Die Frankfurter Werbeagentur Leo Burnett hat sich in einem mehrstufigen Pitch gegen vier Mitbewerber durchgesetzt und den Social-Media-Etat der Lidl Stiftung & Co. KG gewonnen. Zukünftig wird die Agentur sämtliche Social Media-Aktivitäten für den Lebensmitteleinzelhändler betreuen, der in 27 Ländern im Social Web aktiv ist. Leo Burnett hält damit den Lead in Europa.
Native Advertising ist zurzeit besonders für mobile Werbung extrem spannend: Für Werbungtreibende, um ansprechende digitale Erlebnisse für potenzielle Kunden zu erstellen, und für Publisher als attraktive Einnahmequelle, die skalierbar ausgebaut werden kann.
Schlecht gemachte Werbebanner und fehlende Relevanz nerven die User und sollen letztlich für den Siegeszug der Adblocker verantwortlich sein. Dass es auch ganz anders geht, zeigt der Spezialvermarkter CaptchaAd. Bei dem neuen CaptchaAd-Journey- (kurz CAd-Journey-) Werbeformat wird der Nutzer in ein Frage-Antwort-Spiel verwickelt und er erhält darauf aufbauend Inhalte, die wirklich zu seinen Interessen passen.
Advendio holt Timo Hoppe als Marketing Manager an Bord. In seiner neuen Position verantwortet Hoppe bei dem Anbieter eines Vermarkter-Buchungssystems für crossmediale Werbung mit Sitz in Hamburg die Bereiche B2B-Marketing, Social Media und Lead-Generierung. Er wird sich zudem um den Ausbau der internationalen Marketingaktivitäten kümmern.
Mit dem Programm „Certified Against Fraud“ hat die amerikanische Trustworthy Accountability Group (TAG) eine Möglichkeit geschaffen, Anzeigeneinkäufer, -verkäufer und Zwischenhändler, die sich an die festgelegten Richtlinien zur Qualitätssicherung halten, mit einem Gütesiegel auszuzeichnen. Damit soll bei Unternehmen die Selbstverpflichtung gestärkt werden, sich in der Online-Werbebranche gegen Anzeigenbetrug einzusetzen. Nun hat ein Gründungsmitglied von TAG erstmals das Gütesiegel verliehen bekommen.
Relaunch bei der Internetgruppe Netzpiloten: Mit intuitiver Usability und responsivem Design wenden sich zukünftig alle Netzpiloten-Websites nun vor allem an die stark wachsende Zahl der Mobile-User. Deshalb verzichten sie ab sofort komplett auf den Einsatz klassischer Bannerwerbung und setzen stattdessen auf die Möglichkeiten von Native Advertising. Zudem baut das Unternehmen sein Content- und Vermarktungsportfolio im Bereich Mobile weiter aus.
Aufgesessen, wer noch kein Ticket hat! Kurz nachdem Facebook in der letzten Woche angekündigt hat, mittels Audience Network nun auch auf Desktop zu werben, folgte am vergangenen Freitag der nächste Paukenschlag: Werbetreibende können über das Audience Network nun auch Nutzer ansprechen, die keine Facebook Mitglieder sind. Wie das funktioniert? Wie bei vielen anderen Unternehmen auch, mit Cookie-Daten.
Der Online-Vermarkter United Internet Media führt im trustedDialog Standard Viewtime als neue Kennzahl ein. Der Leistungswert gibt an, wie lange ein Nutzer sich mit einer E-Mail oder einem Newsletter tatsächlich beschäftigt hat. Analysiert wird die Öffnungsrate sowie die konkrete Verweildauer direkt in der Inbox, sobald die Viewtime über eine Sekunde beträgt.
Wer beim Targeting seiner Onlinewerbung möglichst unabhängig bleiben möchte und auf Schwergewichte wie Facebook oder Google verzichtet, dem mangelt es oft an Datenqualität. Das Berliner Start-up Zeotap möchte genau an diesem Punkt ansetzen und mit Konsumenten-Daten der großen Mobilfunkanbietern das Targeting verbessern. In Zusammenarbeit mit Zeotap hat Zenith España für Mercedes-Benz Spanien nun zum ersten Mal solche Datensätze genutzt, um zahlungskräftige Kunden mit einer mobilen Displaykampagne zielgenau anzusprechen.
