DISPLAY ADVERTISING - Deutschland: Fast jeder zweite Display-Euro fließt in Programmatic

Die Nettowerbeumsäze im Programmatic Advertising nähern sich in Deutschland mit großen Schritten der Milliardenmarke. Für 2017 rechnet der Branchenverband BVDW mit einem Wachstum um 41 Prozent. Die Umsätze würden damit bei 835 Millionen Euro liegen und 44 Prozent der OVK-Werbestatistik ausmachen.

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ECOMMERCE - Das sind die E-Commerce-Riesen der Schweiz

Der chinesische Handel hält im Schweizer E-Commerce seinen Einzug. In einem Ranking der umsatzträchtigsten E-Commerce-Seiten des Landes schafft es die chinesische Plattform Aliexpress, Teil der Alibaba Group, auf den achten Platz. Amazon verschlägt es auf den dritten Platz. Geschuldet ist dies jedoch nur einer Besonderheit der Auflistung.

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VIDEO - Glomex nimmt europäische Märkte ins Visier

Rund 250 Publisher-Websites, über 60 Lizenzgeber, gut eine Million Video Views am Tag, in Deutschland sieht der Video-Marktplatzanbieter Glomex sein Geschäftsmodell etabliert. Neben London hat die Tochter der ProSiebenSat.1 Mediengruppe nun auch eine Niederlassung mit Sitz in Amsterdam gegründet. Ein Eintritt in den italienischen Markt steht ebenfalls unmittelbar bevor.

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VIDEO - Youtube bekommt Facelift und neues Format

Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit. Diesem Motto folgt auch Youtube und richtet seine Plattform Mobile-freundlicher aus. Teil des Updates sind neben einem neuen Design für den Desktop auch neue Komfortfunktionen und ein neues Wiedergabeformat für mobile Geräte. Auch das Logo wurde einem Facelift unterzogen.

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WEB ANALYTICS - 5 Tipps für rechtlich sichere Web Analyse

Das EU-US Privacy Shield Abkommen ist eine freiwillige, jährliche Selbstverpflichtung nicht-europäischer Unternehmen, die ein angemessenes Datenschutzniveau bei der Übermittlung von personenbezogenen Daten aus der EU in die USA sicherstellen soll. Die bevorstehende Prüfung durch die EU-Kommission könnte, insbesondere für Nutzer von Google Analytics, weitreichende Konsequenzen haben. So können Unternehmen sicherstellen, auch weiterhin eine rechtskonforme Web Analyse zu betreiben.

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DATA & TARGETING - Im Irrgarten der Allianzen

Es tut sich was in Deutschland. Lange Zeit wurden die heimischen Medienhäuser wegen ihrer Behäbigkeit im Umgang mit der US-amerikanischen Digitalkonkurrenz kritisiert. Man fragte sich, warum die Publisher nicht im Bereich Data und Targeting paktieren, um gemeinsam Facebook, Google und Amazon besser die Stirn bieten zu können. Tatsächlich haben sich einige Werbe- bzw. Targeting- und Datenallianzen gebildet, größere wie kleinere, und fast immer sind die gleichen Protagonisten involviert. Hier ein kleiner Überblick für den deutschen Markt.

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Digital Marketing - Wohin die Marketingbudgets der B2B-Branche fließen

Gerade mal ein bis zwei Prozent des Gesamtumsatzes landen bei B2B-Unternehmen im Marketing. Bei teils enormen Umsätzen, bleibt jedoch auch bei einem so geringen Anteil meist eine Menge übrig. Und tatsächlich bauen die Firmen ihre Marketingkompetenzen weiter aus. Doch wohin fließt das Marketingbudget von B2B-Unternehmen genau?

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ADTECH - Walled Gardens nutzen, nicht umgehen

Marken sollten sich nicht mehr fragen, ob sie Walled Gardens nutzen oder lieber meiden sollten. Vielmehr müssen sie herausfinden, wie sie die Beschränkungen der geschlossenen Werbeumfelder umgehen und ihr volles Potenzial für sich nutzbar machen, meint Dr. Mark Grether, Executive Chairman von Sizmek.

