SOCIAL MEDIA - Wie ein Hausbauunternehmen erfolgreich Influencer Marketing einsetzt

Sechs Youtube-Influencer werden für einen Kurzurlaub in ein Musterhaus eingeladen. Dort drehen sie Videos und beschreiben wie es ist, ein Haus für sich zu haben. Am Ende ergattert das Bauunternehmen Allkauf Haus 500 qualifizierte Leads und freut sich über 100.000 neue Besucher auf der Landingpage.

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ONLINE VERMARKTUNG - Viewability: Alte Standards - Neue Produkte?

Vor etwa einer Woche proklamierte der Vermarkter Seven-One Media (SOM) per Pressemitteilung in Sachen Sichtbarkeit eine Vorreiterrolle einzunehmen. In der neuen SOM-Preisliste werde von nun an ein Abrechnungsmodell mit dem visible Tausender Kontaktpreis (vTKP) für brandingorientierte Displaykampagnen zum Tragen kommen. Dieses Abrechnungsmodell orientiert sich am international anerkannten Viewability-Standard 50/1 des US-amerikanischen Media Rating Council (MRC). Damit sei Seven-One Media „der erste deutsche Vermarkter“, der den 50/1-Viewability-Standard in die reguläre Preisliste aufnehme. Eine sehr erstaunliche Meldung.

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ONLINE MEDIA - Medlaplanung - Datenkooperation zwischen AGOF und GIK

Künftig stellt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) die Reichweitendaten ihrer Währungsstudie daily digital facts quartalsweise der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) zur Verfügung. Im Gegenzug werden aus der Planungsstudie best for planning (b4p) Produktinteressen, verdichtete Verwender-Merkmale sowie Kaufinformationen im Internet in die AGOF daily digital facts aufgenommen.

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DATA & TARGETING - Ihre DSGVO-Checkliste: To-Dos bis 2018

Unternehmen bleibt bis zur Anwendbarkeit der DSGVO am 25. Mai 2018 noch etwas Zeit, sich mit deren Inhalt und Anforderungen vertraut zu machen und gegebenenfalls entsprechende Maßnahmen zur Erfüllung zu ergreifen. Die nachfolgende Checkliste sollte in jedem Falle dazu gehören.

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DATA & TARGETING - Ihre DSVGO-Checkliste: To-Dos bis 2018

Unternehmen bleibt bis zur Anwendbarkeit der DSGVO am 25. Mai 2018 noch etwas Zeit, sich mit deren Inhalt und Anforderungen vertraut zu machen und gegebenenfalls entsprechende Maßnahmen zur Erfüllung zu ergreifen. Die nachfolgende Checkliste sollte in jedem Falle dazu gehören.

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ONLINE VERMARKTUNG - Erstaunliche „Neuigkeiten“ zur Viewability

Vor etwa einer Woche proklamierte der Münchener Vermarkter Seven One Media (SOM) per Pressemitteilung in Sachen Sichtbarkeit eine Vorreiterrolle einzunehmen. In der neuen SOM-Preisliste werde von nun an ein Abrechnungsmodell mit dem visible Tausender Kontaktpreis (vTKP) für brandingorientierte Displaykampagnen zum Tragen kommen. Dieses Abrechnungsmodell orientiert sich am international anerkannten Viewability-Standard 50/1 des US-amerikanischen Media Rating Council (MRC). Damit sei Seven One Media „der erste deutsche Vermarkter“, der den 50/1-Viewability-Standard in die reguläre Preisliste aufnehme. Eine sehr erstaunliche Meldung.

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ONLINE MEDIA - Ist eine Media-Abrechnung pro Stunde sinnvoll?

Cost per Click, Cost per Impression, Cost per Lead, Cost per Mille ... Es gibt bereits einige Abrechnungmodelle, auf die sich Vermarkter und Werbetreibende für eine Online-Medialeistung einigen können. Nun soll auch die Abrechnung auf Zeitbasis, Cost per Hour (CPH), dazukommen. Für Vermarkter bietet sich damit die Möglichkeit, mit zusätzlichen Optionen Werbetreibende zu locken. Doch sehen die Mediaeinkäufer auch Potenzial im CPH?

