Digital Marketing - Ausbau der Programmatic Expertise - Serviceplan International holt Stefan Krötz

Serviceplan International will an seinen 35 Auslandsstandorten die Programmatic Expertise stärken und offenbar auf ein gleiches Level hieven. Dafür holen die Münchener Stefan Krötz, den langjährige Geschäftsführer des Vermarktungs-Joint-Venture AdAudience. Neben Stefan Krötz haben auch Jason Romeyko, Marcus Schnarr und Christoph Kunzendorf seit dem 1. Juli 2017 führende Funktionen bei Serviceplan International.

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: DISPLAY ADVERTISING - Sponsored Post - Die nächste Evolutionsstufe mobiler Werbung: Das responsive Parallax-Format von ADITION

Das Video & Creative Solutions Team der ADITION technologies AG hat ein neues Werbemittel entwickelt, das auf den Namen „Parallax“ hört. Im Gegensatz zu herkömmlichen Ads enthüllt das neue Cross-Device-Format die Werbebotschaft stufenweise, wodurch die Aufmerksamkeit des Nutzers erhöht wird.

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PROGRAMMATIC - Zurück auf Anfang - Programmatic Advertising: 8 gar nicht mal so blöde Fragen

Wer Programmatic noch immer für ein Phänomen oder eine temporäre Erscheinung hält, ist auf dem Holzweg. Programmatic kommt zusehends in der Mitte unserer Media-Gesellschaft an. Selbst klassische Werbeformen wie Audio, Out of Home und sogar Print integrieren Programmatic Buying als wesentliche Komponente in ihren Mediaeinkauf. Dennoch gibt es auch in unserer Branche noch immer Menschen, für die “Programmatic” nicht viel mehr als ein Buzzword ist. Höchste Zeit also, nochmal genau hinzuschauen.

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DATA & TARGETING - RTL, ProSiebenSat.1 und United Internet gehen Daten-Allianz ein

Das ist also die Datenallianz, die United Internet Media bereits vor wenigen Wochen angekündigt hat. RTL, ProSiebenSat.1 und United Internet bieten den Internetnutzern auf ihren Umfeldern ein übergreifendes Registrierungs- und Anmeldeverfahren an, einen sogenannten Single Sign-on. Ein erster offizieller Partner aus dem E-Commerce wurde ebenfalls schon bekannt gegeben. Es ist Zalando. Weitere sollen folgen. Die Initiatoren geben sich bewusst offen, weitere Partner zu integrieren. Auch anderen Single Sign on-Initiativen, wie die von Axel Springer, wird die Tür offen gehalten.

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ECOMMERCE - E-Commerce in China – Nicht ohne WeChat

Wer China als Absatzmarkt erschließen will, kommt kaum an einer WeChat Präsenz vorbei. Mit knapp 900 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist WeChat die beliebteste Social App. Einzelhändler, die in China E-Commerce betreiben wollen, sollten sich also mit dieser Social App schon einmal anfreunden. Und wer weiß, vielleicht gewinnt WeChat auch in Deutschland noch an Relevanz.

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VIDEO - Nach Clipfish kommt Watchbox

Einst hatte RTL das Videoportal Clipfish als echtes User-Generated-Content-Videoportal gegen YouTube positioniert, am Ende hatte man sich aber von dieser Idee verabschiedet und nur noch Sender eigene Inhalte auf clipfish.de präsentiert. Es war ein Rückzugsgefecht gegenüber YouTube, ein Sterben auf Raten. Nun zog RTL am Dienstag ganz den Stecker, um am folgenden Tag mit Watchbox offiziell den Nachfolger zu präsentieren.

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DATA & TARGETING - AdAudience bietet jetzt Regio-Targeting

Das Vermarkter-Joint Venturer AdAudience (G+J Electronic Media Sales, BurdaForward Advertising, IP Deutschland, iq digital media marketing, Media Impact und SevenOne Media) bietet ab sofort ein Targeting-modell mit dem Advertiser ihre Displaywerbung auf 5-stellige Postleitzahlen genau ausliefern können.

