Klar, einfach und transparent – so lautet das Konzept der Hamburger Programmatic-Agentur Klaro Media, die bisher unter dem Namen Ecomcon firmierte. Das bringt auch der neue Name zum Ausdruck, der neben Website und Corporate Identity einem kompletten Relaunch unterzogen wurde. Die Neuausrichtung soll die Weichen dafür stellen, die Agentur im Programmatic-Geschäft weiter voranzubringen.
Das Wort “Coronavirus” ist dieser Tage eines der am meisten blockierten Keywords unter Werbungtreibenden. Online-Anzeigenpreise sind auf Talfahrt. Marken gehen auf Distanz zu COVID-19, um zu vermeiden, dass sie den Usern im Kontext der Krise im Gedächtnis bleiben. Dabei ist gerade der Totalrückzug von den digitalen Werbeflächen die falsche Reaktion, meint Claas Voigt, Geschäftsführer beim Datenspezialisten Emetriq. Günstige Anzeigenpreise und Aufmerksamkeit für die Corona-Krise für Werbung nutzen? Kann man machen, führt aber womöglich zu unumkehrbaren Imageschäden, meint Jenny Gruner, Director Digital Marketing bei Hapag-Lloyd. Vollkommen einig sind sich die beiden Marketing-Profis darin, dass die Krisenzeit die Gelegenheit für Marken ist, um Haltung zu zeigen.
Der Demand-Side-Plattformanbieter The Trade Desk hat die Ernennung von Philippa Snare zur Senior Vice President EMEA bekannt gegeben. Von den Londoner Büros des Unternehmens aus koordiniert Snare in der neu geschaffenen Position sämtliche Standorte der EMEA-Region und verantwortet dort künftig die Strategie zur Stärkung der Marktposition des DSP-Anbieters. Vor ihr hatte Sascha Berlik als Managing Director EMEA das Geschäft erheblich ausgebaut, verließ jedoch auf eigenen Wunsch das Unternehmen.
Viele Advertiser ändern aufgrund der zunehmenden Ausbreitung des Coronavirus ihre Werbestrategie oder fahren ihre Maßnahmen gar gänzlich zurück. Die Verkaufstechnologie Pubmatic hat vor diesem Hintergrund die Gebote innerhalb der eigenen Plattform untersucht und ermittelt, welche Branchen besonders von einem Rückgang der Werbespendings betroffen sind und wer jetzt mehr investiert.
Das Konsum- und Mediennutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung in Zeiten des Coronavirus verändert sich drastisch, das beeinflusst auch die Informationsbeschaffung. Der Gang zum Zeitungskiosk um die Ecke ist meist nicht mehr möglich und so werden Informationen zum aktuellen Stand der Pandemie nun hauptsächlich online gesucht. Datenspezialist Emetriq zeigt in einer aktuellen Analyse, dass sich mittlerweile jeder vierte gelesene Online-Artikel der deutschen Internetnutzer um das Thema Corona dreht. Vor allem ältere Zielgruppen sind derzeit vermehrt im Netz bei der Suche nach Informationen anzutreffen.
Die Diskrepanz der Formate für Bewegtbild-Content könnte nicht größer sein. Um auf mobilen Devices eine gute und bequeme Experience zu schaffen, sind vor allem vertikale Videoformate gefragt. Bei der Produktion von Spots und Content ist aber noch lange nicht Mobile First gesetzt, sondern nach wie vor 16:9 und damit das entgegengesetzte Format. Und weil man Facebook-Nutzern anscheinend nicht zumuten kann ihren Bildschirm zu drehen, dreht sich stattdessen der Rest der Welt.
Derzeit stellt das Coronavirus den Alltag der meisten Marktteilnehmer auf den Kopf. Auch ich komme in diesen Zeiten zur Ruhe, habe die Möglichkeit, das bisher noch junge Jahr zu reflektieren, und blicke auf die Herausforderungen, die sich unserer Branche abseits von Corona in Zukunft stellen. Ganz oben auf der Liste steht die Suche nach einer neuen Identity-Lösung für die digitale Werbung. Hierbei nimmt aus meiner Sicht Deutschland schon heute eine Vorreiterrolle ein.
