TV-Inhalte werden längst nicht mehr nur klassisch via Kabel oder Satellit konsumiert. Zuschauern bietet sich durch internetfähige Smart TVs und Streaming Devices wie Amazons Fire TV, Googles Chromecast oder Apple TV abseits des klassischen TVs eine nie dagewesene Vielfalt an Bewegtbildinhalten. Dabei steigt der Anteil derjenigen, die überwiegend TV-Streaming-Angebote konsumieren, kontinuierlich an. Und auch die Corona-Pandemie hat die TV-Nutzung der Deutschen maßgeblich verändert. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle “TV-Streaming-Report 2020”.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/31JlS9T
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Der digitale Werbemarkt ist traditionell immer in Bewegung. Doch momentan erleben wir besonders turbulente Zeiten. Neben dem allgegenwärtigen Coronavirus gibt es noch andere, maßgebliche Veränderungen, die sich auf die digitale Werbebranche auswirken: In diesen Wochen entscheidet sich die Zukunft des Cookie-Trackings – ein Kommentar.
Die Corona-Krise hatte für die Verlagsbranche zwei Seiten: Sie erlebte eine Form der Renaissance, denn viele – auch junge – Menschen erkannten den Wert von qualitativ hochwertigen, verlässlichen Nachrichten. Die aktuellen Covid-19-Updates waren im Frühjahr sehr gefragt und die Seitenaufrufe schnellten in die Höhe. Auf der anderen Seite konnte dieser Aufschwung nicht immer entsprechend monetarisiert werden. Viele Werbekunden kürzten ihre Budgets und dem großen Angebot an Werbeflächen stand eine reduzierte Nachfrage entgegen.
Im Zuge der Corona-Pandemie hat das Thema rund um Brand Safety und Brand Suitability noch einmal eine besondere Bedeutung bekommen. Werbetreibende wollen in den seltensten Fällen in Umfeldern rund um Krankheit oder Tod stattfinden und auch das Thema Fraud ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, was die Wahl des Werbekanals maßgeblich beeinflussen kann. Passend dazu hat der Mess- und Analyse-Dienstleister Doubleverify nun seinen aktuellen Global Insights Report veröffentlicht. Demnach soll das neu entstandene und wachsende Ökosystem rund um Connected TV (CTV) die von Betrügern derzeit am meisten angegriffene Umgebung sein.
Auch wenn sich die Diskussionen um Adblocking vermeintlich abgekühlt haben, bleibt es konstant Thema in der Werbeindustrie. Fakt ist, dass ein Teil der User nicht mit Werbung zu erreichen ist. Insbesondere Display-Banner, hinter denen ein Milliardenmarkt steckt, werden häufig von entsprechenden Tools ausgeblendet. Deutschland verzeichnet zudem erwiesenermaßen hohe Adblocker-Quoten im internationalen Vergleich, wobei die Zahlen zum Adblocking-Verhalten nicht einfach zu bekommen sind. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) gibt zwar regelmäßig die Ergebnisse einer technischen Messung bei seinen Mitgliedern bekannt, jedoch sind mobile Geräte von dieser Erhebung ausgeschlossen. Ein dänisches Martech-Unternehmen kann diesen bislang blinden Fleck nun in einer aktuellen Analyse näher beleuchten.
Die Supply-Side-Plattform (SSP) Engine Media Exchange eröffnet einen neuen Standort in Hamburg und hat sich dafür Verstärkung von der Nachfrageseite geholt. Marcel Heuer kommt von Quantcast und soll als Head of Demand DACH die Expansion der Engine-Technologie im deutschsprachigen Raum vorantreiben.
Für die deutsche Wirtschaft ist das aktuelle Jahr alles andere als leicht. Die Corona-Pandemie hat viele Unternehmen ins Straucheln gebracht und die Konjunktur abgeschwächt. Die Werbeindustrie ist ebenfalls stark betroffen, werden doch vielerorts Werbegelder eingefroren oder zusammengestrichen. Dies wirkt sich auch auf den Arbeitsmarkt der Branche aus. Laut der aktuellen Stellenanalyse des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) gingen Jobofferten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 um fast 40 Prozent zurück. Die Arbeitslosenzahlen steigen im gleichen Zug deutlich an.