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MOBILE - VICE produziert Serie ausschließlich für Snapchat

Als erster weltweiter Medienpartner zeigt Publisher VICE eine eigenproduzierte Serie „Hungry Hearts with Action Bronson“ auf Snapchat Discover. Auf diese Weise wolle der Publisher seine Inhalte genau dort hinbringen, wo sich die eigene Zielgruppe Generation Z aufhält. Und dies sei für dieses Format eben ausschließlich Snapchat.

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VIDEO - Neue Kooperation zwischen Smartclip und Goldbach Audience Austria

Durch die Zusammenarbeit zwischen den Video-Vermarktern Smartclip und Goldbach Audience Austria werden österreichische Werbekunden künftig auf das Premium-Portfolio des deutschen Vermarkters zugreifen und mitbuchen können. Die Kooperation umfasst die Bereiche Instream- und Outstream-Vermarktung samt technologischer Lösungen für das Outstream-Segment in Österreich.

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VIDEO - Walther Steinhuber wird neuer Produktchef bei RTL interactive

Walther Steinhuber ergänzt ab September das Führungsteam von RTL interactive als Chief Product Officer. Der 39-Jährige verantwortet in der neu geschaffenen Position die Produktentwicklung der Digital-Angebote, wie TV NOW oder Watchbox. Er berichtet dabei an RTL interactive Geschäftsführer Jan Wachtel.

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DATA & TARGETING - DIPP Datenallianz heißt jetzt Verimi – Deutsche Telekom wird Gesellschafter

Erst war es einfach nur „der Generalschlüssel“ für eine neue Registrierungs-, Identitäts- und Datenplattform. Dann erhielt das Projekt, das federführend der Axel Springer Verlag auf den Weg gebracht hat, den Arbeitstitel DIPP. Jetzt geht die Datenallianz unter den Namen Verimi Ende 2017 offiziell an den Start. Auch der Gesellschafterkreis erhielt prominenten Zuwachs. Neben der Lufthansa AG und dem IT Unternehmen Bundesdruckerei ist nun auch die Deutsche Telekom mit von der Partie.

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PROGRAMMATIC - Seeding Alliance vermarktet erste Native Ads nun programmatisch

Nach Übernahme durch Ströer Digital im März dieses Jahres, beginnt der Kölner Native Advertising Vermarkter Seeding Alliance mit der programmatischen Vermarktung seiner Native Formate. Cevahir Ejder, Gründer und Geschäftsführer von Seeding Alliance sieht damit das Native Advertising „auf ein höheres Level“ gebracht.

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ECOMMERCE - Affiliate Marketing: Mobile ist Wachstumstreiber

Mehr als jeder sechste Euro, der im Online-Handel umgesetzt wird, ging 2016 auf Affiliate Marketing zurück – insgesamt 7,6 Milliarden Euro. Die aktuelle Erhebung der Fokusgruppe des BVDW verzeichnet ein neun prozentiges Wachstum im Gegensatz zum Vorjahr. Den größten Anteil daran habe Mobile.

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: PROGRAMMATIC - 6 Schritte zum nachhaltigen Yield-Modell im Zeitalter des Header Bidding

Eine überhastete Integration von Header Bidding und Containern gefährdet Publisher mehr als ihnen zu helfen. Wenn sie weiterhin viele unterschiedliche Header Bidder- und unzureichende Container-Lösungen einsetzen, wird sich das programmatische Werbeökosystem rapide verschlechtern.

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Digital Marketing - M&A: Die bisher größten Übernahmen im Digital Marketing 2017

In den vergangenen zweieinhalb Jahren hat eine starke Konsolidierung unter den Anbietern im Digital Marketing stattgefunden. Insgesamt 756 Unternehmen haben Übernahmen getätigt. 108 von ihnen haben dabei mehr als ein Unternehmen übernommen. Die größte Aktivität geht dabei von den großen Marketing Clouds, Agenturnetzwerken und Telekommunikationsunternehmen aus. Im ersten Halbjahr 2017 beläuft sich das gesamte Übernahmevolumen auf 1,7 Milliarden US-Dollar.