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ONLINE MEDIA - Coalition for Better Ads startet Experience-Programm

Im Januar 2018 startet die Coalition for better Ads mit der Einführung des Better-Ads-Experience-Programms, einer freiwilligen Initiative um die Online-Werbeerfahrung für Verbraucher zu verbessern und die Markteinführung der Better Ad Standards zu fördern.

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ADTECH - Marc Marienfeld neuer Managing Director von GroupM's [m]Platform

GroupM Deutschland hat Marc Marienfeld zum Managing Director [m]Platform berufen. In dieser Position ist der 39-Jährige ab sofort für die Bereiche Consultancy sowie Data & Product der [m]Platform innerhalb der GroupM verantwortlich. Marienfeld kommt von der KBM Group, wo er zuletzt als Country Manager tätig war.

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MOBILE - Smaato Report - In-App-Werbung boomt - Preise werden wohl weiter steigen

Mehr Komfort, längere Nutzungszeiten, präzise Targetingmöglichkeiten: nicht nur bei den Nutzern, auch bei den Advertisern haben Apps gegenüber den Mobile-Web-Angeboten die Nase vorn. Das hat schon jetzt Auswirkung auf die Werbung. Die Investitionen für Display- und Videowerbung in Apps steigen. So konnte die internationale Werbeplattform Smaato, die vorrangig programmatisch In-App-Inventar vermarktet, allein für Deutschland eine Verdoppelung der Ad Impressions messen, höhere eTKPs werden die Folgen sein, vor allem bei der Videowerbung.

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ECOMMERCE - Aus der Praxis - Ausverkauft! Handling von nicht mehr vorhandenen Produkten im E-Commerce

Wenn im stationären Handel ein Produkt nicht mehr verfügbar ist und erst nachbestellt werden muss, fängt ein versiertes Verkaufsteam den enttäuschten Konsumenten mit anderen Angeboten auf. Im Onlinehandel droht hingegen die schnelle Abkehr zur Konkurrenz, ganz einfach per Mausklick. Längst nicht alle Online-Shops kennen die ideale Prozesskette, um im Falle eines Ausverkaufs interessierte User im Online-Shop zu halten. Kay Freimund, Senior SEO Consultant bei der Bremer Agentur 42Digital zeigt, was ein Shop in so einen Fall tun sollte.

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CONTENT MARKETING - Dynamisches Content Marketing bei der BBC

Die Content-Marketing-Unit BBC Storyworks hat ein Tool entwickelt, bei der die Wirkung des Branded Contents im BBC-Umfeld “on the fly“ gemessen und beeinflusst wird. Je nachdem wie die gesponserten Inhalte beim Leser ankommen, wird der Content noch während der Kampagne angepasst. Dieses aufwendige Vorgehen belegt, welchen hohen Stellenwert das Content Marketing inzwischen bei der BBC hat.

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MARKETING ENTSCHEIDER - Die Chance ergriffen – Im Portrait: Thomas Müller, Marketing & E-Commerce, Remmers Gruppe AG

Löningen ist ein staatlich anerkannter Erholungsort im Oldenburger Münsterland. Das Städtchen zählt etwas mehr als 12.300 Einwohner. Und ist ein weiteres Paradebeispiel für den Motor deutsche Wirtschaft, die ihren Hauptsitz selten in Städten, mehr aber in ländlichen Gebieten, in diesem Fall Niedersachen hat. Das mittelständische Familienunternehmen Remmers Gruppe AG ist mit mehr als 1.400 Mitarbeitern der größte Arbeitgeber von Löningen. 2016 erwirtschaftete das in über 15 EU-Ländern tätige Unternehmen, das in der Baustofftechnik tätig ist, mehr als 300 Mio. Euro Umsatz. In der Gebäudeabdichtung und der Beschichtung von Fenstern und Türen gilt Remmers als Marktführer in Europa. Bezüglich Industrielacke, industrielle Möbelbeschichtung sind die Löninger einer der größten Lieferanten von Ikea. Seit 2015 verantwortet Thomas Müller, Bereichsleiter Marketing und E-Commerce, die Digitalisierung des Unternehmens.