Einige Marktteilnehmer lieben große Zahlen, insbesondere dann, wenn es darum geht, wie viele Kampagnen-Impressions geliefert worden sind. Dieses Streben nach großen Zahlen kann jedoch zu verschwendeten Mediabudgets und fehlerhafter Interpretation der Kampagnen-Performance führen.
Esome, das Social Media-Unternehmen aus Hamburg, hat kürzlich den Status als voll integrierter Twitter Ads-Partner erreicht. Auf Basis der engen Zusammenarbeit mit Twitter über die letzten Monate wurde dem Unternehmen nun Zugang zum kompletten Twitter-Werbeinventar über die Twitter Schnittstelle (API) gewährt. Dazu gehört unter anderem auch die Möglichkeit, das Twitter Werbeinventar zentralisiert und programmatisch einzukaufen und so holistische Herangehensweisen über mehrere Twitter-Kampagnen in einem Dashboard umzusetzen.
In den letzten Monaten ist viel zum Thema „Holistic Yield Management“ und zum „Header Bidding“ diskutiert und geschrieben worden. Dieser Leitartikel soll dabei helfen, den Unterschied zu beschreiben und die Begriffe besser voneinander abzugrenzen.
Der Anbieter von Mutliscreen-Video-Werbetechnologie StickyAdsTV weitet zukünftig sein Automated Guaranteed-Angebot auch auf Online-Fernsehsender aus. Zu den ersten Sendern, die ihr Inventar über die Private Exchanges zur Verfügung stellen, gehören France Télévision, M6, NextRégie und aus Deutschland Spiegel. TV. Werbetreibende können sich durch das Angebot mit dem Namen Programmatic Guaranteed eine feste Anzahl an Impressions buchen.
Einige Marktteilnehmer lieben große Zahlen, insbesondere dann, wenn es darum geht, wie viele Kampagnen-Impressions geliefert worden sind. Dieses Streben nach großen Zahlen kann jedoch zu verschwendeten Mediabudgets und fehlerhafter Interpretation der Kampagnen-Performance führen.
Bereits seit über einem Jahr kann man sich 360°-Videos auf YouTube ansehen. Hat man kein VR-Headset, lässt sich im Video mit der Maus navigieren. Dadurch kann der Zuschauer entscheiden, welchen Teil des Videos er für wichtig erachtet. Mittlerweile haben sich auch Firmen der neuen Technologie angenommen. In ihren Werbevideos müssen sie die Aufgabe meistern, den Konsumenten auf natürlichem Weg auf die relevanten Inhalte zu stoßen.
Programmatic TV klingt zuerst verheißungsvoll nach neuartiger automatisierter TV-Werbung. Endlich programmatisch auf Fernsehspots bieten, mag sich so mancher danken. Allerdings ist der Ausdruck mit Vorsicht zu genießen, denn es ist nicht überall Programmatic drin, wo Programmatic draufsteht. Und in diesem Fall ist häufig noch nicht einmal TV drin. Bisher gibt es auf dem Markt zwei Varianten, die wohl beide unter Programmatic TV gehandelt werden könnten, jedoch nicht wirklich Programmatic oder TV sind.
Neben den Supply-Side-Platforms (SSP) gibt es für die Angebotsseite inzwischen eine weitere Variante für den Einstieg in das Programmatic Selling. Die Rede ist von Meta-SSPs. Was macht ein solches Angebot aus und worin unterscheiden sich Meta-SSPs von den marktetablierten SSP-Lösungen? Wir sprachen dazu mit Frederike Voss, CEO und Co-Founder von orbyd, ein Unternehmen mit Sitz in Hamburg, das eine solche Meta SSP als Full-Service anbietet.
Der Anbieter für Mobile Advertising YOC arbeitet für den Launch der eigens entwickelten Inline Video Ad mit der Mediaagentur Mindshare und Unilever zusammen. Das Resultat ist eine Kampagnenserie, die in dem neuen Format ausgespielt wird. Durch den variabel einsetzbaren sogenannten Video Ad Serving Template-Tag (VAST-Tag) folgt das mobile Werbeformat den vorherrschenden marktüblichen technischen Standards des Media Rating Council (MRC) und des Interactive Advertising Bureau (IAB).