Max Conze, der Vorstandsvorsitzende von ProSiebenSat.1, scheidet mit sofortiger Wirkung aus dem Medienkonzern aus. Nach zwei turbulenten Jahren ist der Abgang nicht unbedingt verwunderlich, allerdings kommt er zu einem überraschenden Zeitpunkt. Mitten in der Corona-Krise übernimmt nun Finanzvorstand Rainer Beaujean das Ruder.
Die Ausbreitung des Coronavirus sorgt dafür, dass sich das Leben derzeit vor allem in den eigenen vier Wänden abspielt. Wie eine aktuelle Umfrage des Unternehmensberaters Deloitte zeigt, wirkt sich die aktuelle Situation auch auf den Medienkonsum aus. Der Bedarf ist hoch, jedoch profitieren davon nur bestimmte Formate.
Das vertikale Video-Format hat sich inzwischen auf allen Social-Media-Kanälen etabliert und korrespondiert mit den Nutzungs-Gewohnheiten der „Generation Mobile“, die Videos vorwiegend hochkant konsumiert. Dieser Entwicklung muss sich auch das Mobile Advertising anpassen. Um dem Rechnung zu tragen, hat die Agentur Buddybrand mit V.916 ein Kreativstudio als Tochter ausgegründet, das sich auf die Erstellung von vertikalen Videos konzentriert.
Die aktuelle Corona-Krise für das eigene Marketing zu nutzen, ist ein zweischneidiges Schwert. Schnell kann es pietätlos wirken oder einfach zum falschen Zeitpunkt kommen. Pressemitteilungen darüber seine Mitarbeiter ins Home Office zu schicken, wenn bereits gefühlt die Hälfte der Nation von zuhause arbeitet, helfen nicht. Etwas anderes hingegen ist das stetig wachsende Engagement von Marken, die auf den unterschiedlichsten Wegen versuchen, ihren Beitrag zu leisten.
Aktuell zeigt sich überall in Deutschland das gleiche Bild: geschlossene Geschäfte, leere Innenstädte und abgesagte Veranstaltungen aller Art. Die Corona-Krise trifft dabei den Einzelhandel und die Veranstaltungsbranche besonders hart. Aber auch die Marketingbranche erlebt derzeit die Auswirkungen der Pandemie. Hier herrscht große Unsicherheit und viele Branchenmitglieder fürchten um ihre Existenz. Dies zeigt eine aktuelle Umfrage des Deutschen Marketing Verbandes, die als Stimmungsbild der Branche gesehen werden kann.
Die Radiovermarktungssparte der ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) verzeichnet einen prominenten Neuzugang: Ex-Initiative-CEO Christian Scholz steigt zum 1. August ein und leitet operative Geschäft. Er berichtet an die beiden AS&S-Holding-Geschäftsführer Elke Schneiderbanger und Karsten Simon.
Je länger die Corona-Krise anhält, desto prekärer wird die Lage für den stationären Einzelhandel. Ein kürzlicher Brandbrief an den Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier zeigt, dass sich die Gemüter zusehends erhitzen. Die Einzelhändler Woolworth, Roller, Takko, Tedi und Kik kritisieren in ihrem Schreiben, dass der Online-Handel in der Corona-Krise kaum beschränkt wird, während sie die Läden schließen müssen – das sei ungerecht.
Jeder, der auf einem Smart TV fernsieht und mit dem Internet verbunden ist, wird schon mal mit Addressable TV Ads in Kontakt gekommen sein. Das häufigste Format kommt als L-förmige Einblendung im regulären Programm daher. Um noch mehr Aufmerksamkeit auf die Werbeeinblendungen am Rand des Bildschirms zu lenken, hat die Ad Alliance nun ein neues Format entwickelt, dass gut 50 Prozent der Bildfläche einnimmt und den Zuschauern bei jedem erstmaligen Einschalten des Fernsehers angezeigt wird. Als erster Werbekunde hat Opel das Format für sich genutzt.
Pilot veröffentlicht wöchentlich Einsichten in die Verhaltensweise und Einstellung der Deutschen während der Corona-Krise. Gleichzeitig gibt die Agenturgruppe im Rahmen der Studienreihe Tipps zur Anpassung der Markenkommunikation, um sich auf die aktuelle Pandemie einzustellen. Die erste Empfehlung lautet, die Kommunikationsstrategie an die neue Situation anzupassen und nicht etwa die Werbemaßnahmen komplett herunterzufahren.