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ADTECH - Konsortium um Advertising ID wächst

Seit der Gründung im Mai 2017 hat es sich das Advertising-ID-Konsortium zur Aufgabe gemacht, mittels einer eines offenen Identitäts-Frameworks dem Datenverlust durch verschiedene Cookie IDs vorzubeugen und das User Tracking zu verbessern. Nun hat sich eine Gruppe von Plattform-Unternehmen zu der Lösung bekannt. Die Idee ist jedoch nicht neu.

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Digital Marketing - Rosa Markarian neuer Head of Global Digital Marketing der Schwabe-Gruppe

Von Agenturseite zur Unternehmensseite. Rosa Markarian, ehemals Vice President Global Product Enablement beim GroupM Dienstleister Xaxis wechselt die Seiten und ist seit Dezember Head of Global Digital Marketing der Schwabe-Gruppe, ein Pharmaunternehmen mit Sitz in Karlsruhe.

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VIDEO - Mobile oder TV? Parallelnutzung nimmt zu

Welches Gerät zieht im Wohnzimmer die meiste Aufmerksamkeit auf sich? Nach einer Eye-Tracking-Studie von Annalect, liegt der Fokus der Zuschauer die meiste Zeit auf dem Fernsehgerät. Immerhin 70 Prozent der Zeit gucken die Nutzer tatsächlich das Programm und beschäftigen sich nicht mit Smartphones, Tablets und anderen Geräten. Während der Werbung fällt die Aufmerksamkeit jedoch rapide ab.

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MOBILE - Mobiler Videokonsum im Allzeithoch

Über 60 Prozent aller Videoaufrufe werden bis Mitte 2018 von mobilen Geräte erfolgen, so die Prognose von Ooyala, einem Videoplattformanbieter für Bewegtbild-Publisher. Schon jetzt würden mehr als 58 Prozent aller Videoaufrufe von mobilen Geräten stammen, ein neuer Rekord.

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VIDEO - Freewheel: Zahl der Video Ad Views um 31 Prozent gestiegen

Die Zahl der Werbeanzeigen auf internetfähigen Over-The-Top (OTT)-Geräten wie Apple TV, Google Chromecast, Spielkonsolen und Smart TVs - und Set-Top-Box-Video-on-Demand (STB VoD)-Geräten konnte sowohl in Europa als auch in den USA deutlich zulegen. Laut Report der Comcast-Tochter Freewheel stiegen bei ihr die Ad Views in Europa gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 31 Prozent und die Zahl der Video-Starts um 35 Prozent.

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VIDEO - Facebook überarbeitet Videowerbung und führt Pre-Rolls ein

Facebook schraubt weiter an der Monetarisierung von Videocontent. Die bisherige Strategie, Mid-Roll Ads nach schon 20 Sekunden zu schalten, scheint bei den Nutzern nicht gut anzukommen. Hier soll es zu Veränderungen kommen. Auch Pre-Roll Ads möchte der Social-Media-Riese testen.

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ONLINE MEDIA - Crossmedia gewinnt Digital-Etat von BMW

Die Düsseldorfer Mediaagentur Crossmedia setzt sich im Pitch gegen den bisherigen Etathalter iCrossing sowie weitere teilnehmende Agenturen durch. Der gewonnene Etat umfasst die Betreuung globaler Digital-Kampagnen für die Marken BMW, MINI, BMW Motorrad und BMW M.

