RTL AdConnect baut seine deutschen Vermarktungsstrukturen um. Seit April hat der Video-Werbevermarkter der RTL Group drei neue Gesichter: Artur Kobryn, Marcel Schmidt und Vanessa Jäger. Artur Kobryn ist neuer Chef für den Bereich DACH und Osteuropa und damit künftig für den weiteren Geschäftsausbau in Deutschland, Österreich und Polen verantwortlich. Er kommt für Isabel Wasgindt, die das Unternehmen nach 10 Jahren verlassen hat.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2jkFLwV
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JOB: Senior Ad/Traffic Manager (w/m) bei iq digital in Düsseldorf
Die Wohnzimmer und ihre TVs werden immer smarter – sehr zur Freude der Werbeindustrie. Wie zwei große deutsche TV-Vermarkter berichten, lassen sich gerade durch die Verbindung von klassischer TV-Werbung und gezielten Addressable TV (ATV) Ads gute Ergebnisse erzielen. Für die Werbetreibenden bedeutet das sowohl eine höhere Reichweite der Werbekampagne, als auch eine bessere Kontakt-Aussteuerung.
Die knapp 350 Gäste auf dem Mobile Ad Summit waren wohl die ersten, die mit einer Hiobsbotschaft aus Düsseldorf konfrontiert wurden. Angeblich plant der Düsseldorfer Kreis (DSK), also das Gremium der 16 Datenschutzbehörden der Bundesländer, eine verschärfte Interpretation der neuen Datenschutzgrundverordnung. Und auch sonst war der Umgang mit dem neuen europäischen Datenschutzrecht ein großes Thema auf der Leitkonferenz im Mobile Advertising.
Wer A sagt muss auch B sagen. Nach der Übernahme des Anbieters für Sichtbarkeitsmessung Moat, kauft Oracle das Martech-Unternehmen Grapeshot, um sein Brand-Safety-Angebot zu verbessern. Oracle fügt damit seiner Data Cloud ein weiteres Ad Verification Tool hinzu. Der genaue Übernahmewert ist nicht bekannt, wird jedoch auf mindestens 200 Millionen US-Dollar geschätzt.
Der langjährige Pilot-Geschäftsführer Kristian Meinken wird neuer Gesellschafter der Agenturgruppe und übernimmt zudem die Gesamtverantwortung für den Media-Bereich von Pilot. Mit diesem Schritt möchte das Unternehmen Weichen für die Zukunft stellen. Die unternehmerische Gesamtverantwortung bleibt beim Pilot-Hauptgesellschafter Jens-Uwe Steffens, der sich auch weiterhin operativ engagieren wird.
Augmented oder Virtual Reality? Internet of Things? Voice? Oder gleich Gehirnstrommessung? Was sind die Game Changer im Mobile Marketing? Und wo wird am Kunden vorbei geplant? Digitalexperte und Mobile Ad Summit Speaker Karl Aschinger, Client Consultant von der österreichischen Agentur IQ Mobile, im Interview.
Das Berliner Martech-Unternehmen Roqad hat seinen Geschäftsbereich Media an die Königsteiner Gruppe verkauft. Damit will das Unternehmen mehr Kapazitäten auf die Entwicklung und Vertrieb von Technologie-Lösungen konzentrieren. Roqad Co-Founder Carsten Frien ist damit Geschäftsführer von Königsteiner Digital und der Roqad GmbH.
2017 war ein gutes Geschäftsjahr für die in Deutschland aktiven Full-Service-Digitalagenturen. Sie konnten im vergangenen Geschäftsjahr um zwölf Prozent wachsen. Das geht aus dem neuen „Internetagentur-Ranking 2018“ hervor, das der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) nun veröffentlicht hat. Insgesamt konnten die Agenturen 1,59 Milliarden Euro umsetzen. Die nach Umsatz erfolgreichste Digitalagentur 2017 war Team Neusta (104 Millionen Euro). Sie kletterte von Platz drei auf Platz eins.
Facebook ist mit 1,4 Milliarden Nutzern pro Tag eine der Seiten mit der weltweit größten Reichweite. Ein Großteil von ihnen nutzt das Netzwerk mit dem Smartphone. Zwar gibt Facebook dazu keine Zahlen bekannt, allerdings werden 89 Prozent des Werbeumsatzes mobil erzielt. Um Mobile Advertising auf Facebook zu betreiben, sollten Marketer einige Basics beherrschen.