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PROGRAMMATIC - Mehr Transparenz - Warum dem IAB mit Ads.txt ein großer Wurf gelingen könnte

Programmatic Advertising wird oft mit Ad Fraud und Intransparenz in Verbindung gebracht. Und tatsächlich gibt es etliche Probleme in der Supply-Kette, besonders dann, wenn die Impressions von SSP zu SSP, von Marktplatz zu Marktplatz weitergereicht werden und sich Werbenetzwerke ohne Einverständnis als „Reseller“ dazwischenschalten. Doch damit könnte bald Schluss sein, ebenso mit dem sogenannten Domain Spoofing, soweit sich die Sell-Side an der neuen IAB-Initiative 'Ads.txt' beteiligt. Erste deutsche Publisher und ihre SSPs haben bereits mit der Integration von Ads.txt begonnen, allen voran: Yieldlab.

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ECOMMERCE - TV-Spendings: E-Commerce profitiert von den Spartensendern

22% der TV-Werbeausgaben (Brutto) entfallen inzwischen auf den E-Commerce, so eine Auswertung des Media-Monitoring Unternehmens XAD Service. Insgesamt sind die Gesamt-Brutto-Media-Ausgaben für TV Werbung leicht um 1,5 Prozent von 6,98 Milliarden EUR in 2016 auf 7,09 Milliarden EUR in 2017 gestiegen. Werbetreibende aus dem Bereich E-Commerce sind bei ihren TV-Werbeausgaben im Jahr 2017 zwar etwas zurückhaltender geworden (1,55 Mrd. Eur, ein Plus von 1,2% zum Vorjahr) und hätten auch weniger Spots verwendet, allerdings nahm die Anzahl ihrer Ausstrahlungen deutlich zu.

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DATA & TARGETING - Augen auf beim Kauf von Intent-Data

Zwar wollen 81 Prozent aller Advertiser und Agenturen 2017 Marketingkampagnen auf kaufinteressierte User ausspielen. Doch gleichzeitig beklagen sie Intransparenz und Komplexität am Datenmarkt. Oft ist auch die Qualität der Daten unbefriedigend. Also Augen auf beim Kauf von Intent-Data! Hier nun sechs Kriterien, die beim Kauf von Intent-Daten beherzigt werden sollten.

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MOBILE - Nach Trademob-Übernahme: Adikteev startet Deutschland-Geschäft

Adikteev startet nach der Übernahme der Mobile-DSP Trademob sein Deutschland-Geschäft. Die Integration von Trademob in die eigene Mobile Performance Marketing-Plattform sei nun vollständig abgeschlossen. Der Übernahme war ein Zukauf des Rich-Media-Spezialisten Motionlead vorausgegangen. Adikteev versteht sich nun als „Rundumlösung“ für mobile Werbung.

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ADTECH - Flashtalking holt sich Attribution-Kompetenz ins Haus

Der ehemalige Google Analytics-Spezialist Peter Falcone startet bei Flashtalking als EMEA Analytics Director. Flashtalking will mit dem Know-how von Falcone vor allem den Ausbau der eigenen Attributionsplattform Encore vorantreiben.

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DISPLAY ADVERTISING - Viewability-Auswertung: Videowerbung hat höhere Sichtbarkeit – Programmatic schneidet schlechter ab

Die Vermutung liegt nahe, dass Video Ads höhere Sichtbarkeitsraten aufweisen müssten als statische Werbung. Die neuen Viewability Benchmarks des Ad Verfication Anbieters Meetrics bestätigen dies nun. Eine weitere Erkenntnis aus dem Viewability Benchmark von Meetrics: Die Sichtbarkeit von programmatisch gehandelten Ads ist im Durchschnitt um 7% niedriger als klassisch eingebuchte Werbung.