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JOB: Ad Manager (m/w) im Bereich Online-Marketing bei Springer Medizin in Berlin oder München

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Digital Marketing - Mediaagentur Essence jetzt auch in Deutschland

Die globale „digital first“-Mediaagentur und GroupM-Tochter Essence eröffnet ein Büro in Düsseldorf und stärkt damit die Präsenz im deutschen Markt. Ein Geschäftsführer ist bereits gefunden. Christian Leipacher, derzeit Managing Director der GroupM-Agentur Maxus Communications, übernimmt den Posten in Deutschland.

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VIDEO - RTL realisiert für Ferrero dynamische Spotauslieferung im linearen TV

Wenn bisher über Werbeformate im Addressable TV gesprochen wird, sind meist L-förmige Overlays gemeint, die sich über das aktuelle TV-Bild legen. Nun fügte die Mediengruppe RTL zum ersten Mal durch HbbTV 2.0-Technologie einen kompletten Werbespot in das lineare TV ein.

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DATA & TARGETING - 12 Regeln für Targeting im datenbasierten Marketing

Fast jedes Unternehmen ist heutzutage auf der Suche nach dem richtigen Weg, Daten für sein Marketing nutzbar zu machen. Die Innovationsgeschwindigkeit der Branche und immer neue Buzzwords lenken Unternehmen oft vom Wesentlichen ab. Häufig erwarten sie nach zu kurzer Zeit zu viel und werfen voreilig Strategien über Bord. Dino Bongartz, CEO von The ADEX, gibt Orientierungshilfen, um den eigenen Weg im datenbasierten Marketing zu finden.

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ONLINE MEDIA - Digitale Vielfalt verlangt mehr Kommunikation zwischen Media und Kreation

Früher war alles besser, hört man des Öfteren Menschen skandieren, wenn sie mit einer Neuerung nicht zurechtkommen oder in Nostalgie schwelgen. In der digitalen Werbebranche stehen Neuerungen auf der Tagesordnung. Gerade die Beziehung zwischen Kreativ- und Mediaagentur war in den letzten Jahren besonders angespannt. Doch warum? Und war deswegen früher alles besser?

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CONTENT MARKETING - Content Marketing zu Ende gedacht – Eine Frage der Technologie?

Marketing Manager aller Branchen tragen die Formel „Content is king“ wie ein Mantra vor sich her. Dennoch werden laut einer aktuellen Studie fast 60 Prozent des Contents von den Kunden einfach ignoriert - mangels Qualität. Wer im Content Marketing punkten will, sollte auf einen reibungslosen Workflow im Teamwork von Marketing Managern, Fotografen und Textern setzen und auf hochwertige Content-Qualität setzen. Das Fundament hierfür legt nicht zuletzt eine digitale Infrastruktur, die mehr aus dem Content herausholt – von der Erstellung, Verwaltung und bis hin zur Distribution.

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ONLINE MEDIA - AGOF startet tägliche Reichweitenrechnung

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) ist dazu übergegangen, die digitale Reichweitenmessung für Einzeltage anzubieten. Die Daily Digital Facts lösen damit ihr monatlich erscheinendes Pendant ab. Die Neuerung ermöglicht nun auch die Auswahl individueller Zeiträume. So sollen jetzt zum ersten Mal Online-Reichweiten während Events, wie Feiertage, Weltmeisterschaften oder politische Ereignisse im Detail betrachtet und analysiert werden können.

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MOBILE - App-Publisher vertrauen auf Rewarded Videos

Mobile Apps und Video gehen Hand in Hand. In einer Umfrage gaben alle befragten App-Publisher an, dass sie zur Monetarisierung ihrer Apps Videowerbung nutzen. Der große Trend geht dabei zu Videos, die Nutzern Belohnungen für's Anschauen bieten. Hiervon erwarten sich Publisher nicht nur gute Nutzererfahrung, sonder auch die effektivste Geldquelle.