Täglich setzen wir programmatische Kampagnen auf, pflegen und optimieren sie, um aus den neuen Möglichkeiten das Beste für unsere Kunden herauszuholen. Programmatic Advertising eröffnet uns und unseren Kunden so manche Option, die zuvor nicht existierte. Nichtsdestotrotz gibt es noch viel Verbesserungspotential in der Art und Weise wie Inventare von Publishern bereitgestellt werden. Das offenbart uns die tägliche Erfahrung aus der Praxis. Wir haben unsere Beobachtungen in einer zehn Punkte umfassenden „Wunschliste“ an Publisher (und Vermarkter) zusammengetragen.
Google gibt nach dem Wegfall der Anzeigen auf der rechten Seite mit den sogenannten Expanded Text Ads (ETA) die nächste wesentliche Änderung bei AdWords bekannt. Dabei wird zum ersten Mal seit dem Start von AdWords im Jahr 2000 die Anatomie der Textanzeigen grundlegend modifiziert. Die längeren Anzeigen wurden als Beta für teilnehmende Accounts am 12. Mai freigeschaltet.
Das Adtech-Unternehmen Improve Digital hat Manueal Wicher als neuen Manager Demand & Partnership für die DACH-Region verpflichtet. In seiner neuen Position verantwortet er den Ausbau des Premium-Partnergeschäfts und die Betreuung der Mediaagenturen und Trading Desks. Zuvor war Wicher bei der Serviceplan Tochter Mediascale als Audience Broker Real Time Advertising für die Planung und Abwicklung von Targetingkampagnen verantwortlich.
Die Adtech-Branche bringt so manches Fachchinesisch mit sich. Mit der Reihe “What the heck is..” geht ADZINE in Zusammenarbeit mit den ADZINE School Referenten diesen zumeist englischsprachigen Begriffen auf den Grund und erklärt, was sich eigentlich genau dahinter verbirgt. Heute erklärt Jochen Schlosser, Senior Vice President Data bei Adform, was Cookie Matching ist.
Das Performance-Werbenetzwerk Plista, das sich auf Native Advertising und Content Distribution konzentriert, geht in den USA und Kanada eine Zusammenarbeit mit der programmatischen Medien- und Audience-Plattform Xaxis ein. Dadurch erweitert Plista, das vor zwei Jahren von GroupM übernommen wurde, seine weltweite Präsenz auf 13 Märkte, darunter Großbritannien, Deutschland, China, Australien und die Niederlande.
Um international durchzustarten haben sich in den Anfangszeiten von Mobile & Co. App-Entwickler meist darauf konzentriert, neue Nutzer zu gewinnen. Aufgrund der oft niedrigen Verweildauer durch aufdringliche Mobile Werbung wurde der Markt jedoch zum Umdenken gezwungen.
Was bleibt, wenn eine Video-Plattform jegliche Video-Angebote verliert und trotzdem bestehen bleibt? Die Antwort: eine leere Hülse. Über das vergangene Jahr hat die Plattform immer mehr ihrer Inhalte eingebüßt, bis ProSiebenSat1 sich nun dazu entschlossen hat, die Reißleine zu ziehen und auf einen Neustart zu setzen. Dieser Hard-Reset ist für's erste denkbar unspektakulär, soll aber in Zukunft sukzessive ausgebaut werden.
Der Wettbewerb im E-Commerce erfordert eine Umverteilung der Werbebudgets. Ohne Aussteuerung in profitable, streuverlustarme Kanäle pro Kunde ist der Return-on-Marketing-Investment (RoMI) gefährdet. Das gilt auch für den Fall, wenn Shopping-Anbieter mit neuen Käufern nicht schnell genug einen positiven Deckungsbeitrag erwirtschaften. Zeit für eine Neubewertung der Kategorie Performance-Marketing und die Bedeutung der Marke im Handel.