Die Optimierungsmaßnahmen der Werbebranche scheinen Früchte zu tragen. Mit 64 Prozent erreichen die Sichtbarkeitsraten für Display Ads in Deutschland laut aktuellen Viewability Benchmarks von Meetrics ihren bisherigen Bestwert. Im Vergleich zum vorherigen Quartal sind die Werte für Bannerwerbung damit um neun Prozentpunkte gestiegen.
Das Geschäft mit Apps boomt und demzufolge auch der Mobile-Advertising-Markt. Laut AppAnnie wurden 2017 in den App-Stores von Apple und Google sowie Drittanbieter-Stores für Android weltweit über 86 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Um Apps zu monetarisieren, sind das Duopol Facebook und Google die erste Anlaufstelle. Das neu gelaunchte Mobile-Adtech-Unternehmen WeQ will nun auch ein Stück vom Kuchen bekommen.
Die Welt des Paid-Marketings ist bunt und über die verschiedensten Kanäle können Unternehmen auf ihre App aufmerksam machen. Die großen sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram oder Twitter bieten schon lange die Option, über sogenannte App Install Campaigns neue Nutzer auf eine App aufmerksam zu machen. Doch wo lohnt sich Paid-App-Marketing eigentlich noch und was gilt es zu beachten? Unsere 5 Tipps liefern euch neue Ideen.
Der BGH hat entschieden. Das Geschäftsmodell von Adblock Plus ist nicht wettbewerbswidrig. ADZINE hat sich umgehört. Die Adtech-Branche reagiert größtenteils mit Unverständnis und Kopfschütteln. Hier einige Reaktionen.
JOB: Lead AdTechnology Architect (m/w) bei BurdaForward in München
Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), die am 25.Mai in Kraft tritt, sorgt in der Digitalbranche insgesamt für immer mehr Aufruhr und löst einen gewissen Aktionismus aus. Das betrifft nicht nur die Social Media Netzwerke, sondern auch die ersten US-amerikanischen Adtech-Firmen, die in Europa aktiv sind.
Gerade im Programmatic Advertising werben Adtech-Anbieter der Buy-Side mit speziellen Funktionen, die auf Basis von Machine Learning optimale Ergebnisse im Mediaeinkauf liefern sollen. Aber wie kommmt Machine Learning beim Programmatic Advertising überhaupt zur Anwendung? David von Hilchen, DACH-Chef von iotec, ein britischer Anbieter einer Demand Side Platform (DSP) gibt Auskunft.
Der Bundesgerichtshof (BGH) hat entschieden, dass das Anbieten von Werbeblockern im Internet zulässig ist. Damit ist die Klage des Axel-Springer-Verlags gegen den Adblocker-Anbieter Eyeo in der letzten Instanz abgewiesen worden. Springer habe keinen Unterlassungsanspruch. Ein herber Schlag für Online Publisher.
Ab wann erfüllt eine Anzeige ihren Zweck? Wenn die Hälfte der Ad für eine Sekunde sichtbar ist? Die Viewability-Kontroverse ist in vollem Gange und die Branche findet keinen gemeinsamen Nenner. Den Erfolg einer digitalen Werbekampagne definiert jeder Advertiser anders - somit auch zunehmend die Viewability-Messung. Werbetreibende wollen Transparenz bezüglich der Sichtbarkeit ihrer Kampagnen und eine faire Preisgestaltung. Darüber hinaus stellen sie zunehmend fest, dass Viewability-Werte noch viel wertvoller sind.
Nachdem Google in 2017 nach neuen Wegen gesucht hat, Videokampagnen auch außerhalb von seiner eigenen Videoplattform zu verlängern, bringt das Unternehmen Videowerbung auf mobilen Geräten nun dorthin, wo Youtube nicht existiert: in den Outstream-Bereich. Werbetreibende können die Ads ab sofort über Adwords Outstream Video Ads buchen, die dann über Googles Video-Partner auf mobilen Webseiten und Apps ausgeliefert werden.
Der Fast-Food-Anbieter Subway hat im Sommer 2017 eine Cross-Channel-Kampagne gestartet, um die neue Fit-Five-Produktlinie zu unterstützen. Unter Leitung der Mediaagentur Essence verzeichnete das Unternehmen über 122.000 Ladenbesuche von Nutzern mit Kampagnenkontakt. Primärer Erfolgstreiber: Mobile.