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JOB: AdManager/Campaign Manager (m/w) bei WEBEDIA in Berlin

JOB: AdManager/Campaign Manager (m/w) bei WEBEDIA in Berlin

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MOBILE - Influencer brauchen Plattformen mit Charme

Björn Wenzel ist seit fast 20 Jahren im digitalen Marketing zu Hause. Seine berufliche Laufbahn hat ihn zuletzt als Leiter des Performance Marketings zu Pilot und danach als Geschäftsführer zur Mediaagentur Kontor Digital Media geführt. Im Jahr 2015 gründete er schließlich die Influencer Agentur Lucky Shareman und beschäftigt mittlerweile über 15 Mitarbeiter. Für Wenzel ist Facebook als Influencer Marketing Plattform nur bedingt geeignet, wie er im ADZINE Interview erklärt.

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MOBILE - Influencer Marketing braucht Plattformen mit Charme

Björn Wenzel ist seit fast 20 Jahren im digitalen Marketing zu Hause. Seine berufliche Laufbahn hat ihn zuletzt als Leiter des Performance Marketings zu Pilot und danach als Geschäftsführer zur Mediaagentur Kontor Digital Media geführt. Im Jahr 2015 gründete Wenzel schließlich die Influencer Agentur Lucky Shareman und beschäftigt mittlerweile über 15 Mitarbeiter.

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SOCIAL MEDIA - Facebook öffnet Gruppenfunktion für Advertiser

Facebook erweitert die Möglichkeiten für Unternehmen ihre Kunden über die Plattform anzusprechen. Ab sofort ist die Verwaltung von Gruppen nicht mehr auf Privatpersonen beschränkt, sondern auch für Unternehmensseiten möglich. Damit können Marken nun Gruppen mit ihrer Facebook-Seite verknüpfen oder selbst Gruppen erstellen. Die Funktion wurde seit April getestet und wird nun global ausgerollt.

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Digital Marketing - Christof Baron steigt bei Pilot Frankfurt aus

Christof Baron, geschäftsführender Gesellschafter von Pilot Frankfurt, wird die Agenturgruppe zum Ende Juli, wie es so schön heißt, "in bestem Einvernehmen" verlassen und sich neuen, internationalen Herausforderungen stellen. Als Grund für Barons Ausstieg nennt die Agenturgruppe neben einer neuen beruflichen Option auch „unterschiedliche kulturelle Prägungen“.

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Digital Marketing - Christopf Baron steigt bei Pilot Frankfurt aus

Christof Baron, geschäftsführender Gesellschafter von Pilot Frankfurt, wird die Agenturgruppe zum Ende Juli, wie es so schön heißt, "in bestem Einvernehmen" verlassen und sich neuen, internationalen Herausforderungen stellen. Als Grund für Barons Ausstieg nennt die Agenturgruppe neben einer neuen beruflichen Option auch „unterschiedliche kulturelle Prägungen“.

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: PERFORMANCE - Wie die Agentur Across kanalübergreifendes Performance-Marketing definiert

Werbetreibende fordern auch im Multi-Device-Zeitalter konkrete Ergebnisse und einen effektiv messbaren ROI ihrer Werbeinvestitionen. Im Zentrum vieler Performance-Marketing-Maßnahmen steht dabei die Generierung von qualitativ hochwertigen Kontakten (Leads). Die italienische Digitalagentur Across hat sich genau auf diese Herausforderung spezialisiert und will nunmehr ihre Tätigkeit auf andere europäische Märkte ausweiten, darunter auch Deutschland.

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MOBILE - Persönlicher Feed – Google will App relevanter machen

Google möchte seine eigene App persönlicher gestalten und damit zur zentralen Anlaufstation für Smartphone-Nutzer werden. Anders als Facebook soll der Feed nicht durch gelikete Profile befüllt, sondern durch Künstliche Intelligenz mit Themen bespielt werden, die sich an dem Interessenprofils des Nutzers orientieren. In den USA ist der Feed bereits verfügbar. Die anderen Märkte folgen.

