Freitag, 29. Juni 2018
Freitag, 22. Juni 2018
Youtube startet Premium-Angebot in Deutschland
Bereits seit 2015 bietet Youtube in verschiedenen Märkten sein Premium-Angebot „Youtube Red“ an. Im Rahmen eines Rebrandings kommt das Angebot nun auch nach Deutschland. Ab sofort können Nutzer über Youtube Premium gegen eine Gebührt werbefreien Content und exklusive Filme und Serien – die Youtube Originals – ansehen. Das Angebot umfasst ebenfalls den neuen Musikstreamingdienst von Youtube.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MMVEty
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Ausland - FBI untersucht Trading-Praktiken im Mediageschäft
Die US-Bundesbehörde FBI hat im Auftrag des Justizministeriums der Vereinigten Staaten informelle Untersuchungen zu den Trading Praktiken im US-amerikanischen Media-Geschäft aufgenommen. Anlass ist ein Bericht der ANA (Association of National Advertisers) - der sogenannte K2-Transparenz-Report - aus dem Jahr 2016.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2KaxsQd
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TV-Tracking zeigt: So viel verdienen ARD und ZDF mit der WM
Fußballzeit ist Werbezeit und so lassen sich auch die öffentlich-rechtlichen Sender nicht die Möglichkeit entgehen, mit TV-Spots zur WM die Lizenzgebühren für selbige zumindest zum Teil wieder einzuspielen. Am vergangenen Freitag und Samstag (16. und 17. Juni) konnten ARD und ZDF mit TV-Spots bei der WM mindestens 2,2 Millionen Euro einnehmen. Das hat nun ein TV-Tracking-Unternehmen errechnet.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MMVBhm
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AR & VR Werbemittel: Oath und Teads zeigen in Cannes ihre Innovationen
Die Verizon-Tochter Oath hat auf den Cannes Lions Festival sogenannte Extended-Reality-Werbeformate vorgestellt. Dabei handel es sich um 3D-Werbeformate und programmatischen Virtual-Reality-Anzeigen (VR). Auch der Bewegtbildvermarkter und SSP-Anbieter Teads wollte sich an der Côte d'Azur nicht verstecken und stellte seine erste Augmented-Reality-Videoanzeigen vor. Im Fokus dieser neuen Formate steht die Steigerung des User-Engagements, vorzugsweise am mobilen Endgerät.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MduPO9
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YouGov-Umfrage - Wie der Cambridge Analytica Skandal die Nutzer verunsichert hat
Die wahren Folgen des Cambridge Analytica Datenskandals auf Facebook kommen jetzt erst zum Tragen. Wie eine YouGov-Umfrage nun zeigt, hat die Mehrheit der Deutschen das Gefühl, dass ihre Daten im Internet nicht sicher sind und sie selbst über die Nutzung ihrer Daten kaum informiert wären. Nur 41 Prozent der Nutzer in Deutschland sind nach der medialen Aufbereitung des Facebook-Datenskandals der Meinung, dass ihre persönlichen Daten im Netz sicher sind.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2tjbAf8
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Die sechs Top-Video-Advertiser im Mai (Desktop)
Welches Unternehmen nutzte im Wonnemonat Mai besonders Bewegtbild, um seine Zielgruppe zu aktivieren und auf welchen Umfelder taten sie es bevorzugt? Mit dieser Fragestellung haben wir das Adtech- und Marktforschungsunternehmen Gemius Adreal beauftragt. Dies sind die Ergebnisse.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MhDhvJ
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IGTV: Wie Instagram es mit Youtube aufnehmen will
Instagram erweitert seine Dienste um lange Videoformate. Mit „IGTV“ will das Unternehmen seinen Nutzern eine eigenständige App allein zum Videokonsum zur Verfügung stellen. Im Gegensatz zu Instagram, das nur einminütige Videos erlaubt, sind hier bis zu einstündige Video-Inhalte möglich. Der Vergleich zu Youtube liegt nahe, allerdings richtet sich IGTV allein an Mobile-Nutzer. Dementsprechend ist auch das Format rein auf die mobile Nutzung ausgelegt.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MMVjag
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Die neue TV-Welt entkomplizieren
