Das programmatische Zeitalter ist längst Realität und Marketingverantwortliche sehen sich dadurch vor vielfältige Herausforderungen gestellt. Eine von Rocket Fuel Anfang des Monats durchgeführte Umfrage hat vor allem eines deutlich gezeigt: Programmatic erhöht den Erfolgsdruck auf die Brand Manager.
JOB: Ad Manager (m/w) beim Carl Hander Verlag in München
Mit Wirkung zum 1. September übernimmt Dino Leupold von Löwenthal die neu geschaffene Position des Managing Director für affilinet DACH und Benelux. Er berichtet direkt an Christian Würst, CEO von affilinet. Das Affiliate-Marketing Netzwerk will die länderübergreifenden Synergien in den Märkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Benelux stärken und gründet hierzu die Vermarktungseinheit „Central Europe“. Diese bündelt entsprechende Affiliate-Angebote für die Region.
Das Smartphone ersetzt zunehmend andere Geräte wie MP3 Player, Navigationsgeräte und Digitalkameras. Der Markt für klassische Unterhaltungselektronik ist daher im laufenden Jahr leicht rückläufig. Der Gesamtumsatz mit Geräten wie Fernsehern, Digitalkameras, Audio-Anlagen oder Spielkonsolen sinkt im Jahr 2016 in Deutschland voraussichtlich um knapp 1% auf 9,5 Milliarden Euro. Das gab der Digitalverband Bitkom auf Basis aktueller Prognosen der Marktforschungsunternehmen EITO und GfK kurz vor dem Start der IFA in Berlin bekannt.
Trotz der Beliebtheit der digitalen Fitness-Helfer, verschenken die Hersteller einiges Potenzial beim Performance-Marketing. Während die Social Media Maßnahmen der Anbieter insgesamt stimmten, fielen die Ergebnisse in den Bereichen SEO und SEA dürftig aus. Das ergab ein Branchen-Check der Online-Marketing Agentur Quisma.
Obwohl 83 Prozent deutscher Unternehmen angeben, bereits Content Marketing einzusetzen, haben die meisten den wichtigsten Aspekt dabei noch nicht verstanden. Denn drei Viertel verbreiten die oft teuer erstellten Inhalte überwiegend auf den eigenen Kanälen. Das zahlt zwar auf die Kundenbindung und das Branding ein, Geschäft über Neukunden wird so aber kaum generiert. Warum wird Content Marketing in Deutschland noch mit angezogener Handbremse betrieben und wie kann diese gelöst werden?
Vor einigen Jahren haben wir uns als Branche gefragt, ob eine nicht sichtbare Ad Impression als valide Impression bewertet werden sollte. Nach zahllosen Diskussionen, Analysen und Studien sind wir als Branche gemeinsam zu dem Schluss gekommen, dass die Antwort auf diese Frage eindeutig Nein lautet. Ein Werbemittel, das nicht gesehen wird, kann nicht wirken.
Google's Videoplattform Youtube steht durch Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat mächtig unter Druck. Daher plant Google einen Befreiungsschlag. Unter der internen Bezeichnung „Backstage“ sollen die Social Media Funktionalitäten auf Youtube deutlich ausgebaut werden. Youtube Nutzer werden beispielsweise sehr bald auch Fotos, Posts, Umfragen und andere Inhalte mit ihren Channel-Abonnenten teilen können. Laut dem Branchenmagazin Venturebeat sind die Neuerungen für Ende 2016 geplant, bereits ab Herbst können ausgesuchte YouTube-Kanälen die neuen Funktionen testen.
Wie der BVDW gestern bekannt gab, liegt das durch Programmatic Advertising umgesetzte Mediavolumen laut eigener Statistik im ersten Halbjahr 2016 bei 258 Millionen Euro – ein Plus von 51 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Damit liegt der Anteil von Programmatic Advertising an der Werbestatistik für digitale Display-Werbung des Online-Vermarkterkreises (OVK) in 2016 bei 32 Prozent.
Adverserve ist ein Unternehmen, das in sieben Ländern, darunter in der gesamten DACH-Region, Advertisern, Mediaagenturen und Publishern seine Dienstleistungen in den Bereichen Ad-Management und Ad-Operations anbietet. Noch liegt der Schwerpunkt auf der Betreuung der Publisherseite, doch auch die Nachfrageseite greift immer häufiger auf die Dienstleistungen der Österreicher zurück. Was liegt also näher, als einen Anbieter für Ad-Operations nach den Auswirkungen von Programmatic Advertising zu befragen. Thomas Zant, CEO von adverserve, stand uns Rede und Antwort.
