Die Adtech-Unternehmen Rubicon Project und Telaria planen den Zusammenschluss, wobei Rubicon die Aktienmehrheit des gemeinsamen Unternehmens übernehmen wird. Rubicon komplettiert damit sein Supply-Side-Angebot um die Connected-TV-Lösung von Telaria und baut das Omnichannel-Geschäft aus. CEO des gemeinsamen Unternehmens wird derzeitiger Rubicon-Chef Michael Barret. Telaria-CEO Mark Zagorski wird derweil President und COO.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/35FQt7S
via IFTTT
Raimar von Wienskowski hat Mitte der Neunziger seine eigene Unternehmensberatung gegründet und konzentriert sich seit dem Jahrtausendwechsel auf Online-Player, die von außerhalb in den deutschsprachigen Markt einsteigen wollen. Nebenbei beschäftigte er sich ausgiebig mit Fotografie und hat mittlerweile sein Hobby zum Beruf gemacht. In der Online-Werbebranche ist Wienskowski dafür inzwischen wohlbekannt, nicht wenige aus diesem Sektor standen bereits vor seiner Kamera. Im Interview erklärt der Vater zweier Töchter, wie er die beiden Tätigkeiten unter einen Hut bringt, welche Rolle die Digitalisierung bei seinem Selbststudium gespielt hat und wie er sich die Zukunft vorstellt.
Die Einkaufs- und Verkaufsseite im Programmatic Advertising rücken näher zusammen. Diesem Trend folgt nun auch die französische Werbemonetarisierungsplattform Smart. Mit der Übernahme der Demand Side Platform (DSP) LiquidM von Bertelsmann öffnet sich das bisher vermarktungsorientierte Tech-Unternehmen auch der Einkaufsseite.
ADZINE beschäftigt sich seit jeher mit Programmatic Advertising in allen seinen Facetten und hat auf diesem Feld im vergangenen Jahr einige Trends identifiziert, welche die Branche auch 2020 beschäftigt halten. Es wird also sicher nicht langweilig im Werbemarkt, dessen programmatischer Anteil immer stärker wächst – im Gegenteil. Insgesamt treiben unserer Meinung nach sieben maßgebliche Bewegungen das Thema Programmatic voran.
Die AGF Videoforschung veröffentlicht zweimal im Jahr eine Studie, die die Geräteausstattung, Pay-TV-Daten sowie die Bewegtbildnutzung über das Internet in deutschen Haushalten erfasst. Damit liefert sie zahlreiche Erkenntnisse zur alltäglichen Videonutzung in Deutschland. In der aktuellen Ausgabe können die AGF-Forscher nachweisen, dass Netflix unter den kostenpflichtigen Streaming-Angeboten am häufigsten genutzt wird. Der erst im Juni gestartete Anbieter Joyn schafft bereits den Sprung in die Top 5. Außerdem scheint Streaming zunehmend auch bei älteren Bevölkerungsschichten angekommen zu sein.
Ab 2020 vermarkten Burda Community Network (BCN) und Burda Forward Advertising ihre eigenen Medienmarken sowie externe Mandanten gemeinsam. Durch den Zusammenschluss will das Medienhaus die Vermarktungskompetenzen klarer verteilen und für Neukunden attraktiver werden. In der offiziellen Bekanntmachung heißt es, man öffne sich damit auch für weitere externe Mandate.
Die Digitalisierung hat Außenwerbung zu einer interessanten Spielwiese für experimentierfreudige Advertiser gemacht. Digital-Out-of-Home (DOOH) ist auf Wachstumskurs und wird des Öfteren mit Mobile-Daten verzahnt, um Kampagnen effizienter auszusteuern. Während die einen über die daraus resultierenden, innovativen Targeting-Möglichkeiten jubeln, stellen andere den Mehrwert dieser Kombination infrage.
JOB: Junior Manager Technical Ad Operations (m/w/d) bei pilot in Hamburg
Die Nestlé-Marke Purina geht technologisch neue Wege in der Addressable-TV-Werbeausspielung. Für ihr Felix Katzenfutter setzt die Marke in Zusammenarbeit mit der Mediacom-Agentur Path erstmals auf eine Kampagnenaussteuerung mit vermarkterübergreifendem Frequency Capping und eröffnet sich ebenfalls die Möglichkeit, Addressable TV besser in den kanalübergreifenden Mediamix einzubinden.