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MARKTZAHLEN - Die aktivsten Online-Advertiser der letzten Woche

Das Werberad dreht sich, natürlich auch in den Sommermonaten. Welche Unternehmen investieren derzeit eigentlich am stärksten in die Online-Werbung? Gemius, ein europäisches Marktforschungs- und Technologieunternehmen, hat dies im Bereich Desktop für uns herausgefunden.

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ADTECH - Rebranding: OnPage.org wird zu Ryte

Der Softwareanbieter für Webseitenoptimierung, OnPage.org, will sich im Rahmen seines 5-jährigen Bestehens und seiner internationalen Expansion neu positionieren und verbindet dies mit einem umfassenden Markenrelaunch. Für Nutzer soll dies vor allem ein verändertes Layout und neue Funktionen mit sich bringen.

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ADTECH - Mehr Reichweite durch Werbung in Firefox' Privaten Modus

Jedem, der den Firefox-Browser bereits im Privaten Modus verwendet hat, wird aufgefallen sein, dass auch hier größtenteils keine Werbemittel angezeigt werden. Der Browser-Modus kommt quasi mit einem integrierten Adblocker daher. AdDefend, der Anbieter einer Anti-Adblocking-Lösung, will nun genau dieses Problem für Werbetreibende beheben und damit fünf Prozent mehr Reichweite bieten.

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ECOMMERCE - Google-Buy-Button als der große Gleichmacher im M-Commerce?

Google tüftelt an ihm schon seit 2015. Nun ist der Buy-Button seit Mai 2017 in der Betaphase auf dem US-amerikanischen Markt verfügbar. Das Mobile Feature ist darauf ausgelegt, Amazon als ersten Anlaufpunkt für die Produktsuche den Rang abzulaufen. Für Online-Shops ist der Button jedoch ein zweischneidiges Schwert.

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ADTECH - Übernahmekracher: Sizmek übernimmt Rocket Fuel für 145 Mio. Dollar

Die Konsolidierung in der Adtech-Branche geht in eine neue Runde. Diesmal mit einer etwas überraschenden Nachricht aus den USA. Denn der Agentur-Adserver-Anbieter Sizmek, besonders stark im Bereich Dynamic Creative Optimization (DCO), übernimmt die börsennotierte Einkaufsplattform Rocket Fuel für 145 Mio. Dollar.

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MOBILE - AdColony bekommt neue DACH-Führungsspitze

Das Rebranding der mobilen Werbeplattform AdColony von ehemals Opera Mediaworks ist für den DACH-Raum abgeschlossen. Im Zuge dessen hat das Unternehmen eine neue Leitung bekanntgegeben. Finanzchef Tobias Glowienka und Chief Commercial Officer Jens Oberbeck bilden ab sofort als Geschäftsführer eine Doppelspitze.

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MOBILE - Snap Publisher: Neues Werbetool für Snapchat

Snap arbeitet weiter daran, seine App besser zu monetarisieren und rollt ein weiteres Feature für Advertiser aus. Nachdem pünktlich zu den Festspielen in Cannes mit Snap Ads ein neues Werbeformat für Snapchat veröffentlicht wurde, soll mit Snap Publisher nun das passende Tool für Werbetreibende kommen, das es ermöglicht, schnell neue Werbemittel zu erstellen.

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PROGRAMMATIC - Rubicon übernimmt nToggle um Header Bidding-Problem zu lösen

Header Bidding ist mittlerweile in aller Munde. Die Lösung, um das Waterfall-Prinzip im Programmatic Advertising auszuhebeln und besser gegen Walled Gardens wie Google zu bestehen, bringt jedoch eine Menge Traffic mit sich. Um diesen zu bewältigen hat der Marktplatz- und SSP-Anbieter Rubicon Projekt nun das Adtech-Unternehmen nToggle gekauft – und lässt sich diese Lösung 38,5 Millionen US-Dollar kosten.