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ADTECH - Neue Messmetrik rechnet Display-Werbung pro Stunde ab

Der Adserver-Anbieter Adition geht in einem Pilotprojekt zusammen mit Spiegel Media neue Wege in der Abrechnung von Display-Werbung. Mit der neuen „Cost Per Hour“-Metrik (CPH) sollen Vermarkter die Option bekommen, eine Abrechnung nach Stunden anzubieten.

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VIDEO - Youtube-Recht: Das gilt es bei der Monetarisierung zu beachten

Wer bei Youtube als sogenannter „Creator“ seine Nische gefunden hat und mit seinen Videos genügend Personen erreicht, dem legt die Videoplattform schnell die Erstellung eines AdSense-Kontos zur Monetarisierung seiner Videos ans Herz. Doch ganz so einfach ist das Geldverdienen bei Youtube nicht. Wer rechtlich auf der sicheren Seite sein will, muss einigen Fallstricken aus dem Weg gehen. Dies gilt besonders, wenn der Creator noch minderjährig ist.

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ONLINE MEDIA - Millward Brown Prognose - Walled Gardens bald außer Rand und Band?

Offenbar ist niemand in der Lage, den geschlossenen Werbeplattformen Google, Facebook und Amazon Paroli zu bieten. Ganz im Gegenteil, ihre Bedeutung für den Werbemarkt wird im kommenden Jahr sogar rasant wachsen, daran wird vermutlich auch das neue europäische Datenschutzrecht nichts ändern, so die Prognose des Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Kantar Millward Brown, das insgesamt acht digitale Trends für 2018 identifiziert hat.

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DATA & TARGETING - Smartclip arbeitet mit Emetriq-Daten

Die Telekom-Tochter Emetriq und der Bewegtbildvermarkter Smartclip haben ihre Zusammenarbeit bekanntgegeben. Emetriq hatte bereits vor zwei Jahren damit begonnen die „Intelligent Data Alliance“, eine Datenallianz von Vermarktern und Advertisern, aufzubauen. Zu den Mitgliedern gehören unter anderem Spiegel Media und die Deutsche Telekom. Als Kooperationspartner bekommt Smartclip nun Zugang zu den Daten.

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ONLINE VERMARKTUNG - Ligatus unter neuer Führung

Der deutsche Native-Advertising-Anbieter Ligatus macht Liesbeth Mack-de Boer zum neuen Managing Director für die DACH-Region. Mack-de Boer verantwortet ab Anfang des kommenden Jahres den strategischen Ausbau des bestehenden Kerngeschäfts sowie den Wachstumsbereich Programmatic Native in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

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Der Weg zur optimalen Customer Experience (Whitepaper)

Wer sich aktuell in der Marketingbranche umhört, stößt immer wieder auf ein und dasselbe trendige Schlagwort: Customer Experience. Eine optimale Kundenerfahrung gilt heute als oberstes Ziel im Marketing und Servicebereich. Wichtigste Grundlage für diese neue Generation von kundenzentriertem Marketing ist ein neues Verständnis des Customer Lifecycles, passend zum Echtzeit-Engagement der digitalen Transformation.

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Der Weg zur optimalen Customer Experience (Whitepaper)

Wer sich aktuell in der Marketingbranche umhört, stößt immer wieder auf ein und dasselbe trendige Schlagwort: Customer Experience. Eine optimale Kundenerfahrung gilt heute als oberstes Ziel im Marketing und Servicebereich. Wichtigste Grundlage für diese neue Generation von kundenzentriertem Marketing ist ein neues Verständnis des Customer Lifecycles, passend zum Echtzeit-Engagement der digitalen Transformation.

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MOBILE - Adjust misst jetzt beim Internetriesen Tencent mit

In Deutschland fasst die chinesische Social App WeChat erst langsam Fuß. In Asien gehört die App dagegen zur Standardausrüstung auf nahezu jedem Smartphone. Sie nimmt dabei die Rollen von WhatsApp und Facebook gleichermaßen ein und dient zusätzlich als Zahlungsmöglichkeit. Das Berliner App-Measurement-Unternehmen Adjust wurde nun als Messpartner für WeChat und weitere Apps des Mutterkonzerns Tencent zugelassen.