Vor etwa zwei Jahren hat Facebook mit der Integration von Chatbots in den Messenger den Weg bereitet, den viele Marketer jetzt gehen. Mittlerweile haben zig Unternehmen einen Bot erstellt, der anstelle von Mitarbeitern vollautomatisiert und in Echtzeit mit den Kunden in Kontakt tritt. Doch wie entwickelt sich das Bot-Geschäft und welche Rolle werden Sprachassistenten dabei spielen?
Kein Gerät ist dem Nutzer so nah wie sein Smartphone und folglich kann App-Analytics mehr und präzisere Daten generieren als jede andere Methode. Doch was sagt der Datenschutz dazu? Und fehlen für kontinuierliches A/B-Testing nicht oft die nötigen Fallzahlen. Christian Eckhardt, CEO von Customlytics, gibt Einblick in die Möglichkeiten und Grenzen der App-Analyse.
Mit einer cleveren Mobile-Kampagne hat das schwedische Sporthaus Stadium die ersten Pflöcke in der Expansionsstrategie eingeschlagen. Die Hamburger Agentur JOM setzte auf Drive2Store und versuchte dabei, neue Anreize zu setzen.
Wie löscht man eigentlich sein Facebook Account? Eine Fragestellung, die derzeit viele Menschen bewegt. Der Facebook-Datenskandal um Cambridge Analytica zeigt offenbar seine Wirkung. Denn die Suchanfragen zur Löschung eines Facebook-Accounts sind von Februar auf März weltweit um 397% angestiegen. Das ergab eine Analyse von Semrush, ein Anbieter für Analysetools im Bereich Search- und Digital Marketing.
Wie viel der programmatisch eingebuchten Werbedollar kommen tatsächlich beim Publisher an? Weniger als es den Werbeträgern lieb sein kann wie das Media-Monitoring-Unternehmen Warc in einer Untersuchung herausgefunden hat. Global betrachtet, würden laut Warc-Report im Durchschnitt weniger als die Hälfte (40%) der programmatisch eingebuchten Ad Spendings tatsächlich in die Taschen der Publisher fließen. Die restlichen 55% wandern zu den beteiligten Adtech-Anbietern.
Steigende Werbebudgets und immer ausgeklügeltere Formate: Instagram ist inzwischen ein unglaublich wichtiger Werbekanal, über den Unternehmen nicht mehr nur Branding betreiben, sondern auch ihre Produkte verkaufen. Die Instagram Story Ads spielen dabei als Tool eine besonders wichtige Rolle, denn sie erlauben emotionales Storytelling und eignen sich daher auch oder gerade für Unternehmen, die eher distanziert wirken.
Drei Jahrzehnte stand er an der Spitze der größten Agenturgruppe der Welt. Nun hat Sir Martin Sorrell seinen Rücktritt als CEO von WPP bekannt gegeben. Ein konkreter Grund wurde in der offiziellen Pressemitteilung nicht genannt. Eine Rolle könnten jedoch die Bereicherungsvorwürfe gespielt haben, die gegen Sorrell im Raum standen. Als Interims-CEO wird Vorstandsvorsitzender Robert Quarta die Führung des Unternehmens mit rund 200.000 Mitarbeitern übernehmen.
TVSquared, ein TV Attributions- und Werbetrackinganbieter konnte in einer neuen Finanzierungsrunde acht Mio. US Dollar einsammeln. Die Briten wurden in Deutschland durch die Übernahme von wywy bekannt.
Der direkte Dialog zwischen Unternehmen und Kunden oder Interessenten wird immer wichtiger. Da sich kein Unternehmen eine 1:1-Betreuung aller Kunden leisten kann, gewinnen automatisierte Dialogsysteme (wieder) an Bedeutung. Wo sind die Grenzen von Chat-Bots?
Der Mobile Advertising Summit steht vor der Tür. Am 24. und 25. April dreht sich in der Berliner Kulturbrauerei wieder alles um die neuesten Technologien, Strategien und Taktiken in der mobilen Werbung. Auch diesmal verlosen wir Freitickets für den Konferenztag am 25.April.