Im Zuge der Verbreitung des Coronavirus und dem damit einhergehenden Social Distancing stehen viele Unternehmen vor gravierenden Problemen. Geschäfte müssen schließen und Aufträge brechen weg. In den Firmen, in denen Mitarbeiter nicht ins Home Office gehen können, bleibt vielen Arbeitgebern derzeit nur der Schritt seine Angestellten in die Kurzarbeit zu schicken. Der Gesetzgeber hat dazu die Regelungen angepasst, die Unternehmen wie VW bereits nutzen. Nun folgen auch Medienkonzerne wie Bertelsmann oder die Funke Mediengruppe.
Die Analyseplattform für digitale Werbung, Doubleverify, erweitert das Deutschland-Team um zwei ausgewiesene Adtech-Experten. Florian Hanke übernimmt als Business Director Programmatic für den deutschsprachigen Markt sowie Zentral- und Osteuropa. Jakob Gomersall, Vertriebsexperte für Martech- und Adtech-Lösungen, kommt als Business Director Sales für den DACH-Raum an Bord.
Das US-amerikanische Tech-Unternehmen Pubmatic hat ein Produkt auf den Markt gebracht, das Publishern eine neue Möglichkeit an die Hand gibt, ihre First-Party-Daten im Rahmen von programmatischer Werbung zu monetarisieren. Anstatt ihre Zielgruppensegmente wie bisher über eine Einkaufstechnologie oder Third-Party-Datenmarktplätze anzubieten, sind Publisher nun dazu in der Lage, diese zusätzlich zu ihrem Inventar über die Verkaufsplattform von Pubmatic zu vermarkten. Die Kalifornier nennen dies eine “Komplettlösung” für Werbetreibende und Seitenbetreiber beziehungsweise deren Vermarkter.
Digitale Barrierefreiheit umfasst viel mehr, als eine Website zugänglich für Menschen mit Behinderung zu machen. Tatsächlich liegen hier große Business-Chancen für Ihr Unternehmen, da alle Nutzergruppen von einer barrierefreien Website profitieren: Sie können nicht nur die Reichweite und Conversion-Rate Ihrer Website vergrößern, sondern u.A. auch Ihr SEO-Ranking steigern, Ihren ROI erhöhen, die Responsiveness Ihrer Website verbessern und eine positive Nutzererfahrung für alle schaffen, was sich positiv auf das Image Ihres Unternehmens auswirkt.
Die weitreichende Schließung des Einzelhandels im Rahmen des Coronavirus stellt besonders lokale Händler auf eine harte Probe. Während große Handelsketten wie MediaMarktSaturn bereits auf ihre Online-Shops verweisen und dort – mehr oder weniger – business as usual bieten, haben kleine Läden häufig keine digitale Infrastruktur zur Verfügung. Doch Hilfe ist bereits unterwegs: Onliner bieten verschiedene Lösungen, um den Einzelhandel trotz Ladenschluss am Laufen zu halten.
Die deutsche Bevölkerung ist aktuell dazu angehalten zuhause zu bleiben, um die Ausbreitung des Coronavirus zu verlangsamen. Der damit einhergehende Verzicht auf soziale Kontakte aller Art, führt zu einer Veränderung des Medienkonsums und auch zu einer veränderten App-Nutzung. Das US-amerikanische App-Analytics-Unternehmen Appsflyer hat nun Zahlen zu den Auswirkungen von Covid-19 auf die weltweiten und deutschen App-Installationen herausgegeben. Es zeigt sich, dass vor allem das organische App-Installationen ansteigen.
Das Corona-Virus hat massive Auswirkungen auf Märkte und die geschäftlichen Aktivitäten von Unternehmen weltweit. Davon betroffen sind auch und vor allem Marketing und Kommunikation. Allein die Messewirtschaft als eine der derzeit am heftigsten betroffenen Branchen in Deutschland vermeldet bereits rund drei Milliarden Euro zu erwartende Einbußen durch die Verschiebung und Absage von Messen – und das gerade einmal sechs Wochen nach der ersten nachgewiesenen Infektion in Deutschland.
Die großen Streaming-Plattformen wie Netflix & Co. vermindern europaweit die Qualität ihrer Videos, um weniger Datenmengen zu beanspruchen und somit die Bandbreite zu entlasten. Sie folgen damit dem Aufruf des EU-Industriekommissars Thierry Breton und reagieren auf die Sorge, dass das Internet aufgrund der verstärkten Nutzung angesichts der Corona-Pandemie zusammenbrechen könnte.
