ECOMMERCE - Retargeting im E-Commerce: Weniger ist mehr

Für 78% der Verbraucher ist Display-Werbung nach dem Online-Einkauf ein Ärgernis. Nur eine verspätete Lieferung toppt die Online-Werbung als größtes Negativerlebnis der Online-Shopper. Das ergab eine Umfrage des Digitalverbandes Bitkom für den aktuellen Studienbericht „Digitaler Handel“.

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PROGRAMMATIC - AppNexus macht Ads.txt zur Pflicht

Auf Publisher-Seite setzt sich das Ads.txt immer weiter durch, sodass mittlerweile die meisten Premium-Publisher das Anti-Ad-Fraud-Skript auf ihrer Seite integriert haben. Jetzt nutzen auch zunehmend mehr Demand Side Plattformen (DSPs) entsprechende Filter, um nur auf verifizierten Seiten einzukaufen. AppNexus geht damit ab 2018 noch einen Schritt weiter.

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ADTECH - Ad Up Technology geht an Axel Springer

Jetzt ist es ganz offiziell. Axel Springer übernimmt Ad Up Technology. Die Adtech Company ist das letzte Unternehmen aus der insolvent gewordenen Unister Gruppe. Ad Up Technology wird in die Springer Tochter Axel Springer Teaser Ad eingegliedert.

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Digital Marketing - OWM: Digitale Qualitätsmängel weiter gravierend

Im Vorfeld der 22. OWM-Fachtagung befragte die Organisation Werbetreibende im Markenverband seine Mitglieder zu aktuellen Markteinschätzungen. Das Ergebnis präsentierte nun OWM-Vorsitzende Tina Beuchler: Die werbenden Unternehmen blicken optimistisch in die Zukunft. Sie erwarten höhere Umsätze und Erträge und wollen ihre Werbeausgaben weiter steigern. Allerdings rufen Themen rund im Programmatic Advertising bei den OWM-Mitgliedern immer noch Besorgnis hervor.

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ECOMMERCE - Deutscher E-Commerce startet in die heiße Phase

Black Friday und Cyber Monday sind vorbei oder wurden teilweise sogar noch um ein paar Tage verlängert. Grund genug, einen näheren Blick auf den deutschen E-Commerce zu werfen und mit Meldungen aufzuräumen, die den Online-Handel als treibende Kraft im deutschen Einzelhandel sehen.

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ECOMMERCE - Rabatt-Hype : Wie kleine Onlineshops mit Content-Commerce dagegenhalten können

Der Shopping-Hype rund um den Black Friday und die Amazon Cyber Monday Week hat wieder alle Verkaufsrekorde gebrochen. Wieder wanderten unzählige Haushaltsartikel, Multimedia-Gadgets und sonstige Waren über die digitalen Ladentheken. Amazon, eBay, Apple und Co. freuts: Millionen-, gar Milliarden-Umsätze erzielten die Big Player der E-Commerce-Branche. Dem einen Freud, dem anderen Leid – auch kleinere Onlineshops beteiligen sich an der Rabatt-Woche und erhoffen sich große Einnahmen. Doch ist das der richtige Ansatz? Ausufernde Billigangebote für mehr Kunden und finanziellen Segen? Wohl eher nicht, aufstrebende Online-Händler sollten sich vom Preiskampf distanzieren und eher langfristig agieren. Der Schlüssel: Content-Commerce.

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MOBILE - Adblocking: Bald kein Durchkommen für Mobile Ads?

Das Start-up-Unternehmen Contentpass will herausgefunden haben, dass sich in Deutschland und der Schweiz die Mobile-Adblock-Rate im November verdreifacht hat. Einige Fachmedien nahmen das Thema dankbar auf und verbreiteten diese Meldung umgehend. Tatsächlich stimmt diese Behauptung nur sehr eingeschränkt. Sorgen sollte sich die Werbewirtschaft trotzdem machen.