Mit Connected TV, Addressable TV und HbbTV steht das TV-Werbebusiness vor einem gewaltigen Umbruch. Anlässlich der Screenforce Days, dem wohl größten Gattungs-Event in Deutschland rundum TV-Werbung, sprachen wir dazu mit Rouven Dankert, Gründer und Geschäftsführer vom inhabergeführten Media- Audit-Berater IMEDIAG (Independent Media Guides). IMEDIAG überprüft im Auftrag der Werbekunden die Kampagnenschaltungen der Mediaagenturen mit dem Ziel den Media-ROI zu optimieren.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MhDcrV
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Programmatic-Markt auf dem Weg zur Unabhängigkeit
Zehn Jahre Programmatic, acht davon begleitet die Adtrader Conference den deutschen Markt. 2018 zieht man sowohl auf Sell und Buy Side Bilanz, wie sich der Markt in den letzten zehn Jahren entwickelt hat, und schaut ein Stück weit in die Zukunft des automatisierten, datengetriebenen Werbemarktes.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MMVeU0
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Repräsentative Umfrage - Drei Wochen DSGVO: Jeder Zweite bestätigt Cookie-Hinweise, ohne sie zu lesen
65% der Deutschen finden Datenschutzerklärungen zu umfangreich, kompliziert und unverständlich – Jeder Zweite bestätigt Cookie-Hinweise, ohne sie zu lesen. Nur 17% glauben, dass ihre Daten nun besser geschützt werden. Dies sind die Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage, die die Marktforschung von IP Deutschland im Auftrag der European netID Foundation durchgeführt hat.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2MhCCdJ
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Freitag, 15. Juni 2018
ADTRADER CONFERENCE 2018 - Adtrader 2018: Plattformmodelle auf dem Prüfstand
Bereits in den vergangenen Jahren wurde auf der Adtrader Conference viel über die Rolle von Walled Gardens in der digitalen Werbelandschaft diskutiert. In diesem Jahr bilden Plattformmodelle einen Fokus der Konferenz. Welche Chancen und welche Herausforderungen bringen große Plattformen wie Alibaba, Amazon aber auch kooperative Modelle wie Verimi und die NetID?from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2l9mmjs
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ADTRADER CONFERENCE 2018 - Mitmachen und Gewinnen! Das große ADTRADER-Gewinnspiel
Finaaale! Die Fußball-Weltmeisterschaft beginnt, das Adtrader-Gewinnspiel neigt sich seinem Ende zu. Denn schon am Donnerstag geht die ADTRADER CONFERENCE in Berlin an den Start. Allen Kurzentschlossenen bieten wir mit der letzten Runde des Gewinnspiels die Möglichkeit auf zwei Freitickets.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2tbzGYb
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PROGRAMMATIC - Veränderte Spielregeln – Media Buyer müssen sich an First-Price-Auktionen anpassen
Bis vor kurzem war der programmatische Auktions-Mechanismus auf Ad Exchanges immer der Second-Price Auktion Mechanismus: Der Meistbietende zahlt die Impression zum Preis des zweiten Gebots plus einen Cent. Mit der Einführung des Header-Biddings hat sich dies grundlegend verändert. Mediaeinkäufer müssen ihre Einkaufstaktiken entsprechend anpassen.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2l9mjnM
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VIDEO - Samsung erweitert Upday-Integration auf Smart TVs
Samsung vertieft seine Zusammenarbeit mit Upday, dem Nachrichtenaggregator von Axel Springer. Seit 2016 ist Upday auf den Premium-Smartphones der Samsung S-Reihe vorinstalliert. Smartwatches und intelligente Kühlschränke folgten. Stand Mai 2018 im AGOF-Ranking schafft es der Dienst auf 6,84 Millionen Unique User. Nun erweitert Samsung die Integration auf seine QLED TV-Reihe in zwölf europäischen Ländern.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2tbailx
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DATA & TARGETING - Verbraucher sehen Datennutzung pragmatischer als angenommen
Laut einer aktuellen Studie der GlobalDMA, dem DDV und Acxiom haben Verbraucher auf der ganzen Welt trotz kultureller und wirtschaftlicher Unterschiede einen ähnlich pragmatischen Ansatz, wenn es um den Austausch ihrer Daten mit Unternehmen geht. Laut der Studie würden die Mehrheit der Befragten (77%) pragmatisch im Umgang mit ihren persönlichen Daten sein. Allerdings sind die Ergebnisse der Umfrage auch etwas widersprüchlich.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2l9mijI
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DATA & TARGETING - Von wem drohen DSGVO-Abmahnungen?