Der diesjährige Adobe Summit EMEA lockte über 5000 Gäste aus dem Online-Business nach London, um sich die neuesten Trends rund um die Marketing Cloud von Adobe präsentieren zu lassen. Vollkommen unter dem Motto „Experience Business“ aufgehend wurden Ausdrücke wie „holistic view of the consumer“ oder „content velocity“ im Akkord verwendet, damit sie sich auch dem letzten Besucher einbrennen. Man merkt: Adobe möchte dem Kunden ein Rundum-sorglos-Paket anbieten und wirbt mit kurzen Entwicklungswegen und enger Verzahnung von Analyse und Kreation.
Header Bidding ist zurzeit eines der meistdiskutierten Themen im Programmatic Advertising. Das Schlagwort steht für das Bestreben, die starre Entscheidungslogik des Adservers als Auslieferungsinstanz für Werbung um (dynamische) Preisfindungssystematiken in Echtzeit zu erweitern. Damit soll die programmatische Nachfrage nahtlos in die Gesamtvermarktungsstrategie und -mechanik der Publisher integriert und ein holistischer Ansatz für ein ROI-optimiertes Inventar- und Mediamanagement realisiert werden.
Die Media- und Data-Exchange Stailamedia vermarktet seit April 2016 das Outstream Videoinventar von Spiegel Online in Österreich und der Schweiz. Werbetreibende können das Inventar über die Exhange auf direktem oder programmatischen Weg buchen.
Die Techniker Krankenkasse (TK) startet ab sofort ihren Blog "Wir Techniker". Auf der neuen Plattform soll das Unternehmen selbst im Fokus stehen. Der Corporate Blog soll den Lesern einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. Hier zeigen die Mitarbeiter ihren Arbeitsplatz, berichten von Veranstaltungen und stellen Trends wie neue Gesundheits-Apps, Online-Coaches und innovative Medizinprodukte vor.
Das Open-Ad-Management-Unternehmen Sizmek setzt zuküntig für seine Mobile DSP StrikeAd die Verfification-Lösung von Peer39 ein, um mehr Sicherheit im programmtischen Handel von mobilem Inventar zu gewährleisten. Das Unternehmen rückt dadurch Brand Safety und zielgruppengerechte Platzierung von mobilen Werbemitteln stärker in den Fokus.
Der neu veröffentlichte Quartalsbericht zur Mediaqualität in Deutschland von Integral Ad Science, einem Anbieter für die Überprüfung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit, zeigt, dass sich die Sicherheit der deutschen Medien im Vergleich zum Ende des letzten Jahres verbessert hat. Markenrisiko (Brand Risk) wie auch der Fraud-Anteil bei Display Ads haben sich deutlich verringert. Die Sichtbarkeit ist dagegen auf einem stabilen Level geblieben.
Das Thema Mobile ist beim Konsumenten angekommen, darüber muss man sich gar nicht mehr unterhalten – ein Blick in Wartebereiche vor dem Gate, in die (U-)Bahn oder in andere öffentliche Bereiche genügt. Die Interaktionsraten für In-App-Werbung steigen stetig und hier liegt noch großes Potenzial, sowohl bei der Monetarisierung der Apps als auch bei der Konsumentenansprache durch die Advertiser. Für Publisher liegt nun die Aufgabe darin, ihr Mobile-Premiuminventar ideal zu vermarkten.
Der Digitalvermarkter HiMedia wird zukünftig zu dem Anbieter von Multiscreen-Video-Werbetechnologie StickyAdsTV als Video Adserver und Supply Side Platform (SSP) im Rahmen des programmatischen Handels mit Online-Werbeinventar migrieren. Für HiMedia bedeutet diese Partnerscahft zudem einen Ausbau seines Formatangebots. Werbetreibende werden in Zukunft die Möglichkeit haben, das Inventar des Vermarkters im Rahmen von In- und Outstream Video Ads klassisch und programmatisch einzukaufen.
Ooyala, ein Adtech-Unternehmen für Video-Publishing, -Analyse und -Monetarisierung, hat beim britischen Forschungsunternehmen MTM eine Studie zum Thema Programmatic Trading in Auftrag gegeben. Diese zeigt, dass programmatisch gehandelte Videos in großen Teilen Westeuropas und den USA deutlich auf dem Vormarsch sind. Deutschland bildet allerdings das Schlusslicht unter den untersuchten Ländern.