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ADTECH - Smart startet in Deutschland Curated Marketplace

Nach SpotX hat jetzt auch der Adtech-Plattformanbieter Smart mit Deal+ eine kuratierte Marktplatzlösung für das Programmatic Advertising entwickelt. Darüber können Inventargruppen unterschiedlicher Publisher gebündelt und als ein Dealpaket der Einkaufsseite angeboten werden.

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ECOMMERCE - Rewe und Co.: Noch keine Besuchermagneten im Internet

Supermarktketten arbeiten akribisch daran, ihre Produkte auch über das Internet zuvertreiben – der eine mehr, der andere weniger erfolgreich. Die meisten von ihnen können dabei den US-Amerikanern jedoch nicht das Wasser reichen.

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ADTECH - Kauf aus dem linearen TV Werbeblock

Mit Ausnahme von Shopping Kanälen hatte das Fernsehen bisher kaum das Zeug dazu, direkte Kaufimpulse bei den Zuschauern auszulösen. Zur Kaufhandlung (Action) kommt es immer erst zeitlich versetzt oder eben online. Nun gibt es die erste Werbelösung mit der die Zuschauer direkt im TV Spot das beworbene Produkt bestellen können. Für die nötige Technik sorgt dabei die Exaring AG mit dem IP-Sender Waipu.tv, sowie der Fire TV-App mitsamt der Shopping Lösung von Amazon.

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ONLINE MEDIA - Adform deckt Bot-Netzwerk auf

Das Adtech-Unternehmen Adform hat ein auf den Namen „Hyphbot“ getauftes Bot-Netzwerk auffliegen lassen, das über 34.000 Domainnamen missbrauchte, um Werbespendings abzuzweigen. Wie das Wall Street Journal berichtet, sollen die Betrüger so bis zu einer halben Million US-Dollar am Tag erbeutet haben. Ein Mittel gegen diese Art des Ad Frauds könnte das Ads.txt-Skript bieten – wenn es weiter verbreitet wäre.

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ECOMMERCE - Fokussierung aufs Kernschäft: Ströer stößt Onlineapotheke Vitalsana ab

Das Kölner Medienhaus Ströer möchte sich stärker auf Businessmodelle entlang des Marketing- und Sales-Funnels mit Branding-, Performance- und Dialogprodukten konzentrieren. Aus diesem Grund wird die Onlineapotheke Vitalsana nun an die Rose-Gruppe verkauft zu der auch die Marke DocMorris gehört. Als Medienpartner wird Ströer aber Vitalsana erhalten bleiben.

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ONLINE MEDIA - AGOF veröffentlicht tägliche Reichweitenmessung

Die Daily Digital Facts der AGOF gehen in die nächste Runde. Bereits im Sommer ist die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung dazu übergegangen, die digitalen Reichweiten von Einzeltagen anzubieten. Nun werden die Daily Digital Facts dazu auch täglich veröffentlicht. Das bedeutet: Von nun an stehen jeden Vormittag ab etwa 11 Uhr die digitalen Kennzahlen des Vortages zur Verfügung.

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PROGRAMMATIC - Report: Mäßiger Etablierungsgrad von Ads.txt in Deutschland

Vor einigen Wochen berichtete die Adtech-Plattform Adform auf ADZINE, dass der Anti-Ad-Fraud-Skript Ads.txt bei 24 Prozent der von Adform überprüften Publisher aus Deutschland integriert sei. Adform untersuchte seinerzeit 1.000 Domains. Nun liegt ADZINE eine größere Untersuchung von weltweit 2 Mio. Domains, darunter 59.000 deutschen Websites, vor. Das Ergebnis lässt aufhorchen: Demnach haben erst 2,5% der untersuchten deutschen Publisher das Ads.txt-Skript integriert (Stand November 2017). Im internationalen Vergleich liegen Deutschland, aber auch andere große Märkte, ziemlich weit hinten.

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EVENT: OWM Fachtagung

Auf der 22. OWM Fachtagung zeigen hochkarätige Referenten aus Industrie, Medien, Wissenschaft und Beratung, wie die Transformation im Marketing erfolgreich gelingen kann und wie weiter Wirkung und Wachstum möglich sind.