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AFFILIATE MARKETING - Affiliate Marketing meets Social Media

Das Affiliate Marketing verändert sich: Bisher haben Affiliate-Publisher Webseiten erstellt, die sie dann für die Google-Suche optimieren. Den auf diese Weise generierten Traffic leiten sie weiter zu den Merchants, meist Online-Shops, und erhalten Provisionen. Um mit diesem Modell erfolgreich zu sein, benötigt ein Affiliate (marketing-)technisches Wissen für den Bau der Webseite sowie für den Einsatz von SEO- und SEA-Maßnahmen. Zudem muss er mit seiner Arbeit in Vorleistung gehen, da gerade SEO-Maßnahmen oft einige Monate benötigen, bis sie ihre Wirkung voll entfalten.

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ADTECH - Bei Viewability Bidding genauer hinschauen

Viewability Bidding im Programmatic Buying bedeutet: Werbetreibende bzw. ihre Agenturen können bereits bei der Buchung festlegen, welcher Viewability-Wert bei der Kampagnenausspielung nicht unterschritten werden soll. Allerdings kann eine solche Lösung auch zu Missverständnissen führen wie Holger Mews, SVP Continentel Europa & MENA vom DSP-Anbieter Adform erläutert. Denn ein Bieten auf eine einzelne, sichtbare Ad Impression sei noch nicht in Echtzeit möglich.

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ONLINE MEDIA - Tino Krause übernimmt Leitung von MediaCom Deutschland

Tino Krause zeichnet ab sofort als neuer CEO verantwortlich für die Leitung von MediaCom Deutschland. Er folgt in dieser Rolle auf Paul Remitz, der das für Procter & Gamble (P&C) gegründete Joint Venture von MediaCom und Pilot weiterführt. Krause soll sich in seiner neuen Rolle insbesondere um die strategische Weiterentwicklung von MediaCom kümmern sowie das Bestandskundengeschäft nachhaltig optimieren und den Kundenausbau forcieren.

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DISPLAY ADVERTISING - Pop-Under-Verbot: Google macht die Regeln

Google zwingt Publisher, die sich durch AdSense monetarisieren, auf Pop-Under-Ads zu verzichten. Andernfalls würden auf der entsprechenden Seite keine Google Ads mehr ausgepielt werden. In einem Blog-Beitrag gab der Internetriese die Änderung seiner Richtlinien bekannt.

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VIDEO - Sehgewohnheiten: Google räumt mit YouTube-Mythen auf

Google räumt mit einigen Mythen rundum den Sehgewohnheiten auf YouTube auf. Anders als vielfach angenommen, würden die Zuschauer Inhalte auf Youtube ähnlich wie beim Fernsehen konsumieren, allerdings spielen dabei Mobile Devices eine zentrale Rolle.

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EVENT: Mobile in Retail Conference 2017

Auf der Mobile in Retail Conference am 18. und 19. Oktober 2017 erreichen Sie über 500 Mobile-Entscheider der großen Retailer und Brands in Berlin. Dieses Jahr erwarten Sie spannende und internationale Vorträge zu Trends, Insights und Strategien des Mobile Commerce.

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VIDEO - Das verdienen die deutschen YouTube Stars mit Werbung

Welcher deutsche YouTube macht zurzeit das meiste Geld mit direkten Werbeeinnahmen? Ist es der Kanal mit den meisten Abonnenten? Nicht wirklich. Vergleicht man die Einnahmen der Top 10-YouTuber aus Deutschland mit ihrer Anzahl an Abonnenten wird schnell deutlich: Die Abonnentenzahl allein garantiert noch keine hohen Einnahmen. Entscheidend sind die erzeugten Abrufe (Views) und da liegt KontorTV ganz vorn.