Die Werbemarktprognosen unterschiedlicher Agenturgruppen verkünden zum Jahresende, dass sich der weltweite Werbemarkt 2020 abkühlen und somit weniger stark wachsen wird. Dabei prognostiziert etwa die GroupM ein Wachstum der globalen Werbespendings um 3,9 Prozent, 2021 dann nur noch ein Wachstum von 3,1 Prozent. In den vergangenen Jahren zeichnete sich der Markt durch ein stabiles Wachstum um die 5 Prozent aus. Auch der deutschen Werbebranche scheinen schwächere Jahre bevorzustehen. Allerdings entwickeln sich die digitalen Werbekanäle äußerst positiv und gleichen die Verluste klassischer Disziplinen aus. 2020 soll Digital Advertising über 50 Prozent der weltweiten Werbespendings ausmachen und auch in Deutschland sind die digitalen Kanäle die Wachstumstreiber der Branche.
Die heutige Digitalwirtschaft hat dem kometenhaften Aufstieg von Mobile viel zu verdanken. Die Massen an Userdaten, die auf die User Experience einzahlen, können sogar dazu genutzt werden, die neusten Trends vorherzusagen. Doch der durchschlagende Erfolg großer Tech-Unternehmen wie Uber und Airbnb lässt sich nur teilweise durch diesen Fortschritt erklären. Das Rückgrat unserer Digitalwirtschaft beruht im Wesentlichen auf dem Vertrauen der Nutzer.
Stefan Richter entwickelt mit seiner Firma freiheit.com seit über 20 Jahren Software – in der schnelllebigen IT-Branche eine Ewigkeit. Das Unternehmen führt er zusammen mit seiner Lebensgefährtin. Im Interview gibt uns Stefan einen Einblick in seinen Beruf und sein Unternehmen – unter anderem hat er uns auch verraten, wie freiheit.com den “War For Talents” auch ohne Tischtennisplatte erfolgreich meistert und trotz Platzen der Dotcom-Blase stets schuldenfrei geblieben ist.
Die Marketing-Plattform Ogury überzeugt weitere Investoren und sammelt in einer neuen Finanzierungsrunde 50 Millionen US-Dollar ein. Das frische Kapital soll dafür aufgewendet werden, die internationale Expansion voranzutreiben und die technologische Weiterentwicklung zu beschleunigen. Der Martech-Anbieter beschäftigt bereits 400 Mitarbeiter in zehn Ländern und plant weitere Märkte zu erschließen. Ogury bietet Daten für das Mobile Marketing an und stellt mit der eigenen Plattform eine Infrastruktur bereit, um den User Consent zu erheben und zu verwalten.
Die GroupM veröffentlicht einmal im Jahr ihren “This Year, Next Year” Media and Marketing Forecast und gibt damit einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des weltweiten Werbemarktes sowie 63 nationaler Märkte. Die Werbeausgaben des aktuellen Jahres werden hierbei ebenfalls beleuchtet. So wie GroupM veröffentlichen auch andere Agenturgruppen Werbemarktprognosen und versuchen damit einen Blick in die Zukunft zu wagen. Dabei zeigt sich bei den diesjährigen Schätzungen vor allem eines: Der weltweite Markt kühlt sich leicht ab und wächst langsamer als bisher. Der deutschen Werbebranche scheinen sogar schwache Jahre bevorzustehen.
Die Consent-Management-Plattform (CMP) Usercentrics ist auf Wachstumskurs und verstärkt die Geschäftsführung des Unternehmens. Nachdem die deutsche CMP in den vergangenen Monaten auch international expandierte, ist Jürgen Weichert seit dem 1. November 2019 Mitglied der Usercentrics-Geschäftsführung.
Native Advertising hat im Verlauf der vergangenen Jahre einen enormen Zuwachs an Bedeutung im Marketingmix erfahren. Wurde es anfangs noch oft mit dem derzeit stark gehypten Content Marketing verwechselt, weiß mittlerweile jeder, was native Platzierung meint. Native-Flaggschiff Outbrain steht kurz vor einer Fusion mit seinem bisherigen Rivalen Taboola, nachdem im Frühjahr bereits der hiesige Player Ligatus übernommen wurde. In diesem Zuge stieß Liesbeth Mack-de Boer, jetzt Managing Director Central Europe von Outbrain, zur Native-Plattform. Wir haben im Vorfeld mit Mack-de Boer gesprochen, um den Status quo in ihrem neuen Unternehmen auszuloten und mehr über den Entwicklungsstand des programmatischen Native Advertising zu erfahren.
