Social Media - Sechs Gründe für B2B Unternehmen auf Social Media Advertising zu setzen

Im B2B Bereich nutzen die Unternehmen Facebook, LinkedIn, Xing, Twitter & Co. weniger für Werbung als eher für die Reputation, zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und als Servicekanal. Der Social-Media-Experte Uwe-Michael Sinn, Geschäftsführer der rabbit performance, zeigt sechs Gründe auf, warum B2B-Unternehmen die sozialen Medien auch als Werbekanäle einsetzen sollten.

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Video-Advertising - AppNexus‘ Videolösung verlässt Beta-Status

Das Ad-Tech-Unternehmen AppNexus hat die ersten Ergebnisse von Testkunden seiner Video-Buyside-Lösung vorgestellt und erklärt nun die allgemeine Verfügbarkeit des neuen Produktes. AppNexus verspricht der Einkaufsseite Kostenersparnisse von bis zu 60 Prozent durch den programmatischen Einkauf von Videocontent bei gleichzeitiger Steigerung der Reichweite. Inwieweit diese Ergebnisse auch für den deutschen Markt zutreffen, ist aber zurzeit noch unklar. Zudem veröffentlicht AppNexus eine Liste von Video Supply-Sides, die mit AppNexus im Bereich Programmatic Video kooperieren.

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Mobile - Apps dominieren die digitale Nutzung

Das Metriken- und Marktforschungsunternehmen Comscore hat seinen Mobile App Report veröffentlicht. Darin geht es eigentlich um die digitale Mediennutzung der US-Amerikaner. Die Ergebnisse sind aber auch für den hiesigen Markt interessant, weil sie in Verbindung mit bestehende Untersuchungen zum deutschen Markt einen allgemeinen Trend aufzeigen: Die Online-Nutzung verschiebt sich nicht nur vom stationären Netz ins Mobile Web, sondern auch vom Mobile Web in die Apps der Smartphones und Tablets.

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Mobile - Modebranche profitiert vom M-Commerce

Das Retargeting und Ad-Tech Unternehmen Criteo hat eine Studie zur Modebranche erstellt. Der „Fashion Flash Report“ identifiziert sowohl die Käuferschaft als auch die gesamte Branche als besonders mobileaffin. So werden 33 Prozent der Online-Verkäufe im Fashion Bereich weltweit über mobile Endgeräte generiert und bereits 43 Prozent der Nutzer verwenden mehrere Endgeräte für ihre Bestellung. Nach Brasilien und den USA wächst der Fashion M-Commerce in Deutschalnd am schnellsten. Zwischen dem dritten Quartal 2014 und dem zweiten Quartal 2015 sei der Absatz über mobile Geräte um 28 Prozent gestiegen.

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Social Media - Instagram hat weltweit 400 Millionen Nutzer

Instagram hat die 400 Millionen Nutzer Marke geknackt. Die letzten 100 Millionen kamen innerhalb der letzten neun Monate dazu. Und auch den Sprung über den Tellerrand der Vereinigten Staaten scheint das Unternehmen geschafft zu haben. Inzwischen befinden sich mehr als 75 Prozent der Instagrammer außerhalb der USA. Täglich werden auf der Plattform mehr als 80 Millionen Bilder geteilt.

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Data & Targeting - Geotargeting für regionales Marketing

Das zu der Ströer Digital Group gehörende Betreiber der Demand-Side-Plattform (DSP) mbr targeting hat sich für die IP-Geolocation-Lösungen von Digital Element entschieden. Mbr targeting investiert damit in ein besseres regionales Targeting für seine Onlinekampagnen. mbr arbeitet zum Beispiel mit einem landesweiten Händlernetzwerk aus der Automobilindustrie zusammen und bietet ihnen zentrale Werbepakete an. Einzelne Händler können so separat Impressions kaufen und mithilfe der neuen Technologie regional ihre digitale Werbung ausliefern.