Mit 2,45 Milliarden Nutzern ist Facebook das mit Abstand größte soziale Netzwerk der Welt. Die Zahl steht gleichbedeutend mit der Hälfte der weltweiten Internetnutzer - was wiederum die Bedeutung von Facebook als relevanter Werbekanal dick und fett unterstreicht. Doch um Kampagnen mit echter Wirkung zu kreieren, gilt es wesentliche Punkte zu beachten.
Ab sofort arbeitet die European NetID Foundation im Rahmen des “Project Rearc” eng mit dem IAB Tech Lab zusammen. Wie beide Organisationen nun bekanntgaben, wollen sie künftig in einem intensiven Erfahrungsaustausch stehen und die Anwendbarkeit von Single-Sign-on-Lösungen in der praxis vorantreiben.
Bonusprogramm und Datenunternehmen PAYBACK schafft eine neue Management-Position, die Norbert Wirth künftig als „Global Vice President Data“ bekleiden wird und damit alle datenbezogenen Teams und Themen verantwortet.
Das US-amerikanische Medienunternehmen Buzzfeed wird seine Kernmarken Buzzfeed, Buzzfeed News und Einfach Tasty in Deutschland, Österreich und der Schweiz zukünftig gemeinsam mit dem Redaktionsnetzwerk Ippen Digital weiterentwickeln. Dazu wird Buzzfeed Deutschland an Ippen Digital verkauft. Dies gaben beide Unternehmen nun in einer gemeinsamen Stellungnahme bekannt.
JOB: Ad-Manager (m/w/d) bei Sportplatz Media in Hamburg
Wie zu Beginn der Woche bekannt wurde, verlässt Christopher Reher die auf Programmatic Advertising spezialisierte Werbeplattform Platform161 und wechselt zum Axel-Springer-Vermarkter Media Impact. Reher soll hier in einer neu geschaffenen Position mit seinem Team alle Daten-Themen an der Schnittstelle zwischen Vermarktung, Datenschutz und Produktentwicklung verantworten und weiterentwickeln.
Die Corona-Pandemie beschleunigt die Digitalisierung in deutschen Unternehmen erzwungener maßen stark. Auch der Einsatz von Marketing-Technologien (Martech) wird durch die aktuellen Entwicklungen vorangetrieben, mit einem starken erwarteten Wachstum in den nächsten Jahren. Dabei stehen viele Unternehmen vor enormen Herausforderungen, wenn sie Marketing-Technologien in ihre Prozesse integrieren wollen. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle “Marketing Tech Monitor Deutschland 2020”.
Die Wirtschaft vieler europäischer Länder zeigt sich angesichts der alles beherrschenden Corona-Pandemie stark gebeutelt. Dies trifft auch fast alle Bereiche der Werbeindustrie. Werbegelder wurden in den vergangenen Wochen und Monaten vermehrt eingefroren und gekürzt. Eine aktuelle Studie des Technologieanbieters für Videowerbung Freewheel zeichnet nun jedoch ein deutlich positiveres Stimmungsbild. Demnach sind europäische Mediakäufer zuversichtlich, dass sich die Werbeausgaben in vielen Branchen in den kommenden Monaten erholen werden.
Die Hamburger Digitalagentur BOOM sichert sich im Pitch den Digital-Etat von Kühne. Damit hat sich die inhabergeführte Agentur gegen zwei Mitbewerber durchgesetzt und übernimmt ab September die Strategie, Beratung, Kreation und laufende Betreuung aller digitalen Kanäle der Marke Kühne.
Der Online-Handel in Deutschland boomt, und das nicht erst seit Beginn der Corona-Pandemie. Allein im vergangenen Jahr stieg der Umsatz im E-Commerce hierzulande um mehr als elf Prozent auf einen Rekordwert von 72,6 Milliarden Euro. Das aktuelle Jahr wird dieses Ergebnis wahrscheinlich deutlich übertreffen und es zeigt, wie viel Potential der Bereich E-Commerce für Händler birgt. Dabei ist für eine erfolgreiche Marketingstrategie auch ein Bewusstsein über die beliebtesten Kauf-Zeitpunkte ausschlaggebend. Damit hat sich nun der schwedische Zahlungsanbieter Klarna für den deutschen Markt beschäftigt.