Nicht nur die Wirtschaft kämpft aufgrund der Verbreitung des Coronavirus mit dem Stillstand, das soziale Leben in Deutschland kommt ebenfalls zunehmend zum Erliegen. Social Distancing, das zueinander Abstandhalten und Zuhausebleiben, wird zum Gebot der Stunde. Neben dem Aufruf und den Regelungen der Bundesregierung werben auch mehrere Medieninitiativen für gemeinschaftliches Handeln in Krisenzeiten.
Die alltägliche Realität der deutschen Bevölkerung hat sich im Zuge der Corona-Krise stark verändert. Die Menschen arbeiten von zuhause und versuchen weitestgehend auf soziale Kontakte zu verzichten, um so die Ausbreitung des Virus zu verhindern. Dies hat selbstverständlich auch Auswirkungen auf das Freizeit- und Konsumverhalten der Deutschen. Dabei zeigt sich, dass der Konsum von medialen Angeboten zunimmt und gleichzeitig größere geplante Anschaffungen erstmal auf Eis gelegt werden. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage.
Die aktuelle Corona-Krise beeinträchtigt den Alltag der deutschen Bevölkerung und verändert auch deren Arbeitsweise zunehmend. Eine nun veröffentlichte Studie des IT-Branchenverbandes Bitkom kommt zu dem Schluss, dass aktuell rund jeder zweite Beschäftigte bereits ganz oder teilweise von zuhause aus arbeitet. War Home Office vorher bei vielen Unternehmen ungern gesehen, ist es nun allgegenwärtig geworden. Die Einschränkungen aufgrund des Coronavirus werden die Arbeitsweise der Deutschen höchstwahrscheinlich nachhaltig verändern. Damit der Wandel erfolgreich verlaufen kann, gilt es jedoch einige grundlegende Verhaltensregeln aufzustellen. Dabei sollen hier im Folgenden keine weitere Tipps aneinandergereiht, sondern lediglich essentielle Voraussetzungen erläutert werden.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) richtet in diesem Jahr zum sechsten Mal den jährlichen Deutschen Digital Award (DDA) aus. Aufgrund der aktuellen Lage bezüglich des Coronavirus hat sich der Verband jedoch für die Digitalisierung der Verleihung entscheiden. Die für den 23. April in Berlin geplante Preisverleihung wird ins Internet verlegt.
Der Youtube-Spezialist Channel Factory eröffnet ein Büro in Deutschland und holt sich dafür ein bekanntes Gesicht aus der Branche mit an Bord. Paco Panconcelli, der sich vor allem durch seine Arbeit als Managing Director von Quantcast Deutschland einen Namen gemacht hat, soll Channel Factory hierzulande aufbauen und im DACH-Markt etablieren.
Die beiden Vermarkter RMS und AS&S Radio starten Ende 2020 eine gemeinsame Buchungsplattform. Die AudioXChange soll den automatisierten Mediahandel von Radiowerbezeiten gewährleisten. Die Geschäftsführung der gleichnamigen Betreibergesellschaft übernimmt ab April 2020 Jan Poelmann, aktuell Head of Business Development bei der globalen Mediaplattform Teads.
Upday, die Nachrichten-App von Axel Springer, expandiert mit dem Verkaufsstart des neuen Samsung Galaxy S20 in 18 weitere Länder der EU, hauptsächlich Zentral- und Osteuropa. Die neuen Länderausgaben werden von Michał Wodziński als Head of Eastern Europe geleitet, der diese Rolle zusätzlich zu seiner Position als Chefredakteur von Upday in Polen übernehmen wird.
Die Maßnahmen der Politik, um die Ansteckungskurve des Coronavirus möglichst flach zu halten, werden immer drastischer. Etliche Industrien sind durch die Reiseverbote, teilweise verhängten Ausgangssperren und abgesagten Events bedroht. Die ungewöhnliche Situation erfordert entsprechende Anpassungen von allen Seiten – auch von der Werbebranche.