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VIDEO - Studie - Video Ad Fraud: Verlage verlieren pro Tag Werbegelder in Höhe von 3,5 Mio. US-Dollar

Eine internationale Studie von Google, Amobee und Quantcast in Zusammenarbeit mit insgesamt 16 Verlagen, darunter die New York Times, die Washington Post, die britische Mail Online und dem Business Insider hat die Auswirkungen von Video Ad Fraud untersucht und dabei feststellen müssen, dass die Verlage durch gefälschtes oder falsch deklariertes Fake-Video-Werbeinventar pro Tag Werbeeinnahmen von 3,5 Mio. US Dollar verlieren. Das Ergebnis dieser Studie lässt sich allerdings nicht einfach auf den deutschen Werbemarkt übertragen.

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SEARCH MARKETING - Dynamic Search Ads: Der Seitenfeed als weitere Option

Bei Google haben Werbetreibende seit März 2017 eine weitere Möglichkeit, Textanzeigen ohne vorherige Bestimmung der Keywords zu schalten. Die Lösung heißt: Dynamic Search Ads (DSA) mit Seitenfeed. Wie funktionieren Dynamic Search Ads genau und was sind die Vorteile?

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MOBILE - Warum Shazam so interessant für Apple ist

Schon seit drei Tagen geistert die Meldung um Apples bevorstehender Übernahme des Musikerkennungsdienstes Shazam durch das Internet. Techcrunch will erfahren haben, dass der Konzern noch diese Woche die Übernahme des App-Dienstes publik macht. Offenbar will Apple den Dienst enger mit seinem Musikangebot von Apple Music verzahnen.

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ADTECH - Addressable TV: Wie Fernsehwerbung mit der digitalen Vermarktungstechnologie verschmilzt

Lineares Fernsehen ist das größte und wichtigste audio-visuelle Medium für Werbetreibende in Deutschland und Europa. Das wissen nicht nur die Werbetreibenden, auch die neuen digitalen globalen Technologieanbieter wollen auf das TV-Gerät. 80 Prozent aller Europäer werden wöchentlich durch Fernsehwerbung erreicht. Mit den rapide wachsenden Kampagnenzahlen für Addressable TV und der damit umgesetzten digitalen One-to-One Vermarktung wird auch diese ein immer wichtigerer Faktor im TV-Geschäft. Mit wachsender Aufmerksamkeit und Erfahrung in der Branche zeigt sich, wie die Addressable TV Technologie die TV-Vermarktung erweitert. Bisherige Kampagnen zeigen, die grundlegenden Stärken der TV-Werbung, also Reichweite, Glaubwürdigkeit und das Potential zur Markenbildung, gelten unverändert auch für Addressable TV. Zudem kommen neue Möglichkeiten, die die Digital- und TV-Vermarkung weiter verschmelzen lassen.

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MARTECH - Wie Künstliche Intelligenz das Marketing verändert (Whitepaper)

Es gibt kaum einen technologischen Fortschritt, der das Marketing ähnlich perfekt ergänzt wie es bei künstlicher Intelligenz der Fall ist. AI (Artificial Intelligence) unterstützt sämtliche Marketing Funktionen, angefangen bei der Datenintegration bis hin zu fortlaufenden Erkenntnisgewinnen. Mittels künstlicher Intelligenz kann schier endlose Skalierbarkeit erreicht werden – ohne jemals eine wichtige Information zu verpassen.

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MOBILE - WeChat-Marketing für Mittelständler: Wie vermeide ich Fallstricke?

Wer in China als Unternehmen aktiv werden möchte, kommt um eine Präsenz auf WeChat praktisch nicht mehr herum. Nicht nur Großunternehmen, sondern auch viele klein- und mittelständische Betriebe nutzen inzwischen die App fürs Online Marketing. Damit WeChat zu einer Erfolgsgeschichte wird, gilt es einige Dinge zu beachten.

