagnen zu verbessern. Das neue Feature kommt unter dem Namen Pre-Bid Viewability und basiert auf dem 97% Fraud Free Guarantee-Programm von DataXu.

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ADTECHNOLOGY - OpenX holt Mario Gebers

Das Adtech-Unternehmen OpenX hat den Data-Driven Advertising Experten Mario Gebers zum Director Business Development am Standort München berufen. Gebers wird von dort aus für den strategischen Ausbau und die Pflege von Publisherbeziehungen in der DACH-Region verantwortlich sein. Zuvor war er in gleicher Position bei der ad pepper media GmbH tätig.

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ADTECHNOLOGY - Intelligente Media-Prognosen aus der Maschine

Die kanalübergreifende Plattform für Marketing Automation AdClear bietet Werbetreibenden ab sofort die Möglichkeit, durch intelligente Prognosen bessere Kosten-Umsatz-Relationen zu erzielen. Das Produkt kommt unter dem Namen Predictive Media Modelling auf den Markt und soll bei der ROI-Maximierung über mehrere Kanäle hinweg helfen.

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ONLINE MEDIA - GFMO OMD wird zu OMD Hamburg - Kate Burgarth neue Geschäftsführerin

OMD stellt die Geschäftsführung am Standort Hamburg neu auf. Ab sofort führt Neuzugang Kate Burgarth (44) an der Seite von Norbert Andermann die Geschäfte der Hamburger Mediaagentur. Zudem entwirrt OMD die Namensgebung: GFMO OMD GmbH wird in OMD Hamburg GmbH unbenannt. Kate Burgarth folgt in ihrer neuen Position auf Oliver Stroh, der aus der Standort-Geschäftsführung ausscheidet, um sich seinen Aufgaben als CEO von OMD Germany zu widmen.

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ONLINE VERMARKTUNG - Online-Vermarkter starten stark ins neue Jahr

Adblocking, der Siegeszug von Content-Marketing, angebliche Banner-Blindness und ein mangelnder Wille, in den mobilen Kanal zu investieren. Displaywerbung scheint zurzeit einen schweren Stand zu haben. Doch allen Unkenrufen zum Trotz, viele Vermarkter berichten von einem außergewöhnlich gutem Januargeschäft, zum Teil mit einem zweistelligen Umsatzplus im Vergleich zum Januar 2015.

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DISPLAY ADVERTISING - Online-Werbeausgaben 2016: Display schlägt Search

Lange vorausgesagt, tritt es nun ein: Die Werbeausgaben für Displaywerbung werden dieses Jahr jene für die Suchmaschinenwerbung übertreffen. Neben der mobilen Werbung gelten vor allem Video- und Social Advertising als Treiber dieser Entwicklung. Aber auch Programmatic Advertising trägt zum Siegeszug der Werbebanner bei.

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MOBILE - Mit Google auf Speed: AMP – Accelerated Mobile Pages

Accelerated Mobile Pages (AMPs) sind ein Open-Source-Projekt von Google. Ziel ist es, eine mobile Internetseite zu entwerfen, die wesentlich schnellere Ladezeiten verspricht. Auch wenn das Projekt offen für alle ist, müssen Werbetreibende und Publisher einige Kompromisse eingehen, von denen besonders Google profitieren wird.

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DISPLAY ADVERTISING - Weniger Suchmaschine, mehr Display: JAKO-O steigert Umsätze durch Umverteilung des Werbebudgets

Es muss nicht immer mehr Geld fließen, um wirksamer zu werben. Manchmal reicht auch eine Anpassung der Werbekanäle. Dies beweist der HABA-Versandhandel für Kinderwaren JAKO-O. Durch eine Neuverteilung seiner Marketingausgaben hat der Konzern bei gleichbleibenden Kosten eine Umsatzsteigerung von 15 Prozent und eine Steigerung der Neukundenzahlen um 10 Prozent erreicht. Weniger Suchmaschine, mehr Display: JAKO-O steigert Umsätze durch Umverteilung des Werbebudgets

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DATA & TARGETING - Zielgruppen-Targeting: Auf's Timing kommt es an

Wenn Werbetreibende versuchen, den Kreis der bisher unbekannten potenziellen Kunden durch demografische Merkmale einzugrenzen, gelingt dies nur sehr bedingt. Gerade große Zielgruppen erweisen sich meist als sehr heterogen. Dadurch entstehen große Streuverluste. Häufig handelt es sich um kurze Zeitfenster, in denen potenzielle Kunden bestimmte Produkte benötigen und danach sind sie für lange Zeit wieder gesättigt. Um diese zu verringern benötigen Werbetreibende das richtige Timing.

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