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BMW startet Augmented-Reality-Kampagne auf Snapchat

Wer von Ihnen besitzt ein Auto? Und wer versteht den Sinn von Snapchat? Die Schnittmenge aus BMWs Zielgruppe und Snapchat-Nutzern dürfte tatsächlich eher gering ausfallen. Trotzdem zeigt der Autohersteller wie futuristisches Werben aussehen kann. Noch vor Marktstart können Snapchat-Nutzer das neue X2-Modell virtuell anschauen, Filmen und fotografieren. Dafür sorgt die „Augmented Triel Lens“ von Snapchat.

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ECOMMERCE - Online Shops: Wer ist der Schnellste am Black Friday?

Mit Black Friday und Cyber Monday vor der Tür werben viele Online Shops mit Schnäppchen um neue Kunden. Doch was wenn Kunden gar nicht lange genug auf der Seite bleiben, um die Angebote wahrzunehmen? Besonders auf mobilen Geräten hat der Einzelhandel immer noch mit zu geringen Ladezeiten zu kämpfen, wie eine Zusammenarbeit der Mobile Marketing Association (MMA) Deutschland und Google zeigt.

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DISPLAY ADVERTISING - Ad Fraud – Welche Initiative darf's sein?

Der Anzeigenbetrug (Ad Fraud) kostet Werbetreibende weltweit rund 7,2 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Unternehmen und Verbände versuchen durch Initiativen dem Betrug Einhalt zu gebieten. Mittlerweile bietet sich eine reiche Auswahl an Möglichkeiten, gegen Ad Fraud in seinen verschiedenen Formen vorzugehen.

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PROGRAMMATIC - Yield Management – Weit mehr als Optimierung

Richtig gemacht, eröffnet Programmatic Advertising den Publishern und ihren Vermarktern den Zugang zu neuen, zusätzlichen Budgets und führt zu Effizienzsteigerungen im Buchungsprozess und zu wertvollen Einsichten in das Kaufverhalten von Agenturen und Advertisern. Hierbei gewinnt das sogenannte Yield Management für die Angebotsseite mehr und mehr an Bedeutung, da es sowohl kurz- als langfristig zu mehr Umsatz und einem klaren Wettbewerbsvorteil führen kann.

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SOCIAL MEDIA - Chancen und Risiken im Influencer Marketing

In den USA ist Influencer Marketing bereits ein etabliertes Marketinginstrument und auch in Deutschland ist der Hype um die Youtuber, Instagrammer und Snapchatter ungebrochen. Auf den zahlreichen Social Media Plattformen veröffentlichen täglich eine Vielzahl an Influencern Ihre Beiträge. Doch welche Vorteile birgt diese Form des Marketings für Unternehmen und wo liegen die Risiken?

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ONLINE VERMARKTUNG - DSGVO - Privacy Pass: Nutzer haben die Wahl

Die DSGVO rückt mit großen Schritten näher und während große Vermarkter schon Single-Sign-On-Allianzen schmieden, will ein Berliner Start-Up mit einer unabhängigen Lösung punkten. Mit dem „Privacy Pass” plant das Unternehmen Contentpass Internetnutzern vermarkterübergreifend die Wahl zwischen werbefinanzierten und bezahlten Inhalten zu lassen.

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JOB: Digital Operations Manager (m/w) mit Schwerpunkt Advertising & Planning bei Visoon Video Impact in Berlin oder Düsseldorf

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JOB: Informatiker (m/w) als Ad Technology Manager bei Weischer.Online in Hamburg

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JOB: Ad Tech Manager bei Onefootball in Berlin

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JOB: Mobile Marketing Manager (m/w) bei radio.net in Hamburg

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JOB: CRM-Manager (m/w) bei radio.net in Hamburg

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SOCIAL MEDIA - Neue Facebook App vereinfacht Videoerstellung

Youtube hat die Studio App und nun will auch Facebook seinen Influencern mehr Mögllichkeiten bieten, die Plattform mit Videos zu bespielen. Die Facebook Creator App soll den Influencern nicht nur Komfortfunktionen in der Erstellung von Inhalten und der Kommunikation mit Fans bieten, sie ermöglicht ebenfalls das plattformübergreifende Ausspielen von Content auf Facebook, Instagram und sogar Twitter.