Das Dentsu Aegis Network holt sich einen Experten für Media Auditing ins Haus. Hellmut Fischer, der frühere General Manager DACH des Audit- und Marketing-Analytics-Unternehmens Ebiquity, steigt beim Agenturnetzwerk ins Management ein. Als Managing Partner wird er ab Januar 2020 in die Bereiche Media Auditing und Commercial Management betreuen. Er berichtet an Georg Berzbach, Chief Operating Officer Media des Dentsu Aegis Network.
Bei Youtube gehören sie schon seit mehreren Jahren fest ins Werberepertoire, jetzt halten Bumper Ads auch im TV-Bereich Einzug. Die knappen Sechssekünder haben ihre Bewährungsprobe online bereits hinter sich, im Addressable TV experimentieren nun zunehmend mehr Sender mit dem Format. Nachdem Sevenone Media im September eine Tetstkampagne mit Vodafone über die ProSiebenSat.1-Sender ausgespielt hat, versuchen sich derzeit auch andere Sender an dem Format.
JOB: Senior SEA/PPC-Manager (m/w/d) bei Aufgesang in Hannover
In den vergangenen Monaten haben mehrere Browseranbieter Änderungen an ihrem Nutzeridentitätsmanagement angekündigt und umgesetzt. Sie verfolgen dabei unterschiedliche Ansätze bezüglich des Umganges mit (Standard-)Einstellungen für Datenschutz und Selbstbestimmung ihrer Nutzer. Diese haben unmittelbare Auswirkungen auf das gesamte Werbeökosystem. Wir haben nachgeforscht, welche das derzeit sind und zukünftig sein könnten.
Wechsel in der Führungsriege von OMD Germany: Ab 2020 wird Susanne Grundmann neue CEO der deutschen Agenturgruppe. In dieser Position wird sie das hiesige OMD-Netzwerk führen, das hierzulande mit über 800 Mitarbeitern an den vier Standorten Düsseldorf, Hamburg, München und Berlin vertreten ist. Grundmann war 2018 von MediaCom zu OMD Germany als CSO gewechselt. Ihr Vorgänger, Oliver Stroh, wechselt derweil als Chief Development Officer ins EMEA-Team der Agentur.
Das im Juni 2019 von ProSiebenSat.1 und der Mediengruppe RTL Deutschland gegründete Joint Venture D-Force hat seinen offiziellen Start und seine Führungsspitze bekanntgegeben. Dafür wurden Ralf Hammerath, Alen Nazarian und Jens Pöppelmann in die Geschäftsführung der in Freiburg im Breisgau ansässigen D-Force berufen. Die drei Manager verantworten gemeinsam die Unternehmensstrategie und sollen im Tagesgeschäft den Ausbau der Services vorantreiben.
Retargeting bedeutete in den Anfangszeiten, dass ein User von einem Produkt quer durchs Netz verfolgt wurde, nachdem er es sich vorher bei einem Online-Shop angesehen hatte. Heute ist es weitaus komplexer, die Algorithmen arbeiten intelligenter und die Werbung wird zunehmend persönlicher. Geblieben ist die Prämisse, dass der beworbene Nutzer bekannt ist – allerdings bedeutet das nicht zwangsläufig, dass er auf der Website des werbenden Shops gewesen sein muss.
Die Serviceplan-Gruppe rückt näher zusammen und integriert dafür die Dialogmarketingagentur Serviceplan One in Plan.Net Connect. Das Führungsteam besteht fortan aus einem Zweiergespann: Alexander Emmendörfer, der bisherige Geschäftsführer und Partner von Plan.Net Connect, führt die Agentur nun gemeinsam mit Alexander Windhorst. Der ehemalige Geschäftsführer von Serviceplan One übernimmt bei Plan.Net Connect die Position als Kreationsgeschäftsführer.
Das Jahresende rückt unweigerlich näher und damit lohnt es sich durchaus einen Blick in die Zukunft des deutschen Werbemarktes zu werfen. Die Mediaagenturgruppe JOM hat nun ihre jährliche Netto-Werbemarktprognose veröffentlicht und bescheinigt der Branche ein leichtes Wachstum für das kommende Jahr. Treiber seien hierbei vor allem die Gattungen Mobile und Digital Video. Zu diesem Schluss kamen auch schon andere Prognosen, die im Laufe des Jahres herausgegeben wurden.