Die globalen App Downloads auf iOS und Android verzeichneten bereits in 2017 ein Rekordjahr. Mehr als 175 Milliarden Downloads und Ausgaben von rund 86 Milliarden US-Dollar hat das App-Analytics-Unternehmen App Annie im vergangenen Jahr verzeichnet. Der Trend setzt sich fort. Im ersten Quartal 2018 stiegen die Download-Zahlen in Rekordhöhen.
Nur 13 Prozent der Unternehmen sehen sich selbst rechtlich auf der sicheren Seiten und die meisten Unternehmen (56 Prozent) sind zurzeit noch mit der Umsetzung der DSGVO beschäftigt. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter 600 Marketing-Entscheidern vom eco Verband und ABSOLIT Consulting, die repräsentativ ist für größere Unternehmen in Deutschland.
Fyber, Anbieter einer programmatischen App-Vermarktungsplattform, hat für die eigene DMP ‘Audience Vault' neue Datenpartner gewinnen können, dazu zählen die Nielsen Marketing Cloud, PlaceIQ und Mobilewalla. Über die Partnerschaft mit Nielsen Marketing Cloud erhalten die Publisher Zugriff auf demografische Daten und Interessensdaten ihrer Nutzer, PlaceIQ bietet Standortdaten aus Offline-Aktivitäten und Mobilewalla erleichtert den Publishern die Erfassung ihrer erreichten Kundengruppen.
JOB: AD / SEA Manager (m/w) bei SPARWELT in Berlin
Politik, Wissenschaft und Branchenvertreter sind in Hamburg im Rahmen des „BVDW Data Economy“-Abends zusammengekommen und haben über die nahende Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) diskutiert – quasi eine Neuauflage der Diskussion, die auch schon auf der großen Bühne der OMR 2018 mit Axel-Springer-Chef Mathias Döpfner und EU-Kommissar Andrus Ansip ausgetragen wurde.
Google zieht die Adtech-Mauern höher, jedenfalls in Europa – so scheint es. Auf YouTube ist die Werbeausspielung nur noch über Googles eigenen Adserver, dem DoubleClick Campaign Manager (DCM) möglich. Damit schiebt Google auch dem gesamten Third-Party-Adserving auf YouTube einen Riegel vor. Die Folge: Advertiser können die Kampagnenleistung nicht mehr eigenständig auf dem beliebten Bewegtbildportal nachvollziehen. Für Google sei das ein zwingend notwendiger Schritt, um die neuen Bestimmungen der DSGVO zu erfüllen, die am 25. Mai in Kraft tritt. Für Google-Kritiker eine fadenscheinige Begründung.
Eine repräsentative Studie von Statista im Auftrag von nextMedia.Hamburg zeigt: Über die Hälfte der Deutschen (56 %) würde Werbung in ihrem On-Demand-Angebot selbst dann ablehnen, wenn sie dadurch Vergünstigungen erhalten würde: Für 61 % der Deutschen ist das Fehlen von Werbespots der hauptsächliche Grund für die Nutzung von Video-on-Demand-Angeboten. Unter den 18- bis 29-Jährigen gaben das sogar 69% der Befragten an.
Es ist zehn Jahre her, seit Apple 2008 die digitalen Türen zu seinem App Store öffnete und Apps zu einem festen Bestandteil unseres Alltags wurden. Wir verlassen uns nicht mehr nur auf unsere Smartphones, sondern auch ganz speziell auf mobile Apps in nahezu allen Situationen – vom Navigationsgerät für den Weg zur Arbeit bis hin zur Erinnerungsfunktion für den Einkauf auf dem Nachhauseweg. Daher ist es für Werbetreibende wichtiger denn je, das Verhalten von mobilen App-Nutzern zu verstehen und dieses Verhalten mithilfe einer ansprechenden In-App-Werbekampagne sinnvoll zu nutzen.
Nach Frankfurt und Düsseldorf hat die Mediaagentur PHD Germany nun auch in Hamburg eine Niederlassung eröffnet. Geführt wird das Büro von Axel Ahlbrecht, der als Managing Partner von der Omnicom Media Group Germany-Tochter areasolutions zu PHD wechselt.