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Digital Marketing - WPP übernimmt Hamburger Kreativagentur Thjnk

Fast pünktlich zum fünfjährigen Bestehen von Thjnk, wird die Kreativagentur nun Teil des britischen Werbenetzwerks WPP. Die Hamburger erhoffen sich durch den Deal in erster Linie mehr Möglichkeiten auf dem internationalen Werbemarkt, bezahlen jedoch mit dem Preis der Unabhängigkeit. Martin Sorrell freut sich derweil den „Rising Star“ der deutschen Agenturlandschaft für sich gewonnen zu haben und über mehr Einfluss auf dem europäischen Festland.

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VIDEO - Burda Forward setzt bei Outstream Vermarktung auf Smartclip

Burdas Digitalvermarkter Burda Forward entscheidet sich bei der technischen Realisierung der Outstream-Vermarktung für die Video-Werbeplattform von Smartclip. Hierzu kommt bei Burda sowohl der Smartclip Adserver als auch die Video SSP SmartX Platform zum Einsatz.

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MOBILE - App Marketing - Adjust will die Effektivität von Re-Engagement Kampagnen messbar machen

Das App-Analyse Unternehmen Adjust will den werbetreibenden App-Publishern den Wirkungsnachweis ihrer Re-Engagement Kampagnen erleichtern. Neben der Effektivität dieser Kampagnen sollen die App-Publisher künftig den Return of Investment der Werbeausgaben pro Nutzer ermitteln können.

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DATA & TARGETING - Auch United Internet Media plant Datenallianz

Erst im Mai 2017 haben mehrere große Konzerne – darunter auch Axel Springer, Allianz und Deutsche Bank – eine Datenallianz angekündigt, um gegen Dominanz der US-Unternehmen Google und Facebook anzukämpfen. Nun ist eine weitere Daten-Kooperation in Sicht. Dieses Mal mit einem klaren Fokus auf die Medienbranche. Der Digitalvermarkter United Internet Media (UIM) ist der erste bekannte Teilnehmer und ein Datenschwergewicht.

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MOBILE - Facebook rollt Messenger Ads global aus

Die erste Beta-Phase der Messenger Ads zeigte laut Facebook erfolgversprechende Ergebnisse in Australien und Thailand. Nun sollen weltweit Unternehmen die Möglichkeit bekommen, die monatlich 1,2 Milliarden Nutzer im Messenger mit Werbung anzusprechen.

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Digital Marketing - Dateschutzgesetze - DSVGO und ePrivacy-Verordung: So viel ist sicher

Die EU-Datenschutzgrundverordnung (DSVGO) ist im Mai 2016 beschlossen worden und kann seitdem auch umgesetzt werden. Unternehmen haben eine zweijährige Schonfrist, um ihre Geschäfte an die neue Gesetzgebung anzupassen. Allerdings ist bisher noch wenig Konkretes über ein wesentlich größeres Problem für die Werbebranche bekannt: Die ePrivacy-Verordnung. Sie soll die bestehende DSVGO als spezielles Datenschutzrecht konkretisieren.

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MOBILE - Klicks auf SEA-Anzeigen - Mobile vs. Desktop

Die Performance-Marketing-Agentur Quisma hat in Zusammenarbeit mit Google 7125 Kampagnen von 725 Kunden hinsichtlich der Klickrate für Mobile- und Desktop-Anzeigen untersucht. Anhand der vier ausgewählten Branchen Entertainment, Automotive, Healthfood und Energie wurden die Ergebnisse nunmehr präsentiert. Dabei wird klar: Im Schnitt klicken die Nutzer inzwischen häufiger auf Mobile- als auf Desktop-Anzeigen. Der zentrale Conversion-Kanal ist Mobile damit aber noch nicht.