Facebooks Audience Network erkennt die Zeichen der Zeit und erweitert sein Angebot um zwei neue Videoformate. Werbetreibende können über das Werbenetzwerk zukünftig ihre Bewegtbildwerbung sowohl In-Stream als auch innerhalb von Fließtexten ausspielen. Während die im Stream ausgestrahlten Video-Ads kanalübergreifend verwendet werden können, bleiben die Werbevideos im Text vorerst nur dem mobilen Kanal, genauer gesagt den Instant Articles, vorenthalten. Die Werbemöglichkeiten auf Instagram und Facebook ändern sich dabei jedoch nicht.
Das Open-Ad-Management-Unternehmen Sizmek setzt zuküntig für seine Mobile DSP StrikeAd die Verfification-Lösung von Peer39 ein, um mehr Sicherheit im programmtischen Handel von mobilem Inventar zu gewährleisten. Das Unternehmen rückt dadurch Brand Safety und zielgruppengerechte Platzierung von mobilen Werbemitteln stärker in den Fokus.
Der Interactive Advertising Bureau Europe (IAB), der Dachverband der Online Werbewirtschaft, hat mit dem jüngsten AdEx Benchmark die Online-Werbeausgaben für das Jahr 2015 in Europa ausgewertet. Demnach sind im Jahr 2015 satte 36,2 Mrd. Euro in die Online-Werbung geflossen. Im europäischen Wirtschaftsraum haben die Advertiser erstmalig mehr Geld für Internetwerbung als für klassische Fernsehwerbung (33,3 Mrd. Euro) ausgegeben. Eine Entwicklung, die eigentlich zu erwarten war und niemanden überraschen sollte.
Zum zwanzigsten Mal feierte die Digitalbranche ihre Kreativen auf dem New Media Award in Hamburg. Rund 600 Gäste wurden im „Schmidts Tivoli“ von TV-Moderatorin, Schauspielerin und Autorin Katrin Bauerfeind durch den Abend geführt.
Die Serviceplan-Tochter Mediascale konnte 2015 ihr Billing-Volumen von 129 Mio. auf 155 Mio. Euro steigern. Ein wichtiger Wachstumstreiber sei Programmatic Advertising. Die auf Performance spezialisierte Mediaagentur will in diesem Bereich weiter wachsen indem sie zukünftig auch verstärkt digitale Plakat- und Radiowerbung in ihre Kampagnenplanungen miteinbeziehen will.
Wenn es doch immer so einfach wäre. Das Bundeskartellamt genehmigt die Übernahme des Hamburger Bewegtbild-Vermarkters Smartclip durch die RTL Gruppe. Im März gab RTL den Kauf von Smartclip für 46,9 Mio. Euro bekannt. Nach SpotX ist das die zweite große Übernahme der RTL Gruppe für die Bereiche Online-Werbung und Programmatic Advertising.
Wer heutzutage sein Mediageschäft programmatisch abwickelt, der spricht häufig nur noch scherzhaft über die typischen Faxe im Anzeigengeschäft. Ist ein Deal zustande gekommen, wurden früher die Details meist per Fax mit dem Partner kommuniziert und besiegelt. Im Programmatic Advertising haben jedoch die Maschinen die Oberhand. Hier wird nicht das Faxgerät bemüht, sondern der Programmcode, um in möglichst kurzer Zeit – im Bruchteil von Sekunden – über Anzeigenplätze zu verhandeln und Werbemittel auszuliefern. Die Teilnehmer dieses Gesprächs sind SSPs, DSPs, DMPs, Exchanges, häufig sogar in mehrfacher Ausführung und von verschiedenen Anbietern. Wie kommunizieren so viele Systeme fehlerlos miteinander? Hat nicht jede Firma ihre eigenen Programmierer, die unterschiedliche Herangehensweisen an den Code dieser Maschinen haben? Die Antwort: der Open RTB Standard.
Mobile Endgeräte wie Smartphones sind inzwischen vollständig in unseren Alltag integriert. Nicht nur unterwegs in Bahn oder Bus, auch daheim auf Couch und Bett widmen wir uns hingebungsvoll unseren heißgeliebten mobilen Endgeräten. Kein Wunder also, dass der Anteil der Mobile-Nutzer in den letzten Jahren kontinuierlich stieg und unter Umständen auch 2016 einen neuen Peak erreichen wird. Hinsichtlich der steigenden Anzahl an Mobile-Nutzern sollten auch Shop-Betreiber auf den fahrenden Zug aufspringen und Ihren Shop „mobil“ bzw. mobil-freundlich gestalten!