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ONLINE MEDIA - Deloitte Digital kündigt Übernahme von schwedischer Agenturgruppe Acne an

Deloitte Digital setzt auf Wachstum und investiert in die Erweiterung des Content-Angebots. Durch die Übernahme der Kreativgentur Acne, mit Schwerpunkt Storytelling für Marken, plant Deloitte sein digitales End-to-End Angebotsspektrum weiter auszubauen.

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JOB: Key Account Manager (w/m) im adtech Bereich - The ADEX GmbH, Hamburg/Berlin

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VIDEO - Offener Brief appelliert an Facebook und Google für mehr Transparenz und Qualität

In einem offenen Brief hat sich das britische Institute of Practitioners in Advertising (IPA), ein einflussreicher Verband werbetreibender Unternehmen, an Facebook und Google gewandt und zu mehr Zusammenarbeit mit dem ISBA – the Voice of British Advertisers – aufgefordert. Beide Unternehmen sollen die DTSG Good Practice Principles unterzeichnen und damit im Bereich Video die Brand Safety, Messbarkeit und Viewability auf ihren Plattformen „auf annehmbare Industriestandards bringen“.

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Digital Marketing - Kartellamt gibt Mercedes grünes Licht für Cinteo-Übernahme

Bereits Anfang August wurden die Übernahmepläne des Stuttgarter Autokonzerns Daimler für die Digitalagentur Cinteo bekannt. Der Kauf soll über die Daimler-Tochter Mecedes-Benz vonstatten gehen. Das Unternehmen holt sich damit die Digitalkompetenz der Agentur direkt ins Haus. Sie arbeitete bisher exklusiv für Mercedes.

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MOBILE - Snapchat-Werbung: Wer, Wie, Was, Warum?

Der Instant Messaging-Dienst Snapchat bietet audiovisuelle Momentaufnahmen, die innerhalb von 24 Stunden wieder verschwinden und erfreut sich in der jungen Zielgruppe unter 24 Jahren großer Beliebtheit. Mit täglich 166 Millionen Unique Usern und 10 Milliarden Video Views – mehr als auf Facebook, Instagram und Twitter – lohnt es für Werbetreibende, die Plattform aus der Perspektive ihrer potentiellen Kunden zu betrachten und sich mit ihren Features vertraut zu machen. Nicht zuletzt auch, da die Nutzerzahl in Deutschland mittlerweile auf fünf Millionen angestiegen ist.

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ONLINE MEDIA - Führungswechsel bei United Digital Group

Die UDG United Digital Group hat einen neuen CEO. Marcus H. Starke übernimmt ab sofort von Jessica Peppel-Schulz die Geschäftsführung. Starke zieht es nach zehn Jahren in führenden Positionen im Technologiebereich wieder zu seinen Wurzeln in die deutsche Agenturszene zurück.

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JOB: Ad Operations Specialist (m/w) bei Neo@Ogilvy in Düsseldorf

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ONLINE MEDIA - eSport betritt die großen Werbebühnen

Wer meint, Gaming sei nicht mit Sportarten wie Handball oder Hockey zu vergleichen, dürfte sich nach Einschätzung von Deloitte bald ziemlich wundern. In naher Zukunft sollen die Umsätze aus dem eSport nämlich mit den genannten Sportarten gleichziehen. In diesem Jahr war die Lanxess Arena in Köln während der ESL (Electronic Sports League) One Cologne mit 15.000 Zuschauern bereits täglich komplett ausverkauft. Kein Wunder also, dass sich auch große Marken wie Intel, Gillette oder Coca Cola das Potenzial für sich erkannt haben und nutzen.

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MOBILE - Der Abend gehört dem Smartphone

Das Smartphone entwickelt sich immer mehr zum Aufmerksamkeitsmagnet in den Abendstunden. Wenn die Nutzer in einer entspannten Situation sind, geht der Blick das ein oder andere Mal mehr zum mobilen Gerät. In der Zeit zwischen 19 und 22 Uhr erfolgen immerhin 38 Prozent der gesamten Ad Requests eines Tages – direkt zur TV-Primetime.