JOB: Campaign Manager Online Audio (m/w/x) bei Crossplan in Hamburg
Das Thema Brand Safety ist für die Werbebranche von enormer Bedeutung, gleichzeitig besteht bei vielen Unternehmen hier häufig noch eine große Unsicherheit. Der Mess- und Analysedienstleister Doubleverify hat nun bekanntgegeben, mit der Demand-Side-Plattform Beeswax eine Partnerschaft einzugehen. Die Beeswax-Kunden können somit die Qualität und Leistung ihrer Kampagnen mithilfe der Pre-Bid-Lösung von Doubleverify für Fraud, Viewability, Brand Safety und Contextual Targeting überprüfen.
Wir schreiben den 18. August 2020, drei Tage nachdem das “Transparency and Consent Framework 2.0” (TCF2) des IAB Europe offiziell an den Start gegangen ist. Viel Geld und noch mehr internen Aufwand haben deutsche Publisher, Agenturen, Werbetreibende und Tech-Anbieter investiert, um hoffentlich dank TCF2 datenschutzkonform wieder mehr Geld zu verdienen – oder vielmehr weniger zu verlieren. Nicht nur durch das Planet49-Urteil des BGH Ende Mai, sondern auch durch erhöhten Druck seitens Google verlangen nun auch deutsche Publisher eine explizite Einwilligung für personalisierte Werbung. Denn die Branche braucht das Geld, insbesondere das von Google – ein Kommentar.
Das Coronavirus hat die Welt weiterhin fest im Griff und wird angesichts wieder steigender Infektionszahlen auch in den nächsten Monaten einen starken Einfluss auf das gesellschaftliche Zusammenleben sowie auf die Konsumgewohnheiten der Verbraucher haben. Zu diesem Ergebnis kommt eine weltweite Umfrage der Unternehmensberatung Accenture, mit interessanten Insights für Produkt- und Preisgestaltung.
Der digitalen Marketing-Branche steht ein wichtiges Update bevor: Am 15. August wird ein neuer gemeinschaftlicher Standard eingeführt, der Website-Nutzern mehr Kontrolle über ihre persönlichen Daten und mehr Transparenz bei der Verarbeitung dieser für werbliche Zwecke gibt. Der Standard, das sogenannte Transparency and Consent Framework, kurz TCF, ist an sich nicht neu. Es wurde 2018 vom europäischen Advertising-Branchenverband IAB Europe eingeführt. Ziel der Initiative war es, einen gemeinsamen, DSGVO- und Eprivacy-konformen Standard zur Erhebung und Verwendung von persönlichen Daten zu schaffen. Mit TCF 2.0 folgt nun Mitte August ein Update, das für noch mehr Datensicherheit, -kontrolle und Transparenz im Sinne der Nutzerinnen und Nutzer sorgt. Das stellt das digitale Werbegeschäft vor neue Herausforderungen.
Der Fachkräftemangel in Deutschland ist allerorts spürbar und betrifft auch die Bahnindustrie. So waren die etwa 30.000 hierzulande ansässigen Lokführer im vergangenen Jahr hart umkämpft. Eine Recruiting-Kampagne für das private Bahnunternehmen Metronom konnte mit kreativer Konzeption sowie gezieltem Einsatz von Programmatic-Technologie punkten und bescherte der Personalabteilung Bewerbungen von einer ansonsten sehr schwierig zu erreichenden, nicht unbedingt wechselwilligen Zielgruppe.
Mit dem Transparency & Consent Framework (TCF) 2.0 wird morgen ein neuer, europaweiter Standard für das Einholen, Sammeln und Verwalten von Benutzerzustimmungen im Advertising eingeführt. Nach der einjährigen Übergangsphase wird das TCFv1.1 ausgemustert, sodass Marken, Publisher und Adtech-Unternehmen, die auf Grundlage des Frameworks agieren, dessen überarbeiteten Rahmenbedingungen gewährleisten müssen. ADZINE hat Marktteilnehmer aus unterschiedlichen Bereichen des Programmatic-Ökosystems dazu befragt, wie dieser Schritt vom TCFv1.1 hin zum TCFv2.0 vonstatten gehen wird und worauf sich der Markt in der Folge einstellen sollte.
