Was lange währt wird endlich gut. Wie das Branchen-Nachrichtenportal Adexchanger berichtet, wird die Consent-Management-Plattform (CMP) Funding Choices von Google nun die “Transparency & Consent Framework” (TCF) des IAB Europe integrieren. Google und IAB hatten sich anscheinend vergangene Nacht geeinigt. Der TCF ist eine kollaborative Branchenlösung zur Weitergabe von User-Einwilligungen in der Supply Chain. Am 15. August tritt die Version 2.0 (TCF 2.0) in Kraft. Eine offizielle Äußerung beider Parteien blieb bislang aus.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/30Z9D7G
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Define Media stärkt seine Technologiekompetenz. Das Unternehmen, ein Vermarktungsspezialist für automatisierte Media- und Creative-Optimierung mit eigener Technologieplattform, holt den Adtech-Experten Andreas Kühner als CTO an Bord. Kühner war zuvor beim Media-Vermarkter United Internet Media und wird in seiner neuen Funktion bei Define Media die Geschäftsleitung ergänzen.
Die Corona-Pandemie stellt die Veranstaltungs- und Musikindustrie vor nie geahnte Herausforderungen. Konzerte und Festivals müssen abgesagt werden und viele Unternehmen dieser Branche kämpfen um ihr Überleben. Einige von Ihnen werden dabei jedoch auch erfinderisch und veranstalten digitale Events. So etwa eines der weltweit größten Festivals für elektronische Musik, Tomorrowland, welches vergangenes Wochenende seine digitale Version veranstalte. Nun bringt auch das bekannteste Metal-Festival Wacken eine Alternative für die Fans zuhause und unterwegs. Mit der Unterstützung von Jung von Matt (JvM) und dem Softwareentwickler Cellular wird Wacken zum Digital-Festival und durch die Wacken ID vielleicht sogar deutlich persönlicher.
Marken sind bei ihren Werbeaktivitäten stets bemüht, ihre Anzeigen neben geeigneten Inhalten zu schalten, ohne jedoch die Reichweite ihrer Kampagnen zu beeinträchtigen. Von größter Bedeutung ist daher der Kontext und das Stichwort Brand Safety. Gleichzeitig besteht bei Werbetreibenden häufig eine Unsicherheit bei diesem Thema und einheitliche Regeln sowie Definitionen existieren kaum. Das IAB Europe möchte nun hierbei Abhilfe schaffen und hat einen Leitfaden für Brand Safety veröffentlicht. Dieser soll europaweite Definitionen und die wichtigsten Überlegungen zum Thema Markensicherheit bereitstellen.
Der Einzelhandel sucht schon länger nach Lösungen, um die Wirkung von digitalen Werbemaßnahmen, insbesondere Digital-Out-of-Home (DOOH), auf das Geschäft im Offline-Store messbar zu machen. Mobile-Datenmarktplatz Adsquare und Adition Technologies erweitern dafür ihre Partnerschaft. Dabei versprechen beide Unternehmen, dass sich in der Demand-Side-Plattform (DSP) Active Agent der konkrete Besucher-Uplift einer DOOH-Kampagne in einem Store ermitteln lässt.
Seit dem 1. Juni 2018 ist Antonius Fromme (46) Chief Customer Experience Officer (CCE) der Freenet AG. Neben Kundenaktivitäten im Kerngeschäft verantwortet der Paderborner alle On- und Offline-Marketing-Aktivitäten. Sein Karriereweg startete vor knapp 20 Jahren in der Mobilfunkbranche. Doch fast wäre der Wirtschaftsingenieur in Thailand hängen geblieben. – Ein Entscheider-Portrait.
Die Maßnahmen, die gegen die Ausbreitung des Coronavirus von der Bundesregierung getroffen wurden, schränkten die deutsche Wirtschaft massiv ein und haben auch die Werbeindustrie seit der zweiten Märzhälfte in Mitleidenschaft gezogen. In unserem Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Advertiser auf die neuen Rahmenbedingungen reagieren und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird. Außerdem werfen wir einen Blick auf Social-Media-Gigant Facebook und den möglichen Auswirkungen des “Facebook-Boykotts”.
Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat das „EU-US Privacy Shield“ gekippt. Der freie Datenaustausch zwischen der EU und den USA ist also ab sofort unzulässig. Und jetzt?
