Wenn Werbetreibende versuchen, den Kreis der bisher unbekannten potenziellen Kunden durch demografische Merkmale einzugrenzen, gelingt dies nur sehr bedingt. Gerade große Zielgruppen erweisen sich meist als sehr heterogen. Dadurch entstehen große Streuverluste. Häufig handelt es sich um kurze Zeitfenster, in denen potenzielle Kunden bestimmte Produkte benötigen und danach sind sie für lange Zeit wieder gesättigt. Um diese zu verringern benötigen Werbetreibende das richtige Timing.
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