Viele Nachrichtenverleger sehen sich derzeit einem perfekten Sturm ausgesetzt. Einerseits ziehen sie ein Rekordpublikum an und sehen starkes Nutzer-Engagement aufgrund des öffentlichen Bedarfs an vertrauenswürdigen Nachrichten und Informationen. Gleichzeitig erleben sie aber einen Rückgang ihrer Einnahmen, da Werbekunden ihre Ausgaben aufgrund der unsicheren wirtschaftlichen Lage aussetzen und/oder die Ausgaben aus dem Nachrichtenbereich verlagern, weil sie befürchten, mit harten Nachrichteninhalten in Verbindung gebracht zu werden. Genau diese rückläufigen Einnahmen werden jedoch dringend benötigt, um unverzichtbare journalistische Inhalte zu finanzieren.
Bei der deutschen Performance-Marketing-Agentur Syzygy kommt es zu Veränderungen im Führungsteam. Wie die Agentur bekanntgab, wird Matthias Weth zum CEO ernannt und zusammen mit André Vieregge und Hubertus Maske das Führungsteam bilden. Im gleichen Zug verlässt Mitgründer Sepita Ansari Pir Seraei im September das Unternehmen.
Publisher und ihre Werbepartner greifen heutzutage häufig auf Cookies zurück, um daraufhin personalisierte Anzeigen ausspielen zu können. Diese Cookies werden jedoch als Identifikationsmerkmal voraussichtlich schon bald stark eingeschränkt, diversen Datenschutzregulierungen und Entwicklungen auf Browser-Ebene geschuldet. The Trade Desk ist zwar hauptsächlich Anbieter einer Einkaufstechnologie für Media, mit der Unified ID jedoch gleichzeitig Initiator einer Lösung, um Cookies miteinander abzugleichen und so deren Zuordnung zu Nutzern zu erleichtern. Da diese Herangehensweise in Zukunft weitgehend nutzlos wird, tüftelt das Adtech-Unternehmen nun an einem Update der Unified ID, die anstatt auf Cookies auf verschlüsselte E-Mail-Adressen als Erkennungsmerkmal setzt.
Die Social-Media-Plattform Tiktok ist in der jüngeren Generation schon längst ein ernstzunehmender Konkurrent von Facebook und Co. geworden. Die chinesische Plattform für mobile Kurzvideos will nun auch in Deutschland weiter durchstarten und ernennt mit Tobias Henning zum ersten mal einen Deutschland-Chef. Als General Manager Deutschland wird Henning, der von Axel Springer kommt, ab Oktober die Zügel von Tiktok hierzulande in die Hand nehmen.
Die Corona-Pandemie hat die weltweite Wirtschaft aus dem Gleichgewicht gebracht und verändert zunehmend auch die Strukturen innerhalb von Unternehmen. Covid-19 treibt dabei die Digitalisierung voran und lässt Werbegelder vermehrt ins Digitale wandern. Eine aktuelle Umfrage unter Führungskräften in kleinen und mittelständischen Unternehmen hat nun untersucht, wie die Krise bewährte Unternehmensstrategien und -prozesse im Marketing verändert. Die Ergebnisse lassen sich wie folgt zusammenfassen: sinkendes Marketing-Budget, weniger Messen, mehr Online.
Das US-amerikanische Adtech-Unternehmen Pubmatic gibt eine erweiterte Partnerschaft mit dem ebenfalls in Kalifornien ansässigen Datenspezialisten Liveramp bekannt. In diesem Zuge soll Identity Link, die ID-Lösung von Liveramp, in Pubmatics Identity Hub integriert werden. Die hauseigene Technologie Identity Hub basiert auf dem Open-Source-Modul Prebid und bündelt mehrere Lösungen zur Identifizierung von Usern im digitalen Raum wie die Unified ID von The Trade Desk, ID5 oder nun eben auch diejenige von Liveramp.
Die Maßnahmen, die gegen die Ausbreitung des Coronavirus von der Bundesregierung in der ersten Jahreshälfte getroffen wurden, schränkten die deutsche Wirtschaft massiv ein und haben auch die Werbeindustrie seit der zweiten Märzhälfte stark in Mitleidenschaft gezogen. Mittlerweile sind viele Maßnahmen gelockert und die deutsche Bevölkerung sowie auch die Unternehmen finden sich in einer neuen Realität langsam zurecht. In unserem aktuellen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Advertiser auf die neuen Rahmenbedingungen reagieren und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird.