Im Vorfeld der DSGVO-Einführung hieß es, dass die Datenschutzgrundverordnung vor allem Anwälten Hochkonjunktur verschaffen würde. Die riesige Abmahnwelle ist bisher ausgeblieben. Dennoch sind bisher einige wenige Abmahnfälle bekannt. Doch von wem haben Seitenbetreiber tatsächlich Abmahnungen zu befürchten? Öffnet die DSGVO auch Unternehmen die Möglichkeit, unliebsame Konkurrenten abzumahnen?from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2yknKcO
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ONLINE VERMARKTUNG - Arne Steinmetz, G+J EMS: „Langfristig wollen wir unabhängiger werden“
Arne Steinmetz betreut seit März 2018 als Executive Director Digital bei G+J EMS die Bereiche Digital Media Optimization, Digital Ad Technology und Digital Brand Solutions. ADZINE befragte den Diplom-Medieninformatiker im Vorfeld der ADTRADER Conference nach der strategischen Ausrichtung bei der programmatischen Vermarktung des Hamburger Traditionshauses.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2laAFnX
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: BRANDING - Brand Safety Whitepaper: Grundlagen und Tipps
Sponsored - Vermeiden Sie, dass Ihre Werbung in markenunsicheren Umfeldern erscheint. Spätestens nach dem Werbeskandal auf Youtube im Frühjahr 2017 dürften einige große Marken aufhorchen. Niemand sieht Werbung für sein Produkt gerne neben terroristischen oder radikalen Inhalten. Im Whitepaper von Integral Ad Science wird nicht nur die Herausforderung von Brand Safety kurz und verständlich umrissen. Zudem teilt das Unternehmen Tipps, wie sich Kampagnen schützen lassen und auf welche zehn Dinge es bei der Auswahl des richtigen Brand-Safety-Partners ankommt.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2yezopt
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PROGRAMMATIC - Programmatic Video trifft Native: Kooperation zwischen SpotX und Sharethrough
Die Video Supply Side Platform (SSP) SpotX hat eine Integration mit der Native Advertising SSP Sharethrough bekanntgegeben. SpotX integriert seine programmatische Infrastruktur in das In-Feed-Videoangebot von Sharethrough. Die Unternehmen wollen so der steigenden Nachfrage nach Out-Stream Videoformaten nachkommen. Werbetreibende können global an das neue Out-Stream-Format von Sharethrough angebunden werden.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2l9mejY
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DMEXCO - Rechtsstreit zwischen Koelnmesse und KDME scheint noch lange nicht ausgestanden
An diesem Montag wurde bekannt, dass die ehemaligen dmexco-Macher Frank Schneider und Christian Muche von der Beratungsgesellschaft KDME vor dem Oberlandesgericht Köln einen Etappensieg verbuchen konnten. In einem Hinweisbeschluss hat das OLG mitgeteilt, dass es die Berufung der Koelnmesse für „offensichtlich unbegründet“ hält und die KDME daher nicht wettbewerbswidrig gehandelt hat. KDME folgert daraus: Die ausgesprochene Kündigung gegenüber den KDME-Geschäftsführern seitens der Koelnmesse war unwirksam, der laufende Vertrag bis zum 30.9.2018 gültig. KDME wolle daher Schadensersatzansprüche geltend machen. Die Koelnmesse widerspricht dieser Interpretation des OLG-Beschlusses nun öffentlich.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2t9cLNt
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Montag, 11. Juni 2018
ONLINE VERMARKTUNG - Media Impact will Influencer Marketing „auf ein neues Level heben“
Media Impact schließt eine strategische Partnerschaft mit der Influencer-Marketing-Agentur Intermate. Der Axel Springer Vermarkter versucht so in einer aufstrebenden Marketingdisziplin frische Kampagnen auf die eigenen Umfelder zu ziehen. Mit Erfolg. Mit der Deutschen Post haben die Berliner den ersten Kunde an Land gezogen.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2HEdlrC
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DATA & TARGETING - Immobiliendienstleister Planet Home: Zielgruppenmodellierung in Eigenregie