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MOBILE - M-Commerce scheitert häufig an der Technik

Der „Mobile first“-Gedanke erreicht langsam aber sicher auch den E-Commerce. Online Shops bieten mittlerweile häufig responsive oder für Mobile optimierte Webseiten und Apps an. Auch Nutzer nehmen das Angebot immer häufiger wahr. In der jüngeren Zielgruppe kaufen bereits 76 Prozent per Smartphone ein. Allerdings steht sich die Technik dabei bisher häufig selbst im Weg.

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MOBILE - Ad Verification - Smaato misst In-App-Viewability mit Moat

Auch im In-App-Advertising gewinnt das Thema Sichtbarkeit an Brisanz. Advertiser fragen sich, ob die Nutzer auf dem kleinen Smartphone-Display überhaupt die ausgelieferte Werbung sehen konnten. Für den Nachweis sorgen sogenannte Ad Verification Tool-Anbieter, die über einen Skript die Sichtbarkeit und die Sichtbarkeitsdauer der Ad Impression messen können. Bei In-App-Werbemittel ist das technisch kein leichtes Unterfangen, sondern erfordert eine tiefe Integration des Tool-Anbieters in das Software Development Kit der primären Werbeplattform.

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ONLINE VERMARKTUNG - Ströer Digital verlängert mit Kicker & Co

Ströer Digital konnte bei der Vermarktung wichtiger Online-Publikationen in die Verlängerung gehen. Neben dem Reichweitenbeschaffer Gutefrage.net sowie Freenet sind es vor allem Kicker.de aus dem Olympia Verlag sowie die Fußballportale Goal.com, Spox.com und fussballtransfers.com des Vermarktungspartners Mediasports. Im Hinblick auf die Fußballweltmeisterschaft 2018 eine strategisch wichtige Entscheidung.

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SOCIAL MEDIA - Das waren 2017 die wichtigsten Instagram-Features für Brands

Instagram hat sich mit 15 Millionen monatlich aktiven Nutzern zum zweitgrößten sozialen Netzwerk in Deutschland entwickelt. Auch für Brands ist die Plattform zunehmend attraktiver geworden. Für sie fügte der Bildsharing-Dienst in der Vergangenheit bereits Produkte wie Business-Profile und Instagram Ads hinzu. 2017 erweiterte Instagram seine Funktionalitäten um vier weitere Features, die gerade Brands für sich nutzen können.

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MARTECH - Die fünf Pfeiler einer optimalen Customer Experience

Die Customer Experience ist künftig das entscheidende Differenzierungsmerkmal von Unternehmen. Wer an jedem einzelnen Kontaktpunkt die konkreten Bedürfnisse seiner Kunden und Interessenten am besten erfüllt, hat die Nase im Wettbewerb vorn. Den Schlüssel dafür liefern die Kundendaten. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und zielgenauer ansprechen. Dabei zählt die Customer Data Analyse zu einem zentralen Erfolgsfaktor. Benedikt Bonnmann, Business Unit Manager Analytics von Arithnea zeigt auf, wie Unternehmen mit modernen Analytics-Lösungen für eine optimale Customer Experience sorgen können.

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PROGRAMMATIC - DSPs rüsten sich für Ads.txt

Nachdem Publisher mittlerweile seit mehreren Monaten dabei sind, auf ihren Seiten das Ads.txt-Skript zu implementieren, kommt nun auch die Einkaufsseite in Bewegung. Zunehmend mehr Demand Side Plattformen (DSPs) aktivieren Filter, die nur noch Inventar über die per Skript zugelassenen Quellen einkaufen, sofern Ads.txt implementiert ist. Wie wichtig ist die schnelle Adaption auf Einkaufsseite?