Um im Marketing erfolgreich mit potenziellen und bestehenden Kunden zu kommunizieren, kommt heute oftmals ausführliches Testing zum Einsatz. A/B-Tests sind die einfachste Form, um die Wirkung von verschiedenen Varianten der Ansprache zu prüfen, doch Künstliche Intelligenz (KI) kann dabei helfen, die Testmöglichkeiten zu vervielfältigen. Davon profitiert vor allem das E-Mail-Marketing.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) vermeldet die Adblocker-Raten für 2019. Demnach betrug die Quote der blockierten Display-Werbung auf Desktop im letzten Quartal 2019 23,2 Prozent. Mit Blick auf das Ergebnis vom Vorjahr (23,95 in Q4/2018) herrscht also kaum Bewegung. Die Folgen des Adblockings für die Branche sind vielfältig.
Beim Adtech-Anbieter Adform kommt es zu personellen Veränderungen. Wie das Unternehmen heute bekannt gab, wird Boris Kurschinski zum Senior Vice President Northern Europe ernannt. Alexander Weißenfels übernimmt das Deutschlandgeschäft. Die Märkte Österreich und Schweiz verbleiben allerdings in der Verantwortung von Andreas Grasel, der bereits seit 2016 als Commercial Director für diese Regionen tätig ist.
Der Mobile-DSP-Anbieter Tabmo hat eine Kooperation mit der OOH-Supply-Side-Plattform VIOOH bekanntgegeben. Für Werbetreibende wird es dadurch möglich, in Zukunft das Inventar von Walldecaux über die Plattform von Tabmo einzukaufen. Zum mobilen Inventar kommen damit insgesamt 650 DOOH-Screens in Städten wie Berlin, Hamburg, Köln und München hinzu, die der Außenwerber seit Ende Januar 2020 für den programmatischen Einkauf geöffnet hat.
Nachdem bereits im Januar die deutsche Zweigstelle des Mediaagenturnetzwerkes OMD mit Susanne Grundmann eine neue CEO erhalten hatte, wird die Führungsspitze nun noch weiter ausgebaut. Ab sofort verstärken Boris Cieslar und René Coiffard die Geschäftsführung von OMD Germany. Durch die Gewinne wichtiger Kundenetas kommt der Ausbau der Geschäftsführung zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt.
US-Medienberichten zufolge tritt Brian Lesser, CEO von AT&Ts Adtech-Arm Xandr, zurück. Bislang existiert kein offizielles Statement vom Unternehmen, auch eine mögliche Nachfolge ist nicht bekannt. Über die Gründe für den plötzlichen Ausstieg wird nur spekuliert, denn Xandr scheint eigentlich auf einem guten Weg zu sein, seine Ziele zu verwirklichen – und Lesser gilt als Gesicht dieser Marschroute.
Die neu gegründete Digitalagentur Odaline hat ihre erste Kampagne für den Website-Baukasten-Anbieter Godaddy konzipiert. Im Rahmen der Zusammenarbeit wurde ein buntes Trio aus mehr oder weniger bekannten Gesichtern plus Kamerateam quer durch Deutschland geschickt, um jungen Gründern bei der Gestaltung ihrer Websites unter die Arme zu greifen. Die daraus entstandenen Videos sind der Content, auf dem die derzeit laufende, rein digitale Werbekampagne für Godaddy fußt.
Die Trendanalyse des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) registriert elf Prozent mehr Stellenausschreibungen für die Werbebranche im Jahr 2019 als noch in 2018. Insgesamt hat der Verband knapp 7.800 Jobangebote erfasst, inklusive der digitalen Berufe, wobei die Nachfrage weiterhin konstant hoch aus der Agenturlandschaft stammt (60 Prozent). Doch auch werbetreibende Unternehmen und Dienstleister suchen verstärkt Personal (31 Prozent), womit das unternehmensseitige Interesse an Werbefachleuten um mehr als ein Viertel gewachsen ist.
In der täglichen Werbepraxis findet Virtual Reality noch wenig Einsatzszenarien – nicht jeder Nutzer verfügt über die notwendige VR-Brille. In Verbindung mit Mobilgeräten können durch neue Virtual- und Augmented-Reality-Formate trotzdem wirkungsvolle Nutzererfahrungen geschaffen werden. In einem aktuellen Projekt demonstriert Jung von Matt in Zusammenarbeit mit dem Künstlerprojekt Arthelps, wie sich VR-Technologie in Zusammenhang mit einem Social-Media-Bildfundus einsetzen lässt, um eindrucksvoll Aufmerksamkeit für eine Spendenaktion zu schaffen.