Die Zeiten in denen die Google-Suche nur zehn einfache Ergebnissen ausgebeben hat, sind schon lange vorbei. Das Unternehmen erweitert kontinuierlich seine Suchen und verändert damit auch die Anzahl der organischen Ergebnisse. Searchmetrics, eine Search- und Performance-Plattform, hat sich im Rahmen einer Studie der Frage gewidmet, wie sich die Suchergebnisseite zusammensetzt und worin die Unterschiede zwischen Mobile und Desktop bestehen.
Im Rahmen einer strategischen Partnerschaft integriert Platform161, die internationale Marketing-Plattform, ab sofort die Ad Attention Solutions des Ad Verification Anbieters Meetrics, um zukünftig Viewability nach mehr als nur der üblichen 50/1-Regel zu garantieren. Dadurch soll bereits vor dem Biet- beziehungsweise Kaufprozess Platzierungen mit schlechten Werten herausgefiltert werden. Die Lösung soll insgesamt zwölf Sichtbarkeitsklassen für Werbemittel unterscheiden.
Demand-Side-Plattformanbieter The Trade Desk aus Kalifornien bereitet sich auf IPO vor und veröffentlicht im Rahmen seines S-1 Formularantrags bei der U.S. Securities and Exchange Commission, kurz SEC, Finanzzahlen.
Für den Online-Optiker Mister Spex stellen kanalübergreifende Customer Journey-Analysen die Basis für erfolgreiches Data Driven Marketing dar. Im Schnitt wird nur alle zwei bis drei Jahre eine neue Brille gekauft. Daher ist es wichtig, diesen Zeitpunkt zu kennen, um das eigene Angebot attraktiv zu platzieren. Jens Reich, der Chief Marketing Officer von Mister Spex, erklärt, mit welchen Mitteln das Unternehmen dieser Aufgabe begegnet.
Mobile ist heute aus keiner E-Commerce Strategie mehr wegzudenken. Kein Wunder, sind doch mobile Endgeräte weltweit in nahezu jedem zweiten digitalen Path to Purchase (49 Prozent) beteiligt. Besonders große Brands haben das mobile Potenzial längst erkannt und ihre Strategien in Richtung „Mobile First“ angepasst. Während in Deutschland heute im Schnitt 36 Prozent aller Onlinetransaktionen über Smartphone oder Tablet abgeschlossen werden, verzeichnen Unternehmen, die Mobile früh priorisiert haben, einen doppelt so hohen Anteil mobiler Transaktionen im Vergleich zum Wettbewerb. Bei der immer stärkeren Verzahnung von Online und Offline wird dem mobilen Kanal auch in Zukunft eine Schlüsselrolle zukommen.
Der Trend der App-Monetarisierung geht weg von kostenpflichtigen Apps hin zu Freemium-Modellen, die sich durch In-App-Verkäufe finanzieren. Allerdings ergeben sich hier Herausforderungen für die Vermarkter, denn üblicherweise tätigen gerade einmal 5 Prozent der User In-App-Käufe. Deshalb bleibt eine gezielte Umwerbung der zahlungswilligen Kunden die Erfolgsformel der App-Monetarisierung.
Die aktuelle Studie des Online-Vermarkters United Internet Media (UIM) zeigt, dass Multi-Screen-Kampagnen mit TV-Synchronisation sich positiv auf die Produktwiedererkennung auswirken. Eine zeitlich abgestimmte Ausspielung der Online-Werbemittel parallel zur TV-Kampagne sorgt dafür, dass sowohl die Wiedererkennung als auch die Bereitschaft, sich über das Produkt zu informieren unter den Befragten stärker angestiegen sind.
Adference, Anbieter von Bid Management-Technologie für Google AdWords, hat eine Schnittstelle zur Anbindung attribuierter Conversiondaten des Technologiespezialisten für Werbeattribution AdClear an das Adference-Tool entwickelt. Über die Kopplung fließen die Ergebnisse aus der Customer Journey-Analyse automatisiert in die Optimierung von AdWords-Geboten für Text- und Shoppinganzeigen ein. So soll es möglich sein, die reale Werbewirkung unterschiedlicher Kanäle im Mediamix eines Werbetreibenden ganzheitlich zu berücksichtigen und jederzeit in die Gebotsanpassung zu integrieren.