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Online-Media - Plan.Net stärkt Hamburger Standort durch Übernahme

Plan.Net übernimmt an ihrem Hamburger Standort die ebenfalls auf digitale Kommunikation fokussierte Agentur Liquid Campaign. Damit will der Digitalarm der Serviceplan Gruppe das eigene Leistungsspektrum in Hamburg weiter ausbauen. Liquid Campaign-Geschäftsführer und Co-Gründer Christoph Mecke wird Partner und leitet Plan.Net Hamburg künftig gemeinsam mit Diana Degraa.

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Video-Advertising - Studie zur Werbewirkung von Outstream Ads

Sind Outstream Videowerbeformate genauso werbewirksam wie Instream Werbung? Eine heute veröffentlichte Studie des Online-Vermarkters Interactive Media kommt jedenfalls zu diesem Ergebnis.

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Ecommerce - Studie zu mobilem Kaufverhalten: - Cross-Channel-Purchasing auf dem Vormarsch

Viele Online-Shopper nutzen mobile Apps, um beim Einkaufen Zeit zu sparen.Die Mobile Experience eines Webshops beeinflusst dabei die Markenwahrnehmung und steht in direktem Zusammenhang mit der Zufriedenheit, Loyalität und Kaufbereitschaft der Kunden. Besonders personalisierte Angebote über eine App bewegen die Nutzer zum Ladenbesuch. So eine aktuellen Studie von AppDynamics, einem Anbieter von Application-Intelligence-Lösungen für die über 1000 Personen befragt wurden.

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Online-Vermarktung - Ströer: das neue Powerhouse unter den Online-Vermarktern

Noch gestern war Ströer Gegenstand unserer Berichterstattung zur dmexco 2015, wo das Kölner Medienunternehmen keinen eigenen Messestand hatte. Gestern Nachmittag wurde bekannt, dass das Bundeskartellamt die Übernahme des Online-Vermarkters InteractiveMedia und T-Online.de durch Ströer ohne jegliche Auflagen genehmigte. Mit der Übernahme, die sich Ströer 300 Mio. Euro kosten ließ, wird Ströer Digital der größte und reichweitenstärkste Online-Vermarkter in Deutschland und das ohne die Reichweiten der OMS.

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Online-Media - Carat Adspend Forecast: - Ausgaben für Mobile Werbung wachsen 2015 um 46 Prozent

Das Mediaagenturnetzwerk Carat legt seine aktuelle Prognose für die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2015 sowie 2016 vor. Im Bereich Mobile Werbung bestätigen die Carat Zahlen für Deutschland in etwa die Prognose des OVK. 2015 werden demnach 218 Millionen US-Dollar für Mobile Advertising ausgegeben, ein Plus von 46 Prozent gegenüber dem Vorjahr. 2016 sollen diese Ausgaben auf 313 Mio. US-Dollar steigen.

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Mobile - Goldbach Group übernimmt Mobile-DSP Splicky

Die Goldbach Group will ihre Position in Mobile Programmatic Advertising stärken. Dazu übernimmt sie die in Berlin ansässige Einkaufsplattform Splicky, eine auf den automatischen Handel mit mobilen Werbeflächen spezialisierte Demand-Side-Plattform (DSP).

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Data & Targeting - Otto Group Media versorgt Axel Springer Vermarkter mit Zielgruppendaten

Media Impact, der Vermarkter von Axel Springer und der Funke Mediengruppe, kooperiert mit Ottos Vermarktungstochter Otto Group Media im Bereich Audience Data. „Female Connection“ heißt das gemeinsame Targeting-Angebot. Basierend auf anoymisierte Daten der Besucher von Otto-Webshops können shopping-affine Frauen nun nicht nur auf den Websites von Otto, sondern auch über Programmatic Buying auf den Umfeldern von Axel Springer und der Funke Mediengruppe erreicht werden.