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MOBILE - Zwei Drittel aller mobile Sales werden über Apps erzielt

Der Anteil der auf einem Smartphone abgeschlossenen Transaktionen stieg im dritten Quartal in Deutschland deutlich um mehr als 27 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Tablet- und Desktop-Sales sanken im gleichen Zeitraum. 63 Prozent aller mobilen Sales kommen über Apps, so einige Ergebnisse zum deutschen M-Commerce aus dem aktuellen Global Commerce Review von Criteo.

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Die Top Werbetreibenden im Oktober

Während Mitte November die ersten Weihnachtsspots von Coca Cola und Amazon anlaufen, stellt der Oktober noch die Ruhe vor dem Sturm dar. Doch wer hat hat in dieser Zeit, noch vor dem Weihnachts-Hype, besonders aktiv und erfolgreich seine für seine Marke geworben? Die Analyse von Gemius Adreal gibt Auskunft über die am häufigsten ausgespielten Desktop-Videokampagnen im Oktober.

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ONLINE VERMARKTUNG - SPORT1 wechselt den Digitalvermarkter

Überraschung in München: Das Vermarktungsmandat für das digitale Produktportfolio von SPORT1 geht nach Berlin zu Media Impact. Bis zum 31.12.2017 wird noch SevenOne das Digitalportfolio im Auftrag von Sport Media halten, ab 2018 wird Media Impact sein Sport-Segment mit den Digitalumfeldern von SPORT1 deutlich stärken können. Die Vermarktung der TV-Angebote wird weiterhin bei SPORT1 Media liegen.

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SOCIAL MEDIA - ProSiebenSat.1 investiert in Influencer Plattform

Die ProSiebenSat.1 Group verstärkt ihren Fokus auf Influencer Marketing und beteiligt sich mit 42 Prozent an Buzzbird, einer Plattform zur automatisierten Buchung von Influencern. Die Plattform wurde 2016 von Felix Hummel, Andreas Türck, Klaus Beyer und Klaus Ahrens gegründet. Sie soll Marken und Agenturen die Möglichkeit bieten, mit passenden Influencern schnell und automatisiert Kooperationen durchzuführen.

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PROGRAMMATIC - BVDW Code of Conduct - Expertenbeirat für Programmatic-Zertifikat steht fest

Ende September veröffentlichte der BVDW die Kriterien eines neuen Programmatic-Advertising-Zertifikats für Agenturen. Damit hat der Verband den bereits bestehenden Code of Conduct (CoC) für Adtech-Anbieter ergänzt. Das Siegel soll, wie auch der CoC, Unternehmen bei der Auswahl geeigneter Dienstleister eine erste Orientierung geben. Nun wurden die Mitglieder des Expertenbeirats gewählt, der als Kontrollorgan fungiert.

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ONLINE MEDIA - Kryptowährungen – Auch was für das Mediageschäft?

Der Bitcoin-Kurs konnte im Herbst 2017 auf über 7000 Euro klettern. Die Kryptowährung hat definitiv ihren Reiz für Anleger und entwickelt sich dementsprechend gut. Früher hauptsächlich als Zahlungsmittel im Darknet üblich, wird die Währung mittlerweile zunehmend auch im E-Commerce akzeptiert. Doch lässt sich bald auch Medialeistung per Bitcoin kaufen?