Seit etwa einem halben Jahr sind die Accelerated Mobile Pages (AMP) nun schon in den mobilen Suchergebnissen von Google zu finden. Bisher nur im Top Stories-Karussell verordnet, sollen sie nun auch Einzug in die normalen mobilen Suchergebnisse halten. Zeit für die Frage: Wie stark verändern die AMP-Seiten eigentlich die Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Bei der Entwicklung von Konzepten und Strategien im Kundenmanagement mit unseren Auftraggebern zeigt sich eines sehr deutlich: Das Bild des Kunden als König hat ausgedient. Der Nachfolger ist auf Augenhöhe mit den Marken. Die Distanz ist weg bzw. nicht mehr gefragt. Während der König Audienzen hielt (in der Werbepause), mal wohlwollend nickte, mal den Daumen senkte (im Ladengeschäft) und dabei immer weit entrückt schien, ist der heutige Kunde always on. Smartphone, Spartensender, Streaming-Dienste, soziale Netzwerke – der Kunde ist gleichzeitig ein ätherisches Wesen und ein offenes Buch. Und eigentlich nur ein Mensch, der als solcher behandelt werden möchte.
JOB: Ad-Manager/-in (Online/Mobile) bei radio.net in Hamburg
Stefanie Martin steigt bei SinnerSchrader als Director Content Strategy ein. Die 48-jährige war bislang als Gesellschafterin in der Geschäftsführung der Agentur FuerstvonMartin tätig. Ihre digitale Laufbahn hat sie bei MME gestartet.
Online-Bewegtbildwerbung boomt – Kein Wunder, schließlich erreicht sie junge, kaufkräftige Zielgruppen, informiert und emotionalisiert mit hohem Brandingeffekt. Um erfolgreiche, aufmerksamkeitsstarke Video-Kampagnen hervorzubringen werden jedoch innovative Strategien immer wichtiger. Interaktive Bewegtbild-Werbemodelle bieten Video-Advertisern neue Möglichkeiten und Chancen.
Binnen der letzten zwanzig Jahre wurden die Machtverhältnisse in der Werbeindustrie komplett auf den Kopf gestellt. Noch um die Jahrtausendwende – vor dem Platzen der Dotcom-Blase – hatten die kreativen Köpfe das Sagen. Media-Einkäufer waren wenig mehr als ihre Untergebenen: Sir Martin Sorrell, CEO der weltweit größten Werbeholding WPP Group, verglich die Rolle der Media-Einkäufer noch im Jahr 2000 mit der im angelsächsischen Raum bekannten Comicfigur Orphan Annie: unterernährt und unterversorgt.
Der PLAY SUMMIT 2017 ist die Fachkonferenz für Video Advertsing & Marketing, Social-Media und klassische Medien. Präsentationen, Video-Trends & hochkarätiges Networking Im Juni in Hamburg!
Mobile Devices und Medien versorgen Nutzer mit Infos, Entertainment und Interaktion in jeder erdenklichen Situation. Die Verlagerung der Aufmerksamkeit auf den persönlichen Bildschirm haben die Möglichkeiten und auch die Anforderungen an digitale Werbung verändert. Die Konzeption und Umsetzung von Werbung auf den mobilen Screens werfen nach wie vor Fragen auf, insbesondere bei Wirkung, Formaten und Technologie. Diese Fragen greift der Mobile Advertising Summit mit zahlreichen Vorträgen, Cases und Diskussionen auf und dient als Plattform zum Austausch für Advertiser, Medien, Agenturen und Technologien.
Im Mai 2017 lädt ADZINE erneut nach Berlin zur ADTRADER CONFERENCE ein, der Schlüsselveranstaltung zum Programmatic Buying und Real-Time Advertising in Deutschland.
Mobile Devices und Medien versorgen Nutzer mit Infos, Entertainment und Interaktion in jeder erdenklichen Situation. Die Verlagerung der Aufmerksamkeit auf den persönlichen Bildschirm haben die Möglichkeiten und auch die Anforderungen an digitale Werbung verändert. Die Konzeption und Umsetzung von Werbung auf den mobilen Screens werfen nach wie vor Fragen auf, insbesondere bei Wirkung, Formaten und Technologie. Diese Fragen greift der Mobile Advertising Summit mit zahlreichen Vorträgen, Cases und Diskussionen auf und dient als Plattform zum Austausch für Advertiser, Medien, Agenturen und Technologien.