Cheil Germany, Agentur für digitale Kreation und Teil der zur Samsung gehörenden Agenturgruppe Cheil Worldwide baut durch die Übernahme von PP:AGENDA ihre Geschäftsfelder im Public-Sektor aus. Aus PP:Agenda wird Cheil//PP:A. Die PR-Spezialisten sollen innerhalb der Cheil Worldwide Gruppe staatliche bzw. öffentliche Institutionen bei der digitalen Transformation unterstützen.
Die Demand Side Plattform (DSP) Mediamath verstärkt sein internationales Führungsteam und will sich damit stärker auf dem europäischen Markt positionieren. Früherer Chef der DACH-, Nordics, CE-Regionen Viktor Zawadzki wird im Rahmen der Umstrukturierung den Kundenservice- und Support-Teams in EMEA, LATAM und APAC leiten. Jens Bargmann übernimmt als neuer Geschäftsführer von Mediamath Germany das Geschäft auf deutscher und europäischer Ebene. Erklärtes Ziel des Unternehmens ist es, zukünftig besonders in das wachsende europäische Geschäft zu investieren.
Inzwischen beginnen viele Käufer ihre Shoppingtour nicht mehr bei Google, sondern direkt bei Amazon, das inzwischen zur wichtigsten Produktsuchmaschine Deutschlands avanciert ist. Aber Vorsicht: Immer wieder unterlaufen Marketplace-Händlern fatale Fehler.
Google hat den weltweiten Launch von Exchange Bidding bekanntgegeben. Die Programmatic-Advertising-Lösung ist ab sofort für alle Doubleclick for Publishers (DFP) Kunden verfügbar. Über Googles Exchange Bidder können Publisher ihr Inventar einem größeren Kreis von Bietern zur Verfügung stellen, indem externe Marktplatzlösungen an den Adserver des Publishers direkt angebunden werden. Der Digital-Marketing-Riese geht damit in direkte Konkurrenz zur offenen Header-Bidding-Lösung des Wettbewerbs.
Amazon ist aktuell die größte globale E-Commerce-Plattform. Der Konzern ist in Besitz von tiefgehenden Einkaufsinformationen von mehr als 80% aller Deutschen, die online surfen. Amazon ist dabei schon lange nicht mehr nur eine reine E-Commerce-Plattform, sondern eine Full-Stack-Advertising-Plattform, die Amazon Marketing Services (AMS) heißt. Momentan bietet AMS folgende Advertising-Möglichkeiten: Amazon Search und Amazon Display.
Carat, Mediaagentur aus dem Dentsu Aegis Network, ernennt Björn Osterndorff zum Chief Commercial Officer (CCO) für Deutschland. Er wird ab Mai für alle Commercial-Aktivitäten im Kundengeschäft verantwortlich zeichnen. Zu Osterndorffs Kernaufgaben gehören vor allem die Identifikation und Steuerung von Synergieeffekten für Kunden der Carat über das gesamte Leistungsspektrum des Dentsu Aegis Netzwerk sowie die optimale flexible Aufstellung in den Beratungsstrukturen.
Facebook befindet sich zweifellos in einer schwierigen Phase. Da kommen „Good News“ wie nun eine MRC-Akkreditierung gerade recht. Das Social Network will so bei den Werbetreibenden für Vertrauen werben und Messfehler aus vergangener Zeit vergessen lassen. Für Dr. Christian Bachem vom MARKENDIENST in Berlin ist das allerdings nur die halbe Miete.
Heimlich still und leise habe der Kurznachrichtendienst Twitter Personal in Deutschland abgebaut und zudem sein Büro in Hamburg Ottensen geschlossen, berichtete heute Morgen das Hamburger Abendblatt. Twitter sucht ab dem Sommer einen Nachfolger für Deutschlandchef Thomas de Buhr. Ein Twitter-Sprecher unterstreicht gleichzeitig die große Bedeutung des deutschen Marktes.
Wer mobil wirbt, hat den Vorteil, Nutzer direkt in der Nähe des Geschäfts ansprechen zu können. Mit einem neuen Kooperationspartner und einer neuen Lösung will der Mobile-DSP-Anbieter Tabmo nun die Automatisierung von Creatives für Drive-to-Store Kampagnen im In-App-Bereich mit der Möglichkeit, physische Shop-Besuche in Echtzeit zu messen, verbinden. Für die Messung arbeitet das französische Unternehmen mit der Mobile Data Exchange Adsquare zusammen.