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MARKETING ENTSCHEIDER - Carolin Scholz, Abteilungsleiterin Digital Sales Campaigns bei Galeria Kaufhof im Portrait

Die Kaufhauskette Galeria Kaufhof, 2015 von der kanadischen Hudson’s Bay Company übernommen, gehört zum Stadtbild vieler deutscher Innenstädte. Seit 1879 verbindet das Unternehmen Tradition und Innovation. Gerade jetzt investiert Galeria Kaufhof in einem sehr herausfordernden Marktumfeld in die Zukunft, in dem es sich vom klassischen Warenhaus zu einem Omnichannel-Retailer weiterentwickelt. Die Rechnung scheint aufzugehen: Bevor der Beauty-Riese Sephora im September eigene Stores in ausgewählten Galeria-Kaufhof-Filialen eröffnete, sorgte die Kaufhauskette zunächst digital für den nötigen Hype. Am Ende „kam es zu Ausnahmezuständen, wie man es sonst nur von Abercrombie & Fitch-Zeiten kannte“, berichtet Carolin Scholz, Abteilungsleiterin Digital Sales Campaigns, Galeria Kaufhof, die Marketingentscheiderin, die wir Ihnen heute vorstellen.

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ONLINE MEDIA - Deutsche Telekom erklärt radikale Neuausrichtung der Mediaaktivitäten

Die Deutsche Telekom richtet ihre internationalen Mediaaktivitäten grundlegend neu aus. Media Analytics Services, Programmatic Buying Operation Services sowie Search Advertising & Affiliate Marketing Services sollen neu ausgeschrieben werden. Den Bereich Mediastrategie will der Konzern in Eigenregie umsetzen während bei der Mediaplanung die GroupM den Zuschlag erhaltenen hat.

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ONLINE MEDIA - McCann Worldgroup Deutschland bekommt neue Chefstrategin

Alison Segar wird ab Januar 2018 neue Strategiechefin (CSO) bei McCann Worldgroup Deutschland. Zum ersten Mal etabliert die Netzwerkagentur damit die übergreifende Position des Chief Strategy Officer in Deutschland. Segar kommt von BBDO Düsseldorf, wo sie zuletzt als Executive Planning Director mit Schwerpunkt auf Mars International tätig war.

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JOB: Ad-Manager/in – Online/Mobile bei radio.net in Hamburg

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JOB: Traffic Manager (w/m) bei iq digital in Düsseldorf

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ADTECH - TVSquared übernimmt deutschen TV-Spot-Tracking Dienstleister wywy

Der britische TV Attributionanbieter TVSquared hat den in München ansässigen TV Tracking Dienstleister wywy übernommen. TVSquared ist bereits in 58 Ländern aktiv. Die Übernahme bildet die Grundlage für die Eröffnung des Münchener Büros von TVSquared zur besseren Unterstützung von Kunden in Deutschland und Kontinentaleuropa. Zum Kaufpreis ist bisher nichts bekannt

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VIDEO - IAB räumt beim VPAID-Videostandard auf

Während unter Publishern und Werbetreibenden immer noch Diskussion herrscht, welcher technische Standard zur Auslieferung von Videowerbung denn nun genutzt werden soll, VAST oder VPAID, ist das Interactive Advertising Bureau in Großbritannien schon einen Schritt weiter. In einem Blog-Post heißt es, dass VPAID in seiner derzeitigen Form in Rente geschickt werden soll.

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ECOMMERCE - So lief der Singles Day für Alibaba

140.000 teilnehmende Marken und Händler, 25,3 Milliarden US-Dollar Umsatz, 256.000 Transaktionen in der Sekunde: Der 11. November ist für das chinesische Verkaufsportal der Alibaba Group ein Tag der Superlativen. Auch in diesem Jahr wurden wieder Rekorde gebrochen.

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ECOMMERCE - So lief der Single Day für Alibaba

140.000 teilnehmende Marken und Händler, 25,3 Milliarden US-Dollar Umsatz, 256.000 Transaktionen in der Sekunde: Der 11. November ist für das chinesische Verkaufsportal der Alibaba Group ein Tag der Superlativen. Auch in diesem Jahr wurden wieder Rekorde gebrochen.

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VIDEO - Eine Plattform - RTL Group wird Smartclip und SpotX zusammenlegen

Die RTL Group wird ihre beiden bestehenden Video-Adtech Plattformen SpotX und Smartclip bis Ende 2018 zusammenzulegen. Smartclip, ein deutscher Bewegtbildvermarkter und SSP-Anbieter mit starken Fokus auf das ganze Thema Adressable TV, wurde im Jahr 2016 von RTL übernommen während der internationale Videomarktplatz SpotX seit Oktober diesen Jahres zur RTL Gruppe gehört.