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Online-Vermarktung - OVK-Marktzahlen - Stabiles Wachstum bei der Display-Werbung

Wie in jedem Jahr gab der Online Vermarkterkreis (OVK) im BVDW pünktlich zum Start der dmexco in Köln seine Jahresprognosen für die Entwicklung des deutschen Online-Display-Werbemarktes bekannt. Dieses Jahr ohne große Überraschungen. Die Online-Vermarkter rechnen für 2015 mit Werbeinvestitionen von 1,68 Mrd. Euro netto. Das entspricht einem Wachstum von 6,5 Prozent zum Vorjahr. Vor allem der Mobile-Bereich wird deutlich zulegen und steigt von 134 Mio. im Jahr 2014 auf voraussichtlich 201 Mio. Euro netto bis Ende 2015.

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Online-Media - Gründer Christoph Schäfer und Nico Shenawai verlassen Performance Media

Führungswechsel bei Performance Media in Hamburg. Gründer Christoph Schäfer und Dr. Nico Shenawai scheiden aus der Geschäftsführung aus und wollen "neue Herausforderungen im Ad-Tech Bereich suchen." Benjamin Bunte, Jan Kaiser und Christina Voigt rücken in die Geschäftsführung auf.

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Programmatic & RTA - Adscale Studie: - Programmatic Advertising scheint in Deutschland etabliert

Der Supply-Side-Plattformbetreiber (SSP) Adscale hat heute seine Studie „adscale Analyzer 2015“ veröffentlicht. Demnach nimmt auf der Ströer Exchange der Anteil des über Real-Time Bidding (RTB) gehandeltem Inventars weiter zu. Adscales eigenes Inventar wird demnach inzwischen mehr über RTB als konventionell gehandelt. Bei Desktop liegt der RTB-Anteil inzwischen bei 53 Prozent, bei Mobile sind es 55 Prozent. Auch für Video-RTB prognostiziert Adscale eine ähnliche Entwicklung.

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Programmatic & RTA - Mobile-SSP Fyber wächst mit Mobile Video

Die Berliner Mobile SSP (Supply-Side Plattform) Fyber konnte die wöchentlichen Umsätze seiner Mobile Video Produkte auf der „Fyber Exchange“ zwischen Mai und August 2015 um 250 Prozent steigern. Im selben Zeitraum stieg die Anzahl der ausgelieferten Impressions um 330 Prozent an.

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Online-Media - Non-Human Traffic verzerrt das Kampagnenergebnis

In der Veröffentlichung „Non-Human Traffic: Warum er zählt und warum Sie ihn beachten müssen“ beschäftigt sich das Metriken-Unternehmen Comscore mit „Non-Human Traffic“ (NHT). Der Begriff fasst sowohl gefälschten Traffic in betrügerischer Absicht, als auch vergleichsweise harmlose Bots, die das Internet nach Information durchstreifen. Comscore demonstriert mit ein paar Rechenbeispielen, wie NHT die Messungen verzerren kann und so das Targeting der Werbetreibenden zunichte macht. Dieses fehlerhaftes Targeting wiederum hat natürlich Auswirkungen auf den Return-of-Investment. Comscore zufolge werden nur 57 Prozent der Online-Werbung sauber gemessen.

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Performance Marketing - Cross-Channel-Käufe dominieren den Online-Umsatz

Der Technologieanbieter Marin Software hat den „Digital Marketers Census 2015“ erhoben. Bei der Studie steht Multi-Channel Advertising im Vordergrund. So sollen laut Studie rund zwei Drittel des Online-Umsatzes inzwischen über Käufe erwirtschaftet werden, bei denen mehr als ein Online-Kanal im Entscheidungsprozess des Users eine Rolle gespielt hat. Viele Marketingabteilungen seien aber, so Marin Software, nur unzureichend auf diese Tatsache eingestellt.