Die deutschen Contentinhaber verdienen schon jetzt prächtig mit der Vermarktung ihrer Bewegtbildinhalte. Das gilt auch bei der automatisierten Variante durch Programmatic Advertising. Eine jüngst veröffentlichte Studiedes (noch) französischen SSP- und Marktplatzanbieters StickyAdsTV kann das belegen. Demnach würden die deutschen Vermarkter pro Videowerbebuchung im Durchschnitt einen eTKP von 13,44 Euro erzielen. Das ist Spitze in Europa. Damit die Vermarkter und Medienhäuser auch für die Zukunft gewappnet sind, stellen sie ihre Vermarktung zusehends auf Programmatic um und decken sich mit entsprechenden Technologieplattformen ein. Das langfristige Ziel ist der automatisierte Handel von TV-Werbung. Das Übernahmerad dreht sich daher immer weiter. Ein kleiner Überblick.
Das Agenturnetzwerk Dentsu Aegis startet heute „The Story Lab“ auch in Deutschland. Mit dem Content-Angebot möchte das Netzwerk zwischen Medien, Produzenten und Marken Partnerschaften vermitteln und Content-Strategien entwerfen. Das Angebot ist bereits seit Anfang 2015 in anderen Märkten, darunter auch Amerika, Asien und Europa verfügbar.
Laut Angaben von Business Insider wird das Telekommunikationsunternehmen Comcast den französischen Video SSP- und Marktplatzanbieter StickyadsTV für geschätzte 100 Millionen US-Dollar übernehmen. Bisher gibt es noch kein offizielles Statement zu der Übernahme, sie soll jedoch durch eine sichere Quelle von Business Insider bestätigt worden sein. Nähere Informationen werden im Laufe des Tages erwartet.
Erst kürzlich haben Studienergebnisse gezeigt, dass Facebooks Nutzer älter werden. Nun hat eine von der Bauer Media Group durchgeführte Umfrage ergeben, dass die Facebook-App nur noch von jedem Dritten Jugendlichen in Deutschland genutzt wird. Snapchat hingegen hat im Jahresvergleich ein rasantes Wachstum durchgemacht und konnte seine Nutzerzahlen verdoppeln. Im Vergleich zeigt sich, dass Mädchen die App wesentlich häufiger nutzen als Jungen. An der Umfrage haben 727 Jugendliche im Alter von zehn bis 19 Jahren teilgenommen.
Wir kennen es alle: Bei Turnieren wie der Fussballweltmeisterschaft oder der jetzt anstehenden Europameisterschaft in Frankreich werden wir gespannt vor den Fernsehern oder beim Public Viewing sitzen und unser Team mit aller Kraft anfeuern – nach dem Weltmeisterschaftstitel soll nun auch der Europameistertitel der unsere sein!
Der Adtech-Anbieter Flashtalking beruft für die DACH-Region den langjährigen Business Development Director Christian Altemeier zum Geschäftsführer. Altemeier verantwortet somit alle Geschäfte des Adserving-Unternehmens im deutschsprachigen Markt und berichtet direkt an den CEO John Nardone. Zudem steigt Jakob Gomersall als Head of Sales ein. Der gebürtige Engländer kommt von RedEye zu Flashtalking.
Der ProSiebenSat1-Vermarkter SevenOne Media kommt mit seinem ersten ViewTime Report zu einem diskussionswürdigen Ergebnis: 93 Prozent der gesamten Bewegtbildnutzung entfällt in Deutschland auf das Fernsehen. Ganze 254 Minuten sollen Deutsche im Schnitt täglich vor dem Fernseher verbringen, während auf die Online-Video-Nutzung gerademal 15 Minuten kommen. Das will der Vermarkter durch eine quartalsweise durchgeführten forsa Telefonumfrage von rund 3000 Teilnehmern ab 14 Jahre herausgefunden haben. Es wird allerdings nicht unterschieden, wieviel Zeit die Nutzer tatsächlich vor dem Fernseher verbringen und wie häufig das Gerät einfach nebenher läuft.