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MARTECH - Selligent bekommt neuen CEO

Prominenter Führungswechsel: Der Plattformanbieter für Dialogmarketing und Kampagnenmanagement Selligent hat John Hernandez zum neuen Chief Executive Officer ernannt. Hernandez kommt von Salesforce, wo er bis zuletzt als COO und Senior Vice President für die Service Cloud verantwortlich war. In seiner neuen Position soll er Selligent durch die fortschreitende Expansion führen. Selligent Mitgründer und bisheriger CEO Andre Lejeune wird weiterhin Teil des Vorstands bleiben.

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MARTECH - Programmatic Spezialist TURN in Amobee Marketing Plattform integriert

Bereits im Februar 2017 wurde die Übernahme des Programmatic Advertising-Anbieters Turn durch Amobee bekannt. Nun hat das Marketing-Technologie-Unternehmen verlauten lassen, dass die Unternehmen zukünftig gemeinsam unter dem Namen Amobee firmieren. Dadurch will das Unternehmen eine unabhängige End-to-End Werbe- und Datenmanagement-Plattform über alle Kanäle und Devices hinweg bieten.

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MARTECH - Wechsel von Salesforce: Selligent bekommt neuen CEO

Prominenter Führungswechsel: Der Plattformanbieter für Dialogmarketing und Kampagnenmanagement Selligent hat John Hernandez zum neuen Chief Executive Officer ernannt. Hernandez kommt von Salesforce, wo er bis zuletzt als COO und Senior Vice President für die Service Cloud verantwortlich war. In seiner neuen Position soll er Selligent durch die fortschreitende Expansion führen. Selligent Mitgründer und bisheriger CEO Andre Lejeune wird weiterhin Teil des Vorstands bleiben.

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DATA & TARGETING - Zeit, sich vorzubereiten - Die neue EU-DSVGO: Kein Grund zur Panik

Die neue EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) ist in Kraft getreten. Dank einer Übergangsregelung wird diese erst ab 25. Mai 2018 gelten und wird die EU-Datenschutzrichtlinie ersetzen. Obwohl das Ende der Frist naht und nicht weniger als Millionen-Bußgelder bei Nicht-Umsetzung drohen, vernachlässigen deutsche IT- und Digitalunternehmen das Thema bislang. Die meisten haben sich noch gar nicht mit dem Thema beschäftigt, nur wenige bereits mit ersten Maßnahmen angefangen oder diese umgesetzt.

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MOBILE - Facebook unternimmt Schritte gegen ungewollte Werbeklicks im Mobile Audience Network

Es wird wohl jeden Smartphonenutzer schon einmal getroffen haben: Man möchte einen Link auf einer Seite oder in einer App anklicken und plötzlich öffnet sich ein Pop-Up und man landet anstatt auf der gewollten Adresse auf einer Landingpage für irgendein Produkt. Diesen Werbemitteln möchte Facebook in seinem Audience Network nun den Saft abdrehen.

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VIDEO - Was Machine Learning mit Videostreaming zu tun hat

Machine Learning könnte gut als Buzzword des Jahres 2017 bezeichnet werden. Viele Industriezweige profitieren von automatisierten, intelligenten Verfahren, die Arbeitszeit effektiv einsparen. Nun hält das Verfahren auch Einzug in die Video-Streaming-Branche, denn maschinelles Lernen soll gleich auf zwei Wegen das Streaming verbessern können.

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VIDEO - Rubicon Project folgt dem Outstream-Trend

Videowerbung, die im redaktionellem Umfeld und losgelöst von anderen Bewegtbildinhalten erscheint, lockt viele Werbetreibende. Nun möchte auch Rubicon Project von dem anhaltenden Trend profitieren und hat seine Plattform um eine Outstream-Lösung für Bewegtbildwerbung erweitert. Wie gut das Angebot angenommen wird, zeigt die rege Teilnahme. Mehr als 300 Premium-Publisher seien gleich zu Beginn an Bord.