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Ecommerce - Retargeting in E-Mails: Criteo will eine Lücke im Multichannel Advertising schließen

Das Performance- und Retargeting Netzwerk Criteo wird sein Portfolio auch in Deutschland um den Kanal E-Mail erweitern. Mit dem Produkt „Criteo E-Mail“ soll eine Lücke im Multi-Channel-Performance-Angebot geschlossen werden. Wie alle Produkte von Criteo basiert auch Criteo E-Mail auf einem Cost-per-Click (CPC) Abrechnungsmodell. „Criteo E-Mail“ zielt hauptsächlich darauf, Besucher von Online-Shops und Buchungsplattformen über den Kanal E-Mail erneut anzusprechen, unabhängig davon, ob es sich um Bestands- oder um Neukunden handelt.

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Video-Advertising - Sky Media streicht N̶e̶t̶w̶o̶r̶k̶ aus dem Namen

Sky Media Network, der Werbezeitenvermarkter von Sky Deutschland und deren Partnerkanälen, wird in Zukunft das „Network“ aus seinem Namen streichen und seine Geschäfte unter dem Namen Sky Media führen. Das Unternehmen ist dabei die gesamte Unternehmenskommunikation auf den neuen Namen umzustellen. Der neue Name soll auch mit einer besseren Vernetzung der einzelnen nationalen Vermarktungsteams von Sky Media einhergehen, die jetzt alle unter dem gleichen Namen „Sky Media“ agieren. Schon auf der dmexco will Sky Media erstmalig mit neuer Corporate Identity vertreten sein.

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Adtechnology - von uniquedigital zu Adform: - Jochen Schlosser wechselt die Seiten

Der Big Data-Experte Jochen Schlosser wechselt die Seiten und verlässt die Mediaagentur uniquedigital, um beim internationalen Adtech-Unternehmen Adform anzuheuern. Dort übernimmt er die Position des Senior Vice President Data am Standort Hamburg. Zu seinen Aufgabenbereichen gehören rechtliche Aspekte bei der Verwendung von Daten für die Online-Werbung wie auch die Produktentwicklung neuer datengetriebener Lösungen und Services.

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Programmatic & RTA - Yieldlabs YRD-Insights: Neues Reporting- und Optimierungstool für Publisher

Kritiker führen immer wieder ins Feld, dem automatisierten Mediahandel mangele es an ausreichend Transparenz und Kontrolle. Das Hamburger Adtech-Unternehmen Yieldlab will das für die Verkaufsseite nun ändern und gibt den Publishern mit YRD-Insights ein neues Reporting- und Optimierungstool an die Hand. Damit soll er alle offene Auktionen und Private-Deals überwachen, steuern und optimieren können.

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Adtechnology - Adform startet Automated Guaranteed-Plattform

Der Adtech-Anbieter Adform bringt mit „Automated Guaranteed” eine neue Mediabuying-Plattform für Cross Screen-Advertising auf den Markt. Die Lösung automatisiert die einzelnen Schritte des Mediahandels und soll so Einkaufs- und Verkaufsprozesse erleichtern.

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Adtechnology - Thomas Mendrina wechselt von Google zu Sourcepoint

Das Unternehmen Sourcepoint unterstützt Publisher bei der Monetarisierung ihrer Inhalte. Sourcepoint wurde erst Juni diesen Jahres gegründet und soll Publishern helfen, den Belastungen durch sinkende Anzeigenpreise und Adblockern standzuhalten. Gründer Ben Barokas kommt selbst von Google, wo er drei Jahre als General Manager Marketplace Development tätig war. Nun erweitert er das Team um einen weiteren Googleangestellten. Thomas Mendrina, bis Ende August 2015 Head of Media Publishing bei Google Deutschland, wird General Manager International bei Sourcepoint.

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Online-Vermarktung - Vermarkter-Konsolidierung - Ströer will OMS übernehmen

Das Kölner Medienhaus Ströer beabsichtigt, den nationalen Digitalvermarkter der regionalen Tageszeitungen in Deutschland OMS Vermarktungs GmbH zu übernehmen, welcher mit mehr als 28 Millionen Unique User Platz 7 der aktuellen Digital Facts des nationalen Vermarkterrankings AGOF einnimmt. Ströers Vermarktungstochter ist laut gleicher Reichweitenausweisung mit 35,47 Mio. Unique User auf Platz drei. Nach dem Kauf der Online-Plattform T-Online und den Digitalvermarkter InteractiveMedia würde Ströer Digital das Vermarkterranking deutlich anführen.