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MARTECH - So lief der erste New Marketing Tech Summit

Am Mittwoch, den 8.11., fand mit dem New Marketing Tech Summit die erste Martech-Konferenz in Deutschland statt. Das neue Konferenzformat von ADZINE Events versteht sich als Orientierungshilfe für Unternehmen, die ihr Marketing in das digitale Zeitalter hieven wollen. Helfen sollen dabei spezielle Technologieanbieter, die das Marketing zentralisieren und zum Teil auch automatisieren. Die Implementierung solcher Systeme erfordert von den Unternehmen wichtige Grundsatzentscheidungen organisatorischer und struktureller Art und ist für die meisten Firmen keinesfalls ein Selbstläufer.

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MOBILE - Mobile Werbung: Eine Frage der Dosis

Die unterschiedliche Wirkung von Werbemitteln auf stationären und mobilen Geräten ist bekannt. In welchen Bereichen diese Unterschiede liegen, jedoch weniger. Entscheidend für das Generieren von Aufmerksamkeit, Imageeffekten und Verbraucheraktivierung ist die richtige Kontaktdosis. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und die Partner Interrogare, Mediacom und GSK haben nun mittels eines neuen programmatischen Marktforschungsansatzes getestet, welche Kontaktdosis im Online- und Mobile-Kanal welche Wirkung erzielt.

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WEB ANALYTICS - Unternehmen erreichen Kunden, aber machen nichts draus

Den Kunden möglichst auf jedem Kanal ansprechen, das bestmögliche Erlebnis bieten und ihn so schließlich zum Kauf animieren, das ist das erklärte Ziel von vielen Unternehmen. Wie eine Befragung des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien Bitkom nun zeigt, interessiert nur jedoch einen Bruchteil davon, wie die Kundschaft ihre tatsächlich Angebote nutzt. Besonders bei kleinen und mittelständischen Unternehmen besteht Nachholbedarf.

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ONLINE MEDIA - Crossmedia erweitert Führungsebene

Schon seit 2012 ist Armin Schroeder an Bord der Geschäftsführung von Crossmedia. Nun übernimmt er als geschäftsführender Gesellschafter auch Anteile und managt gemeinsam mit Stefan Happe vermehrt das übergeordnete Beratungsgeschäft der Mediaagentur.

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CONTENT MARKETING - Tumblr wird für Atomic Blonde zur Content- und Distributionsplattform

Es muss nicht immer eine vollständig eigene Landing Page für das eigene Content Marketing erstellt werden. Für die Promotion des Films „Atomic Blonde“ ist Universal Pictures einen anderen Weg gegangen und hat kurzerhand die Bild- und Videoplattform Tumblr als Marketinginstrument genutzt.

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MARTECH - Salesforce baut Partnerschaftsnetzwerk aus

Im Rahmen seiner hauseigenen Konferenz, der Dreamforce, hat der Marketing-Cloud-Anbieter Salesforce neue Partnerschaften vorgestellt. Neben der Kooperation mit dem CRM-Anbieter Sitecore steht vor allem die Integration von Salesforce und Google Analytics bevor. Ziel beider Kooperationen ist die gemeinsame Datennutzung, wodurch eine persönliche und relevante Kundenansprache ermöglicht werden soll.

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ONLINE MEDIA - Facebook-Werbung oder Native Ads?

Um die Bedeutung von Native Advertising im Onlinemarketing-Mix zu testen, hat das Unternehmen Plista gemeinsam mit Eye Square eine Online-Befragung von über 800 Konsumenten durchgeführt. Dabei wurde verglichen, wie Social Ads – also Werbung im Social Network Facebook – und wie Native Ads auf News-Seiten rezipiert werden. Die Motivation dieser Untersuchung sollte klar sein: Die GroupM Tochter Plista betreibt ein Native Advertising Netzwerk, das viele Newsportale im Portfolio hat.

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