Das Umsatzvolumen der Messewirtschaft in Deutschland liegt im Jahr bei rund vier Milliarden Euro. Damit sind Messen als internationale Marktplätzehierzulande ein wichtiger Wirtschaftsfaktor – für Konzerne ebenso wie für den Mittelstand. Durch Gesundheitsauflagen der Länder und Sicherheitsbedenken bezüglich einer stärkeren Ausbreitung des Coronavirus kommt es zunehmend zu Ausfällen oder Verschiebungen. Das trifft die Messebranche und alle teilhabenden Akteure mit aller Härte, wie der Bundesverband Industrie Kommunikation berichtet.
Die langjährige Zusammenarbeit zwischen der Plan.Net-Gruppe und dem IT-Dienstleister Datev wird ausgeweitet. Wie beide Unternehmen bekanntgaben, wird die Agenturgruppe in Zukunft die komplette Planung und Umsetzung der Paid-Media-Maßnahmen des Unternehmens verantworten. Plan.Net betreut somit zusätzlich zum bisher verantworteten Bereich Digital Media auch das Offline-Media-Mandat von Datev.
Um ihr Inventar effektiver zu vermarkten, setzen Online Publisher schon länger auf Header Bidding. Durch die Technologie erschließen sie sich mehr Demand-Quellen und können somit potenziell mehr Umsatz generieren. Adtech-Riesen und Walled Gardens wie Twitter und Google haben früh erste Schritte getan, um die Technologie auch in ihren In-App-Monetarisierungsplattformen Mopub und Admob zu Verfügung zu stellen. Doch auch abseits davon setzen unabhängige Unternehmen zunehmend Header-Bidding-Technologien in der App-Vermarktung ein.
Nachdem bereits Pilot Hamburg mit Miele einen erfolgreichen Pitch rmelden konnte, verkündet nun eine weitere Hamburger Agentur einen Etatgewinn. Elbkind Reply konnte sich den Digitalkommunikations-Etat der AOK Bayern sichern und verantwortet seit März 2020 den Social-Media-Auftritt sowie den digitalen Content der Krankenkasse. Zusätzlich dazu sieht Elbkind auch begleitende Offline-Maßnahmen vor.
JOB: Online Marketing Manager (m/w/d) bei Laufenberg-Immobilien in Dormagen
Der Hausgerätehersteller Miele möchte sich als innovative Marke neu inszenieren. Dafür setzt die Marke zukünftig auf eine integrierte Kommunikation über alle Kanäle. Zu diesem Zweck bündelt das Gütersloher Unternehmen die Bereiche Klassik, Digital und Performance bei Pilot Hamburg, die sich in einem mehrstufigen Pitch gegen andere Agenturen durchsetzte.
Das Smartphone ist für die deutsche Bevölkerung schon längst zum universellen Alltagsbegleiter geworden. Neben der Kommunikation dient das Gerät mit seinen Apps auch zunehmend zum Online-Shopping, Gaming oder wird zur Abwicklung von Bankgeschäften verwendet. Das App-Analyseunternehmen App Annie versucht in seiner neuen Studie, Trends im In-App-Kosmos auszumachen. Eine Erkenntnis: Der stationäre Handel kurbelt international das Engagement über Apps an.
Thorsten Schütte-Gravelaar ist seit Anfang März 2020 neuer Geschäftsführer bei Mercury Media Technology. Damit komplettiert er das neu geschaffene Management-Team des Software-Dienstleisters. Schütte-Gravelaar kommt von dem Digital Video Vermarkter und Adtech-Plattform-Anbieter Smartclip, wo er 2008 Mitgründer, und bis zum jetzigen Wechsel als Geschäftsführer tätig war.
Wie schaffe ich für meine Zielgruppe ein wirksames Werbeerlebnis? Ein wichtiger Faktor in der Beantwortung dieser Frage ist das richtige Targeting, Werbung sollte möglichst relevant für den Nutzer sein. Eines der wichtigsten Werkzeuge zum Speichern von Nutzermerkmalen, der Cookie, steht zunehmend unter Beschuss. Dadurch rücken kontextbasierte Targeting-Verfahren in den Fokus der Werbebranche. Ein Gespräch mit zwei Anbietern für diese Targeting-Methoden zeigt jedoch, auch hier will nicht jeder den Cookie missen.