Ja, es gibt in Deutschland bereits einige Unternehmen, die programmatische Ansätze fahren und dazu auch inhouse Kompetenz aufgebaut haben. Die Planet Home Group ist hierfür ein gutes Beispiel. Das Immobiliendienstleister setzt dazu eine eigene Data-Intelligence-Plattform ein. Diese bildet einen wesentlichen Bestandteil der digitalen Marketingstrategie des Unternehmens. Wir sprachen dazu mit dem ADTRADER-Speaker Dr. Stefan Schulte, Leiter der Big Data & Data Science Unit bei der Planet Home Group.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2Jsyt9X
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DATA & TARGETING - Finanzspritze für Blackwood Seven
Die ehemalige Mediaagentur Blackwood Seven hat sich eine Finanzspritze in Höhe von 16,8 Millionen Euro gesichert. Das Unternehmen präsentiert sich seit Anfang 2018 als Software as a Service (SaaS)-Lösung für Marketing Analytics. Das Kapital soll zur Unterstützung der Geschäftsexpansion in Europa, den USA und Asien dienen.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2HEdifq
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SOCIAL MEDIA - Facebook leistet sich nächsten Datenschutz-Fauxpas
Facebook arbeitet immer noch akribisch an seinen Datenschutzeinstellungen. Doch während sich Mark Zuckerberg im Mai noch immer in Anhörungen auf Grund des Cambridge Analytica Skandals befand, wurden über ein paar Tage hinweg versehentlich die Posts von etwa 14 Millionen Usern öffentlich gemacht. Schuld war ein Systemfehler.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2JsyquN
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VIDEO - Kooperation mit Adscanner: Mediacom stellt Weichen für Addressable TV
Mit einer gemeinsamen Task Force mit dem Technologiespezialisten Adscanner will die Mediaagentur Mediacom Pionierarbeit im Bereich Addressable TV leisten. Erklärtes Ziel dieser Kooperation sei es, den notwendigen Wandel auf dem Weg zum Addressable TV voranzutreiben. Im Mittelpunkt steht dabei auch die Generierung und Nutzung von TV-Zuschauerdaten.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2LJOUf0
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Freitag, 8. Juni 2018
ONLINE VERMARKTUNG - Consent Management: Google rudert mit Restriktionen zurück
Google arbeitet derzeit an der eigenen Consent Management Platform (CMP) „Funding Choices“. Bisher verfolgte das Unternehmen hierbei eine sehr restriktive Strategie, die nur zwölf Partnerplattformen in den Consent mit eingeschlossen hat – viel weniger als die meisten Publisher für die Monetarisierung ihrer Seiten verwenden. Nun rudert Google zurück und öffnet seine CMP für eine unbegrenzte Anzahl Tech-Anbieter.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2kYtVtq
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DATA & TARGETING - Daten im DSGVO-Zeitalter: Qualität setzt sich durch
Wenn die aktuelle Datenschutzdiskussion einer Unternehmensgattung zusetzen sollte, dann doch den Anbietern von Targeting-Lösungen. Das Gegenteil scheint der Fall. Zumindest Adsquare und emetriq fühlen sich gut gerüstet.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2sPltAg
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MOBILE - Smaato eröffnet Entwicklerbüro in Berlin
Der Mobile-Programmatic-Plattformanbieter Smaato verstärkt seine Präsenz in Deutschland Ab Juni ist das Unternehmen mit einem zusätzlichen Büro in Berlin vertreten. Die Hamburger Niederlassung wird auch weiterhin bestehen bleiben. Der neue Standort in der deutschen Hauptstadt soll derweil genutzt werden, um engere Kontakte zu der internationalen Entwicklerszene zu binden.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2kYtJdG
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MOBILE - Facebook Audience Network führt In-App Header Bidding ein
Das Facebook baut seine Möglichkeiten für In-App Header Bidding aus. Dadurch können Publisher Ad Impressions auf mehreren Supply Side Plattformen parallel zur Auktion anbieten. Bereits vor einem Jahr wurde die Unterstützung von Header Bidding im Mobile Web angekündigt. Nun folgt der In-App-Bereich. App-Publisher, die Header Bidding nutzen, können damit nun auch Werbeplätze über Facebooks Audience Network anbieten.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2xVZMnQ