Nach dem Weggang von Marianne Bullwinkel zum Audiovermarkter RMS im Oktober steht nun fest, wer in Zukunft die Geschicke der Snapchat-Mutter Snap leiten wird. Götz Trillhaas wird ab Januar 2020 der neue Managing Director DACH. Trillhaas wechselt von Google, wo er zuletzt den Ausbau des Werbegeschäfts in Mittel- und Osteuropa verantwortete.
Die Mediengruppe RTL Deutschland ordnet das operative Management ihrer Streamingplattform TV Now neu. Mit dem Abgang von Moritz Pohl, dem früheren Bereichsleiter für VOD-Content, zum RBB setzt die Mediengruppe künftig auf eine Doppelspitze und will damit das Content-Portfolio der Plattform und ihre Monetarisierung gemeinschaftlich steuern. Das Medienhaus beruft Henning Tewes, COO Programme Affairs & Multichannel, und Henning Nieslony, bisheriger Bereichsleiter Commercial Management VOD, in die Geschäftsführung.
Die neuesten Entwicklungen der Supply Path Optimization (SPO) ermöglichen es Media-Einkäufern, wählerischer zu werden, wie und wo sie programmatisch Bannerwerbung einkaufen. Die im Frühjahr 2019 vom IAB eingeführten technologischen Standards “Sellers.json” und das “OpenRTB SupplyChain-Object” verändern aktuell den Markt, indem sie Transparenz schaffen.
Momentan ist in der Werbebranche auf Advertiser-Seite ein Trend in Richtung Inhousing von Programmatic-Wissen zu beobachten. Diverse Marken spielen mit dem Gedanken, auf Agenturen zu verzichten und ihre programmatische Werbung selbst auszusteuern. Einige wie L’Oreal tun dies bereits, andere wie Nestlé fahren ein Hybrid-Modell. Vodafone hat vor anderthalb Jahren damit begonnen, den programmatischen Branding-Bereich inhouse aufzubauen. Sven Stühmeier, Gruppenleiter Digital Communication & Technology, führt dieses neu geformte Team an und erklärt im Interview, welche Hürden zu nehmen waren, warum Vodafone eigene KPIs fürs Branding entwickelt hat und ob das Projekt im Rückblick erfolgreich war.
Um die Entwicklung von Programmatic Advertising einschätzen zu können, sind Marktzahlen unerlässlich. Technologie-Anbieter und auch wir als Redaktion wollen wissen, welchen Anteil Programmatic am digitalen Werbemarkt hat. Nur so lässt sich die Entwicklung des technologischen Fortschritts beurteilen. Diese Evaluation des Marktes wird jedoch durch die derzeit vorliegenden Reports und Analysen erschwert. Eine große Rolle spielt dabei die Frage, ob Social Media – und damit vorrangig Facebook – mit in die Bewertung des Programmatic-Advertising-Marktes einfließen sollte. Schließlich würde eine Inklusion der Plattform das Ergebnis stark verzerren und den Markt größer erscheinen lassen als er ist.
Online-Händler Otto ist bekannt für sein erfolgreiches Employer Branding, zu dem auch ein selbst entwickeltes Weiterbildungsprogramm für die Mitarbeiter gehört. Otto-Führungskräfte Jan-Philipp Wachsmuth, Bereichsleiter Online Marketing, und Anne-Katharina Mardfeldt, HR Managerin Personalentwicklung, erklären im Interview, wie der Konzern das Thema umsetzt und welche konkreten Weiterbildungsmöglichkeiten zur Verfügung stehen. Wachsmuth, vorher Geschäftsführer bei Eprofessional, leitet das 100-köpfige Online-Marketing-Team seit Mai, während die Wirtschaftspsychologin Mardfeldt neben ihren Tätigkeiten für Otto an der Hochschule Fresenius Entwicklungspsychologie lehrt.
JOB: Performance Marketing Manager Advertising & Display (w/m/d) bei Verivox in Heidelberg oder Berlin
Nach dem globalen Führungswechsel bei Sublime steht der französische Werbemarktplatz nun auch in Deutschland vor Veränderungen. Unter dem neuen CEO Andrew Buckmann verlegt das Unternehmen die deutsche Niederlassung von Düsseldorf nach Hamburg und stellt sich im Rahmen einer Umstrukturierung personell komplett neu auf. Daniel Demmler wird als Commercial Director DACH zum Deutschlandchef. Er beerbt damit Assen Saraiwanow, der 2018 den deutschen Markteintritt von Sublime leitete.