Unter dem Hashtag #ImpressTess startet Wodka Gorbatschow eine breit angelegte Digital-Kampagne. Im Mittelpunkt steht das Kampagnengesicht „Tess“, das die Cool Nights klubtour der Wodkamarke promoten soll. Das Besondere: Die Kommunikation durch "Tess" findet ausschließlich über Social Media-Plattformen wie Facebook, WhatsApp, Snapchat und Tinder statt.
Ab sofort bietet die Marketing- und Technologie-Agentur DigitasLBi seinen Kunden Kreativ- und Technologieberatung aus einer Hand auf der Grundlage von Technologien von Oracle an. Zu diesem Zweck hat die Agentur gemeinsam mit Oracle die DigitasLBi OSG (Oracle Solutions Group) gegründet.
Der PLAY SUMMIT 2016 ist die Fachkonferenz für Video Advertsing & Marketing, Social-Media und klassische Medien. Präsentationen, Video-Trends & hochkarätiges Networking am 30. Juni 2016 in Hamburg!
Ab sofort bietet die Marketing- und Technologie-Agentur DigitasLBi seinen Kunden Kreativ- und Technologieberatung aus einer Hand auf der Grundlage von Technologien von Oracle an. Zu diesem Zweck hat die Agentur gemeinsam mit Oracle die DigitasLBi OSG (Oracle Solutions Group) gegründet.
Am 2. Juni 2016 lädt ADZINE erneut nach Berlin zur ADTRADER CONFERENCE ein, der Schlüsselveranstaltung zum Programmatic Buying und Real-Time Advertising in Deutschland.
Der Audience Data-Anbieter Eyeota schließt eine weitere Partnerschaft, um sein Angebot von Offline-Zielgruppendaten zu erweitern. Die neue Zusammenarbeit macht die Daten der Schober Information Group digital nutzbar. Dadurch möchten die Unternehmen digital Werbetreibenden Zugang zu den bislang nur offline vorliegenden demographischen Zielgruppen-Segmenten in Deutschland ermöglichen.
OMK 2016 in Lüneburg - wo sich Wissenschaft und Wirtschaft begegnen Am 29. September ist es wieder soweit: zum fünften Mal richtet die Leuphana Universität Lüneburg mit der Online-Agentur web-netz das Rendez-vous zwischen Wissenschaft und Wirtschaft aus. Experten und Gäste diskutieren die aktuellen Entwicklungen der Branche und tauschen neueste Erkenntnisse aus. Seien Sie dabei, wenn Theorie auf Praxis trifft und beide voneinander lernen.
In den Zeiten von Big Data und schier endloser Analysemöglichkeiten sind die Kreativen die Letzten, die keine nackten Zahlen zur Messbarkeit vorstellen konnten. Seit Anfang 2016 möchte das Beratungsunternehmen Trommsdorff und Drüner in Zusammenarbeit mit Medienunternehmen, wie SevenOne und Google, diesen Zustand ändern und die Wirkung von Kreativleistung messbar machen. Den Schlüssel zur Messbarkeit soll der Data Creativity Score (DCS) liefern. Die Messmethode analysiert digitale Reaktionen auf jegliche Art von Kampagnen. Als Quelle für die Analyse dienen Google-Suchen, Foren- und Blogeinträge, Facebook Insights sowie Twitter und YouTube Analytics.
Es geht in Richtung Personalisierung in Marketing und Kommunikation. 1:1-Kontakt heißt das erklärte Ziel, um steigenden Kosten in der Ausspielung und einer zunehmenden Werbemüdigkeit auf Seiten der Konsumenten entgegenzuwirken. Dabei gibt es Möglichkeiten, um die Suche nach relevanten Zielgruppeninformationen kosteneffizient zu gestalten.
Rocket Fuel, der Anbieter einer programamtischen Marketingplattform, möchte mittels Big Data und künstlicher Intelligenz die richtige Person, zur richtigen Zeit, auf dem richten Endgerät ansprechen. Hierbei sollen Werbemittel helfen, die dynamisch auf die Situation des Kunden ausgespielt werden können und dabei ebenfalls Rücksicht auf das vom Kunden gewünschte Produkt nehmen.
Header Bidding ist, obwohl schon sehr rege von allen Teilnehmern diskutiert, noch ein relativ neues Thema im Programmatic Advertising. Und wie bei so vielen Neuentwicklungen gibt es noch einige Missverständnisse um diese Technologielösung, die es definitiv lohnt, aus dem Weg zu räumen.