Die aktuelle “GenZ Videostudie” der AGF demonstriert, dass im Schnitt 90 Prozent der 3- bis 17-Jährigen in Deutschland täglich bewegten Content konsumieren. Dabei steigt der Anteil der Streaming-Nutzung mit zunehmenden Alter an und klassisches lineares TV verliert immer mehr an Bedeutung. Auch die Bewegtbildgewohnheiten der Eltern haben einen maßgeblichen Einfluss auf das Mediennutzungsverhalten ihrer Kinder. Youtube ist indes laut AGF das beliebteste Portal für Videos in allen Altersklassen. Dies ist insbesondere deshalb interessant, als dass die AGF und Google ihre Zusammenarbeit bezüglich der Reichweiten-Messung von Youtube erst kürzlich beendet haben. Dies dürfte in Zukunft die Analyse dieses wichtigen Portals erschweren.
JOB: Programmatic & Yield Manager (m/f/x) bei ImmoScout24 in Berlin
Durch die Integration von Liveramps IdentityLink bieten der Mediamarktplatz Index Exchange und der Anbieter digitaler Advertising ID-Lösungen LiveRamp globalen Advertisern eine personenbezogene Advertising-Option. Die beiden Unternehmen möchten demonstrieren, dass personenbezogenes Marketing auch im Open Web unter der Wahrung von Datenschutz, Auswahlmöglichkeiten und Kontrolle für die Nutzer, möglich ist.
Erfolgreiche Digital-Kampagnen müssen heute Mobile First gedacht werden. Vor allem Mobile Engagement Ads sind bei den Kunden beliebt – denn Interaktion führt nachweislich zu einer deutlich stärkeren Werbewirkung. Klassischerweise ist aber gerade der Biermarkt geprägt von einer Fokussierung auf Kanäle wie TV, OOH, Radio oder Funk. Carlsberg ging für seine seit Jahren erfolgreiche Kampagne „The Danish Way“ 2019 einen neuen Weg: Da überzeugten die Dänen Biertrinker nicht nur durch Bewegtbild & Co, sondern erstmals auch durch eine Gamification-Ad. Denn wer kann schon Nein sagen zu einem frisch gezapften Bier nach dem Kinobesuch?
Erwägungen zur crossmedialen Ergänzung von Digital-Out-of-Home (DOOH) gab es auf dem Markt schon länger, insbesondere in Verbindung mit mobilen Standortdaten. Nun verkündet Kinetic Worldwide, eine Spezialagentur für Außenwerbung, dass sie ihr DOOH-Angebot ab sofort um aktivierende Audio-Werbung auf dem Smartphone erweitern wollen. Dazu arbeitet Kinetic mit GroupM AudioXperts aus dem gleichen Netzwerk zusammen.
Ein Urteil als Chance. Über den Richterspruch des BGH in Sachen Planet49 ist scheinbar schon längst alles gesagt worden. Dem ist aber nicht so. Tatsächlich hat die Entscheidung des Bundesgerichthofes auch erhebliche Auswirkung auf einen Bereich des Online-Advertisings, über den viele Branchen-Player am liebsten den Mantel des Schweigens hüllen würden: sogenannte graue Datentöpfe. In ihnen sammelten sich stetig große Massen an User-Informationen an, deren Nutzung und Besitz sich bislang nie so richtig klären ließen.
Die Identity- und Datenplattform Zeotap schließt eine Serie-C-Finanzierungsrunde mit über 37 Millionen Euro erfolgreich ab. Das neue Kapital soll in die Plattform-Lösungen des Unternehmens fließen. Außerdem gab Zeotap bekannt, das der Ex-Oracle-Manager Eric Roza neues Mitglied im Aufsichtsrats ist.
Connected TV (CTV) hat schon längst Einzug in die Wohnzimmer der Deutschen gehalten und wird langfristig das klassische lineare TV ablösen. Zuschauern wird durch internetfähige Smart TVs und Streaming Devices wie Amazons Fire TV, Googles Chromecast, oder Apple TV ermöglicht auch abseits des klassischen TV-Empfangs auf eine neue Vielfalt an TV-Streaming-Angeboten zuzugreifen. Werbetreibenden ist dabei das volle Potential dieser Technologie häufig nicht vollends bekannt und Zielgruppen nur schwammig definiert. Hier soll eine neue Studie der Video-Werbeplattform SpotX Abhilfe schaffen.
Wie sieht ein ganzheitlicher Ansatz für E-Commerce im Hinblick auf Vertriebskanäle und das passende Marketing aus? Welche Vertriebskanäle sind für ein Unternehmen geeignet? Mehr in nachfolgendem Überblick.