JOB: Advertising Operations Manager (m/f/d) bei upday in Berlin
Mozilla folgt weiterhin seiner strikten Tracking-Politik und schließt die Digitrust ID vom Firefox-Browser aus. Bei der Digitrust ID handelt es sich um eine unabhängige Lösung, die unter dem Dach des Technology Labs des US-amerikanischen Interactive Advertising Bureau (IAB) operiert. Sie konnte bislang ungehindert im Firefox-Browser eingesetzt werden, weil Digitrust selbst keine Daten zu Tracking-Zwecken verarbeitet, sondern nur einen gemeinsamen Nenner für die Identifikation der User zur Verfügung stellt. Mit der Entscheidung greift wieder einmal ein Browser-Hersteller regulierend in den Markt ein und sendet ein deutliches Signal.
JOB: Ad Manager/in bei DATA ZULU in Hamburg
Mit der Internetfähigkeit von Smart TVs sind auch moderne Fernsehgeräte zur Datenquelle fürs Advertising geworden. Samba TV misst die Fernsehgewohnheiten der Zuschauer aus und bietet daraufhin Targeting-Segmente für die digitale Welt an. Im Interview erklärt Carsten Schüler, Managing Director Germany von Samba TV, wie seine Software funktioniert und welche Möglichkeiten sich aus TV-Konsummustern für die Werbebranche ergeben.
Der Streamingdienst Joyn vom Joint Venture aus ProSiebenSat.1 und Discovery startet sein Premium-Angebot. Mit einem vergleichsweise niedrigen Preis von 6,99 Euro im Monat versucht sich die deutsche Videoplattform gegen die starke US-Konkurrenz zu behaupten. Dabei sollen auch lokale Eigenproduktionen helfen.
In Deutschland gibt es rund 850 Volks- und Raiffeisenbanken. Alle arbeiten als autonome Institute und sind doch in Werbung und Marketing vereint. Eine übergreifende Plattform, der VR Admanager, ermöglicht den Banken, eigene Kampagnen aufzusetzen und gleichzeitig Qualität und Botschaft einheitlich zu gestalten. Birgit Rathmann von der VR-Networld, das Unternehmen hinter dem VR-Admanager, erklärt die Lösung.
In Zeiten von wegbrechenden TV-Audiences wird es Werbetreibenden und Agenturen zunehmend erschwert ihre Zielgruppen im Fernsehen mit Bewegtbildwerbung zu erreichen. Als Ergebnis wird TV immer häufiger durch andere Formate und Plattformen substituiert. Outstream-Video, Youtube oder Facebook übernehmen das, was über Jahrzehnte das Hoheitsgebiet des linearen Fernsehens war. Doch ist dies die ideale Lösung und wird es in Zukunft nicht eher darum gehen, die verlorene Audience überhaupt noch zu erreichen? Muss es dann in jedem Fall Bewegtbildwerbung sein, wie im klassischen TV gelernt? Dazu befragte ADZINE Verantwortliche aus der Agenturwelt.
Daten bilden den Grundbaustein von digitalem Marketing und digitaler Werbung. Von der Planung über die Aktivierung der Kunden bis hin zur Analyse und Attribution – Daten sind fundamental für effektives Marketing und dessen Auswertung. Nach Datenskandalen wie den um Cambridge Analytica sowie nach der Einführung der DSGVO befindet sich die Datennutzung für Werbezwecke unter strengerer Beobachtung als je zuvor. Für Marketer ist es daher essenziell, sicher sein zu können, dass die zum Werben verwendeten Daten nach angewendetem Datenschutzrecht gesammelt, aufbewahrt und verarbeitet werden.
Seit 2016 besteht mit der Coalition for Better Ads (CfBA) ein internationaler Zusammenschluss aus Verbänden und Unternehmen der digitalen Werbeindustrie. Erklärtes Ziel der Initiative ist es, die Werbeerfahrung für Nutzer zu verbessern und damit den Einsatz von Adblockern zu verringern. Vor zwei Jahren veröffentlichte das Konsortium eine Liste sogenannter „Bad Ads“, die die teilnehmenden Unternehmen aus der Online-Werbung ausschließen wollen und die Verwendung auch bei Nicht-Mitgliedern aktiv unterbinden. Aktuell arbeitet die Coalition an einer Erweiterung der Liste für den Bereich Video. Die Initiative stößt jedoch nicht überall auf unbedingte Unterstützung. Besonders um geplante Ergänzungen der Bad-Ads-Liste ist eine Diskussion entbrannt.