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ADTECH - Frank Sültmann: Von der Buy Side zur Sell Side

Nach vielen Jahren kehrt Frank Sültmann der Agenturszene den Rücken und wird Vorstand der programmatischen Vermarktungsplattform Yieldlab. Der ehemalige Amnet Geschäftsführer soll gemeinsam mit dem Gründer und Vorstand Marco Klimkeit die Weichen für Wachstum und Weiterentwicklung der deutschen Supply Side Platform (SSP) stellen. Kein leichtes Unterfangen, denn die US-Konkurrenz ist im Bereich Programmatic Selling besonders groß und die Zahl möglicher Neukunden nun einmal limitiert. Unendlich viele Medienhäuser gibt es nun einmal nicht. Wir sprachen kurz mit Frank Sültmann über seinen Jobwechsel und die Strategieausrichtung von Yieldlab.

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ONLINE MEDIA - Drei hartnäckige Vorurteile über Influencer-Marketing

Bei all dem Hype um Influencer-Marketing. Diese doch sehr junge Marketing-Disziplin, wirft für viele Werbungtreibende Fragen auf und führt zuweilen zu falschen Annahmen. Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer von der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman räumt mit drei wichtigen Vorurteilen auf mit denen er sich fortwährend konfrontiert sieht.

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DATA & TARGETING - Eyeota schließt Datenallianz mit YouGov

Das Marktforschungsunternehmen YouGov verfügt mit seiner weltweiten Online-Community über Daten von mehreren Millionen Menschen, die mit Unternehmen und politischen Organisationen in einem ständigen Austausch über ihre Sichtweisen, Werte, Nutzungsgewohnheiten und Marken stehen. Durch eine neue Kooperation will der Third-Party-Datenanbieter Eyeota dies nun für sich nutzen.

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E-MAIL MARKETING - Öffnungsraten im E-Mail-Marketing sinken

Der E-Mail-Kampagnen-Management-Anbieter Optivo hat eine Langzeit-Benchmarkstudie zum E-Mail-Versand veröffentlicht. Demnach sinken die Öffnungsraten branchenübergreifend und liegen nunmehr bei durchschnittlich 26,78% pro Nutzer. Wer allerdings glaubt, dass dieses klassische Marketing-Tool damit in Zeiten von Social Media zum alten Eisen gehört, der irrt sich gewaltig.

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PROGRAMMATIC - Die SAP XM kooperiert mit Yieldlab

Ein wenig überraschend ist es schon, wenn SAPs Werbeplattform, die SAP Exchange Media (XM), mit der Hamburger Vorzeige-Supply-Side-Platform (SSP) und ProSiebenSat.1-Tochter Yieldlab kooperiert. Sind das im Grunde genommen nicht Wettbewerber? Auf dem zweiten Blick könnte es aber durchaus Sinn machen, denn Yieldlab versorgt die XM nun massiv mit hochwertigen Traffic in Form von Ad Impressions. Jetzt muss die SAP XM nur noch für mehr Advertiser, also Werbekampagnen sorgen.

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MOBILE - What the heck is ... Mobile Ad Fraud

Ad Verification, Adstitching, Deal-ID's, Header-Bidding, Prospecting oder Viewability … das ist nur eine kleine Auswahl englischsprachiger Fachbegriffe ohne die es in der digitalen Werbung und im Marketing nicht mehr geht. Deutsche Übersetzungen greifen hier oftmals zu kurz oder wollen einfach nicht so richtig passen. Damit unsere Leser im Fachjargon-Dickicht den Durchblick behalten, erklären Adtech-Insider die wichtigsten Fachbegriffe. Von Marketing Profis für Marketing Profis. Im Folgenden erklärt Ben Jeger von AppsFlyer den Begriff "Mobile Ad Fraud".

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MOBILE - Wer trägt die Verantwortung für die Bekämpfung von Mobile Ad-Fraud?

Digitale Werbung und insbesondere programmatische Werbung machen einen immer größeren Anteil der weltweiten Werbeetats aus. Gleichzeitig macht diese Entwicklung den digitalen Werbemarkt auch attraktiv für betrügerische Aktivitäten, die sich beispielsweise durch gefälschte Werbe-Interaktion ein möglichst großes Stück des Kuchens sichern wollen.

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