In punkto Lebensqualität belegt Wien seit Jahren Bestnoten im weltweiten Länderranking. Dass die österreichische Metropole und drittgrößte Stadt im deutschsprachigen Raum hinter Berlin und Hamburg auch wirtschaftlich ganz gut dasteht und darüber hinaus eine sehr lebendige Online-Marketing-Szene hat, ist kein Geheimnis. Dass deutsche Agenturen und Unternehmen Zweigstellen in Wien haben, auch nicht. Und wie sieht das Ganze umgekehrt aus? Für diesen Entscheider haben wir uns in der Szene umgehört und sind auf die Wiener Digital-Marketing-Agentur 123Consulting gestoßen. Genau genommen auf den Gründer und Geschäftsführer Harald Grabner, Jahrgang 1965, der 2018 einen deutschen Standort in Berlin eröffnet hat und die Präsenz in beiden Ländern sehr schätzt.
Die Data-Connectivity-Plattform Liveramp ernennt einen Managing Director Publisher Europe. Wie das Unternehmen nun bekannt gab, wird Zara Erismann ab sofort diese Position übernehmen und die Vermarktung der Plattform-Lösungen in Europa verantworten. Die gebürtige Schweizerin verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Tech-Branche und war zuletzt bei Index Exchange tätig.
Kundenbeziehungsmanagement beziehungsweise Customer Relationship Management (CRM) ist für Unternehmen ein wichtiger Bestandteil um die Customer Journey vollständig abbilden, verstehen und die Kunden gezielter ansprechen zu können. Dabei erschweren häufig unzureichende Daten und mangelhafte CRM-Systeme diese Aufgabe. Zu diesem Schluss kommt die “CRM-Studie 2020”.
Nicht zuletzt durch Corona hat sich der Medienkonsum der User weltweit stark verändert. Die Menschen verbringen mehr Zeit zu Hause und die in den Streaming Wars um den besten Content wetteifernden Anbieter bieten vielseitige Unterhaltung für jede Alters- und Interessengruppe. Die Nutzung von Streaming-Diensten – besonders auf dem Connected TV (CTV) – ist auf einem Allzeithoch. Doch der Großteil der Werbetreibenden, Agenturen und Vermarkter hat das Potential dieses Trends für sich noch nicht entdeckt.
Das Streamen von TV-Inhalten wird immer beliebter. Man spricht an dieser Stelle auch von Over-the-Top-Content (OTT), also Inhalten, die unabhängig vom Provider auf die Geräte gestreamt werden. Dieser Schritt weg vom linearen TV hin zu Digital ermöglicht auch Adtech-Unternehmen in der so neu entstehenden Werbewelt Fuß zu fassen. Denn neben den Platzhirschen Netflix und Amazon haben sich eine ganze Reihe an Anbietern positioniert, die ihre Dienste nicht ausschließlich mit Abonnements, sondern auch mit Werbung finanzieren. In diesem Zuge stellt das US-amerikanische Unternehmen Pubmatic dem Markt nun eine Lösung zur Verfügung, die den programmatischen Mediahandel in Connected-TV (CTV) verbessern und vereinheitlichen soll.
JOB: Admanager (m/w/d) bei Pushfire in Essen
Die britische Data-Management-Plattform (DMP) Permutive erhält in einer Series-B-Runde eine Finanzspritze in Höhe von 18,5 Millionen US-Dollar. Das neue Kapital soll für die internationale Expansion eingesetzt werden, insbesondere in Nordamerika gewinnt der Technologieanbieter zunehmend Marktanteile. Das Umsatzwachstum des Unternehmens hat sich eigenen Angaben nach vergangenes Jahr verdreifacht und die Gründer wollen an diesem Kurs festhalten.
Außenwerber Ströer will künftig im Digitalradio-Markt mitmischen und gründet dazu gemeinsam mit Antenne Deutschland einen Vermarkter in Hamburg. Ad.Audio soll die Werbezeiten von insgesamt 16 Sendern vermarkten, die im Herbst auf einer neuen DAB+-Plattform an den Start gehen. Deren Programmangebot wird bundesweit ausgestrahlt und ist unter dem Namen “zweiter Bundesmux” bekannt.
Plan.Net Austria bekommt Verstärkung vom ehemaligen Carat-Geschäftsführer. Jan Gorfer leitet die Serviceplan-Tochter, die aus der Fusion der beiden Kommunikationsagenturen Serviceplan Group Austria und Wien Nord hervorgegangen ist, ab 1. Juli. Damit wechselt Gorfer, der zuletzt als Marketingleiter der Ottakringer Brauerei beschäftigt war, zurück auf die Agenturseite.