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MOBILE - Neue Kooperation: Smaato erweitert Datenangebot

Der Mobile Programmatic-Plattformanbieter Smaato und das Berliner Unternehmen Adsquare haben einen neuen Datendeal geschlossen. Durch die Integration von Adsquares Mobile Data Exchange in die eigene Demand Platform (SDX) möchte Smaato den über 450 mit SDX verbundenen Demand Side Plattformen (DSPs) und Demand-Partnern ab sofort Echtzeit-Targeting-Daten bieten. Es ist nicht die erste Kooperation dieser Art.

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JOB: Ad Operations Manager – WHITE Digital (m/w) bei WHITE Communications in München

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PROGRAMMATIC - Die Evolution des Header Bidding

Alles begann mit einem Versprechen von einem offenen und sich stetig steigernden Wettbewerb um Werbeinventar, bei dem auch das Aufkommen des Header Bidding eine wichtige Rolle spielte. Es lassen sich heute allerdings eindeutige Warnsignale erkennen, dass ein radikaler Wandel langfristig weder für die Nutzer von Header Bidding noch für die gesamte Industrie ungefährlich ist.

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JOB: Programmatic Campaign Manager (m/f) bei adlicious in Hamburg

JOB: Programmatic Campaign Manager (m/f) bei adlicious in Hamburg

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PROGRAMMATIC - MINI Kampagne - Höhere Reichweiten über Retargeting im Adressable TV

Der ProSiebenSat1 Vermarkter SevenOne Media setzt zusammen mit der Einkaufsplattform PREX eine Addressable-TV-Kampagne mit Retargeting für den Kunden MINI um. Die Besonderheit: Auf Basis der TV-Kampagne für den MINI Clubman werden die Addressable-TV-Werbemittel programmatisch und abhängig davon, ob es sich um einen Erst- oder Zweitkontakt handelt, mit einem entsprechenden Werbemotiv ausgespielt.

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MOBILE - 35 Prozent der Deutschen shoppen mobile

Mehr als jeder dritte Deutsche (35 Prozent) kauft bereits auch mal über ein mobiles Endgerät wie Smartphone oder Tablet ein. Das ergab eine repräsentative Umfrage des Cashback-Anbieters Shoop.de. Doch nur die wenigsten (zwischen vier und acht Prozent) tätigen jeden Einkauf über ein mobiles Endgerät.

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BRANDING - Unverzichtbarer Brand Traffic

Reichweitenwerbung im TV, Radio oder Plakat kann deutliche Ersparnisse bei Performance-Maßnahmen wie beispielsweise den SEA-Anzeigen oder anderen Display-Klickanzeigen zur Folge haben. Doch viele Werbungtreibende vernachlässigen diese Tatsache, weil sie den Wirkungsbeitrag ihrer Brand-Maßnahmen nicht kennen, indem sie Ihren Brand-Traffic nicht in ihrer Customer-Journey-Analyse ausreichend berücksichtigen. Die Folge: schiefe Attributionsmodelle. Gerade am Beispiel von Brand Traffic wird deutlich, wie eng Performance und Brand Advertising im Online-Marketing miteinander verwoben sind.

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Digital Marketing - Wie sich TUIfly.com für die digitale Marketing-Ära fit gemacht hat

TUIfly.com gilt hinsichtlich seines digitalen Marketings als 'Early Mover' der deutschen Reisebranche. Seit 2010 baut man in Hannover das eigene Know-how inhouse sukzessive aus. Inzwischen gehört das Reisebuchungsportal im Bereich digitales Marketing zu den wohl innovativsten Unternehmen in Deutschland. Wir konnten im Rahmen eines Business-Breakfast-Events in Hamburg mit Carina Reinisch, Head of Performance Marketing TUIfly.com, über ihre gemachten Erfahrungen sprechen.

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VIDEO - Stefanie Lüdecke wird Mitglied der ProSiebenSat.1 Digital-Geschäftsführung

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MOBILE - Adsquare erweitert Datenmarktplatz um Cross-Device Funktionalitäten

Adsquare erweitert seinen Marktplatz für Mobile Werbedaten um Cross-Device Funktionalitäten. Werbetreibenden und ihre Agenturen können so ihre Mobile- Zielgruppendaten auf Cookies übertragen und Kampagnen über alle digitalen Endgeräte auszusteuern.

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