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Video-Advertising - Mediengruppe RTL Deutschland launcht content- und umfeldunabhängige Werbevideoformate

Die Mediengruppe RTL Deutschland und ihr Vermarkter IP haben ihr Angebot um ein neue Kategorie von Videowerbeformaten erweitert. Die neuen In-Line Werbeformen sind für die Überbrückung von Warte- und Ladezeiten auf Nutzerseite gedacht. Sie seien eine Reaktion auf die hohe Nachfrage nach Online-Videowerbung. IP Deutschland setzte sie bereits im vergangenen Jahr probeweise auf Smartphones ein. Nun sollen sie auch auf Tablets und Desktop Einzug finden.

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Mobile - Adsquare launcht Audience-Management Plattform für Mobile Programmatic Buying

Mit einer neuen Self-Service Plattform verspricht der Mobile-Data Anbieter Adsquare mehr Kontrolle und Transparenz beim Umgang mobiler Daten für das Mobile Programmatic Advertising. Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, über einen Zugang Daten von unterschiedlichen Anbietern auszuwählen, diese miteinander zu verknüpfen und für ihre präferierte DSP freizuschalten.

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Performance Marketing - Parallele Attributions-Modelle bis auf Werbemittelebene

Refined Labs, Anbieter ener Performance-Marketing-Software, hat das Ausweisungsspektrum seiner Customer-Journey-Tracking- und Attributions-Lösung Refined Ads erweitert. Ab sofort können Werbetreibende und Agenturen beliebig viele verschiedene Modelle direkt und parallel in einem Web-Interface vergleichen.

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Data & Targeting - Umfrage: - In First-Party-Daten liegt das größte Marketing-Potenzial

First-Party, Second-Party oder doch lieber Third-Party-Daten? Nur jedes fünfte deutsche Unternehmen nutzt die eigenen CRM-Daten und Onsite-Nutzungsdaten, also First-Party-Daten, für das Online-Marketing. Das ergab eine nicht repräsentative Umfrage der Hamburger Performance-Marketing Agentur eprofessional unter 113 Online-Marketing Experten.

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Programmatic & RTA - Übersicht über das Mobile Programmatic Angebot

Die Mobile Demand-Side Plattform (DSP) Splicky veröffentlicht im Vorfeld der Dmexco eine Infografik zu Kenngrößen für den programmatischen Einkauf im Mobile Advertising. Die Grafik veranschaulicht einige Fakten zur mobilen Werbung. Splicky schätzt dafür die Bruttoreichweite von Mobileinventar für Programmatic Buying auf 350 Mrd. Impressions in den USA, 340 Mrd. Impressions in Europa und etwa eine Milliarde Impressions für den Rest der Welt. 60 Prozent aller Endgeräte laufen inzwischen mit Android, weitere 35 mit Apple iOS und drei Prozent nutzen das Betriebssystem von Windows.

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Mobile - YOC stellt neues Mobile Video-Ad-Format vor

Der Mobilevermarkter YOC hat ein neues Mobile-Werbeformat vorgestellt. Das Understitial Video ist eine neue Version des herkömmlichen Understitial, das man seit März buchen kann. Der Werbespot schiebt sich beim Scrollen langsam in den Bildschirm. Erstmals eingesetzt wurde das Werbeformat für die "Zwei-Netze" Brand-Kampagne für O2 in Zusammenarbeit mit der Agentur Forward Media.

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Social Media - Robert Lang ist neuer CEO von Socialbakers

Das Social-Media-Analyse Unternehmen Socialbakers hat mit sofortiger Wirkung Robert Lang zum CEO des Unternehmens ernannt. Gründer Jan Rezab übernimmt die Position des Executive Chairman. Robert Lang kommt vom Retargeting-Unternehmen Criteo, wo er in den letzten sechs Jahren für den internationalen Auf- und Ausbau und die Leitung des Unternehmens verantwortlich war.