Die Digital Marketing Expo & Conference, kurz Dmexco, wird 2020 nicht als physische Messe in Köln stattfinden, sondern komplett in den virtuellen Raum verlagert. Die Veranstalter waren bislang fest davon überzeugt, das Event am 23. und 24. September unter entsprechenden Sicherheitsauflagen wie geplant durchführen zu können. Doch anscheinend können sich insbesondere internationale Aussteller und Besucher noch nicht auf eine Messe mit Mundschutz einlassen.
Die Maßnahmen, die gegen die Ausbreitung von Covid-19 getroffen wurden, schränkten die Wirtschaft ein und haben auch die deutsche Werbeindustrie seit der zweiten Märzhälfte in Mitleidenschaft gezogen. In unserem wöchentlichen Trendbarometer prüft ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Gemius, wie die Advertiser auf die neuen Rahmenbedingungen reagieren und in welchen Sektoren die Werbung hoch- bzw. runtergefahren wird.
Mark Zagorski übernimmt Ende Juli die Führung des Mess- und Analysedienstleisters Doubleverify. Das Adtech-Urgestein folgt auf Wayne Gattinella, der seinen Posten im März aufgegeben hatte. Zagorski bekommt die Zügel von Lead Director Laura Desmond übergeben, die diese Funktion seitdem interimsweise besetzte.
Die Corona-Krise hat die Digitalisierung des Handels notgedrungen vorangetrieben und als einer der größten Profiteure von dieser Entwicklung gilt das Amazon-Imperium. Doch nicht nur die großen Plattformen konnten einen Zuwachs an Neukunden feststellen – in Deutschland bestellten die Konsumenten vorrangig bei kleineren Händlern zum ersten Mal, wie die Ergebnisse einer aktuellen Studie von Criteo veranschaulichen.
Um den Ein- und Verkauf von digitaler Werbefläche hat sich ein komplexes Konstrukt aus verschiedenen technologischen Dienstleistern gebildet, die einen Teil des Werbebudgets bis zur Auslieferung der Anzeige für sich beanspruchen. Diese Gebühren sind oftmals intransparent, insbesondere der Werbegigant Google ließ sich bis dato nie in die Karten schauen. Doch unter dem Druck der Regulierungsbehörden in den USA gewährt der Konzern zum ersten Mal Einblick in seine bisherige Blackbox und legt die Margen für die Beanspruchung seiner Werbeplattformen offen – zumindest für den Display-Bereich. Dabei liegt der Fokus auf dem Einsatz der Google-Dienste für die programmatische Vermarktung.
Der erste Sommer in Corona-Zeiten hat begonnen und die Einschränkungen des öffentlichen Lebens in Deutschland verschwinden zunehmend. Trotzdem stecken die Menschen in einem Zwiespalt zwischen der Rückkehr zur Normalität und Vorsicht walten lassen angesichts des aktuellen Wiederaufflammens von Covid-19-Infektionen in einigen Regionen. Die Verunsicherung ist groß und doch sind sich die Konsumenten relativ einig darin, dass jetzt die Zeit gekommen ist, um sich etwas Besonderes zu gönnen. Zu diesem Schluss kommt die Hamburger Mediaagentur Pilot nach der Auswertung der zwölften Welle ihres Pilot Radars “Markenkommunikation in Zeiten von Corona”. Den Umstand sollten Marken mit Produkten aus dem höherpreisigen Segment zum Anlass nehmen, um ihre Kommunikationsmaßnahmen hochzufahren, so die Experten.
Publisher setzen zunehmend auf den eigenen Datenschatz bei der Werbevermarktung. Ein Werbeprodukt entsteht erst aus der Medialeistung in Verbindung mit Daten über den Nutzer und mehr Informationen über den User versprechen höhere Umsätze. Um eigene Daten fürs Mediageschäft nutzbar zu machen, verwenden Medien sogenannte Data-Management-Plattformen (DMPs). Sie unterstützen unter anderem bei der Segmentierung der Audience, um sie Advertisern zum Targeting zur Verfügung zu stellen. Doch auch diese Technologie sieht sich wie alle anderen Parteien in der Digitalwerbung der Herausforderung gegenüber, dass Cookies zunehmend aus dem Ökosystem verdrängt werden. Entweder werden sie vom Browser direkt blockiert oder nach kurzer Zeit gelöscht, was die mit ihnen verknüpften Informationen wertlos macht. Eine Lösung für dieses Problem könnte die Verarbeitung von werberelevanten Informationen in Echtzeit darstellen.