Außenwerbeflächen werden zunehmend durch digitale Screens ersetzt und sollen so die Verbraucher noch zielgerichteter erreichen als einfache Plakatwerbung. Fraglich ist hierbei jedoch häufig, inwieweit digitale Außenwerbung die Konsumenten in einer reizüberfluteten Zeit überhaupt anspricht und wie diese wahrgenommen wird. Eine neue Studie widmet sich genau diesen Fragen und untersucht die Wirkung von Digital-Out-of-Home (DOOH).
Was bereits lange vermutet wurde, wird ab Januar 2020 Gewissheit. Die deutsche Publicis-Gruppe vereint Media und Communications unter einem gemeinsamen Dach und lässt angeschlagene Agenturen vom Markt verschwinden. Die Neuaufstellung folgt dem vielsagenden Motto “Power of One” und soll den Weg frei machen zur “kundenfreundlichsten Agenturgruppe”. Neuer CEO ist Frank-Peter Lortz, der die deutsche Gruppe mit rund 2.300 Mitarbeitern durch die Veränderungen leiten wird.
Cookies stoßen in der digitalen Werbung immer mehr an ihre Grenzen: einerseits durch Einschränkungen seitens der Browserhersteller, andererseits aufgrund strikterer Datenschutzauflagen. Vermarkter und Publisher, die ihre Medialeistungen mit Daten veredeln wollen, schauen sich deshalb nach Alternativen um. Im datenbasierten Webseitenvermarktung hält nun Edge Computing Einzug und bietet eine interessante Alternative zur bisher cookiegestützten Datenspeicherung.
Der Außenwerbevermarkter Walldecaux setzt in Zukunft verstärkt auf Programmatic und gewinnt eine Expertin für die Weiterentwicklung seiner digitalen Produkte. Dorota Karc wird ab sofort als Head of Programmatic den programmatischen Verkauf digitaler Werbeflächen deutschlandweit verantworten und als Ansprechpartnerin für Unternehmen und Agenturen fungieren.
Das Bundeskabinett hat die Eckpfeiler einer zukünftigen Datenstrategie definiert. Konkret liegt der Fokus dabei auf der zunehmenden Bereitstellung und verantwortungsvollen Nutzung von Daten sowie dem Vorbeugen von Datenmissbrauch. Die Regierung zeigt damit, dass sie die wirtschaftliche Bedeutung von Daten erkannt hat und aktiv daran arbeitet, Rahmenbedingungen für Innovation in diesem Bereich zu schaffen. Der BVDW spricht in diesem Zuge von einem “fundamentalen Paradigmenwechsel”.
Analoges TV, das dem Zuschauer ein Programm und vor allem auch einen Werbeblock vorgibt, scheint angesichts der wachsenden Beliebtheit von Streamingdiensten, Mediatheken und anderen digitalen Plattformen aus der Mode zu kommen. Mit der Verlagerung des Konsumverhaltens der Zuschauer ändern sich auch die Ansprachemöglichkeiten mit Werbung. Der 30-Sekünder lässt sich digital oftmals nicht in derselben Form wie im Fernsehen umsetzen und ist häufig auch gar nicht vom Nutzer gewünscht. Das stellt die Mediaplanung vor die Frage, ob der klassische TV-Spot noch zeitgemäß ist oder nicht vielmehr von anderen Werbeformen abgelöst werden muss. ADZINE hat in der Agenturwelt nachgefragt, wie die Zukunft des TV-Spots aussieht.
Videowerbung beschränkt sich schon längst nicht mehr darauf, den klassischen Spot im TV zu schalten. Digitale Medien sind fester Bestandteil eines jeden Mediaplans für Bewegtbild. Im Herzen Hamburgs kamen im Rahmen des dritten Play Summit knapp 300 Video-Experten und 30 hochkarätige Speaker aus den unterschiedlichsten Lagern zusammen, um über aktuelle Herausforderungen in der Bewegtbildwerbung und deren Lösungsansätze zu diskutieren. Agenturen verrieten Strategien für die Kampagnenplanung und Content-Konzeption, Tech-Unternehmen stellten Innovationen vor, TV-Häuser präsentierten ihre Pläne für die Zukunft und Werbetreibende gestatteten einen Blick in ihre Trickkiste.