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DATA & TARGETING - Kontextuelles Targeting für In-App-Werbung
Die Mobile Data Exchange Adsquare stellt sich auf kontextuelles Targeting ein. In Zeiten von DSGVO konformen Advertising stellt diese Form des Targetings eine interessante Alternative dar, weil die Zielgruppenansprache kontextbezogen ist und damit komplett ohne cookiebasierten Nutzerdaten auskommt. Auf diese Weise lassen sich auch Reichweiteneinbrüche bei traditionellen In-App-Kampagnen kompensieren.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2kVJZvP
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DATA & TARGETING - Case Study: Zielgenaues E-Mail-Targeting treibt Conversion und Sales
Rund 600 E-Mails empfängt und sendet ein Büroangestellter in Deutschland laut einer Umfrage der GfK pro Monat. Private Mails sind da noch gar nicht eingerechnet. Werbetreibende haben es deshalb oft schwer, mit ihren Botschaften durchzudringen. Die Lösung: Effektives und individuelles Targeting. Wie das funktioniert, hat Oath in einer Fallstudie untersucht.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2xVZFsq
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ONLINE MEDIA - Vom Vermarkter zur Mediaagentur – Interview mit Seitenwechsler Bernd Hauprich
In der Technologiesuite [m]Platform der GroupM Germany GmbH verantwortet Bernd Hauprich seit Anfang Mai dieses Jahres die Bereiche AdTech und Prozesse. Dabei zählt u. a. die Weiterentwicklung des Segments Programmatic, die Transformation der Prozesse in die bestehenden Strukturen sowie internes & externes Consulting zu seinen Aufgaben. Vor seinem GroupM-Einstieg war er zehn Jahre im Digitalbereich des ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOneMedia tätig. Zuletzt leitete er dort die Units Programmatic & BI und war u. a. für den Performance-Sales verantwortlich.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2kYtAHa
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ADTECH - Factor Eleven erweitert Geschäftsführung um Burda-Manager Stefan Zarnic
Das deutsche Technologie- und Media-Produkt-Startup Factor Eleven erweitert seine Geschäftsführung um Ex-Burda-Manager Stefan Zarnic. Er steigt als zweiter Geschäftsführer in das Unternehmen ein und übernimmt die neugeschaffene Position des Chief Strategy Officer. Damit verantwortet Zarnic unter anderem die Weiterentwicklung der Produktpalette für Display-, Video- und Content-Driven-Ads und unterstützt den Gründer & CEO, Alexander Anhuth, bei weiteren Themen wie der Internationalisierungsstrategie.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2sPljJa
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DATA & TARGETING - Vom "Wer?" zum "Wo?" – Die DSGVO gibt Anstoß zum Umdenken
Die neue Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) schränkt die Verarbeitung personenbezogener Daten und deren Weitergabe enorm ein. Somit ist eines klar: Die Menge an verfügbaren Third-Party-Daten für Marketingmaßnahmen wird signifikant sinken. Ein Umdenken ist von Nöten, wenn Werbetreibende ihre Zielgruppen weiterhin erreichen möchten. Doch was sind die Alternativen? Welche Möglichkeiten gibt es derzeit, Werbeanzeigen dennoch gezielt und kosteneffizient auszusteuern?from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2kYKg1k
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ECOMMERCE - Was will Adobe mit Magento?
Seit Ende Mai steht fest: Adobe steigt in das E-Commerce-Geschäft ein. Der Marketing-Cloud-Anbieter hat die Übernahme von Magento, einer der größten E-Commerce-Plattformen der Welt, bekanntgegeben, ein Milliardendeal. Für Adobe erschließen sich hier ein neuer Kundenkreis und viele Möglichkeiten der Marketingsynthese zu seinen Cloud-Lösungen. Wie nützlich die Integration am Ende für die Kunden sein wird und wie sie die neuen Full-Stack-Möglichkeiten annehmen, muss sich jedoch erst noch herausstellen.from ADZINE - Magazin für Online-Marketing https://ift.tt/2sO8ZZC
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