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Mobile - AOL übernimmt Millennial Media

Das inzwischen zu Verizon gehörende Medienunternehmen AOL hat Millennial Media für 238 Mio. US Dollar übernommen. Millennial ist ein Vermarkter von Mobile App-Inventar und betreibt einen Werbemarktplatz über die Werbetreibende Zugang auf das Inventar von 65.000 mobilen Apps hat.

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Display Advertising - OVK-Leistungsversprechen soll den Unterschied machen

Die im Online-Vermarkterkreis (OVK) des BVDW organisierten Vermarkter starten eine Qualitätsoffensive unter dem Namen „Die Leistungen machen den Unterschied.“ Der OVK definiert darin ein Mindestmaß an Qualität für die vier Themenfelder „Product“, „Delivery“, „Service“ und „Control“ für die deutsche Premiumvermarkter einstehen wollen. Für sämtliche Maßnahmen strebt der OVK eine Erfüllungsquote von mindestens 75 Prozent seitens seiner Mitglieder an.

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Video-Advertising - Christian Griesbach heuert bei Teads an

Der Videovermarkter Teads kann einen branchenbekannten Neuzugang vermelden. Seit September ist Christian Griesbach neuer Managing Director DACH & Eastern Europe von Teads. Griesbach war lange Zeit General Manager Digital Marketing bei Axel Springer. Davor gründete er mediasports Digital, ein Unternehmen, das er November 2012 an die britische Perform Group verkaufte. Weitere Stationen seiner seit 1998 andauernden Laufbahn in der digitalen Werbebranche waren mediasquares und der Adserving-Pionier 24/7Real Media.

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Mobile - Millennial Media gibt Sichtbarkeitsgarantie für In-App Werbung ab

Millennial Media wagt sich weit aus dem Fenster und gibt für seinen Werbemarktplatz die Einführung einer Garantie für 100-prozentige Sichtbarkeit von In-App-Werbung bekannt. Die Technologie dazu liefert das Unternehmen Integral Ad Science, das Sichtbarkeitsmessungen für alle MRAID-kompatiblen (Ein IAB-Standard für Mobile Rich Media) Werbemittel durchführt und so die Sichtbarkeit von Ad Impressions vor dem Mediaeinkauf nachweisen kann.

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Programmatic & RTA - Turn hat einen neuen Europachef

Richard Robinson wird der neue Managing Director EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika) für den Der DSP-Betreiber (Demand Side Platform) Turn. Vor seinem Wechsel zu Turn war Robinson als Director of Brand Development bei Google tätig. Zuvor arbeitete er als Vice President beim Analystenhaus IDC und verantwortete dort das europäische Beratungs- und Marketinggeschäft. Außerdem leitete er für das Medienhaus IDG die internationale Abteilung für Kundenservice mit Sitz in der EMEA-Region.

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Performance Marketing - Performics und AKM3 fusionieren

Die Düsseldorfer Performanceagentur Performics fusioniert mit der Berliner SEO-Agentur AKM3. ZenithOptimedia, zu der beide Agenturen gehören, hatte AKM3 vor einem Jahr mit dem Ziel übernommen, sie mit Performics zusammenzuführen. Das neue Managerteam setzt sich aus den drei AKM3-Gründungsgeschäftsführer Andre Alpar, Maik Metzen, und Markus Koczy, sowie dem Leiter des Düsseldorfer Performics-Standortes Christian Kohn zusammen. Die neue Agentur versammelt über 250 Mitarbeiter an ihren beiden Standorten in Düsseldorf und Berlin.

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Adtechnology - Gründer steigen bei intelliAd aus

Geschäftsführer Mischa Rürup und Tobias Kiessling haben intelliAd zum 31. August 2015 auf eigenen Wunsch verlassen, um sich neuen Herausforderungen zu stellen. Seit August hat Christoph Mempel den Vorsitz der Geschäftsführung interimsweise übernommen.

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