JOB: Technical Account Manager (w/m) bei uniquedigital in Hamburg
JOB: ProjektleiterIn Datamanagement bei E2 in Wien
Rocket Fuel, der Anbieter einer programamtischen Marketingplattform, möchte mittels Big Data und künstlicher Intelligenz die richtige Person, zur richtigen Zeit, auf dem richten Endgerät ansprechen. Hierbei sollen Werbemittel helfen, die dynamisch auf die Situation des Kunden ausgespielt werden können und dabei ebenfalls Rücksicht auf das vom Kunden gewünschte Produkt nehmen.
OMK 2016 in Lüneburg - wo sich Wissenschaft und Wirtschaft begegnen Am 29. September ist es wieder soweit: zum fünften Mal richtet die Leuphana Universität Lüneburg mit der Online-Agentur web-netz das Rendez-vous zwischen Wissenschaft und Wirtschaft aus. Experten und Gäste diskutieren die aktuellen Entwicklungen der Branche und tauschen neueste Erkenntnisse aus. Seien Sie dabei, wenn Theorie auf Praxis trifft und beide voneinander lernen.
Vector Capital, ein Private Equity Unternehmen aus San Francisco, wird die Adtech-Firma Sizmek für 3,90 US-Dollar pro Aktie übernehmen. Der Wert des Unternehmens bezifferte sich am 3. August, der Tag der Verlautbarung, auf 122 Mio. US Dollar. Vector Capital will das am Nasdaq gelistete Unternehmen in eine neue Gesellschaftsform umwandeln und weiter ausbauen.
Eine klare Ansage von Jörg Klekamp, Vorstand Adition technologies AG:„Für Publisher sind Anti-Adblocker-Tools inzwischen ebenso ein Must-have wie Adverification- und Brand-Safety-Lösungen für Werbetreibende.“ Der Adserver-Anbieter Adition will seine Plattform zukünftig um Anti-Adblocking-Lösungen der Firmen tisoomi und AdDefend erweitern. Diese Technologien stehen jedoch besonders bei Werbetreibenden hart in der Kritik.
Der Adressen-Provider und Audience Management Anbieter AZ Direct hat mit Oliver Reinke einen neuen Geschäftsführer. Reinke kommt von der Deutsche Post Direkt GmbH, wo er zuletzt das komplette Adressmanagement- und alle Direktmarketing-Dienstleistungen verantwortete.
Die GroupM-Tochter und Agentur für Performance Marketing Quisma schafft durch Umstrukturierungen mit einer neuen Führungsebene ein Bindeglied zwischen ihren Managing Partnern und den Group Heads. Die Neueinstellungen sollen zentrale Ansprechparner und Berater für Großkunden sein und die Managing Partner bei kanalübergreifenden Strategien und Kundenfragen entlasten. Die neuen Positionen besetzen: Oliver Sawallisch, Thomas Grabolle, Alexander Wesselmann und Kazuma Hataraki.
Auch im ersten Halbjahr 2016 stiegen die Jobangebote in der Werbewirtschaft an (plus 6 Prozent). Den Löwenanteil der Angeboten haben dabei die Agenturen inne, die mit einem Plus von 17 Prozent nunmehr 87 Prozent der Stellen anbieten. Bereits 2014 und 2015 hatte die Analyse des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) einen Zuwachs der Stellenangebote ausgewiesen. Dementsprechend zeigen auch die Arbeitslosenzahlen der Bundesagentur für Arbeit einen Rückgang um 5,3 Prozent im Bereich Werbung und Marketing.
Jeder weiß es: Mobile Commerce ist nicht nur ein weiterer Vertriebskanal sondern Wachstumstreiber und Kern jeder Omnichannel-Strategie. Doch worauf kommt es wirklich an? Erhalten Sie einen umfassenden Einblick in die brennendsten Themen des Mobile Commerce: Mobile Media & Advertising, Couponing & POS-Interaktion sowie Mobile Payment. Seien Sie Teil spannender Diskussionen und erfahren Sie von Experten, wie sie den mobilen Kanal erfolgreich einsetzen.
Die Demand-Side-Platform (DSP) MediaMath hat ein neues Targetingtool vorgestellt und in das eigene Dashboard Terminal One integriert. Das Tool basiert auf den Geopulse Proximity Designer von Factual, ein US amerikanischer Daten-Provider. Damit sollen Advertiser ihre mobile Werbung auf Basis von Echtzeitdaten und Informationen zum Standort des Nutzers ausliefern können.