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MARKETING ENTSCHEIDER - Im Portrait: Sven Schoderböck, Vollblutmusiker, Nerd & Marketingexperte, Thomann Musikhaus

Die echten Online-Marketing-Rockstars kommen ursprünglich nicht aus Hamburg, sondern aus einem 160-Seelen-Nest namens Treppendorf in Oberfranken, Nähe Bamberg. Hier hat das Musikhaus Thomann seinen Stammsitz. Thomann gilt als weltweit größter E-Commerce-Händler für Musikinstrumente. Im letzten Jahr machte das Familienunternehmen einen Jahresumsatz von 715 Millionen Euro – 90 Prozent macht davon der Webshop aus. Mehr als 1.200 Mitarbeiter hat die Firma, die meisten von ihnen sind Musiker und Musikerinnen. Die rechte Hand von Chef Hans Thoman Junior ist Sven Schoderböck. Seit Mitte der 1990er ist dieser für IT und Marketing verantwortlich. Seit eineinhalb Jahren lebt Schoderböck in der Hansestadt und leitet vom Hamburger Büro, das Mitten in der Innenstadt liegt, die digitalen Geschicke. Ein Portrait.

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DATA & TARGETING - Acxiom CRM-Data Onboarding für Google Search-Anzeigen

Der Datenanbieter Acxiom Deutschland erweitert die Kooperation mit Google. Ab jetzt können Axciom-Kunden über die Tochter LiveRamp ihre CRM-Daten für ihre SEA-Gebotsstrategie auf Google-Search einsetzen. Zudem erreichen sie damit Kunden über weitere Kanäle wie YouTube mit spezifischen Werbebotschaften.Dieses Onboarding läuft über Googles Customer Match. Der Datenschutz soll über die Trusted-Third-Party-Umgebung von LiveRamp gewährleistet sein.

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ADTECH - Mehrheitsbeteiligung: ProSiebenSat.1 schnappt sich Social-Advertising-Plattform Esome

Und das Adtech-Übernahmerad dreht sich auch zum Ausgang des Jahres. Das Medienhaus ProSiebenSat.1 investiert weiterhin kräftig in zentrale Werbetechnologien und übernimmt das Hamburger Unternehmen Esome, das sich über die letzten drei Jahre zur wichtigsten Social-Advertising-Buchungsplattform in der DACH-Region entwickeln konnte. Grund für den Erfolg von Esome ist eine selbst entwickelte Technologie und eine konsequente Zusammenarbeit mit Facebook, Twitter und anderen großen Social Media Netzwerken. ProSiebenSat.1 plant die Technologie von Esome künftig für Addressable TV Kampagnen einzusetzen.

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PROGRAMMATIC - Smartclip ruft zur Ads.txt-Kennzeichnung auf

Seit Sommer können Publisher das Ads.txt-Skript des Interactive Advertising Bureau (IAB) in ihre Seiten implementieren, um dem sogenannten Domain Spoofing den Riegel vorzuschieben. Bisher nimmt die Initiative nur langsam Fahrt auf. Der Bewegtbildvermarkter Smartclip spricht sich nun mit Nachdruck dafür aus, das Ads.txt Skript einzubauen.

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ADTECH - Programmatic: Sinkende Kosten für Adtech erwartet

Programmatic Advertising wächst, wächst und wächst. Die Wachstumsrate liegt in Deutschland bei fast 40 Prozent. Der BVDW prognostiziert, dass Programmatic damit in diesem Jahr einen Anteil von 45 Prozent an den Nettowerbeumsätzen der OVK-Werbestatistik ausmachen wird. Die automatisierte Werbeaussteuerung in Echtzeit wird vor allem durch den Einsatz von Daten und Technologien ermöglicht, die immer besser ineinandergreifen. Doch diese starke Technologiekomponente verursacht Gebühren in einem nicht unerheblichen Rahmen. Die gute Nachricht für alle Advertiser: Diese Kosten werden sinken.