Der Ausbruch der Covid-19-Pandemie hat wieder einmal gezeigt, wie wichtig die Auseinandersetzung mit dem Thema Brand Safety für Marken ist. Selten wollen Werbetreibende in Umfeldern stattfinden, in denen es um Krankheit oder Tod geht. Doch ein Großteil der Berichterstattung über Corona – die insbesondere zu Beginn, aber noch immer viel Raum auf News-Seiten einnimmt – widmet sich genau diesen Themen. Schließen Werbetreibende dieses Umfeld nun kategorisch aus, bekommen sie Probleme mit ihrer Reichweite und verpassen darüber hinaus wichtige Werbechancen. In einer Live-Expertenrunde hat ADZINE mit verschiedenen Marktteilnehmern über Best Practices für Brand Safety im Allgemeinen und in diesem speziellen Fall gesprochen. Wir wollen die wichtigsten Erkenntnisse im Folgenden zusammenfassen.
Angesichts wachsender Sorge um Datenschutz und bedingt durch die europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) wird die Werbewirkungsmessung von Online-Werbung mit Hilfe von Cookies in Zukunft nicht mehr ohne Weiteres möglich sein. Das international agierende Daten- und Marktforschungsunternehmen Kantar möchte daher vorbeugen und hat nun eine Roadmap zur Bereitstellung einer unabhängigen Plattform für die cookiefreie Messung der Werbewirksamkeit vorgestellt. Das Projekt läuft unter dem Titel “Moonshot” und dessen Ziel soll sein, bis Ende 2021 95 Prozent aller digitaler Werbeausgaben ohne Cookies abbilden zu können.
In den USA hat sich mit der Partnership for Responsible Addressable Media eine neue Initiative formiert, die sich dem aktuell heiß diskutierten Thema Tracking annimmt. Dabei handelt es sich um einen Schulterschluss aus verschiedenen Marktteilnehmern der Werbeindustrie, der personalisierte Werbung bei gleichzeitiger Wahrung des Datenschutzes sicherstellen möchte. Die derzeitigen Alleingänge in der Tracking-Frage aufseiten der Browser-Hersteller zeichnen ein düsteres Zukunftsszenario für die Werbeindustrie. Die Initiative möchte nun die Marktteilnehmer an einen gemeinsamen Tisch holen, um zufriedenstellende Lösungen für alle Seiten zu finden.
In Zeiten des Lockdowns, in denen der stationäre Handel gezwungenermaßen geschlossen hatte, waren viele deutsche Verbraucher auf das Shopping per “Mausklick” angewiesen. In diesem Sinne hat die Corona-Pandemie die Digitalisierung des Handels vorangetrieben und die Konsumenten haben dankend auf dieses Angebot zurückgegriffen. Auch nach dem Lockdown scheint der Trend anzuhalten, denn die Deutschen betreiben vermehrt Online-Shopping. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Befragung von Adobe.
Vor einiger Zeit haben wir in Bezug auf das Medium TV bemängelt, dass es hier bei der Planung wie auf dem Fischmarkt zugeht. Die eindimensionale Fokussierung auf den Werbedruck als Messgröße in Kombination mit dem massenhaften Einkauf von Werbeinventar durch Großagenturen führt nach wie vor zu uniformen TV-Planungen, die hauptsächlich einen preisgetriebenen Eindruck machen. Doch wie schaut es im digitalen Bereich aus?
Das Ende der Third-Party-Cookies rückt näher und Publisher müssen über Alternativen nachdenken, wenn sie keine Einbußen in ihren programmatischen Werbeeinnahmen hinnehmen wollen. Burda Community Network (BCN), der Vermarkter von Hubert Burda Media, hat sich nun für eine solche Alternative entschieden und setzt in Zukunft auf die Identity-Lösung der Datenplattform Liveramp. Hinter Burda stecken Marken wie Focus, Bunte oder Chip.
Anbieter digitaler Medialeistung stehen derzeit vor der Herausforderung, attraktive Werbeprodukte auch ohne 3rd-Party-Cookies konzipieren zu müssen, und auch sonst den aktuellen Datenschutzbestimmungen zu entsprechen. Glücklick schätzen können sich all diejenigen Anbieter, die über aussagekräftige Daten der eigenen Audience verfügen und diese dann auch noch auf der eigenen Medienreichweite ausrollen können.