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ADTECH - Vertrieb von Adition jetzt mit Doppelspitze

Adition baut seine Verkaufsspitze aus. Ab Dezember 2017 verantwortet Ralf Hammerath als Chief Sales Officer (CSO) gemeinsam mit Jörg Klekamp das Vertriebsgeschäft des Düsseldorfer Mediatechnologie-Anbieters. Klekamp der bisher die Rolle des CSO inne hatte wechselt dazu in die neu geschaffene Position des Chief Revenue Officers (CRO).

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: MARTECH - Datenintegration – Prämisse für den Marketingerfolg von morgen

Grundsätzlich bezeichnet Datenintegration den Prozess der Datenerfassung aus unterschiedlichen Quellen sowie Formaten und die Zusammenführung in einer Datenbank, um zentrale Analysen zu ermöglichen. Aufgrund der Vielgestaltigkeit der heute gebräuchlichen Marketingtechnologien weisen die Daten aus diesen verschiedenartigen Quellen unterschiedlichste Formate auf. Sie können innerhalb der verwendeten Tools zu finden sein – oder in Excel-Dateien auf dem Laptop eines Kollegen. Wir haben festgestellt, dass Marketingabteilungen und -agenturen im Durchschnitt täglich mehr als 60 unterschiedliche Technologien verwenden, die verschiedene Phasen der Customer Journey abdecken. Vor der Integration befinden sich die Daten oftmals in isolierten, weltweit verteilten Rechenzentren, und für den Zugriff sind unterschiedliche Protokolle erforderlich. Bei der Datenintegration werden alle diese Daten in einer Datenbank zentralisiert – und so aufbereitet, dass sie miteinander in Bezug gesetzt werden können.

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JOB: Campaign & Programmatic Manager (m/w) bei Goldbach Austria in Wien

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ONLINE MEDIA - Werbewirtschaft unter Druck

Trotz guter Stimmung unter den werbetreibenden Unternehmen machte die OWM-Vorsitzende Tina Beuchler in ihrer Eröffnungsrede zur 22. OWM-Fachtagung in Berlin klar, dass in den Marketingabteilungen der Unternehmen ein radikales Umdenken erfolgen muss, um mit der Dynamik der digitalen Transformation mithalten zu können. Bessere Standards und Leistungsnachweise, mehr Transparenz im Mediageschäft und das kommende EU-Datenschutzrecht stellt die werbetreibenden Markenunternehmen vor weitere große Herausforderungen. In der digitalen Werbung sorgt vor allem Programmatic Advertising für große Verunsicherung unter den OWM-Mitgliedern.

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ADTECH - Virtual Minds übernimmt Attribution-Anbieter Adclear

2017 wird zum Einkaufsjahr für die Freiburger Technologie-Holding Virtual Minds. Nach der Übernahme der Data Management Plattform (DMP) The Adex und der Konsolidierung von Videospezialist Mov.ad und Adverification-Anbieter Batch, folgt nun der Kauf des Customer-Journey- und Attribution-Spezialisten Adclear. Damit will Virtual Minds seine Technologie-Plattform für digitales Marketing zu einer integrierten Full Marketing Suite erweitern.

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PROGRAMMATIC - AppNexus macht Ernst mit Ads.txt

Auf Publisher-Seite setzt sich das Ads.txt immer weiter durch, sodass mittlerweile die meisten Premium-Publisher das Anti-Ad-Fraud-Skript auf ihrer Seite integriert haben. Jetzt nutzen auch zunehmend mehr Demand Side Plattformen (DSPs) entsprechende Filter, um nur auf verifizierten Seiten einzukaufen. AppNexus geht damit ab 2018 noch einen Schritt weiter.

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PROGRAMMATIC - AppNexus macht Ernst mit Ads.txt

Auf Publisher-Seite setzt sich das Ads.txt immer weiter durch, sodass mittlerweile die meisten Premium-Publisher das Anti-Ad-Fraud-Skript auf ihrer Seite integriert haben. Jetzt nutzen auch zunehmend mehr Demand Side Plattformen (DSPs) entsprechende Filter, um nur auf verifizierten Seiten einzukaufen. AppNexus geht damit ab 2018 noch einen Schritt weiter.

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